IL BUSINESS DEL CAMPIONATO DI CALCIO “SERIE A” 2009/2010

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IL BUSINESS DEL CAMPIONATO
DI CALCIO
“SERIE A” 2009/2010
agosto 2009
Sommario
• Introduzione
• Analisi dei bacini d’utenza
© StageUp Sport and Leisure Business. Tutti i diritti riservati.
• L’interesse per la ‘Serie A’
• Le sponsorizzazioni
• Le scommesse
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Introduzione - LA STAGIONE DI MEZZO
La ‘Serie A’ 2009/2010, sul fronte del business, può essere definita come la stagione di
mezzo. Dopo un 2008/2009 che ha segnato di fatto l’uscita dai primi tre campionati calcistici più
ricchi del mondo a tutto vantaggio di Bundesliga e Liga, dietro l’irraggiungibile “macchina da soldi”
della Premier League, il nostro massimo Torneo si proietta verso la stagione 2010/2011, quella
delle riforme: l’inizio della vendita dei diritti media collettivi, la ormai certa autonomia economicogestionale della Serie A dalla Serie B, l’auspicabile accelerazione sui progetti per gli stadi
polifunzionali di terza generazione se, come si spera, il ddl sull’impiantistica sportiva verrà
approvato dal Parlamento al massimo entro l’anno solare in corso.
Sul futuro del calcio italiano peseranno però anche altri fattori. Fra i principali: quanto la
Lega Calcio saprà dare importanza alla centralità del prodotto campionato per renderlo sempre più
combattuto e spettacolare secondo il principio per cui l’incertezza del risultato rappresenta un
valore; quanto si saprà coniugare la partecipazione al campionato con la capacità economica dei
club; quanto a livello europeo la Uefa, ma anche i Governi delle singole nazioni, sapranno garantire
la parità competitiva con interventi stringenti sulle norme economiche di partecipazione ai tornei
continentali e per uniformare le diverse forme di fiscalità.
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Analisi dei bacini d’utenza
del Campionato
15 DELLE 17 CITTA’ INTERESSATE OLTRE I 100MILA ABITANTI
Le 20 squadre della Serie A 2009/2010 rappresentano 17 città abitate complessivamente da
poco più di 9,5 milioni di persone. La più grande, Roma (2.718.768), ha oltre 50 volte gli
abitanti della più piccola, Siena (53.881).
La Serie A si conferma sempre di più il Torneo delle grandi città: ben 15 delle 17 città coinvolte
(88%) sono oltre i 100mila abitanti; nella stagione 2008/2009 erano 13 su 16 (81%) così
come nel 2007/2008.
I territori provinciali coinvolti sono abitati da 24,2 milioni di persone (40,5% della popolazione
italiana). Nel 2008/2009 la popolazione abitante nelle province coinvolte era di poco superiore ai 23
milioni (38,9% della popolazione nazionale). Sono 8 su 17 (47%) le province con più di 1 milione di
abitanti.
Con la retrocessione del Torino in Serie B, i Derby cittadini scendono da 4 a 3 (Roma, Milano e
Genova).
5
OLTRE IL TETTO DEI 24 MILIONI DI POPOLAZIONE COINVOLTA
Città dei Derby
Club neopromossi
Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat 2008
6
COMUNI DI ‘SERIE A’: CRESCE LA POPOLAZIONE COINVOLTA
NELLE ULTIME 5 STAGIONI
+4,3%
+3,9%
+5%
-5,8%
+3%
Fonte: elaborazione StageUp su dati Istat
7
PROVINCE DI ‘SERIE A’: CRESCITA ANCORA PIU’ MARCATA
+5%
+4,1%
+5,6%
-4,6%
+2,2%
8
OLTRE LA SOGLIA DEL 40% DI POPOLAZIONE COINVOLTA
35,4%
35,8%
37,6%
37,4%
38,9%
40,5%
9
L’interesse degli italiani
per l’evento
L’INTERESSE PER IL CAMPIONATO:
IL TREND DEL SEGUITO
Base: popolazione 14-64 anni
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos
* Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l’evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi
Nota metodologica:
Il sondaggio è condotto tramite interviste telefoniche (sistema CATI) in 3 diversi periodi della stagione: a ottobre, gennaio e giugno di ogni anno. In ciascuna stagione
vengono intervistati 4.050 individui di età compresa tra 14 e 64 anni.
