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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
27° anno N°173
GIOVedì 24 ottobre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
MEDIA E MULTIMEDIA
CREATIVITà E MARKETING
in primo piano
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
Al via “X Factor”, appuntamento su Sky Uno
Scrosati: «Boom di tabellare e progetti speciali»
Tv on demand:
Netflix sorpassa Hbo,
lancio UE con Fallon
Parte questa sera “X Factor”, già record di ascolti nelle puntate dedicate
ai provini che hanno portato Sky Uno ad essere, il giovedì, il canale più
visto della piattaforma satellitare. Andrea Scrosati, vice presidente Sky
e responsabile di Cinema, Intrattenimento e News, ne parla ai microfoni di Pubblico Tv.
pag. 3
Si può interpretare come
un chiaro segnale di tendenza. In un prossimo futuro, che negli Usa a quanto
pare e già molto vicino, le
cosiddette Over The Top
Tv attenteranno alla leadership della tv più tradizionale. Aggrediranno non solo
i ricavi delle emittenti generaliste e delle tematiche,
ma anche quelli delle tv a
pagamento più moderne e
tecnologiche. L’indicazione arriva dai dati dell’ultima trimestrale di Netflix,
il servizio di video on demand nato negli Usa e ora
in fase di lancio anche in
Europa. L’azienda ha chiuso
il terzo trimestre con risultati superiori alle attese, vedendo lievitare la sua base
clienti a quota 40 milioni.
La performance del trimestre pone Netflix al primo
posto per numero di clienti
di video on demand, con il
sorpasso ai danni di Hbo
di Time Warner, una delle
emittenti via cavo di maggior successo negli Usa.
L’azienda ha programmato
per i prossimi mesi il lancio pubblicitario europeo
scegliendo come partner
l’agenzia Fallon. Nel nostro paese Mediaset e Sky
stanno cercando di giocare sul tempo anticipandone l’avvento diretto con il
lancio, rispettivamente, di
Infinity e River, piattaforma costruite con la stessa
logica broadband based.
Con Leo Burnett e Fiat, l’Antartide diventa
un posto per Panda
Da 3design
nasce True
Gruppo L’Espresso: ricavi adv a –15,7%
al consumo
responsabile
Company
Nel nuovo spot ideato dal team creatip. 5
vo dell’agenzia Leo Burnett, coordinato dagli executive creative directors Francesco Bozza e Alessandro Antonini e
Heineken:
dal direttore creativo Marco Gucciardi,
la Fiat Panda 4x4 celebra il suo trente- nel 2014 il 10%
del budget
simo anniversario dimostrando di essere capace di dominare ogni terreno, ghiaccio incluso.
pag. 8 adv destinato
Il consiglio di amministrazione del Gruppo
Editoriale L’Espresso, presieduto da Carlo
De Benedetti, ha approvato ieri i risultati
consolidati al 30 settembre 2013: utile netto a 4,5 milioni di euro, ricavi della raccolta pubblicitaria in calo del 15,7% nei primi
nove mesi dell’anno.
pag. 12
p. 21
Hannappel al
sales & mkt
Audio Video
Samsung
p. 24
In questo numero
Time Out
di Bruno Zerbini
l’espressione
del
Lusso
Oltre il rumore.
Il tuo vero interesse è dare visibilità e voce al tuo marchio tra le centinaia di miliardi di impression pubblicitarie
che ci sono là fuori. Grazie a Turn puoi trasformare i dati in tempo reale in un vantaggio concreto che ti consentirà
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in primo piano
Tv
Al via “X Factor”, appuntamento
su Sky Uno HD. Scrosati: «Boom
di tabellare e progetti speciali»
Parte questa sera “X Factor”,
già record di ascolti nelle
puntate dedicate ai provini
che hanno portato Sky Uno
ad essere, il giovedì, il canale
più visto della piattaforma,
sia in all day che in prime
time, con il 18% di share sul
satellite. Tante le novità di
quest’anno. Prima tra tutte
l’X Factor Arena da 1200
posti, oltre il doppio rispetto
allo scorso anno. E poi ospiti nazionali ed internazionali d’eccezione, la possibilità
di registrare la puntata con
un tweet e, con il Backstage
Cam ed XTra Factor Cam,
sbirciare là dove le telecamere non possono arrivare.
Senza dimenticare Ante e
XTra Factor completamente rinnovati. È tutto pronto,
dunque, per la prima puntata
dello show prodotto da Fremantle, dove i giudici Morgan, Elio, Simona Ventura
e Mika, inizieranno a darsi
battaglia a capo delle squadre Under uomini, Over,
Gruppi e Under donne, guidati da Alessandro Cattelan.
Uno spettacolo sempre più
social grazie all’app ufficiale X Factor 2013 scaricabile
gratuitamente per dispositivi iOs e Android. Votare da
quest’anno sarà più semplice
dato che saranno sei i modi
per farlo: televoto, app, sito
ufficiale, Facebook, Twitter
e MySky HD. Partner del
talent per il secondo anno
Enel (insieme a Pupa, Testanera, Binda Hip Hop,
Bose, De Rigo, Carpisa,
Puma, Pringles, Colgate e
Snai) che tingerà di verde lo
show all’insegna della sostenibilità e dell’attenzione per
l’ambiente. «Una collaborazione efficace per loro e per
noi, costruita attorno al programma, con un
progetto ben preciso», sottolinea
Andrea Scrosati,
vice
presidente
Sky e responsabile di Cinema, Intrattenimento e
News, ai microfoni di Pubblico
Tv. Grazie a Enel
Green Card, infatti il pubblico
potrà ripescare,
votando sul sito
di Enel e su quello
della trasmissione, un eliminato
agli home visit per
squadra e decidere quale tra questi
far entrare direttamente nella gara.
Alessia Ferri
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Agenzie
Da 3design, Treeweb e Chili PR nasce True Company
Nasce un nuovo gruppo nella comunicazione italiana,
anche se può vantare già una
storia e una presenza solida
sul mercato grazie all’esperienza delle sigle che lo compongono, iniziata nel 1996.
E nasce con un dispositivo
di specializzazioni verticali,
una vocazione all’eccellenza
in ogni ambito, un’ambizione da player di primo piano
per le marche, i prodotti, le
operazioni. Da ottobre infatti il gruppo fondato da Massimiliano Gunsmeo che ne
è anche il ceo (oltre che, insieme a Flavio Giammello, il
ceo di Treeweb) si riconosce
nella nuova sigla True Com-
Andrea Concato
pany. Ne fanno parte quattro agenzie, ognuna con una
peculiarità ben precisa: True
Communication, above e
below the line; Treeweb, digital; Chili PR, ufficio stampa, eventi e pr; e 3design,
brand e graphic design. I
professionisti coinvolti sono
una trentina, con sede nel
Massimiliano Gusmeo
quartiere più autentico, vivo
e in sviluppo di Milano, l’Isola, in via Cola Montano
9, dove lavorano per clienti
come Sony, Campari, Repower, Avon, OrtoRomi, Monterosa Ski, Marcolin, Chicco
Artsana, Multipower, ING,
HealthCity, Dolce & Gabbana, diego dalla palma, Col-
Flavio Giammello
listar, Regione Valle d’Aosta,
Guess, Visit Norway. Da
settembre, nel ruolo di chief
operating officer, si è aggiunto al team Andrea Concato,
militante di lungo corso della comunicazione italiana,
con più di 30 anni di esperienza all’interno di agenzie e brand internazionali.
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Time Out
pag.
7
Se desiderate condividere riflessioni, opinioni o dire la vostra, scrivete a:
[email protected]
I due giganti
La prima reazione alla notizia che la Nestlé era lì lì per
comprare la Ferrero è stata
di incredulità: Non ci credo!
