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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°28
VENERdì 14 febbraio 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
in primo piano
www.pubblico-online.it
Banca Mediolanum: investimenti adv 2014 per 10 milioni
in primo piano
in primo piano
Oscar di Montigny
in primo piano
ABBONATI
seguici su:
Dieci nuove campagne pubblicitarie pianificate tra tv, radio, stampa, outdoor, web e cinema. Oltre ottomila eventi, realizzati per
creare momenti di relazione con il cliente, che hanno registrato
ben 400mila presenze all’interno di mostre, festival, spettacoli e
tavole rotonde. Questi in sintesi i numeri della comunicazione di
Banca Mediolanum nel 2013, presentati ieri a Milano in occasione
del lancio del nuovo sito internet. E a marzo sarà on air la nuova
campagna che coinvolgerà anche il mezzo televisivo.
pag. 3
Ivan Ranza alla guida di System24
Ivan Ranza sarebbe in procinto di abbandonare il timone di MTV Pubblicità per assumere la direzione generale della concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore,
tenuta ad interim dall’a.d. Donatella Treu.
Nonostante
non ci sia ancora l’ufficialità, i ben informati raccontano
che per Ranza, in MTV dal novembre del 2008, non è
stata certo una decisione facile, anche alla luce del recente passaggio dell’intera proprietà del canale a Viacom.
Havas:
crescita dell’1%
nel 2013,
Q4 a +1,6%
Euronics
pag. 3
Rcs, “Marca” ed “Expansion” non si vendono
Pietro Scott Jovane, a.d. del gruppo di via Solferino, ha parlato a lungo degli asset di Rcs in Spagna. Ma non ha potuto fare a meno di raccontare anche
le strategie complessive del gruppo, accennando
alle vicende italiane. Ne emerge confermata anche
in Spagna la linea che punta sulla valorizzazione di
alcuni “power brand”, sul taglio dei costi e dei prodotti ritenuti non strategici.
pag. 5 DLV BBDO per i Saike-Nudels
I ballerini Saike-Nudols sono i protagonisti
della campagna unconventional sviluppata
da DLV BBDO e Star per il lancio di Saikebon, la nuova linea di noodles istantanei dedicata al pubblico giovane.
pag. 7
p. 4
lancia la
campagna
“00Tasso”
con Max
Information
p. 8
Pitch globali:
parte la gara
Mini
p. 9
In questo numero
di Lorenzo Strona
Publicis a 6,9 miliardi
di euro nel 2013. E la
fusione va avanti…
Il Gruppo Publicis ha presentato il bilancio del 2013.
Nell’anno appena passato in
giudicato il gigante francese
dell’advertising ha prodotto
ricavi per 6,953 miliardi di
euro, con una crescita del 2,6%
rispetto al 2012. Maurice Levy,
presidente del direttorio che
guida il gruppo, ha sottolineato le eccellenti performance
realizzate, «in molti casi migliori degli obiettivi che Publicis si era posta». È risultato
premiante avere investito per
tempo nel digitale, con questa
tipologia di attività che oramai
rappresenta il 38,6% dei ricavi
e nel 2013 ha fatto registrare
una crescita del 13,9% rispetto
al 2012. Levy ha sottolineato
anche le buone performance
fatte registrare dal media e, in
particolare, quelle che hanno
contrassegnato l’andamento
di ZenithOptimedia. Publicis
Groupe affronta così il 2014
confidando sui 4,5 miliardi di dollari di new business
conquistati nel 2013, «con un
raddoppiato dinamismo e la
volontà di continuare a perseguire il programma che
prevede la crescita ed il miglioramento dei margini».
Su Pog, infine, Levy ha detto
che il processo di fusione va
avanti regolarmente, rallentato soltanto dalle lunghe procedure amministrative cui è
soggetto l’affare, ma potendo
contare sull’impegno di tutte le persone che lavorano nel
gruppo e il sostegno dei clienti.
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
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eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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VENERdì 14 febbraio 2014
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Aziende
Banca Mediolanum: nuovo sito, nuova campagna e
investimenti adv 2014 per 10 milioni
Dieci nuove campagne pubblicitarie pianificate tra tv,
radio, stampa, outdoor, web e
cinema. Oltre ottomila eventi,
realizzati per creare momenti di relazione con il cliente,
che hanno registrato benv
400mila presenze all’interno
di mostre, festival, spettacoli e tavole rotonde. Questi in
sintesi i numeri della comu-
nicazione di Banca Mediolanum nel 2013, presentati ieri
a Milano in occasione del lancio del nuovo sito internet. «E
per il 2014 – sottolinea Gianni
Rovelli, responsabile comunicazione e marketing di Banca
Mediolanum – confermeremo i 10 milioni di euro di investimenti in adv, con il digital
che peserà intorno al 35%». Ad
aprire il dibattito di ieri è stato l’amministratore delegato
Massimo Doris, che ha fornito
una panoramica sull’utilizzo
dell’internet banking in Italia,
dove si è passati dal 26% del
2008 al 48% del 2013, mentre
i correntisti di Banca Mediolanum invece lo usano addirittura per il 68%. Dati che
hanno convinto i vertici della
Banca ad attuare un piano
investimenti da 400 milioni
in IT nel prossimo triennio
e a ripensare la piattaforma
operativa della propria clientela.: «Grazie alla nuova veste
grafica – ha spiegato il direttore marketing, Oscar di
Montigny – il cliente vedrà
lo storico delle operazioni, gli
appuntamenti e le scadenze
sulla timeline che riassumerà passato, presente e futuro
tutto in un’unica schermata. Il
concetto di tecnologia è stato
posto al servizio della relazione con il cliente. Dal nuovo
sito – conclude Montigny –
sarà possibile effettuare una
ricerca semplice e veloce delle
operazioni, ulteriormente facilitata dall’utilizzo dei tag che
possono anche essere personalizzati». Intanto l’istituto di
credito prepara il suo ritorno
in comunicazione previsto per
metà marzo, con una campagna che coinvolgerà anche il
mezzo tv. Confermate, in tal
senso, le due strutture partner
della Banca: Red Cell per la
creatività e Phd per il buying.
Lorenzo Martorana
Concessionarie
Ivan Ranza alla guida di System24, Marina Lemessi
seguirà i clienti del lusso
Ivan Ranza sarebbe in procinto di abbandonare il timone di MTV Pubblicità per assumere la direzione generale
della concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore,
tenuta ad interim dall’a.d.
Donatella Treu.
Nonostante
non ci sia ancora l’ufficialità,
i ben informati raccontano
che per Ranza, in MTV dal
novembre del 2008, non è
stata certo una decisione facile, anche alla luce del recente
passaggio dell’intera proprietà del canale a Viacom. Nuovo al mondo dei quotidiani,
ma con pregresse esperienze
nel mondo delle concessionarie e nel settore televisivo,
Ranza avrebbe ricevuto la
“benedizione” direttamente
da Antonella Treu, che più di
tutti ha insistito sulla nuova
nomina. Oltre che a MTV,
Ranza ha lavorato alla Blei,
concessionaria all’epoca leader nella raccolta per testate
internazionali (un fronte su
cui System24 si sta muovendo con energia), a Seat Pagine Gialle, al portale Jumpy
di Fininvest, ancora a MTV
dal ’98 al 2000 e a Publitalia
’80, dove ha incominciato
la carriera nel mondo della
pubblicità nel 1988. Intanto il
riassetto della concessionaria
di viale Monte Rosa prosegue con l’ingresso in squadra di Marina Lemessi che
si occuperà dei clienti della
moda e del lusso. Lemessi
ha un’esperienza di 30 anni
nella pubblicità del settore
lusso, di cui 20 anni circa in
Edizioni Condè Nast, come
publisher di “Vogue” (l.m.).
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Agenzie
Havas Groupe: crescita dell’1% nel 2013, Q4 a +1,6%
Cresce anche l’“altro” grande gruppo francese della comunicazione, che potrebbe
rimanere anche l’unico se
la nascita di POG dovesse
alla fine vedere
‘prevalere’ Omnicom su Publicis.