Il Campionato di Calcio di Serie A è un torneo in ascesa. Dopo la frenata – peraltro assai modesta –
del pubblico seguita allo scandalo di calciopoli dell’estate 2006 (che ha visto gli interessati* alla Serie A
calare dello 0,8% nella stagione 2006/07), l’evento ha visto aumentare costantemente gli
interessati nelle ultime due stagioni: la crescita rispetto all’annata 2006/07 (che vedeva – si ricordi –
Juventus e Napoli in Serie B) è pari al +4,7%. Lo attesta il sondaggio periodico Sponsor Value® condotto
da StageUp e Ipsos.
Le sponsorizzazioni
POCHE NOVITA’ IN ATTESA DEL 2010
Sul fronte sponsorizzazioni la stagione 2009/2010 sarà caratterizzata, come poteva essere
prevedibile, da un certo immobilismo per due principali ragioni:
a) la maggior parte dei grandi club, fra cui Fiorentina, Juventus, Inter, Milan e Roma, hanno
contratti di sponsorizzazione principale già in essere fino almeno al termine della stagione
che sta per iniziare;
b) alcuni club come Bari e Bologna in cerca di sponsor sono stati più che altro impegnati dalle
vicende legate alla cessione delle loro quote azionarie.
Nonostante queste premesse e la non facile situazione economico-finanziaria congiunturale
abbiamo assistito a diversi rinnovi “illustri” come quello di Acqua Lete con il Napoli per cifre
stimate in crescita, quello del marchio automobilistico Dacia per l’Udinese, oltre a quello di Energia
Siciliana a Catania. Da sottolineare anche gli ingressi di Gaudì per il Genoa, Merkur-win per il Chievo
ed il ritorno di un ente pubblico sulle maglie del Cagliari grazie al contributo della Regione
Sardegna.
Nel complesso i club di Serie A restano un veicolo di comunicazione di grande interesse e
la stagione 2009/2010 sarà importante anche dal punto di vista dei risultati sportivi internazionali
per valutarne il valore commerciale fra un anno quando scadranno alcuni dei principali contratti.
13
STIMA RICAVI DA SPONSOR PRINCIPALE
Fonte: StageUp
14
JUVENTUS, INTER E MILAN AL TOP NEI RICAVI DA SPONSOR
COMPLESSIVI 2007/2008
Fonte: ultimi bilanci d’esercizio approvati
Dati in milioni di euro
15
A NAPOLI LA MAGGIOR INCIDENZA SUI RICAVI COMPLESSIVI
Fonte: elaborazione StageUp su dati ultimi bilanci d’esercizio approvati
Dati in milioni di euro
16
RICAVI DA SPONSOR: MAGGIOR CRESCITA PER LA AS ROMA
Se si escludono le società come Napoli e Juventus al ritorno in Serie A nel 2007/2008, il maggior
incremento percentuale è stato quello del club capitolino seguito da Udinese e Cagliari.
Fonte: elaborazione StageUp su dati ultimi bilanci d’esercizio approvati
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Le scommesse
In collaborazione con
LE SCOMMESSE SPORTIVE NEL 2008
• La raccolta del comparto scommesse sportive in Italia ha raggiunto il valore di
3.908.841.003,00 euro con un incremento di circa il 51 per cento rispetto all’anno
precedente. Il numero di biglietti emessi dal totalizzatore nazionale è stato pari a
391.285.396; la giocata media è risultata pari a 9,99 euro.