Non ci posso credere! Com’è
possibile che il Gigante di
Vaud, il cattivone che l’Organizzazione Mondiale della Sanità, la Food&Drugs
Administration USA e l’International Labour Rights
Fund tengono costantemente d’occhio, perché sospettato di essere un birbante
matricolato (si dice anche
che sia stato condannato
per diverse marachelle commesse in giro per il mondo),
possa mettere i suoi piedoni
grifagni nel villaggio del Gigante Buono? Non ci voglio
credere! Eppure sono molti
quelli che danno la cosa per
fatta. Del resto, dicono, non
sarebbe la prima volta che il
Gigante cattivo scavalca le
Alpi per venire qua da noi a
prendersi i frutti più succosi
del nostro orticello. Si è già
pappato la Motta e l’Alemagna, la Perugina e la Buitoni, l’Olio Sasso e l’Orzoro,
l’Antica Gelateria del Corso e una lunga lista di altri
buoni prodotti che a volerli
elencare tutti ci vorrebbe un
libro intero. Ma non basta:
si è anche bevuto le acque
di tutte le sorgenti che ha
trovato lungo la sua strada.
Dalla San Pellegrino alla Levissima, dalla San Bernardo
alla Recoaro, dall’acqua Vera
all’acqua Panna non si è lasciato scappare una goccia.
Non ha mica rubato niente,
sia ben chiaro. Lui di solito
arriva, guarda, tasta, pesa,
poi mette mano al grosso
portafoglio pieno zeppo di
banconote che i suoi azionisti anonimi gli hanno affidato e dice: «Mi piace, lo
compro!». Difficile trovare
qualcuno capace di resistere
al fascino del Franco Svizzero. Lo Stato Italiano, De
Benedetti e tanti altri proprietari dell’italico frutteto
non ci hanno neanche provato: «Dammi i soldi e prendi tutto quello che vuoi», gli
hanno detto. Quelli lì mica
sono stati a pensare che lui,
il Gigante cattivo, tutte le
volte che è diventato il padrone di ogni ben di Dio che
si è trovato davanti, ha sempre avuto la brutta abitudine
di sbafarsi i frutti migliori e
lasciare che le piante se ne
andassero a ramengo. «Vedrete, con la Ferrero succederà la stessa cosa», dicono
i soliti fatalisti. Ma io continuo a non crederci: «Con la
Ferrero non andrà come dite
voi. Perché sui frutti della
Ferrero c’è il Gigante Buono
che vigila!». Io me lo vedo là,
sulle colline di Pino Torinese, circondato da mamme e
bambini che cantano «Gigante, pensaci tuuuuu». Lo
vedo che si porta la mano
alla fronte per meglio vedere
il nemico che avanza sventolando i suoi fogli da mille.
«Provaci solo a toccare un
vasetto di Nutella, un Pocket
Coffee o un Tic Tac e con un
solo calcione ti faccio tornare dritto-dritto fino a Vevey». Qualche giorno dopo
il Wall Street Journal ha
pubblicato un comunicato
Bruno Zerbini
Fondatore della
Bruno Zerbini & Partners, è stato
international creative director
presso Pubbliregia,
house agency di Ferrero,
e vice presidente Unicom.
della Ferrero che negava l’esistenza di una trattativa con
la Nestlé. «Perché l’azienda
non è in vendita», è stata la
lapidaria motivazione. E io,
inguaribile sentimentale, ne
sono contento.
Bruno Zerbini
Se desiderate comunicare con
Bruno Zerbini potete scrivere a:
[email protected]
IN PRIMO PIANO
Centri media
Maxus compie cinque anni
Oggi, 24 ottobre, Maxus
compie 5 anni. Un traguardo molto importante per il
network che, per il quarto anno consecutivo, si è
anche riconfermato come
quello che cresce di più al
mondo. «Siamo giovani ma
già adulti», afferma Federico de Nardis, ceo Maxus
Emea. «Cinque anni nell’e-
ra digitale sono tantissimi
per la velocità con cui il
mondo e lo scenario dei
media si stanno trasformando. In questi 5 anni,
Maxus ha mantenuto lo
spirito di una start-up, caratteristica chiave per rimanere aperti al cambiamento
costante dell’era digitale.
Metalworks, il laboratorio
tecnologico e creativo che
abbiamo presentato alla
Maker Faire di Roma, ne
è un esempio». Presente in
55 paesi con 70 uffici equamente distribuiti tra America, Europa e Asia, Maxus
ha scelto di non avere un
HQ e, come conseguenza, i leader sono basati in
tutte le aree del network.
Federico de Nardis
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
8
Campagne
Con Leo Burnett e Fiat,
l’Antartide diventa un
posto per Panda
Nel nuovo spot ideato dal
team creativo dell’agenzia
Leo Burnett, coordinato
dagli executive creative directors Francesco Bozza e
Alessandro Antonini e dal
direttore creativo Marco
Gucciardi, la Fiat Panda
4x4 celebra il suo trentesimo anniversario dimostrando di essere capace
di dominare ogni terreno,
ghiaccio incluso… A differenza dei pinguini che,
nonostante centinaia di
anni di evoluzione, ancora
non hanno imparato a fare
presa con le zampe e sono
pag.
destinati a scivolare e cadere di continuo. La campagna, declinata su tutti i
media (stampa, radio, tv e
web), presenta con il tono
irriverente tipico di Panda
la nuova edizione limitata
Panda 4x4 Antartica, che
sotto il “manto” da pinguino nasconde le prestazioni
di una vera off-road. Art
director Marco Gucciardi
e Alessandra Buchignani
(print), copywriter Julie
Carpinelli. La casa di produzione è Miracle Production, con post produzione di Proxima Milano.
Paluani comunica
le specialità natalizie
in tv con Cooee
Paluani si prepara al prossimo Natale e rinnova i
pack di Pandoro Classico,
Panettone Classico e Panettone senza Canditi, con
la creatività di Cooee Italia,
per comunicare i plus della filosofia Paluani in vista
delle festività ormai vicine.
Per i nuovi “astucci parlanti”, l’agenzia ha studiato
un tratto grafico lineare e
di immediata percezione
che racconta tutta la genuinità di Paluani fatta di
ingredienti selezionati di
alta qualità e made in Italy.
Paluani inoltre è green perchè utilizza per i prodotti
a proprio marchio energia
elettrica 100% pulita proveniente dalle centrali del
Trentino, contribuendo alla
salvaguardia dell’ambiente riducendo le emessioni
di CO2. E grazie all’EcoConcorso 2013, Paluani
regala un anno di bollette
di energia elettrica pulita
per la fornitura domestica.
Oltre al pack, Cooee sviluppa la comunicazione per
il Natale 2013 di Paluani,
che sarà presto on air in tv.
Testimonial
Il cabarettista Antonio D’Ausilio insieme
a Lions per “Una mela per chi ha fame”
Domenica 27 ottobre, nelle principali vie e piazze di
Milano e provincia, i gazebo Lions offriranno una
mela Marlene a tutti coloro
che vorranno sostenere l’iniziativa “Una mela per chi
ha fame” con una donazione libera. I fondi verranno
devoluti a favore di Pane
Quotidiano e Opera Cardinal Ferrari. Il volto del
progetto è quello del cabarettista e attore Antonio
D’Ausilio, noto al grande
pubblico per la sua partecipazione a Zelig. Nella
locandina e nelle pagine
pubblicitarie della raccolta
fondi, si vede un primo pia-
no di Antonio che avvicina
teneramente al volto a una
mela Marlene, per sottolineare lo spirito di affettività e solidarietà che anima
l’iniziativa. La creatività è
stata realizzata dall’agenzia
Tangram Strategic Design,
mentre le fotografie sono
di Riccardo Del Conte.