Nel 2013 Havas
Groupe ha prodotto ricavi per
1,7 miliardi di
euro, in crescita
quindi
dell’1%
rispetto al 2012.
All’interno
di
questo montante, inoltre, il
peso delle attività legate al
digitale è salito al 26%. Brillante, in particolare, è stato
l’andamento del quarto tri-
mestre, a quota 514 milioni
di euro, in crescita quindi
dell’1,6% rispetto all’ultimo
trimestre dell’anno passato. Yannick Bolloré, ceo del
gruppo, ha spiegato: «Abbiamo finito il 2013, con una
crescita del 1,6 %, con una
significativa accelerazione
del nostro tasso annuale.
Tale miglioramento è dipeso da solide performance in
Europa e da una crescita sostenuta in Asia-Pacifico, con
le attività del Nord America
in ripresa». Soddisfacente
l’andamento del new business, Bolloré considera
«vincente la nostra strategia
d’integrazione di creatività,
media e digitale, con un’organizzazione sempre più
cliente centrica, agile, innovativa e veloce per rispondere ai cambiamenti in atto
nel nostro settore. Affrontiamo il 2014 – ha concluso
il manager – con dinamismo e serenità , mantenendo l’obiettivo di una crescita organica superiore a
quella raggiunti nel 2013».
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Press
Rcs, in Spagna “Marca” ed “Expansion” non si
vendono. Scott Jovane: «Nel 2014 tutte le attività
con Ebitda positivo»
Pietro Scott Jovane ha parlato a lungo degli asset di
Rcs in Spagna. Ma non ha
potuto fare a meno di raccontare anche le strategie
complessive del gruppo che
guida, accennando alle vicende italiane. Dopo che il
“Corriere della Sera” aveva
ospitato una lunga intervistata a Pedro J. Ramirez,
direttore di “El Mundo”
appena allontanato da Jovane, l’a.d. del gruppo di
via Solferino ha scelto di
fare con il concorrente “El
Pais” una lunga ma approfondita chiacchierata sulla
condizione critica e i destini futuri della carta stampata nel globo terraqueo.
Ne emerge confermata anche in Spagna la linea che
punta sul riconoscimento e
la valorizzazione di alcuni
“power brand”, il taglio dei
costi e dei prodotti ritenuti
non strategici, la possibili-
tà di allargare ai servizi le
fonti dei ricavi. Per quello che riguarda la Spagna,
Scott Jovane ha sottolineato che Rcs non ha alcuna
intenzione
di
vendere “Marca”
ed “Expansion”,
le altre testate
forti oltre a “El
Mundo”
nella
penisola iberica.
«Non credo che
ne abbiamo bisogno. Penso che
Unidad Editorial
apporti un grande valore a Rcs.
Quando penso
a “Marca”, mi
viene in mente
il web, il tablet,
Radio
Marca,
e considero l’espansione in Sud
America e nei paesi arabi. Lo sport è un asset
incredibile anche in Spagna
e si aggiunge a “La Gazzetta
dello Sport” in Italia. “Expansion” sta facendo molto
bene, è leader di mercato
ed è redditizio», ha detto
Jovane. Per l’a.d. Rcs non
deve avere grandi rimorsi
per la costosa aquisizione
da 1,1 miliardi di Recoletos
del 2007: «Probabilmente
in quel momento il mercato indicava che bisognava
farlo. Forse il prezzo oggi
appare un po’ alto, ma non
era così allora». E su Pedro
J. Ramirez, che ha detto sul
“Corriere” di essere stato
sacrificato sull’altare degli
interessi politici, Jovane ha
sottolineato: «Non cambiamo mai un direttore di un
giornale per pressioni politiche. Ma se uno perde copie e non è in utile, il messaggio è chiaro: bisogna
cedere il passo a un altro.
Non possiamo permetterci
di perdere lettori». L’intervista indica pure quale sia
la filosofia in tema di investimenti e ottimizzazioni.
«Bisogna concentrarsi sui
contenuti – ha commentato Jovane – mentre possono essere condivisi e vanno efficientati i servizi di
stampa, la distribuzione e
la parte commerciale». La
ricetta per far quadrare i
conti nell’era di Internet?
Secondo l’a.d. non c’è dubbio: «Offrire più contenuti
e più servizi. E prepararsi a
far pagare i lettori per questo». In Spagna, ha ricordato Jovane, Rcs ha lanciato
il paywall per “El Mundo”
tre mesi fa e ora il giornale
ha varie migliaia di sottoscrittori disposti a pagare
per accedere dopo un certo numero di
articoli gratuiti al mese;
inoltre, ed è
un segnale
impor ta nte,
dieci
volte
più
utenti scelgono
Orbyt,
l’edizione per
i tablet. Secondo Jovane esistono
dunque altre
possibilità di
generare ricavi, «perché
l ’esperienza
della lettura può essere accompagnata da un servizio all’utente». Il manager
pensa al mondo dei viaggi,
della moda, dello sport,
settori in cui è possibile
passare «dai contenuti puri
ai servizi». Rcs presenterà
il bilancio il mese prossimo e il 12 marzo si terrà
l’investor day. «Quando
pubblicheremo i risultati –
ha commentato l’a.d. – si
vedrà che c’è una transizione significativa: nel 2014
tutte le attività avranno un
Ebitda positivo e nel 2015 si
registreranno risultati importanti. E la Spagna aiuterà…». Quanto al gruppo
nel complesso «rispetto alle
previsioni di inizio 2013
– ha concluso Jovane – abbiamo perso un centinaio
di milioni di ricavi, di cui
una buona parte corrisponde alla pubblicità. Abbiamo
chiuso o venduto le attività che pensavamo avrebbero generato perdite».
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Cervelli taroccati
«Anche se la campagna
promozionale
turistica
l’abbiamo fatta noi, anche
se dicono che costa poco e
sarà efficace, a me questa
Toscana taroccata non
piace proprio per niente.
Io amo la Toscana così
com’è». Questo è il pensiero di Enrico Rossi, governatore della Toscana,
a proposito della nuova
campagna di promozione
turistica, apparsa domenica sulla pagina Facebook che fa capo alla massima autorità regionale.
L’iniziativa,
promossa
dall’Assessorato al Turismo, che verrà, a meno di
ripensamenti dell’ultima
ora e a fronte dell’ondata
di proteste che si leva dai
social network, presentata oggi alla BIT, è stata
immediatamente definita
“Toscana taroccata”. E in
effetti la definizione calza
a pennello laddove si consideri che le immagini sono
state alterate aggiungendo
faraglioni, alberi, rocce ed
altri elementi naturali ai
paesaggi raffigurati ed eliminando monumenti, probabilmente giudicati troppo scontati o inutili “dejàvu”: uno per tutti la torre di
Palazzo Vecchio, scomparsa dallo skyline di Firenze.
Ma non solo le immagini
hanno subìto questo processo di lifting, anche i testi, mutuati – si fa per dire
– dalla Divina Commedia,
sono stati alterati per assecondare l’idea creativa
finalizzata, nelle intenzioni degli autori, a proporre
un’immagine della Toscana
che si discostasse dall’oleografia classica, dalla “tosca-
nità da cartolina”, giudicata
ormai inefficace e inadeguata a intercettare nuovi
flussi turistici.
Qualcuno tra i sostenitori
dell’iniziativa, che, nelle
intenzioni dei committenti
dovrebbe durare due anni,
si è dichiarato certo dell’efficacia della campagna e
che la spesa, in virtù di un
rapporto costo-beneficio
assai corretto (100.000 euro
per la creatività e un milione e mezzo per la pianificazione media) si rivelerà un
buon investimento.
Staremo a vedere. A meno
che nel frattempo, qualche
incauto,
irresistibilmente attratto dalla possibilità di immortalare sul suo
smartphone il faraglione
magicamente comparso di
fronte all’Argentario, constatandone de visu l’ine-
Lorenzo Strona
sistenza, denunci a chi di
dovere la Regione per pubblicità ingannevole, chiedendo la restituzione delle
spese di viaggio.
