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TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Fondato da Gianni Muccini www.pubblico-online.it ABBONATI seguici su: Si dice che Newco pay tv Mediaset: molti i big player interessati Sta aprirsi ladigara media globale Vodafone JWT,per presto i saluti Reeve e la “promozione” di Dorizza e Rodriguez? in primo piano in primo piano Indiscrezioni sempre sui più nuovi insistenti danno ormai perche imminente la consultazioProseguono i rumors vertici di JWT, dopo Jane Reeve, attualmenne media Vodafone a livello mondiale. Il colosso delle telecomunicazioni è atte chairman e ceo dell’agenzia di Wpp, è stata cooptata come consigliere presso tualmente in Italia OMD,disigla che probabilmente al pitch la Camera gestito Nazionale dellada Moda, cui diventerà a.d. dal 2 parteciperà gennaio 2014. Da insieme a Publicis e WPP. Media a parte, Vodafone è stato uno dei primi clienti quanto risulta a Pubblico Today, sembrerebbe che non vi sia una vera selezione italiani quale direttori WPP ha creativi creato un team dedicato, il Red Team. in corso:per gliilattuali esecutivi e vice president Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez dovrebbero prendere il timone dell’agenzia. Monradio: Volanti e Pontini nel cda Mondadori consolida l’alleanza con Radio Italia dopo i positivi risultati del rapporto di concessione pubblicitaria avviato lo scorso aprile. Mario Volanti, presidente ed editore del gruppo Radio Italia, e Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale, entreranno infatti nel cda di Monradio con delega alla gestione di R101 per la parte editoriale e di marketing. pag. 3 La casa di produzione Haibun chiude il 2013 con una crescita del fatturato del 20% rispetto al 2012 e apre il nuovo anno con la campagna interattiva realizzata per Lancia Ypsilon “Taste of the city” diretta da DanXzen e girata tra Milano, Parigi e Madrid. Cesare Fracca ha commentato con soddisfazione i buoni risultati dell’anno passato. IPG crea Lowe Profero La notizia è rimbalzata sui siti delle più importanti testate specializzate Usa dell’adv: a livello globale Lowe assorbirà l’agenzia digitale britannica Profero, appena acquisita da Interpublic. pag. 8 pag. 3 p.8 Eutelsal realizza la tv Ultra HD per Mario Volanti Haibun chiude un 2013 in crescita Cesare Fracca CREATIVITà E MARKETING Il copy senior Andrea Torcoli in Plan.net Expo 2015 p. 9 Google accompagna le eccellenze digitali del made in Italy p. 21 In questo numero Comunicazione e Diritto di Fiammetta Malagoli Alla fine di dicembre è arrivato l’annuncio che ha contribuito a risollevare le sorti del titolo Mediaset in Borsa. Di più, con la nascita della ‘NewCo’ del Biscione destinata a contenere tutte le attività di tv a pagamento, e cioè per adesso il 100% delle attività di Mediaset Premium in Italia e il 22% della proprietà di Digital+, detenuto in Spagna, è cresciuto pure il numero di player internazionali interessati a diventare soci pay del gruppo di cui è vicepresidente Piersilvio Berlusconi. Tra gli ultimi arrivati nella lista ci sarebbe anche l’emittente televisiva francese Tf1, controllata dal big della telefonia Bouygues (43,7%) e partecipata al 7,2% dai dipendenti. Ma l’elenco è lungo: tra i big transalpini ci sarebbe anche Canal+, ma sarebbero scesi in campo anche i tedeschi di Rtl, oltre ai soliti qatarioti di Al Jazeera (che in Francia detengono Bein Sport e così conquisterebbero una più ampia presenza latina), oltre ai fondi di investimento BlackRock, Kkr e Permira. Per non dire della naturale sponda che potrebbe offrire Telefonica, con cui Mediaset potrebbe rilevare la parte ancora in dotazione a Prisa (56%) di Digital+ e magari vedere di estendere la portata della collaborazione anche alle tlc italiane, con il gruppo spagnolo sempre in pole per acquisire il controllo di Telecom. guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com studenti da 4 continenti diversi classe virtuale contenuti ad alto livello scientifico con partner prestigiosi come il MIT connessa tramite piattaforma social network eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile. prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme eni.com TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 3 in primo piano Radio Monradio: Mario Volanti e Marco Pontini nel cda Mondadori consolida e rafforza l’alleanza con Radio Italia solomusicaitaliana dopo i positivi risultati del rapporto di concessione pubblicitaria avviato lo scorso aprile. Mario Volanti, presidente ed editore del gruppo Radio Italia, e Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale di Radio Italia, entreranno infatti nel consiglio di amministrazione di Monradio in qualità di consiglieri con delega alla gestione di R101 per la parte editoriale e di marke- ting. «Sono felice di accettare questo incarico unitamente a Marco Pontini – ha dichiarato Mario Volanti. – È una sfida importante, di prestigio, che raccogliamo con grande fiducia, convinti di poter dare il nostro contributo nel processo di rilancio di R101». «La radio è un settore strategico per il nostro Gruppo – ha sottolineato Ernesto Mauri, amministratore delegato del Gruppo Mondadori. – La scelta di attribuire questo incarico a Mario Volanti, uno dei pa- dri fondatori della radiofonia privata, professionista di grande competenza e conoscenza del mezzo radiofonico - è un’operazione che va proprio in questa direzione». Mario Volanti e Marco Pontini lavoreranno a stretto contatto con Carlo Mandelli, amministratore delegato di Monradio, con l’obiettivo di fornire un apporto significativo nel consolidamento e nell’ulteriore valorizzazione dell’identità di R101 all’interno del panorama radiofonico italiano, Mario Volanti avviando processi di potenziamento e di sviluppo dell’offerta musicale ed editoriale. in primo piano Case di produzione Haibun chiude un 2013 in crescita con la campagna interattiva per Lancia Ypsilon La casa di produzione Haibun chiude il 2013 con una crescita del fatturato del 20% rispetto al 2012 e apre il nuovo anno con la campagna interattiva realizzata per Lancia Ypsilon “Taste of the city” diretta da DanXzen e girata tra Milano, Parigi e Madrid. Cesare Fracca ha commentato così i buoni risultati dell’anno passato: «Sono molto soddisfatto dell’anno appena trascorso, abbiamo mantenuto una ottima continuità di lavoro durante tutto l’anno alternandoci tra spot tradizionali e video per il web dove abbiamo notato una maggiore fiducia da parte dei clienti e maggiori investimenti. Le grandi agenzie e i grandi clienti continuano a darci la loro fiducia e questo è per noi il più bel riconoscimento possibile». In particolare Fracca sottolinea le importanti collaborazioni con giovani registi all’avanguardia, tra i quali spicca DanXzen (all’anagrafe Daniele Zennaro), con il quale è stata realizzata una produzione di livello per Lancia Ypsilon “Taste of the city” (agenzia Armando Testa). Già da fine dicembre sul sito di Lancia è possibile fruire del video interattivo che porta l’utente nelle mete più alla moda d’Europa e intrattiene con lui un dialogo continuo per scoprire il gusto metropolitano a bordo di Ypsilon. Alla sua guida tre fashion blogger di fama internazionale: la francese Louise Ebel, la spagnola Aida Domenech e l’italiana Eleonora Carisi. Tra le altre produzioni del 2013 spiccano Müller Mix, McDonald’s, Tonno Parodi, e la serie degli spot di Gamma Fiat (“Lavagna” e “Tablet”). Cesare Fracca TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 4 in primo piano Campagne Panariello e Incontrada continuano a promuovere le proposte Wind e Infostrada È on air in tv il nuovo episodio della campagna Wind con protagonisti Giorgio Panariello e Vanessa Incontrada. I due testimonial sono ancora in palestra; qui Vanessa pedala sulla cyclette mentre parla al telefono con un’amica e, contemporaneamente, “ritocca” la sua manicure. Vessato dal suo trainer, Panariello prova invece a ritrovare la forma fisica con estrema fatica. Al centro della comunicazione l’offerta All Inclusive Ricaricabile che offre ai clienti che la scelgono entro il 9 febbraio gratis e per sempre chiamate illimitate verso Wind e un GB extra di internet. I due testimonial sono protagonisti anche di uno spot da 15” dedicato alla promozione Infostrada per i clienti All Inclusive Ricaricabile che a 19,95 al mese, offre l’Adsl vera fino a 20 Mega e le telefonate a zero centesimi al minuto verso tutti, fissi e mobili. In un momento di pausa dagli al- lenamenti, Giorgio fa uno spuntino nel bar della palestra mentre Va n e s s a cont rol la in una postazione dotata di Adsl Infostrada, il piano degli esercizi e conseguenti risultati raggiunti dall’amico. Gli spot sono prodotti da Fargo Film con la regia di Luca Miniero, direttore della fotografia Max Gatti e musica Le Kid – We are Young. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 5 Comunicazione e Diritto Il miracolo dei dimagranti e la responsabilità condivisa Sono state giudicate dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato una serie di società, per la maggior parte di diritto estero, che avevano pubblicizzato i loro prodotti dimagranti, tra gli altri, con i seguenti claims: “Slim Bool è basato esattamente sullo stesso principio del pallone gastrico chirurgico... ma senza il trauma e i pericoli dell’operazione! Il risultato medio è di 1 kg al giorno, cioè 7 kg a settimana!”; “Il mix di 5 elementi naturali, attivi per 24h contro l’accumulo del grasso in eccesso! Il The Verde: drenante e antiossidante - Il Baccello del Fagiolo: rallenta l’assorbimento degli zuccheri - L’Arancio Amaro: che svolge l’azione di termogenesi e brucia grassi - Il Mangostano Asiatico: antiossidante ed energizzante - La Garcinia della Cambogia: energizzante e moderatore dell’appetito…”; “Slim Patch è la scoperta rivoluzionaria per avere la pancia piatta e supertonica e cosce sottili in pochi giorni... e la taglia mini in 10 giorni!”; “Con Slim Advance inizierai a perdere peso immediatamente dopo aver preso la sua prima bustina”; “–12 kg in meno di 30 giorni senza dieta, senza sforzi e senza fatica…”; “Zactival non è un metodo basato sulle pri- vazioni. Lei dimagrirà con una normale alimentazione, senza alcuna rinuncia, mangiando persino i grassi”; “Slim Plus provoca una perdita di peso facile ed automatica senza che sia necessario contare le calorie o seguire diete di mantenimento...”; “Il trattamento XantoSlim divora il grasso 100 volte in più e 100 volte più velocemente di tutti gli altri trattamenti esistenti sul mercato!”. L’AGCM ha ritenuto le affermazioni ingannevoli e omissive, tali da alterare il processo volitivo del consumatore medio, a cui sono rivolte. Ha poi osservato che la condotta posta in essere dalle diverse società era stata artatamente concepita e parcellizzata, al fine di ricondurla ad un unico professionista estero (nella specie, Xenalis), coprendo in questo modo l’operato di altre società, sia estere sia italiane, per rendere difficile al consumatore l’individuazione dell’effettivo responsabile della vendita e probabilmente anche per ridurre i potenziali rischi di essere smascherati. Tutto ciò con un indubbio vantaggio economico per tutti i players. Per quanto riguarda la comunicazione utilizzata per i prodotti dimagranti, il Garante ha evidenziato tre diversi profili di scorrettezza: l’omissione e la decettività sulle caratteristiche e la natura dei prodotti; le omissioni informative su controindicazioni e abitudini alimentari e fisiche; la particolare vulnerabilità dei soggetti a cui erano destinati i messaggi. Si lasciava intendere che l’assunzione dei prodotti pubblicizzati consentisse di per sé sola di dimagrire in modo considerevole e in breve tempo, senza necessità di sottoporsi ad un regime alimentare ipocalorico o ad un corretto esercizio fisico e che tutto ciò avvenisse senza rischi per la salute, nel contempo conseguendo risultati stabili e duraturi nel tempo, mentre non esiste alcun prodotto che permetta di conseguire un calo ponderale senza la necessità di seguire un regime alimentare controllato o di svolgere attività fisica. Si lasciava anche intendere, erroneamente, che i prodotti erano stati sottoposti ad un accurato vaglio scientifico. L’AGCM, poi, ha osservato che i messaggi in esame, proprio enfatizzando la rapidità e l’entità del dimagrimento promesso e la facilità di conseguimento dei risultati, “senza rinunce” e “mangiando”, hanno fatto percepire i dimagranti pubblicizzati Fiammetta Malagoli Avvocato civilista a Genova e a Milano. Ambiti prevalenti di competenza: il diritto della pubblicità e il diritto industriale. come rimedi idonei a risolvere il problema del sovrappeso, problema che è molto sentito dai consumatori che ne sono affetti, i quali, proprio per questo, sono particolarmente vulnerabili e più facilmente “agganciabili” da messaggi scorretti. Il Garante ha, quindi, condannato le società inserzioniste a sanzioni amministrative pecuniarie comprese tra i 300.000 e i 120.000 euro. Fiammetta Malagoli Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a: [email protected] in primo piano Centri Media Publicis Groupe acquisisce l’agenzia media sudafricana AML Publicis ha annunciato di aver acquisito Applied Media Logic (AML), agenzia media sudafricana che entrerà a far parte del network mondiale ZenithOptimedia. Con sede a Johannesburg, AML è nata nel 2002 e vanta uno staff formato da 35 professionisti. Tra i clienti principali vanno ricordati L’Oréal, Reckitt Benckiser, Future Life, House of Mandela, Frank.net e Fedhealth. Nel 2009 l’agenzia è stata premiata da Finqeek’s AdReview come agenzia media dell’anno. AML verrà denominata come ZenithOptimedia South Africa e sarà guidata dall’attuale direttore generale Kim Weissensee, che diventerà ceo della nuova sigla. Capitano della squadra di rugby Intenditore di cupcake Allevatore di basset hound Collezionista di scarpe da ginnastica Patito dei peluches Fan dei nani da giardino Tifoso di calcio Consulente finanziario Esperto di birra artigianale Amante del cioccolato Campione di castelli di sabbia Appassionato di storia Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico. Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti. Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com © 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 7 CREATIVITà E MARKETING Campagne La prima volta in tv de I Provenzali con Meloria e Personal Media Per la prima volta il Saponificio Gianasso, azienda genovese del settore della cosmesi naturale e biologica guidata da Luca Barbato e Paolo Bassetti, approda in televisione con lo spot “Doppi gesti naturali” dedicato al brand I Provenzali. La campagna, curata da Meloria, è declinata in due soggetti da 20” e 15” e un billboard da 7” e sarà on air fino a fine febbraio con passaggi nelle diverse fasce orarie della giornata sulle reti Rai (Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rai 4, Rai 5 e Rai Premium) e su La7. La pianificazione è stata curata da Personal Media di Torino. Firmato da Andrea Pinca (copy) e Fulvio Rumazza (art), sotto la direzione creativa di Jack Blanga e con la regia di Federico Cambria e la produzione di KappaKom, lo spot identifica la relazione biunivoca e doppiamente benefica de I Provenzali, nei confronti della consuma- trice e della natura. Mostra infatti la sincronia tra due gesti: quello naturale dell’applicazione di prodotto e l’immagine della natura stessa che, parallelamente, prende vita. «Per un brand come I Provenzali, per la prima volta in tv, era importante definire il posizionamento sul mercato e raccontare la filosofia aziendale, attraverso il prodotto – ha commentato Alessandro Modestino, amministratore delegato di Meloria. – Il concept di comunicazione è incentrato sul valore fondante de I Provenzali: la naturalità, sia nella composizione dei prodotti, che nelle scelte di un’azienda da sempre rispettosa della natura. In chiusura dello spot, il claim “I Provenzali. La natura ti dona” è la nuova promessa di brand e il punto di partenza per l’intera comunicazione». Campagne David Sims per la campagna Replay SS 2014 Un paesaggio essenziale. E sullo sfondo un universo dove sembra non esistano limiti e confini. Il celebre fotografo britannico David Sims ritrae i modelli come due giovani “castaways” contemporanei dopo una tempesta. I colori hanno tutte le declinazioni del mare e della sabbia, i volumi sono morbidi e leggeri e le texture calde e bruciate dal sole e dalla salsedine. A contrasto emerge dalla collezione un mood underground e street, dove l’anima in metallo e pelle dei bikers si mescola al tie-anddye e al military di moderni eco-lovers hippies. Questo il tema della collezione Replay spring-summer 2014. Davanti all’obiettivo di David Sims, la modella norvegese Iselin Steiro è affiancata dall’inglese Alex Libby. Agenzie Una nuova art director in A-Tono Il reparto creativo di ATono cresce con l’ingresso di Francesca Sanfilippo, senior art director. Dopo la formazione universitaria in Scienze e Tecnologie Multimediali all’Università degli studi di Udine, ha maturato la sua esperienza in agenzie come OOT, H.Farm ven- tures, PT Communication, Fullbrains e su clienti come Alessi, Piaggio, Alleanza Assicurazioni, Telecom, Tim, Zuegg, Aprilia, Frescobaldi, Lamborghini, Best Western, Hamilton, Australian. Parallelamente al lavoro di agenzia, dal 