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Henkel rende pan per focaccia ai
concorrenti con TBWA
È on air da ieri una campagna stampa Dixan che
porta all’attenzione dei
consumatori il recente pronunciamento dell’Autorità
Garante della Concorrenza
e del Mercato in merito alla
correttezza degli commercial pubblicitari diffusi da
Procter & Gamble fin dai
primi mesi del 2013. Gli
spot, il cui claim era “Un
misurino di Dash smacchia
come un misurino e mezzo
del principale concorrente”,
sono stati giudicati ingannevoli dall’Autorità, perché
inducevano erroneamente
a ritenere che il detersivo
pubblicizzato avesse un’efficacia superiore rispetto
al prodotto comparato. La
campagna di Henkel a tutela
del proprio marchio Dixan
evidenzia le conclusioni a
cui l’Autorità è giunta nel
corso del procedimento: le
prove di laboratorio confermano che, sulla maggior
parte delle macchie testate, l’efficacia di lavaggio dei
due detersivi è sostanzialmente analoga, pertanto la
comunicazione in esame
contiene «dichiarazioni non
vere circa le caratteristiche,
le quantità e i risultati conseguibili con il prodotto
pubblicizzato». L’Autorità
ha vietato la diffusione o la
continuazione della campagna Dash, comminando
a Procter & Gamble anche
una sanzione amministrativa pecuniaria. Attraverso gli
annunci Dixan, Henkel intende evidenziare la qualità
del proprio detersivo e la sua
capacità di garantire un pulito brillante senza eccedere
nel dosaggio, ma usandolo
come suggerito sulle confezioni. La campagna apparirà
sui principali quotidiani na-
zionali e regionali, sui maggiori settimanali destinati al
pubblico femminile, nonché su alcuni mensili rivolti
alla grande distribuzione.
La creatività è stata curata
dall’agenzia TBWA, mentre la pianificazione media è stata seguita da MEC.
Campagne
Barabino & Partners Design realizza la campagna
“L’Italia che ci crede” per Iccrea BancaImpresa
Barabino & Partners Design, la divisione di comunicazione visiva di
Barabino & Partners, ha
realizzato la campagna
“L’Italia che ci crede”, on
air dal 22 ottobre e firmata
da Iccrea BancaImpresa, la
banca corporate del Credito Cooperativo: un network di circa 400 “banche
del territorio” che da oltre
130 anni rappresentano i
valori della cooperazione e
sono punto di riferimento
per lo sviluppo economico
e sociale delle realtà locali italiane. La campagna è
stata sviluppata dal team
di creativi guidato da Andreina Angelino e realizzata dal copywriter Enrico
Camera e dall’art director
Davide Galbusera per interpretare e attualizzare la
mission storica del Credito Cooperativo per quanto
riguarda l’ambito delle imprese e in particolare delle
PMI. La campagna è declinata in tre soggetti realizzati attraverso uno shooting che vede protagonisti
altrettanti
imprenditori
clienti di Iccrea BancaImpresa e al vertice di aziende
che rappresentano esempi d’eccellenza del tessuto
economico e produttivo
italiano: Bruno Vianello,
presidente di Texa, leader
nella strumentazione diagnostica e telediagnostica
per veicoli e flotte; Pietro
Cassani, direttore generale
del Gruppo Sacmi, leader
nel settore degli impianti
per l’industria ceramica e
del packaging; Cristiana
e Ubaldo Casalini, fondatori e titolari del Gruppo
Casalini, azienda specializzata nella produzione di prodotti da forno.
Oltre alla pianificazione
sulle più importanti testate nazionali e su Radio
24 con spot da 30” e 15”,
è stata realizzata una sezione del sito www.iccreabancaimpresa.it dedicata
alla campagna su cui sono
ospitate le interviste ai tre
imprenditori protagonisti.
MIGLIAIA DI BAMBINI
RICEVONO SOLO VIOLENZA,
ABUSO, ABBANDONO.
COSA RESTITUIRANNO
DA GRANDI?
INVIA UN SMS O CHIAMA DA FISSO AL
45598
AIUTA UN BAMBINO OGGI, SARÀ UN ADULTO MIGLIORE DOMANI
In Italia sono migliaia i bambini e gli adolescenti che vivono in condizioni di povertà,
emarginazione e violenza. Da oltre 15 anni Fondazione L’Albero della Vita si occupa di
loro, ogni giorno. Li accogliamo nelle nostre strutture protette, a volte insieme alle loro
mamme, organizziamo attività educative nelle periferie delle grandi città, riportiamo
fiducia e speranza nella loro vita e in quella delle loro famiglie. E ci sarai anche tu a farlo,
con un gesto semplice e generoso, un SMS o una chiamata da fisso. Come una carezza.
Ci permetterà di salvare la vita di tanti bambini.
NESSUN BAMBINO ESCLUSO.
DAL 21 OTTOBRE AL 10 NOVEMBRE.
DONA 1€ CON SMS DA CELLULARE PERSONALE.
DONA 2 o 5€ CON CHIAMATA DA RETE FISSA.
www.alberodellavita.org
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CREATIVITÀ E MARKETING
Agenzie
Nasce FreeAgent - Brand Identity Hub
Nasce una nuova realtà dedicata al branding, FreeAgent - Brand Identity Hub,
che offre un approccio innovativo a tutti i temi legati
al proprio campo d’azione.
Si tratta di un progetto sviluppato da Paolo Gregotti,
che ne è anche managing
partner, dopo una lunga
esperienza nel mondo della
comunicazione e in agenzie di branding internazio-
nali. Il concetto è di creare
qualcosa di nuovo sul mercato italiano, ma non solo:
la creazione di un hub che
riunisca competenze sulla
marca capaci di soddisfare le molteplici esigenze di
ogni brand, una sorta di terza via alternativa alle grandi agenzie e ai micro studi,
che coniuga professionalità
e rigore nei processi con
una elevata flessibilità e di-
namicità creativa per arrivare a un output di altissima
qualità, con un occhio di riguardo ai budget. « Il cliente
attiva e paga solo le competenze di cui ha bisogno
– spiega Gregotti – con la
garanzia di un output qualitativo elevato e di un coordinamento dei processi e del
progetto univoca e definita;
l’agenzia o lo studio si concentrano sulla fase creativa
lasciando al coordinamen-
to dell’hub la gestione degli altri aspetti senza alcun
aggravio economico». Le
realtà che attualmente partecipano all’hub sono Condivisa, Studio Frattini Frilli,
Ice & Ghiaccio, Junglelink,
Studio Lancellotti, Oikos
Associati e Nascent Design.
Campagne
Campagne
Twinings in tv con il “vecchio”
spot di Lorenzo Marini Group
Twinings torna in comunicazione con uno spot di
tre anni fa, il cui concept
creativo è di Lorenzo Marini Group. Sia il cliente
che l’agenzia, confortati dal
successo di brand value e di
vendite ottenuto in passato,
hanno infatti optato per un
riutilizzo del format e per
una comunicazione totalmente italiana. Una scelta la
cui bontà è confermata anche dalle ricerche che dimostrano come i consumatori
siano disorientati dalla crisi
e dall’incertezza sul futuro,
e che ritrovare gli elementi
di comunicazione già apprezzati
precedentemente dia alla marca un ruolo
di sicurezza e leadership.
Uscito nell’ottobre del 2010,
lo spot è stato prodotto da
Filmmaster con la regia dello spagnolo Sergi Cappellas
e girato interamente a Milano. Oltre alla direzione
creativa di Lorenzo Marini
hanno lavorato l’art director
supervisor Giovanni Pagano
e la copy Marilù Esposito.
La pianificazione è curata da Cia Medianetwork.
Il Regno Unito comunica
per la sicurezza dei ciclisti
Si chiama “Think!” la nuova campagna di comunicazione per la sicurezza dei
ciclisti, che coinvolgerà
cinque città del Regno
Unito: Leeds, Manchester,
Bristol, Birmingham e
Cambridge. Voluta espressamente dal ministro dei
trasporti britannico Robert Goldwill, dopo che
tra il 2011 e il 2012 il Regno Unito, Londra in particolare, è stato teatro di
ben 225 incidenti mortali
tra i ciclisti. La campagna,
già sperimentata a Londra
la scorsa estate, si avvarrà
di una serie di manifesti
rivolti in particolare agli
automobilisti, sensibilizzandoli
sull’importanza
di rispettare alcune semplici regole ed abitudini
che possono fare la differenza per la sicurezza di
chi va in bici: guardare
sempre prima di aprire lo
sportello, prima di svoltare ad un incrocio, prima
di sorpassare un ciclista
in una strada stretta. La
campagna di comunicazione è stata lanciata lo
scorso lunedì 21 ottobre e
durerà quattro settimane.
