Email marketing 09MI-Programma - Associazione Italiana Editori

Gli editori e il web
USARE L’E-MAIL COME
STRUMENTO DI MARKETING
Milano, 12 maggio 2009
L’e-mail è ad oggi lo strumento di marketing on line più diffuso ed efficace.
Anche per le case editrici la mail può essere un potente strumento per informare e mantenere i rapporti con i
propri interlocutori: dai lettori ai giornalisti, dai librai ai promotori.
Il corso, attraverso esempi attinenti al settore editoriale ed esercitazioni specifiche, descrive le principali
tecniche per: scrivere e-mail efficaci ed incisive, gestire il permesso ed evitare lo spam, gestire le mailing
list, definire un piano di e-mail marketing volto sia all’acquisizione di nuovi clienti, sia alla fidelizzazione di
quelli già esistenti e valutarne i risultati.
Il corso illustra anche tecniche evolute per gestire la relazione di tutti gli interlocutori via e-mail.
Sono previste esercitazioni in aula.
Docenti: Leonardo Bellini - Consulente di marketing digitale; autore del libro Fare marketing con il web
(2006) e curatore dell’edizione italiana di Blog in azienda (2007) e Noi è meglio (2008); Cristina Mussinelli
- Consulente editoriale e consulente Aie per l’editoria digitale.
Programma dettagliato
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L’e-mail marketing: vantaggi, caratteristiche, impieghi e applicazioni
Direct e-mailing: l’e-mail come strumento di promozione
§ Dalla pianificazione della campagna alla sua realizzazione e alla analisi
Come creare una newsletter efficace
§ Creazione di un piano editoriale
§ Progettazione del layout
Gestire la comunicazione per la newsletter
§ Autorisponditori
§ Come, quando, con che frequenza inviare e-mail
§ Gestione mailing list
Come scrivere una e-mail efficace
Le 4P per una newsletter efficace:
§ Permission, Privacy, Profiling, Personalization
Le strategie per una newsletter di successo
Il corso si svolge a Milano il 12 maggio 2009 presso la sede dell’AIE – C.so di Porta Romana 108con il
seguente orario: 9.30-13.00 / 14.00-18.00.
Il costo di partecipazione è comprensivo dei materiali didattici, di due coffee-break e del pranzo. Sono
previsti sconti per le iscrizioni pervenute a Ediser 1 mese prima della data del corso e per iscrizioni
plurime della stessa casa editrice (vedere la tabella riportata sulla scheda di iscrizione).
Il costo per chi si iscrive entro il 12 aprile 2009 è fissato in: 315 euro + Iva per i soci AIE e in 440 euro +
Iva per i non soci. Per le iscrizioni dopo tale data: 350 euro + Iva per i soci AIE e in 490 euro + Iva per i
non soci.
Per informazioni sulle modalità di iscrizione prendere visione del Regolamento riportate sul sito www.aie.it
nella sezione Corsi e sulla Scheda di iscrizione del corso.
Le iscrizioni chiudono martedì 28 aprile 2009.