Comunicato Stampa 31/03/05 SPONSORIZZAZIONI

Comunicato Stampa 31/03/05
SPONSORIZZAZIONI 2005: NELLO SPORT E’ L’ANNO DEGLI EVENTI
L’indagine predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione” di StageUp.com indica il Motomondiale fra
gli eventi a più alto incremento di appeal per le aziende italiane
Nel 2005, per la prima volta in assoluto, gli investimenti in sponsorizzazione di eventi sportivi
(416 milioni di euro al termine di quest’anno con un +5,6% sul 2004) supereranno quelli sui team
(400 milioni con un -1,7%). Lo afferma l’indagine predittiva 2005 “Il Futuro della
Sponsorizzazione” di StageUp.com (www.stageup.com/predittiva) in uscita oggi.
Invariati gli investimenti in sponsorizzazione di impianti a 37 milioni di euro. Sostanzialmente stabili
quelli sui testimonial che passeranno da 208 a 206 milioni.
Nel complesso, il mercato delle sponsorizzazioni sportive in Italia crescerà del 1,2% fino a
raggiungere i 1.059 milioni di euro.
Il Motomondiale fra gli eventi protagonisti
Il Motomondiale, grazie soprattutto alla classe MotoGp, sarà fra gli eventi che godranno della
maggior crescita di investimenti sponsorizzativi nell’anno in corso. Lo studio, rafforzato dal
parere di decine di esperti fra manager aziendali, operatori della comunicazione, giornalisti,
consulenti e dirigenti sportivi, sottolinea fra i motivi di tanto interesse per l’evento: i) la trasmissione
nel mondo dell’immagine di un’Italia vincente; ii) la massiccia attenzione riservata ai protagonisti
anche al di fuori dell’evento agonistico (gossip, allenamenti, vita privata); iii) un pubblico ben
profilato (maschio, giovane, con profilo socio-economico e livello di istruzione medio-alti); iv) la
presenza di un personaggio come Valentino Rossi; v) il fatto che rappresenta un ottimo mezzo per
le aziende che devono comunicare valenze tecnologiche.
Impenna il sociale
Tutti i comparti di cui si compone il mercato delle sponsorizzazioni (che complessivamente farà
segnare un +1,8% rispetto al 2004 a quota 1.656 milioni di euro) saranno in crescita: gli
investimenti nello sport dell’1,2%, quelli in cultura e spettacolo dell’1,3%. Ma il vero balzo sarà
quello degli investimenti in utilità sociale, +4%. Anche in ambito sportivo si registra
un’attenzione crescente verso lo sport di base e dilettantistico e comunque verso gli universi più
genuini e aspirazionali per lo sviluppo di iniziative a sfondo sociale. Si tratta di potenzialità di
mercato da sfruttare attraverso l’utilizzo di tecniche commerciali ed organizzative più simili a quelle
utilizzate dalle società senza scopo di lucro.
I commenti
“Il 2005 – afferma Giovanni Palazzi, vicepresidente di StageUp.com – sarà caratterizzato dal
contatto diretto con il consumatore e dalle sponsorizzazioni ‘etiche’ che vengono percepite dal
pubblico come investimenti nobili. In questo senso, all’interno del mercato delle sponsorizzazioni,
aumentano le operazioni che contribuiscono direttamente o indirettamente ad una migliore qualità
della vita”.
Cos’è l’indagine “Il Futuro delle Sponsorizzazioni” (www.stageup.com/predittiva)
L’Indagine predittiva, quest’anno alla terza edizione, si propone di fornire annualmente a tutti gli
operatori dello sport e della comunicazione uno strumento operativo che permette di:
• conoscere dimensioni, trend e scenari evolutivi del mercato della sponsorizzazione;
• adottare strategie in funzione degli scenari di medio-lungo periodo che il mercato disegna;
• definire politiche budgetarie in ragione delle previsioni quantitative elaborate per i vari segmenti
del mercato.
La ricerca prevede l’impiego integrato di diverse tecniche e modalità di indagine:
una desk research continuativa effettuata da StageUp.com nel periodo gennaio-novembre
________________________________________________________
StageUp Srl – Via Cairoli 9 – 40121 Bologna - Tel. +39.051.58.71.554 – Fax. +39.051.58.71.504
Web Site: www.stageup.com – Email: [email protected]
2004 su documenti e fonti informative di varia natura e origine (i media e in particolare la stampa
economica e di settore, ricerche e studi sulla comunicazione e sul settore sportivo, bilanci
societari, interviste dirette a protagonisti, normativa);
una prima serie di interviste scritte a 26 personalità qualificate del mondo della
comunicazione e dello sport (aziende sponsor, concessionarie pubblicitarie, centri media, stampa
di settore, agenzie di sponsoring, consulenza, organizzazioni sportive), effettuate da StageUp.com
nei mesi di giugno e luglio 2004;
la costituzione di un gruppo di studio interno a StageUp.com , finalizzato alla definizione
degli scenari e delle tendenze di riferimento, nel mese di ottobre 2004;
un’ultima serie di approfonditi colloqui personali, 9 in tutto, ad esperti ed operatori di
alto profilo, condotti da StageUp.com nel mese di novembre 2004 e finalizzati alla
validazione delle tesi di fondo e degli scenari predittivi elaborati.
------------------------------------StageUp (www.stageup.com) opera nel mercato dell’intrattenimento e della brand experience
(sport, eventi speciali, testimonial, fiere, manifestazioni e sponsorizzazioni di tipo sportivo,
spettacolistico, culturale e sociale) ed è in particolare leader italiano nell’ambito del business dello
sport. La sua offerta, basata sull’autorevolezza, la competenza e la multidisciplinarità, comprende
informazione, formazione, ricerche di mercato, consulenza di direzione e centro media. Attraverso
la sua gamma di servizi StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, occupandosi di
strategia, progettazione, pianificazione e controllo, nonché della supervisione e realizzazione di
progetti operativi.
Tra i clienti figurano i maggiori gruppi nazionali e internazionali fra cui Barilla, Ferrari, Ferrero,
Juventus, Lega Basket Serie A, Lega Volley Serie A Femminile, Lega Volley Serie A Maschile,
Lotto, Luxottica, Manpower, Mazda, Mediacom, Media Partners, Milan, Mondadori, Nestlè, News
Corp Europe, Nokia, Obiettivo Lavoro, Panini, Rcs Pubblicità, Telecom, Tim.
Sono partner di StageUp: Il Sole24Ore, Università degli Studi di Bologna, Università degli Studi di
San Marino, Six Seconds Italia.
Per ulteriori informazioni e approfondimenti:
Daniele Cencioni
StageUp.com
Via Cairoli, 9
40121 Bologna
Tel. +39.051.58.71.554
Fax. +39.051.58.71.504
Email: [email protected]
________________________________________________________
StageUp Srl – Via Cairoli 9 – 40121 Bologna - Tel. +39.051.58.71.554 – Fax. +39.051.58.71.504
Web Site: www.stageup.com – Email: [email protected]