Lorenzo Strona
Se desiderate comunicare con
Lorenzo Strona potete scrivere a:
[email protected]
in primo piano
Campagne
Con DLV BBDO e Star i Saike-Nudols ballano su internet
Avete mai visto una dance
crew che sa ballare tutti i generi musicali esibirsi sopra
una cup di noodles? Sono i
Saike-Nudols, i protagonisti
della campagna unconventional sviluppata da DLV
BBDO e Star per il lancio di
Saikebon, la nuova linea di
noodles istantanei. Partendo dal web come leva strate-
gica per raggiungere
un target giovane e
dinamico, il team
creativo dell’agenzia ha sviluppato un
format che unisce
musica e intrattenimento,
proprio
quello che questa
fascia più ricerca in rete, realizzando un’inusuale demo
di prodotto che è allo stesso un contenuto divertente
e spiazzante. Sono nati cosi
i Saike-Nudols: 5 ballerini,
ognuno legato a un gusto
della linea e a un genere musicale di riferimento, pronti
a diventare i protagonisti del
party più folle di YouTube.
Saranno gli utenti a richiedere loro che genere ballare, dal più comune al più
inaspettato, dalla dance più
dura alla classica, e i SaikeNudols forniranno in tempo reale la loro interpretazione… anche quando non
sapranno da dove iniziare.
Esattamente come nella
preparazione dei noodles, a
dare il via ad ogni ballo sarà
una versata di acqua bollente all’interno della cup, che,
come nel caso del prodotto, farà riprendere i nudols
dando il via alle danze. Il
canale YouTube fa parte di
un’operazione di più largo
raggio che coinvolge anche
Facebook, grazie a un piano
editoriale che vede i nostri
personaggi
protagonisti,
un contest, che permette
agli utenti di organizzare il
proprio house party, e il sito
di prodotto, dove lo stile irriverente dei Saike-Nudols
va a contaminare tutta la
linea dei Saikebon. Con la
direzione creativa esecutiva
di Federico Pepe e Stefania
Siani, e la direzione creativa
digital di Andrea Jaccarino
ed Emanuele Viora, hanno
lavorato l’art director Davide Di Gennaro e i copywriter Alessandro Lapetina
e Riccardo Froscianti. La
regia è di Edoardo Lugari.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Euronics lancia la campagna nazionale “00Tasso” con
Max Information
Euronics Italia presenta la
seconda campagna nazionale “00Tasso” e la dedica
a tutti i clienti: da chi deve
necessariamente sostituire
un vecchio modello giunto
a fine vita, all’appassionato di tecnologia che vuole togliersi qualche sfizio
hi-tech. Se oggi una spesa
imprevista può rappresentare per molti italiani un
problema, grazie a questa
nuova promozione, attiva
da oggi fino a domenica 2
marzo, Euronics offre ai
consumatori la possibilità di pagamenti rateali a
vero tasso 0, con tan fisso
0% e taeg 0%, senza alcun
tasso di interesse aggiuntivo. L’importo minimo
finanziabile è di 349 euro
e si potrà saldare in 10 comode rate. Ampia come
sempre la gamma di prodotti
inclusi
nella
campagna, su
cui sono stati
applicati importanti sconti fino al 40%.
All’interno del volantino è stato inoltre inserito uno speciale dedicato
a una promozione senza
precedenti: “Supervalutazione notebook”, la prima
formula di rottamazione
dell’usato che restituisce
ben 200 euro sul proprio
conto corrente. Euronics
vuole dare così alle famiglie italiane la possibilità
di scegliere tra l’offerta
tecnologica più innovativa,
senza dover affrontare una
spesa importante che potrebbe gravare sul proprio
bilancio economico mensile. La campagna “00Tasso”
è stata sviluppata dall’agenzia creativa Max Information (direttore creativo
Claudio Antonaci, casa
di produzione FilmGood
con la regia di Luca Luci-
ni) e vedrà come sempre
protagonista Napoleone,
che, nell’elegante veste di
agente segreto in missione
speciale, dovrà cogliere al
balzo l’opportunità offerta
dal Tasso 0. Immancabile
in questo ruolo la celebre
frase di chiusura “Il mio
nome è Leone, Napoleone”.
A 4 anni dall’introduzione
della mascotte e del rinnovato claim “Il cliente è nel
suo regno”, il nuovo spot
di casa Euronics vanta una
realizzazione tecnica migliorata per un effetto più
cinematografico,
grazie
all’utilizzo della macchina
da presa in movimento e
al restyling del Leone. Le
riprese sono state inoltre
girate in parte all’interno
degli store per rimarcare
la centralità dei tre pilastri Euronics: il personale
– vero e proprio assistente
alla vendita – l’ampia offerta disponibile e il punto
vendita, oggi ancora più
innovativo grazie agli elementi distintivi introdotti
con l’adozione del nuovo
store concept. Nel video
si percepiscono infatti le
grafiche chiare utilizzate
in negozio, l’esposizione
dei prodotti funzionale e
le aree servizio dedicate ai
singoli comparti. La ricca
pianificazione media, affidata a Media Italia, prevede investimenti in tv – su
tutte le principali emittenti
generaliste e digitali come
Publitalia, Rai, La7, Sky,
Cielo, canali Discovery,
MTV – e in radio – RTL,
RDS, DJ, Capital, 105, Virgin, RMC, 101, Radio Italia,
Kiss Kiss, Subasio, Radio
Sportiva, Radio Rai 1. La
campagna web, sviluppata
dalla digital agency Upgrade Multimediale e pianificata internamente dall’insegna, è invece presente
sui principali portali generalisti e di informazione
come Yahoo, MSN, Libero,
Virgilio, Alice Telecom
Fastweb, Meteo.it, Tgcom,
Sportmediaset e promossa
su Google attraverso i link
sponsorizzati, Mobile, Facebook, Twitter e Google+.
Testimonial
È l’attore Chris Pine il volto di Armani Code
Giorgio Armani ha annunciato che Chris Pine sarà
il nuovo volto di Armani
Code, una delle fragranze maschili più vendute al
mondo, e protagonista della
campagna che partirà in primavera. «Chris Pine incarna
perfettamente lo spirito del
brand, grazie al forte carisma e alla sua naturale ele-
ganza – ha dichiarato Giorgio Armani. – Oltre ad aver
dimostrato talento, grande
versatilità e la giusta dose di
ironia sul set, possiede un fascino magnetico che lo rende il testimonial ideale per
questa fragranza». L’attore è
sui grandi schermi di tutto
il mondo come protagonista de “L’iniziazione” (“Jack
Ryan: Shadow Recruit”), diretto da Kenneth Branagh,
oltre ad avere recentemente
interpretato il capitano Kirk
nel reboot di Star Trek. Originario di Los Angeles, entro
la fine dell’anno Pine parteciperà come co-protagonista
al musical di Rob Marshall
“Into the woods” con Meryl
Streep e Johnny Depp.
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CREATIVITà E MARKETING
Budget in movimento
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Testimonial
Pitch globali: parte la gara
Mini
Le vendite sono in
leggero ma avvertibile calo ed è un
fatto che un brand
di culto come Mini non può
in alcuna maniera accettare.
Così si pensa a nuovi lanci,
ma anche ad una nuova regia
internazionale della comunicazione. A gestire il processo
per adesso è la sede Bmw di
Monaco di Baviera. Più che di
una vera e propria gara, almeno nella fase iniziale, si può
parlare di una consultazione. Secondo le notizie diffuse dalla stampa specializzata
internazionale Bmw ha appena cominciato a interrogare
pag.
alcune agenzie creative – in
maggioranza London based
– su competenze e plus in
tema automotive, l’eventuale
curatela già in atto di marche
o brand in competizione, le
motivazioni e considerazioni
di base rispetto alla possibilità di occuparsi della comunicazione globale del mondo
Mini nel prossimo futuro.
Negli ultimi due anni Mini
non ha avuto una agenzia leader a livello internazionale,
in Italia è seguita da Bcube.
