ST PA - UNGP

FEDERAZIONE ITALIANA EDITORI GIORNALI
RASSEGNA ST
PA 15 OTTOBRE 2012 t-I
e
o
e D I T o R I G I o R N ~~
ALI
__________
______~
F DERA Z I NE ITA L IA NA
r~~~~~
COBBIEBE DELLA. SEBA.
•Data
Pagina
5
bassUa crescifaimpetuosacome si ad- Iiardi InsolllIDa; in Ttalia il livello di in­
dice alle start-up, Secondo una rerente vestimento pubblicitario nella Rete è
a due decenni si dice e si ricerca,diCensìs-Ucsi gli investimenti appena superiore <li quanto avviene
' , ', , ' , ,se,rive che, Internet sarà la pubblicitari in Italia ~ono destinati per nella piccola Olanda, 1.200 milionì.
, . . .tomba dei giornali'di carta il 53,6 per cento alla televisione. La
. . ,Da due decennì questi resi­ maggioranza assoluta. Ma Internetva- Ottimismi
.stono trasformandosi per difendere il le oggi circa il 7,4 per:,cento, 1lIlllmino­
npre~idente' deIWpa (le aziende­
loro spazio di pubblica piazza, luogo di ranzatutt'altro che,silcilzìosa. Gli inve­ che, investono in pubblicità), LorenZo,
,confronto edi analisi (Senipie meno di stimentipubblicitari, secondo rin(Ìagi­ Sassoli,de Biancm, la scorsa settimana
informazionebasic). Quellò. che solo n~ presentata la seorSasettimana aMi­ su queste pagine si è ribellato al pessi­
da poCo tempo si enfatizza è che Inter­ lano in ,occasione del fotuni deIrInte-, mìsmoimperante,lanciando un mes­
netsemb.ra.in grado dirappresèntare ractiveadvertising bureau (Iab); rag- saggio di ottimisIno legato alla crescita
unproblémaanchepe:da televìsìone,· giungeranno alla fine di 'quest'lJ1IDo i attesadiilla raccolta pubblicitaria negli
capace se nGll di condurla hlla.
L250milioilidieuf(); Una crescita qel 'iililn:ri tre mesi, dell'arino. dopoun'inda~
certamente di
. '.
12 perc;entonspetto al 20H;rnaancom " ginesulleprevìsioni di, inve~ento
lonl:aIRdrij',Uyel!ì iaggmntf dagli31tri', :delle'assQCÌatC.Una crescita chè;,sreQll­
'partIla;ètlropeiconfrDD.tabiliper'ili" do;i, datideU'Upa, dovrebbericiUrre il
mènsi,Gnì, del nìercato,interno edellacalorispe~o al2011 dallO l1~t cento at­
popl:Jlazìlone: inghilterra5;5 miliar(li, tùale al 7,5 per cento di fine anno. A
miJjardi;Fnincia 2,2 IDi­ beneficiarne giornali' e televìsioni, so, pra ogni altro media Sarà così? Di cer­
anno nònconsen­
nomy, di Adriano
, norare le
settimana su Canalè
di­
di vastità irripetibili
pro­
gràmmazione contemporanea. SOno cc­
cezionì.Un tèmpo sarebberòst'atilare­
,~ ne
gola
~ léè il momento dell'anno dove
~ bllcità per i giochi raggiunge il massi­
Appetiti
mo. Ma da qualche tempo le reti dedi­
, Internet mangia La rete divora quo­
cate ai ragazzi, che convogliano la mag­
te di pubblicità, talvolta nuova, più RGi Il direttore generale
gioreparte degli investimenti, sfuggo­
spesso sostitutiva I valori sono ancora , Luigi Gubitosi
~
no in qualche maniera ai grandi
DI STEFANO RIGHI'
D
Investil;nenti pubblicitari su Internet nel, 2012
La spesa per la comunicazione
SEGUE
FEDERAZIONE ITALIANA EDITORI GIORNALI CORRIERE DELLA. SERA
. netwoTk.
polverizzazione
domanda». La levÌsione 41 movimento, la possibilità di rivedere nel momento migliore, stan­
no trasformando alla base il modo di fruizione dello spettacolo televiSivo, dai gol dèlle partite di éalcio, alle serie poliziesche. Cosi. mentre domani rico­
mincia Dallas. lo streaming e You Tu­
be forniscono a un altro pubblico pol­
pette premasticateefacilmente digeri­ Mediaset Il vicepresidente
bili a qualsiasfora;SlÙpc dell'ufficio o Pier SilvioB~rlusconi
sul tablet di casa.
sicuro ritorno. La recente ricema di
..
