Giochi Preziosi, il 14% del budget semetrale per il back to school F

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Per il ritorno a scuola l’azienda punta sui characters
Giochi Preziosi, il 14% del budget
semetrale per il back to school
L’advertising & communication director Alberto Picotti: “Nel periodo estivo condizioni
[ pagina 2]
commerciali più convenienti”
Alberto Picotti
Intervista al direttore marketing Manuela Polli sulla strategia di comunicazione
F.lli Polli punta su instore e web.
Investimento di 2 milioni di euro
Prosegue, inoltre, l’internazionalizzazione dell’azienda agro-alimentare italiana,
che all’estero spinge sul comparto condimenti
[ pagina 6]
Preavviso di gara
In edicola dall’8 agosto
Pugliapromozione
indaga sulla brand
awareness
A breve il bando su Empulia per la
realizzazione di un’indagine su brand
image e brand equity della Regione
[ pag. 9 ]
Manuela Polli
Già attuale partner media
Mondadori
Chrysler si affida
accompagna i lettori a IPG Mediabrands
in vacanza con Giochi per i social media
Il magazine di grande formato con
una copertina patinata e 132 pagine
tutte a colori
[ pag. 17 ]
L'incarico per social strategy, creatività, analytics e la gestione della community per gli 8 brand del Gruppo
[ pag. 20 ]
TODAY DIGITAL da pagina 20
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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N°142
Creatività & Marketing
Picotti: “nel periodo estivo condizioni commerciali più convenienti”
Giochi Preziosi per il back to school investe
il 14% del budget semestrale
di Laura Buraschi
H
anno preso il via a fine
giugno gli spot per la linea back to school di Giochi
Preziosi, con pianificazione
su tutte le principali tv kids.
Alberto Picotti, advertising
& communication director
at Giochi Preziosi, spiega a
Today Pubblicità Italia che
le campagne “coprono senza
soluzione di continuità tutto il periodo estivo al fine di
supportare fino in fondo il
periodo di sell out che ormai
si è molto concentrato nel
periodo a cavallo tra agosto
e settembre”. L’offerta 2014
di Giochi Preziosi è caratterizzata da una vasta gamma
di zaini che presentano al
tempo stesso un design cool
e alla moda, con i personaggi
più amati dai giovani studenti
come protagonisti. Ampia è
anche la varietà degli accessori coordinati che spaziano da
astucci tripli colorati a diari e
quaderni ricchi di contenuti e
curiosità. “I personaggi protagonisti della linea 2014/2015
sono certamente tra quelli
che esercitano il maggior fascino sui giovanissimi – prosegue Picotti -. Posso citare
tra i principali Ninja Turtles,
WWE, Star Wars, Dragon
Ball e Hulk per i maschietti,
Violetta, Winx e Dottoressa
Peluche per le bimbe”. Inoltre, la scuola quest’anno è
accompagnata dall’iniziativa
concorsuale ‘Super Spallaccio’ che consente agli acquirenti di ottenere uno spallaccio personalizzato per il loro
zaino preferito. “Gestita con
una comunicazione televisiva
e web, fin dall’esordio l’adesione da parte dei nostri clienti a
questa attività è stata decisamente positiva” sottolinea il
manager. Le creatività sono
sviluppate dal marketing
dell’azienda in collaborazione
con la casa di produzione milanese Winter, mentre la pianificazione è gestita internamente. “Il fatto che il periodo
estivo consenta di accedere a
condizioni commerciali più
convenienti rispetto ai picchi
Alberto Picotti
che si toccano nel periodo
pre-natalizio permette di gestire una presenza televisiva
con budget meno impegnativi
di quelli con cui si affrontano
i mesi successivi – conclude
Picotti -. Indicativamente il
back to school assorbe intorno al 14% della spesa pubblicitaria del semestre”.
