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27° anno N°205
martedì 10 dicembre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
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ABBONATI
seguici su:
Si dice che
Digital Wpp: 24/7
compra Crystal
Semantics
FAV vince la gara creativa di Direct Line
in primo piano
Secondo quanto risulta a Pubblico Today, la gara creativa di Direct Line sarebbe
stata vinta da FrecciaAmbrosiniVolpi, che ha avuto la meglio sull’incumbent Hi!.
La struttura guidata da Marco Freccia gestirà tutta la comunicazione della compagnia di assicurazione online a partire dal 2014. Direct Line aveva assegnato di
recente il media a ZenithOptimedia per l’offline e a Geotag per il digital.
Eurobest: 11 premi all’Italia, 7 a Publicis
Nessun Grand Prix ma 11 riconoscimenti
(2 ori, 3 argenti e 6 bronzi) per le agenzie
italiane all’edizione 2013 di Eurobest, il premio dedicato alla creatività europea svoltosi
nei giorni scorsi a Lisbona. L’agenzia italiana
più premiata è stata Publicis, grazie a “The Candidate” (2 argenti e 4
bronzi) e e “The Real Master of Intuition” (1 argento), entrambe per
Heineken. Ori a Y&R e JWT Roma, bronzi a Leo Burnett e Bcube.
MEDIA E MULTIMEDIA
pag. 3
Con Leo Burnett le emozioni diventano Infinity
Come preannunciato da Pubblico Today
nell’edizione del 10 ottobre, a seguito di
una consultazione Leo Burnett si è aggiudicata l’incarico per il lancio del nuovo servizio di video on demand in streaming Infinity. L’agenzia ha sviluppato una campagna a 360° su tv, web,
radio, stampa e altre iniziative destinate a coinvolgere i social network.
Ecco Nielsen Twitter Tv Ratings
Nielsen Twitter Tv Ratings, il primo strumento di misurazione dell’attività e della
reach delle conversazioni su Twitter relative
ai programmi televisivi, arriverà in Italia a
partire dall’autunno del 2014.
pag. 6
AZIENDE e mercati
MEDIA E MULTIMEDIA
pag. 7
Dati
ADS
quotidiani
ottobre
p. 13
Rai Edu,
i nuovi
programmi
dedicati alla
scienza
p. 11
Una special
activation per
Timberland
p. 24
Cooee per il Natale di Paluani
Il Natale è alle porte e come ogni anno Paluani si sta preparando a far riscoprire agli
italiani il vero sapore della tradizione. La
comunicazione, già on air con lo spot tv, è
firmata da Cooee Italia.
pag. 9
I grandi gruppi della comunicazione non si fermano.
Continuano i sommovimenti
globali e se qualcuno si muove
comprando, qualche altro lo fa
fondendo e organizzando in
maniera più integrata le proprie “truppe”. Specie sul fronte
topico del digitale. Entrambe
le cose sta facendo Wpp. Dopo
avere deciso di integrare 24/7
Media in Xaxis ad inizio 2014,
ha ora annunciato l’acquisto
di Crystal Semantics, azienda specializzata in pubblicità
semantica di ad pepper media International. Integrando
il know-how di Crystal nella
propria piattaforma, 24/7 implementerà in maniera ancora
più efficace l’efficacia dei messaggi sul target. Grazie alla tecnologia proprietaria, Crystal
Semantics riesce ad abbinare in
maniera molto stringente messaggi e contesti, rendendo più
basso il rischio di un posizionamento sbagliato, irrilevante
o addirittura controproducente. Il metodo semantico di
Crystal promette infatti margini di errore molto più ridotti della targetizzazione basata
sulle parole chiave. Oltre a posizionare annunci all’interno di
contenuti pertinenti, la tecnologia ne impedisce la pubblicazione su pagine dai contenuti
controversi o inadatti ad un
determinato marchio. La fusione con Xaxis metterà questo
potenziale al servizio della più
grande piattaforma di tecnologica per il programmatic
buying ed il real time bidding.
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pag.
in primo piano
Premi
Eurobest, 11 premi all’Italia: 7 a Publicis,
ori a Y&R e JWT Roma
Nessun Grand Prix ma comunque 11 riconoscimenti
(2 ori, 3 argenti e 6 bronzi)
per le agenzie italiane all’edizione 2013 di Eurobest, il
premio dedicato alla creatività europea svoltosi nei
giorni scorsi a Lisbona e
organizzato da Lions Festival (gli stessi organizzatori,
come suggerisce il nome,
dei Cannes Lions). In compenso, sono tre le aziende
del nostro paese ad aver ricevuto il Grand Prix per le
loro campagne: stiamo parlando di Barilla (per il pane
in cassetta Harrys Extra
Molleux Nature, realizzato
dall’agenzia francesce Herezie) nella categoria Print
& Poster Craft; di Geox
(per la campagna globale
“7 giorni di pioggia” realizzata dall’agenzia norvegese SMFB di Oslo) nella
categoria Promo & Activation; e di Auchan Italia
(per il bilancio sociale da
leggere su mobile scannerizzando lo scontrino, realizzato dall’agenzia tedesca
Serviceplan di Monaco di
Baviera, già premiata con
un Grand Prix Design allo
scorso Festival di Cannes)
nella categoria Design. Per
quest’ultima, da segnalare
la collaborazione dei direttori creativi italiani Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana. Venendo agli altri
riconoscimenti, l’Italia ha
portato a casa due ori con
la campagna radio di Y&R
per Bavaria (tre i soggetti:
“Party”, “Surprise” e “Supermarket”) e con l’iniziativa di pubbliche relazioni
“Il cartellino viola” messa
a punto da JWT Roma per
Mazda. L’agenzia italiana
più premiata è stata Publicis, grazie alla campagna
“The Candidate” (2 argenti
e 4 bronzi) e all’operazione
“The Real Master of Intuition” (1 argento), entrambe per Heineken. Infine,
da segnalare i bronzi per
la campagna “Cinzia Your
Skin Friend” di Leo Burnett
per IDI Farmaceutivi e per
“#Ivoteanyway” di Bcube
per Ceres. Fra gli altri riconoscimenti assegnati, il
titolo di Agency of the Year
è andato a Serviceplan di
Monaco di Baviera (che ha
preceduto Heimat Berlin e
DDB Paris), quello di Interactive Agency of the Year
a Forsman & Bodenfors
di Goteborg. L’Eurobest
Golden Palm destinato
alla casa di produzione più
premiata
è andato a Bacon
Frederiksberg. L’Independent Agency of the Year
è Heimat Berlin. Il Network of the Year
è DDB
(che ha preceduto BBDO e
Publicis), mentre l’Advertiser of the Year
è Canal+.