R&S
Mèdiobanca sUl mondo della tele­
Incertezze
visione
evidenzIa poi rigidità produtti­
I quattro angoli della televisione ita~
liana stanno già confrontandosi con il ve che influiscono diversamente sui
. -pi Undipew
progetto ditelevisicine liquida Èpassa­ conti economici
... ... ari a '
. to un secolo da quando il cinescopio . dente Rai svilup ..
254
mila
euro.
diesalgono
a;f~3mila
.
Rai metteva fine alle trasmissioni attor­
no a mezzanotte. Oggi tutto deveess~ per Le7. a 687. mila a Mediast:le à 702.
re continuàri:lente disponibile. I siti In­ ..mila a Sky, Per cui, anche.intèleVisio­
ternet di Rai, Me<\iaset, Skf eLa7 cer­ ne, il sentiero si fa sempre }JjÙstretto,'
cano di intercettare questo genere di gli equilibri precari.
'!I @Righist
domanda. polverizzata ma esigentissi­
.ma, con investimel1tiJlon sempre dal Data
I
1 !i DTT 2012
~I
F E D E R AZ J O N E I T A L I A N A E D I T Ò R l G I O R N A L I
r~~~~~~~
__----~--~--~
Data
l'Unità
i Pagina
1 5 ·OTT tott
lo stà. discutendo: intervengono (meri~oriac_ colpa, non si deve accertare se c'è stato do~
mente) soltanto sugli articoli dei Codice pè­ lo, cioè l'intenzione di ledere lareputazione
nale edella legge del '48 sulla stampa coniI e l' onore di una persona.
dichiarateebiettive di evitare il carcere ai
Nella sede civile non ci sono. tetti al risar­
giòrnalistiriconosciùti colpevpli del reato cimento né' parametri eggettivi: può dun~
di diffamaziDne a mezzo stampa; Sia chià.­ que accadere e accade (ricerdate la vicenda i
,re: obiettiVo giuste e nobile, perfino neces­ Fiat-Formigli/Rai e i sette milienida risarci­
sario se consideriamo anchelagiurispru­ re alla ,casa automobilistica?) chele dimen- ,
denzidella Corte Eurepeadei diritti sionidel pretium deleris e pecunia dDlDris
. dell'uDmD e la regolazione della materia ne1­ siano perfino superiDri alle sanzieni previ~.
le legislazioni di altriPaesi europei.
ste daLcòdice penale e dalla legge sulla
. I disegni di legge sono. stati presentati a stamplt> Perché il presunto diffamato è lì
. seguitQ della vicenda sanùsti esiprocede ,he vuole cDlpire, mDstrandDsi spes:;o perfi~
cenritmiinusitatiperilnDstroParlamento. no pocO. interessato a rettifiche e repliche
Si pDtrebbe dire: non è mai buonà cosa fare in grado.~ ~sse sì. se tempestive e adeguate ­
leggi peri'incalzare di un fatto. cDntingente. a restituirel'oner,e e la reputaziOl;lechesa~
.
A AI GIÒRNALIS.TI DE LA NUOYA FE,RRARAÈ Ma c'è qualcQsadi più. Ormai da alcuni a.n­ rebbéro stati lesi dà un articeh
Ora sarebbe opera meritoria se i senatD­
•
ANDATABENE:'hannDtrDvatoun giudi~ niunsempre maggiDr.numero di presunti
ceche riconosciuto. loro di aver esercita­ diffamati evita di ricorrere al giudizio pena­ ri impegnati a evitare il caréere' ai giornali­
le, dove deve essere provato. il dolo nell'agi~ sti (e a Sillusti) si ponessero anche!l prDble­
tDll d'irittD di crDnaca e il· diritto. dicJ:Ìtica,
scrivendo.. è· pubblicando articoli sull'im­ re del giornalista e deve lo stesso può invo­ ma della piùgenerale libertà di stampa, mi-=..
prehditore GiDvanni Donigaglià. RiconD­ carela causa di non punibilità per ayereser­ nacciata da cause civili milionarie, in grado.
citato un diritto. previsto dallaCestituziòne, dunque di intimidire giornalisti e giornali.