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N°142
Creatività & Marketing
Guerrilla marketing
Gli ammiratori segreti di Mini e Bmw
invadono la città con Bcube
A
volte il modo migliore
per essere notati è rimanere anonimi. Proprio come
hanno fatto Mini e Bmw con
la guerrilla a promozione di
Mini Re-Generation e Servizio di valore Bmw, i servizi
di manutenzione dedicati alle
auto con un’immatricolazione precedente al 2010. Infatti
alcuni guidatori hanno ritrovato sul parabrezza della loro
auto un bigliettino anonimo
con su scritto ‘Ti ho visto
parcheggiare qui. Mi piaci’.
Proprio nel classico stile degli
ammiratori. Solo che i complimenti erano per la forma ancora perfetta della loro auto,
nonostante lo scorrere del
tempo. Ad arricchire il mes-
saggio, alcuni suggerimenti
di interventi possibili con i
servizi manutenzione. L’operazione ha avuto un eco notevole sulla stampa nazionale,
e un alto riscontro presso il
target, in termini di post e foto
su diversi social e soprattutto
di visite in concessionaria. Il
progetto porta la firma dell’agenzia Bcube con la direzione
creativa esecutiva di Sergio
Spaccavento. Su Mini ReGeneration ha lavorato il
direttore creativo associato
Andrea Stanich insieme all’art
Salvatore Zanfrisco e alla copy
Marta Agostini. Per Bmw, invece, con i direttori creativi
associati Bruno Vohwinkel
e Aureliano Fontana hanno
messo la firma l’art Martino
Caliendo e il copy Andrea Bomentre.
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N°142
Creatività & Marketing
Packaging
Sanpellegrino cambia veste alla gamma Bibite
S
anpellegrino veste a nuovo la gamma Bibite puntando su una grafica che vuole
rispecchiare il posizionamento premium del prodotto e la
sua naturalità. Richiamandosi a una lunga tradizione
di successo, la prima novità
della nuova grafica è proprio
la ripresa del lettering in stile liberty dell’acqua minerale
S.Pellegrino, dal 1899 simbolo di stile e qualità. Al centro
delle nuove etichette spicca la
mitica stella rossa, valorizzata
da uno sfondo a raggera che
convoglia lo sguardo del consumatore sul simbolo iconografico dell’azienda. Attorno,
la data storica da cui iniziò la
produzione della bibita: come
il 1932, per l’inimitabile Aranciata, o il 1958, per Chinò, la
bibita ‘fuori dal coro’. Cambia
anche lo sfondo dell’etichetta, un’esplosione di bollicine
che riproduce la frizzantezza
della bibita, mentre il claim e
il nome del prodotto si fanno
più tondeggianti adattandosi
meglio alle curve di bottiglie,
clavette e lattine. Protagonisti
assoluti delle nuove etichette
de L’Aranciata e Limonata
Sanpellegrino, nonché della
più recente gamma Incontri,
gli agrumi e gli ingredienti naturali. La nuova rappresentazione grafica, più realistica, fa
pregustare il contenuto succoso delle arance, dei limoni
o dei pompelmi coltivati sulle
coste del Mediterraneo, così
come del fico d’India, della
menta e dei fiori di Sambuco.
La naturalità che caratteriz-
za L’Aranciata e la Limonata
viene sottolineata dalla nuo-
va grafica che pone la scritta
‘Senza coloranti e senza aggiunta di conservanti’ sotto
l’immagine del frutto e un bollino sulle Aranciate che sottolinea la percentuale del 15,6%
di succo che contraddistingue
le bibite Sanpellegrino. Da
oggi, sul retro dell’etichetta,
compare anche l’indicazione
‘senza glutine’, che l’azienda
ha deciso di sottolineare proprio per dedicare una maggiore attenzione ad una fetta
di consumatori sempre più
ampia. Le novità grafiche del
packaging si possono ritrovare su tutti i prodotti della gamma Sanpellegrino, nei diversi
formati: L’Aranciata, Chinò, la
Limonata, Cocktail e Silver
Cocktail, l’Old Tonic, la Gassosa e la Cedrata.
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N°142
Creatività & Marketing
A livello internazionale l’azienda spinge sui condimenti
F.lli Polli, budget da 2 milioni di euro.
Per i prodotti a marchio instore e digital
di Cinzia Pizzo
A
gisce su un doppio fronte l’attività di marketing
di F.lli Polli, storica azienda
italiana che nel corso degli
anni si è imposta nel settore delle conserve vegetali.