Tre atlete per la campagna
“Nastro Oro” de L’Oréal
Paris e Fondazione Veronesi
Anche quest’anno L’Oréal
Paris rinnova il suo impegno
verso Fondazione Umberto
Veronesi con la campagna
di prevenzione “Nastro Oro.
Tumore al seno. Prevenire
per vincere. Insieme’”. Dal 22
aprile al 7 maggio nei punti vendita Ipercoop e dal 15
maggio al 28 maggio nei punti vendita Coop Supermercati, per ogni suo prodotto
acquistato, L’Oréal Paris devolverà 50 centesimi alla Fondazione per finanziare borse
di studio per medici senologi.
Quest’anno il progetto, il cui
simbolo è un nastrino color
oro, coinvolge tre campionesse in altrettante discipline sportive. Si tratta di Tania
Cagnotto, campionessa mondiale di tuffi, Francesca Piccinini, campionessa mondiale
di pallavolo, e Alessandra
Sensini, campionessa olimpica di windsurf, fotografate
da Fabio Lovino. La creatività è di McCann Erickson.
Campagne
La Cuervoluciòn sbarca su MTV con Eggers 2.0
Il rilancio della tequila José
Cuervo in Italia, commissionato dalla Fratelli Gancia
alla factory creativa Eggers
2.0, parte questa domenica
(16 febbraio) su MTV e viaggerà per tutto il paese a suon
di musica. «Il progetto –
commenta Pietro Dotti di
Eggers 2.0 – ci porterà in
giro per l’Italia, sulla rete,
sui social media e in televisione, dimostrando che la
nostra è sempre più l’epoca
del cross-mediale e soprattutto del cross-thinking. Siamo molto fieri che un brand
internazionale come José
Cuervo e Gancia si sia affidato ad una struttura giovane
come la nostra chiedendoci
di generare e sviluppare idee
nuove per un target (18-24
anni) che ha un modo di vivere la comunicazione mol-
to più legato all’esperienza
che alla semplice visione».
La Cuervoluciòn sarà infatti
«un’avventura ai limiti del
surreale» che vivrà in tv grazie ad una partnership con
MTV, all’interno dei media
universitari con U-station
e in un tour promozionale
in giro per l’Italia con protagonisti i Monaci del Surf.
La maschera del Lucha libre
sarà il simbolo della festa, di
un modo di divertirsi con gli
amici contagioso, al grido
di “Who’s In”. Lo spot, prodotto da Giorgio Risi, sarà in
pianificazione a partire dal
16 febbraio, mentre il tour
inizierà subito dopo, il 22
a Padova, per attraversare
tutto il Bel Paese. «E questo
è solo l’inizio – conferma
Dotti. – La Cuervoluciòn infatti è contemporaneamente
un manifesto, un contest,
un tour, una grande festa
itinerante, molto più articolata di una tradizionale
campagna
promozionale,
in cui le attività di sam-
pling e lo spirito del brand si
amalgano in un’esperienza
unica. I protagonisti della
Cuervoluciòn saranno proprio i consumatori. Seguiteci e ne vedrete delle belle».
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11
DIGITAL
Web
Samsung supporta i talenti artigiani di domani
con Leo Burnett
È online il progetto digitale
Samsung Maestros Academy,
una brand platform ideata
da Leo Burnett e sviluppata nell’ambito dell’iniziativa
“Launching People”, che aiuta i ragazzi a seguire un percorso formativo, imparando
direttamente dalle parole dei
maestri artigiani. Attraverso
uno spazio e un linguaggio
inedito, i maestri svelano infatti i segreti della propria
professione tramandando un
know-how che ha reso il frutto del loro lavoro un’eccellenza a livello mondiale. Si tratta
di un’accademia digitale che
permette a chiunque di seguire online lezioni esclusive. Ai
5 corsi – di cui 3 già attivi – si
aggiungono sessioni aperte di
live chat che permetteranno a
tutti di interagire direttamente con i Maestri. È così che na-
sce un vero e proprio canale
di comunicazione innovativo
tra queste due generazioni.
Inoltre, una serie di attività
sui social network consentiranno di diffondere in rete il
sapere alla base delle eccellenze italiane anche a chi volesse
solo seguire le lezioni e i progressi degli allievi. Tra i maestri dell’accademia troviamo Alessandro Siniscalchi,
Giovanni Pelizzoli e Monica
Venturi, ai quali si aggiungeranno presto nuovi maestri,
tra cui Tommaso Gori Melani, che condurranno i giovani alla scoperta delle professioni che daranno slancio al
proprio futuro. Ambassador
d’eccezione di Samsung Maestros Academy sono lo chef
stellato Davide Oldani, il
noto imprenditore partenopeo Maurizio Marinella – che
ha confezionato cravatte per
alcune delle persone più importanti al mondo – ed Edoardo Caovilla, la cui famiglia
realizza raffinatissime scarpe
haute couture da tre generazioni. In più l’Accademia del
Teatro alla Scala di Milano
aprirà le porte di una delle
sue aule più misteriose, per
far conoscere le professioni
d’arte che operano nel “dietro
le quinte” e tramandare l’expertise del proprio maestro
“parruccaio” a tutti i giovani
interessati. Le prime lezioni dei maestri di Samsung
Maestros Academy sono già
online sul sito www.maestrosacademy.it. Per l’agenzia Leo
Burnett, con la direzione creativa esecutiva di Francesco
Bozza e Alessandro Antonini, hanno lavorato il direttore
creativo Cristiano Tonnarelli
e il direttore creativo digitale
Paolo Boccardi. Copywriter
Alice Jasmine Crippa, art director Alessia Casini. La casa
di produzione è Magnolia.
Web
Tvzap presenta a Sanremo il socialscore
Tvzap – il sito sulla tv del
Gruppo L’Espresso – è pronto a fotografare e classificare
i protagonisti del Festival di
Sanremo sui social network
con il nuovo Tvzap socialscore, indice di gradimento
sociale che misura la popolarità e l’engagement creato
da personaggi e programmi
televisivi sui social network
Facebook, Twitter, YouTube.
Dal 18 al 22 febbraio, durante le cinque giornate dedicate al Festival, il Tvzap socialscore stilerà la classifica dei
personaggi più social elaborando un indice sviluppato
dalla divisione Digitale del
Gruppo Espresso con tecnologie proprietarie e in collaborazione con un gruppo
di ricercatori impegnati al
CNR di Pisa. Il socialscore
determinerà il grado di popolarità dei conduttori, dei
14 big in gara e degli ospiti
che si avvicenderanno sul
palco dell’Ariston nel corso
delle serate. La mattina seguente su Tvzap (tvzap.it),
oltre all’analisi della serata
televisiva appena trascorsa,
sarà annunciata la classifica
che mostrerà quanto sono
stati efficaci post, tweet e
video dei protagonisti del
festival, in termini di gradi-
mento sociale e di quanto la
loro attività sulla rete abbia
coinvolto il pubblico online
(engagement). Quello del
Tvzap socialscore sarà il
“punto di vista social” della
64a edizione del Festival che
fornirà agli utenti la possibilità di confrontare i gusti
e le tendenze del popolo dei
social network rispetto a
quello che sarà il successo
o meno del programma televisivo, il tutto però in maniera innovativa, divertente
e assolutamente gratuita. A
chiudere la settimana sanremese ci sarà la classifica finale che eleggerà il più “social”
tra conduttori, big e ospiti.
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DIGITAL
Social
App
Carletto, il camaleonte dei Sofficini,
protagonista a Sanremo e su Facebook
L’oramai mitico Carletto,
testimonial del brand Sofficini Findus, si sta preparando per la 64a edizione
del Festival della Canzone
Italiana, dove sarà presente
con la canzone “Hai capito il piccoletto”, che strizza
l’occhio al claim della nuova campagna di comunicazione dei Sofficini Mini. In
smoking, Carletto è anche
il protagonista della fan
page di Facebook “Carletto
sono io”, dove tutti i suoi
fan potranno seguire con il
fiato sospeso la sua “scalata”
verso il successo e condividere emozioni e sensazioni. Dopo un’attesa carica
di aspettative, Carletto vedrà infranti i propri sogni
di gloria: niente
competizione canora per gli animali, per quanto
talentuosi e pieni
di brio! Ma Carletto deciderà di
seguire a modo
suo la kermesse e di creare il
“Quasi Festival”
in concomitanza
con la partenza
del vero Festival: dalla fan page si esibirà
con il suo brano e inviterà
i fan a imitarlo. Gli utenti
potranno infatti cantare la
canzone preparata da Carletto, registrare e caricare
le performance sulla pagina
Facebook e votare le miglio-
ri esibizioni
degli
altri.