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MEDIA E MULTIMEDIA
Press
Gruppo L’Espresso: utile netto a 4,5 milioni
di euro, ricavi adv in calo del 15,7%
Si e riunito ieri a Roma,
presieduto da Carlo De Benedetti, il consiglio di amministrazione del Gruppo
Editoriale L’Espresso, che
ha approvato i risultati
consolidati al 30 settembre
2013 presentati dall’amministratore delegato Monica Mondardini. Nei primi
nove mesi dell’anno i ricavi
netti consolidati del Gruppo, pari a 524,4 milioni di
euro, registrano un calo
dell’11,7% rispetto al periodo omologo del 2012, come
conseguenza della crisi che
interessa I’intero settore.
I ricavi diff usionali, pari a
215,3 milioni di euro, mostrano una flessione del
6,9% rispetto al corrispondente periodo dell’esercizio
precedente, in un mercato
che continua a registrare una significativa riduzione delle diffusioni dei
quotidiani (–9,4%). Le performance delle testate del
Gruppo sono comunque
positive rispetto al mercato,
come certificano i dati Audipress e ADS. I ricavi pubblicitari, pari a 288,6 milioni di euro, hanno registrato
una flessione del 15,7% sui
primi nove mesi del 2012,
in un mercato in calo del
15,8%. Per settore, la stampa registra un decremento
della raccolta pubblicitaria
del 21,8% (–23,0% per il
mercato), con una flessione piu accentuata per i periodici e piu contenuta per
i quotidiani locali. Anche
le radio subiscono un calo
sensibile, –10,7%, anche se
inferiore a quello registrato dall’intero comparto
(–12,6%). Rimane positiva,
invece, I’evoluzione della
raccolta su internet, in crescita dell’1,8%, malgrado la
dinamica non piu favorevole del mercato (–3,0%). A
questo proposito, si segnala
l’ottimo andamento delle
audience dei siti del Gruppo: essi hanno registrato
una media di 3 milioni di
unique browser giornalieri, con un incremento del
26% rispetto al valore medio del corrispondente periodo del 2012 (dati Nielsen
Site Census e Webtrekk). In
particolare Repubblica.it ha
registrato un +19%, confermandosi come primo sito
di news in lingua italiana,
ed i siti dei quotidiani locali
un +45%. Come è possibile
constatare dai dati riportati, il Gruppo ha registrato in
tutti i suoi mezzi andamenti della raccolta pubblicitaria leggermente migliori di
quelli del mercato, confermando pertanto il progressive incremento delle quote
di mercato in atto da diversi
esercizi. Tutte le aree di attività tradizionale registrano
una flessione del margine
operative lordo a causa del
generalizzato decremento dei ricavi pubblicitari; il
calo risulta più consistente
per la stampa nazionale (Ia
Repubblica ed i periodici),
il settore più penalizzato dalla crisi del mercato
pubblicitario; i risultati dei
quotidiani locali e delle radio mostrano una maggiore
tenuta. Il risultato operativo
consolidato e pari a 24 milioni di euro rispetto ai 54,3
milioni del corrispondente
periodo dell’ esercizio precedente. II risultato netto
consolidato riporta un utile
di 4,5 milioni, contro i 26,4
milioni nei primi nove mesi
del 2012. L’organico del
Gruppo, inclusi i contratti
a termine, ammonta a fine
settembre a 2.467 dipendenti. L’organico medio del
periodo e inferiore del 4,8%
rispetto ai primi nove mesi
del 2012. Con riferimento
alla valorizzazione degli asset televisivi, si segnala che
ad inizio ottobre il Gruppo
ha siglato un accordo relativo ad una possibile integrazione tra le attivita di operatore di rete della controllata
Rete A e Telecom Italia Media Broadcasting (TIMB),
controllata da Telecom
ltalia Media. L’operazione,
grazie all’integrazione di
cinque Mux con copertura nazionale (tre derivanti
da TIMB e due da Rete A)
su un’unica piattaforma
tecnologica digitale, creerebbe l’operatore di rete indipendente leader in Italia.
Press
Ottimi risultati per
il nuovo “Glamour”
Grande successo per il restyling di “Glamour”, il
mensile femminile di Con-
dé Nast diretto da Cristina
Lucchini. Confrontando le
diff usioni di ottobre con
quelle registrate prima della stagionalità estiva, che
induce un naturale take
off diff usionale, le vendite in edicola hanno avuto
un incremento del 14% e
la diff usione totale print
del 7,4%. Il numero di
novembre ha già realizzato una raccolta adv di 145
pagine. Protagonista della
copertina del fascicolo, in
edicola dal 24 ottobre, è la
top model Karolina Kurkova, nota come uno dei
volti di Victoria’s Secret.
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DIGITAL
Social
Kinder+Sport +1Click: sostenere lo sport giovanile
nell’era dei social network
Kinder+Sport+1click, il progetto di Ferrero per promuovere lo sport come un’abitudine quotidiana, è online
con un’iniziativa di solidarietà digitale realizzata sulla
piattaforma di “clickraising”
1ClickDonation. Con questa campagna Kinder+Sport
vuole destinare una donazione del valore complessivo di
40.000 euro a cinque associazioni impegnate nella promozione della pratica sportiva tra
le giovani generazioni. L’iniziativa Kinder+Sport+1click,
curata da Puntodoc e Alquadrato, è realizzata in collaborazione con CrowdM,
che ha ideato e sviluppato
la piattaforma indipendente
1ClickDonation. Ha una durata di due mesi, sarà online
fino all’8 dicembre 2013, ed è
aperta a tutte le associazioni
sportive dilettantistiche italiane affiliate al CONI - Comitato Olimpico Nazionale
Italiano. Il meccanismo per
partecipare è semplice: gli
utenti donano un click alle
associazioni sportive iscritte.
Le 5 associazioni più cliccate ricevono, per l’acquisto di
nuove attrezzature sportive,
dai 2.500 euro (per la quinta classificata) fino a 15.000
euro (per la prima). Per partecipare, basta accedere dal
sito
www.kinderpiusport.
it, dalla pagina Facebook
(tramite apposita app) o dal
sito www.1ClickDonation.
com, e votare per una
delle associazioni iscritte con un semplice click.
Ricerche
Coordinare marketing e IT: essenziale per relazionarsi ai clienti
Una ricerca di Accenture individua uno snodo cruciale
per migliorare organizzazione e performance delle
aziende nell’era digitale. Da
superare c’è la tendenza a
una scarsa collaborazione
tra chief marketing officer e i
chief information officer, tra
il marketing e l’IT. In gioco
c’è la capacità delle aziende
di fornire una customer experience efficace. Lo studio,
condotto su un campione
di 400 senior marketing e
250 information technology executive in 10 paesi,
ha rivelato che solo il 10% di
questi dirigenti ritiene che
la collaborazione tra ‘cmo’ e
‘cio’ sia attualmente al giusto
livello. Nelle due posizioni
esiste però un diverso grado di consapevolezza del
problema: più del 77% dei
cio intervistati concorda sul
fatto che l’allineamento con
i chief marketing officer sia
importante, mentre solo il
57% dei cmo è dello stesso
parere. Tuttavia, nonostante
i cio sembrino più disponibili, solo il 45% di loro
dichiara che il supporto al
marketing è tra le loro priorità. Il 60% dei cmo e il 73%
dei cio ritengono che la tecnologia sia essenziale per il
marketing e che il suo obiettivo primario sia avere accesso alle informazioni e ai
dati di intelligence dei clienti. Tuttavia, mentre i cmo
sostengono che ottenere
informazioni sui clienti sia
il principale elemento motivazionale per la collaborazione con l’IT, i cio collocano questo fattore al decimo
posto; per loro la motivazione principale è la customer
experience, che i cmo collocano invece al terzo posto.