A illustrare a Today Pubblicità Italia l’attuale strategia aziendale è Manuela
Polli, dallo scorso marzo
nuovo direttore marketing
dell’azienda familiare con
l’incarico di gestire una
gamma completa di ben 500
referenze, di implementare
i piani marketing e comunicazione e il coordinamento
di tutte le funzioni commerciali fra Italia e l’estero. “Per
il marchio Polli sviluppiamo
un marketing attivo con iniziative di trade marketing,
instore promotion e soprattutto tanto web. Su questo
mezzo siamo presenti con
attività che spaziano dai
video virali al social media
marketing fino al Polli Cooking Lab (un osservatorio
Manuela Polli
online sulle tendenze agroalimentari, ndr). La comunicazione digital è gestita internamente con il supporto
per i contenuti della pagina
Facebook e dei social dell’agenzia Eidorama, mentre le
media relations sono affidate a Found Comunicazione
- esordisce Manuela Polli
-. Credo che sia strategicamente sbagliato, in questo
momento in cui il nostro
obiettivo è allargare il target
a un pubblico più giovane,
utilizzare altri mezzi rispet-
to alla Rete che garantisce
un’attività mirata e di coinvolgimento con il consumatore, con un ottimo rapporto
qualità/prezzo. L’Italia in
questa fase rappresenta per
il marchio Polli un mercato
di mantenimento: si tratta,
infatti, di un settore saturo
e maturo, con volumi stabili
intorno all’1%”. Diverso, invece, il discorso guardando
all’estero, dove il mercato è
potenzialmente in crescita
per l’azienda agro-alimentare, già presente oltre confine
in 40 Paesi. “A livello internazionale è in forte sviluppo
il settore dei condimenti: se
nel 2005 abbiamo prodotto
un milioni di vasi, nel 2013
l’anno si è chiuso con 30 milioni di vasi - spiega il direttore Marketing di F.lli Polli -.
Ci sono alcuni territori particolarmente interessanti da
questo punto di vista come
la Francia, che stiamo approcciando maggiormente e
che sta rispondendo in maniera positiva. Non abbiamo
però raggiunto volumi consistenti tali da giustificare
una comunicazione atl, ma
stiamo agendo soprattutto
con operazioni btl per facilitare la distribuzione e la
presentazione dei prodotti
al trade”, prosegue il direttore Marketing. F.lli Polli e
operativa anche nel settore
delle Private Label, da cui
viene generato ben il 70%
del fatturato aziendale che a
fine 2013 si è chiuso con 70,5
milioni euro. “Per le PL parlerei di marketing passivo:
i nostri clienti tendenzialmente hanno una loro agenzia di cui si avvalgono per lo
sviluppo della comunicazione e ci chiedono supporto
soprattutto per progetti di
packaging e brand identity”,
prosegue la manager. In totale il budget marketing annuale di F.lli Polli si attesta
sui 2 milioni di euro, di cui
l’85% destinato al marchio
Polli e il restante alle iniziative realizzate con e per le
PL.
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N°142
Creatività & Marketing
Packaging
Reverse Innovation rifà il look ai gelati
Klassiker nel mercato tedesco
L
a linea Klassiker (Classici) si presenta con un’immagine più fresca che mai per
l’estate 2014. La storica famiglia di gelati di Unilever, che
comprende Domino, Capri e
Cujamara, sorprende il mer-
cato tedesco con un look rinnovato grazie a un adattamento
grafico per il suo pack curato
dall’agenzia Reverse Innovation (www.reverseinnovation.com). L’ampio progetto
di restyling ha coinvolto sia
la linea dedicata al canale bar
che quella diretta al segmento
casa. Il nuovo design rafforza
il carattere intramontabile dei
prodotti e al tempo stesso conferisce alla linea uno stile contemporaneo grazie al nuovo sy-
stem grafico che evidenzia una
chiara e immediata architettura visiva, armonizzando così i
diversi gusti della linea.
