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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°26
MERCOLedì 12 febbraio 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
seguici su:
Da Dnsee e Hagakure nasce la più grande agenzia digitale italiana
È stato annunciato ieri l’accordo tra Dnsee, agenzia di marketing e comunicazione digitale a livello internazionale, e Hagakure, agenzia di
social media e digital pr. A seguito dell’operazione che ha visto Dnsee
acquisire il 100% di Hagakure, Marco Massarotto e Chiara Bassani –
soci di Hagakure – entrano come azionisti nella capogruppo Interactive Thinking, assieme a Banzai e ad Andrea Denaro e Diego Chiavarelli, fondatori di Dnsee. Le
due agenzie si uniscono, proponendosi al mercato come partner unico per lo sviluppo di tutti i
processi di “business transformation” imposti dall’evoluzione di digital e mobile.
pag. 3
Omnicom Group, nel Q4 gli utili calano del 2,1%
Nel quarto trimestre del 2013 gli utili di Omnicom Media Group sono calati del 2,1%, dai 307,1
milioni di dollari del 2012 ai 300,5 del finale 2013.
Le spese e le tasse connesse al merger con Publicis Group hanno finito per incidere sul risultato.
Sull’intero anno i ricavi complessivi si sono incrementati del 2,6% toccando quota 14.6 miliardi di dollari.
FormaPensiero
la social tv
sfida il web
p. 11
Adverteam
firma la nuova
pag. 3 piattaforma
Ebuzzing chiude il 2013 con una crescita del 31%
Ebuzzing, la prima video technology company in Europa, ha annunciato che il 2013 è stato estremamente
proficuo. Con un fatturato di 50 milioni di euro e un
Ebitda stimato a 3 milioni, l’azienda è cresciuta del 31%
di anno in anno. Tutto questo si è verificato, mentre
l’intero mercato pubblicitario del video ha segnato
+41% e raccolto oltre 45 milioni di investimenti dagli
inserzionisti.
pag. 4 Nivea
p. 17
Partnership
Ferrarelle
e FAI
per l’Oasi di
Riardo
p. 21
In questo numero
pa
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in primo piano
in primo piano
in primo piano
www.pubblico-online.it
Comunicazione
e Diritto
di Fiammetta Malagoli
Sanremo: il Dopofestival
si trasforma in “social
show” e sarà solo sul web
Sarà “only web” il dopofestival
di Sanremo: lo storico marchio del post serata all’Ariston
diventa quest’anno digitale,
proposto in una veste completamente nuova. #DopoFestival
sarà infatti trasmesso dal portale rai.tv per cinque serate, da
martedì 18 a sabato 22, in live
streaming dall’area lounge
del Palafiori di Sanremo, subito dopo la diretta televisiva
su Rai 1. A condurlo saranno Filippo Solibello e Marco
Ardemagni, presentatori di
“Caterpillar AM”, uno dei
programmi di punta di Radio
2. Da mezzanotte e mezza i
conduttori scandaglieranno la
kermesse minuto per minuto,
alla ricerca di argomenti di cui
discutere, curiosità, retroscena
inediti e battibecchi, dando
vita a un post-serata che conserverà intatti il tono di voce
scanzonato e polemico dei
tradizionali Dopofestival in tv.
La presenza in studio di artisti,
con momenti musicali e di divertimento, garantirà la parte
più legata allo spettacolo. Ma
i veri protagonisti dello show
saranno gli utenti della rete,
artefici del programma con
tweet, commenti, contenuti
originali e tutte le altre possibilità di interazione. Così il Dopofestival si trasformerà in un
vero e proprio “social show”,
nel solco di un Festival studiato e messo a punto all’insegna
della crossmedialità e della
“contaminazione”
reciproca tra piattaforme differenti.
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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MERCOLedì 12 febbraio 2014
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pag.
3
in primo piano
Agenzie
Dnsee acquisisce Hagakure: nasce la più grande
agenzia di comunicazione digitale italiana
È stato annunciato ieri l’accordo tra Dnsee, agenzia di
marketing e comunicazione
digitale a livello internazionale, e Hagakure, agenzia di
social media e digital pr. A
seguito dell’operazione che
ha visto Dnsee acquisire il
100% di Hagakure, Marco
Massarotto e Chiara Bassani – soci di Hagakure – en-
trano come
azionisti
nella
capogruppo
Interactive
Thin k i ng ,
assieme a
Banzai
e
ad Andrea
Denaro
e
Diego
Chiavarelli,
fondatori
di Dnsee. Le due agenzie si
uniscono, proponendosi al
mercato come partner unico per lo sviluppo di tutti i
processi di “business transformation” imposti dall’evoluzione di digital e mobile. La nuova realtà, che può
contare su un team di oltre
220 professionisti della comunicazione digitale italia-
na, è organizzata in 3 sedi
principali – Roma, Milano e
Modena – ed è attiva anche
all’estero attraverso un network internazionale capace
di offrire tutti i più moderni
servizi di interactive marketing, web design, comunicazione digitale, social media
marketing e digital pr. Dnsee
con l’ingresso di Hagakure, acquisisce una
dimensione e un
posizionamento
d’eccellenza
nel
mercato digitale
sia per la proposta
di servizi di consulenza strategica, che per l’esecuzione dei più complessi
progetti di trasformazione e
abilitazione del business digitale. Dnsee conclude cosi
un virtuoso ciclo di fusioni,
iniziato oltre un anno fa con
l’incorporazione di Banzai
Consulting, finalizzato a creare mediante una progressiva aggregazione di leader di
segmento, un unico operatore di eccellenza per rispondere alle esigenze più attuali
del mercato. L’obiettivo dei
prossimi anni sarà di consolidare la leadership in Italia e crescere
nei principali
e più promettenti
mercati internazionali,
anche attraverso partnership e operazioni straordinarie. Grazie all’operazione appena conclusa i
ricavi consolidati pro-forma
2013 del gruppo Dnsee superano i 18 milioni di euro.
Agenzie
Omnicom Group, nel Q4 calano del 2,1% gli utili: colpa di Pog
La grande fusione prima o
poi renderà un sacco di quattrini e tanti risparmi a Omnicom Media Group e Publicis
Groupe, ma per adesso – lo
dicono i conti della holding
guidata da John Wren – i costi
preliminari di Pog finiscono
per limare gli utili del colosso
amerciano dell’advertising. Il
bilancio del quarto trimestre
del 2013 racconta che gli utili netti di Omnicom Media
Group sono calati del 2,1%,
dai 307,1 milioni di dollari
del periodo omogeneo del
2012 ai 300,5 milioni di dollari del finale 2013. I ricavi
globali del gruppo nell’ultimo quarto sono comunque
cresciuti del 2,9% arrivando
a quota 4,1 miliardi di dollari.
Le spese e le tasse connesse al
merger con Publicis Group,
pari a 13,3 milioni di dollari nel quarto trimestre per la
holding Usa, hanno quindi
finito per incidere sul risultato. Nel periodo in questione
la crescita organica globale è
però stata del 4,2%. Tra i territori in salute in vetta c’è l’area
Latino-America, in progresso
del 18,1%, seguita, nell’ordine,
dal Nord America a +3,2%,
l’Europa a +2,6%, con Africa e Medio Oriente a +1,1%.
Sull’intero anno gli utili netti
sono calati da 998.5 milioni di dollari a 991 milioni di
dollari, ma con i ricavi complessivi che si sono incrementati del 2,6% toccando
quota 14,6 miliardi di dollari.
