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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
27° anno N°90
lunedì 20 maggio 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
www.pubblico-online.it
Il Consorzio del Prosciutto di Parma investe
6 milioni di euro in adv
Il Consorzio del Prosciutto di Parma presenta la nuova strategia di comunicazione per il 2013 e conferma l’investimento
in adv di 3 milioni in Italia e di altrettanti per quanto riguarda il mercato estero. La campagna curata da Cayenne segue il
concept “Il Prosciutto di Parma difende la qualità della vita.
Almeno a tavola” e sarà declinata su radio, tv e web.
FoxCrime e Henkel ancora insieme
con “Il commissario Dixan”
Fox International Channels Italy e Henkel riportano in
onda “Il commissario Dixan”, il format di branded entertainment lanciato lo scorso anno su FoxCrime che vede
protagonista un’affascinante investigatrice, questa volta alle prese con la scoperta dell’efficacia dei detersivi del gruppo Henkel e di una speciale promozione ad essi legata.
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Adacto e Sammontana
per raccontare il gelato
Parte “Se dico gelato”, un progetto di storytelling realizzato da Adacto per Sammontana
allo scopo di coinvolgere il popolo della rete.
Lanciato in occasione del Festival del Gelato,
a Firenze dal 17 maggio, il progetto unisce
mondo fisico e canali digitali.
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Oggi all’interno
di Pubblico Today
di Gianluca Billo
Assocom: quello che
Grosser non può dire…
Il tema è d’attualità, inevitabile che qualcuno ponesse la
domanda a Peter Grosser. A
margine della presentazione
della nuova campagna del
Consorzio del Prosciutto di
Parma, l’a.d. di Cayenne, l’agenzia che cura la creatività e
il media del marchio, è stato
chiamato in causa anche in
qualità di co-presidente ad
interim
dell’associazione.
Grosser ha ribadito che una
commissione sta elaborando
il disegno della nuova governance e conta di presentarlo
in occasione dell’assemblea
prevista per la seconda metà
di giugno. Intanto i rumors di
settore raccontano che i centri media, trasversalmente
alle logiche di appartenenza
alle holding, premerebbero
per la permanenza. Il timore
è quello di mettere in discussione la relazione con Upa, la
rappresentanza nelle indagini ufficiali, il sostegno del
sistema su alcuni temi critici,
diritti di negoziazione in primis. Per adesso non sarebbero pervenute altre disdette eccellenti ed è pianificato per la
fine di giugno il tradizionale
incontro “Comunicare Domani” sui trend del mercato.
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Branded entertainment
FoxCrime e Henkel ancora insieme
con “Il commissario Dixan”
Fox International Channels
Italy e Henkel riportano in
onda “Il commissario Dixan”,
il format di branded entertainment lanciato lo scorso
anno su FoxCrime (canale
117 di Sky) che vede protagonista un’affascinante investigatrice, questa volta alle
prese con la scoperta dell’efficacia dei detersivi del gruppo
Henkel e di una speciale promozione ad essi legata. Henkel ha scelto nuovamente la
capacità unica del gruppo
Fox nel creare un intrattenimento originale e in grado
di coinvolgere i telespettatori per supportare il lancio di
“Fai il pieno con Dixan”, la
promozione legata ai brand
Dixan, Pril, Nelsen, Perlana,
Vernel e Bref. Il progetto nasce dalla perfetta combinazione del brand FoxCrime, il
canale il più visto della piattaforma Sky e numero uno
anche sul target femminile,
con un format, quello del
“Commissario Dixan”, che
sfrutta un linguaggio molto
aderente a quello del canale
per avvicinare i consumatori alla promozione. Il risultato è un’iniziativa speciale
che si distingue per unicità
del tono di comunicazione e
creatività. La nuova stagione
del “Commissario Dixan” realizzata da FoxFactory, la business unit di Fox International Channels Italy dedicata
allo sviluppo di programmi e
produzioni sui nuovi media
e branded entertainment, si
compone di due filler da un
minuto ciascuno, on air su
FoxCrime ma con passaggi
anche su FoxLife (canale 114
di Sky). Entrambi gli episodi
mostrano la protagonista, il
commissario Dixan, alle prese con una difficile indagine
che la porterà a scoprire tutti
i vantaggi dell’esclusiva promozione Henkel. Il format
è stato inoltre preceduto da
una campagna di autopromozione sul canale, proprio
come avviene quando si
lanciano le serie tv, con promo da 20 secondi andati in
onda sui canali di intrattenimento del gruppo Fox. «Il
nuovo progetto di branded
entertainment sviluppato per
Henkel conferma l’alto livello di creatività e innovazione
accordato dalle più importanti aziende a Fox International Channels Italy – ha
dichiarato Alessandro Militi,
vice president of marketing
and sales di Fox International Channels Italy. – Questo
divertente sequel testimonia
ancora una volta la nostra capacità di sviluppare iniziative
di comunicazione innovative e capaci di conquistare il
consumatore facendo leva
su una passione, in questo caso il giallo e il mistero
ben rappresentato dal canale
FoxCrime, e su un contenuto
altamente rilevante e quindi efficace nel creare un’associazione con un brand».
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Campagne – Creatività
Proposte per il lancio di Allison:
da oggi fatevi guardare male
Opposit, il nuovo brand di
occhiali del gruppo Allison,
ha debuttato sul mercato in
occasione di Mido 2013. L’agenzia Proposte si è occupata dell’intera immagine,
dal naming all’ideazione e
realizzazione della strategia di comunicazione per
la nuova linea di occhiali.