Promozioni
Carrefour Bio regala il benessere con TLC Marketing Worldwide
I prodotti biologici, privi di pesticidi e di
additivi chimici, ci garantiscono un doppio
beneficio: tutelano la nostra salute e, nel
contempo, rispettano l'ambiente. La linea
Carrefour Bio offre una vasta scelta di
prodotti sani, naturali e certificati, e da
tempo aggiunge valore all’esperienza
d’acquisto dei propri consumatori, grazie
alla collaborazione continuativa con TLC
Marketing Worldwide. Anche quest’estate,
infatti, all’acquisto di almeno 3 prodotti
della linea Carrefour Bio, ogni consumatore
riceverà in omaggio un’esperienza benessere
a scelta tra un trattamento estetico, un taglio
capelli, lezioni in palestra o una sessione con
tersonal trainer.
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N°142
Creatività & Marketing
Preavviso di gara
Pugliapromozione cerca partner
per un’indagine sulla brand awareness
P
ugliapromozione
ha
reso noto di voler avviare sulla piattaforma
Empulia una procedura di
gara finalizzata alla realizzazione di un’indagine
su brand awareness, brand
image e brand equity della
Puglia quale destinazione
turistica per conto dell’Aret-Agenzia Regionale del
Turismo.
Per la prima volta un atleta della Nazionale Cinese in un campionato professionistico estero
Wang Chen veste la maglia di Vero Volley Monza
L
a pallavolo cinese si apre
all'internazionalità: arriva dall'Italia la chiamata per
Wang Chen, il forte opposto del Beijing BAIC Motor
Club. Per la prima volta, un
atleta della Nazionale Cinese
solcherà i confini per approdare in un campionato professionistico estero e lo farà
vestendo le maglia del Vero
Volley Monza, squadra che
lo scorso anno si è guadagnata
sul campo la promozione in
SerieA - Superlega. Il Consorzio Vero Volley raggruppa sei
società sportive e vanta una
serie A1 maschile e una serie
A2 femminile come prime
squadre oltre che un ampio
settore giovanile che stima
numeri di assoluto valore
(oltre 60 squadre e un totale
di circa 1500 atleti tesserati). Alla conferenza stampa
che si è svolta ieri a Pechino
erano presenti oltre a Wang
Chen, Giovanni Brignone
Consigliere dell’Ambasciata
italiana in Cina, Domenico
Fumagalli a rappresentare
Vero Volley e Candy Group,
l’agente Christopher Pena di
Nuestra Group che ha curato
il passaggio dell’atleta al team
di Monza, Xuecai Sun dello
Sport Bureau di Pechino e
Dongsheng Zhou Chairman
del team BAIAC Volleyball.
Grande la soddisfazione del
Presidente del Consorzio
Dott.ssa Alessandra Marzari
che ha fortemente creduto in
questo progetto: “E’ importante cogliere le opportunità
che il mondo sportivo ci offre.
Questo giocatore ci dà la stra-
ordinaria occasione di avvicinarci con rispetto a una grande e diversa cultura e di avere
una modalità originale di comunicare con la Repubblica
Popolare Cinese per i nostri
attuali e futuri partner”.
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N°142
Creatività & Marketing
La comunicazione non convenzionale appoggiata da una campagna seeding sulla rete
Con Hi! e Matilde Vicenzi, 30 Inuit approdano
a Riccione per l'estate eschimese di Grisbì
D
opo avere navigato in
lungo e in largo per molti mari, gli Eschimesi hanno
deciso che il porto giusto per
compiere un antichissimo
rito gustativo e per svelare il
vero protagonista dell’estate
2014, la Grisbì Fresh Summer Edition, fosse la spiaggia
di Riccione. Tra incredulità e
divertimento, sono approdati
ai Bagni 90 trenta Eschimesi
provenienti dalla Groenlandia, che, vestiti di tutto punto,
nella migliore tradizione Inuit, hanno divertito i bambini,
deliziato gli adulti e strappato
applausi e risate. Il rito avvenuto sulla spiaggia, è online
sulla pagina grisbifreshsummer.vicenzi.it. Studiata e
progettata da Hi!, l'operazione Eschimesi è il
vero esempio di attività
non convenzionale di
cui il gruppo italiano
Vicenzi aveva bisogno
per rompere il ghiaccio
della nuova stagione. Un
progetto ambizioso che
è un ulteriore passo verso una nuova strategia
di comunicazione intrapresa
dall’azienda. La piattaforma
che lavora sulla base di una
campagna seeding condotta
attraverso blogger specializzati e siti in target ha l’obiettivo di rendere l’operazione visibile al grande pubblico della
rete. L'#Grisbifreshsummer
ha lavorato sui canali social il
giorno dell’evento e continua
a essere, anche dopo l’avvio,
un filo diretto con i fan e follower di Grisbì. Al progetto
hanno lavorato per il Gruppo
Hi! Chiara Panci, direttore
clienti, Marco Serrao, project
manager, Giulia Defilippo,
community writer. Art &Vibes ha collaborato all’orga-
nizzazione dell’evento.