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4
in primo piano
Video advertising
Ebuzzing si espande in America e chiude il 2013 con
una crescita del 31%
Ebuzzing, la prima video
technology company in Europa, ha annunciato che il
2013 è stato estremamente
proficuo. Con un fatturato di
50 milioni di euro e un Ebitda
stimato a 3 milioni, l’azienda
è cresciuta del 31% di anno in
anno. Tutto questo si è verificato, mentre l’intero mercato
pubblicitario del video ha segnato +41% e raccolto oltre 45
milioni di investimenti, dagli
inserzionisti. Pierre Chappaz,
ceo & co-founder di Ebuz-
zing, ha così commentato
l’annuncio: «È un momento
emozionante per l’industria
e per Ebuzzing. Dobbiamo il
nostro successo a una strategia sempre orientata alla ricerca tecnologica. Una strada
difficile, ma l’unica praticabile
per garantire ai nostri inserzionisti formati efficaci e agli
editori soluzioni migliori, per
ottimizzare la monetizzazione dei loro contenuti online
e proteggere la qualità della
loro attività giornalistica, sen-
za penalizzare i loro lettori.
Il 2014 sarà l’anno del native
video advertising dove la parola d’ordine è il contestual
targeting perché il successo di
un contenuto pubblicitario è
fortemente condizionato dal
suo posizionamento». Ebuzzing, in breve tempo, ha conquistato il primato europeo
nel mercato del video online
e l’obiettivo di quest’anno è
rinnovare il successo anche
dall’altra parte dell’oceano.
Dopo aver aperto uffici a
New York (Stati Uniti HQ)
e Miami (LatAm HQ) nel
Pierre Chappaz
mese di settembre, le squadre
statunitensi e LatAm, solo a
dicembre, hanno conquistato il primo milione di euro.
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La tentazione di dare retta al
consiglio del Senatore svizzero-molisano Razzi è molto
forte.
Ma ora che non corro più il rischio di perdere il budget della
Procter & Gamble e di rendermi inviso all’establishment,
non resisto all’idea di dire
la mia su un argomento che
dovrebbe rientrare nella deontologia pubblicitaria e cioè
il rispetto del consumatore,
destinatario della comunicazione.
Da tempo immemorabile abbiamo avuto a che fare con organismi di controllo piuttosto
che di altra natura e titolo che
dovrebbero difendere gli interessi di chi acquista spinto da
pubblicità che contiene promesse ingannevoli.
I meno giovani non possono
non ricordare il caso del galletto amburghese Vallespluga.
Ebbene in quel caso la pubblicità fu interrotta solo perché,
in sede legale, un concorrente
di Cesena poté sostenere che
quelli della Vallespluga erano
poco più che pulcini e, per
giunta, neanche di razza amburghese.
Ma i casi più macroscopici
in primo piano
5
Gli interessi dei consumatori non
interessano a nessuno
d’inganno, da sempre li ritroviamo nell’area dei prodotti
finanziari piuttosto che nei
segmenti di toiletries e cosmetica. Oggi si notano meno per
la semplice ragione che gli investimenti sono ridotti al minimo e poi i posizionamenti
sono ormai consolidati. Non
possono però essere sfuggiti
messaggi che, molto al di là
della legittima enfasi, magnificano veri e propri miracoli: “…
arresta la caduta del 75,3%”,
“...aumenta l’infoltimento del
46,6%” piuttosto che “…fa sparire la cellulite”.
A parte il fatto che non si capisce come si possano fare
verifiche sugli scostamenti
percentuali non essendo chiaro il dato base di riferimento,
nella sostanza si tratta di una
promessa ingannevole di beneficio, anche se puntualmente
arriva il commento piccato che
manca la prova scientifica perché si aspetta l’esito degli esami dell’Istituto Farmacologico
dell’Università di Morano Po.
E poi qualunque pubblicitario
che, com’è noto, è fra i pochissimi esseri viventi in grado di
simulare intelligenza, con un
minimo di competenza e one-
stà intellettuale non può non
ammettere che non esistono
lozioni per capelli o creme per
il corpo in grado di garantire
i risultati promessi. Garzoni
di parrucchiere e allieve infermiere sanno benissimo che
i problemi tricologici come
quelli relativi alla cellulite hanno cause endogene per cui…
Sono stato recentemente colpito da un annuncio di taglio
scopertamente “moralizzatore” della pubblicità. L’invito è a
segnalare casi di pubblicità offensiva (di chi e di che cosa?),
falsa (non ingannevole), violenta (nel contenuto? nella forma?) e volgare (in che senso?).
Siamo nell’area di aspetti formali, delle sensibilità “ferite”
e dei giudizi soggettivi, quindi
opinabili. Aria fritta, insomma.
Non importa, mi son detto,
meglio di niente. Ecco un consiglio pratico in difesa dei consumatori. Nossignori. Il finale
della body copy non fa mistero
che i destinatari...“non ri- pubblicate le campagne già bloccate” sono le agenzie e i media.
E i coniugi Mariani ingannati
dalle false promesse?
Per dirla con Emanuele della
Campagne
Campagnolo si affida ancora a Loro
L’anno appena trascorso è stato ricco di soddisfazioni per
Campagnolo, storico marchio
di trasmissioni e ruote per bici
da corsa, con le vittorie al Giro
d’Italia (con Vincenzo Nibali)
e al Mondiale (con il portoghese Rui Costa). Proprio a questi due eventi-clou è dedicata
la nuova comunicazione che
pag.
ha già preso il via sulle riviste
specializzate di tutto il mondo, cominciando dal mercato
più importante, gli Stati Uniti,
dove i ciclisti italofili si contano a decine di migliaia. Oltre
che a celebrare il risultato e a
ringraziare i suoi campioni,
Campagnolo presenta con la
nuova campagna alcune im-
portanti novità che
riguardano il cambio
elettronico EPS e le
ruote in carbonio Bora
Ultra. Anche quest’anno la creatività è stata
curata da Loro, l’agenzia recentemente costituita da Roberto Scotti e Lorenzo Zordan.
Juma Jannelli
Pubblicitario “di lungo corso”
Casa, discendente del Monsignore, “si fottano”.
PS: Qualcuno ancora nel business, con molto sussiego,
mi ha argomentato che altri
organismi devono tutelare
l’interesse del consumatore.
Per favore, un po’ di decenza
retorica!!! Se risulta inefficace la magistratura ordinaria,
cosa possiamo aspettarci da
surrogati in esclusiva difesa di
trasparentissimi interessi corporativi?
Se desiderate comunicare con
Juma Jannelli potete scrivere a:
[email protected]
Capitano della
squadra di rugby
Intenditore di cupcake
Allevatore di basset hound
Collezionista di scarpe
da ginnastica
Patito dei peluches
Fan dei nani da giardino
Tifoso di calcio
Consulente finanziario
Esperto di birra artigianale
Amante del cioccolato
Campione di castelli
di sabbia
Appassionato di storia
Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.
Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti.
Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza
degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com
© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.