L’e n n e s i m a
avventura di
Carletto, il
cui progetto
è stato realizzato da Havas Worldwide
Digital
Milano, rientra in un
piano di comunicazione
più ampio che vede Findus
sponsor del Festival di Sanremo e inoltre protagonista delle cinque serate con
spot dedicati all’evento, tra
cui Carletto che delizia il
suo pubblico con un divertente spot tv canoro da 10’’.
App
LifeGate presenta RoadApp per
calcolare la sostenibilità dell’auto
RoadApp è la nuova applicazione di LifeGate che
consente di calcolare e
confrontare il livello di sostenibilità di oltre seimila
modelli di autovetture presenti sul mercato. La web
app valuta la sostenibilità
di un’automobile tenendo
in considerazione non solo
le emissioni di CO2 ma
anche altri parametri che
LifeGate ha identificato
in cinque indicatori principali: impatto ambientale, risparmio economico,
innovazione tecnologica,
serenità di guida e caratteristiche del veicolo. Ro-
12
adApp consente inoltre di
quantificare e confrontare
le emissioni di CO2 e il
costo di carburante annui
in base ai chilometri medi
percorsi e alla tipologia
di percorrenza, elementi
importanti di consapevolezza per valutare la rispondenza di un’automobile alle proprie esigenze
di mobilità. In riferimento
ai modelli di auto venduti
in Italia nell’ultimo trimestre del 2013 (circa 305mila
vetture su un mercato totale annuo di oltre 1 milione e 300mila vetture)
il punteggio medio di so-
stenibilità registrato è di
40,9/100. Le vetture con
performance migliori raggiungono un punteggio di
quasi 90/100. RoadApp fa
parte del progetto “Mobility Revolution” di LifeGate
A San
Valentino
Radio 105
presenta
l’app Myfoto
Si chiama Myfoto e si trova
nell’app di Radio 105 per
smartphone e tablet (sistemi
operativi iOS e Android). E
oggi, giorno di San Valentino, nel programma “105
Friends” Rosario Pellecchia e Tony Severo la presenteranno e inviteranno
gli innamorati a scattarsi
una foto che, in tempo reale, sarà pubblicata nella
sezione Foto di 105.net.
L’iniziativa ha avuto un’anticipazione lunedì 10 nel
programma “Tutto esaurito” in cui Marco Galli e il
suo team invitavano a fotografare la propria colazione. In poco più di mezzora sono state pubblicate
su 105.net 1.500 fotografie.
creato per sensibilizzare persone e imprese sui
temi della mobilità sostenibile tramite iniziative,
servizi e strumenti utili
per informarsi e orientare
scelte e comportamenti.
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DIGITAL
Partnership
comScore e Google in partnership per offrire dati e
metriche di audience in tempo reale
comScore e Google firmano
una partnership per offrire
agli investitori pubblicitari la possibilità di misurare
facilmente e migliorare in
tempo reale le campagne di
display advertising. Grazie
all’accordo, comScore vCE
(validated Campaign Essentials) sarà integrata nella
piattaforma di gestione degli ads di DoubleClick: in
questo modo tutti i clienti
DoubleClick potranno ac-
cedere ai dati aggiornati in
tempo reale forniti dalla
soluzione di validazione e
di ottimizzazione in-flight
delle campagna online. Le
metriche di comScore vCE,
infatti, saranno integrate
direttamente nel server di
DoubleClick che editori e
investitori usano per deliverare i propri ads. Entro la
fine dell’anno la soluzione
sarà disponibile negli Stati Uniti per gli ad display
e video desktopbased ed è previsto
un ampliamento che
coinvolgerà anche il
mobile e il crossplatform. Al completamento del suo
sviluppo, comScore
e Google prevedono
di chiedere congiuntamente l’accreditamento MRC
per il servizio. L’annuncio
ha già riscosso ampio consenso tra gli operatori del
Video
App
Parte “EconomiAmica”,
web-com sull’educazione
finanziaria
È in partenza la web-com
comica
“EconomiAmica” per riflettere sul valore
dell’educazione finanziaria. Nei quattro episodi
prodotti dall’Associazione
dei Consumatori Codici,
attraverso le vicende quotidiane della famiglia romana Proietti, si racconta
in modo scanzonato come
gli italiani si relazionano
all’economia e alla finanza
nella loro quotidianità: dal
mercato e i principali investitori pubblicitari tra cui:
Kellog Company, Starcom
MediaVest Group, IPG Mediabrands, Condé Nast.
rapporto con le
banche, al mutuo,
dalla capacità di
risparmio ai problemi col conto
corrente. EconomiAmica si inserisce nelle iniziative dell’omonima
campagna di sensibilizzazione sui
temi dell’educazione finanziaria che il Consorzio PattiChiari, in collaborazione
con le banche italiane e
le associazioni dei consumatori, ha sviluppato per
stimolare nella popolazione adulta una gestione più
consapevole delle risorse
economiche. La mini serie sarà online sulla web
tv dell’Associazione Codici, spazioconsumatori.tv, e
sul sito EconomiAscuola.
Il fashion blogger Mariano
Di Vaio si prepara alla
Fashion Week su WeChat
Mariano Di Vaio, modello italiano e icona
di stile, conosciuto in
tutto il mondo grazie al suo blog www.
mdvstyle.com, ha aperto un account ufficiale
su WeChat, applicazione mobile di social
communication
per
smartphone, per comunicare con i suoi
fan e aggiornarli sulle ultime novità che
lo riguardano. In occasione della Fashion
Week, a Milano dal 19
al 24 febbraio, Di Vaio
ha invitato i fan a inviare un messaggio vocale
tramite la funzione “Hold
to Talk” di WeChat per
ricevere consigli e suggerimenti sull’evento modaiolo
più importante dell’anno.
Le risposte di Mariano
ai messaggi più curiosi e
interessanti saranno inclusi in un video esclusivo postato e condiviso sui
canali social dell’artista.
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DIGITAL
Web
Social
Nasce il sito Damiani
Love Frames
Un video che racchiude i
momenti e i luoghi dell’amore accoglie gli utenti del
nuovo sito Damiani “Love
Frames”. Una collezione
che rievoca tutti i momenti di una grande storia: dal
primo incontro alla nascita
di un figlio, passando dal
fidanzamento e dal matrimonio. Un collage amoroso
di tutti i momenti passati
insieme, il tutto costellato di gioielli Damiani, testimoni di un amore che
cresce. Il sito si compone
di diverse sezioni. “Love
pictures” è quella in cui gli
utenti potranno caricare le
foto dei loro momenti
d’amore più importanti. “Love stories”
invece è dedicata agli
amanti della scrittura,
che potranno pubblicare il racconto breve
della propria storia
d’amore e vederlo interpretato e personalizzato da Damiani tramite
un’illustrazione evocativa.
In “Love Tips” i più curiosi troveranno consigli e
aneddoti legati al mondo
dei gioielli e alle occasioni
speciali. Infine “Love proposal”, che consente di accedere alla sezione “crea il
tuo solitario” per dare vita
ad un anello di fidanzamento unico ed esclusivo,
scegliendo montatura, caratura, colore e purezza del
diamante tra infinite combinazioni. Tutti i contenuti
saranno condivisibili sui
maggiori social network.