3
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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5
in primo piano
Video
L’orsetto Lindt va online e presenta la sua
storia di Natale creata da Mambo Italiano
Orsetto, l’icona di dolcezza e
di tenerezza del Natale Lindt
lanciato due anni fa sul mercato dalla casa svizzera del
cioccolato è online da ieri,
nella nuova Christmas advertising. Il concept del video, dal titolo “Dov’è andato
Orsetto?”, si basa su una romantica storia di affetto tra
Orsetto Lindt e una bambina, che si incontrano per
caso e capiscono di volersi
bene al primo sguardo. I due
protagonisti saranno poi costretti a separarsi, ma Orsetto, disposto a tutto pur di
essere abbracciato dalla sua
nuova amica, intraprenderà
un lungo viaggio, al termine
del quale riuscirà finalmente
a trovarla. Il film, nelle versioni da 60” e da 90”, nasce
da una proposta di Mambo Italiano, coppia creativa
formata dal direttore crea-
tivo, copywriter e storyteller Laura Elli e dal regista,
musicista ed art director
Denny Ermolli ed è stato
realizzato dalla casa di produzione New Avana. Media
Village, il centro media del
gruppo Mario Mele & Partners, ha curato la campagna
in chiave viral, declinata su
YouTube, Facebook e i più
importanti network d’informazione, oltre a un’attività
di video seeding sui principali blog a target. La colonna sonora, un rifacimento in
chiave pop-rock del classico
Auld Lang Syne è stato realizzato dal gruppo Naga,
voce solista Lela Cortesi.
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6
IN PRIMO PIANO
Ricerche
Nielsen Twitter Tv Ratings sbarca in Italia
Si chiama Nielsen Twitter Tv Ratings il primo
strumento di misurazione
dell’attività e della reach
delle conversazioni su
Twitter relative ai programmi televisivi, nato in seguito all’accordo esclusivo
siglato tra Nielsen e Twitter a dicembre 2012. Lo
strumento, già attivo negli
Stati Uniti, sarà disponibile anche in Italia a partire
dall’autunno del 2014, per
offrire nuove opportunità a
editori, agenzie e inserzionisti. «Oltre a consentire la
misurazione dei tweet relativi ai programmi televisi-
vi – dichiara Luca Bordin,
general manager, sales &
media solutions di Nielsen
Italia – questo innovativo
strumento permette anche
e soprattutto di rilevarne l’audience, cioè quante
persone sono state esposte
a questi stessi tweet. I broadcaster potranno quindi
comprendere pienamente l’efficacia delle proprie
strategie di audience engagement mentre agenzie
e inserzionisti avranno a
disposizione un tool strategico per la pianificazione
pubblicitaria». Le conversazioni su Twitter durante
le trasmissioni televisive
hanno creato un nuovo
appassionante fenomeno:
i consumatori utilizzano i
social media per commentare e condividere opinioni
su programmi e personaggi televisivi preferiti. Oltre
70 clienti negli Stati Uniti
utilizzano già le soluzioni Nielsen Twitter Tv per
analizzare le conversazioni
in tempo reale su Twitter
relative a tutti i programmi in onda su oltre 250
tra i più popolari canali televisivi statunitensi.
Nielsen Twitter Tv Ratings
consente ai broadcaster di
misurare il coinvolgimento
dei telespettatori davanti ai programmi televisivi,
di quantificare l’impatto
dei tweet sull’ascolto e di
analizzare la relazione tra
i tweet su un programma
e la audience del programma stesso. Inoltre Nielsen
Twitter Tv Ratings supporterà le agenzie e gli inserzionisti fornendo dati strategici per la pianficazione
delle campagne pubblicitarie e per mettere a punto
strategie commerciali che
tengano conto di questa
nuova opportunità rappresentata dalla social tv.
COMMENTI
Giulio Malgara, Presidente Auditel
“Guardiamo con interesse a questa nuova soluzione”
«Da tempo Auditel è attenta a come cambia la tv con l’estensione dei contenuti televisivi oltre al tradizionale schermo. Soltanto metriche affidabili permetteranno a broadcaster, agenzie e inserzionisti di elaborare nuove strategie editoriali e pubblicitarie capaci di
tener conto anche dell’engagement generato dal fenomeno della social tv. In questo senso guardiamo con interesse a questa nuova soluzione che Nielsen renderà presto disponibile sul mercato italiano».
Andrea Mezzasalma, Head of Audience Research &
Insights di Sky Italia
“Il coinvolgimento dei telespettatori è sempre più centrale”
«In uno scenario televisivo in cui il coinvolgimento diretto degli
spettatori diviene sempre più centrale, desta grande interesse
l’iniziativa di Nielsen verso una currency che misuri trasversalmente
i tweet legati a ciascun programma tv e la loro audience effettiva».
Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA
“La Social Tv riveste già oggi un ruolo importante”
«I social network sono un labirinto di opportunità nel cui ambito la
social tv riveste già oggi un ruolo importante. Si tratta dunque di un
ecosistema in cui è complesso muoversi ma che, una volta trovati gli snodi,
rappresenta un sicuro acceleratore di notorietà per aziende e prodotti».
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Con Leo Burnett le emozioni diventano Infinity
Come già preannunciato da
Pubblico Today nell’edizione del 10 ottobre, a seguito
di una consultazione che ha
visto coinvolte diverse agenzie di comunicazione, Leo
Burnett si è aggiudicata l’incarico per il lancio del nuovo servizio Infinity. Si tratta
dell’innovativo servizio di
video on demand in streaming, libero da vincoli, che
nasce con l’obiettivo di cambiare radicalmente il settore
dell’home entertainment
in Italia: 5000 film, fiction
e serie tv, disponibili via
web su tutti i device, dalla
tv al pc, fino ai tablet, console giochi e, a breve, anche smartphone. L’agenzia,
guidata da Giorgio Brenna, per il lancio in grande
stile di questo importante
servizio ha sviluppato una
campagna a 360° su tv, web,
radio, stampa e altre iniziative destinate a coinvolgere
i social network. Ideata dal
team creativo coordinato
da Francesco Bozza e Alessandro Antonini, executive
creative directors, e anticipata da un teaser tv e da
un minisito interattivo, la
campagna si concentra sui
comportamenti delle persone, mettendo in scena tutti
i riti che accompagnano la
fruizione di un film. Perché
con Infinity ci sono infiniti
modi di guardare un film,
non solo in casa, davanti alla
tv, ma anche su pc o tablet.
Una campagna in cui tutti si
possono riconoscere perché
parte da comportamenti reali. Chi non ha mai visto un
film mangiando popcorn
oppure riscaldandosi con
una coperta o cercando
la posizione più comoda?
Da qui l’idea di raccontare
questi riti in modo molto
emotivo, come se tutte le
persone che guardano un
film fossero i rappresentanti
di una categoria, a seconda
dei loro comportamenti.
Ecco che allora in tv negli
spot da 45” 30” e 15”, on air
a partire dall’11 dicembre,
in contemporanea con il
lancio del servizio, vedremo
una carrellata di “sgranatori
di occhi”, “divoratori di unghie”, “ragazze copertina”,
“spifferatori di finali” colti
nell’attimo in cui guardano un film, attraverso una
narrazione dal sapore cinematografico, quasi magico.