SCiUtD il diritto., il giudice ha respinto la ri­
, chiesta di risarcimento. per due milioni di dalle leggi erdinarie e dalla giurisprudenza: Nòn è cosa semplice. Ma non impossibile: si
euro di danni avanzata dal presunto diffa" ,il diritto di critica e di crollaca. La querela puòÌntervenire in modo. più incisivo sul di­
mato. IllettDre interessato. alla vicenda può sta diventando. uno strumento residuale . fitto. e il dovere di rettifica; introdurre paraperla tutela dei diritti della perSDna. c'
. metI'Ìdi riferimento. per il risafcimento (c~
attingere a www.ossigenoinfomllizione.it.
Qui si VUOISDltautD perreuna demanda: . ,Oggi gran parte delle persone. che si sen­ piedella pUllblicaziDne, area di diffusiDne;.
i disegni di legge sulla diffamazione in di- . teno lesenell'onere e nella reputazione dal­ perserialità del presuntodiffamaj:o, çellota~,':'
scussione in sede deliberante nella commis­ lapubblicaziene di un artieolo ricDrrono al ziDne dell'articolo incriminate) e untetto~'
sione Giustizia del Senato - avrebbero. evita­ CDdice civile e, dunque, al giudizio civile, ragiDnevole al risarcimento stessO, stàbilen~
to ai giornalisti de La
F.errarà la con­ chiedendo. la. riparazione del danno subìtD do per esempio Una quantità di denaro. Iter
danna a pagare un risarcimento astronomi-. sia sotto il profilo patrimoniile, sia sotto il copia diffusa. Per la verità, queste sono. nor­
'CD il signor Donigaglia?La risposta è: nò.
prDfilD morale, biolDgicD ep:esistenziale.La mechè andrebbero introdotte anchenei di~
No., perchéDonigaglianon si èriVDltD al tri­ riparazione consiste di regola in una richie­ segni di legge in discussione, perché cin­
bunale penale, presentando una querela, sta esosa, esagerata di risarcimento. che se qùantamila euro per un piccolo. giornale e
ma ha' adito il giudice civile impiantando . riconesciuta può condurre a ìmagrave limi­ per ungrande periodico. non hanno lo. stes­
. una 'causa per danne Ingiusto. e chledendo tazione della libertà di stampa: dall'auto~ . so valore.e non prevocano le stesse CDnse­
dlie milioni di danni patrimDniali e non pa­ censura del giDrnale per non correre altri ,guenze. Sempre se si haacuOt~la libertà di
. trimoniali. Ecco uno dei limiti dei disegni di rischifino al fallimento. dell'impresa editD- stampa che, priIpadi essere un diritto. dei
leggeChitÌ e Li Getti, che~PaIazZo Madama ri;Ùe. Per subire la s~iDne civile basta la giornalisti, èun diritto dei cittadini.
.
L'intervento
Libe~'dfstampa .\)
Non c'e solo S;}llusti l'-(;\
ha
Nuova
FEDERAZIONE ITALIANA EDlTORI GIORNALI
ilGiornale
Data
Pagina
1 50TT Z012
14
IL CASO SALLUSTI
Carcere per igiornalisti, protesta il web Un altro intoppo per la riforma della legge sulla diffamazione.'
scoppia"la contestazione per l'introduzionedi sanzioni ai blog
Roma Dopo l'inciampo sulle penepecunia­
rie da almeno 30mila euro (poi cancellato),
stavolta il problema potrebbe arrivare dal
popolo della Rete. Nel disegno di legge di
modifica delle regole sulla diffamazione, in
seguito alla condanna a 14 mesi di carcere
inflitta al direttore del GiornaleAlessandro
Sallusti, spuntano alcuni emendamenti
che chiedono di estendere a)1che ai siti in­
ternet le sanzioni previste per la stampa. II
ddl, che cancella il carcere peri giornalisti,
prevedendo l'obbligo della rettifica e pene
pecuniarie, andrebbeapprovatoentroil26
ottobre per evitare - in base al principio'del
«favorrei» -la galera a Sallusti: in quella da­
ta scadeinfattila sospensione della pena. È
possibile che si arrivi all' ok molto prima,
già mercoledì, nella commissione del Sena­
to convocata in sede deliberante.