2003 si è sempre occupata di illustrazione digitale, fotografia, videoclip, installazioni. L’unione del suo talento artistico e il forte background nella progettazione digitale ne fanno un interprete ideale dell’approccio alla “creatology” (strategy + creativity + technology) di A-Tono. Francesca_Sanfilippo TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 www.pubblico-online.it pag. 8 CREATIVITà E MARKETING Agenzie Andrea Torcoli arriva come copy senior in Plan.net Il giovane creativo Andrea Torcoli, che ha ottenuto numerosi riconoscimenti per progetti digital, è l’importante novità d’inizio 2014 per l’agenzia Plan.net (Gruppo Serviceplan), guidata da Sara Baroni. Torcoli è un copywriter e digital strategist con un’esperienza consolidata su clienti Nazionali e internazionali di primo piano. Prima di entrare nel team di Plan. net ha lavorato come digital copywriter e digital strategist presso Tribal DDB e successivamente in Leo Burnett Milano per clienti come Procter & Gamble, Fiat Chrysler e Samsung, dedicandosi allo sviluppo di progetti di branded content e digital activation. Marchigiano, classe 1981, Andrea Torcoli ha raccolto nel 2013 diversi riconoscimenti (ADC*E, Eurobest, Epica). Grande appassionato del mondo della comunicazione, scrive su blog e testate online, spaziando dai nuovi scenari media, allo sviluppo dei consumi e dei linguaggi fino ad argomenti sui social e sui trend digitali. Torcoli assume il ruolo di senior copy e digital strategist, e seguirà i progetti di Plan.net e i progetti integrati con i creativi di Serviceplan. Per Sara Baroni, a.d. di Plan. net, «Andrea è un professionista brillante, con una visione molto innovativa della co- municazione digitale. Credo che il suo arrivo sia un grande atout per vincere le sfide che ci attendono nel 2014». Agenzie IPG compra Profero e crea Lowe Profero La logica è sempre quella di integrare competenze e, in questo caso, quella di rafforzare un brand simbolo della storia dell’advertising più classico con le più aggiornate e sfidanti competenze del digitale. In un’ottica ovviamente d’integrazione an- che di business e clienti. La notizia che rimbalza sui siti delle più importanti testate specializzate Usa dell’adv è che a livello globale Lowe assorbirà l’agenzia digitale britannica Profero, appena acquisita da Interpublic. Michael Roth, presidente ed amministratore delegato di IPG ha commentato: «Con il lancio di Lowe Profero e la somma del potenziale di entrambe le agenzie si possono sviluppare operazioni di straordinaria crescita in molti territori». Difficile però pesare per il momento il reale impatto della notizia sul mercato italiano, dove Lowe è appena tornata a chiamarsi Lowe Pirella e dove Profero non esiste più, sostituita da Plan.net. Campagne Campagna tv e web per il veliero San Felipe di De Agostini È arrivato in edicola il veliero San Felipe, un classico per tutti gli appassionati di modellismo. Proposto da De Agostini Publishing Italia, il modello, realizzato con le più moderne tecniche modellistiche, è una replica perfetta, lunga più di 80 cm, della nave settecentesca che vantava tre ponti, e 110 cannoni. La raccolta prevede 120 fascicoli e un dvd con la presentazione del modello e la guida al montaggio. Per supportare il lancio editoriale è stata sviluppata sia una campagna tv sia web, che si è conclusa il 20 gennaio e ha consentito l’ampliamento della visibilità e della co- pertura in modalità di Real Time Bidding, mostrando cioè annunci pubblicitari pensati per un target specifico segmentato in base ad esigenze, comportamenti e abitudini di consumo. On air durante la seconda metà di dicembre, lo spot è stato prodotto nelle versioni 20”, 18” e 10” e diffuso 1 sulle reti generaliste, sul digitale terrestre e sul satellitare con Discovery Channel, Discovery Science. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 www.pubblico-online.it MEDIA E MULTIMEDIA Tv 9 Tv Su Dinamica Channel si corre con il World Rally Championship Il campionato del mondo rally sbarca su Dinamica Channel (canale 249 free del digitale terrestre). Infatti ogni martedì, alle 22, nella consueta “Rally hour”, gli appassionati potranno rivivere tutti i momenti più emozionanti del World Rally Championship, con il contributo pag. professionale degli inviati, Giorgio De Negri e gli altri col laboratori di Motoring Rally News. Nella puntata di ieri, ad esempio, si sono rivissute le emozioni del rally più celebre, quello di Monte Carlo, che ha appena visto trionfare Sébastien Ogier. Tutte le puntate saranno disponibili anche in streaming sul sito www.dinamicachannel.it. Sky: grazie a Restart oltre tre milioni di download su MySky, cresce anche Sky Go Buone notizie per Sky: a poche settimane dal lancio di Restart, il servizio che consente di far ripartire un film in onda dall’inizio anche se già cominciato, gli abbonati della tv satellitare hanno scaricato sul proprio MySky oltre 3 milioni di film. Un successo che si aggiunge ad altri due primati raggiunti in questo inizio di 2014: 2 milioni di clienti Sky Go e oltre 1 milione di utenti per il servizio On Demand, trascinato anche dal nuovo Restart. Fra le novità di Sky Go: il debutto sui device Nokia Lumia con piattaforma Windows Phone 8 e le nuove funzionalità “doppio audio” e “consumo ridotto”. Un risultato che rende evidente un’abitudine di consumo ormai diffusa fra gli abbonati Sky. Lorenzo Martorana Eventi Expo 2015: Eutelsat realizzerà il canale tv Ultra HD dedicato Sta per nascere un canale tv interamente dedicato all’esposizione universale milanese. Sarà realizzato da Eutelsat, e diffonderà notizie, aggiornamenti, highlights dei paesi partecipanti e tutti gli eventi chiave del semestre 2015 in cui si svolgerà l’Expo. Con la sua presenza, i mezzi di comunicazione più avanzati e connettività a banda larga, Eutelsat offrirà anche servizi chiavi in mano agli espositori, ai padiglioni dei partecipanti e alle loro emittenti, garantendo una copertura immediata con la più alta qualità possibile per il pubblico di tutto il mondo. «Expo 2015 – spiega Renato Farina, amministratore dele- gato di Eutelsat Italia – sarà la prima esposizione strutturata ed interconnessa: diversamente dalle precedenti dove ad ogni Paese partecipante veniva data a disposizione un’area in cui installare o costruire il proprio padiglione totalmente indipendente dagli altri, a Milano l’esperienza sarà imersiva con una struttura unica per la sicurezza ed il controllo accessi, la logistica, la fruizione degli eventi promossi dai paesi o direttamente da Expo. Da qui la necessità di coordinarsi ed integrarsi fra sponsor tecnologici per promuovere l’unicità dell’esposizione, e non solo gli eventi dei singoli paesi. Eutelsat si integrerà con Telecom Italia, e gli altri partner per poter fornire i propri servizi ad Expo, ai paesi partecipanti, ai loro media ed alle loro televisioni, attivando per novembre 2014 l’infrastruttura di collegamento. Ogni padiglione quindi attraverso l’infrastruttura di rete di Expo potrà veicolare sui satelliti Eutelsat il contenuto desiderato». La novità è rappresentata anche la qualità video delle trasmissioni è potenzialmente ad altissimo livello. «Eutelsat – spiega ancora Farina – è oggi in grado di veicolare i contenuti per le tecnologie Ultra HD, così da poter fruire la nuova visione attraverso i televisori di ultima generazione già disponibili sul mercato. I paesi par- tecipanti potranno sfruttare le tecnologie satellitari per collegarsi direttamente dal proprio territorio promuovendo le loro eccellenze e per presentare le proprie conoscenze e capacità nei temi proposti dall’esposizione fornendo un racconto, con i propri punti di vista e condividendo le proprie esperienze in merito a cibo, alimentazione, energia e sostenibilità. Allo stesso tempo potranno sponsorizzare la partecipazione all’esposizione universale di Milano promuovendola sia a chi non potrà esserci, sia a chi, stimolato dall’assaggio mediatico di cosa troverà ad Expo 2015, deciderà di partecipare visitando l’Italia». (l.m.) TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Web App Agos Ducato lancia il sito dedicato ai consumatori È online il nuovo sito commerciale di Agos Ducato, dedicato ai consumatori interessati a saperne di più riguardo ai prodotti di credito. Più che una semplice vetrina prodotti, agosducatoweb.it offre utili strumenti interattivi attraverso i quali l’utente ha la possibilità di informarsi, interrogare l’assistente virtuale, individuare e simulare la soluzione finanziaria più adatta alle sue esigenze. Il sito vanta contenuti ancor più ricchi e facilmente reperibili dai motori di ricerca; miglior fruizione da parte degli utenti, grazie