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Comunicazione e Diritto
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La pratica è scorretta, se non sono indicati i costi di gestione
L’Autorità Garante della
Concorrenza e del Mercato si è pronunciata nei
confronti di Atrapalo,
agenzia on line di promozione di viaggi e attività per il tempo libero,
che nel suo sito promuoveva le proprie offerte,
omettendo di indicare i
costi di gestione e il credit card surcharge. Generalmente, il costo del
biglietto aereo veniva indicato come comprensivo di tasse aeroportuali,
ma con la precisazione
che erano esclusi i costi
di gestione. In altri casi,
elencando le offerte, non
veniva data chiara ed immediata evidenza al supplemento applicato per il
pagamento con carta di
credito. Nel calendario
relativo alla disponibilità
dei voli, gli oneri aggiuntivi non erano inclusi e
l’informazione della presenza di ulteriori ricarichi era relegata ad un’unica dicitura generica, in
caratteri estremamente
ridotti e separatamente dalle singole tariffe
proposte. In particolare, passando il mouse
sul punto interrogativo
posizionato accanto alla
dicitura “Prezzo indicativo Totale del volo per
persona” si poteva leggere il seguente avviso:
“I prezzi indicativi sono
i prezzi più economici
che sono stati trovati (…)
I risultati della ricerca ti
mostreranno i migliori
prezzi reali disponibili al
momento”. Selezionando
i voli direttamente dalla
homepage, passando il
mouse sopra la dicitura
“Prezzo per persona tasse
incluse spese di emissione non comprese” si apriva una finestra che indicava “Atrapalo.it utilizza
spese di gestione dinamiche. Premiamo i nostri
clienti più fedeli con minori spese di gestione. È
necessario che ti identifichi per poterti indicare
le spese di gestione finali”. Anche in questo caso,
cliccando sul menù a tendina “Dettaglio del prezzo”, non erano presenti le
voci riguardanti le spese
di gestione e il sovraccarico per il pagamento con carta di credito.
Al momento della scelta
di pagamento con carta
di credito, sino al mese
di settembre 2013, era offerta la possibilità di pagare con sei diverse carte
di credito/debito, ciascuna con ricarichi diversi,
mentre solo per la Visa
debito non era previsto
alcun ricarico. Ad ogni
modo, solo procedendo
con la prenotazione, il
consumatore poteva scoprire gli ulteriori oneri
economici addebitati per
ogni persona e tratta.
Il Garante ha rilevato
che il sistema di prenotazione online presente
sul sito internet in lingua italiana di Atrapalo
non risultava va conforme ai principi di trasparenza e completezza informativa, nella misura
in cui si scorporavano
dal prezzo del biglietto
aereo, comunque reclamizzato, voci di costo
che non riguardano servizi diversi da quello del
trasporto passeggeri. Infatti, le offerte venivano
reclamizzate sempre al
netto dei costi di gestione e del sovrapprezzo per
il pagamento con carta
di credito, mentre solo al
momento del pagamento il consumatore poteva
conoscere l’esatto ammontare delle due voci.
Secondo
l’Autorità,
quindi, le modalità di
indicazione del prezzo
dei biglietti aerei, non
includendo sin dall’inizio alcuni elementi
di costo necessari, fornivano
un’incompleta
rappresentazione
delle
condizioni economiche
applicate, confondendo
il consumatore rispetto
all’esborso finale complessivo da sostenere per
il volo prescelto. Inoltre,
poiché il supplemento per
il pagamento con carta
di credito (effettuato nel
97% dei casi) era un costo
prevedibile e inevitabile,
esso diventava una parte
integrante del prezzo del
Fiammetta Malagoli
Avvocato civilista a Genova e
a Milano. Ambiti prevalenti di
competenza: il diritto della pubblicità
e il diritto industriale.
biglietto; non era corretto, quindi, considerarlo
un servizio ulteriore e
aggiuntivo rispetto al costo del passaggio aereo,
al quale era invece inscindibilmente connesso,
perché applicato a tutti i
biglietti venduti on line.
La società Atrapalo si è
mossa in netto contrasto
con il Codice del Consumo, che vieta di applicare spese per l’utilizzo
di servizi di pagamento,
mentre consente di riconoscere uno sconto nel
caso di utilizzo di un
particolare strumento di
pagamento. Veniva, pertanto, comminata la sanzione amministrativa pecuniaria di 150.000 euro.
Se desiderate comunicare con
l’avvocato Fiammetta Malagoli
potete scrivere a:
[email protected]
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CREATIVITà E MARKETING
Budget in movimento
MEC3 sceglie LL&L per comunicare
a livello internazionale
La consulenza dell’agenzia
Life Longari & Loman a
MEC3 – leader mondiale
nella produzione di semilavorati per gelati artigianali
– nasce dall’esigenza da parte dell’azienda di realizzare
un cambio di marcia nella
relazione con i diversi target (gelatieri, dealer, etc),
ottimizzando i rapporti con
migliori strumenti di contatto a livello internazionale. L’azienda riminese cercava per questo progetto un
partner unico in grado di
rispondere a vari obiettivi,
tra cui ridisegnare la comunicazione istituzionale e di
prodotto, riposizionare l’azienda sul web e affiancarla anche all’estero per tutta
la comunicazione al target
BtB. LL&L ha approcciato
il progetto in modo globale fin dalle sue prime fasi,
ponendosi a supporto del
team marketing dell’azienda attraverso un lavoro di
affiancamento e consulenza
che ha portato prima all’individuazione delle leve più
idonee da attivare e successivamente alla realizzazione
degli strumenti di comunicazione ritenuti di valenza strategica, presentati in
esclusiva mondiale al Sigep
(Salone Internazionale per
gelatieri, pasticceri e panificatori). Un nuovo sito –
studiato e sviluppato internamente – fruibile da tutti
i dispositivi e con una user
experience ottimale;
una
mobile app per
smartphone e
tablet; una nuova
campagna
istituzionale che
comunica con
forza la leadership mondiale di
MEC3; un nuovo kit per la
forza vendita con strumenti
completamente ridisegnati
per trasferire al mercato la
qualità, la passione e l’impegno quotidiano di MEC3.
Da un’intensa relazione
agenzia-cliente, basata su
uno scambio costante, sul
confronto e sulla capacità
di ascolto e suggerimento,
nasce un nuovo approccio
per l’azienda nella relazione
con il proprio target, attraverso una serie di strumenti
coerentemente declinati sia
on sia offline che rendono
più fluida la comunicazione azienda-marca-mercato.
Su questo sfidante progetto è al lavoro tutto il team
dell’agenzia bolognese: dal
reparto strategico, a quello
creativo, al media, al digital.
Campagne
InTesta comunica il servizio “Tim in Nave” a bordo di
crociere e traghetti
Condivisione. Questa la
parola chiave della nuova
comunicazione btl di Telecom Italia dedicata al servizio “Tim in Nave”, ideata da
InTesta, agenzia del Gruppo
Armando Testa. Il servizio permette di chiamare,
inviare sms ed effettuare
trasmissione dati anche in
navigazione a tutti i clienti
Tim e a quelli di altri operatori, anche stranieri, che
abbiano stipulato uno specifico accordo con Tim. La
tecnologia sviluppata da
Telecom Italia consente alle
navi in viaggio, tramite un
link satellitare, di essere
connesse alla rete mobile
e usufruire di tutti servizi
normalmente disponibili
a terra. Con un linguaggio
e un’iconografia molto riconoscibile e identificativa
del concetto di “sharing”,
il messaggio illustra le potenzialità del servizio, che
anche in mare aperto permette agli utenti di chiamare, chattare, navigare,
inviare e-mail. La creatività sarà pianificata a bordo delle navi da crociera e
traghetti delle compagnie
di navigazione leader di
mercato, come ad esempio:
MSC Crociere, Grandi Navi
Veloci, Grimaldi Lines, Minoan Lines. A supporto del
servizio la società del Grup-
Con TIM condividi
ogni momento
del tuo viaggio.