Obiettivo primario è stato il
posizionamento di Opposit
come brand “anticonformista” attraverso una comunicazione non convenzionale
e “compostamente provocatoria”, sin dalla scelta del
nome, capace di raccontare
che chi indossa i nuovi occhiali fa una scelta netta e
vuole guardare il mondo
con occhi diversi, oltre gli
schemi imposti dalla società e dalle convenzioni. Opposit si presenta al pubblico
con una campagna stampa
multi-soggetto, dedicata a
chi ha deciso di dichiararsi
a tutti coloro che non sono
capaci (o non possono più)
di superare moralismi, perbenismi e luoghi comuni.
Un uomo e una donna agée
guardano qualcuno che indossa gli occhiali Opposit,
qualcuno che non teme di
vivere controcorrente. “Fatti guardare male” è un invito chiaro e diretto a vivere
Opposit. Il claim, infatti,
campeggia sopra un mo-
dello della nuova eyewear
collection, l’oggetto/simbolo di “libertà”. Proposte
si è occupata anche della
comunicazione online, curando i contenuti del sito
www.opposit.it, oltre al
materiale p.o.p. Con la direzione creativa di Giovanni Carretta Pontone hanno
lavorato l’art David Riggi
e il copywriter Gabriele
Gambassini. Strategia di
gestione e posizionamento web di Filippo Bassoli e
Francesco Francio Ferrari.
Digital
Adacto realizza un progetto di storytelling per Sammontana
Parte “Se dico Gelato”, un
progetto di storytelling realizzato da Adacto per Sammontana con lo scopo di
coinvolgere il popolo della
rete. Lanciato in occasione
del Festival del Gelato (a
Firenze dal 17 maggio), il
progetto prende vita su una
piattaforma cross-canale
che unisce mondo fisico e
canali digitali, a partire dal
sito hub (www.sedicogelatosammontana.it) al quale
si affiancano i canali social
come Facebook, Twitter e
Instagram, la mobile app
Sedicogelato e il maxischermo installato nel cuore della citta, in Piazza della Re-
pubblica, presso il Villaggio
Sammontana.
«Questo
evento, che unisce il Festival ai canali digitali – spiega Leonardo Bagnoli, a.d.
di Sammontana – rafforza
la collaborazione con Adacto sempre più nel segno
dell’innovazione digitale.
Ci aspettiamo grandi risultati dall’uso integrato di più
canali e da un utilizzo del
digital non solo in termini
di advertising ma anche di
partecipazione diretta degli
utenti». Raccontare con un
breve testo, un’immagine o
un video la propria “esperienza gelato” sarà possibile
grazie ad un’app mobile in
dotazione alle hostess e agli
animatori presenti nel Villaggio, all’apposito web site
o ai propri account social
con l’hashtag dedicato #sedicogelato. Tutti i contributi saranno resi disponibili
sul wall digitale presente al
Villaggio Sammontana, ol-
tre che sul sito hub e sulla
pagina Facebook. Il progetto però non si esaurisce con
il Festival. Dal 27 maggio,
infatti, l’applicazione sarà
disponibile gratuitamente
negli store Windows Phone
e dal 10 giugno su Google
Play e Apple Store, per permettere a tutti gli utenti di
continuare a raccontare la
propria esperienza. A dare
il via al racconto della storia del gelato e ai valori del
marchio Sammontana sarà
la presentazione in anteprima, durante il Festival del
Gelato, del cortometraggio realizzato dal giovane
artista Virgilio Villoresi.
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Automobili in Cina: un nome non basta
Da qualche anno, le principali aziende automobilistiche mondiali (non solo
occidentali, anche giapponesi e coreane) hanno stretto
accordi e creato joint ventures con i principali produttori cinesi di automobili. Le
grandi aziende hanno portato in Cina il loro know-how
tecnologico e di branding e
hanno creato nuove marche
e nuovi nomi fatti apposta
per il mercato cinese.
Le ultime marche nate
sono Horki, frutto della
joint venture di Kia in Cina
(Dongfeng Yueda Kia) e Zhi
Nuo, nata dalla joint venture
tra BMW e Brilliance China
Automotive.
Il nome Horki è l’unione di
Hor (Cina) e Ki (guidare),
mentre Zhi Nuo significa
“promesse”, o “mantenere le
promesse”. Ma nel caso di
Zhi Nuo si fa ricorso alla lingua antica, che è più poetica
e ricca di potere evocativo
rispetto alla lingua attuale.
A scuola il cinese antico si
studia attraverso la poesia e
la letteratura, e alcune parole ”semplici” rimangono
pertanto nella conoscenza
collettiva. Insomma, il nome
tratto dalla lingua antica è
molto più elegante e potente,
e per questo utilizzato per
creare nuovi brand, anche in
un settore che non fa della
tradizione il proprio cavallo
di battaglia.
In BMW-Brilliance hanno
anche pensato ad altro: non
solo un brand ad hoc per il
mercato cinese, ma il suo
“gemello” per l’esportazione, in lingua internazionale. Così è nato Zinoro, che
suona abbastanza simile a
Zhi Nuo, ma privo di senso
e fatto di puro suono, che
a sua volta aprirà le porte
dell’evocazione ai fruitori
del nuovo brand in altre parti del mondo. Insomma, un
nuovo modo di avvicinarsi
al mercato cinese, attraverso
la creazione di nuovi brand
“meticci”, che in termini di
naming parlano due lingue.
Ma già altri produttori di
automobili, in particolare
giapponesi, avevano da qualche anno utilizzato la medesima strategia.
Nissan ha creato il brand Qi
Chen per il mercato cinese,
che può essere tradotto in
due modi: “stelle del mattino” e “nuovo viaggio al
mattino”, una sorta di nuovo
punto di partenza nella vita.