A c omplicare tuttavia il percorso potreb­
bero essere gU oltre 100 emendaplenti pre­
sentati, che saranno discussi a partire da
martedì prossimo. Un emendamento dei
relatori Filippo Berselli (Pdl) e Silvia Della
Monica(Pd),interamentesostitutivodelte­
sto, prevede chele normé si applichino an­
chea «giornali quotidianieperiodicidiffusi
pervia telematica». La rettifica -silegge -va
pubblicata entro due giorni ed in caso di
mancataoincompletaottemperanzalepe­
nevanno da 15.000 a25 .000 euro. Come pe­
na perla diffamazione è prevista una multa
da 5.000 a 25.000 euro, ma sono diversi gli
emendamentipresentati su questo punto e
si arrivano a prevedere multe fino a 100.000
euro. Chiti e Gasparrihanno presentato un
emendamènto che prevede 1'obbligo della
rettifica per i siti «aventi natura editoriale»,
ma tale obbligQè esteso al web anche in al­
tri emendamenti di senatori di Pdl, Pd e Le­
ga.
,
La notizia è già rimbalzata in rete e sono
diversi i blogger, anche sui sodal network,
alanciarel' allarme. TItimore èche lesanzio­
niprevistefiniscanoconrimpedires~prat­
tutto alle realtà più piccole di sopraVVIVere.
Kgià c'è chi parla di ritorno delle norme
«arnmazza-blog», sulle linea di quelle pre­
sentatenell' ambito delle iniziativelegislati­
vesulle intercettazioni, o dell' emendamen­
to alla legge comunitaria presentato dal le­
ghista Fava alla Camera, per qualunque
soggett0Ì!lteressato" énonpiùso~ola~~~­
stratura,puòchiedereadunproV1derdi D­
muovere contenuti online ritenuti illeciti
dalrichledente" (emendamento poi abro,­
gato). Per evitaré problemi, il senatore Vita
(Pd) ha presentato un sube~~ndaI?en~o
abrogativo. «Effettivamente ce un Dschio
per i blog, laddove non si fa differenza tra
giornali, periodici e siti informativi - affer­
ma Vita -. È un vecchio problema della no~
, stra normativa, mai risolto davvero. Più in
generale, è indispensabile arrivare presto
ad una nuova normativa che eviti il carcere
ma anche pene pecuniarie troppo alte»,
RR
14
~I~___F_E_D_E__R_A_Z_I_O_N____
E IT_A__
L_IA__N_A__E_D_I_T_O__
R~I_G~IO~R~N~A~L~I~________________-J
COBBIEBE DELLA SEBA
i
,1 5tJ'T T2012
Data
4
Pagina
~~;t~riliìf;;;;~;;;;;ri;bPr;paraD8ò~ilregOlaìnentQ.d~garad~sòrt~~'"t6:-h""'·~"""Ù""lta""'Z""iO""°'n-e.-!-"'pù6blicà.
;~~~em~>$pazìo;atfeiiltt3Vei~~~eI!n· t la,~jé;hiesta chèçmergedall'lJnione Europep nèi. primTé6ntatticon. r~comsGI\I~p;d$~i8~~aSfu
.'
.'
,
.'.'
-
"
'.
'-
.
-
..
'
..
'
-.
.-
-
q
.T..
,.r,e. ., .U".èJIze
" . . "... . Ire,
che'. d,e.I.I.,e,,},eif.'
andiannoalJastà,
ciOè quèllè (jèstiilate all'uso teIevisiyoà Iùngol
terl;lllIle, dovranno essere ,ri­
,"SeIT\l.te;a <<uuoyien.trantD>: Se' i
, 'condo quanto risulta al Cònie~
re Econol1lia, 11Jni.6rieEui6~a .
starebbe '. .
., o
:
.'
'o
!
sta a. quellà delbeauty :
contest, con cui siyolévano :f~.
galaie' i CaD,ali inigliori a Media­
set, soprattufto,e Rai> . ...'
