Diapositiva 1

DAL PRODUCT PLACEMENT
ALLA DIGITAL SPONSORSHIP
Giovanni Palazzi
Giornata di Studio
sui Diritti Audiovisivi nello Sport
Parma, 13 maggio 2010
L’INNOVAZIONE PRODUCT PLACEMENT
Il Product Placement (PP), o branded entertainment, è la tecnica di marketing mediante la
quale si realizza l’inserimento di un prodotto o di una marca nei contenuti dei mezzi di
di associare le emozioni della narrazione alle caratteristiche di quel prodotto o brand e
ottenerne visibilità.
Pratica molto diffusa da decenni negli Stati Uniti (dove il Product Placement ha un giro
d’affari sul piccolo schermo di 2,7 miliardi di $) il Product Placement vanta un mercato
mondiale stimato in crescita di oltre il 30% l’anno.
Il Product Placement sta prendendo sempre più piede anche in Italia (il terzo mercato al
mondo con riferimento al cinema) dove di recente (il 30 marzo 2010) è stato
liberalizzato l’uso nei programmi tv.
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intrattenimento (in ambito sportivo ad esempio gare live, trasmissione di commento), al fine
I PRINCIPALI OBIETTIVI CONSEGUIBILI
PRODUCT PLACEMENT
Aumentare il valore
Emotional
Active
brand awareness
e il mito della marca
bond
engagement
Attraverso l’ampia
Attraverso l’associazione
Entrare nel cuore
Coinvolgere le
Creare
visibilità garantita,
a personaggi di grande
delle persone
persone,
credibilità con
l’associazione a
popolarità e impatto
attraverso il
influenzando la
il passaparola
personaggi di grande
“celebrity
decisione e la
popolarità e impatto
endorsement” e il
frequenza di
e lo sviluppo di
forte
acquisto
campagne di
coinvolgimento
marketing integrate
emotivo legato al
Buzz
contesto narrativo
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Sviluppare
DAL PP ALLA DIGITAL SPONSORSHIP
Permette all’investitore di stabilire un contatto attivo con il
convergenza dei mezzi di comunicazione
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telespettatore sino allo stimolo all’acquisto virtuale utilizzando la
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DAL PRODUCT PLACEMENT
ALLA DIGITAL SPONSORSHIP
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DAL PRODUCT PLACEMENT
ALLA DIGITAL SPONSORSHIP
6
DAL PRODUCT PLACEMENT
ALLA DIGITAL SPONSORSHIP
CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (1/4)
CHAT LINE
SCOMMESSE
REGIA PERSONALIZZATA
DG TV
E-COMMERCE
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STATISTICHE
SONDAGGI
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PROMOZIONI
CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (2/4)
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CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (3/4)
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CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (4/4)
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ALLA DIGITAL SPONSORSHIP
UN NUOVO SISTEMA DI RELAZIONI (1/2)
ATTORI
V E IC O L I D E L L O
SPONSOR
D IG IT A L S P O N S O R S H IP
C O M U N IC A Z IO N E
C O M U N IC A Z IO N E /V E N D IT A
♦ P R O P R IE T A R IO
DEL
MEZZO
S P O R T IV O
♦ A Z IE N D A IN V E S T IT R IC E .
♦ P R O P R IE T A R IO
DEL
MEZZO
S P O R T IV O
♦ A Z IE N D A IN V E S T IT R IC E
♦ M E Z Z O D I C O M U N IC A Z IO N E .
SUPPORTI
P U B B L IC IT A R I
V IR T U A L I P R E S E N T I S U L S O L O
M E D IA IN F O R M A S T A T IC A E
D IN A M IC A .
S U P P O R T I P U B B L IC IT A R I D E L L O
SPONSEE:
♦ M A G L IE
♦ C AR TELLI A BO R D O C AM PO
♦ BACKDROP …
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O B IE T T IV O
E V E N T S P O N S O R S H IP
UN NUOVO SISTEMA DI RELAZIONI (2/2)
S E R V IZ I
ALLO SPO NSO R
M IS U R A Z IO N E
D E I R IT O R N I
♦ A Z IO N I D I P R E P R O M O T IO N
♦ V E N D IT E S U L F IE L D .
♦ IN D A G IN I D I A U D IE N C E T V .
♦ IN D A G IN I D E M O S C O P IC H E E X P O S T E D I V IS IB IL IT A ' D E I
MARCHI SPONSOR.
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D IG IT A L S P O N S O R S H IP
S E R V IZ I
O N -L IN E
S IM U L T A N E I
ALLA
T E L E T R A S M IS S IO N E
D E L L 'E V E N T O C O N P O S S IB IL IT A '
D I:
E -C O M M E R C E ,
R E G IA
P E R S O N A L IZ Z A T A ,
S E R V IZ I
IN F O R M A T IV I C O L L E G A T I.
♦ P R O G R A M M A Z IO N E
E
S E G M E N T A Z IO N E
D ELLA
V IS IB IL IT A ' .
♦ IN D A G IN I
DI
ASC O LTO
P U N T U A L I.
♦ V E N D IT E .
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E V E N T S P O N S O R S H IP
GRAZIE DELL’ATTENZIONE