L`italianità si mette in scatola

MARKETING
Martedì 22 Ottobre 2013
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I piani di Generale Conserve per i marchi Asdomar e Manzotin. Giro d’affari su del 32%
L’italianità si mette in scatola
Arriva il tonno premium. La carne? Non solo d’estate
DI
IRENE GREGUOLI VENINI
G
enerale Conserve
punta sul tonno premium con il marchio
Asdomar e al contempo diversifica e amplia il business grazie a Manzotin, brand
acquisito pochi mesi fa da Bolton Alimentari, che l’azienda
intende riposizionare con
l’obiettivo di spingere il consumatore a comprare la carne
in scatola non solo d’estate. La
previsione è, dopo un primo
semestre in positivo, chiudere quest’anno con un giro
d’affari a +32%, raggiungendo i 200 milioni di euro, dopo
un 2012 in crescita del 9,4%.
«Italianità e sostenibilità sono
i valori fondanti del marchio
Asdomar. Italianità significa
che il tonno è lavorato completamente in Italia, a partire
da tonni interi, in Sardegna,
dove avviene tutto il processo
produttivo», spiega Simona
Mesciulam, direttore marketing di Generale Conserve.
L’azienda, infatti, ha portato
la produzione in Italia attraverso un’operazione che ha
BREVI
I video interattivi di
Shaa. Un viaggio virtuale attraverso tre metropoli
europee a bordo di una
Lancia Ypsilon. La navigazione condurrà l’utente
ad approfondire i luoghi
visitati e, soprattutto, i
contenuti relativi alla
Ypsilon nelle sue diverse
versioni. È il primo esempio in Italia dei video
interattivi realizzati dalla
web company Shaa: gli
elementi grafici del video
invitano all’approfondimento e alla ricerca di informazioni, alla selezione
di news e di prodotti.
Peugeot 308 on air
con Havas Worldwide Milan. È on air la
campagna realizzata da
Havas Worldwide Milan
per il lancio italiano della
Nuova Peugeot 308. Il film
diretto da John Dolan e
prodotto da Partizan ha
in Italia una versione originale curata dall’agenzia. Testimonial Stefano
Accorsi.
Calcio d’inizio per la
Chronotech League.
Un torneo social di calcio
amatoriale, che vedrà in
campo squadre da tutta
Italia. I campioni voleranno in Brasile nell’anno in cui si disputano i
Mondiali. È il progetto di
comunicazione pensato
da Liquid Thread insieme
al cliente Binda.
italiani per salvaguardarprevisto dapprima, nel
ne i valori riconosciuti dai
2008, l’acquisto di alcuni
consumatori», continua il
macchinari e impianti per
direttore marketing. «Il
la lavorazione del tonno, e
primo obiettivo da raggiunsuccessivamente, a febbraio
gere nel medio termine per
2010, la costruzione di uno
il marchio Manzotin è quello
stabilimento nuovo a Olbia
di proporre il prodotto come
(che nel 2012 ha impiegato
un alimento versatile che si
mediamente 250 persone),
presta a modacon un investimento di cirlità di consumo
ca 25 milioni di euro.
diverse, per spo«Inoltre, Asdomar da
gliarlo della vetempo si impegna per una
ste emergenziapesca sostenibile. Vengono
le che purtroppo
utilizzati tonni a pinne gialcontraddistinle adulti, superiori ai 20 kg
gue la carne in
di peso e a circa un metro di
scatola». Lavolunghezza pescati su banchi
liberi con reti a circuizione Da destra, la campagna pubblicitaria di Manzotin rando su questo
aspetto, l’azieno tonnetti striati certificati
e il nuovo prodotto premium Cuore di Tonno
da vorrebbe
pescati a canna. Tutti i prodotti a marchio Asdomar sono un ampliamento della gamma quindi iniziare a destagionacertificati Friend of the Sea. È premium con un nuovo prodot- lizzare il prodotto, associato
su questi due aspetti che Ge- to, Cuore di Tonno, un unico fi- di solito a un’alimentazione
nerale Conserve ha impostato letto di tonno sott’olio in vaso prevalentemente estiva. «In
generale quindi puntiamo a
quindi la strategia di marke- di vetro.
Il secondo asse strategico un riposizionamento del brand
ting per Asdomar, con l’obiettivo di valorizzare al massimo dell’azienda è rappresentato anche attraverso una nuova
il prodotto comunicando questi dall’acquisizione di Manzotin, strategia di comunicazione
plus al consumatore per ren- che ha come obiettivo «amplia- che utilizza gli strumenti più
derlo più consapevole di ciò re e diversificare il business classici. Da giugno e per tutto
che acquista». Per il marchio è capitalizzando, in particolare, il mese di settembre Manzotin
stato peraltro appena lanciato sulla tradizione dei marchi è stata on air, sia sulla carta
DIGITALE EXTRATERRESTRE
stampata che in tv, con la nuova campagna «L’hai mai vista
così?», attraverso cui vogliamo
mostrare al consumatore un
nuovo volto della carne in scatola e presentarla come è prima, ovvero un pezzo di carne
magrissima e tenera che viene
tagliata per poi diventare la
classica Manzotin».