Una campagna corale e di
grande impatto anche visivo
grazie alla regia di Luca Maroni e alla fotografia di Alessandro Bolzoni. La casa di
produzione è Movie Magic.
Campagne
Folletto presenta il robot VR100 con uno spot
di Enormous Films
Il robot Folletto VR100 è il
protagonista della campagna
di comunicazione integrata
fra tv, web e guerrilla marketing, in onda sui canali del digitale terrestre e di Sky. Una
ragazza manovra un aspirapolvere invisibile. Ai suoi piedi si muove con sicurezza un
robot che rimuove la polvere
anche nei punti più difficili.
Visto che il suo nuovo aiutante è affidabile, la ragazza
esce di casa tranquilla; al suo
ritorno troverà il pulito che
vuole, perché Folletto VR100
“pulisce a modo tuo, al posto
tuo”. Il concept è declinato in
due spot da 15” e 30”, in onda
fino al 25 dicembre anche
nei circuiti Grandi Stazioni,
Cento Stazioni, Metropolitana di Roma e Milano e nei
cinema del circuito The Space. È stato realizzato in esclusiva per il mercato italiano da
Enormous Films, con la regia
delle londinesi Tash & Tanya.
«Vorwerk Folletto è entrata
nel settore dei robot aspira-
polvere nel corso del 2012
– spiega Carla Fantoni, direttore marketing dell’azienda – e allora, per lanciare “Il
robot che non c’era”, questo
il claim, puntammo su uno
spot curioso e insolito, con
effetti speciali di grafica 3D.
Dopo un anno sul mercato
il robot Folletto VR100 è diventato conosciuto e apprezzato, perciò il messaggio di
quest’anno è incentrato sulle
caratteristiche che lo rendono il top nella sua categoria,
la sua efficacia e la sua autonomia». La pianificazione
comprende il web (con adv,
social network e i siti www.
follettovr100.it e www.follettoshop.it), la promozione
“Folletto VR100 ti regala il
cinema”, che ha coinvolto gli
incaricati alla vendita porta
a porta nella distribuzione di
750mila coupon per le sale
The Space Cinema, e due
azioni di guerrilla marketing.
Capitano della
squadra di rugby
Intenditore di cupcake
Allevatore di basset hound
Collezionista di scarpe
da ginnastica
Patito dei peluches
Fan dei nani da giardino
Tifoso di calcio
Consulente finanziario
Esperto di birra artigianale
Amante del cioccolato
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Triumph di nuovo in tv con Nadler Niuco
Parte la nuova campagna
Triumph, tutta dedicata
al Natale 2013 e realizzata
dall’agenzia Nadler Niuco.
Coinvolgerà la stampa periodica, l’outdoor a Milano
e Roma e Grandi Stazioni.
Le emittenti radiofoniche
RTL 102.5 e RDS, sempre a
supporto della promozione
“Crea il regalo su misura per
te”, affiancheranno la pianificazione tv sui canali Mediaset, Mediaset Extra e Sky
– Fox e Cinema – con lo spot
da 10” che sarà on air dall’8
al 21 dicembre. Per completare il piano è stata prevista
una pianificazione digital
che vedrà protagonista la
pagina ufficiale Facebook di
Triumph per il lancio di un
coinvolgente concorso natalizio dal 9 dicembre al 7 gennaio, sostenuto da Donna
Moderna.it. E a metà dicembre è prevista anche un’attività street che coinvolgerà
ed animerà Piazza Cordusio
e Piazza Duomo a Milano.
Campagne
888.it torna in tv sui canali Mediaset e Discovery
Il divertente e ironico spot di 888.it
ritorna in tv con
una sorpresa per i
suoi giocatori. L’operatore nel mondo dei casinò e
dell’entertainment
torna a giocare con
il numero “8” e stavolta ha
un’offerta per tutti i nuovi
giocatori. Ovvero 88 giocate gratis senza bisogno
di ricaricare. Per ricevere le
giocate gratis basterà cliccare sull’e-mail di conferma che arriverà dopo aver
effettuato la registrazione.
I giochi su cui poter utilizzare la promo sono le
slot Viva l’italia e Panda
Manga, la Roulette Europea e il Blackjack classico.
Il nuovo spot da 15” e 30”
andrà in onda, per due settimane, sui principali canali di Mediaset e Discovery.
presidente Paluani, spiega:
«Per i nostri prodotti utilizziamo solo ingredienti
accuratamente selezionati e adottiamo politiche
aziendali attente all’ambiente. Il nostro lievito
madre viene lavorato ogni
giorno seguendo le regole
della tradizione, il latte è
solo fresco delle Latterie
Mila dell’Alto Adige con
filiera certificata e non
in polvere, la lievitazione
è naturale e il raffredda-
mento non forzato. Per i
nostri consumi elettrici
utilizziamo energia pulita,
compensando così oltre
1.800 tonnellate di CO2
immesse in atmosfera». La
comunicazione di Natale,
on air attraverso lo spot
tv dal 7 dicembre su Rai
e firmata da Cooee Italia,
mette in luce anche l’Ecoconcorso, riproposto ai
consumatori anche per
queste festività, dopo il
grande successo del 2012.
Campagne
Cooee firma il natale
“più buono e più green”
di Paluani
Il Natale è alle porte e
come ogni anno Paluani si
sta preparando a far riscoprire agli italiani il vero sapore della tradizione. L’azienda dolciaria veronese,
tra le marche leader in Italia per le sue ricette da ricorrenza, anche quest’anno propone delle novità
super golose: infatti, accanto ai classici Pandoro
di Verona e Panettone, è in
arrivo il Panettone Glassato alle Nocciole, prodotto
esclusivamente con la pregiata “Nocciola del Piemonte IGP”. C’è poi la Torta della Nonna, il classico
dolce dalla tradizione che
Paluani ripropone questo
Natale pensando ai più
golosi. E per i più piccoli,
ecco la sgargiante confezione regalo Hello Kitty,
che racchiude il Pandoro
Classico, e il Panettoncino
Hello Kitty, con le nuove
sorprese da collezionare. Michele Cordioli, vice
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
Rai Educational, nuovi programmi dedicati alla scienza
Dare spazio al mondo della
scienza per evidenziarne il
valore: è quanto si propone di fare Rai Educational,
diretta da Silvia Calan-
drelli, nel varare un nuovo
palinsesto con programmi
che spaziano dalla fisica
all’astronomia, dalla tecnologia alla ricerca medica.
Press
Esce “Beautiful Italy”
di Repubblica, la guida
in mandarino al Bel Paese
Dal 9 dicembre “Beautiful Italy”, la guida di “Repubblica” in lingua mandarina, verrà distribuita
nei principali alberghi di
Milano, Venezia, Roma e
Firenze, sui voli Alitalia
Shangai-Roma, nell’ambasciata cinese e presso tour
operator cinesi. La pubblicazione è stata curata da
Daniela Hamaui e si rivolge ai turisti e agli uomini
d’affari cinesi che viaggiano e vogliono fare shopping di qualità in Italia.