The Industry ha organizzato le attività di pr
e l’ufficio stampa. Mosaicoon ha realizzato
il seeding. Cristian
Modolo, direttore marketing e comunicazione
di Vicenzi Biscotti ha
supervisionato l’iniziativa. L’azienda, nata nel
1905 a San Giovanni Lupatoto
(VR) come piccolo laboratorio
di pane, pasticceria e negozio
di alimentari, è oggi una grande realtà industriale, con i tre
brand di pasticceria Matilde
Vicenzi, Grisbì e Mr.Day, ed
è leader nei mercati di riferimento di amaretti, savoiardi
e sfoglie.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
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N°142
Creatività & Marketing
Campagna globale
Johnnie Walker scomette su Jude Law e
Giancarlo Giannini con 'The Gentleman’s Wager'
'T
he Gentleman's Wager' è il cortometraggio realizzato dall'azienda
leader nel mondo del blended scotch whisky di lusso,
Johnnie Walker Blue Label, con protagonista gli attori Jude Law e Giancarlo
Giannini. La storia, raccontata in 6 minuti e 28”, narra
la scomessa tra Jude Law
e il grande attore italiano
Giancarlo Giannini, che si
trovano a sorseggiare Johnnie Walker Blue Label su una
magnifica barca a vela di produzione italiana che diventa
l’oggetto di una scommessa.
Il gioco tra i due gentleman si traduce in
un'esperienza unica
e rara che diventa
un'opportunità per
la loro ricerca del
progresso personale.
Il film è stato diretto
dal regista britannico Jake Scott, e
girato tra Londra, le Isole
Vergini e i Caraibi. Commentando il suo ruolo e la partecipazione nel film, Law dice:
"Il film parla di miglioramento e progresso e questo
è ciò che io cerco di fare nel
mio lavoro e nella mia vita
Clicca sul frame per vedere lo spot
di tutti i giorni. Ho dovuto
imparare nuove abilità per
girare questo cortometraggio, il che – combinato con i
posti che abbiamo visitato e
in cui abbiamo girato e con
il piacere di lavorare con
Jake e Giancarlo – ha reso
q u e s t ’e s p e r i e n z a
realmente unica".
"Siamo lieti di lanciare film 'scommessa del Gentleman'
ha dichiarato James
Thompson, Managing Director, Diageo Reserve -. Per
noi, Jude Law incarna lo spirito progressista che
il marchio Blue label Johnnie Walker identifica e celebra, quindi siamo entusiasti
che abbia assunto il ruolo di
protagonista del film e non
vediamo l'ora di continuare
a lavorare con lui in futuro".
RCS Sport e La gazzetta dello Sport firmano una partnership con Rimini Reservation per promuovere il territorio
The Color Run, entra nel vivo la tappa di Rimini
T
utti gli aspiranti color
runners possono ancora
iscriversi per la tappa di Rimini della The Color Run,
definita Sunset Edition, tramite il sito ufficiale (www.
thecolorrun.it) oppure in
loco, presso la Promo Area
di Piazza Fellini, fino a venerdì 01 agosto (orario 11-14
e 16-21). Per metà percorso
si correrà sulla spiaggia, con
i color runners che incontreranno due dei quattro
punti colore direttamente
sulla battigia. La gara rientra
all’interno dei Riviera Beach
Games, il cartellone di eventi
sportivi che da aprile a settembre arricchisce l'offerta
della vacanza attiva sulla Riviera dell'Emilia Romagna.