all’applicazione delle più recenti tecnologie disponibili; rea- 11 lizzazione in ottica responsive design, e conseguente ottimizzazione per essere fruito anche da dispositivi tablet. In home page, tra le più recenti news, la certificazione rilasciata ad Agos Ducato dall’Istituto Tedesco Qualità e Finanza, attestante la leadership dell’azienda in termini di qualità del servizio: assistenza ai clienti, offerta prodotti e flessibilità, comunicazione, rapporto qualità-prezzo. IdeasForTravels va su smartphone Ideasfortravels.com presenta la sua nuova veste per i cellulari, per essere ancora più vicino agli utenti. L’applicazione gratuita, creata per piattaforma Android, si propone come uno strumento veloce ed essenziale, che racchiude tutte le funzioni principali del sito rendendole in una veste grafica accattivante e allo stesso tempo semplice. Pensata per gli smartphone e per fornire indicazioni “in tempo reale”, l’app esalta le caratteristiche di rapidità e possibilità di lanciare uno sguardo d’insieme, in tempo reale, alle attrattive delle diverse località e alle opzioni che si presentano al viaggiatore. Se già la principale funzione dichiarata di IdeasForTravels è quella di “guidare” il viaggiatore lungo itinerari e percorsi attraverso preziosi suggerimenti, la versione app consente di rendere il tutto ancora più rapido ed efficace. L’immediata evidenza dei punti di interesse delle diverse zone e la possibilità di cercare con un solo click gli eventi, le offerte e le sistemazioni disponibili trasforma IdeasForTravels app in uno strumento irrinunciabile per chi voglia sempre essere aggiornato su quanto avviene nella propria area di interesse. Web Oltre 35.000 streaming per la web serie “Il rumore della memoria” di corriere.it è andata online dalle 9 del 20 gennaio, la prima puntata di 6 minuti della web serie del regista Marco Bechis “Il rumore della memoria. Il viaggio di Vera dalla Shoah ai desaparecidos” alle 17.30 dello stesso giorno aveva già superato i 35.000 streaming. L’importante iniziativa del “Corriere della Sera” in occasione della Giornata della Memoria accompagnerà gli spettatori attraver- so sei puntate, online su corriere.it fino al 27 gennaio, ma disponibili anche successivamente. L’opera, ideata in una forma narrativa innovativa e crossmediale, uscirà anche a breve come film documentario. “Il rumore della memoria” narra la storia di Vera Vigevani Jarach la cui vita si incrocia due volte con la storia: quando, ebrea italiana, scappa in Argentina per sfuggire alle leggi razziali del nostro Paese mentre suo nonno, rimasto in Italia, viene deportato e ucciso ad Auschwitz, e quando la figlia Franca, oppositrice del regime di Videla, scompare a 18 anni, arrestata e gettata in mare da uno dei tanti “voli della morte” sui quali venivano imbarcati i desaparecidos durante la dittatura. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 12 DIGITAL Web Kiver e Nolabel firmano il sito Disegnami.it per Bracco Kiver, agenzia specializzata in servizi di digital marketing per le aziende, e Nolabel, agenzia specializzata nell’ideazione, progettazione e realizzazione di progetti di comunicazione integrata per aziende ed istituzioni, han- no realizzato per il gruppo Bracco il sito www. disegnami. it che ospita l ’o m o n i m o concorso parte del progetto “Bracco in pediatria”. Attraverso il contest, Bracco chiede ai giovani pazienti come vivono i piccoli malanni di stagione, stimolando i bambini a raccontare i loro sentimenti e le loro sensazioni quando sono costretti a casa, lontano dagli amici, dall’asilo o dalla scuola. Bracco vuole sostenere i bambini che deside- rano esprimersi attraverso il disegno, dando voce alle loro sensazioni. Oltre alla grafica semplice e originale, coerente con l’universo grafico di “Matì e Dadà” i due personaggi protagonisti dell’omonima serie animata che andrà in onda su Rai Yoyo, e “testimonial” del concorso, Kiver ha realizzato il sito in modo da ottimizzarne la user experience per un pubblico giovane ma anche potenzialmente poco abituato all’uso dell’online. Nolabel ha infatti studiato con Kiver un progetto, in grado di entrare nei reparti di pediatria degli ospedali e negli studi medici, che permette a Bracco di dialogare direttamente con genitori e bambini. A supporto del progetto saranno distribu- iti da Bracco gratuitamente 250.000 kit composti dal modulo per partecipare e da pastelli colorati per realizzare le opere, pensando così ad una fruizione non esclusivamente digitale ma anche “fisica”. L’utenza finale non è quindi rappresentata solo dai genitori 2.0, ma coinvolge anche neofiti delle nuove tecnologie e gli amanti di carta e penna. Sul sito gli utenti possono consultare il regolamento del concorso, partecipare, caricando nell’apposita sezione i disegni dei bambini e accedere all’area personale per conoscere lo status delle opere caricate. Una gallery, inoltre, dà voce ai disegni approvati e permette la votazione delle opere attraverso Facebook Connect o l’indirizzo mail. App Le offerte speciali a tempo arrivano sull’app di TrovaPrezzi per Android Dopo il lancio della novità Trovaprezzideals.it, il sito italiano più utilizzato per la comparazione di prezzi e prodotti italiano ha reso accessibile questo servizio di offerte a tempo limitato agli oltre 460mila utenti mobili che hanno scaricato l’app per trovare i prezzi dal Play Store di Android. Le offerte di TrovaPrezziDeals, ogni giorno in sconto fino al 70%, sono ora accessibili direttamente dalla homepage dell’app TrovaPrezzi, da cui si può in pochi click concludere l’acquisto dell’offerta di interesse utilizzando un dispositivo mobile. E’ così possibile approfittare delle occasioni più convenienti senza dover appositamente accendere il computer per completare l’acquisto, pagando con la propria carta di credito o l’account personale Paypal. Nella sezione TrovaPrezziDeals per ogni prodotto vengono messi in evidenza prezzo originale, prezzo scontato, scadenza dell’offerta e numero degli articoli disponibili. Le offerte speciali spaziano tra tecnologia, informatica, bellezza, salute, gioielli, ecc. Le informazioni relative all’offerta presente nel deal possono essere poi approfondite all’interno di ogni singola scheda prodotto, nella quale sarà possibile visualizzare la foto dell’offerta e le informazioni tecniche più dettagliate. I deal selezionati da TrovaPrezzi, ora acquista- bili sulla versione Android, in futuro saranno messi a disposizione anche sulle altre piattaforme dell’app TrovaPrezzi: iPhone, iPad e iPod di quinta generazione e Windows Phone. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Mobile Web Ora la constatazione amichevole si compila su smartphone e tablet La società Avanade, fornitrice di soluzioni tecnologiche e servizi informatici per le aziende, e Aviva, gruppo assicurativo inglese, hanno annunciato la disponibilità della nuova applicazione mobile Aviva Italia che onsente agli utenti di accedere alla propria posizione assicurativa, nonché di segnalare un incidente e compilare la constatazione amichevole direttamente da smartphone e tablet, ovunque ci si trovi. Attraverso la nuova applicazione è possibile segnalare l’inci- 13 dente in tempo reale e velocizzare così i tempi necessari per l’apertura della pratica. L’applicazione consente di inserire tutti i dati utili alla compilazione elettronica del modello CAI, la constatazione amichevole di incidente e di allegare le immagini relative all’incidente e ai danni subiti o provocati. La segnalazione verrà notificata anche all’agente. L’app permette anche di accedere alla propria Area Cliente, una sezione personalizzata per ciascun utente, di consultare 24 ore su 24, e trovare le agenzie più vicine, consultare il catalogo dei prodotti assicurativi e di avere a disposizione tutti i numeri utili per contattare Aviva. Espresso CS sviluppa portale e siti di Ska Shoes Sono online il nuovo sito corporate di Ska Shoes e i product site dedicati ai quattro brand Bailarinas, Flamenquitas, Avarca Menorquina e Ska Botas. I web site ideati da Espresso CS nascono seguendo l’approccio del nuovo concept “Stylishoes”, sinonimo di essenzialità e versatilità, e puntano all’incremento della brand reputation online di Ska attraverso il coinvolgimento e l’interazione dei target trade, consumer e dei media di riferimento. I portali si sviluppano a scorrimento verticale, secondo le attuali tendenze, e presentano una struttura “responsive”, adattabile ad ogni browser, risoluzione e dispositivo mobile. In linea con la strategia di comunicazione del brand, sempre curata da Espresso CS per quanto riguarda le media relations e le pr, sono già presenti e in fase di attivazione