«Ci rivolgiamo soprattutto
alle nuove generazioni – ha
detto Calandrelli nel corso
della presentazione a Milano – e vogliamo offrire loro
contenuti scientificamente
validati, grazie anche alla
collaborazione con istituzioni di primo piano nella ricerca scientifica come
CERN, Accademia dei
Lincei, Istituto di Astrofisica, CNR. Vorremmo far
apprezzare ai più giovani
il valore della ricerca, per
questo puntiamo molto anche sulla Rete, che per molti
di loro è la fonte principale di informazioni, con il
varo di un sito dedicato».
La nuova programmazione
prende il via oggi, martedì
10 dicembre, su Rai Scuola alle ore 20, nello stesso
giorno quindi in cui viene
consegnato il premio Nobel
per la fisica al “padre” degli
studi sul bosone, la cosiddetta “particella di Dio”,
Peter Higgs. Si comincia
con “Il mistero delle sette
sfere”, condotto dal presidente dell’Istituto Nazionale di Astrofisica, Giovanni
Bignami. Un viaggio in otto
puntate che racconta i mondi che l’uomo ha esplorato
durante la sua permanenza
sul pianeta, da quando ha
lasciato la terra “natia”, l’Africa, decine di migliaia di
anni fa, per spingersi verso
Europa, Asia e America, e
ancora oltre, verso lo spazio profondo. Il programma, realizzato dal centro di
produzione tv Rai di Milano, è firmato da Dario Barezzi e Luigi Bignami, capo
progetto Renzo Salvi, con
la regia di Piero Lillus e a
cura di Laura Bolio. Il palinsesto prosegue proprio
con “Il bosone di Higgs”,
alias “la particella di Dio”,
spiegato attraverso cinque
racconti di divulgazione
scientifica fatti da tre scienziati italiani che hanno lavorato sull’LHC del Cern
di Ginevra, l’acceleratore
di particelle che ha portato
alla conferma sperimentale
del bosone. Si tratta di Michelangelo Mangano, Lucio
Rossi e Fabiola Gianotti.
Ad arricchire il palinsesto
contribuirà, inoltre, “Spazio, Storia del futuro”, nove
puntate in collaborazione
con l’ASI (Agenzia Spaziale Italiana), condotte dal
giornalista scientifico Luigi
Bignami, per conoscere più
da vicino, anche attraverso
testimonianze di esperti e
scienziati, e con immagini
esclusive, la ricerca spaziale italiana. Oltre a questi
appuntamenti, il viaggio
scientifico di Rai Educational proseguirà alla scoperta
di altri mondi in compagnia dei loro protagonisti,
da quello della medicina,
raccontato da Umberto Veronesi, a quelli del territorio
e della sua tutela o dell’energia alternativa, passando
per la cultura del riutilizzo.
Senza dimenticare i “Lampi
di Genio” di Luca Novelli,
che ai bambini delle scuole
dell’infanzia racconta, con
i disegni animati e da uno
studio virtuale, i grandi della scienza e dell’umanità, da
Galileo a Magellano, dai fratelli Lumière a Enrico Fermi.
Claudia Albertoni
Contro l’AIDS,
con la testa
e con il cuore.
Dona al
45505
Elena Di Cioccio
Per combattere l’AIDS ci vogliono testa e cuore. La testa usala sempre, in ogni rapporto sessuale,
utilizzando il preservativo. Il cuore ti chiediamo di usarlo oggi, donando a Lila, l’associazione che da
oltre 25 anni è al fianco delle persone positive all'HIV.
Oggi, grazie al Progetto Donna, Lila risponde ai dubbi di chi non è informata e alle paure di chi si
scopre sieropositiva e teme l'isolamento e la solitudine.
Il tuo sostegno, ora, è più prezioso che mai. Fallo per te, per tua figlia e per tutte le donne.
Dal 18 novembre all’8 dicembre
Dona 2 € con un SMS da cellulare personale
Dona 2 € con chiamata da rete fissa
#iostoconlila
Dona 2 o 5 € con chiamata da rete fissa
Segui il Progetto Donna di Lila su:
www.lila.it
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
Comedy Central lancia la maratona natalizia di “South Park”
volta negli Stati Uniti nel
1997, “South Park” conferma e accresce il suo successo di stagione in stagione.
Ogni sera, inoltre, durante
la messa in onda, sarà possibile commentare in diretta
la puntata su Twitter, @comedyitalia, insieme a tutti
i numerosi fan della serie.
Partnership
“La Gazzetta dello Sport”
gioca in Eurolega
Da oggi Comedy Central
(canale 122 di Sky) alle 23.00
inizia una speciale maratona di “South Park” dedicata
al Natale riservata per queste feste a tutti gli appassionati della comicità a stelle e
strisce. Ventiquattro puntate in 12 giorni a partire dal
10 dicembre per rivivere alcune delle vicende più politicamente scorrette della tv.
Un viaggio irriverente nelle
sedici stagioni della serie
cult firmata da Matt Stone e Trey Parker, che vede
Cartman, Stan, Kyle, Eric,
Kenny e tutti gli altri abitanti della piccola cittadina
posta tra le montagne rocciose del Colorado, coinvolti in episodi a tema natalizio
e in altre vicende che nel
corso degli anni non hanno
risparmiato niente e nessuno. Trasmesso per la prima
Press
Ads ottobre: Corriere
a 444mila e Repubblica
a 382mila circa
I dati Ads riferiti alle diff usioni di ottobre raccontano
che: il Corriere della Sera si
è attestato a quota 444.349
copie tra veicolazione del
prodotto cartaceo e digitale, con 17.166 copie digitali
e 7.820 di vendite multiple
copie digitali; La Gazzetta dello Sport ha diff uso
231.168 copie complessive
con 1.582 copie digitali e
570 multiple e la Gazzetta
del Lunedì 266.526 copie
complessive con 2.370 copie digitali e 571 multiple;
Repubblica 381.915 copie
con 5.273 copie multiple;
Il Sole 24 Ore ha diff uso
299.783 copie con 38.666
copie digitali e 46.345 multiple; La Stampa 221.485
copie complessive con 227
copie multiple; Il Corriere dello Sport del Lunedì
156.835 copie e Il Corriere del Sport 124.467; Il
Messaggero 146.611 copie con 1.280 copie multiple e 61 digitali; QN
120.100 copie, Il Giornale
109.597 copie complessive; Avvenire 107.789
copie con 1.227 digitali.