Sony Music su Facebook
con E3 per il nuovo
singolo di Miley Cyrus
In occasione della festa
degli innamorati e del
lancio del nuovo singolo
Web
La “marcia digitale dei 40mila” parte
da Torino con Armando Testa e Reply
È stato presentato ieri, presso la sede dell’Unione Industriale di Torino, www.
ripresaeimpresa.it, un sito
online da oggi e pensato
per sostenere un grande
cambiamento
culturale
nei confronti dell’impresa, proponendosi come “La
nuova marcia digitale dei
40mila” che parte da Torino per coinvolgere tutti
gli imprenditori italiani. Il
15
progetto di comunicazione
e la campagna nascono da
un’idea creativa di Marco
Testa realizzata dal Gruppo Armando Testa e Reply. La filosofia del sito è
semplice: consente ad ogni
imprenditore di “metterci
la faccia” realizzando un
breve video per raccontare, in trenta secondi, le
disfunzioni che rendono
difficile, esasperante, fare
impresa in Italia. È stata
scelta una struttura a mosaico dinamica, cioè un
“contenitore” adatto a mostrare i contributi filmati, privilegiando l’aspetto
plurale. Questa impostazione partecipativa è testimoniata da un contatore
che indica, in tempo reale,
quanti imprenditori hanno
aderito all’iniziativa e il totale dei loro collaboratori.
di Miley Cyrus
“Adore
You”,
E3 ha realizzato per conto di
Sony Music Entertainment Italy
u n’appl ic a z ione
su Facebook dove
i fan della cantante americana
e tutti gli innamorati avranno
la possibilità di
dirsi “Mi ami? Ti
adoro!”. L’app, visualizzabile e utilizzabile anche da
smartphone, accompagna le persone nella compilazione di una
cartolina che poi
verrà recapitata
alla persona prescelta. Il
messaggio include un’immagine, prelevabile anche
dai propri album Facebook o dalle proprie foto caricate su Instagram, un testo editabile e ovviamente
le note di “Adore You”, il
nuovo singolo di Miley
Cyrus tratto da “Bangerz”,
l’album che ha infranto
tutti i record di vendite
fisiche e digitali, streaming, post, tweet, e che
ha imposto Miley Cyrus
come la star assoluta della
musica pop mondiale. A
supporto è stata realizzata
una campagna pubblicitaria pianificata su Facebook e targettizzata ai fan
della pagina di Sony Music Italy, gli amanti della
musica e tutti coloro che
come stato sentimentale
hanno indicato di essere
coinvolti in una relazione.
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DIGITAL
App
Alla Bit 2014 il Comune di Milano presenta #MappaMi
In occasione di Bit 2014,
Grand Union Italia presenta
una nuova attività di comunicazione digitale sviluppata per il Comune di Milano
che integra i servizi informativi del portale www.turismo.milano.it: Grabbers,
app SoLoMo destinata ai
possessori di smartphone
(iOS e Android), che consente un’esperienza della
città aumentata dalle possibilità di gioco. Con Grabbers è possibile partecipare
a #MappaMi, l’iniziativa del
Comune di Milano articolata in 5 cacce, che porterà
la città a popolarsi di Pixxie
(immagini generate in realtà aumentata) da catturare,
collezionare e utilizzare per
scattare foto da condividere sui social network con il
tag #MappaMi. Al termine
di ogni caccia, l’autore dello
scatto migliore sarà premiato con l’accesso esclusivo e
visita guidata dedicata ad
un luogo culturale di Milano in orario di chiusura al
pubblico, con l’opportunità
anche di scattare fotografie. A tutti i partecipanti è
dedicata una promozione
nel “Milano Official Store”
di piazza San
Babila. Ciascun
Pixxie catturato
consente inoltre
di guadagnare
punti per sfidare
gli amici in classifica e sbloccare
livelli; alcune combinazioni
particolari danno accesso
a informazioni curiose e
poco conosciute sulla città.
«Uno degli ambiti più interessanti di innovazione
attraverso le tecnologie oggi
è quello dell’integrazione
tra Social, Local e Mobile – afferma Nadia Pero-
BELOW THE LINE
Sponsorship
Eventi
Kiko sponsorizza dieci tappe della Coppa del
Mondo di sci alpino
Kiko Make Up Milano,
brand internazionale di cosmetica appartenente alla
business company Percassi,
sponsorizza 10 tappe della Coppa del Mondo di sci
alpino, la Audi FIS Alpine
Ski World Cup 2013/14. Si
tratta di dieci gare in cinque diverse località sciistiche di quattro nazioni,
lari, direttore generale di
Grand Union Italia. – Con
Grabbers crediamo di essere riusciti a sviluppare una
piattaforma complessa che
si traduce in coinvolgimento immediato per gli utenti
in mobilità e che rappresenta una nuova modalità
di ingaggio sul territorio».
comprese tra
il 1° febbraio
e il 9 marzo,
che vedranno la presenza del noto
marchio che
ha rivoluzionato i canoni
cosmetici e
c onq u i s t at o
le più esigenti beauty addict d’Europa. L’azienda
ha scelto la
partnership con un evento
mondiale proprio a conferma della strategia di sviluppo internazionale del
brand. Con più di 600 punti vendita in 8 paesi (Italia,
Spagna, Francia, Portogallo, Germania, Regno Unito, Austria e Svizzera) e la
prossima apertura in Usa
prevista per marzo 2014,
Kiko è inoltre raggiungibile accedendo al sito www.
kikocosmetics.com
per
uno shopping online che
consente l’accesso all’intera gamma di prodotti,
novità e promozioni comprese. Ulteriore dimostrazione del grande successo
che stanno riscuotendo
la qualità e l’innovazione
dei prodotti Kiko è la sua
community Facebook: più
di 3 milioni di fan in Europa, di cui oltre 2 milioni
in Italia. L’accordo di sponsorizzazione con Audi FIS
Alpine Ski World Cup è
nato dalla collaborazione
con Infront Sports & Media, società di marketing
sportivo internazionale che
gestisce la pubblicità e i diritti di sponsorizzazione
per gran parte degli eventi FIS Alpine Ski World
Cup su base collettiva.
Curtiriso
partecipa a
WiGreen
Curtiriso, il primo riso
CO2=0 in Europa, partecipa alla seconda edizione
di WiGreen - Forum sulla
Sostenibilità
Ambientale, in programma dal13 al
14 febbraio presso il Centro Congressi Fondazione
Stelline a Milano. Un’occasione unica di confronto
per tutti gli attori coinvolti
nelle azioni mirate alla salvaguardia
dell’ambiente,
dove Curtiriso è protagonista con un intervento che
si svolge oggi per illustrare
il lavoro che l’azienda sta
intraprendendo sul tema
della sostenibilità ambientale. Protagonista dell’edizione 2014 di WiGreen è il
tema dello spreco, declinato
secondo tre differenti chiavi di lettura: alimentare,
ambientale ed economica.
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BELOW THE LINE
Promozioni
Zuegg regala i parchi FruttaLandia
Nasce FruttaLandia, il circuito di parchi di intrattenimento creato appositamente da Mondoparchi in
partnership con Zuegg. Un
sito dedicato, un concorso,
tanti premi, giochi e curiosità sono stati ideati per
coinvolgere i bambini e le
loro famiglie nella magica
terra della frutta. Dal 15
gennaio al 30 aprile 2014,
all’acquisto dei Nettari
Zuegg e dei succhi Skipper
3x200ml, basta ritagliare
il voucher “MondoParchi
One Day” stampato all’interno della confezione e attivarlo compilando il form
sul sito www.fruttalandia.
it. Si riceverà via e-mail
un codice di attivazione da
riportare sul resto del voucher e che garantirà un ingresso gratuito di un ragazzo sotto i 13 anni, in una
delle 1.700 strutture del
circuito da effettuare entro
il 30 novembre 2014. Più
prodotti si acquistano,
inoltre, più aumentano
le probabilità di vincita
per il grande premio finale. Compilando l’apposito form sul sito con
i dati dello scontrino e il
numero dei prodotti acquistati, si potrà partecipare all’estrazione finale
di 3 soggiorni di 3 giorni/2 notti, per 4 persone (2
adulti e 2 bambini fino ai 14
anni) con l’ingresso in uno
dei parchi di divertimento.