Anche nella seconda parte
dell’anno i due marchi saranno
al centro di campagne pubblicitarie. «Carta stampata e tv
sono i media più adatti alla
comunicazione dei nostri due
brand; andremo ovviamente a
selezionare in modo mirato la
periodicità delle pubblicazioni
e la tipologia di emittenti, generaliste o meno, in base allo
specifico contenuto delle campagne che, sia per Asdomar sia
per Manzotin, saranno sia di
tipo istituzionale sia di prodotto», conclude Mesciulam. Per
quanto riguarda, infine, l’export, l’azienda ha iniziato, da
meno di un anno, ad affacciarsi
nel panorama internazionale
e oggi è presente in cinque
paesi.
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LA VIGNETTA DEL GIORNO
L’aria di Myrta
DI
MASSIMO TOSTI
Myrta Merlino, senza sgomitare, si è conquistata uno
spazio importante nel palinsesto de La7. L’aria che tira
(dal lunedì al sabato, ore 11) da questa stagione si è allungata fino alle 13,30: molti ospiti, argomenti di stringente
attualità, uniti alla indiscutibile competenza economica
della conduttrice, rendono ricco e allettante il programma per quanti desiderano essere informati sulle vicende politiche. Lo spazio dedicato
all’informazione è maggiore di
quello dei tanti talk serali che
puntano maggiormente sulle
risse fra i soliti contendenti. Ieri
mattina la Merlino si è occupata
della legge di stabilità (che da
oggi viene esaminata in senato)
e delle pensioni. La Finanziaria
potrebbe far saltare il banco,
ha sostenuto qualcuno. Mario
Adinolfi (il più esuberante fra
gli ospiti presenti) prevede che
Myrta Merlino
la bomba a orologeria scoppierà
dopo l’8 dicembre (la data del congresso del Pd), perché
soltanto dopo aver conquistato la segreteria del partito,
Matteo Renzi aprirà il fronte della crisi, spalleggiato da
Silvio Berlusconi che vorrebbe andare alle urne prima
di essere espulso dal senato. Adinolfi ha polemizzato con
Giorgio Araudo, sostenendo (anche in polemica con la
manifestazione degli antagonisti che sabato ha bloccato
Roma: «Un popolo marginale») che la sinistra deve abbandonare i vecchi metodi di lotta, diventando blairiana
(come Renzi) e piantandola di battersi contro i contratti
a termine, che sono (oggi) l’unico mezzo per evitare la
disoccupazione. Il capitolo delle pensioni ha visto protagonisti Giorgia Meloni (che ha il chiodo fisso di tagliare
i trattamenti «d’oro»), Sergio Rizzo e l’ex presidente della
Corte Costituzionale Giovanni Maria Flick, che ha ammesso che certi privilegi sono assurdi. Myrta si avvale di
una eccellente redazioni che le fornisce filmati e tabelle
puntuali su ogni argomento trattato. Forse L’aria che tira
meriterebbe un orario migliore di quello che le consente
di rivolgersi quasi unicamente alle casalinghe disperate.
© Riproduzione riservata
L’editoria in Piazza Affari
Indice
Chiusura
Var. %
Var. % 28/12/12
FTSE IT ALL SHARE 20.370,38
FTSE IT MEDIA
14.692,35
-0,00
1,66
18,60
88,54
Titolo
Rif.
Var.
%
Var. %
28/12/12
Capitaliz.
(mln €)
Cairo Communication
5,1000
4,90
106,48
399,6
Caltagirone Editore
1,1890
3,39
37,22
148,6
Class Editori
0,2439
4,81
11,73
25,7
Espresso
1,4000
-1,41
59,09
574,3
Il Sole 24 Ore
0,6120
-1,84
16,24
26,5
Mediaset
3,8120
1,06
144,99
4.502,8
Mondadori
1,3090
-0,46
16,67
322,6
Monrif
0,2814
-0,57
1,59
42,2
Poligrafici Editoriale
0,2638
1,77
-0,45
34,8
Rcs Mediagroup
1,6690
5,30
-60,89
709,2
Seat Pagine Gialle
0,0024
14,29
-47,83
38,6
Telecom Italia Media
0,1550
16,98
1,31
224,2