La Gazzetta dello Sport e
l’Eurolega hanno annunciato una partnership: il
sito GazzettadelloSport.it
ospiterà la versione ufficiale
della Turkish Airlines Euroleague in Italia. Il nuovo
canale, che si trova in una
sezione dedicata di Gazzetta.it (gazzetta.it/Basket/
Eurolega/) è la più importante fonte per tutti gli italiani appassionati di basket,
grazie ai numerosi contenuti tra i quali l’accesso agli
highlights video, le firme
di Gazzetta sul basket, numerosi sondaggi, contest,
statistiche e risultati, gallery fotografiche, e tutte le informazioni dettagliate sulle
squadre che partecipano
alle più importanti competizioni europee della Turkish Airlines Euroleague
(tra le quali EA7 Emporio
Armani Milano e Montepaschi Siena) e dell’Eurocup (tra le quali Foxtown
Cantu, Dinamo Banco di
Sardegna Sassari, Cimberio Varese, Virtus Rome).
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FONDATO DA GIANNI MUCCINI
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DIGITAL
Web
Turn svela le tendenze digital del 2014
Lo scenario digitale dell’anno in arrivo sarà caratterizzato da tre tendenze principali. A delinearle è Pierre
Naggar, managing director
Europe di Turn, la piattaforma software di marketing e
analytics da sempre attiva
nello sviluppare soluzioni
tecnologiche innovative. Su
tutto domina il forte impatto che continuano ad avere i
dati e l’approccio programmatico che ha cambiato e
continuerà ad influenzare
il marketing del prossimo
futuro. Nel corso del 2014,
l’industria del marketing
accelererà la virata verso un
approccio sempre più datacentrico e programmatico.
L’anno scorso IDC aveva
predetto che le vendite di
pubblicità display attraverso piattaforme di Real
Time Bidding nell’Europa
occidentale – tra cui l’Italia
– sarebbero passate dai 227
milioni di dollari del 2011
ai 2,5 miliardi di dollari nel
2016. eMarketer, inoltre,
stima che, a livello globale,
circa il 22% di tutti i media
digitali saranno automatizzati il prossimo anno – un
incremento decisivo rispetto
al 4% del 2010. Si tratta di
un vero e proprio terremoto
dove l’epicentro è rappresentato dai dati e un crescente
numero di aziende che ha finalmente capito il potenziale di detenere informazioni
in tempo reale per sostenere
le proprie strategie di marketing, la creazione di contenuti e lo sviluppo di campagne di successo. Come
riportato dall’ultimo Global
Digital Audience Report di
ottobre, il cross-channel advertising sta mietendo notevoli successi. I brand che
si stanno spostando da una
logica mono-canale a quella
multicanale riscontrano un
aumento del ROI pubblicitario del 300% e, al contempo, gli utenti che sono esposti ad annunci attraverso più
canali registrano un tasso di
conversione superiore del
24% rispetto a chi riceve il
messaggio tramite un’unica
fonte. Turn anticipa che l’orientamento verso la multicanalità crescerà ancora nel
2014 in quanto i pubblicitari
si stanno sempre più avvicinando ad una logica incentrata sull’audience e dipendono in maniera crescente
dalla natura fortemente dinamica del comportamento
del consumatore online. In
questo scenario, le strategie a compartimenti stagni
sono destinate a diventare
un fanalino di coda in quanto i brand si muoveranno
sempre più verso l’integrazione dell’esecuzione delle
campagne e l’analisi dei dati
e dei risultati in un unico
dashboard capace di riportare informazioni in realtime su ogni singolo canale
e strategia di marketing in
atto. Sembra quasi una ripetizione ma ogni anno sem-
Web
Gag racconta la tecnologia
rivoluzionaria di Core Linerless
Nuovo incarico per Gag, agenzia
di comunicazione digitale, che
realizza il sito di Core Linerless
Solution per raccontare uno dei
prodotti più rivoluzionari dell’azienda Ritrama. Si tratta di una
sottile pellicola adesiva, utilizzata
per le etichette, che sta già cambiando questo particolare mercato perché tecnologicamente più
avanzata, più sfruttabile e soprattutto più sostenibile dal punto di
vista ambientale. Ritrama, azienda
leader nel settore, ha da sempre
investito nella ricerca e nell’innovazione, conquistando importante quote di mercato a livello
mondiale. E Gag, molto attenta ai
brand in crescita e alle tematiche
ambientali, ha stretto un importante sodalizio con l’azienda che
ha intenzione di incrementare
la su presenza sul digital. La collaborazione unisce dunque due
realtà proiettate in avanti e molto
attente ad investire sul domani.
Pierre Naggar
bra essere l’anno del mobile.
Anche il 2014 non sarà da
meno ma ci si aspetta che sia
finalmente arrivato il momento della consacrazione
per il mobile advertising.
Secondo gli ultimi dati IAB,
il 2013 si è chiuso con un
+34% e un’audience mobile
che conta ben 10,5 milioni
di utenti da smartphone e
5,6 milioni da tablet (Mediascope Europe). Anche il
segmento video continua
ad affermare il suo dominio.
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DIGITAL
Interviste
Videology, Josè Enrique Rodriguez Rizzo: «In Italia i profitti
legati alla video advertising cresceranno dell’80% nel 2014»
Dopo la recente partnership siglata da Videology
con AddThis, abbiamo fatto il punto sulla situazione
della video advertising con
Josè Enrique Rodriguez Rizzo, regional manager Southern Europe di Videology,
azienda leader del settore.
Quali servizi offre ai propri
clienti Videology?
La piattaforma di Videology
consente alle aziende e alle
proprie agenzie di pianificare, servire, gestire e monitorare campagne di video
advertising utilizzando funzionalità e specifiche tipiche
della tv, beneficiando al contempo dei livelli elevati di
targhettizzazione, ottimizzazione e efficienza tipici del
digital media. La tecnologia
di Videology trasforma l’esperienza tv e digitale per
far sì che il messaggio adatto raggiunga il consumatore
desiderato indipendentemente dal dispositivo utilizzato. Consente inoltre a pubblicitari e media company di
monetizzare, estendere ed
effettuare previsioni rispetto
al loro inventario di video
advertising per ottimizzare
il rendimento su mercati,
schermi e dispositivi. Videology opera su scala globale
e sul mercato italiano dalla seconda metà del 2013.
Che opportunità rappresenta
il mercato italiano per
Videology?
Il mercato italiano è uno
spazio molto interessante
per noi e lascia intravedere
un grande potenziale per il
2014, per via della sua relativa immaturità e della crescente diffusione di Internet
mobile. Una ricerca di IHS
prevede per l’Italia una crescita annuale dell’80% nei
profitti derivanti dai video
nel settore pubblicitario, di
gran lunga al di sopra della
media europea. Pubblicitari e agenzie sono ansiosi di
sfruttare il potere emozionale del video nell’ambito
di un approccio non dipendente dallo schermo, dato
che gli utenti continuano
ad aggiungere visualizzazioni da tablet, mobile o
pc al loro utilizzo della tv.
In che cosa consistono le
due recenti partnership con
Yahoo! Japan e Addthis?
È importante precisare che
si tratta di due partnership molto diverse tra loro.