Chiamate, SMS, Internet
anche in mare aperto
con il servizio TIM in Nave.
Info su www.tim.it
po Armando Testa specializzata nella comunicazione
below the line, ha ideato anche diversi materiali
di comunicazione,
che saranno veicolati a bordo nave: una
wallet-card
informativa che illustra
nel dettaglio le caratteristiche del servizio, una “affissione
digitale” e stickers.
La creatività è stata inoltre personalizzata per diverse
compagnie
armatrici, declinata per
i supporti su nave
e inserita nei cataloghi istituzionali.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Press
Radio
È in edicola il primo numero
del fashion magazine “Porter”
Lanciato il 7 febbraio in 58
paesi, il bimestrale “Porter”, magazine “powered
by Net-a-porter”, è presente anche sulla piattaforma
e-commerce che fa capo
al gruppo Richemont.
Per il debutto del
fashion
magazine
inglese è stata scelta
la top model Gisele
Bündchen, protagonista a partire dalla
copertina. Il prezzo del bimestrale
in Inghilterra è di 5
sterline, in Europa
di 9,99 euro e negli Stati Uniti di 10
dollari. Il progetto
editoriale ruota intorno alla editor-inchief Lucy Yeomans,
precedentemente a
capo dell’edizione inglese di “Harper’s Bazaar”, e
include una versione digitale che sarà disponibile a partire dal giorno di
San Valentino su Google
Play e sull’Apple Store.
Su Radio 24 va in onda la
passione per la scrittura
insieme ad Andrea Vitali
A partire da
giovedì 13 febbraio e fino
all’8 maggio
Radio 24 proporrà “Cuore
e denari” (in
onda tutti i
giorni dal lunedì al venerdì alle 11.00),
programma con un ospite d’eccezione, lo scrittore
Andrea Vitali. Durante la
trasmissione si avrà l’opportunità di viaggiare in
mondi paralleli, partendo
dalla vita quotidiana, per
scrivere un racconto. Ogni
giovedì, nel corso di Cuore
e Denari, condotto da Nicoletta Carbone e Debora
Rosciani, si potrà
ascoltare due incipit, rispettivamente
di “cuore” e di “denari”, direttamente
dalla penna e dalla voce dell’autore.
Si avrà tempo fino
alle 24 del martedì
seguente per completare il racconto,
con un numero massimo di
2.500 battute, circa 24 righe.
Per partecipare, basta inserire il racconto nell’apposito
form, che si trova nella sezione dedicata sul sito www.radio24.it.Ogni settimana gli
autori dei due racconti migliori, scelti dalla redazione
di Radio 24, riceveranno un
cofanetto regalo Smartbox.
Tv
Quest’estate le due guerre mondiali in onda su
History
Due conflitti mondiali, diverse guerre civili, l’avvento
dei regimi totalitari, la grande depressione, la crisi e la
rinascita della democrazia
in Europa. Al centro di questi avvenimenti alcune personalità, politiche e militari,
che nel bene o nel male hanno condizionato la vita di
milioni di persone. Per raccontare questo periodo dal
punto di vista politico, militare ed economico, History
(canale 407 di Sky) presenta
la serie evento “World Wars”,
sei episodi in onda in estate
in occasione del centesimo
10
anniversario della Prima
Guerra Mondiale. Attraverso una ricostruzione di taglio cinematografico, la serie
seguirà e racconterà i principali protagonisti ed eventi
del periodo che va dal 1914
al 1945. Una grande produzione televisiva anche per gli
studiosi e gli esperti coinvolti. Numerose le personalità
politiche intervistate. Tra
queste l’ex Presidente del
Consiglio Mario Monti, l’ex
premier inglese John Major,
il generale Colin Powell, l’ex
Segretario della difesa Usa e
capo della CIA Leon Panetta.
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11
DIGITAL
Social
FormaPensiero, il social multi-channel tv network
sfida il web
Cinquanta canali e oltre 187
milioni di utenti già iscritti
distribuiti in tutto il mondo
(12 milioni italiani). FormaPensiero, il nuovo social
multi-channel tv network
che si è acceso ieri, martedì 11 febbraio, alle 23.30 è
stato ufficialmente presen-
tato al pubblico. Le case e
i computer degli italiani
stanno per essere invase da
decine di web tv con una
programmazione originale,
ricca di filmati mai visti e
conduttori al debutto. I format che verranno presentati sono i più svariati: dalla
moda all’arte, dalla bellezza
ai bambini, dall’Expo 2015
fino alle proposte immobiliari, al bio, al gossip… La
gestione delle pagine sarà
suddivisa in categorie, così
da facilitare la gestione dei
canali. A lanciare la nuova
società di broadcasting è
Serenella Scarpa, amministratore unico di FormaPensiero. «FormaPensiero
– ha sottolineato Scarpa
– è la concretizzazione di
un gruppo di persone che
si sono messe insieme per
raggiungere un obiettivo:
aspiriamo a rendere visibile
l’Italia e gli italiani all’estero. Vogliamo valorizzare il
made in Italy. Le aziende e
il pubblico hanno la possibilità di crearsi un piccolo
universo che conterrà sia
le funzioni di YouTube che
quelle social – ha spiegato
Scarpa. – Questi spazi potranno essere personalizzati, per esempio utilizzando
l’e-commerce per vendere
i propri prodotti. Abbiamo
300 funzioni che possono
essere utilizzate con una
sola iscrizione, gli utenti
possono monetizzare sin da
subito, non ci sono soglie
ma un impegno comune e
diamo la possibilità a tutti
di potersi guadagnare qualcosina sin da subito». Gli
obiettivi sono chiari: «Nei
prossimi 100 giorni, ci diamo obiettivi corti, vorremmo 200mila nuovi iscritti».
Elena Pescucci
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
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DIGITAL
Web
Word-of-mouth
Consorcio rinnova il look
sul web
Dopo l’annuncio della distribuzione di tonno Consorcio sul mercato italiano a
cura di Nostromo dal mese
di gennaio 2014, arriva puntuale il restyling del sito web
per l’Italia: www.consorcio.
it. Partendo da una storia
antica che richiama la lavorazione artigianale del
prodotto tramandata da generazioni, la bontà di Consorcio è evocata con un mix
di tradizione e semplicità.
Navigando il nuovo sito web
di Consorcio, si scopre un
universo produttivo di qualità senza compromessi, in
cui la manualità e il rispetto
13
della materia
prima sono
fondamentali: tonno e
acciughe vengono lavorati
uno ad uno
dalla pulizia
al confezionamento. Il nuovo sito web
di Consorcio
propone inoltre alcune ricette gustose,
come i ravioli di tonno con
crema di acciughe e il pomodoro cherry con acciuga, che presentano in modo
originale la versatilità dei
prodotti Consorcio. Uno
stile che caratterizza anche
le proposte gastronomiche
della pagina Facebook, contestualizzata
sull’hashtag
#latuascelta. Con quasi cinquemila “like” raggiunti in
pochi giorni, il profilo – curato dall’agenzia di social
media marketing Hub09
– propone idee e spunti da
portare in tavola pensati per chi sceglie il meglio.