La duplicità della traduzione
viene dal fatto che lo stesso
carattere può essere pronunciato con due suoni (e due
significati) diversi. Che poesia, e che ricchezza di possibilità. Il “secondo nome”
di Qi Chen, il nome “internazionale”, è Venucia, da Venus (Venere), che raggiunge
la sua massima brillantezza
nel cielo prima dell’alba: la
stella del mattino, appunto.
Espressamente per il mercato cinese, Honda (in partnership con Dongfeng) ha
lanciato nel 2012 il brand
Ciimo, di sonorità internazionale, combinazione di
“Civic” e “movement”, e anche il suo corrispettivo cinese, due caratteri che suonano
Si Ming e che rimandano al
pensiero e agli antichi valori.
Anche in questo caso, come
per Kia, gli ideogrammi recuperano il cinese antico,
con la sua aura poetica.
Un mercato così importante e in continua crescita a
Gianluca Billo
Managing director di Nomen Italia
doppia cifra, quello dell’auto in Cina, non può lasciare
indifferenti le altre case autobilistiche. Ma la tendenza
in termini di naming è molto chiara: i nomi dei nuovi
brand devono “sciacquare
i panni nel Fiume Giallo” e
fare i conti con la cultura e
la tradizione linguistica cinese.
Gianluca Billo
Se desiderate comunicare con
Gianluca Billo potete scrivere a:
[email protected]
Digital
Modomodo e IBS.it lanciano un’app
per acquistare libri in mobilità
IBS, l’Internet Bookshop di
Giunti & Messaggerie, ha
lanciato una nuova app che
consente ai clienti di trovare e fare i propri acquisti
tramite smartphone, ovunque essi si trovino. L’app è
stata realizzata in collaborazione con modomodo,
società che ha sviluppato
una piattaforma in grado
di fornire alle aziende un
innovativo strumento di
strategia applicativa. Grazie
all’app infatti si ha sempre a
disposizione l’ampio assortimento di prodotti librari
e audio-visivi di IBS.it: un
catalogo che comprende
oltre 4 milioni di prodot-
ti tra libri italiani, libri in
inglese, film in dvd e bluray, dischi in formato CD
e vinile e videogiochi per
tutte le piattaforme. L’applicazione è gratuita e subito
disponibile per iPhone e
Android; presto sarà scaricabile anche per Blackberry e Windows Phone.
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Media – Press
Al via la campagna per il numero 3000 di Topolino
Il settimanale “Topolino”
taglia il traguardo dei 3000
numeri e lo festeggia con
un’edizione da collezione,
in edicola dal 22 maggio.
Per l’occasione è on air dallo
scorso sabato la campagna
istituzionale che, attraverso
il claim “Divertimento a
3000”, invita a non perdere
l’appuntamento in edicola, su iPad e su iPhone con
un’edizione dalla foliazione
extra, con ben 14 storie dei
più popolari sceneggiatori e
disegnatori Disney. La creatività è firmata Now Available e gioca sull’enfasi data
alla cifra 3000, qui composta
dalle inconfondibili pagine
del popolare fumetto che,
in questa edizione speciale,
promette doppie avventure,
doppie emozioni e doppio
divertimento. La campa-
gna, realizzata dal direttore
creativo Marco Peyrano, dai
copy Paolo Platania e Nicolò
Carrassi e dall’art director
Matteo Ruisi, proseguirà
fino al 26 maggio su Corriere della Sera, Tv Sorrisi
e Canzoni, Di Più, Di Più
Tv, Diva e Donna, Settimanale Nuovo, F e tutte le testate Disney. Previsti anche
spot da 15 secondi in onda
su Disney Channel, Disney
XD e Super!, oltre ad una
campagna web con banner
e video su Facebook, Giochi.
it, Gioco.it e Miniclip.it e a
una outdoor nei circuiti della metropolitana di Milano.
Campagne – Creatività
Mindshare pianifica la nuova campagna di Huggies SuperDry
glia. Accanto ai video, per
tre mesi sarà attivo l’innovativo progetto “Perché te lo
dice mamma…”, ideato dal
team Yahoo! Studio in collaborazione con Mindshare
e con il supporto grafico di
Nurun, che prevede la creazione di un minisito Huggies all’interno di Yahoo!
Lifestyle ricco di interes-
È partita la nuova campagna
multimediale di Huggies
per il prodotto SuperDry.
Pianificata da Mindshare e
incentrata su un divertente
spot, la campagna si articola in una videostrategy tv +
web, on air fino a metà giugno sulle reti Rai, Mediaset,
sui principali canali tematici
e siti web dedicati alla fami-
santi attività per le “digital
mums”: blogger specializzate, approfondimento di domande sulla community di
Yahoo! Answers, partecipazione a sondaggi rigorosamente in tema e tanto altro
ancora, il tutto all’insegna di
un’attiva partecipazione da
parte delle mamme in rete e
della condivisione sul social.
Sponsorship
Forst supporta il Giro d’Italia in Alto Adige
La 96a edizione del Giro d’Italia passerà con due tappe
in Alto Adige, e Birra Forst
ne approfitterà per sostenere
il locale comitato organizzatore. Infatti, per placare la
sete dei tifosi che seguono
la carovana rosa, lungo il
percorso verranno installate postazioni per la spillatura della birra. Venerdì 24
maggio la 19a tappa – che
transiterà per Passo Stelvio,
Cima Coppi di quest’anno –
si concluderà in Val Martello,
mentre il giorno successivo
la carovana rosa partirà da
Silandro per raggiungere le
Tre Cime di Lavaredo. L’investimento per portare il Giro
anche nel 2013 in Alto Adige
si aggira su una cifra vicina
ai 280.000 euro, 120.000 dei
quali sostenuti dalla Pro-
vincia. Un’ulteriore parte
della somma verrà sorretta
invece da imprese private:
così anche Birra Forst contribuirà alla ottimale riuscita
delle due tappe altoatesine.