L’annuncio relativo a Yahoo! Japan rappresenta la
costituzione di un’alleanza
strategica volta ad offrire
un’offerta completa di advertising multi-screen nel
secondo più grande mercato
tv del mondo. La piattafor-
ma di Videology consente
a Yahoo! Japan di raggiungere meglio i consumatori,
grazie alla targhettizzazione
e all’ottimizzazione avanzata dei video su più schermi
differenti. Mentre la nostra
partnership globale con
AddThis rappresenta un
significativo passo avanti
nel tentativo di vincere la
sfida legata ai dati globali.
Videology sarà in grado di
identificare e targhettizzare
pubblici specifici, persino in
quei mercati, come in Italia,
dove i dati convenzionali
sono scarsi o non disponibili. I tool di AddThis sono
utilizzati su oltre 14 milioni
di siti di tutto il mondo e generano un notevole volume
di dati comportamentali. In
un mercato come quello italiano, questo ci consente di
creare più segmenti su misura per pubblicitari e agenzie,
con il fine di individuare i
consumatori più appropriati per le loro campagne.
Che importanza rivestono
queste partnership per la
vostra azienda?
L’importanza di entrambe
le partnership è fondamentale, sebbene molto differente. Per quel che riguarda
Yahoo! Japan, ci troviamo
ad essere fornitori tecnologici di uno dei principali
José Enrique Rodríguez Rizzo
innovatori e leader nello
spazio video nel mercato giapponese. Riteniamo
che questa partnership sia
un’importante
testimonianza del nostro impegno
nell’area Asia-Pacific e delle
nostre capacità nella regione. Per quanto AddThis,
invece, è fondamentale
perché ci consente di aiutare i pubblicitari a risolvere uno dei problemi più
pressanti in molti mercati,
ossia la mancanza di dati.
Più partnership strategiche abbiamo sui dati, più
dettagliata e di valore sarà
la nostra offerta al cliente
e di conseguenza migliore
la nostra capacità di offrire un advertising mirato.
Quali sono i vostri indicatori
economici per il 2013 e quali le previsioni per il 2014?
Videology è un’azienda privata e non rilascia informazioni finanziarie specifiche.
Igor Riccelli
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DIGITAL
App
Nasce l’applicazione di Damiani
Damiani, casa di gioielleria italiana, in occasione del Natale lancia la sua
app ufficiale per tablet e
smartphone. L’app prevede alcune funzionalità che
la rendono uno strumento
utile per chi fosse alla ricerca del regalo perfetto.
L’applicazione
Damiani,
scaricabile gratuitamente
su iTunes, comprende sei
sezioni: tre propriamente
istituzionali (Collezione,
con un catalogo fotografico;
Boutique, uno store locator
per scoprire dove siano ubicate tutte le boutique Da-
miani nel mondo; Damiani,
quest’ultima dedicata alla
storia della maison) e tre
utilities interattive perfette
per aiutare nella scelta di un
gioiello Damiani: Indossa
Damiani (scattando direttamente dallo smartphone
o dal tablet una fotografia
del proprio décolleté, del
proprio viso o della propria mano, questa sezione
dell’app permette di provare ad indossare le collane,
gli orecchini e gli anelli Damiani per poi condividere
l’immagine su Facebook),
Scopriti Damiani (sezione
dedicata all’individuazione
del gioiello giusto: rispondendo ad alcune semplici e
divertenti domande su di sé
o sulla propria compagna,
l’app consiglierà quale sia il
gioiello Damiani perfetto) e
Misuratore Dito (una vera e
propria utility perfetta per
scoprire quale sia la misura
delle proprie dita e la misura corrispondente dell’anello). L’app che nasce con
l’obiettivo di venire incontro alle esigenze dei clienti,
per fornire un piccolo aiuto
nella scelta di un gioiello,
grazie ad alcuni semplici
strumenti che permettono
di conoscere la misura di un
anello o di scoprire l’effetto di un gioiello indossato.
Web
Florence Heritage celebra i 500 anni de “Il Principe”
con un virtual tour dedicato a Macchiavelli
A 500 anni dalla pubblicazione de “Il Principe”, il Comune
di Firenze rende omaggio a
Niccolò Machiavelli lanciando il primo tour multimediale dedicato al fondatore della
scienza politica moderna. Da
oggi, martedì 10 dicembre,
su www.florenceheritage.it è
online un percorso, corredato da immagini ad altissima
definizione, che si snoda lungo i luoghi, i musei e le chiese di Firenze: dal Lungarno
degli Archibusieri a Ponte
Vecchio fino alla Torre dei
Mannelli toccando il Museo di Palazzo Vecchio, la
Galleria degli Uffizi, il Corridoio Vasariano, la Chiesa
di S. Felicita, Palazzo Pitti e il
Museo Giardino di Boboli. I
testi sono curati da Lorenzo
Tanzini, medievalista dell’Università di Cagliari e stori-
co delle istituzioni politiche
fiorentine, e da Francesca
Klein, Vanna Arrighi e Francesco Martelli dell’Archivio
di Stato di Firenze. Si tratta di
una proposta culturale che fa
parte del progetto di promozione della storia di Firenze
e dei suoi personaggi, ideato
da Carlo Francini , funzionario della Direzione Cultura,
Turismo e Sport del Comune
di Firenze e referente per il
sito Unesco del Centro Storico di Firenze, e realizzato
da Linea Comune. La guida
multimediale è disponibile
anche su uno schermo touch
screen, posto nel Cortile del-
la Dogana a Palazzo Vecchio
e nell’app Florence Heritage
disponibile su App Store e
Google Play. I punti di interesse artistico, i monumenti
e i palazzi sono visualizzati
attraverso una mappa con il
percorso e una scheda che
racconta le opere presenti
lungo l’itinerario prescelto.
Per ogni luogo, indicato con
un numero, si può cliccare
sull’icona gallery che fornirà
immagini ad alta risoluzione
e schede esplicative del luogo. È possibile inoltre scaricare l’artbook così da potersi
preparare il percorso o averlo
sempre con sé durante l’itinerario. Nella passeggiata
virtuale per la città si potranno visitare non solo i monumenti ma anche i caffè storici
e letterari che hanno reso Firenze il centro della vita culturale e intellettuale italiana
agli inizi del secolo scorso.
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DIGITAL
Web
Italiaonline presenta il nuovo portale QuiFinanza
Italiaonline, la realtà digitale italiana che da feb-
braio 2013 riunisce tutti
i brand e gli asset di Libero e Matrix, presenta
QuiFinanza, nuovo canale verticale dedicato al
mondo dell’economia e
della finanza. Il portale,
oltre a integrare notizie
costantemente aggiornate, approfondimenti legati
al panorama economicofinanziario nazionale e internazionale e le news di
Teleborsa dedicate a mercati, indici di borsa e andamenti dei titoli italiani ed
esteri, include anche guide
e speciali che si rivolgono
non solo agli appassionati di finanza, ma anche a
piccoli investitori, risparmiatori, professionisti, imprenditori, piccole e medie
imprese e startup. Lavoro, pensioni, mutui, conti bancari, prestiti, fisco,
tributi, agevolazioni, fondi
di investimento sono solo
alcuni dei temi di QuiFinanza, che mette a disposizione degli utenti anche
una serie di utili strumen-
ti per calcolare la rata del
mutuo, la pensione, il codice fiscale. All’interno
del portale trova spazio
“MyFinanza”, una sezione
completamente personalizzabile in base agli interessi dei singoli utenti,
che, una volta registrati,
possono monitorare l’andamento dei propri investimenti e delle azioni del
proprio portafoglio, e ricevere le notizie finanziarie
relative agli indici di borsa che hanno selezionato.