; L'asta delle frequeriieO 'cosiddettimultiplex)è la prima ve­
raprova dellainuova Agcom, sei,
mesi dop? 1~ décisionedel govèrc
no Monti di annullare il beauty
contesi. L'autllOrity. di· Angelo
Cardani ha iniziato il ~rcorso
•
becondlllTeàIdisci-
i
!
• Fino
lniane,j tecnicH
~aallà'resPOll$abilèdèl1a Direzione
!
MediaoLa~aAria e 'dal collega
della l))Ie:t;lone Reti Vincenzo 16-' :
bianco. aVI"annoincontrÌJ1lforma2
li>.cqp}:r:op,eghl deIlà DIrezione
,.,: COnçoIT~I)zà dell'Ue;aJl'iliiiio<di
. "n~Yf~b~erMcOm d9vreb&es,.sere<iIt gradQdipllbblieare. sllI
là T(lUd
reò11l:Cloèdiniostrareèhesivuo-i
Ma la ... '
'
'Je'l'éaIUiente,favòrireilplurali.:;
'<~ ra;che sarà poI sottopòs!:Q a con- ','dentata. Bisogna, ".' . çlac . 'smoWl piccolo scllèrmo, '
,
·tc~sultazi6nepÌlbblica pei::illtm,eieo ., re una risposta cònvincente
Mà nonètutto/'l'ìi TanntiJla::.
5
'~~~_II'~~:<,'
alla-pròceduIa ·d'infrazìonementoàel béaùt;jlcontest nellò',
,'t,ti0,.:}': .,8'
aperta control'ItalittneUu: 'scòr~aprile eoggFèìniènieriUt9 '
.
'gli({del,209Pl ~~ol'Ue~ 'UÌl seCondo fatto crudale:'ladeci­
'llrtò.çliè~J~g~.Gasp\llTli" siòned~ll1.Jè.~ degliorganisIDiifr:
'-, " llré~ , °as_' temaziònali deIle"télecomunica:.;
zioni (cOme l'Imé;ilDtlTeautecni-;
e,c'attri
'éoilirett~dàfflilçQisRancy),di1
ustificatl, trasferire,dallatele$ione aIIated
sar
to ii
vantaggi»ag1iòp~ lefopiamqbileparle. dell~ban9a;
ratoriesisteQ,ttpepa- ' di frequenza a 700 megahèrtz dàlJ
l'obietti"ò.di ptteIiemeilVja;libelizzaildè,ia concor~, 2Q15 è"dj éoJ,tiPIetàrepOiilpasSàg-;
ra ep~ò
'ànpo e daret,empoè'
"'~}'.,.,1/l;{', '
giri ~elf01O;Q!lestaIl0"Ìtà com-,
ù , 9§viluppo ~.\lf!;
;rs'i,;,'plica~te;io
' .. .amoesil
collega~ qv,anto
,amo 'àll'iIiF'
zioo" .
i
P!9Pri~~it6il,~o18.ll1~tcidi:gll:- '
Tu.
~~i~~~~1~:.~~
!
In cona per sei
Le frequenie che verranno
meSSe all'asta .~ 'tutte televisive'
. c9!'Jleprescrlve la legge -'-.saran­
no infatti sei: tre nella banda a ,
700rriéglili~: e tre mquella sote.. .•
tOStanté: Le' prime avranno, unà)
«durata»limitata;doèfino .al
~0l5~ qiIando la .<iestlnail@e
":d'uso canìbierà,~dovranno:duIi~
.;'queàvere J#bàÌled:aSiainferio:
Te;mentrelé;secon~eJclle. ru~ .!
yorrebberiseryare a)l.lovij~t- ~
~',
- - ' ; ' - - - " -. - .",
-./->;'::-:
SEGUE
.
FEDERAZIONE ITALIANA EDITORI GIORNALI COBBIEBE DELLA SEBA
Data
! Pagina
SEGUE
, tranti)durèrannoecosterannodL
durata ma anche alla quali­
più.,
" " " '.'
',' , ' , ,"
,eviti di replicare gli. errori
;Ma se pér alCliIle il prezzO dL infimnO un tesoro nel momento e i
del passato, lasciano
.parteììzaè di mOltoinl'enorer,cià" -del,passaggiodall'uso televisivo'a do sedere al tavolonuovi giocato­
può chiedere, non sirischia di dà~ quello, ben più ricco, della telefo­ ri, anche stranieri, come chiede
re luogo a un'asta low:costo, pegc" 'nia mobile. Comprando oggi sar­ l'Europa.
gioo a un beautycontest in~çhe-: ,".' .dine eritrovandosi dpmani arago­
Senza dimenticare il secondo
rato da (lSta? D'altra parte noll'sac. ste..