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Campagne – Creatività
Independent Ideas e UniCredit tentano di abbronzare l’orso bruno
Dopo il successo dell’operazione “Bancomatto” (con
331.000 visualizzazioni dei
soggetti video su YouTube
e Facebook), l’agenzia Independent Ideas ha ideato tre
nuovi viral per promuovere uno dei tanti plus offerti
dai servizi di multicanalità di UniCredit che danno
al cliente la possibilità di
effettuare operazioni bancarie in minor tempo. I tre
video giocano con i modi
di dire “pettinare le bambole”, “smacchiare i leopardi” e
“far abbronzare l’orso bruno” per sottolineare la possibilità di avere tantissimo
tempo in più, da utilizzare
in qualsiasi modo si voglia.
«Le opportunità di collaborazione con UniCredit continuano a essere di grande
stimolo creativo», dichiara
Alberto Fusignani, ammi-
nistratore delegato
di Independent Ideas. «L’idea creativa,
coerentemente con
il posizionamento di
“real life banking” di
UniCredit – aggiunge Luca Genova, account director – parte da espressioni del
linguaggio comune per descrivere la comodità e la facilità di utilizzo del prodot-
to in modo fresco, ironico
e lontano dai soliti schemi
comunicativi del settore».
Media – Outdoor
Samsung in maxi affissione con Urban Vision
Dopo lo spettacolare led
wall installato sul Duomo
di Milano tra ottobre e novembre 2012, Samsung sceglie nuovamente i maxi billboard Urban Vision per il
lancio del nuovo Galaxy S4:
una vasta pianificazione out
of home per tutto il mese di
maggio, che comprende le
location di Piazza Trilussa
a Roma, del Duomo e dei
Navigli a Milano. E proprio
i 440 mq del maxi billboard
di Alzaia Naviglio Grande
sono oggetto di uno special
project che spettacolarizza
l’affissione grazie ad un impattante mock up 3D. La cre-
atività di lancio di Samsung
Galaxy S4, caratterizzata dal
visual colorato e vivace, in linea con il concetto di comu-
nicazione “Life companion”
con i palloncini, è arricchita
da alcuni elementi in 3D: i
palloncini colorati campeggiano all’interno della maxi
affissione creando una suggestiva visione tridimensionale che domina dall’alto i
Navigli. La produzione e il
coordinamento dei lavori
sono stati eseguiti da Addendo, unit di Urban Vision,
che aggiunge un altro progetto alla già lunga serie realizzata in pochissimi anni.
Eventi
Melismelis per Sky Arte HD al Salone del Libro di Torino
Porta la firma di Melismelis la partecipazione di Sky
Arte HD al Salone Internazionale del Libro di Torino.
L’agenzia ha progettato uno
spazio espositivo composto da varie aree dedicate a
vari programmi di Sky Arte
HD, una vera e propria casa
aperta a tutti i visitatori che
vogliono immergersi nel
mondo dell’editoria e dell’arte: il loft di Sky Arte HD. A
cura di Melismelis anche le
varie attività create ad hoc
per le cinque giornate torinesi: dal book crossing alle
aree dedicate ai più piccoli,
fino alla stesura di un vero e
propri Romanzo Collettivo.
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Below the line
Partita la promozione “Hoover regala Hoover”
“Hoover regala Hoover”
è la speciale promozione, valida su tutto il territorio nazionale, studiata
con l’obiettivo di affermare
l’eccellenza di Hoover nel
trattamento del bucato a
360°: lavaggio, asciugatura
e stiratura senza confronti,
per capi sempre perfetti da
indossare in tempo record.
Dal 1° maggio al 31 agosto,
a fronte dell’acquisto di una
lavabiancheria o lavasciuga della Linea Dynamic 8
Pulse, il consumatore riceve in regalo un sistema
stirante Hoover Ironspeed
SFD 4101 con l’innovativa
Multi Steam Technology,
brevetto Hoover, del valore consigliato al pubblico
di 179 euro. Per richiedere
il regalo è sufficiente registrarsi entro il 10 settembre sul sito www.hoover.
it/8pulse-sistemastirante.
Aziende
Aba Impianti presenta una campagna informativa
Aba impianti, azienda italiana attiva nel campo delle
energie rinnovabili ed ecosostenibili, presenta, con il
patrocinio di Kyoto Club,
una campagna informativa dal titolo “Risparmio
sostenibile come risorsa
per l’impresa”. In collaborazione con Gemco, la
piattaforma dedicata all’efficienza energetica e alla
mobilità sostenibile, Aba
ha deciso di dare avvio a
tale iniziativa in seguito ai
tanti audit energetici condotti nel corso dell’ultimo
anno tra aziende di diverse
tipologie e dimensioni, che
hanno portato alla luce gli
enormi sprechi di energia
a cui le imprese sono soggette e che si tramutano in
enormi quantità di denaro
sperperato. In molti casi
c’è una scarsa conoscenza
relativa ai meccanismi finanziari e fiscali che non
solo permettono ma agevolano le aziende per questa
tipologia di interventi. La
campagna è dunque volta a supportare le imprese
nostrane in questo momento di difficoltà economica,
partendo da un supporto
di tipo informativo ed analitico. Per la fase di lancio
l’iniziativa sarà limitata alle
sole aziende di Lombardia,
Piemonte, Valle D’Aosta,
Veneto, Emilia Romagna
e Toscana. La campagna
verrà lanciata ufficialmente il 21 ed il 28 maggio nel
corso degli incontri formativi promossi da Aba Impianti e Gemco a Novara.