Come migliorare la collaborazione tra queste due anime
aziendali? Secondo il report
di Accenture, il cmo dovrebbe essere considerato il chief
experience officer e l’IT il
partner strategico del marketing e non semplicemente
un provider di piattaforma.
Le competenze presenti nei
due settori dovrebbero essere aggiornate, per permettere al marketing di avere una
migliore conoscenza della
tecnologia e all’IT di essere
più agile e reattiva rispetto
alle richieste del mercato.
Entrambi i team dovrebbero scegliere di comune accordo le leve fondamentali
per il business e utilizzare
strumenti, processi e piattaforme che consentano di
comprendere le intenzioni dei consumatori facendo emergere il loro valore.
Marketing e IT devono collaborare per applicare la tecnologia in modo adeguato.
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DIGITAL
Digital
Sisley inaugura il sito
e-commerce
Sisley propone online la sua
identità e il suo guardaroba
contemporary nel nuovo sito
e-commerce, nuova esperienza d’acquisto per ciò che
riguarda le collezioni donna,
uomo, accessori. Costruito
secondo il principio dello
“shop the look”, il negozio
online presenta il mondo
iconico e sensuale degli stili
e degli abbinamenti Sisley,
raccontando in modo forte e
coerente i valori e i territori
di appartenenza del brand,
che, con oltre un milione
di fan su Facebook, rappresenta un emblema hip per la
generazione dei social network. L’obiettivo del cana-
le online, prioritario per la
strategia commerciale Sisley,
è di rafforzare il posizionamento del brand attraverso
una shopping experience
coerente con l’immagine
complessiva del marchio.
L’e-commerce Sisley partirà
dall’Europa, dove i negozi
online apriranno simultaneamente in 28 Paesi, tra
cui Italia, Germania, Gran
Bretagna, Spagna, Francia, Scandinavia, per poi
estendersi progressivamente a Giappone e Stati Uniti.
Web
Si intensifica la partnership di
smartclip con il portale iLMeteo.it
smartclip, la piattaforma
globale per brand e video
advertising multi-screen, in-
tensifica la partnership con
iLMeteo.it e contribuisce
allo sviluppo del nuovo for-
mato Custom Video, formato multi-piattaforma attivo
sui canali web, mobile (app e
msite) e smart tv de iLMeteo.
it che consente una comunicazione esclusiva e di impatto all’interno dei programmi
di previsioni di “Video Meteo”. Lo sfondo che accompagna la carta metereologica
commentata dagli speaker
de iLMeteo.it diventa così
uno spazio per ospitare in
esclusiva la creatività di un
brand. Jeep è il primo marchio del settore automobilistico a conquistare questo
nuovo spazio di comunicazione per la campagna della
nuova Jeep Gran Cherokee
che promuove una formula
di acquisto in leasing. L’attività si inserisce all’interno
della strategia di comunicazione sviluppata da Maxus
per Jeep Gran Cherokee.
Digital
Isobar firma il restyling del sito dell’Acquario di Genova
È online il nuovo sito dell’Acquario di Genova, ideato da Iso-
bar, che lo ha ridisegnato secondo una visione
contemporanea del web
design. È infatti strutturato su due livelli, con una
grafica dove il contenuto
testuale scivola sopra uno
sfondo di forte impatto.
Si ha così l’impressione
di stare di fronte a una
parete di vetro, vivendo
una visione soggettiva
dell’ambiente sottomarino,
rappresentato dalle affascinanti creature ospiti delle vasche della struttura genovese.
Il pubblico della rete può così
vivere o rivivere l’emozione
che si prova durante la visita
alla più grande esposizione
di biodiversità acquatica in
Europa e può immaginare
per un momento di assaporare la bellezza del mondo
marino direttamente da casa.
Il concept grafico è quello
di lasciare che le immagini
possano esprimere quello che le parole non sanno
dire, concept che si inserisce
appieno nella linea di comunicazione scelta ormai da
anni da Costa Edutainment.
Il sito contiene inoltre le ormai indispensabili funzioni di sharing dei contenuti.
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DIGITAL
Web
I progetti di engagement online di Kiver
per Salmoiraghi & Viganò
Salmoiraghi & Viganò ha
scelto Kiver per due nuovi
progetti in ambito digital
nati con il duplice obietti-
vo di supportare il brand
nell’ampliamento del proprio database utenti e nel
coinvolgimento dei clienti
sul territorio. Con l’iniziativa “Salmoiraghi & Viganò
ti regala la musica”, Kiver ha
sviluppato un’attività di digital marketing sfruttando al
massimo il potenziale della
piattaforma e dei contenuti di “FreeHit” per creare e
sviluppare database clienti e coinvolgere gli utenti,
da parte di un marchio di
successo. Nell’ultimo mese,
attraverso l’invio di oltre
60.000 sms, sono stati distribuiti altrettanti codici pro-
mozionali univoci che hanno permesso il download
digitale gratuito di musica
da una playlist di oltre 100
hit creata ad hoc. “Fashion4you” è invece l’iniziativa,
partita a settembre, che Kiver
ha pensato per il lancio della
nuova collezione di occhiali
Salmoiraghi & Viganò coinvolgendo la fashion blogger
Elena Barolo. Influencer nel
mondo della moda e ora
anche personal shopper,
Barolo è stata protagonista, nella veste di consulente di stile, della campagna
di lancio dei nuovi occhiali
Samoiraghi&Viganò negli
store di Bologna e Torino e
prossimamente di Milano.
L’evento prosegue ancora in
compagnia di Elena Barolo
sui social network, in primis sulla pagina Facebook
di Salmoiraghi & Viganò
e poi sul blog di Elena, Affashionate, dove verranno
pubblicate in tempo reale
le foto della fashion blogger
con i suoi fan, scattate durante la giornata di incontri.
L’esperienza delle Affashionate-victim si chiude con un
premio ricordo della giornata: un buono sconto del
30% spendibile in tutti gli
store del brand di occhiali.
Digital
Video
E.on presenta il tour
virtuale per ottimizzare
i consumi in casa
È online il web special
“Casa del risparmio energetico”, una nuova sezione
del sito di E.on Italia dedicato alle migliori pratiche e alle soluzioni per
la sostenibilità energetica
e ambientale degli edifici domestici. Si tratta di
un “percorso multimedia-
le” alla scoperta
dell’energia e delle
possibilità per un
utilizzo efficiente e sostenibile
di questa risorsa. All’interno del
sito istituzionale
E.on Italia è da
ieri possibile accedere alla sezione speciale della “Casa del
risparmio energetico” che
propone un tour virtuale
attraverso le stanze di una
tipica abitazione alla scoperta degli accorgimenti e
delle soluzioni più indicate
per utilizzare in modo efficiente ed eco-sostenibile
la fornitura energetica.
La gamma Beauty Secrets
di L’Oréal si presenta online
con un video di Hellohikimori
creato
co
L’Oréal Paris si prepara a
lanciare la nuova
gamma di cosmetici
“Beauty Secrets”, venduti
esclusivamente sull’e-boutique francese del brand, con
un filmato in 3D che parte
da un libro pop-up. Hellohikimori, studio di design specializzato in grafica ed effetti
digitali diretto da Nathalie
Melato e David Ronhel, ha
il fantastimondo che
esce dalle
pagine
del
pop-up e
che racconta le
referenze della linea
creata per ragazze dai 15 ai
30 anni. Per L’Oréal Paris
lo studio Hellohikimori ha
già realizzato la campagna
online “La folie des vernis Color Riche”, presentato nel 2012 e che ha avuto
circa 2,4 milioni di visite.
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DIGITAL
Concessionarie
Canale Games e Teen, WebAds annuncia la versione mobile
In concomitanza con la
Games Week, al via questa
settimana per tutti gli appassionati di videogiochi e
console, WebAds annuncia
il lancio della versione mobile dei siti a target young/
teen del proprio network. Il
canale Games e Teen, grazie
alla nuova versione mobile,
raggiungerà ora i suoi utenti
(1.750.000 browser unici e
45,5 milioni di pagine viste
al mese) anche fuori casa,
prolungando l’ esperienza di
gioco e rendendola ancora
più interattiva. Il canale include Console-Tribe, luogo
di ritrovo per appassionati
del videogaming su conso-
le; Buddha Gaming, blog
d’informazione
dedicato
ai videogames; Wii Italia,
prima community italiana
interamente dedicata a Nintendo Wii U, Wii, 3DS e DS;
e Miniclip, che da solo conta
oltre 100 milioni di giocato-
ri al mese a livello globale.