De Cecco affida a trnd il
marketing wom focalizzato
sulla produzione
È online sul sito trnd.it la
campagna di word-of-mouth
per De Cecco, che dal 1886
produce pasta. Il pastificio
ha deciso infatti di aprire un
dialogo diretto con gli oltre
150.000 consumatori italiani
della community trnd, che
potranno informarsi sul processo produttivo De Cecco
e condividere con la propria
cerchia sociale i segreti di
una pasta di qualità attraverso il passaparola. La prima fase della
campagna, che
consiste in un
PreBuzz online, coinvolgerà
gli utenti di tutta la community attraverso un
blog dedicato,
creando
un
forte engagement digitale
focalizzato sulla conoscenza
approfondita
dell’azienda e
dei vari passaggi del processo
produttivo certificato: dalla
selezione dei migliori grani
duri all’essiccazione a bassa
temperatura. Dopo di che i
mille utenti della community – in base a un test e a un
target group definito – passeranno alla fase pratica della
campagna ricevendo a casa
un kit con i prodotti De Cecco e assaggiandoli con amici
e conoscenti grazie a un vetrino che permette di verificare la cottura
della pasta. Inoltre, attraverso un
manuale dedicato, continueranno il percorso di
education informandosi sui processi di molitura,
impasto e trafilatura e potranno
intervistare
la
propria cerchia
sociale attraverso degli appositi questionari.
App
Rockol e RadioAirplay offrono l’app MySanremo per
scoprire i brani in gara
In occasione del 64° Festival
di Sanremo, Radio Airplay
e Rockol renderanno disponibile per la prima volta a
tutti gli operatori del settore
e agli appassionati di musica
un software web-based ad
hoc per consultare gratuitamente l’airplay radio dei
brani in gara in tempo reale,
con news correlate al Festival
e altre informazioni. I dati
potranno essere visualizzati
anche da smartphone e tablet scaricando l’applicazione
MySanremo dall’Apple Store
e da GooglePlay, disponibile
sia per sistemi iOS (iPhone,
iPad) che Android a partire
dal 18 febbraio. Le classifiche
giornaliere/full – divise per
categorie Campioni e Nuove
Proposte – saranno calcolate sugli effettivi passaggi
in radio dei brani in gara.
Le classifiche Full verranno
compilate da mercoledì 19
febbraio con i dati cumulativi
di ogni giornata e resteranno
attive fino al 31 dicembre. Le
classifiche giornaliere saranno elaborate sulla base dei
dati rilevati nelle 24 ore del
giorno in corso. Radio Airplay raccoglie i dati su un panel di 197 emittenti italiane.
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DIGITAL
Social
Debutta in Italia il social game YourBuzz
Il nuovo social game Yourbuzz arriva anche in Italia.
YourBuzz permette ai brand
di accrescere la propria reputation online coinvolgendo il
proprio pubblico in maniera divertente utilizzando la
“gamification” e regalando
coupon, premi o cash back in
cambio di buzz, commenti,
tweet e condivisioni sui social, oltre al coinvolgimento
degli amici. Per promozionarsi in Italia YourBuzz lancia una serie di attività che
termineranno il 28 febbraio
e che coinvolgono sei aziende – Rowenta, Boscolo Gift,
AutoScout24, Morato, FriuliVenezia Giulia e Pangea Onlus – tra le quali scegliere i
premi messi in palio. Rispetto
alle singole applicazioni sui
diversi social network, YourBuzz ha la possibilità di accedere contemporaneamente,
da un’unica piattaforma, altamente responsive, a più promozioni di più brand diversi
tra i quali scegliere, per diver-
tirsi tra le tante attività proposte e i premi messi in palio.
Una volta registrato sul sito
www.yourbuzz.eu e creato il
profilo, l’utente può
scegliere i brand, tra
quelli elencati, con
cui giocare, a seconda delle proprie
preferenze, dei premi messi in palio dal
brand, che possono
essere regali, coupon
o addirittura denaro, o del
numero di punti che occorro-
no per vincerli. Per vincere il
premio messo in palio, l’utente dovrà completare una serie
di attività social su Facebook
e Twitter (condivisioni, post, like, tweet), esprimere opinioni su Facebook e
coinvolgere i propri
amici. Per raggiungere prima il punteggio necessario si
può contare su bonus e attività “virali” che permettono di acquisire badge.
Web
Safer Internet Day, Mediaset lancia un progetto per
tutelare minori e famiglie
Verifica dell’età previa registrazione per l’accesso a contenuti online vietati ai minori
di 14 anni, classificazione a
semaforo di contenuti catch
up (serie, fiction e film), link
diretto al “Comitato Media e
Minori” per segnalare contenuti inappropriati: in occasione del Safer Internet Day,
la giornata per un “internet
più sicuro” promossa ieri
dall’Unione Europea, Media-
set ha annunciato l’adozione
di una serie di misure a protezione dei minori su tutti i
portali internet del Gruppo,
compresi i servizi non lineari
(on demand) attivi su tv connesse, pc, tablet e device mobili. Il web è una piattaforma
di distribuzione sempre più
cruciale per Mediaset, che,
al contrario di altri operatori
globali, ritiene sia necessario offrire responsabilmente
strumenti di tutela adeguati,
soprattutto per le famiglie.
Una sensibilità non nuova
per il Gruppo, tra i primi editori a sottoscrivere nel 1993
il codice di autoregolamentazione nei rapporti tra tv e
minori. Oggi come allora,
accogliendo e sottoscrivendo, non senza significativi
costi di realizzazione, le iniziative lanciate dalla Coalition on a Better Internet for
Kids, Mediaset si appresta a
lanciare – prima in Europa –
un nuovo sistema tecnologico di classificazione dei contenuti generati dagli utenti
(User Generated Content)
in un’ottica di protezione dei
minori. L’applicazione è stata
sviluppata da RTI Interactive Media in collaborazione
con il British Board of Film
Classification e con il NICAM, l’organismo olandese
preposto al rating dei programmi audiovisivi. Il progetto pilota inizierà la sperimentazione nel marzo 2014.
Branding
Sonic, ovvero ventidue anni e non dimostrarli
Il videogame Sonic, divenuto l’icona di Sega, ha deciso
di cambiare look. Il porcospino blu – fin dalla nascita
il suo marchio distintivo –
sarà infatti il protagonista
di un nuovo videogioco e
anche di una serie animata
(che prevede 52 episodi di
11 minuti ciascuno), iniziative al centro del progetto
“Sonic Boom”. Immedia-
tamente riconoscibile ma
con qualche ritocco grafico
per renderlo più contemporaneo, Sonic è pensato
per il pubblico occidentale, nord americano ed eu-
ropeo in particolare. Con
questo restyling Sega spera
di prolungare il successo
della sua mascotte, che in
22 anni di vita ha venduto
quasi 140 milioni di copie.
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DIGITAL
Social
Coca-Cola racconta i Mondiali attraverso il
progetto #lacoppaditutti
In occasione dell’arrivo della Coppa dei Mondiali Fifa
in Italia, Coca-Cola ha presentato l’iniziativa #lacoppaditutti per costruire un
grande racconto collettivo
delle emozioni e dei momenti più significativi legati alle passate edizioni dei
Mondiali. Il meccanismo è
semplice: basterà prendersi
un attimo per raccogliere
i propri ricordi e chiedersi: «Quando sento parlare
di Mondiali, cosa mi viene
in mente? Qual è l’edizione
che ricordo meglio? Dov’ero
quell’estate? Dove guardavo
le partite? Con chi? Cosa
combinavo nella vita? Chi
era il mio campione preferito? Quale il gol più bello?»