Media – Press
La biografia di Gigi Buffon “Numero 1” con il Corriere della Sera
La Juventus ha vinto quest’anno il secondo scudetto consecutivo, e il Corriere della
Sera pubblica “Numero 1”,
l’autobiografia di uno dei protagonisti dei trionfi bianco
neri, Gigi Buffon, realizzata
insieme al giornalista Roberto Perrone. Nel libro Buffon
si racconta in prima persona,
in un momento importante
della sua carriera e della sua
vita, dopo molti trionfi e alcuni momenti difficili, ripercorrendo tutte le tappe più
importanti della sua vita, di
campione prima di tutto, ma
anche di uomo. Il libro “Numero 1” è in vendita da sabato 18 maggio nelle edicole del
Nord Italia e da lunedì in tutta
Italia a 7,90 euro, più il costo
del quotidiano. La campagna
stampa è realizzata da Pepe.
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Campagne – Creatività
Le campagne Glassing e Trentina vanno on air
anche sulle cartoline Ambient Media
Anche le immagini delle
campagne Glassing e Trentina arrivano sulle card distribuite da Ambient Media nel
suo circuito di locali pubblici. Le cartoline riproducono
il visual delle rispettive campagne: quella di Glassing, il
giovane brand italiano di occhiali da sole che si rilancia
a livello nazionale e internazionale con la comunicazio-
ne globale firmata da Special
Team, la società di consulenza strategica e creativa di Pasquale Diaferia, e quella degli
yogurt a marchio Trentina,
che evidenzia l’alta qualità
del prodotto e delle materie
prime che lo compongono.
La campagna Glassing si
sviluppa su una collezione
di immagini provocatorie,
divenute già “cult”, che espri-
mono come non
sia importante
ciò che si vede,
ma solo come lo
si vede: è venuto quasi spontaneo declinare
queste immagini anche su un
mezzo come la
cartolina, sul quale la creatività può osare, e che è pos-
sibile conservare e
regalare. La comunicazione Trentina
punta invece ad
accrescere l’awareness del brand e a
portare
gli yogurt a
p
marchio
Trentina a
m
diretto
contatto
con
d
il consumatore nelle principali aree di distribuzione.
Digital
“Cucine da Incubo” sbarca sul web con .Fox e Ford
“Cucine da Incubo”, la nuova
produzione di Fox International Channels Italy in onda
dal 15 maggio su FoxLife
(canale 114 di Sky), debutta
sul web con contenuti speciali all’interno di un minisito dedicato su Foxlife.it. Al
suo interno è possibile vedere in esclusiva i primi dieci
minuti della prima puntata
e le video-ricette realizzate
dallo chef pluristellato Antonino Cannavacciuolo, ma
anche giocare a un game
interattivo. Per coinvolgere
ulteriormente la community
web è disponibile anche un
blog con i retroscena dello
show: la rubrica #SaveTheTable, realizzata in collaborazione con The Taste For
Food ogni settimana svelerà
trucchi per abbellire la propria tavola. Sponsor ufficiale del lancio del progetto è
Ford, che attraverso il digital advertising promuove la
C-Max, un’auto tecnologica
e affascinante rivolta a tutte
le donne e le famiglie che
amano stile, innovazione e
divertimento. La campagna,
online dal 13 al 26 maggio,
prevede la personalizzazione del minisito su Foxlife.it
con skin, box e contenuti video con il supporto editoriale cobranded dei siti del network Fox, che a loro volta
ospiteranno box e leaderboard co-branded e contenuti
dello sponsor. «L’iniziativa
sviluppata insieme a Ford
dimostra il valore aggiunto
di affiancare un brand come
FoxLife e i suoi contenuti
video di qualità a talent già
conosciuti al pubblico televisivo, per creare un dialogo
perfetto con i propri consumatori», spiega Francesco Barbarani, head of .Fox
Networks & Digital. «Questa tipologia di progetti ci
permette di creare modalità
di comunicazione digitali
efficaci e sempre innovative, pensate per raggiungere
un target specifico». Il centro media che ha curato la
pianificazione è Mindshare.
Media – Tv
Diva Universal presenta la collana “Donne nel mito”
Diva Universal porta cinque grandi donne a casa
degli italiani. Il canale 128
di Sky, in collaborazione
con la casa editrice Gremese, firma la collana di monografie “Donne nel mito”,
un’operazione
editoriale
che celebra personalità
femminili leggendarie: Raffaella Carrà, Anna Magnani, Coco Chanel, Edith Piaf
e Maria Callas. Da giugno
i primi due volumi “Donne
nel mito – Raffaella Carrà” e “Donne
nel mito – Anna
Magnani” saranno disponibili nelle librerie d’Italia,
pubblicati
dalla
Gremese. A setG
tembre sarà la
volta di Coco
Chanel, ad ottobre di Edith Piaf
e a dicembre di
Maria Callas.
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Digital
Nasce Veneta Link: il nuovo modo di
raccontare il mondo Veneta Cucine
Con il nuovo sito internet Veneta Link, creando
continuità con il tema dei
“progetti di vita”, Veneta
Cucine punta sull’incontro
tra consumatore e azienda.
Il sito è un modo per condividere sensazioni e impressioni, ma anche un luogo
di confronto dove trasfor-
mare le informazioni in
strumenti di rappresentazione per fornire punti di
vista nuovi e aggiungere
valore alla marca producendo contenuti, servizi
ed esperienze da spartire.