'
obiettivo,
altrettanto importante,
rebbe neppure çorrettq chequal-',
che è 'quello diriordinarelo spet"
Sutmercato
tro radiò; a bene/kionostro e dei ,
Agcom
L'interesse a pagare 400milio­ Paesi confinanti: insède ltu a Gi­
U·
ni 'per. La '1, Società' in perdita nevra,siamo stati attaccati dalla
preSiderr
ma proprietaria di tre canali ,ex Jugoslavia e, da Malta perché
te della
di cui uno molto pregiato (il con i nostri ripetitori televisivi di­
Autorità,
60), è spiegabile anche, efor­ sturbiamolo sviluppo della loro
Angelò
se
soprattutto, alla 'luce di telefonia mobile. E; se non mettia­
Cardani
questo «tesoro nascosto».mo ordine nel noStro eterei infu­
L'importante, per la futu-f)' turo potremmo esse.re «bacchet­
ra gara, è che Si distingua tra. tan»perfino dal Nord Africa:
frequenza e frequenza in ba-, . All'Agcom si chiede in sostan­
za di compiere una mis&'Ìone de,ci-' .
.samente complicata Talmente
complicata da far nascere qual­
. che dubbio sulla sua fattibilità
temporale. Non si può eschÌdere
che, essendo metà febbraio il ter­
mine ultimo per lo scioglimento
.delle Camere, il ministro dello Svi­
luppoeconomico decida pruden­
temente di rinviare la patata bol­
lente al prossimo governo.
,
. ."!II @SegantiniE
o
€ t RlMODUZIONE' RlSERVA1A
>
1 ~. :orr 2012
FEDERAZIONE ITALIANA EDITORI GIORNALI •
lCa
I:
Data
~ 1 5 . 0TT 2012
Pagina
(LE CARAlTERISTICHEl
All&einsalottolaparolad'ordine èinterattività ~ .
Uno dei partner europei di YouTube, !tn, ha ideato
. appositamente la piattaforma Trufuloader: una tvreportageconinchiestelocali condotte sul campo da
cittadini cronisti. Come in origine quando la piattaforma era dorninata da amatoriali videofai-da-te,
anche questa nuova programmazione è costruita in
modo davalorizzareraspetto interattivo e social dellavisione. Ci pensano poi Facebook. Twitter, Goog1é+,arilaneiareeamplificareancheconremiXartigianali i contenuti diffusi daYouTube. Ma ei sono al-'
ID aspetti daconsiderare in questo sbarco di YouTu-
befraibroadcaster. L' avanzatadiOriginalChannels, 1J
che irrita l'industria teleVfsiva,è interpretata come
una controffen!ìiva rispetto all' aspra concorrenza in
corsosulmercatpdellostrearningdicontenutivideo
da parte di Netllix,Aol e ora anche Barnes & Nobles
con Nook Video: Potrebbe essere infine un mezzo
per l'affermazione della Goog1e Tv in Europa: i sete
top box pervedere quest'ultirnatargati Sony stenta­
noapenetrareneisoggiomidiGranBretalWaeFran­
eia dove sono disponibili (prossimamente Olanda e
Germania) e sono attesi in Italia per la fine del 20 13.
FEDERAZIONE ITALIANA eDITORI GIORNALI
blica
·Data
,1 5., OH 2012
. Pagina
AFFARI &.RNANZA .
~YouTube alleata conBbc
una' scelta di qualità
permventare tv in Europat~
ENTRO IL2013 PARTIRANNO·
I PRIMI DUE CANALITEMATICI,
SU NATURAESClENZE,
FRUTTO DELL'ACCORDO ­
ERA IL PORTALE DI "VIDEO­
SHARING" E LA GLORIOSA
EMITTENTE BRITANNICA:
SI VUOLE REPLICARE IL
SUCCESSO DEGLI USA DOVE
SONO ATTIVE 25 STAllONI
,Patrizia Feletig
La piùblasonataeÌnittentetelevisi­
va stringe un accordo con la più fa­
mosa piattafol1lla di video slulring,
Esta annunciata la scorsa settima­
nal'ir).tesatra Bbc e YouTube per il
lancio nel20 13 di due canali televi­
sivi tematici prodotti specificata­
mente per l'audience del portale di
video. il piimo, dedicato alla natu­
ra, sarà prodotto dall'unità Bbc
Earth.Production, e il secondo, de­
dicato più in generale alla scienza,
sarà affidatoaJames May,volto no­
to della divulgazione scientifica
dell' ernittentepub blicabritànnica.
