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26/06/2014
Specializzato e differenziato: il mercato di calzature per
l'outdoor 2014 - Le nuove tendenze presentate alla 21°
edizione della OutDoor di Friedrichshafen
Con le calzature il mercato
outdoor va a gonfie vele!
Friedrichshafen - Le calzature per outdoor difendono
anche nel 2014 la loro posizione dopo
l'abbigliamento come seconda categoria in ordine
d'importanza del mercato. Questi i tre fattori decisivi
per la decisione di acquisto: fiducia nel marchio,
calzata ottimale e pratiche funzionalità. Ma l'onda
non viene cavalcata solo dai grossi nomi. Le nuove
tendenze verranno presentate alla OutDoor di
Friedrichshafen dal 10 al 13 luglio 2014.
L'ottimismo del mercato calzaturiero è tangibile. Dopotutto
è sempre attuale il trend di indossare queste calzature
anche nella vita di tutti i giorni. "Le calzature per outdoor
sono diventate parte dell'abbigliamento di tutti i giorni e un
importante tassello del settore. Ciò si riflette nell'evoluzione
del mercato", spiega Jürgen Siegwarth, brand manager
Hanwag. Questa opinione viene condivisa anche dai
calzaturieri americani e italiani. "Continuiamo a registrare
una solida evoluzione del mercato, con un leggero
incremento in singoli segmenti", afferma Thomas Lange,
Responsabile Vendite Keen. E Paolo Bordin, Amministratore
AKU continua: "Il mercato calzaturiero è solido, con alti
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livelli di stabilità e di crescita in alcune categorie".
Il mercato è in continua evoluzione. "La domanda dei
consumatori finali è ancora buona, ma più differenziata e
più orientata sulla qualità rispetto a due anni fa", spiega
Rolf Eberhard, Responsabile Marketing Lowa. E indica i
criteri che a suo parere giocano un ruolo di primo piano
nella decisione di acquisto: i clienti vogliono soprattutto
sicurezza e fiducia, oltre a una buona vestibilità, qualità e
tecnologie, valori ad essi strettamente associati. Questi
andamenti rafforzano nel complesso il mercato calzaturiero
per l'outdoor e danno ragione a chi nel mercato crede nella
specializzazione. "I clienti non vogliono più una scarpa
qualsiasi, ma cercano la scarpa che calza perfettamente il
loro piede", afferma Jürgen Siegwarth.
Perché supportare questo andamento positivo del mercato,
il settore investe nello sviluppo di nuove tecnologie e nel
perfezionamento delle categorie esistenti. Un esempio
calzante sono le scarpe da avvicinamento: quella che era
inizialmente una categoria marginale per l'arrampicata è
diventa oggi un prodotto tecnico di moda. Per questo
motivo Hanwag e il produttore italiano La Sportiva hanno
arricchito sistematicamente le proprie gamme di scarpe
Approach. "I modelli 'Scratch' e 'Mix' fanno un'ottima figura,
grazie al loro comfort e allo stile casual, anche se indossate
per il tempo libero e in città, coniugando perfettamente i
vantaggi della praticità e della moda", spiega Robert
Demitz, Responsabile Vendite La Sportiva.
Per il segmento delle scarpe running minimaliste esistono
ancora, a detta degli esperti europei, grossi potenziali.
Dachstein presenta a Friedrichshafen la nuova linea
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"Spürsinn". Grazie alla speciale costruzione della suola e
alla leggerezza della sua struttura, la scarpa "sente" una
roccia dura, un fondo cedevole in un bosco o pietre
sdrucciolevoli e trasmette questo messaggio al piede".
Keen propone invece un'idea completamente nuova alla
OutDoor. I sandali lifestyle Uneek consistono di due lacci e
di una suola, con una forma più che unica. Thomas Lange
vede in questi nuovi sandali "un'ulteriore rivoluzione che
rovescerà i tradizionali principi di produzione di scarpe".
Tutte le scarpe per outdoor hanno un comune
denominatore: la funzionalità. I produttori americani Merrell
lo sottolineano con il riallineamento della loro gamma
multifunzionale, al pari di Columbia che punta pure sulla
molteplicità di uso: "Ventrailia dimostra essere un vero
talento molteplice ed è perfetta sia per brevi escursioni,
leggere arrampicate o anche per uno svelto trail running",
così spiega una nota della centrale Columbia europea.
Queste calzature si distinguono per una nuova costruzione
della suola che offre più comfort grazie all'inserimento di
canali di ventilazione, di una soletta perforata e di aperture
di ventilazione nella suola intermedia. Anche Gore punta
alla OutDoor sul tema del microclima all'interno della
calzatura. La nuova tecnologia: "Gore-Tex Surround" è come affermano - la prima scarpa che respira anche dalla
suola. Gore presenterà questa nuova tecnologia in uno
show con tutti i suoi partner nel proprio stand nella
"Schuhhalle" sala A6.
La OutDoor 2014 è aperta da giovedì 10 a domenica 13
luglio solo per il pubblico specializzato (da giovedì a sabato,
dalle ore 9 alle 18 e domenica dalle ore 9 alle 17). Per
ulteriori informazioni si potrà visitare il sito:
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www.outdoor-show.com.
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department. They will be glad to help you.
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