Sponsorship
Tonno Callipo food partner di Casa Sanremo
La Giacinto Callipo Conserve Alimentari sarà tra i
protagonisti food di Casa
Sanremo,
l’area
ospitalità del Festival della Canzone
Italiana, luogo di
aggregazione per
giornalisti, artisti e addetti
ai lavori che ogni anno popolano la città ligure in oc-
casione del Festival. L’azienda calabrese, in particolare,
sarà protagonista dell’area
hospitality nella giornata di
giovedì 20 febbraio, dedicata proprio alla regione Calabria e alle sue specialità.
Giacinto Callipo Conserve
Alimentari ha festeggiato
i 100 anni di vita lo scorso
anno, visto che è stata fondata nel 1913 a Pizzo (VV)
da Giacinto Callipo e oggi è
guidata da Filippo Callipo
che rappresenta la quarta
generazione della famiglia.
Concorsi
Best Western Italia e Gamestop promuovono
“The Lego Movie”
“The Lego Movie”, lungometraggio animato di Warner
Bros, sarà nelle sale italiane dal 20 febbraio. Per l’occasione GameStop, catena
mondiale di vendita di videogame e accessori, e Best
Western Italia, gruppo alberghiero con 180 hotel in 120
destinazioni italiane, presentano un concorso che mette
in palio premi e sorprese.
Fino al 10 marzo chi sog-
giorna per almeno due notti
in uno degli hotel Kids Best
Western ha diritto a ritirare
una copia del videogame del
film in uno dei punti vendita
GameStop presenti su tutto
il territorio italiano. Tutti
coloro che invece acquisteranno una copia del gioco
potranno concorrere all’estrazione di un weekend per
tutta la famiglia a Billund in
Danimarca alla scoperta di
Legoland, il parco tematico
dedicato al mondo dei mitici
mattoncini. Dopo l’acquisto
sarà sufficiente conservare
lo scontrino e registrarsi su
www.warnerbros.it/legogamestop. Per promuovere il
concorso per tutta la sua durata è prevista una campagna
di “audience targeting” su
Facebook. L’iniziativa è stata
coordinata per Best Western
Italia da Backstage Licensing.
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BELOW THE LINE
Sponsorship
Peugeot main partner di Dmax
per il torneo RBS 6 Nazioni 2014
Peugeot è main partner di
Dmax per tutta la durata
del RBS 6 Nazioni 2014, il
prestigioso torneo di rugby in diretta in esclusiva e
in chiaro su canale 52 del
digitale terrestre free. La
partnership è declinata con
una serie di iniziative on air, digital e
social e si articola su
Dmax e sulle piattaforme web e social
del canale e accompagnerà
l’attività
de “L’immischiato
speciale” il primo
social tv reporter
di un evento sportivo internazionale
selezionato
dopo
un mese di casting
online e 2000 provini. La sponsorizzazione copre tutti i contenuti
editoriali a tema rugby in
onda su Dmax ed è partita
il 22 dicembre con il lancio
de “Il cacciatore di tifosi”, la
produzione con protagonista Chef Rubio, è proseguita
a gennaio con i documentari
di approfondimento “5 avversari per la meta”, “15 per
la meta”, “Fino all’ultima
meta”, e proseguirà in tutti
i match del torneo fino al 15
marzo coinvolgendo diversi canali di comunicazione.
Oltre ai superspot da 30”
in onda durante i match, la
campagna on air a supporto
della sponsorship ha la firma creativa della D-agency,
divisione creativa interna
di Discovery Media, che ha
realizzato i bumper brandizzati, in onda in apertura
e in chiusura di tutta la programmazione legata al rugby, con e gli squeeeze spot da
10” che, attraverso la suddivisione dello schermo in due
riquadri, permetteranno la
visione del messaggio pubblicitario in contemporanea
con l’incontro in corso. Sul
piano delle iniziative digital,
la campagna di sponsorizzazione coinvolge il sito di
Dmax (attraverso skin page,
super skin e preroll video),
il minisito de “L’immischiato speciale” (tramite skin,
banner e spazio sponsor) e
la pagina della diretta streaming (tramite superskin)
che offre la possibilità di
seguire live tutti i match del
torneo anche sul web. Sponsorizzata da Peugeot anche
l’innovativa applicazione
web di altissimo livello grafico “Rugbizzati”, appena
lanciata sul sito web e sulla
pagina Facebook di Dmax
per coinvolgere attivamente la community attraverso un’inedita e divertente
modalità di engagement.
Concorsi
Interdis lancia un concorso per i clienti del circuito Delizie
Club: previsti spot tv, attività web e volantini a sostegno
Interdis celebra il primo anno
di vita della propria marca
del distributore Delizie con il
grande concorso “Partecipa,
vinci e sorridi”, dedicato ai
clienti di oltre 450 supermercati del circuito Delizie Club
che aderiscono all’iniziativa. I clienti possono ambire
a vincere uno dei premi in
palio fra i quali: un’auto Fiat
500, 14 tablet Samsung Galaxy Tab 10.1 e 6.000 buoni
spesa da 5 o 10 euro per l’acquisto di prodotti Delizie. Per
partecipare è necessario fare
una spesa di almeno 15 euro
che includa 3 prodotti Delizie
(valgono anche i multipli di
spesa e di prodotto per avere
un numero maggiore di opportunità di vincita). A fronte
dell’acquisto si ricevono uno
o più “Cancella & Vinci” che
permettono di ottenere subito, se fortunati, tablet e buoni
spesa. Se la cartolina risulta
non vincente è possibile partecipare all’estrazione finale
di una Fiat 500. «Gli obiettivi
che si intendono conseguire
con questa iniziativa – afferma Gianluca Tositti, responsabile marketing e vendite
di Interdis – sono
quelli di aumentare
il traffico e la frequenza di visita ai
punti di vendita e di
favorire la scoperta
dell’assortimento
della private label
Delizie. Caratteristica fondamentale
dell’operazione è
l’utilizzo sinergico dei diversi
canali di comunicazione a disposizione, online e offline».
A supporto dell’operazione,
valida per tre settimane, fino
al 16 febbraio, è stata previ-
sta una campagna
di comunicazione
realizzata attraverso: spot su Radio
Rai, volantini promozionali, il sito
www.delizieclub.
it, l’account Twitter
@delizieclub
e la nuova pagina
facebook/DelizieClub. All’interno del punto
di vendita l’iniziativa è evidenziata grazie a materiale
pop, digital signage e radiocomunicati pubblicitari on
air sulla radio in store Delizie.
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Valzer di poltrone
OrtoRomi riconferma
True Company per le
pr 2014
OrtoRomi, eccellenza
della
produzione e lavorazione ortofrutticola italiana, riconferma
la propria collaborazione con
True Company
per le attività di per nel
2014. La divisione Chili PR
continuerà a curare la comunicazione del brand, sia
a livello di ufficio stampa,
sia attraverso eventi, social
media e relazioni con blogger e influencer. Sempre più
attiva la pagina Facebook,
che ogni giorno fornisce
informazioni sui prodotti
e sul comparto ortofrutticolo, ma anche utili consigli su nutrizione ed eventi
dedicati al food. Continuano le blogger relation, con
progetti speciali per far
testare le referenze readyto-eat come le ciotole della
21
linea Pausa Pranzo e per
far realizzare alle foodies
deliziose ricette con tutta
la qualità della IV gamma
OrtoRomi. Grande successo a dicembre per il blogger tour #rossoradicchio,
che ha coinvolto le foodblogger in un percorso per
conoscere e degustare l’eccellenza del Radicchio Rosso di Treviso IGP, referenza
che ha ispirato anche un ricettario dedicato. Oltre alle
pr off e online, True Company segue la comunicazione di OrtoRomi a 360°:
il 2014 vede in programma
grandi novità e restyling.
Draftfcb International,
Sebastien Desclée
presenta il suo team
Arrivato
in
Draftfcb in dicembre, Sebastien
Desclée,
presidente
di
Draftfcb Intenational che che
riporta direttamente al global
ceo Carter Murray, non ha perso tempo e ha
nominato i manager che sono
entrati a far
parte del team.
