Stampa def (Il business della Serie A 2008-2009

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IL BUSINESS DELLA
SERIE A 2008-2009
Dati aggiornati al 26 Agosto 2008
INDICEARGOMENTI
ARGOMENTI
INDICE
• Introduzione
• Il Campionato delle metropoli
• Il giro d’affari della Serie A in benchmark con gli altri campionati in Europa
© StageUp Sport & Leisure Business. Tutti i diritti riservati.
• Analisi sponsor main e tecnici
2
INTRODUZIONE
INTRODUZIONE
Il Campionato di Serie A 2008-09 è il centosettesimo della storia ed il
settantasettesimo a girone unico, parte il 31 agosto 2008 e si conclude il 31 maggio 2009.
I turni infrasettimanali saranno 3: il 24 settembre e il 29 ottobre 2008 e il 28 gennaio 2009.
Come giro d’affari la Serie A 2008/2009 sarà il secondo campionato in Europa dietro
alla Premier League inglese e davanti a Bundesliga, Liga e Ligue 1.
3
Grazie all’approdo nella massima serie di Chievo, Bologna e Lecce al posto di Parma,
Empoli e Livorno prende il via l’edizione della Serie A con la massima concentrazione
di grandi città in termini di popolazione residente.
IL CAMPIONATO
CAMPIONATO DELLE
DELLE
IL
METROPOLI
METROPOLI
LADISTRIBUZIONE
DISTRIBUZIONEGEOGRAFICA
GEOGRAFICADELLA
DELLANUOVA
NUOVASERIE
SERIEAA
LA
I club della Serie A 2008/2009 provengono da 13 regioni differenti. Quella
maggiormente rappresentata sarà la Lombardia con 3 squadre (Atalanta, Inter e Milan).
Piemonte, Liguria, Toscana, Lazio, Sicilia avranno 2 squadre a testa, mentre Calabria,
Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Veneto, Puglia e Sardegna saranno
rappresentate da una sola squadra ciascuna.
5
ILCAMPIONATO
CAMPIONATODELLE
DELLEMETROPOLI
METROPOLI
IL
Fonte: Elaborazione StageUp – Sport & Leisure Business su dati Istat
6
La Serie A 2008/2009 coinvolgerà - con le sue 20 società partecipanti - 16 comuni ed
altrettante province per un totale di 23 milioni di cittadini residenti, pari al 39% della
popolazione italiana. Si tratta di un dato mai riscontrato nella sua storia, soprattutto
dalla stagione 2004/2005, la prima giocatasi con 20 squadre. Considerando i soli
comuni, la popolazione residente è di 9,1 milioni, il 3,8% in più rispetto alla stagione
2007/2008, grazie alla presenza contemporanea di grandi città come Roma, Milano,
Napoli, Torino, Genova, Bologna e Firenze.
LACRESCITA
CRESCITADEL
DELBACINO
BACINOD’UTENZA
D’UTENZANEI
NEICOMUNI
COMUNI
LA
Il bacino d’utenza (abitanti residenti) nei comuni delle 20 società partecipanti alla Serie
A è in costante crescita dalla stagione 2005/2006.
7
LACRESCITA
CRESCITADEL
DELBACINO
BACINOD’UTENZA
D’UTENZANELLE
NELLEPROVINCE
PROVINCE
LA
Anche il bacino d’utenza (abitanti residenti) nelle province delle 20 società partecipanti
alla Serie A è in costante crescita dalla stagione 2005/2006.
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IL GIRO
GIRO D’AFFARI
D’AFFARI DELL’EVENTO
DELL’EVENTO
IL
2°CAMPIONATO
CAMPIONATOIN
INEUROPA
EUROPAPER
PERGIRO
GIROD’AFFARI
D’AFFARI
2°
Dati in milioni di euro
Fonte: StageUp – Sport & Leisure Business
10
La Serie A 2008/2009 si confermerà il 2° Campionato di calcio in Europa per giro
d’affari con i suoi 1.430 milioni di fatturato attesi dietro la sola Premier League. Pur
contraendo i suoi ricavi di circa un 2% rispetto alla stagione 2007/2008, in particolar
modo a causa del minor valore dei diritti tv in chiaro e della mancata partecipazione del
Milan alla Champions League, il massimo campionato nazionale continuerà a
sopravanzare la Bundesliga, che con i suoi 1.420 milioni tallonerà la Serie A.