A completare il target con
una componente piú prettamente femminile c’è Stardoll, piattaforma social dedicata al mondo del fashion
e dell’intrattenimento. Le
soluzioni pubblicitarie proposte sono molto flessibili
ed altamente performanti.
La visibilità è garantita attraverso skin interattive,
formati rich media, video,
e progetti integrati pensati e
realizzati insieme all’advertiser per sviluppare brand
awareness e creare un forte
engagement con il brand.
Tutte attivitá fruibili ora
anche in versione mobile.
Eventi
Microsoft lancia “Digitali per
crescere” e dà il via ai Laboratori
di Esperienza Digitale
Microsoft Italia alza il sipario sul suo nuovo progetto
“Digitali per crescere”, con
cui si pone l’obiettivo di
raggiungere capillarmente sul territorio un milione
di piccole e medie imprese
e 200.000 giovani italiani
per dare avvio a un circolo
virtuoso di occupazione e
crescita che faccia leva sulle
potenzialità delle nuove tecnologie. A tal fine verranno
aperti in tutta Italia Laboratori di Esperienza Digitale,
in partnership con le prin-
cipali università del paese, e
organizzati eventi di formazione gratuita, in collaborazione con le associazioni del
territorio, per aiutare le PMI
a intraprendere un percorso d’innovazione e i giovani ad acquisire competenze
professionali in linea con
gli attuali trend tecnologici.
Grazie a un investimento in
comunicazione, formazione e supporto ai partner, in
questo primo anno verranno sviluppati progetti concreti in 13 Regioni d’Italia
con l’obiettivo di coinvolgere
direttamente 300.000 aziende. Accedendo alla nuova
piattaforma digitale, PMI
e giovani potranno interagire con gli esperti e i Partner Microsoft e usufruire di
strumenti come il check-up
digitale della propria impresa e la formazione virtuale,
per accrescere le competenze digitali o creare la propria
startup. L’iniziativa, sostenuta dal Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della
Ricerca e dal Ministero dello
Sviluppo Economico, fa leva
su un modello di collaborazione tra attori del settore
pubblico e privato che muove dalla convinzione che
PMI e giovani debbano essere al centro delle priorità di
tutti. Tra i partner strategici
emergono in prima linea
Unioncamere, le Università
di numerose città italiane,
Gruppo Poste Italiane e Intel, che insieme a Microsoft
metteranno a disposizione
delle piccole e medie aziende e degli studenti strumenti
concreti per accompagnarli
verso le nuove tecnologie e
il cloud computing: dai laboratori ai dispositiv. Ruolo
fondamentale anche quello
dei numerosi IT provider,
tra cui Acer, Asus, HP, Lenovo, Nokia, Panasonic,
Sony, Toshiba, e 27.000 operatori italiani dell’ecosistema
di Partner Microsoft, che
offriranno alle aziende e ai
giovani le loro soluzioni e la
loro consulenza strategica.
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Eventi
BELOW THE LINE
Elle Decor combatte la
contraffazione con “Be Original”
Torna, più interessante che
mai, “Be Original”, il progetto lanciato nel 2012 da Elle
Decor di Hearst Magazine
Italia. Si tratta di un’iniziativa a tutela della qualità e
dell’autenticità dei prodotti
di design che si tiene in questi
giorni a Milano (il capoluogo meneghino oltre a essere
la patria del design è anche
l’unica città d’Italia a vantare
una squadra speciale della
Polizia Municipale dedicata
alla lotta alla contraffazione).
La seconda edizione, partita
martedì, si concluderà il 28
ottobre e ha visto aumentare il numero dei partner
coinvolti (21 contro gli 8
della start up) e la pubblica-
zione di un numero speciale
in doppia lingua (italianoinglese) di Elle Decor Italia.
«Stiamo lavorando – anticipa Livia Peraldo Matton,
direttore della rivista di Hearst – a livello internazionale
(Elle Decor ha 25 versioni
in tutto il mondo, ndr) e abbiamo riscontrato molto interesse. La Germania ha già
aderito al progetto e siamo
a buon punto con Spagna,
Russia e Usa. Oltre a queste
aree, per noi, è molto importante far passare il messaggio nei Paesi emergenti per
creare una cultura del design originale. Altra novità
del prossimo anno sarà una
mostra dedicata ai prodotti Be Original». Intanto, in
concomitanza con l’apertura
Budget in movimento
Studio Ghiretti al fianco della
Regione e del Comitato Coni
Veneto
Studio Ghiretti & Associati collabora con la Regione Veneto e il Comitato
Regionale Coni tramite il
contributo della direzione
regionale della Scuola dello
Sport, nel progetto “Il ruolo dello Sport Veneto nel
panorama nazionale”. In
questo ambito lo studio, in
sinergia con il Coni Veneto
e la direzione della Scuola
dello Sport, si occupa del
coordinamento
generale
e della pianificazione delle attività inerenti al progetto, dell’ufficio stampa
e delle media relations.
della settimana Be Original,
è stato lanciato il sito www.
beoriginalweek.elledecor.
it. «Oltre al calendario degli
eventi – continua il direttore
– sul sito si trova la sezione
Shopping d’Autore. Si tratta
di una gallery dei prodotti
dei nostri partner, ognuno
dei quali è corredato con una
scheda che comprende oltre
alle caratteristiche del pezzo,
anche una biografia del designer e i punti vendita dove si
può acquistare. Inoltre, per
questa settimana, i nostri
partner hanno messo online
un prodotto che si può comprare a un prezzo speciale».
Per tutta la settimana, le otto
vetrine de La Rinascente,
faranno da visual al Be Original Catalogue. I 21 oggetti
in mostra sono anche una
sorta di viaggio nella storia
del design poiché ai pezzi
iconici dei grandi designer
si affiancano oggetti contemporanei. Ogni vetrina
è arricchita anche con una
carta d’identità del prodotto. La Rinascente, ma anche
gli show room e i negozi dei
partner, si animeranno ogni
sera con eventi dedicati a
storie di design originali.
Alessandra Iannello
Premi
Il gruppo Serviceplan partner
di Young Ones 2013
Serviceplan ha deciso di
supportare i giovani creativi diventando il partner
dei prossimi “Young Ones
Competition” e “Education
Festival”, che si svolgeranno
entrambi il prossimo maggio a New York. Gli studenti
interessati possono inviare
i loro progetti fino a marzo. Per pubblicizzare i due
eventi Serviceplan ha sviluppato una campagna integrata
che si basa sul claim
t
“Get
under
their skin” ed è
“
partita
alla
metà
di ottobre.
p
Diversi
i
mezzi
utilizzati:
D
dai
poster
ai
depliant
did
stribuiti
nelle
università,
ai
s
banner
sui
siti
universitari;
b
non
mancano neppure atn
tività
di e-mail marketing
t
e la presenza sui diversi
social
media. L’agenzia ha
s
inoltre
progettato il sito
i
web
della
manifestazione,
w
dove
i
partecipanti
posd
sono
inviare
i
loro
lavori.