i collegamenti social (Facebook e Twitter) e le sezioni Online Shop dedicate alla vendita dei prodotti, dove sarà possibile scegliere ed acquistare le calzature tramite un’apposita piattaforma e-commerce. Web Restyling per il sito di Teddi Fattoria Scaldasole Nuovo look per il sito di Teddi, il simpatico e tenero orsetto, mascotte della linea di Fattoria Scaldasole dedicata ai bambini. Teddi.it è stato profondamente rinnovato dal punto di vista grafico e tecnologico per consentire una navigazione più intuitiva, semplice e immediata. Visualizzazione a scorrimento verticale e grande spazio alle immagini, per avvicinare i più piccoli al mondo di Teddi e rimarcare il profondo rispetto che lega il brand biologico a tutto l’ecosistema. È stata ampliata la sezione “Mamma lo sai che…” dedicata alla nutrizione, dove è possibile trovare risposte esaustive alle domande più frequenti. Il sito punta molto sull’interattività per coinvolgere genitori e bambini che avranno l’occasione di intrattenersi nella sezione dedicata al gioco. Nel nuovo teddi.it è possibile divertirsi con più attività che prevedono diversi livelli di difficoltà e un timer per misurare la propria velocità di risposta. Giochi che stimolano la memoria, la vista, disegni da scaricare e colorare, e racconti da leggere. Il sito è accessibile da qualsiasi piattaforma tecnologica e device mobile come smartphone e tablet. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it DIGITAL Web Mobile Feel Design, un nuovo nome nel mondo dell’e-commerce Feel Design è il nuovo portale di e‐commerce dedicato ad arredamento, illuminazione, elettrodomestici, high‐tech, articoli da regalo e da viaggio di alta qualità e di design prevalentemente italiano. Béatrice Ferrari, in collaborazione con un gruppo di imprenditori fiorentini della società IW2 e il partner Quid informatica, ha definito e scelto i principali valori identificativi del brand della nuova start up. Il percorso ha portato all’elaborazione creativa di centinaia di nomi, seguito da un con- trollo di anteriorità giuridica, dal quale sono emersi 25 nomi disponibili tra i quali il finalista Feel Design. Si tratta di un nome semplice ed esplicito, dal suono morbido e dal ritmo piano, che esprime i valori alla base di questo brand: facilità, scelta ed accoglienza. Il nome nasce dalla combinazione di due parole inglesi: “feel”, che evoca un mondo polisensoriale, coinvolgente e affascinante, e “design”, che identifica la proposta commerciale della start up: prodotti belli e fatti bene. Un nome facile da pronunciare in numerose lingue attraverso il mondo che ben si adegua alla mission del nuovo brand e alla sua visione internazionale. “Sail Republic” arriva sui tablet Nasce “Sail Republic”, prima rivista mensile digitale – e completamente interattiva – dedicata al mondo della vela. Pensata, progettata e creata da Gybe per il mondo dei tablet, “Sail Republic” permette di essere sempre informati su tutto ciò che offre il mondo nautico, e fa dell’interattività integrata in ogni singolo contenuto il suo punto di forza. Ogni articolo (a partire dall’editoriale del direttore), ogni servizio e anche i messaggi pubblicitari sono completi di gallery fotografiche di alta qualità, video e di animazioni interattive che consentono, con un tocco dello schermo, di visualizzare, per esempio, oggetti a 360°. Potenti mezzi attraverso i quali si raccontano in modo approfondito le prove in mare delle barche, le novità in arrivo, i lavori in barca (veri e propri tutorial che guidano i lettori nelle attività di manutenzione e di intervento tecnico), gli itinerari turistici, tutti i segreti dei porti italiani ed internazionali, le regate. La novità è stata accolta bene dal pubblico; dopo pochi giorni di presenza sull’App Store – è stata lanciata poco prima di Natale – la rivista è stata infatti scaricata in 38 paesi, 21 dei quali extraeuropei. Social Privalia festeggia con un concorso i 3 milioni di fan su Facebook Privalia, l’outlet di moda online numero uno in Italia, vuole festeggiare l’importante traguardo dei 3 milioni di fan su Facebook facendo splendidi regali a chi lo ha reso possibile, ovvero ai fan stessi. Dal 29 al 31 gennaio, sulla fan page ufficiale di Privalia Italia, sarà online il concorso “3 Milioni” che per- 15 metterà ad ogni fan del brand di giocare fino a tre volte al giorno per provare a vincere uno degli oltre 270 premi, tra buoni, spedizione gratis e servizio Premium, spendibili direttamente sul sito www. privalia.com. Inoltre, tutti i fan che avranno partecipato al gioco e che avranno invitato con successo almeno 3 loro amici di Facebook a fare altrettanto, parteciperanno all’estrazione finale di un meraviglioso viaggio per sé e 3 amici in una capitale europea…perché i successi vanno festeggiati insieme. L’estrazione del vincitore è fissata per il 3 febbraio 2014. TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. fondato da gianni muccini 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 16 BELOW THE LINE Concorsi Con Coca-Cola e Lidl porti in campo la bandiera dell’Italia a Brasile 2014 Lidl, catena di supermercati leader in Italia recentemente premiata dal voto dei clienti con il prestigioso riconoscimento di “Retailer of the Year 2013”, è orgogliosa di presentare l’esclusivo concorso sviluppato in collaborazione con Coca-Cola HBC e Sibeg: “Porta in campo la bandiera con Coca-Cola” in esclusiva nei punti vendita Lidl. Da lunedì 27 gennaio a domenica 16 febbraio, chi acquisterà una confezione da due bottiglie di Coca-Cola Regular PET 2 litri presso uno degli oltre 560 punti vendita Lidl in Italia e invierà un SMS con i dati dello scontrino, parteciperà all’estrazione di uno dei sei posti da portabandiera dell’Italia ai prossimi Mondiali FIFA 2014 in Brasile valido per un/a ragazzo/a di età compresa tra i 15 e i 16 anni. I fortunati vincitori voleranno in Brasile e scenderanno in campo come portabandiera dell’Italia: un’esperienza che non ha prezzo e che Coca-Cola mette in palio, in esclusiva per i clienti Lidl. Social Il quiz online di UniCredit regala la mostra su Monet Cresce l’attesa per la mostra “Verso Monet. Storia del paesaggio dal Seicento al Novecento”, che sarà allestita alla Basilica Palladiana di Vicenza dal 22 febbraio al 4 maggio. UniCredit ha lanciato ieri un’iniziativa per vincere fino al 18 febbraio su Facebook ingressi omag- gio per questa mostra. Giocando infatti con Smart Quiz chiunque potrà mettere alla prova le proprie conoscenze in campo artistico: rispondendo alle domande con intuito e rapidità si possono vincere due biglietti omaggio per la mostra “Verso Monet”, offerti da UniCredit, main sponsor dell’esposizione. L’iniziativa Smart Quiz, giunta alla seconda edizione e realizzata da UniCredit, offre biglietti gratuiti per gli eventi culturali promossi dal gruppo, per avvicinare la cultura a un pubblico vasto e diversificato. Dopo gli ingressi per la mostra di Monet, si potranno vincere biglietti per alcuni concerti della stagione della Filarmonica della Scala e per il Festival Lirico di Arena di Verona in un’edizione speciale del contest. Premi Una donna presidente di giuria a Il Premiolino Si rinnovano i vertici de Il Premiolino. Il gusto della sincerità, premio giornalistico più antico d’Italia, nato a Milano nel 1960 da un gruppo di inviati speciali. A partire infatti dall’edizione di quest’anno, la giuria avrà come presidente Chiara Beria di Argentine, già vicepresidente e vincitrice de Il Premiolino nel 1979, e oggi firma di riferimento per i lettori del quotidiano La Stampa. Subentra a Giancarlo Galli. Beria di Argentine è il quinto presidente di giuria, dopo il fondatore Enzo Biagi, al quale sono succeduti negli anni Pietrino Bianchi, Gaetano Tumiati e Giancarlo Galli. A supportarla nel suo compito, con il ruolo di vicepresidente l’inviato de La Repubblica e autore di noir di successo Piero Colaprico, che a sua volta vinse il Premio nel 1992. Promosso da Birra Moretti, ogni anno Il Premiolino viene consegnato a una selezione di giornalisti che si sono distinti per impegno professionale e, come recita il regolamento, per aver difeso l’indipendenza delle opinioni e la libertà di stampa da qualsiasi condizionamento. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 17 BELOW THE LINE Unconventional Tempo offre un regalo ai passeggeri di Trenitalia Da una ricerca Coesia per Tempo, brand del gruppo internazionale SCA (Svenska Cellulosa Aktie- bolaget), è emerso che un numero sempre più elevato di italiani viaggia in treno, per lavoro, necessità o abitudine. Per questo motivo Tempo ha pensato ad una sorpresa per chi viaggia in treno, con un’iniziativa realizzata in collaborazione con Treni- talia. Gennaio è sinonimo di raffreddore ed influenza e Tempo offre un rimedio per chi è in viaggio. Fino al 31 gennaio, dal lunedì al venerdì, su 6 Frecciarossa sulla tratta MilanoRoma saranno distribuiti ai passeggeri i nuovi Tempo Classic Cotton Touch, il fazzoletto a quattro veli che non può mai mancare in ta- sca, nello zaino o in borsa. Adatto a tutte le esigenze e con una formula rinnovata, Tempo Cotton Touch è arricchito con fibre di cotone, ed oggi ancora più resistente e più morbido. Insieme ai fazzoletti saranno distribuiti buoni sconto di 0,50 euro, validi fino al 31/07/2014 per l’acquisto di tutti i prodotti Tempo. Sponsorship Trentingrana a fianco della Marcialonga Anche quest’anno Trentingrana DOP sarà partner della Marcialonga di Fiemme e di Fassa, che si svolgerà il 26 gennaio con la partecipazione di atleti di fama internazionale pronti a conten- dersi il podio con colleghi di altissimo livello sul tracciato di 70 km da Moena a Canazei, in val di Fassa, fino a Cavalese. Una sponsorship da sempre fortemente voluta poiché consen- te di ribadire l ’ i mpor ta nza di un’alimentazione sana, genuina ed equilibrata soprattutto per gli sportivi. Sponsorship Hyundai insieme al Tate Modern di Londra fino al 2025 Per i prossimi 11 anni, Hyundai patrocinerà le attività del Tate Modern di Londra, galleria d’arte moderna conosciuta in tutto il mondo. Nasce così la Hyundai Commission, serie di installazioni di artisti contemporanei nella Turbine Hall, a partire dal prossimo autunno 2015. La collaborazione, che per il museo si tratta della più importante e lunga mai avviata con un partner privato, conferma la visione di Hyundai, secondo cui una vera esperienza artistica non è possibile se non attraverso un’azione di costante supporto verso la comunità artistica. La partnership con Tate, infatti, si aggiunge a quella che Hyundai Motor intrattiene da 10 anni con il Museo Nazionale di Arte Moderna e Contemporanea di Seul, che ha permesso la realizzazione di una solida piattaforma di promozione degli artisti co- reani. In occasione dell’inizio della nuova partnership, infine, Hyundai ha unito le forze con l’Asia Pacific Acquisitions Committee di Tate, contribuendo all’acquisizione di nove opere chiave dell’artista sudcoreano Nam June Paik (1932-2006), da molti considerato il fondatore della video-arte, a supporto della collezione Tate. Aumenta così sensibilmente la quota di opere provenienti dall’A- sia all’interno della Galleria; le opere di Paik abbracciano i 40 anni della pionieristica carriera dell’artista, incentrata sull’esplorazione del mutevole rapporto dell’uomo con la tecnologia, e saranno esposte alla Tate Modern quest’anno. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it BELOW THE LINE Promozioni Eventi Euronics promuove il rinnovo tecnologico degli ambienti di lavoro L’insegna specializzata Euronics presenta lo speciale “Rinnova il tuo ufficio”, quattro pagine dedicate all’interno dei volantini di tutti i soci validi da giovedì 23 gennaio a mercoledì 12 febbraio, che dà la possibilità di rinnovare i propri device a costi vantaggiosi. Per promuovere “Rinnova il tuo ufficio”, oltre alla distribuzione di circa 15 milioni di volantini, Euronics ha avviato un co-marketing 19 con due brand del comparto IT – Microsoft e Asus – per la pianificazione di una campagna tv sui canali Sky articolata su due soggetti con protagonisti il tablet Microsoft Surface da 64 GB e il nuovissimo phonepad 7 di Asus, tra i prodotti di ultima generazione più evoluti a conferma dell’importanza che l’insegna attribuisce alla propria offerta, non solo ampia ma composta da modelli innovativi. Il Parlamento europeo si affida a Aida Partners Ogilvy PR In vista delle elezioni europee che si terranno il prossimo maggio, il Parlamento europeo, con il supporto di Aida Partners Ogilvy PR, organizzerà a Roma la quarta tappa della campagna “Agire. Reagire. Decidere: #reactroma”, in programma giovedì 23 gennaio, a partire dalle 20,30, presso lo Studio 10 di Cinecittà. Il geologo Mario Tozzi modererà l’incontro, che vedrà tra i partecipanti Carlo Cracco, Michele Mirabella e Riccardo Valentini coinvolti in un percorso di dialogo e di approfondimento con il pubblico dedicato alla nostra vita ed, in particolare, all’importanza dell’alimen- tazione di qualità e alla salubrità dell’ambiente per la nostra salute, così come della qualità e l’accesso ai servizi sanitari. È previsto il saluto del vice presidente del Parlamento europeo Roberta Angelilli. L’evento sarà trasmesso in diretta streaming su www.europarl.it/view/it/react.html. Marketing territoriale Aspen Media in tour con Kleenex Balsam È partito da Milano il “City Bike Tour” che fino al termine di febbraio girerà le principali città italiane per far provare al target i fazzoletti Kleenex Balsam con l’obiettivo di dimostrare la differenza rispetto ad un normale fazzoletto di carta. 3 team per 9 città e 60 giorni di attività, questi i numeri del Tour Kleenex titolato “scambia e prova la differenza”. La sfida è infatti forte e diret- ta in quanto invita il pubblico a cambiare, anzi a scambiare, i propri fazzoletti abituali con Kleenex Balsam e provare la differenza. Il Tour raggiungerà le mamme davanti alle scuole elementari ma farà tappa anche presso le uscite delle stazioni ferroviarie e della metropolitana, piazze centrali, vie dello shopping, supermercati. Oltre al fazzoletto, le hostess consegneranno ad ogni persona contattata un leaflet-buono sconto con tutte le informazioni sulle proprietà lenitive del prodotto. Le persone vengono anche invitate ad entrare nella community #NasiDaKleenex attraverso una simpatica attività fotografica. Lo staff scatterà le foto con l’applicazione Instaweather, che riporta le indicazioni meteo delle varie location, per condividere poi le immagini su Instagram. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 20 BELOW THE LINE Eventi A Espresso CS le pr & media relations di Umbrialifestyle Espresso CS, agenzia di comunicazione integrata, è stata scelta per l’assegnazione del budget destinato alle attività di pr e media relations offline e digitali per la comunicazione del progetto Umbrialifestyle. Promosso da Confcommercio e Confindustria, il progetto Umbrialifestyle nasce con l’obiettivo di proporre su scala nazionale ed internazionale la destinazione Umbria attraverso diversi percorsi tematici, ognuno dei quali identifica un modo differente e unico di scoprire il territorio. Partecipano al progetto i consorzi Umbria Convention & Events Bureau, Um- bria & Francesco’s Ways, Umbria & Bike, Umbria & Tastes e Umbria Culture, che insieme coinvolgono oltre 500 aziende su tutto il territorio regionale. Il piano di comunicazione realizzato da Espresso CS prevede la promozione del progetto Umbrialifestyle e della sua offerta turistica, attraverso attività tradizionali di media relations mixate a iniziative di digital pr dedicate ai principali blogger di viaggio e social media. Obiettivo del piano di comunicazione sarà l’istituzionalizzazione del progetto Umbrialifestyle, del portale umbrialifestyle. it e della sua offerta, sia in ambito B2C sia in ambito B2B. A tale scopo è prevista la partecipazione alle più importanti fiere di settore sia in ambito nazionale che internazionale, prima tra tutte l’edizione 2014 di BIT. Focus dell’attività di media relations sarà l’offerta turistica dei Consorzi che partecipano al progetto Umbrialifestyle, che insieme vantano numerose proposte integrate di viaggi cicloturistici, naturalistici, enogastronomici, alla scoperta della spiritualità dei luoghi francescani, a tema benessere, sport, divertimento e servizi all’avanguardia per il settore MICE. Parte fondamentale dell’attivi- tà di media relations sarà costituita da un intenso programma di press trip, pensato per far vivere ai giornalisti in prima persona le differenti opportunità offerte dall’Umbria. In ottica di rafforzamento della brand awareness del progetto Umbrialifestyle, il piano di comunicazione prevende inoltre una serie di progetti PR pensati per raggiungere i differenti target di riferimento: viaggiatori, media, tour operator, adv e operatori del settore turistico. Eventi “Opinion Leader Magazine” festeggia sette anni “Opinion Leader Magazine” festeggia l’uscita del numero invernale celebrando l’orgoglio di essere italiani. Il leitmotiv è stato ancora una volta la positività, l’entusiasmo a riscoprire l’italianità come valore aggiunto, per addolcire la pillola dei tempi correnti. Così Alberto Vergani, presidente dell’agenzia di comunicazione integrata Opinion Leader, ha voluto celebrare il settimo anno del suo magazine. In questi sette anni la rivista ha intervistato