.
Tra questi, basterà scegliere
il più emozionante e raccontarlo sui social usando
l’hashtag
#lacoppaditutti. Il 21 febbraio, all’interno
del Villaggio Coca-Cola in
Piazza del Popolo a Roma,
tutti i visitatori avranno anche la possibilità di lasciare
un loro video-ricordo. Una
selezione dei contributi più
divertenti e significativi
andrà poi a comporre dei
video che saranno carica-
ti sul canale
YouTube di
Coca-Cola.
«L’idea è nata
chiedendoci “Se ti dico
Coppa
del
Mondo FIFA,
cosa ti viene in mente?” –
ha spiegato Fabrizio Nucifora, direttore marketing
Coca-Cola Italia. – Immediatamente ci siamo resi
conto che ciascuno di noi
ha storie personali uniche
e originali da raccontare,
riferite alle diverse edizioni della Coppa del Mondo
FIFA. Così abbiamo pensato di raccoglierle per
farle diventare narrazione
collettiva grazie ai social
media e all’hashtag #lacoppaditutti». Perché, come ha
concluso Nucifora, condivisione delle proprie emozioni è da sempre un valore
forte del brand Coca-Cola.
Web
Cezanne inaugura un portale e un blog per
dialogare con i professionisti delle risorse umane
Cezanne HR, protagonista
nell’offerta di innovative soluzioni software per la gestione delle risorse umane
intensifica il dialogo con la
comunità dei responsabili
HR. Un nuovo portale web
e un blog sono gli strumenti
attraverso i quali si potranno
approfondire i temi legati al
mondo delle risorse umane,
cogliendo
spunti e riflessioni utili
per ottimizzare la propria attività. Il
portale, che si
presenta con
una grafica
moderna e
una semplice
e immediata fruibilità dei contenuti, è
stato improntato ad un’immagine essenziale e lineare.
Dalla home page – oltre ad
accedere alle informazioni
sulle potenzialità di Cezanne OnDemand, la soluzione
software HR cloud-based di
nuova generazione – si può
seguire il tour che consente
di approfondire aree temati-
che di grande rilevanza per
chi intenda approcciare la
gestione delle risorse umane in modo completo, condiviso ed efficace. La nuova
agorà virtuale di Cezanne
HR segue inoltre le regole
del responsive design, con
una navigazione ottimizzata per tutti i device mobili
(pc, tablet e smartphone). Il
blog ufficiale è stato sviluppato per favorire una sempre maggiore interazione e
condivisione di contenuti
con la comunità dei responsabili HR italiani. All’interno
del blog, Cezanne ha creato
un’area di approfondimento
che ospita consigli, insights
case history e riflessioni su
temi di particolare attualità; un percorso informativo
estremamente dinamico e
articolato, concepito con un
taglio divulgativo, che offre
notizie e aggiornamenti utili per supportare le imprese
e per tutta la community di
gestori di risorse umane. «La
reingegnerizzazione del sito
e la nascita di un blog interamente dedicato al mercato italiano ha l’obiettivo di
offrire ai responsabili delle
risorse umane spazi privilegiati di informazione e confronto in linea con la filosofia
‘social’ che viene sempre più
utilizzata anche nello sviluppo delle soluzioni software
a supporto della gestione
dei processi HR», dichiara
Carlo Ugdulena, amministratore delegato e direttore generale di Cezanne HR.
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DIGITAL
Web
Ipsoa presenta il restyling grafico ed editoriale del sito
Il sito web di Ipsoa si rinnova
con ulteriori aree tematiche
e si arricchisce con l’arrivo
di nuove firme, videointerviste, schemi e tabelle.
Il
restyling
offre
all’utente un aggiornamento
continuo, la
possibilità di
effettuare ricerche su tutte le fonti, di sincronizzare
le scadenze in outlook, i crediti formativi, l’interazione
con Facebook e con Twitter,
il tutto disponibile anche
su app gratuita. Grazie alla
completa integrazione con il
Quotidiano Ipsoa, il nuovo
portale da oggi fornisce non
solo news in tempo reale,
ma anche la rassegna stampa dei principali quotidiani
economici, i commenti delle
firme più prestigiose, le guide e gli speciali sulle novità,
lo scadenzario interattivo e
sincronizzabile con outlook,
le videointerviste e i video
Concorsi
BELOW THE LINE
Promozioni
Adverteam firma la nuova piattaforma
promozionale Nivea 2014
Adverteam firma la strategia promozionale che accompagnerà il brand Nivea
per tutto il 2014 nell’universo donna. “Collezione Nivea 2014” rientra in questo
progetto più ampio, facendo
da trait d’union tra le varie
iniziative che Adverteam
curerà nel corso dell’anno
con l’obiettivo di consolidare la vicinanza di Nivea
alle famiglie. Collezione
Nivea è una novità assoluta
per il noto brand, un’operazione inedita di consumer
proximity che raggiungerà
direttamente a casa milioni
di famiglie mediante direct
mailing personalizzato. Il
“Catalogo delle Meraviglie
Nivea”, con tantissimi premi per la casa delle migliori
marche italiane, verrà spedito in una busta assieme a
un carnet di buoni sconto
per l’acquisto dei prodotti
Nivea, ma potrà anche essere ritirato nei punti vendita
approfondimenti con crediti
formativi. Completamente
ridisegnato per offrire una
user experience piacevole
e dinamica, per facilitare la
lettura e la consultazione,
il portale coniuga i contenuti degli esperti Ipsoa con
un aggiornamento continuo, fruibile anche in mobilità. Ogni sera è, inoltre,
disponibile una versione
digitale da stampare con il
riepilogo della giornata, così
da non perdere mai nulla.
dislocati sul territorio nazionale. La meccanica per
aggiudicarsi i premi messa
a punto dall’agenzia è semplicissima: basta acquistare
i propri prodotti Nivea preferiti, raccogliere gli scontrini fino al raggiungimento di determinate soglie di
spesa (30, 40, 50 o 60 euro),
scegliere un premio dal Catalogo delle Meraviglie e inviare gli scontrini in busta
chiusa. A questo punto i bellissimi premi
messi in palio,
alcuni dei quali realizzati nei
classici colori
blu e bianco
e impreziositi dal marchio
Nivea, verranno recapitati
d i re tt ame nte
al proprio indirizzo. Tra i
premi più am-
biti, la maxi latta Nivea per
Te, del diametro di 24,5 cm,
un vero e proprio cult. Adverteam si è occupata dello
studio e dello sviluppo del
concept, della creatività dei
materiali di comunicazione
e della loro declinazione su
alcune importanti catene,
gestendo tutta l’operatività,
comprese la scelta e la selezione dei partner per lo
sviluppo della collection.
Nimai firma
il contest
“30 minuti
per…” di Easy
Parking
Il concorso “30 minuti
per…” promuove i vantaggi dei parcheggi multipiano
Easy Parking dell’Aeroporto di Roma Fiumicino. Le
strutture Comfort A-BC-D-E, situate di fronte ai
terminal, permettono ai
viaggiatori di risparmiare
30 minuti di tempo libero e
partire in tutta tranquillità.