Web
DelizieClub.it cresce e si rinnova
L’indirizzo – www.delizieclub.it – è rimasto invariato,
ma ad attendere sul web i
consumatori attuali e potenziali degli oltre 1400 punti
vendita con le insegne che
fanno parte del Gruppo Interdis c’è un sito DelizieClub
tutto nuovo nella grafica e
nei contenuti. La nuova dimensione del sito consumer
di Interdis, più spaziosa e
luminosa, ma anche riorganizzata per rendere la navigazione nei contenuti ancora
più intuitiva, agile e coinvolgente, rispecchia l’evoluzione avvenuta nel “Mondo
Delizie”. Realizzato dal punto di vista tecnico dall’agenzia SoSimple di Torino, DelizieClub.it diventa infatti lo
spazio web per mettere in
evidenza la costante crescita
della linea di prodotti a marchio Delizie (ormai giunta a
oltre 390 prodotti) con tutte
le nuove opportunità offerte
al consumatore, insieme ad
attività di loyalty management come il catalogo premi
Delizie, il consumer magazine Delizie e le iniziative di
fidelizzazione e di responsabilità sociale. «Il nuovo
sito costituisce un’ulteriore
iniziativa nell’ambito della
strategia di crescita del concept brand DelizieClub finalizzato a fornire vantaggi ai
clienti di tutte le imprese del
Gruppo», afferma Gianluca
Tositti, responsabile marketing e vendite di Interdis.
App
Nasce l’app Blood Up per gestire in mobilità
la richiesta e raccolta di sangue
Prende vita il progetto vincitore di “DigIT@lia for
talent”, il concorso promosso da Fondazione Italiana
Accenture e Associazione
Prospera, per creare benessere sociale attraverso
l’utilizzo del digitale. È nata
infatti Blood Up, l’appli-
cazione per potenziare la
donazione di sangue ideata
da Oscar Badoino, vincitore del concorso “DigIT@
lia for talent”. Promosso da
Fondazione Italiana Accenture e Associazione Prospera – PROgetto SPERAnza, il
bando aveva come obiettivo
principale il coinvolgimento dei giovani talenti italiani affinché presentassero
nuove idee che sfruttando
le nuove tecnologie potessero portare valore sociale,
generando opportunità di
occupazione per i giovani.
Blood Up è la gestione mo-
bile della richiesta e della
raccolta di sangue attraverso un’applicazione gratuita
per dispositivi cellulari iOs
e Android, per rispondere
alle esigenze gestionali e comunicative di Fidas, la Federazione Italiana Associazioni Donatori di Sangue.
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BELOW THE LINE
Concorsi
A Natale lo shopping su Qvc si vince
con il concorso “Click, shop & win”
Il Natale è alle porte e Qvc,
il retailer multimediale, si
trasforma in Babbo Natale,
aiutando a fare i regali e facendone a sua volta, grazie
al concorso “Click, shop &
win”. Fino al 5 gennaio, ogni
giorno chiunque effettui un
acquisto sul sito qvc.it partecipa all’estrazione – instant
win – di un voucher del valore di 150 euro. Inoltre, acquistando i propri regali via
web nel periodo di durata
del concorso, i clienti potranno partecipare all’estrazione finale per vincere una
Shopping Card che moltiplica per 10 il valore dell’ordine
estratto. Il premio consiste
infatti in un buono valido
per l’acquisto di prodotti
in vendita su Qvc Italia per
un valore pari a ben 10
volte l’importo dell’acquisto effettuato nel periodo
di validità del concorso.
AZIENDE E MERCATI
Budget in movimento
Hop! In volo con Go Up Communication
La neonata compagnia aerea del gruppo Air France,
Hop!, ha deciso di affidare
le proprie media relation
a Go Up Communication.
Nata dalla sinergia di tre
vettori regionali francesi del gruppo Air France
(Brit Air, Regional e Airlinair), Hop! ha l’obiettivo
di diventare la compagnia
di riferimento per i viaggi
interregionali in Francia
e in Europa, e, allo stesso tempo, contribuire allo
sviluppo economico e al
turismo delle regioni che
serve. «Hop! rappresenta
un’importante new entry
nel portfolio della nostra
agenzia – ha commentato
Albert Redusa Levy, ceo
di Go Up Communication.
– Hop! vanta una grande
esperienza alle spalle, quella del gruppo Air France, e
al tempo stesso rappresenta una compagnia aerea
dinamica e stimolante. Siamo certi che questa nuova
collaborazione darà vita
ad una grande sinergia, e
siamo onorati di mettere
a disposizione della nuova
compagnia la nostra expertise ventennale nel settore del turismo, che sarà
presto disponibile sul nostro nuovo portale www.
tourismexpertise.com».
Budget in movimento
Leica sceglie Close to Media per le attività
di comunicazione e di ufficio stampa
Leica Camera, la storica
azienda tedesca numero uno
al mondo nel settore ottico e
tra le maggiori produttrici
globali di lenti, obiettivi e
fotocamere digitali, affida
a Close to Media le attività
di comunicazione corporate e di prodotto. Nata nel
1913 dall’ingegnere tedesco
Oskar Barnack, che costruì
il primo modello intorno
alla pellicola utilizzata nel
cinema, oggi Leica è tra i
più importanti ed apprezzati
brand di fotografia. Simbolo
dell’ “Hi-tech made
in Germany”, ha
la propria sede
a Solms, un
secondo sito
produttivo
in Portogallo e filiali in
Inghilterra,
Francia, Italia, Svizzera,
nGiappone, Singapore, Coreaa del
USA
Sud, Australiaa e USA.
L’innovazione, la continua
ricerca e l’unicità dei pro-
dotti hanno
dato vita
ad una
v
vera
e
propria
cultura del
vvedere
e hanno
co
costituito la spinta prop
propulsiva
per lo svil
sviluppo e
la crescita dell’azienda negli
ultimi anni. Close to Media,
agenzia specializzata nella
comunicazione corporate e
di prodotto e nell’organizzazione di eventi, supporterà
Leica nell’attività di ufficio
stampa per tutte le iniziative dell’azienda, nella comunicazione istituzionale e
di prodotto e nell’organizzazione di eventi. Close to
Media consolida così la propria attività nel segmento
del consumer/luxury goods
e della tecnologia, da anni
tra i principali ambiti di specializzazione dell’agenzia.