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AZIENDE E MERCATI
Aziende
Heineken lancia “The Sub” con Publicis e annuncia: nel 2014
il 10% del budget adv per promuovere il consumo responsabile
Nel 2014 il 10% del budget advertising del brand Heineken
sarà utilizzato per la promozione del consumo responsabile attraverso la campagna tv
“Sunrise belongs to moderate
drinkers”. L’annuncio è arrivato in occasione di “Heineken
Incontra”, prima edizione
dell’appuntamento organizzato da Heineken Italia dedicato
alle istituzioni, alla stampa, al
mondo dell’industria e della
distribuzione. Durante l’incontro è stato presentato anche il Sustainability Report
2012, che illustra le iniziative
e gli interventi messi in pratica da Heineken a livello nazionale per migliorare il pro-
prio impatto sull’ambiente e la
comunità in cui opera. Come
sempre, grande importanza
è stata data ai miglioramenti
ottenuti in termini di risparmio energetico: i consumi
totali di energia di Heineken
Italia, infatti, sono diminuiti notevolmente, così come
le emissioni totali di CO2
derivanti dai processi di pro-
duzione dei birrifici. Intanto
Heineken ha presentato “The
Sub”, il nuovo sistema che rivoluziona il consumo di birra
a casa, nato in collaborazione
con Marc Newson, uno tra i
massimi esponenti del panorama internazionale del design, e Krups, azienda leader
nella produzione di elettrodomestici. Perfetto connubio tra
design e tecnologia, The Sub
renderà disponibile a tutti una
birra ghiacciata e spillabile da
casa propria, condividendo
l’esperienza con amici e familiari. Per presentare questa
innovazione in anteprima
sono state scelte Milano e Parigi, icone della moda e del
design. The Sub è stato infatti
svelato il 18 ottobre nelle vetrine dello store la Rinascente nei pressi del Duomo di
Milano, dove è disponibile
in esclusiva, previa prenotazione, in edizione limitata.
Il piano di comunicazione
per il lancio di The Sub, non
prevede, almeno per adesso,
l’utilizzo dei media tradizionali, ma coinvolge principalmente il digital, attraverso
un video adv emozionante e
coinvolgente, realizzato dal
team italiano di Publicis, storico partner di Heineken
a livello internazionale.
Lorenzo Martorana
Valzer di poltrone
Candy Group nomina Filippo Lorenzi direttore mercato Italia
Filippo Lorenzi
Filippo Lorenzi, 42 anni,
laureato in Economia e
Commercio all’Università
di Verona, è il nuovo direttore mercato Italia di
Candy Group. Assume la
responsabilità dell’organizzazione commerciale per le
marche internazionali del
Gruppo (Candy e Hoover)
e per le marche nazionali in
Italia (Zerowatt e Iberna),
sia per i prodotti da accosto, sia per quelli da incasso
nel canale retail. Riporta ad
Aldo Fumagalli, presidente
operativo e ceo di Candy
Group. Filippo Lorenzi ha
maturato una consolidata esperienza in ambito
commerciale ricoprendo
ruoli di crescente responsabilità in aziende quali
Coca Cola e Gillette; successivamente in Samsung,
come sales and marketing
director della Divisione
Telecom e, da ultimo, in
Safilo, dove è stato country manager per l’Italia.
Valzer di poltrone
Alan Ball nominato director of sales &
marketing del Gruppo Six Senses
Alan Ball è il nuovo director
of sales & marketing che, da
Londra, si occuperà del Six
Senses Laamu, il resort delle Maldive del Gruppo Six
Senses. Ball, che ha ricoper-
to ruoli simili nelle migliori
strutture delle Maldive, contribuirà ad accelerare la crescita del brand e a raggiungere
gli obiettivi finanziari. La nuova nomina rientra in un piano
di investimento dedicato alla
divisione vendite e marketing
nell’ottica di un aumento delle
vendite, sia nei settori già presidiati sia all’interno di nuovi
mercati geografici e verticali.
Alan Ball
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AZIENDE E MERCATI
Valzer di poltrone
Microsoft Consumer Channel annuncia nuove nomine
Luca Callegari
Microsoft Italia presenta due
nuove figure chiave per la di-
Giuseppe Vitali
visione Consumer Channel
Group, struttura guidata da
Silvano Colombo, profondamente impegnata nel consolidare e rendere sempre più
efficace la strategia e le attività di Microsoft Italia sul
fronte consumer. A conferma di un focus sempre più
spinto verso l’offerta integrata di dispositivi e servizi, l’azienda annuncia la nomina
di Luca Callegari quale Surface Lead e di Giuseppe Vitali quale direttore divisione
OEM Lead. Nel loro nuovo
ruolo i due contribuiranno
a definire e implementare le
strategie e i piani sul fronte retail, al fine di spingere
ulteriormente l’adozione e
la diffusione dei dispositivi
Microsoft nel nostro Paese.
Silvano Colombo, annunciando le due nomine, ha dichiarato: «Il team Consumer
Channel Group si arricchisce ulteriormente di competenze strategiche per sviluppare piani ed azioni efficaci
nel canale, condividendo gli
ambiziosi obiettivi dell’azienda. Grazie al loro contributo, Microsoft continuerà ad indirizzare le necessità
dei consumatori in termini
di intrattenimento, comunicazione e produttività».
Valzer di poltrone
Claudio Mignone è il nuovo country manager di Polycom Italia
Claudio Mignone
Polycom, leader mondiale
nel settore dell’unified communications and collaboration (UC&C) aperte e basate
su standard, annuncia la nomina di Claudio Mignone in
qualità di country manager
in Italia. Nella nuova carica,
Claudio sara alla guida di un
team di 8 persone, con la responsabilità di consolidare e
accrescere il business dell’azienda in Italia. Claudio Mignone è entrato a far parte di
Polycom fin dal 2005, anno
dell’apertura dei primi uffici
italiani della compagnia. Da
quell’anno, fino al 2012, il
manager ha ricoperto il ruolo di major account manager
addetto alle attività di marketing e alle vendite per 15
dei principali clienti italiani di Polycom, oltre ai rapporti di business con alcuni
dei principali partner locali
dell’azienda americana. «Tra
i miei principali obiettivi
– ha affermato Mignone –
c’è la crescita dei volumi di
business in Italia, anche attraverso il consolidamento
dei rapporti con i partner».
Valzer di poltrone
Marini alla guida di ABB in Italia e Mediterraneo
Matteo Marini
ABB, gruppo leader nelle tecnologie per l’energia e
l’automazione, ha annunciato un avvicendamento alla
guida di ABB Italia e della
Regione Mediterranea. Matteo Marini è stato infatti nominato country manager di
ABB Italia e amministratore
delegato di ABB, assumendo
anche il ruolo di responsabile
della Mediterranean Region,
che ha la sua sede in Italia e
di cui fanno parte, oltre al
nostro, 17 Paesi tra cui Francia, Spagna, Grecia, Turchia,
Portogallo, Paesi Balcanici,
Malta, Israele e Maghreb.
Marini lavora in ABB dal
1991, e dal marzo 2012 rico-
pre la carica di Presidente di
Anie Energia, l’associazione
che all’interno di Confindustria rappresenta le aziende
che producono, distribuiscono e installano componenti
e sistemi per la Generazione, Trasmissione e Distribuzione di energia elettrica.
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AZIENDE E MERCATI
A
Premi
Aziende
Edoardo Teodoro
Brioschi riceve l’IAA
Champions Award
In occasione delle celebrazioni per il 75° anniversario dell’IAA (International
Advertising
Association)
tenutesi a Londra, Edoardo
Teodoro Brioschi, presidente
onorario del Capitolo italiano
dell’Associazione, ha ricevuto l’IAA Champions Award.
Il premio è assegnato a professionisti di tutto il mondo
che hanno saputo distinguersi per il loro contributo al
settore della comunicazione
23
pubblicitaria
e allo sviluppo dell’associazione. Le
celebrazioni
sono state
l’o ccasione
per riaffermare l’impegno etico e
professionale
dell’IAA nella promozione di modelli di comunicazione nuovi e sostenibili,
in cui il pubblico gioca un
ruolo centrale. Brioschi è
presidente del Comitato
Scientifico del Laboratorio
di Ricerche sulla Comunicazione Aziendale dell’Università Cattolica del Sacro
Cuore dal 2011. Dal 2005 al
2011 è stato presidente del
Capitolo italiano dell’IAA
e nel 2011 ne è diventato il presidente onorario.