Per partecipare è necessario
collegarsi a www.adrcontest.
it e raccontare, attraverso un
testo o un’immagine, cosa si
potrebbe fare il giorno della
propria partenza con 30 minuti in più a disposizione. I
vincitori avranno in premio
fino a una settimana di sosta gratuita. Il concorso si
concluderà il 2 marzo, ed è
rivolto ai passeggeri in partenza da Roma Fiumicino
tra il 10 marzo e il 1° giugno.
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BELOW THE LINE
Concorsi
Original Marines annuncia i vincitori di
“Raccontaci il tuo sogno X-Mas Edition”
Dopo il buon riscontro ottenuto per l’edizione natalizia
del concorso “Raccontaci il
tuo sog n o”,
contest
lanciato
in
novembre
da Original Marines che
premiava
i sogni
dei bambini, ora il marchio presenta i
vincitori. Oltre 860 i sogni ricevuti dal 22 novembre al 19
gennaio e circa 26mila i voti
attivati. Sono i numeri che
hanno determinato il successo di questa edizione. Simone
di 8 anni che sogna di prendersi cura della mamma, Sonia di 5 anni che vuole diventare una principessa e Alessio
di 7 anni che desidera riabbracciare due care amiche
per il suo compleanno sono i
tre fortunati estratti tra i primi 20 sogni più votati che si
sono aggiudicati un viaggio a
Londra, un iPad mini ed una
Promozioni
Promozioni
Al via i festeggiamenti per il
compleanno del brand Felix
Felix, brand premium
di Purina nel segmento umido gatto, si
prepara a festeggiare
il compleanno con diverse iniziative digital
e sul punto vendita.
Per il Felix Day, che
si svolgerà il 23 marzo, il brand ha pensato a una coinvolgente attività online
per scegliere la città
in cui festeggiare il
suo compleanno. Infatti fino al 21 marzo
sul sito www.purinafelix.it sarà possibile
votare la propria città tra
quelle proposte per aggiudicarsi il titolo di “città da
una zampa avanti” e vincere una connessione wi-fi
della durata di un anno in
un’area pubblica. Inoltre,
sempre fino al 21 marzo,
Canon Powershot SX280 HS.
«Siamo molto soddisfatti del
feedback positivo che questa
edizione natalizia ha ricevuto
soprattutto perché è un progetto in cui crediamo molto commenta Domenico Romano, responsabile marketing
del Gruppo Original Marines. – Riteniamo sia importante aprire una finestra sul
mondo dei bambini e avere
l’opportunità di comprenderli meglio e conoscere i
loro sogni ci aiuta in questo».
acquistando una confezione de Le Ghiottonerie sarà
possibile vincere ogni giorno una fornitura di prodotti Felix (Le Ghiottonerie e
Party Mix) e, settimanalmente, una connessione internet gratuita per un anno.
Marcopolo festeggia
San Valentino con tre
proposte speciali
Per festeggiare il giorno più
romantico dell’anno, Marcopolo Expert ha realizzato
una promozione esclusiva
per gli innamorati, che potranno regalarsi un momento unico e indimenticabile
da condividere in coppia.
Marcopoloshop.it, il sito di
e-commerce
dell’insegna,
propone fino a domenica 16
febbraio in promozione tre
diversi cofanetti RegalONE,
pensati appositamente
per due: “2 cuori in fuga”
– in edizione limitata
solo per Marcopolo Expert – offre la possibilità
di prenotare una cena
romantica o un pernottamento presso uno dei
numerosi hotel convenzionati di tutta Italia;
“Soggiorno termale per
due” è la soluzione ideale per
gli amanti delle spa e dei centri benessere. Con il cofanetto “Fuga romantica” invece
si potrà regalare al partner
una cena a lume di candela,
un menù degustazione, o in
alternativa, un trattamento
termale, con pernottamento
e colazione inclusi. Su ogni
proposta sarà attivo uno
sconto del 14% oltre alla consegna a domicilio gratuita.
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AZIENDE e mercati
Partnership
Ferrarelle e FAI presentano l’Oasi di Riardo
Era stata presentata lo
scorso anno in marzo, in
occasione della Giornata
FAI di Primavera, l’iniziativa Ferrarelle che per la
prima volta aveva aperto
al pubblico il proprio Parco Sorgenti di Riardo. Una
partnership quella tra l’azienda campana e il Fondo
Ambiente rinnovata anche
per i prossimi tre anni e
avviata nel novembre 2010
proprio nell’ambito del
progetto di riqualificazione dell’area naturale di 130
ettari di Riardo, in provincia di Caserta, che custodisce le sorgenti di Ferrarelle, Natía e Santagata. E ieri
è stata presentata ufficialmente alla stampa l’Oasi
Ferrarelle FAI di Riardo,
nell’alta Campania, ai confini con Molise e Lazio, che
aprirà i battenti al pubblico
il 22 e 23 marzo, per la 22a
edizione dell Giornate FAI
di Primavera. Avviato con
un piano di riconversione
agricola nel 2010, il progetto sviluppato da Ferrarelle comprende anche l’azienda agricola “Masseria
delle Sorgenti” e la produ-
zione di prodotti bio (olio,
grano, miele) che rientra
in un più vasto progetto di
tutela del territorio e recupero della tradizione agricola locale. «Per ciò che
riguarda il settore delle acque minerali – ha dichiarato Michele Pontecorvo,
responsabile della comunicazione corporate e Csr
manager – abbiamo molti
competitor. Siamo però
gli unici ad avere un asset
green e l’incontro con FAI
è stato decisivo perché ha
permesso di
vedere in Riardo un polmone verde
con un intento culturale,
di protezione
del territorio
e formativo».
Su
questo
fronte infatti
sono da poco
terminati i lavori che hanno
interessato il punto
informazioni
e centro d’accoglienza FAI
che a breve sarà
aperto al pubblico con personale
formato e gestito
dal Fondo. La collaborazione tra la
società, alla quale
fanno capo i brand
Boario, Natìa, Santagata, Vitasnella e Ferrarelle, e
il FAI si inserisce
nelle attività di
corporate
social
responsibility che
da sempre hanno
coinvolto il gruppo. «Le iniziative
di CSR sono per
noi un’opportunità ogni
giorno per dare alle nostre acque minerali, che la
natura ci offre incontaminate, un valore aggiunto
concreto. E il progetto di
valorizzazione intrapreso
nel nostro parco sorgenti
di Riardo è un atto di riconoscenza dovuto a questo
territorio che ci dona tanto». Un’attività vista dall’azienda come un modo di
promuoversi sia sul territorio nazionale che all’estero. Concetto ribadito
durante l’incontro anche
dal vice presidente esecutivo FAI, Marco Magnifico, secondo cui «nessuna
forma di comunicazione
sulla naturalità di Ferrarelle è migliore del progetto di riqualificazione del
sito produttivo di Riardo».
Ferrarelle è attualmente
il quarto gruppo italiano
a volume nel settore delle acque minerali, conta
circa 370 dipendenti e tre
punti strategici: direzione
marketing e commerciale
a Milano, sede operativa
a Riardo e Darfo Boario
Terme, in provincia di
Brescia, dove sgorgano le
fonti Boario e Vitas. Particolarmente attenta alla
sostenibilità
ambientale
e al controllo delle fonti,
nel 2009 è stata la prima
azienda italiana del settore delle acque minerali ad
aver installato a Riardo un
impianto fotovoltaico da
1 megawatt, composto da
circa 5.000 moduli fotovoltaici per un investimento pari a 5 milioni di euro.