Si tratta di Luis
Silva Dias, chief
creative officer
i nt e r n at ion a l ,
Antonio Delgado, chief operating officer
affiliates, Jonathan Allard,
chief financial officer international, e Laura Field, evp
talent director international. La squadra ha una conoscenza approfondita dei
mercati locali e lavorerà per
supervisionare un gruppo
di uffici il cui scopo principale sarà promuovere i propri prodotti creativi a livello locale e internazionale,
come dichiarato da Desclée.
Valzer di poltrone
Nathalie Schneider direttrice retail
internazionale per Comptoir des Cotonniers
Nathalie Schneider è entrata a far parte del gruppo Fast Retailing da gennaio 2014 con il ruolo di
direttrice retail Internazionale per il brand Comptoir des Cotonniers. La
Schneider ha cominciato la sua carriera nell’azienda di famiglia Ducs
de Gascogne come brand
manager e in seguito come
responsabile distribuzione. Dopo 5 anni, è entrata
in Interbrands Roumanie,
distributore esclusivo dei
marchi Mars, Procter &
Gamble, Wrigley e Bat nel
paese, come responsabile
controllo di gestione. Lascia il settore dell’agroalimentare nel 1998 per
accostarsi
all’industria
retail da Levi Strauss. Ri-
marrà in questa azienda
quasi 14 anni, occupando
le funzioni di retail operations manager e in seguito di direttrice vendite
per il marchio Dockers,
prima di essere nominata direttrice commerciale
per Levi Strauss e infine
direttrice generale per la
Francia e i paesi africani
francofoni. Entra poi a far
parte del gruppo Benetton nel 2012, dove ricopre
per due anni la posizione
di direttrice vendite e retail per il Nord Europa.
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fondato da gianni muccini
28° anno N°28
VENERdì 14 febbraio 2014 pag.
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AZIENDE e mercati
Budget in movimento
Triboo Digitale e Axerta affidano comunicazione
e rp a Barabino & Partners
Due nuove acquisizioni per
Barabino & Partners. L’agenzia ha ricevuto da Triboo Digitale l’incarico di
consulenza per le attività di
comunicazione corporate
e di gestione delle relazioni
con la stampa italiana. Nata
nel 2011, Triboo Digitale
è la e-commerce company
fondata da Giulio Corno e
diretta dall’amministratore
delegato Marco Realfonzo
che gestisce 35 flagship store
digitali di prestigiosi brand
principalmente in ambi-
to moda (Benetton, Sisley,
L’Autre Chose, Alviero Martini 1A Classe, Tod’s, ecc.) e
automotive merchandising
(Maserati, Alfa Romeo,
Ferrari, Ducati, Fiat, Lamborghini, Daimler, Vespa).
Obiettivo di Barabino sarà il
fornire ai media un puntuale aggiornamento sui progetti di maggiore rilevanza
e interesse che la società
sta sviluppando nell’ambito
di un settore, quello dell’ecommerce cross border, che
si prevede crescerà dai 100
m i l i a rd i
di dollari
del 2013
ai 300 miliardi del 2018.
Anche Axerta, gruppo che
opera nella consulenza
aziendale in ambito di investigazioni societarie, finanziarie e digitali, ha deciso di
affidarsi a Barabino & Partners come advisor di comunicazione. Fondata nel 1963
e presente sul territorio con
le sedi principali di Milano, Roma e Padova, Axerta
vanta tra i propri clienti al-
cune delle principali aziende italiane e multinazionali
operanti in diversi settori
industriali. L’intervento di
Barabino & Partners mira
a creare un costante flusso
di comunicazione verso i
media, offrendo notizie ed
approfondimenti in merito
alla società, alle sue attività,
alle sue strategie e ai diversi
settori in cui il gruppo opera
attraverso alcune ricerche.
Valzer di poltrone
Simonetta Moreschini alla guida della divisione a
tutela del software originale di Microsoft Italia
Microsoft Italia annuncia la
nomina di Simonetta Moreschini a nuovo direttore
della divisione a tutela del
software originale, all’interno del team guidato da
Vincenzo Esposito, direttore
della divisione piccole e medie imprese e partner di Microsoft Italia. Nel suo nuovo
ruolo, Moreschini guiderà lo
sviluppo e la realizzazione
del piano a supporto dell’utilizzo del software originale, rivolto sia ai clienti sia ai
partner, con l’ausilio di un
team di professionisti. In
Microsoft da 8 anni, Moreschini è entrata inizialmente
come direttore vendite del
settore finanziario e nel 2008
è diventata direttore della divisione enterprise e partner,
con il compito di supportare
l’evoluzione in chiave tecnologica delle grandi aziende e
dei grandi Partner italiani.
Successivamente ha proseguito la sua carriera in Microsoft in ambito internazionale ed è stata nominata
direttore licencing & pricing
dell’area Western Europe e
più recentemente direttore
vendite per la divisone servizi dell’area Western Europe.
In precedenza, Simonetta
Moreschini ha maturato una
solida esperienza nel settore
vendite in ambito tecnologico, lavorando per 21 anni in
IBM, sia in Italia sia a livello
dell’area Emea. «Sono entusiasta di questa nuova sfida,
che arricchisce il mio percorso in Microsoft – ha dichiarato Simonetta Moreschini.
– Credo fermamente che le
competenze acquisite negli
anni all’interno delle diverse divisioni mi aiuteranno a
gestire con successo il mio
nuovo ruolo in
un ambito così
importante come
quello della tutela del software
originale. Con
questo
nuovo
incarico, rientro
in Italia per promuovere la “cultura dell’originale”, in collaborazione con
tutti gli enti preposti, in primis con la Business Softwa-
re Alliance (BSA), e
le associazioni che
nel Paese si battono
per favorire il valore della legalità, sia
in termini culturali
che in termin economici». Moreschini
subentra a Matteo
Mille, che è stato
nominato direttore
della divisione antipirateria dell’intera zona del sudest asiatico per Microsoft.
AGENDA della settimana
OGGI
Focus Premio Innovazione 2014. Museo di Storia Naturale
di Milano, corso Venezia 55, Milano, ore 11. eventi@gujm,
[email protected].
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AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Doris Sdogati è la nuova responsabile mondiale della
comunicazione dei Managed Services di Ericsson
Ericsson ha affidato a Doris Sdogati, capo della comunicazione della Regione
Mediterranea di Ericsson,
la comunicazione dei Managed Services del Gruppo,
con la responsabilità di gestire e coordinare a livello
mondiale le attività di comunicazione della business
line dei Managed Services.
Per il nuovo incarico, Doris Sdogati si trasferirà a
Stoccolma, quartier generale della multinazionale
svedese, leader mondiale
nelle tecnologie e servizi di
comunicazione. Nel nuovo ruolo, che sarà effettivo
dal 15 febbraio 2014, Doris
Sdogati riporterà diretta-
mente a Jean-Claude Geha,
vice president e head of Managed Services di Ericsson.
La nomina testimonia il
significativo percorso professionale di Doris Sdogati
nell’ambito della comunicazione e il suo contributo
all’evoluzione dell’immagine del Gruppo nel corso degli anni, consolidandone il
ruolo alla guida dell’innovazione nel settore Information and Communication
Technology a livello internazionale. In questo nuovo
incarico sarà responsabile
delle attività di comunicazione dei Managed Services, con l’ambizioso compito di contribuire a guidare
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
la visibilità e il successo di
questo segmento strategico
del Gruppo. Ericsson è leader mondiale nei Managed
Services e gestisce reti per
gli operatori in oltre 100
Paesi e per più di 1 miliardo di abbonati. Il Gruppo ha infatti firmato oltre
300 accordi per i Managed
Services in tutto il mondo
e, nel corso degli anni, oltre 30.000 dipendenti sono
stati integrati in Ericsson
a seguito di accordi con gli
operatori in questo ambito. Attraverso continui investimenti in innovazione
e Information and Communication
Technology,
Ericsson ha continuato ad
editore
Marco Muccini
CONTATTI
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DIRETTORE editoriale
generale
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