Gardaland va
in Borsa a Londra
Il parco divertimenti Gardaland va in Borsa nella
City di Londra in compagnia delle cere di Madame
Tussauds e di tutte le attrazioni di Legoland. I fondi di
private equity e gli azionisti di riferimento del gruppo Merlin Entertainments
hanno infatti deciso di
collocare una fetta delle
loro azioni sulla Borsa di
Londra.
Sul listino inglese
circolerà il 20%
della società, per
un valore
dell’equity
che
dovrebbe aggirarsi sui
3 miliardi
di sterline, cui si
sommano
1,2
mi-
liardi di debiti (circa 4,7
miliardi di valore complessivo in euro). Quanto
agli sviluppi, nel mirino
ci sono 100 possibilità di
espansione per i brand del
portafoglio di divertimenti, lo sviluppo di un parco
Legoland a Dubai, siti potenziali in Giappone e Corea del Sud e nel futuro c’è
spazio anche per la Cina.
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
’integrazione tra search, social & digital pr”. L’incontro è organizzato da Havas Media Group. Havas Media Group, via San Vito
7, Milano, dalle 9,15 alle 18,15.
“A designer a day”. La Trentina presenta il concorso per giovani
designer auto produttori che propone quest’anno una riflessione
sul rapporto cibo/designe. Triennale di Milano, viale Alemagna 6,
Milano, ore 11. [email protected].
Open day MtJ Superior Therapy. Per l’occasione sarà anche possibile visitare il nuovo pv multibrand amore&psiche. Via De Amicis
44, Milano, dalle 9,30 alle 13,30. [email protected].
Open day Osram “My home lighting”. Foro Buonaparte 54, Milano, dalle 11 alle 18. [email protected].
Open day D-Link. Presentazione della nuova gamma di soluzioni di Wireless Networking 11AC. Dream Factory, corso Garibaldi
117, Milano, dalle 10 alle 16,30. Tel. 02.72585401.
Presentazione collezione primaverile Original Marines. Manzoni 23, via Manzoni 23, Milano, dalle 10 alle 17,30. [email protected].
Conferenza stampa Hp. Tino Canegrati presenterà le novità Hp
d’autunno. Spazio Anniluce, via G. Sirtori 32, Milano, ore 11. Tel.
02.7015161.
“Inspiring chef ”. Presentazione del calendario 2014 di Lavazza.
Palazzo Parigi, corso di Porta Nuova 1, Milano, ore 11,30. irene.
[email protected].
Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport presentano l’opera
“Manara maestro dell’eros”. Sala Montanelli, via Solferino 26,
Milano, ore 15.
Inaugurazione Negozio di Fabbrica. Press preview dalle 16 alle
18, vernissage dalle 18,30 alle 22,30. Centro Commerciale Il Globo, Retail Park, via Italia 197, Busnago (MB), ore 9. [email protected].
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AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Samsung Italia nomina Marco Hannappel
direttore sales & marketing Audio Video
Marco Hannappel è stato
nominato sales & marketing director della divisione
Audio Video di Samsung
Electronics Italia. In questo
ruolo Hannappel gestirà il
business della divisione Audio Video con la responsabilità delle vendite, del marketing e delle operations.
L’ingresso di Hannappel in
Samsung testimonia la volontà di consolidare la lea-
dolo ancora più dinamico,
giovane e improntato al
team building, e di valorizzare le competenze acquisite da Marco in termini di
creatività, passione e orientamento al risultato attraverso lo sviluppo di partnership di valore con il trade.
In particolare Hannappel
si impegna ad accrescere
ulteriormente la consapevolezza delle potenzialità
dership del brand nel comparto tv sul mercato italiano
e di continuare a promuovere l’innovazione di questo
segmento, guidando l’evoluzione dell’intrattenimento
domestico. La scelta di inserire nella struttura organizzativa italiana questa figura
risponde inoltre alla volontà
dell’azienda di evolvere lo
stile manageriale della divisione Audio Video, renden-
Marco Hannappel
degli smart tv Samsung in
Italia e a diffondere il valore delle nuove tecnologie a
beneficio dei consumatori.
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E sulle passerelle
sfilano gli avatar
Intanto la nuova campagna pubblicitaria sarà realizzata, con la supervisione di Nicola Formichetti,
con un iPhone». Quindi in futuro degli avatar calcheranno passerelle virtuali che saranno visibili,
con un semplice collegamento Internet, comodamente seduti nel salotto di casa propria. A livello
fieristico questo modo di operare è già realtà.
Infatti tantissime manifestazioni, fra cui Pitti con
le sue fiere moda, hanno una versione virtuale.
Quando chiudono i battenti le kermesse fisiche,
i buyer che per qualsiasi motivo non hanno potuto visitare la fiera o che avevano bisogno di
più tempo per decidere, si possono collegare a
www.epitti.com e lì troveranno tutti gli espositori con le loro proposte. Per le trattative sono a
disposizione chat private dove portare avanti le
contrattazioni.
Il futuro del mondo si gioca sul web, se poi si parla di moda gli scenari sembrano quelli di un film
di fantascienza. «Stiamo sperimentando un sistema per realizzare le collezioni in 3D – ha spiegato Renzo Rosso, il titolare del gruppo che comprende i marchi Diesel, Maison Martin Margiela,
Marni, Viktor&Rolf e Staff International, durante
l’intervento che ha tenuto a Decoded Fashion l’evento organizzato da e-Pitti.com e Tecnamedia.
– Questo sistema ci permette di creare un avatar
e di costruirgli addosso i capi. Per il momento gli
studi sono in fase sperimentale ma contiamo, in
futuro, di creare in rete una vera sfilata di moda.
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Come ti vendo
la moda on line
1700 miliardi di dollari: questo il fatturato mondiale del comparto moda. Di questi un miliardo viene
generato dalle vendite on line. «Il 5% del fatturato
delle aziende del fashion – ha spiegato Gaetano Marzotto, presidente di Pitti Immagine durante Decoded
Fashion, l’evento organizzato da e-Pitti.com e Tecnamedia – viene ormai generato via web. Ci sono Paesi,
quali gli Usa, in cui questa percentuale raddoppia».
Già diverse maison “sfruttano” i nuovi mezzi di comunicazione per comunicare, e quindi vendere. Per
esempio French Connection ha presentato la sua collezione autunno-inverno con un video di 6 secondi su
Vimeo, Burberry ha una pagina Facebook con oltre
16 milioni di “like” mentre su Twitter i followers sono
circa 2 milioni (su questo social il brand ha trasmesso
la sfilata della prossima primavera). Sempre su Twitter Dior ha, per un giorno, postato ogni 30 minuti
un diverso modello iconico della maison con tanto
di descrizione mentre, dalla sua pagina Facebook, ha
lanciato “J’adore - Le parfum”, un cortometraggio
che racconta la nascita dell’essenza, accompagnandolo con un album di scatti del regista Frédéric Guelaff
che ha raccolto varie decine di migliaia di “like”.
Alessandra Iannello
Una storia d’amore
in giro per il mondo,
firma Salvatore Ferragamo
sito di Salvatore Ferragamo gli episodi di “Walking
Stories”, corti dedicati a differenti città. Ognuno, alla
fine, rimanda al corto successivo ambientato dall’altra
parte del pianeta, ma nei primi tre episodi, come in
una sorta di flash back, la fine del primo film torna
indietro nel tempo e diventa l’inizio del secondo, e
Come in un romanzo a puntate, si susseguono sul
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così via. Una meccanica che riporta alla
mente il mirabolante intreccio del libro
“Se una notte d’inverno un viaggiatore” di
Italo Calvino. Il ritmo è cinematografico, le
scene sono ben curate con regia di Luca Guadagnino,
la fotografia di alta qualità: in tutto otto episodi (attualmente è stato pubblicato il quinto) che vanno on
line con cadenza bisettimanale, creando così un clima
d’ attesa su quello che accadrà nella storia
successiva. In un certo senso protagonista degli avvenimenti è lo storico sandalo a righe colorato con zeppa Rainbow, creato nel
1938 dal “calzolaio delle stelle”, nome con il quale è
stato battezzato a Hollywood Salvatore Ferragamo.
Vanna Assumma
III