29 giugno 2012 Basket preferibile al calcio per pubblic

Comunicato Stampa 29/6/12
BASKET PREFERIBILE AL CALCIO PER
IL PUBBLICO GIOVANE, BENESTANTE E ISTRUITO
Secondo i dati della ricerca “Sponsor Planning” realizzata da StageUp e Ipsos e
₃
presentata in anteprima al pubblico oggi al workshop “B -Biella, Basket e Business”
promosso da Pallacanestro Biella, il basket è seguito in misura differenziale da un
largo pubblico giovane e istruito, con forte densità di responsabili di acquisto e
importante capacità di spesa e investimento, analogamente a quello del golf
Sport minore a chi? Il pubblico della pallacanestro, oltre i 20 milioni di persone, pari
a ben il 61% degli interessati al calcio (lo sport più seguito in Italia), si caratterizza
per la giovane età, l’alto livello di istruzione e per la maggior presenza di responsabili
di acquisto e di investimento rispetto al calcio e al golf.
L’analisi emerge dalla ricerca Sponsor Planning di StageUp e Ipsos presentata oggi
₃
al pubblico in anteprima al tradizionale workshop “B -Biella, Basket e Business”
organizzato da Pallacanestro Biella presso il Golf Club "Le Betulle".
Se il pubblico del basket è mediamente più evoluto, quello del golf ha una spiccata
attitudine all’investimento in azioni e in polizze vita, preferendo l’acquisto di
smartphone e tablet a quello di un pc portatile rispetto alla media della popolazione
italiana. Più trasversale è invece il pubblico calcistico, affezionato in particolare
all’acquisto del tablet e all’investimento in fondi pensione.
“Il pubblico di ognuno di questi tre sport – ha spiegato Giovanni Palazzi, presidente
di StageUp, durante la sua relazione dal titolo “Basket, Calcio e Golf: mondi a
confronto” ha caratteristiche peculiari e di pregio. Quello del basket si caratterizza, a
titolo premiante, anche per la più alta preferenza per i prodotti sponsor nel
momento della spesa. L’atteggiamento molto positivo del pubblico verso gli sponsor
si spiega in parte con l’importante tradizione sponsorizzativa che la pallacanestro
porta con sé”.
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StageUp – Sport & Leisure Business opera dal 1999 nel mercato del leisure business ed è tra le
aziende di riferimento nello sport, nella cultura e nello spettacolo. Grazie all’esperienza e al knowhow acquisiti dal suo management team, StageUp interviene su tutta la catena del valore dei
Clienti (ideazione, strategia, progettazione, pianificazione e controllo, negoziazione e buying,
supervisione e realizzazione di progetti operativi) operando su sei aree di competenza:
Sponsoring, Media Rights & Broadcasting, Event Management, Product Placement, Arena
Management, Innovation & Technology.
La sua ampia gamma di prodotti e servizi si articola in quattro aree di servizio: Consulenza,
Ricerche, Advisoring e Formazione.
I principali Clienti di StageUp sono: Aziende Sponsor e Investitori (fra cui Assicurazioni Generali,
Banca Mediolanum, Coca-Cola, Edison, Intesa Sanpaolo, Luxottica, Mazda, Michelin, Obiettivo
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Basket Serie A, Lega Pallavolo Serie A, Lega Pallavolo Serie A Femminile, Milan, Verdesport),
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Bologna, Comune di Venezia, Parlamento Italiano, Provincia di Milano, Regione Calabria), Media
(fra cui Il Sole 24 Ore, La7, Sky Italia), Centri media, Concessionarie e Agenzie (fra cui MEC, Rcs
Pubblicità, System24 – Il Sole 24 Ore).
Ipsos (www.ipsos.it) è una delle società leader a livello mondiale nei servizi di ricerca di marketing
di tipo survey based: le informazioni di specifico interesse dei committenti vengono raccolte
direttamente intervistando gli individui.
Il Gruppo nasce in Francia nel 1975 ed è attualmente presente in 64 paesi. Quotato alla Borsa di
Parigi, la sede italiana del Gruppo Ipsos è guidata da Nando Pagnoncelli e si posiziona come leader
italiano nel settore delle ricerche survey based, operando in 5 aree di specializzazione: le ricerche
sulla Comunicazione Pubblicitaria; le ricerche sul Marketing Mix; le ricerche sui Media (tradizionali
e new); le ricerche di Public Affairs; le ricerche sulla Qualità, Customer Satisfaction e CRM.
Ipsos effettua sia ricerche quantitative sia indagini qualitative per tutte le principali aziende
internazionali.
Associata all’Esomar (l'associazione mondiale dei professionisti del marketing e dei sondaggi
d'opinione), è partner di StageUp per quel che riguarda le ricerche demoscopiche sul mercato
dello sport e del leisure.
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Daniele Cencioni
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