Quattro le categorie, in
continuo aggiornamento:
Life & Style, Art & Design,
News & Events, e infine
Veneta Now: un osservatorio permanente sul mondo
Veneta, ma al tempo stesso
un percorso di andata e ritorno dal locale al globale,
dove chiunque può diventare attore attivo, creando
contenuti, condividendo
fatti e situazioni. La veste
grafica risponde in modo
preciso allo spirito di Veneta Link. Lo stile comunicativo è quello del magazine online, con una grafica
leggera e di facile fruizione
che lascia l’utente libero di
navigare senza percorsi definiti e vincoli di accesso.
Media – Press
“Il Tirreno” lancia la realtà aumentata
Un video che “esplode” dal
giornale, parte sul telefonino o sull’iPad e fa ascoltare
l’ultima canzone di Bobo
Rondelli, il cantante “maledetto” amato dal regista Paolo Virzì. Ma anche l’ultima
live-chat del cantante con
gli utenti del Tirreno.it, che
ha fatto scoprire il nuovo
cd “A famous local singer”.
Così sabato 18 “Il Tirreno”
ha fatto trovare a sorpresa ai
suoi lettori il giornale con la
“realtà aumentata”. La sperimentazione è la prima per un
quotidiano locale in Italia. Il
giornale diventa interattivo,
fa interagire la carta con il
lettore: un modo nuovo di
integrare l’informazione tradizionale con quella digitale.
Il funzionamento è semplice:
scaricando gratuitamente su
smartphone e tablet l’apposita applicazione e inquadran-
do una foto pubblicata sul
giornale, opportunamente
“lavorata”, dopo pochi istanti
partirà il video di una canzone di Rondelli. Quindi da un
menu potranno essere scelti
altri contenuti multimediali:
foto, video oltre che collegamenti al sito del Tirreno
e alla pagina Facebook. Un
esperimento, quello della realtà aumentata, reso possibile dalla collaborazione con la
“Marte 5”, start-up del polo
scientifico e tecnologico Magona di Cecina, in provincia
di Livorno. E proprio Marte5 si chiama l’applicazione
scaricabile dall’App Store e
da Google Play che consentirà di far vivere ai lettori
questa nuova esperienza.
Nelle prossime settimane
il progetto di arricchire la
lettura del giornale proseguirà con altre iniziative.
Below the line
Modelle per un giorno con il concorso Colgate Max White
Fino al 30 giugno 2013, grazie al concorso indetto in rete
da Colgate Max White One,
basterà un sorriso per partecipare al Fashion Shoot e avere la possibilità di vincere un
giorno da modella con Glamour. Sarà sufficiente usare
la propria webcam e connettersi al sito www.colgatemaxwhite.it per partecipare
all’esperienza interattiva con
il fotografo Rupert Prescott,
seguire le sue indicazioni e
sfoderare il proprio sorriso
più bianco. Scelta con Rupert, la foto migliore dovrà
essere postata su Facebook
e fatta votare dagli amici per
ottenere il maggior numero
di apprezzamenti e la possibilità di vincere un servizio
fotografico da vera top model per la rivista “Glamour”.
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Campagne – Testimonial
Nicola Savino testimonial per la campagna Airett
Airett, l’Associazione Italiana Sindrome di Rett, costituita da genitori di bambine e ragazze affette da
tale patologia, è nata più di
vent’anni fa con l’obiettivo
di promuovere e finanziare la ricerca genetica e la
ricerca clinico-riabilitativa
per far fronte a questa terribile quanto poco conosciuta malattia. Ora Airett sta
sostenendo un importante
ne, che ha prestato gratuitamente la sua immagine e
la sua voce. Quest’anno ha
inoltre pensato di supportare la campagna con un
contributo personale e assolutamente originale: “Lacrime di fragola” è il libro per
l’infanzia scritto da Savino,
edito da ADD Editore e disponibile in libreria a partire dal 23 maggio, il cui ricavato sarà devoluto ad Airett.
progetto di ricerca clinica,
che si propone di finanziare con la campagna SMS
on air dal 20 maggio. Fino
al 23 giugno sarà possibile
donare 2 euro con un SMS
al 45509 da tutti i cellulari
personali o con una chiamata allo stesso numero da
rete fissa. Testimonial della
campagna è Nicola Savino,
conduttore radio e tv, da
anni vicino all’associazio-
Below the line
La tempesta Talisker Storm in arrivo su Milano
Domani, a partire dalle ore
18, alla Triennale di Milano
il single malt
scotch whisky
Talisker Storm
consentirà
a
tutti gli amanti
dell’avventura di sfidare
le forze della
natura cimentandosi con la
prima tempesta interattiva
del mondo. Un’installazione
alta quasi 8 metri ricreerà
nel centro di Milano le condizioni atmosferiche – vento,
pioggia, fulmini, nebbia e
tuoni – tipiche di quell’angolo di Scozia da cui proviene
Talisker. Un’esperienza che
gli ospiti potranno governare
a proprio piacimento modu-
lando l’intensità degli effetti
con appositi comandi e che
garantirà ai coraggiosi che
decideranno di cimentarsi
con la tempesta un’avventura indimenticabile. Milano
rappresenta la seconda tappa
di un viaggio europeo che
ha visto l’installazione di Talisker Storm toccare la città
di Londra e che prossimamente farà tappa a Berlino.
Branded content
King Holidays torna in radio con un programma dedicato ai viaggi
La radio si riconferma ancora
una volta il mezzo ideale per
raccontare i viaggi al grande
pubblico: dal 2 maggio King
Holidays è tornata con “Souvenir, pensieri e suggerimenti di viaggio”, programma in
onda tutti i giovedì alle 9.30,
sulle radio del circuito M.H.L.
MediaHit. La realizzazione
della trasmissione, sostenuta
da una campagna pubblicitaria che coinvolge tutte le
emittenti del gruppo, è stata
affidata, come di consuetudine, all’agenzia m&cs.