L’eventuale sorpasso dipenderà fortemente dai risultati ottenuti dalle squadre dei due
Paesi nella prossima Champions League.
Cresce la distanza dalla Premier League che nella prossima stagione toccherà il miliardo
di euro.
BUNDESLIGAINDIETRO
INDIETROSUI
SUIDIRITTI
DIRITTIMEDIA
MEDIA
BUNDESLIGA
Il confronto fra i 5 maggiori campionati in Europa sulle principali voci di ricavo (diritti
media e sponsor di maglia) e le presenze medie allo stadio evidenzia la supremazia del
campionato tedesco per sponsor e pubblico. La Bundesliga è tuttavia indietro sui ricavi
da diritti media, appena 420 milioni l’anno per il 2008/2009 contro i 1.140 milioni della
Premier League ed i circa 800 milioni della Serie A.
11
ANALISI SPONSOR
SPONSOR MAIN
MAIN EE
ANALISI
TECNICI
TECNICI
MAIN SPONSOR SERIE A 2008/2009
Gli investimenti (annui) sono espressi in milioni di euro
LE MAGLIE CHE ATTIRANO DI PIU’
TOP TEN
I contratti sponsorizzativi prevedo frequentemente che lo sponsor versi, oltre alla quota fissa annua
anche una quota variabile stimata sulla base dei meriti sportivi.
In particolare per le due squadre italiane presenti nella top ten dei primi cinque Campionati europei, il
Milan ha un contratto con BWin che prevede 10 mln. fissi + 5 mln variabili, mentre la Juventus ha un
contratto di 11 mln. fissi + premi per meriti sportivi.
SPONSOR TECNICO SERIE A 2008/2009
NUMERO DI CLUB PER OGNI SPONSOR TECNICO IN ITALIA
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4
3
2
1
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Lotto
Kappa
Asics
Macron
Nike
adidas
Diadora
Errea
Legea
Onze
Puma
Umbro
INVESTIMENTI DEGLI SPONSOR TECNICI IN SERIE A
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
Nike
adidas
Kappa
Lotto
Puma
Diadora
Asics
Macron
Umbro
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12
10
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NUMERO DI CLUB PER OGNI SPONSOR TECNICO IN EUROPA
16
14
0
NUMEROSITA’ CLUB PER SPONSOR TECNICO IN EUROPA
Puma
8%
Lotto
7%
Errea
4%
Umbro
13%
Airness
3%
Diadora
3%
Altro (16 Marchi)
25%
adidas
13%
Nike
17%
Kappa
7%
CHI E’
E’ STAGEUP
STAGEUP
CHI
CHIE’
E’STAGEUP
STAGEUP
CHI
StageUp opera nel mercato del leisure business (sport, eventi speciali, testimonial,
manifestazioni spettacolistiche, culturali e sociali) ed è tra le aziende di riferimento
nell’ambito del business dello sport con particolare riferimento al marketing, ai media
ed alla comunicazione.
StageUp ha sviluppato, unitamente al partner Ipsos, avanzati modelli di pianificazione e
controllo che permettono di definire ex ante le strategie di comunicazione ottimali e di
misurarne ex post i ritorni.
Fra i clienti di StageUp si annoverano: organizzazioni sportive e culturali (tra cui
Federazione Italiana Pallavolo, Ferrari, Festivalbar, Inter, Lega Basket Serie A, Lega
Pallavolo Serie A Maschile, Lega Pallavolo Serie A Femminile, Milan), aziende e sponsor
(tra cui Assicurazioni Generali, Barilla, Coca-Cola, Edison, Luxottica, Mazda, Michelin,
Obiettivo Lavoro, Peroni, Rcs Pubblicità, Samsung, Telecom Italia), istituzioni ed enti
pubblici (tra cui Associazione Nazionale Comuni Italiani, Camera dei Deputati, Comune
di Venezia, Provincia di Milano).
Sono
partner
di
StageUp:
(www.globalstartups.com).
Ipsos
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(www.ipsos.it),
Global
Startups
La sua offerta comprende consulenza di direzione, ricerche di mercato, attività di
negoziazione e buying di diritti, informazione e formazione. Attraverso la sua gamma di
servizi, StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, occupandosi di
strategia, progettazione, pianificazione e controllo, negoziazione e buying, nonché della
supervisione e realizzazione di progetti operativi.

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