La p;ui:nership è l'ultiIDo capitolo
delpiùambiziosoprògettoOriginal
Channels aVviato un anno fa negli
Usa. da YouTubepersoddisfarele
sue ambi2;ionitelevisive. L'obietti­
yoèruventareun'ernittentedairnil­
. le canali per Captare telespettatori
<: cori'passionì precise: moda, sport, .
architettura, salute, automobili,.
smo, çliccando sul sito YouTube si
p()trà~vedere come sempre l'ÌÌlfini­
tali?rary;diyìdeo amatoriali opro- .
f~!ìSlOnali,spezzonìtelevisivi, spot .
pIÙ omenoilissimul'!liMasaràdac
ta all'utente,gratiS()'à pagamento,
ora.anche in Europa come giàJn
America; la possibilità di sintoIlÌZc
zarshfia web su veii e propri canali
televisivi con Ul'llòro palinsesto.
il pubbliéi:Jè dinìcchiache Rerò, .
quando siha.:nno complessiva- .
II).ente800 milioni di visitatori uni­
~~--""~
'w~
ciàlmese,dìventaunaplàteadì tut­
contenutiesclusiVi peryouTUhé,.ia·
to rispetto. Inmedia ipi:im125ca­
fOl1llulà è semplice. La pjattafol1lla;
nali tematiçisu YouTube,JunZio- .' n?<n p.arte~i~a ai costi di produzio: •
nantinegli Usa, sonOV:lstl ~ettima­
ne.~.antlClpametà dei proventi
nalmentedaoltre un milione di te­
'. pubbfi.6tari attesi. Penealizzare 20
lespettatori. Wamer Sound,canale '" ore dicontenuti.all'anno i produt~
di clip musicaliprùdott~ dall'omo-.
ì:ùma etichetta discografica per
tori spuntaJio da 500mÌlaa 1milio­
YouTube, ne totalizza9 milioni. Per
nedieuro.Apartiredalmomentoin.
conquistare questo profilo di au;
cui YouTubeincassa l'ammontare
dience, YouTube ha investito l'an­
dell'anticipo, i ricavi sono divisi pa­
no scorso 150 milioni di dollari in
riteticamente tra l'editore e lapiat- .
accordi con produttori professi()­
tafònna L'azienda non rivela l'in­
nalistatunitensi e star dell'intratte­
vestimentocomplessivoperquesta riimento.
secondamanche,europeadel'pro­
Sulla piattafol1lla, nata nel 2005 .
getto Original Channels masecon"
con lo slogan "broadcastyoÌ1rself',
.do indiscrezioni riportate dal New ' sonoapprodati'Cnn,Mtv, Espn, e York Times, siamo nell'oi'dirle di.~
tanti altri: TI rapper Jay-Z firma un
400 milioni didollari. . . . . suòcanale "Life:rTimes" con lo
, . InAmericasìarno giàa1Ìas~con- .•
streamingdeisuoi concerti dal vi­
da fase, lafidelizzazione finalizzata
vo, TomHanks e Madonna si sono
a monètizzare. È ·la· strategia dei
reinventati"curatori" ,di reti- tv su
'contenuti "premiurrì";che eradiffi­
You Tube, Così sono nati 100 "ca­
cile applicare finché YouTubesili- .
nali originali" destinati al pubblico
rnitavaarilanciarespezzoni varima
americana ai quali si aggiungeran­
che ora 'si è seriamente impostata.
no presto i 60nati dairecentiaccor- .
Grazie anche ID canali televisiVi,
diconaffel1llatinornidell'audiovi­
sivo europeo. Non solo:con la Bbc
YouTubeharaddoppiatoil numero'
IllaanchepereselJ1pio con reti spe­
di utenti rispetto all'anno scorso:
cializzate nell',infol1llazione (Emo­
News); tematiche UamieOlive'r . 800 rnilionì segUono .4 miliardi di.
ore di video al mese. Erano 3rniliar_.