Il filo conduttore
è la scoperta dei
souvenir più rappresentativi di ogni
destinazione visitata:
dall’artigianato locale
alla gastronomia, per
costruire, settimana
dopo settimana, una galleria
di ricordi, ricca di suggestioni
e di spunti per una nuova vacanza. Tutte le puntate vedono il coinvolgimento
diretto dei protagonisti del settore turistico: agenti di viaggio,
rappresentanti degli
enti del turismo e
“programmatori”,
ovvero i tecnici che
si occupano di sviluppare e pianificare i circuiti.
L’impegno iniziale prevede la
realizzazione di 20 puntate.
La trasmissione ha una versione “social” con una pagina
Facebook dedicata, sulla quale vengono riportati i contenuti delle puntate con continui aggiornamenti e iniziative
riservate ai fan. m&cs si sta
occupando del coordinamento di tutto il progetto: realizzazione dei contenuti, supervisione delle registrazioni e
coinvolgimento degli ospiti.
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Partnership
Eni sostiene il progetto “Gemelli Insieme”
Eni, da sempre attenta alla
salute e alla sicurezza dei
propri dipendenti e della
collettività, ha sottoscritto
un accordo di partnership
con il Policlinico Universitario A. Gemelli: il cane a sei
zampe sosterrà il progetto
“Gemelli Insieme”, iniziativa
ideata per promuovere un
programma volto alla prevenzione e alla salute dedicato ai cittadini della Capitale. Obiettivo di Eni è quello
di coniugare la propria natura di grande impresa con
il tessuto sociale e culturale
dei territori in cui opera,
u n’at t i v it à
che affonda
le sue radici
nel dialogo
e nella condivisione
con l’altro.
“Gemelli Insieme” vuole
far conoscere
anche il nuovo volto del
Policlinico A. Gemelli che
riorganizza in poli assisten-
ziali i propri punti di cura
a 50 anni dalla sua nascita,
che ricorre nel
2014. L’iniziativa
durerà un anno
e toccherà varie
zone di Roma.
Il progetto sarà
inoltre
l’occasione per fare il
punto sui risultati della ricerca medica con
iniziative e convegni scientifici promossi
con la Facoltà di Medicina
e Chirurgia dell’Università
Cattolica. Il sostegno a tale
iniziativa testimonia ancora
una volta il forte impegno di
Eni per lo sviluppo sostenibile: valorizzare le persone,
contribuire allo sviluppo e
al benessere delle comunità
nelle quali opera, rispettare
l’ambiente, investire nell’innovazione tecnica, perseguire l’efficienza energetica e
mitigare i rischi del cambiamento climatico, sono solo
alcuni degli obiettivi che
Eni si prefigge ogni anno.
Digital
Hybris tra i leader del Quadrante Magico per l’e-commerce
Hybris, fornitore della piattaforma per il commercio a
più rapida crescita a livello globale, ha annunciato
di essere stata inclusa tra i
leader, per il secondo anno
consecutivo, nel “Quadrante Magico per l’e-commerce” dell’ultimo report
Gartner (8 maggio 2013). A
seguito di una crescita sorprendente nel 2011, Hybris
ha ulteriormente consolidato la sua posizione di
vendor indipendente di
soluzioni a supporto dell’ecommerce e del commercio omni-canale, ottenendo così l’ambita qualifica di
leader nel report Gartner.
«Considerate le dimensioni dei nostri due maggiori
competitor, ritengo che il
nostro posizionamento nel
report è un ulteriore conferma del fatto che, quella
di Hybris, sia una delle più
interessanti soluzioni ecommerce e omni-canale
oggi disponibili sul merca-
to», dichiara Ariel Luedi,
ceo di Hybris. «Nei prossimi dodici mesi – aggiunge
– ci auguriamo di aumen-
tare ancora la nostra quota di mercato e continuare
a crescere forti dei risultati raggiunti nel 2012».
Eventi
Tim porta in Italia Psy per la finale della Tim Cup
Tim porta per la prima
volta in Italia Psy. L’artista sudcoreano, famoso in
tutto il mondo per il fenomeno musicale “Gangnam
Style”, si esibirà allo Stadio
Olimpico di Roma prima
della finale della Tim Cup,
in programma domenica 26
maggio. La performance,
introdotta da Carolina Di
Domenico, sarà trasmessa
in esclusiva in streaming,
a partire da un’ora prima
del fischio d’inizio dell’incontro, su Cubomusica, la
piattaforma di Telecom Italia dedicata alla musica digitale, e sarà fruibile da pc,
smartphone e tablet per i
clienti Telecom Italia e Tim.
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Budget in movimento
Sangalli M&C comunicherà Continental Automotive Trading
L’agenzia milanese Sangalli
Marketing & Communication supporterà Continental Automotive Trading,
marchio del Gruppo Continental e leader interna-
zionale nelle forniture del
settore automotive, nelle
attività di comunicazione e
consulenza strategica con
l’obiettivo di evidenziare
la componente altamente
tecnologica dei prodotti e
l’importanza dei sistemi di
sicurezza. Progetti e campagne di sensibilizzazione
saranno uno dei punti chiave. Sangalli M&C, in par-
ticolare, si focalizzerà sulla
comunicazione di brand e
di prodotto, attraverso il
presidio delle attività di ufficio stampa e di media relations tradizionali e digital.
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
Riccardo Montolivo per il Comitato Maria Letizia Verga.
Sarà presentato l’impegno del calciatore per costruire il nuovo
centro Verga. Officina 22, Foro Buonaparte 22, Milano, ore 10.
Tel. 02.72023535.