• Si presume, quindi, che ogni italiano adulto abbia effettuato mediamente 11 giocate nell’arco
dell’anno.
• Il pubblico dei giocatori, composto per oltre la metà da giovani (18-34 anni) percepisce la
scommessa come un gioco di compagnia dove comunque è possibile far emergere le proprie
competenze fino a ottenere forme di gratificazione sociale.
• Il montepremi è elevato, quanto è ritornato ai giocatori è stato pari al 78,09 per cento: in
linea con il montepremi del 2007 (77,90 per cento).
Fonte: Aams
19
SCOMMESSE SPORTIVE IN CRESCITA
Il trend delle scommesse sportive è in crescita.
La tabella evidenzia anche il calo del mese di giugno, legato a fenomeni congiunturali: al fatto che
lo scorso anno in questo periodo si disputavano gli Europei di Calcio. Ciò nonostante, il
movimento di gioco nei primi sei mesi del 2009 ha superato i 2,1 miliardi di Euro
registrando un incremento del 7,42% rispetto ai sei mesi dello scorso anno. Se il trend
dovesse mantenersi costante, l'anno in corso potrebbe chiudersi con una raccolta di 4,2 miliardi, il
+7,7% rispetto al 2008 (3,9 miliardi).
Fonte dati: Aams e Agipro
20
RACCOLTA NETTA NEGLI ULTIMI ANNI
Evoluzione dell’importo relativo
alle
scommesse
sportive
nell’ultimo triennio.
*
Dopo l’incremento del 51% dal
2007 al 2008, la previsione per
la chiusura del 2009 è ancora
positiva
(nell’ordine
del
+7,42%).
Miliardi di Euro
*Stima sulla base dell’andamento nel primo semestre
Fonte: Agipro
21
NEL 2008 SUL CALCIO IL 92% DELLE GIOCATE
SPORT
CALCIO
BASKET
IMPORTO
NETTO
(Euro)
3.606.781.884,56
INCIDENZA %
92,27%
2,94%
TENNIS
114.791.343,23
88.307.302,57
VOLLEY
26.666.411,42
0,68%
AUTOMOBILISMO
22.909.844,34
0,59%
MOTOCICLISMO
16.597.302,03
0,42%
BASEBALL
9.502.567,52
0,24%
HOCKEY GHIACCIO
5.748.023,77
0,15%
CICLISMO
1.932.972,37
0,14%
RUGBY
1.894.687,19
0,05%
PALLANUOTO
1.754.425,26
0,05%
FOOTBALL USA
1.386.304,23
0,04%
2,26%
Fonte: Aams
22
La disamina dimostra la
netta predominanza delle
scommesse sulle
manifestazioni calcistiche
(92% sul totale) rispetto a
quelle degli altri sport. Tra
questi si mantengono, come
negli anni passati, nelle prime
posizioni pallacanestro e
tennis.
LE 10 PARTITE TOP DELLA ‘SERIE A’ NEL 2009
In questa tabella sono riportati i 10 incontri del campionato di calcio di Serie A che secondo quanto
riportato dall’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato (Aams) hanno raccolto le maggiori
scommesse nei primi sei mesi 2009.
AVVENIMENTO
MOVIMENTO NETTO
(Euro)
INTER – MILAN
15/02/2009
5.542.600,00
MILAN – JUVENTUS
10/05/2009
4.822.503,85
ROMA – MILAN
11/01/2009
4.714.127,08
LAZIO – JUVENTUS
18/01/2009
4.704.030,73
INTER – SAMPDORIA
25/01/2009
4.240.245,47
NAPOLI – MILAN
22/03/2009
4.114.676,00
INTER – ROMA
01/03/2009
4.067.856,34
LAZIO – MILAN
01/02/2009
4.061.570,69
INTER – FIORENTINA
15/03/2009
3.693.666,43
BOLOGNA - MILAN
25/01/2009
3.312.831,31
DATA DI SVOLGIMENTO
Fonte: Aams
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Dott. Marcello Valenti