molti personaggi, apprezzato le loro storie e condiviso l’entusiasmo, e questo numero vuole essere una sintesi celebrativa, un “best of ”, degli italiani che continuano a dare il massimo: da Elio Fiorucci, Antonello Coletta (Ferrari) a Chiambretti, passando da Trapattoni a Valerio Staffelli, fino al famoso e istrionico creativo Lapo Elkann. L’energia di questo numero si è riflessa nell’esclusivo party, organizzato dalla sezione eventi dell’agenzia, e svoltosi ieri sera presso l’Old Fashion Café a cui hanno partecipato diversi ospiti d’eccezione tra cui le bellissime ex veline Costanza Caracciolo e Alessia Reato, il grintoso dj Ringo, Il vice direttore generale di Publitalia e direttore delle iniziative speciali Marco Manfredi, il direttore delle risorse artistiche Mediaset Giorgio Restelli, il ceo di 3 Italia Vincenzo Novari, la showgirl Cristina Buccino, i due fashion blogger Filippo Fiora e Filippo Cirulli e molti altri. Special sponsor protagonista della copertina del magazine, la Bewow Cover Design, brand italiano di creativi- Costanza Caracciolo tà e stile per persone che sanno ancora stupirsi, che ha colorato la festa con le grintose cover. La serata piena di energia e di entusiasmo, è il risultato di 27 anni di lavoro intenso, firmato dal presidente Alberto Vergani che ha voluto ringraziare tutti i partecipanti caricandoli con un pensiero positivo per un futuro migliore. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 21 AZIENDE e mercati Eventi Al via l’iniziativa di Google per accompagnare le eccellenze digitali italiane Dopo l’annuncio fatto dal Presidente Eric Schmidt lo scorso 9 ottobre a Roma, Google ha presentato ieri il progetto “Made in Italy: eccellenze in digitale”, che si propone di avvicinare le imprese italiane alla rete e al suo grande potenziale economico e di export, far conoscere le eccellenze del nostro paese in tutto il mondo attraverso una piattaforma digitale realizzata dal Google Cultural Institute e valorizzare i giovani come promotori della transizione dell’economia italiana verso il digitale. Nel 2013, le ricerche legate a prodotti del made in Italy sono cresciute del 12% sul motore di ricerca: la moda è la categoria più cercata, turismo e agroalimentare le categorie che segnano la crescita più significativa. Il modello produttivo italiano è in grado di rispondere ad esigenze di grande qualità e forte personalizzazione e questo lo rende ideale per avere successo in internet. Grazie ad internet, infatti, si possono raggiungere clienti sparsi in tutto il mondo, con un grande potenziale per l’export: i prodotti di nicchia non sono più costretti in mercati di nicchia. Tuttavia il made in Italy è ancora poco presente sul web: solo il 34% delle PMI ha un proprio sito internet e solo il 13% lo utilizza per fare e-commerce. Per questo Google, insieme al Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali e a Unioncamere, ha creato nell’ambito dell’iniziativa “Made in Italy: eccellenze in digitale”, la piattaforma google.it/madeinitaly, realizzata dal Google Cultural Insitute. Si tratta della prima volta che Google realizza un progetto di questo tipo, dedicando una piattaforma alle eccellenze produttive di un paese. Attraverso un centinaio di mostre digitali, fatte di racconti, immagini, video e documenti storici, gli utenti di ogni parte del mondo potranno scoprire le eccellenze del sistema agroalimentare e dell’artigianato italiano, la loro storia e il loro legame con il territorio. Dai prodotti più famosi, quali Parmigiano Reggiano o Grana Padano, Prosciutto di San Daniele o di Parma, o ancora il vetro di Murano, fino a eccellenze meno note quali per esempio la fisarmonica di Vercelli, il merletto di Ascoli Piceno o la carota novella di Ispica. L’iniziativa “Made in Italy: eccellenze in digitale” si propone anche di contribuire a far sì che le imprese, in particolare le piccole e medie, siano in grado di cogliere i benefici economici derivanti da internet. A questo scopo è dedicato il sito www. e c c el len z ei nd ig it a le .it . Google infatti ha deciso di realizzare, insieme alla Fondazione Symbola e con il coordinamento scientifico del professor Stefano Micelli dell’Università Ca’ Foscari di Venezia, un percorso formativo online per fornire agli imprenditori idee e riferimenti pratici per utilizzare il web come mezzo per sviluppare il proprio business. Oltre a una lezione di Vint Cerf, oggi chief evangelist di Google e uno degli inventori di internet, la piattaforma propone contenuti che valorizzano prima di tutto le storie di quegli imprenditori artigiani che, scommettendo sulla rete, hanno consolidato la propria forza competitiva e proiettato la propria attività in uno scenario internazionale. A collaborare a eccellenzeindigitale.it, in veste di media partner con La Repubblica, è anche il Gruppo Editoriale L’Espresso, che con Google condivide l’importanza di avvicinare le imprese italiane a internet e al suo potenziale economico e crede nell’innovazione tecnologica come motore per il rilancio del Paese. Repubblica.it cercherà e racconterà le storie di imprenditori italiani che stanno ottenendo successi proprio grazie all’utilizzo di internet e che possano essere fonte di ispirazione per tutto il made in Italy. Infine, prosegue l’impegno di Google sul territorio con Unioncamere, con ulteriori 20 borse di studio per giovani “digitalizzatori” che per 6 mesi affiancheranno aziende piccole e medie in diverse regioni d’Italia per aiutarle a portare il made in Italy online. I giovani selezionati, dopo un training formativo, inizieranno il loro percorso di educazione al digitale delle PMI italiane facendo base nelle diverse Camere di Commercio delle aree che partecipano all’iniziativa. Il bando completo e i territori coinvolti saranno resi noti nel corso del mese di febbraio. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 23 AZIENDE e mercati Partnership Alleanza fra Gruppo Rem e Atman per la comunicazione green Il Gruppo Rem, agenzia specializzata in green consultancy con sede a Udine, già impegnata a livello nazionale e internazionale, e la società Atman, realtà emergente nel mondo dei multimedia digitali e del web marketing con sede nel “Talent Garden”, il giardino dei talenti di Padova, hanno stretto nei giorni scorsi un’inedita partnership. L’obiettivo è un’azione sinergica per mettere le più aggiornate conoscenze scientifiche in materia di sostenibilità e di impatto ambientale (carbon, water, sound footprint) e servizi di marketing digitale up-to-date a disposizione di imprese, istitu- zioni, e categorie economiche del Nordest e di tutto il paese, nel segno di una “green communication” all’avanguardia. «Internet sta diventando sempre più importante anche come vettore di sviluppo sostenibile per le aziende e le istituzioni sempre più interessate a garantirsi il vantaggio competitivo che deriva dalla sensibilità green, declinata però in scelte e pratiche concrete», spiega il presidente del Gruppo Rem Pietro Lucchese, che ha firmato l’accordo di collaborazione con Walter Macorig e Massimiliano Losego di Atman. «Pertanto – aggiunge – questo nostro sodalizio Pietro Lucchese e Walter Macorig con un’agenzia digitale è strategico anche sotto il profilo della green communication». «Spesso le aziende che intendono operare nel marketing e nella comunicazione in rete – commenta Walter Macorig – si affidano a una pluralità di agenzie esterne specializzate nei vari strumenti e questa dispersione comporta una generale inefficienza del marketing. Con questa collaborazione, Gruppo Rem si propone come interlocutore unico alle imprese, identificando in Atman il centro di competenza internet». Gruppo Rem ed Atman intendono intraprendere con questo accordo un percorso di collaborazione che inizia in modo «tattico e orientato dalle opportunità – precisa Lucchese – per fornire alle aziende soluzioni nuove ed efficaci, tenendo conto che la grande complessità tecnologica di internet e la continua evoluzione degli strumenti del web richiedono una visione globale, una strategia generale e una fortissima competenza». Valzer di poltrone Chris Hummel nuovo chief marketing officer di Schneider Electric Chris Hummel entra in Schneider Electric, lo specialista globale nella gestione dell’energia, con il ruolo di chief marketing officer, executive vice president Chris Hummel e membro del comitato esecutivo, riportando direttamente a Jean-Pascal Tricoire, presidente e amministratore delegato di Schneider Electric. Hummel ha un solido background in marketing, vendite e gestione manageriale e un’esperienza internazionale, avendo guidato con successo aziende in vari paesi: Stati Uniti, Germania, Russia e