“Il calcio che vogliamo”. Workshop organizzato da Gazzetta
dello Sport e Tim. Sala Buzzati, via Balzan 3, Milano, ore 10.
Tel. 02.62824810.
Conferenza stampa WiredNextFest. Saranno presenti il direttore di Wired, Carlo Antonelli, e l’assessore alla Cultura, Filippo del Corno. Palazzo Reale, piazza Duomo 14, Milano, ore
11,30. [email protected].
Atisale presenta il nuovo sale marino extravergine “Cuor di
mare”. Tuttofood, Fiera Milano, sala Gamma 13, Pad. 13, secondo piano, ore 14,30. Tel. 335.6866547.
Premiazione NCAwards. Teatro Elfo Puccini, corso Buenos
Aires 33, Milano, ore 17. [email protected].
MARTEDì 21 MAGGIO
“Comunicare l’impresa con arte e cultura – Istruzioni per
Convegno organizzato dall’Italian Advertising Assol’uso”.
ciation Italy e dall’Università Cattolica. Università Cattolica, via
Nirone 15, Milano, ore 11. Tel. 02.36550091.
Milano chiama, Cortina risponde – Aspettando Expo 2015.
Palazzo Isimbardi, corso Manforte 35, Milano, ore 12. Tel.
051.6939166.
Inaugurazione mostra “B come Bodoni”. La mostra si concluderà il 29 giugno. Biblioteca Nazionale Braidense, sala Maria
Teresa, Milano, ore 17. Tel. 02.86460907.
“Get social key strategies fo the social enabled enterprise”.
Convegno organizzato da Oracle per approfondire l’impatto degli strumenti social sui processi aziendali. Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42, Milano, dalle 17 alle 20. Tel. 02.62411911.
“La trasparenza nella comunicazione 3.0”.
Il dibattito si
terrà in occasione della presentazione del libro “Comunicare
la trasparenza” scritto a 4 mani da Franco Pomilio (presidente
Pomilio Blumm) e Daniela Panosetti per i tipi Fausto Lupetti
Editore. Sede Fnsi, corso Vittorio Emanuele II 349, ore 17. Tel.
02.57378258.
“Buon compleanno Piccolo Principe. Buon compleanno
Grom”. Federico Grom parla dell’incontro tra due storie di
amicizia. La Feltrinelli Libri e Musica, piazza Piemonte 2, Milano, ore 18. Tel. 02.62411911.
MERCOLEDì 22 MAGGIO
“Real Time Bidding”.
Havas Media Group promuove il
work-shop sull’adv online che collega in tempo reale la domanda e l’offerta di audience pubblicitaria in target, Sede Havas,
via San Vito 7, Milano, dalle 9,15 alle 18,15. Tel. 02.72023535.
Evento Playstation “The Last of us”. Alla presentazione della
novità Sony Computer Entertainment saranno presenti Arne
Meyer, community strategist, e Ricky Cambier, lead game designer. Fondaderia Napoleonica, via Thaon di Revel 21, Milano,
ore 10,30. Tel. 06.330741.
Presentazione Speedo House.
Sarà inaugurato il nuovo
flagship store Speedo alla presenza dei nuotatori Fabio Scozzoli
e Laura Letrari. Piscina Cozzi, viale Tunisia 35, Milano, ore 11.
[email protected].
Presentazione Next Condé Nast. Sarà presente Fedele Usai,
vice president advertising & branded solutions. Condé Nast,
piazza Cadorna 5, Milano, ore 12. Tel. 02.70108230.
“Sicurezza su Internet. L’importanza della collaborazione tra
L’incontro è
aziende e autorità per la tutela degli utenti”.
promosso da Alleanza per Internet con il supporto di Google
Italy. Sala Capranichetta, piazza Montecitorio 125, Roma, dalle
15,30 alle 18. [email protected].
GIOVEDì 23 MAGGIO
Open day Zuegg. Cascina Cuccagna, via Cuccagna 2/4 ang.
Via Muratori, Milano, dalle 11 alle 18. Tel. 02.57378258.
Inaugurazione temporary outlet solidale “Near”.
L’iniziativa è promossa da Villaggi SOS, nhow Milano, via Tortona 35,
Milano, dalle 19 alle 21. Tel. 02.92870948.
VENERDì 24 MAGGIO
Premiazione 11° edizione del Sodalitas Social Award. Durante l’evento saranno anche comunicati i vincitori italiani del
primo European Csr Award Scheme, promosso da Fondazione
Sodalitas su incarico della Commissione Europea. Auditorium
di Assolombarda, via Pantano 9, Milano, dalle 9,30 alle 13.
Presentazione “Cultura-verdura. Gli orti per l’arte”. L’evento, moderato da Marco Carminati, giornalista Domenica-Il Sole
24 Ore, si svolgerà con la collaborazione di Bonduelle. Palazzo
di Brera, Biblioteca Nazionale Braidense, via Brera 28, Milano,
ore 11. Tel. 02.89504650.
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Partnership
The North Face e Travel Configurator per
viaggi-avventura oltre i confini della vacanza
The North Face celebra la
sua passione per l’esplorazione siglando una partnership
con Travel Configurator, il
configuratore di viaggi online
che permette di costruire il
proprio itinerario autonomamente sul web. Al momento
dell’acquisto di un viaggio
Travel Configurator, scelto
tra le numerose proposte tra
le quali ghiacciai, deserti, rifugi alpini, vulcani e lagune
blu, ma anche safari e viaggi
on the road, all’utente viene
offerto un buono omaggio
di valore proporzionale al costo
del pacchetto che
permette di ritirare
prodotti The North
Face a propria scelta presso i punti
vendita del brand.
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