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AZIENDE E MERCATI
Valzer di poltrone
Cisco nomina Marianna Ferrigno alla carica
di communication leader South Europe
Nuova nomina al femminile
in Cisco: Marianna Ferrigno
ha assunto il ruolo di communication leader South
Europe per coordinare le
attività di relazioni esterne
dell’area Sud Europa di Cisco, che include otto paesi
fra cui l’Italia. Entrata in Ci-
sco nel 2001 come marketing
manager Italy, Ferrigno ha
ricoperto ruoli di crescente
importanza: da responsabile marketing per il mercato
Service Provider Emea alla
responsabilità delle attività di marketing per l’intero
Central & Eastern Europe
ed infine, negli ultimi due
anni, ancora responsabile
del marketing SP per l’Italia.
Ferrigno è anche inclusion
& diversity leader per Cisco
Italia, attività che la vede impegnata dal giugno scorso
nella promozione di attività internazionali e progetti
Marianna Ferrigno
locali dedicati allo sviluppo
della cultura della diversità
e dell’inclusione in azienda e nella società italiana.
Valzer di poltrone
Paola Garavaglia nominata product director
refrigeration di Whirlpool
Paola Garavaglia
Whirlpool amplia la “quota
rosa”, facendo salire al 20%
la rappresentanza femminile nei ruoli di senior leader
in azienda, con la nomina di
Paola Garavaglia a product
director refrigeration. Entrata in Whirlpool nel 2009
con la qualifica di product
manager refrigerazione, nel
corso degli anni ha amplia-
to le proprie mansioni ricoprendo ruoli di crescente
responsabilità e arrivando a
ricoprire il ruolo di senior
product manager. Prima
dell’ingresso in Whirlpool,
ha lavorato per cinque anni
in Black & Decker, a Londra e a Lione, dove ha maturato una vasta esperienza
nel marketing. Garavaglia
riporterà al general manager refrigerazione Whirlpool Emea, Giorgio Fortini.
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
Open day all’Acer Explorer Lounge. Una giornata dedicata all’universo web nello spazio interattivo Acer. Corso Garibaldi 117,
Milano, dalle 9.30 alle 13 e dalle 18 alle 20. [email protected]
Expo Milano 2015 e Telecom invitano alla 3 tappa di Expovision. Interverranno, tra gli altri, anche Carlotta Ventura e Umberto Rapetto (Telecom Italia) e Piero Galli (Expo Milano 2015).
Museo della Scienza e Tecnologia, via San Vittore 21, Milano, ore
11. Tel. 051.264744. Tel. 06.36882610.
Conferenza stampa “Ecommerce in Italia”. In collaborazione
con Extvalue e Assintel e il patrocinio dell’Unione del Commercio. Circolo del Commercio, corso Venezia 51, Milano, ore 10.
[email protected].
Conad incontra la stampa. Palazzo visconti, via Cino del Duca 8,
Milano, ore 11. Tel. 051.264744.
Presentazione della ricerca “Il futuro della sponsorizzazione”.
La presentazione avverrà in streaming video a partire dalle 10 e
sarà presentata da Giovanni Palazzi, presidente di StageUp-Sport
& Leisure Business. Per informazioni tel. 051.5871554.
“Un designer per le imprese”. In occasione dell’inaugurazione
della mostra che ha coinvolto 100 giovani designer si terrà anche
una tavola rotonda con rappresentanti di aziende e istituzioni.
La Triennale di Milano, viale Alemagna 6, Milano, dalle 17. Tel.
02.36553060.
DOMANI
Presentazione di “Marcopolo App”. La nuova applicazione di
Marcopolo Expert si terrà in esclusiva per la stampa. Via Canonica
55, Milano, ore 9,30. [email protected].
Conferenza stampa Compuware. Per l’occasione saranno presentate le ricerche relative ai dati mobili sullo shopping natalizio e
benchmark sui primi dieci siti di coupon e la nuova responsabile attività Apm Compuware in Emea, Veronique Mondollot. Hotel Chateau Monfort, corso Concordia 1, Milano, ore 11,30. Tel. 02.700547.
Conferenza stampa di presentazione Wii Fit U e Wii Sports
Club. Health City Duomo, via San Paolo 7, Milano, dalle 11,30
alle 15.Tel. 02.62499967.
Inaugurazione “lifeframes”. La mostra è curata da Steve McCurry e sponsorizzata da Sony Mobile. Palazzo Giureconsulti, piazza
dei Mercanti 2, Milano, ore 18. [email protected].
Presentazione ricerca “Generazione senior. I nuovi stili di vita
all’insegna del benessere”. L’indagine è realizzata da GfK Eurisko
per Yakult. Museo della Scienza e della Tecnologia, Sala Biancamano, via Olona 6 bis, Milano, ore 18. Tel. 02.83128710.
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AZIENDE e mercati
Aziende
Lo scarponcino Timberland festeggia
i 40 anni con una special activation
Timberland, brand americano da sempre simbolo di city
outdoor e vita all’aria aperta,
ha concluso in modo non
convenzionale i festeggiamenti del 40° anniversario del
famoso Yellow Boot che hanno avuto il via lo scorso luglio
a Berlino in occasione di Bread & Butter. Timberland ha
tratto l’idea di comunicare in
modo anticonvenzionale la
propria passione per l’outdoor cittadino con una macro
polaroid con protagonista lo
scarponcino e come sfondo
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
PubblicoTv
canale 65
di Streamit:
editore
Marco Muccini
[email protected]
DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
DIRETTORE RESPONSABILE
Lorenzo Martorana
[email protected]
• Le breaking news legate
a marketing e adv
• Le interviste ai
manager e a.d. delle
grandi aziende
• Per la vostra
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chiamaTE lo 02/72000035
o INVIATE una mail
a registrazione@
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vivono dei momenti di festeggiamento e celebrazione del
mitico Yellow Boot. Si tratta
di un’affissione nuova e anticonvenzionale, “never done
before”, pensata per lasciare
senza parole, ancorata a circa 10 m di altezza da terra ai
palazzi con una estensione di
circa 240 mq (12x20 metri). Il
progetto è di Ogilvy & Mather
Italy: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo (executive creative director), Letizia
Bozzolini (art director), Serena Pulga Guarnieri (Digital
Strategist), Alessandra Baldini, Roberto Ongaro (produzione e direzione artistica).
CONTATTI
[email protected]
• I videoAperitivi con i
miglior Creativi
• I processi di
realizzazione delle
campagne adv
il cielo, sospesa sui passanti
di corso Vittorio Emanuele
II a Milano. Il 7 e l’8 dicembre per 48 ore alzando gli
occhi al cielo ogni passante
ha potuto scattare la propria
“istantanea”, celebrando virtualmente e viralmente lo
Yellow Boot. Inquadrando
con il proprio smartphone
o tablet la macro polaroid,
e inserendo l’hashtag #TBL
40, ancora una volta tutti
hanno potuto entrare a far
parte della community Timberland di Facebook (Timberland Europe) di Twitter
(Timberland Europe e Italy)
e Instagram che quest’anno
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