Singapore. Prima di entrare in Schneider Electric ha ricoperto il ruolo di chief commercial officer in Unify e ha avuto un ruolo attivo nel riposizionamento dell’azienda, nel lancio del suo nuovo marchio e nella creazione della vision commerciale alla base dell’offerta di soluzioni di comunicazione e collaborazione. Precedentemente, Hummel ha svolto vari ruoli dirigenziali nelle vendite e nel marketing corporate e di prodotto in SAP e Oracle. «La comprovata competenza di Chris nel marketing, nelle tecnologie e soluzioni supporterà l’esecuzione della strategia di Schneider Electric – ha dichiarato JeanPascal Tricoire. – La sua vasta esperienza come direttore generale e la lunga carriera in mercati a forte crescita si integreranno perfettamente con le nostre competenze e contri- buiranno a sviluppare un rapporto più stretto e più ampio con i nostri clienti e partner». «Schneider Electric è un’azienda di respiro globale con l’obiettivo di aiutare tutti a gestire al meglio le risorse energetiche e diventare più efficienti grazie a soluzioni innovative – ha commentato Hummel. – È per me davvero entusiasmante la prospettiva di questo nuovo incarico e la possibilità di collaborare a stretto contatto con Jean-Pascal, il comitato esecutivo e tutti i colleghi di Schneider Electric per continuare a crescere e portare il nostro successo a un livello superiore». TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 25 AZIENDE e mercati Budget in movimento Le relazioni pubbliche dell’IIR a Studio Calliandro Studio Calliandro Comunicazione seguirà fino a fine anno l’attività di media relations a livello nazionale di Istituto Internazionale di Ricerca - IIR, una delle società leader nell’organizzazione di convegni, percorsi formativi e consulenza personalizzata per aziende e professionisti. L’IIR porta nelle aziende soluzioni innovative e risposte concrete per lo sviluppo delle risorse e del business, attraverso tre principali categorie di prodotti: conferenze, corsi di formazione e formazione in company. In Italia da più di 25 anni (sede unica a Milano) e a livello internazionale da oltre 40 anni, IIR focalizza la propria proposta in molti settori di mercato, con un’attenzione particolare ai settori Farmaceutico ed Energia. Tra gli eventi principali organizzati, il Forum Retail, l’appuntamento più importante dell’anno per l’industria Retail e Gdo giunto alla 14esima edizione, l’IT Forum, rivolto al mercato dell’Information Technology e Tlc, il Forum Banca e il Cloud Computing Summit. Studio Calliandro Comunicazione, che opera tra Venezia e Milano, curerà le relazioni con i media di Istituto Internazionale di Ricerca - IIR sia a livello corporate che di prodotto. AZIENDE e mercati Valzer di poltrone Luigi Colamusso è il nuovo direttore commerciale games di Koch Media Italia Koch Media Italia, filiale italiana dell’azienda europea leader nella produzione e distribuzione di prodotti d’intrattenimento digitale, ha un nuovo direttore commerciale games & distribuzione, Luigi Colamusso, che assume la responsabilità del coordinamento, dello sviluppo e della gestione della po- litica commerciale dell’azienda. Nome di spicco nel settore videoludico e dell’intrattenimento interattivo, Colamusso vanta una lunga esperienza in aziende del calibro di CTO, Leader ed Erregame, come direttore vendite o direttore commerciale. «Sono davvero contento di dare il benvenuto in Koch Media a Luigi – ha dichiarato Umberto Bettini, country manager Koch Media Italia. – Ci apprestiamo a portare sul mercato italiano diversi titoli AAA che ci renderanno protagonisti dei prossimi mesi videoludici, e sono convinto che Luigi, la sua grande professionalità, la sua lunga e profonda esperienza e Luigi Colamusso conoscenza del settore videoludico sapranno valorizzare ulteriormente la presenza di Koch Media sul mercato italiano». AGENDA della settimana OGGI Evento lancio di FabriQ. Alla presentazione delle autorità sarà inaugurato il nuovo incubatore di imprese e di innovazione sociale del comune di Milano. L’incubatore sarà gestito da Impact Hub Milano e Fondazione Giacomo Brodolini. Villa Scheibler, via Felice Orsini, Milano, ore 11. Tel. 392.3431199. Per accreditarsi www.milan.impacthub.net. Linear Assicurazioni presenta il nuovo Teatro Linear4Ciak. Palazzo Marino, sala stampa, piazza della Scala 2, Milano, ore 12. Tel. 392.3431199. Convegno “M&A: crescita internazionale e premi per il controllo”. Università Bocconi, aula N01, piazza Sraffa 13, Milano, ore 14,30. domani “Come comunicare al meglio il made in Italy nel mondo?”. Saatchi & Saatchi, corso Monforte 52, Milano, ore 11,30. [email protected]. Conferenza stampa di presentazione del torneo Rbs 6 Nazioni 2014. Insieme a Dmax – Gruppo Discovery sarà presente anche la Federazione Italiana Rugby. Salone d’onore del Coni, largo Lauro De Bosis 15, Roma, ore 12:30. [email protected]. “Da predatori a imprenditori”. In occasione della presentazione del libro di Diego Masi, si svolgerà anche la tavola rotonda “Verso un csr più radicale”, alla quale parteciperanno tra gli altri, oltre all’autore del volume, anche Giovanna Maggioni (Upa), Nicoletta Alessi (Good Point), Paolo Migliavacca (Vita), Marco De Ponte (ActionAid). Modererà il giornalista Carmelo Abbate. Impact Hub Milano, via Paolo Sarpi 8, Milano, ore 17.45. [email protected]. Presentazione “Chi veste la sposa. Mamma contro suocera”. Blah Bar, galleria via Turati 6, Milano, dalle ore 19,30. TODAY fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata. 28° anno N°11 mercoledì 22 gennaio 2014 pag. www.pubblico-online.it 26 AZIENDE e mercati Valzer di poltrone Nicolas Limbourg nominato amministratore delegato di Vitis Life Nicolas Limbourg La compagnia lussemburghese di assicurazioni vita Vitis Life (membro del gruppo KBL European Private Bankers) ha annunciato oggi la nomina di Nicolas Limbourg in qualità di nuovo amministratore delegato. Con grande esperienza nel settore assicurazioni vita, Limbourg opererà dalla sede centrale della compagnia in Lussemburgo. Nicolas Limbourg, 42 anni, ha guidato il dipartimento Legal & Compliance di Vitis Life ed è membro del Comitato direttivo da cinque anni. Succede a Marc Stevens, che ha scelto di lasciare il proprio posto di amministratore delegato dopo dodici anni di servizio per realizzare altri obiettivi professionali. Laureato in Pubblico Today Pubblico Online Gli Speciali di Pubblico PubblicoTv canale 65 di Streamit: della strategia di Vitis Life rafforzando la posizione della società nei paesi dove questa è già presente, e sviluppando prodotti e servizi innovativi che rispondano ai bisogni di una clientela agiata. Si occuperà anche di implementare, in seno a Vitis Life, la nuova politica di governance del gruppo KBL epb, oltre al principio di interdipendenza che permette a tutte le entità del gruppo di collaborare tra loro. La nomina si inserisce nella dinamica di sviluppo di Vitis Life in tutti i paesi europei dove la compagnia è presente. CONTATTI editore Marco Muccini grafica Simone Defendi [email protected] [email protected] DIRETTORE editoriale generale Salvatore Mancuso grafica web Simone Defendi [email protected] [email protected] DIRETTORE RESPONSABILE Lorenzo Martorana [email protected] • I videoAperitivi con i miglior Creativi • Le breaking news legate a marketing e adv • Le interviste ai manager e a.d. delle grandi aziende • Per la vostra Pubblicità su Pubblico o per abbonarVi su Pubblico Today chiamaTE lo 02/72000035 o INVIATE una mail a registrazione@ pubblico-oNline.it • I processi di realizzazione delle campagne adv diritto e scienze notarili presso l’UCL, in Belgio, Limbourg ha iniziato il suo percorso nella compagnia di assicurazioni sulla vita come Legal & Compliance Officer nel 2000. Con questo ruolo, ha contribuito attivamente allo sviluppo di Vitis Life, partecipando in particolare alla stesura di diversi contratti in tutti i paesi di commercializzazione della compagnia, ossia il Belgio, la Francia, l’Italia, il Lussemburgo, i Paesi Bassi e, da quest’anno, la Spagna. Nicolas Limbourg intende proseguire nello sviluppo www.pubblico-online.it REDAZIONE Vanna Assumma, Alessia Ferri, Christian Rainer, Barbara Tomasi [email protected] VIDEOGIORNALISTA Igor Riccelli [email protected] collaboratori Claudia Albertoni, Laura Brivio, Alessandra Iannello, Domenica Scigliano (Roma) SEGRETERIA DI REDAZIONE e ABBONAMENTI Rosaria Fedele [email protected] REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE DI MILANO N° 419 DEL 29/05/1987 N. iscrizione ROC: 22304 EDITRICE E CONCESSIONARIA PUBBLICITARIA: PUBBLICO NEWs CORP SRL VIA MAURO MACCHI 28 20124 MILANO TEL. (+39)0272000035 (+39) 0272093030 FAX (+39) 0289013013