Barbara Tomasi
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Aziende
In Media Res
Comunicazione è l’ufficio
stampa di Samadent
Samadent, centro per il benessere dentale, ha affidato
all’agenzia romana In Media
Res Comunicazione le sue attività di ufficio stampa e di relazioni pubbliche. Samadent
è un gruppo di studi dentistici che ha fatto di benessere,
etica, professionalità e consapevolezza le linee guida sulle
quali fondare tutta la propria
22
attività.
Il primo
o bi e t t i v o
è rendere
il paziente
consapevole della
propria situazione di salute
orale, così da metterlo nella
condizione di scegliere con
consapevolezza i trattamenti
migliori per lui. A guidare i
professionisti di Samadent
sono la qualità, la cura professionale e il tempo dedicato al paziente, parametri ben
distanti da quelle offerti dalle
troppe proposte “low cost”.
Le Galeries Lafayette si
preparano a sbarcare in Italia
Dopo l’indiscrezione uscita
sulla stampa italiana la scorsa
settimana, è stata resa “quasi”
ufficiale la notizia, anticipata
dal quotidiano “Le Figaro”,
dell’arrivo in Italia – a Milano
per la precisione – del grande
magazzino francese Galeries
Lafayette entro il 2017. L’apertura rientrerebbe
nel progetto di internazionalizzazione del
gruppo francese, che
quest’anno festeggia i
120 anni di vita, e ha
già pianificato cinque
aperture all’estero. Nel
nostro paese la scelta,
dopo essersi orientata
su Venezia, è caduta
in un secondo tempo sul capoluogo lombardo per la rilevanza di Milano nel business
della moda e per l’approssimarsi di Expo 2015. Fuori
dalla Francia, le Galeries sono
già presenti a Berlino, Dubai, Casablanca, e, dall’anno
scorso, Giacarta e Pechino.
AGENDA della settimana
OGGI
Conferenza stampa di presentazione del Salone del Mobile 2014. Palazzo Reale, sala delle Cariatidi, piazza Duomo,
Milano, ore 10,30. Tel. 02.89546251.
Conferenza stampa “Good food in good fashion”. Palazzo Regione Lombardia, sala Belvedere (39° piano), piazza
Città diLombardia 1, Milano, ore 11. [email protected].
Progetto Magazzini Aperti. Progetto nato dalla collaborazione tra Regione Lombardia, Piattaforma Sistema Formativo Moda e Milano Unica. Fiera Milano City, sala Asia,
balconata Pad. 3, ore 11,30. [email protected]
Innovation training – Mobile video advertising. All’incontro organizzato da smartclip interverranno Simona
Zanette (IAB Italia), Enrico Gasperini (Audiweb), Guido
Mazzoccola (Nielsen), Carlo Momigliano (Finelco) Maurizio Spagnulo (Alfa Romeo e Luca Di Cesare (smartclip). Uci
Cinemas Milano Fiori, sala 6, Assago, dalle 16,30.
Presentazione tvsvizzera.it. Il nuovo portale Rsi dedicato
al pubblico italiano e italofono, a metà fra web-tv e sito di
informazione. Centro Svizzero, sala Meili, via Palestro 2,
Milano, ore 18,30. [email protected].
DOMANI
Presentazione collezione p/e 2014 Morellato Group. Via
Cavallotti 13, Milano, dalle 9 alle 19. chiara.diomaiuto@
morellatogroup.com.
“La comunicazione turistica ai tempi dell’Expo”. Palazzo
Isimbardi, sala degli Affreschi, corso Monforte 35, Milano,
dalle 10 alle 12. Tel 02.70631880.
Design The Future Logitech. Imageware, via Moretto da
Brescia 22, Milano, ore 11.30. Tel. 02.700251; logitech@
imageware.it.
“Alitalia, benvenuti a bordo”. Presentazione delle novità
riguardanti la stagione estiva. Hotel NH Fiera, viale degli
Alberghi, Rho Milano, ore 13,15. [email protected].
Conferenza stampa Eicma-Esposizione mondiale Motociclismo. Sarà presentata la campagna dedicata ai 100 anni
della manifestazione. Per l’occasione agli intervenuti si richiederà come dress code un “tocco di rosso”. Società per le
Belle Arti ed Esposizione Permanente, via Turati 34, Milano, ore 19,30. [email protected], a.roconconi@klausdavi.
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28° anno N°26
MERCOLedì 12 febbraio 2014 pag.
www.pubblico-online.it
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AZIENDE e mercati
Web
Internet e minori, è il cyberbullismo il pericolo
maggiore
Il 23% degli under 18 in Italia trascorre tra le 5 e le oltre
10 ore su Internet (+4% rispetto al 2013), l’8% è connesso 24 ore su 24; il 44%
non ha bisogno di una postazione per connettersi ma
lo fa da qualsiasi posto, grazie alla diffusione del wifi e
di dispositivi internet mobili
come gli smartphone, posseduti dall’85% di under 18. La
rete è il luogo della socialità,
ma anche del cyber bullismo, la principale minaccia
nella vita di adolescenti e
pre-adolescenti, secondo il
69% di essi (a seguire la droga per il 55%, le molestie/aggressioni da parte di adulti
per il 45%). Per questo ieri, in
occasione del Safer Internet
Day, istituita dalla Commissione Europea, è stata lanciata la campagna
“Se mi posti ti cancello”,
un’iniziativa del progetto Generazioni Connesse - Safer Internet Center
italiano, il partenariato
composto da alcune tra
le principali realtà italiane che si occupano di
promuovere fra i minori un
uso consapevole dei nuovi
media (Autorità Garante per
l’Infanzia e l’Adolescenza,
Polizia Postale e delle Comunicazioni, Save the Children
Italia, Telefono Azzurro, Cooperativa E.D.I., Movimento
Difesa del Cittadino), coordinato dal Ministero dell’Istruzione, dell’Università e
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
della Ricerca e co-finanziato
dalla Commissione Europea. “Se mi posti ti cancello”
è l’invito rivolto non solo ai
circa 200 studenti di alcune scuole romane presenti,
ma a tutti gli adolescenti in
Italia, a uscire allo scoperto
e a raccontare la loro “vita
digitale” attraverso un video e successivamente una
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web serie in cinque puntate
che accoglierà e svilupperà
riflessioni e idee dei ragazzi stessi. La creatività della
campagna è di www.nclp.tv
in collaborazione con Claudio Morici. La campagna
sarà veicolata e promossa
su MTV, sui canali Turner
Broadcasting System Italia e
Boing e sui rispettivi siti web.
REDAZIONE
Vanna Assumma, Alessia Ferri,
Christian Rainer, Barbara Tomasi
grafica
Simone Sirgiovanni
[email protected]
grafica web
Simone Sirgiovanni
[email protected]
SEGRETERIA DI REDAZIONE e
ABBONAMENTI
Rosaria Fedele
[email protected]
REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE DI
MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
N. iscrizione ROC: 22304
[email protected]
VIDEOGIORNALISTI
Daniele Gioia
Francesco Piccolo
[email protected]
collaboratori
Claudia Albertoni, Laura Brivio,
Elena Pescucci, Domenica
Scigliano (Roma)
EDITRICE
E CONCESSIONARIA
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