Food Channel}}mdipendénti(En~
di airiizioanno. TI progetto Otiginal
demololàtedesca,FreemantleMe­
Chà:nn'elsnegli Usarappresentaol­
lli!l,produttricediArrletiçan Idol);e
tre 25 ore dinilovi contenuti audio­
.ancoraconwe~ méçlia company
~s~vi al giorno chedn::rrano'pubbli­
(DoctisllÌJl19,Cll~~1Flipje grup­
clta ~epPlU',en:<:.ora trascurabile in
pi edi;C;ri~~~~'I;;:c;~cese .L<f.' . . tellDllilass,o~iltirjspetto alfatturato
.,della pubblicità:~tvdi tipo broadca- .
. gardère. Gli accordi'conlevarie
. emittenti interessano'peÌ'oraGran . .st~l~raccolta pubblicitarlasuvideo ..
Breta,giÌa, Franciae GeÌ:mil.nia.Pre~ "ptilinehapC)rtatonelle casse della, '.
ppoGQogle 3,6llliillu:di di,
vèdòriblaproduzion~di program-.
d~ . ,il50%,jIÌpiùrispeftoai 2,4 '
mi originali, qmdurata eforrriat;su
miliar?i,de!~~lLInlJsa, !asPesa.
rnistVapeÌ',;essere visti gratwt~
pub?liClt~a .sulla tv tradizionale
mentedagliiscrittiYouTube supc ei
ragglun!{l'n64;,6 rì:illiardi dì dollari. ,
accessibile anche da tablet e
smartphope. I .. terminalinitlbili
Letl~!lJ?gièdiadvertising su
YouTub,"e\~pno,
ai daSsici an~ '.
~.rapwese?-!a:.?o.. unquiÌlto delle Vi.. oltre
. .,
·smllizzazJ.oru .
.
. ····'Per inco;~ggi~e altisonanti
branddell'audiovisivo .a creare
"'-'\"
"-.
.,.. ~~~t-~"~~
-
­
.'
SEGUE
FEDERAZIONE ITALIANA EDITORI GIORNALI la Repubblica
•Data
Pagina SEGUE
nunci a margine del video, i "pre­
[ I PROTAGONlm ].
roll" ,siparietti promozionali di 2030 secondi lanciati prima di visualizzare il video. Per non esasperare
Dollari al Nasdaq .
gli I,ltenti, si è sviluppata la tecnolo­
gia Trueview che permette, su dic.
spositivi mobili, di saltare i video
promozionali dopoi primi 5 secon­
di. Ci guadagna anche l'inserzioni­
,sta che nOli paga feea YouTube quando il video non viene visto e
1
600 puòsegmentareconpiùprecisione
. SteveChen (l), che creò ~e12005 il suo target. Inrealtà, iprtHollhan.insieme ad alcuni altri impiegati di 550 no poco da spartire con i classici i' Payp.~1 il sito di video-sharing YouTube;
spot televisivi: secondo alcune iIi- George E.ntwistle (2), dall7 settèml:ire 500 dagini, il pubblico quando non ha • .
2012 direttore gerieràle deilà Bbc'
null'altro dafare, ligtiaIderebbevo­
lentiep. Nel frattempo'YouTube non trascura: i piccoli videoinaker . che si sentoI1o'traditi da questa svoltavèrsoi grandi network e II1i­
grano verso altre piattaforme (Vi­
meo, iTunès). con iniziative ad hoc: ha lanciato un concorso per produttori. di canali con meno di 300mila iscritti al cui vincitore vie~ ne offetta la possibilità di parteci­
pareauncampusperapprofondi­
re le tecnlche di regia eripresa con professionisti del settore. Il tutto per non vanificare la fama di rui · gòde trli iproduttoriindipènden­
· ti, solitamente frustrati dai tempi
lunghi che intercorrono tra la faSe
di ideazfonedi una produzione e .
la sua programmazioni sul picco- .
·lo schermo.
GOOGlE* IN BORSA
OR!PROOUZIONE RlSERvATA
,1 5,8TT 2012
l)~
4
~çI