Il giorno della corsa, già dalle ore 12 sarà aperto a tutti,
sempre in Piazza Fellini, il
Color Village, all’interno del
quale, al termine della corsa,
avverranno i coreografici Color Blast, i lanci delle polveri
colorate nell’aria a ritmo di
musica. Inoltre, salvo disponibilità, sarà ancora possibile
iscriversi, alla tariffa “last minute”, dalle ore 10 fino a due
ore prima dell’inizio. Come
già annunciato, special guest
della giornata, in qualità di
Ambassador Expo 2015 , sarà
la campionessa olimpica di
scherma, Elisa Di Franci-
sca. Molti i brand partner:
da Asus a Brooks per le attrezzature sportive,Crodino
Twist e Francorosso, Yoga
Tasky, Manzotin,e Haribo
per rallegrare l’evento con i
loro prodotti. Infine, i “Media
Partner” sono Kiwi, Docsity
, il mensile Runner’s World
e la popolare emittente Radio Deejay. The Walt Disney
Company Italia torna anche
quest’anno: infatti sarà presente a Rimini, in Piazza Fellini, con un hangar gonfiabile
e tante attività per le famiglie.
Sapori caraibici dalla Liguria all’Emilia Romagna
APPLETON ESTATE PORTA L'APPLETON CHIRINGUITO SUMMER TOUR A LOANO
Appleton Estate Jamaica Rum, approda
stasera alle ore 22 al Marina Beach di Loano
con il gruppo musicale The Appletons e la
campagna Appleton Chiringuito #MolloTutto, per far rivivere il fascino giamai-
cano attraverso un concerto live nu-jazz
unitamente ai sapori dei ricercati distillati
Appleton Estate V/X e Appleton Estate Extra
12 Year Old o Appleton Estate 21 Year Old. I
successivi appuntamenti del tour prevedono
una tappa nella spiaggia del Singita a Marina
di Ravenna il 1 agosto, a seguire il 4 agosto al
Singita di Fregene (Roma) e per concludere giovedi 7 agosto sulle Rive di Traiano a
Terracina (LT).
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N°142
Ascolti a cura di Vivaki
Rai 1 vince la serata con Una parte di te.
Sorprende Made in Sud su Rai Premium
PRIME TIME - 29 LUGLIO 2014
1°
Katie Fforde - Una parte di te
3,3 milioni (15,6% share)*
Film - Rai 1
R
ai 1 con il film drammatico
Una parte di te, tratto da
un romanzo di Katie Fforde,
si aggiudica il podio d’oro del
martedì sera estivo con quasi
3,3 milioni di spettatori all’ascolto per il 16% di share. Sotto
i 2 milioni di telespettatori il
resto della programmazione
2°
Squadra Speciale Cobra 11
2 milioni (8,9% share)*
Telefilm - Rai 2
di prime time. Canale 5 ottiene
solo il 7% di share con il film
drammatico di Michele Placido Il grande sogno e viene superata in ascolti dalle cadette
Rai 2 e Italia 1 che hanno proposto, rispettivamente, i telefilm Squadra Speciale Cobra 11
(meno di 2 milioni di audience
LA SEGNALAZIONE
3°
Chicago Fire
1,8 milioni (9,1% share)*
Telefilm - Italia 1
e 9% di share) e Chicago Fire
(1,7 milioni di audience e 9%
di share). Rai Premium è il canale più visto sulla tv non generalista in fascia oraria 21-23
grazie al programma d'intrattenimento Made in Sud, scelto
da circa 500 mila spettatori
per il 2% di share.
Made in Sud
474 mila (2,2% share)*
Varietà - Rai Premium**
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*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per le
tv dtt e sat: 21-23
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Abbiamo composto la giusta offerta
per ognuno di voi.
Rai Pubblicità ha un’anima cross mediale
che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
15 canali TV
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10 canali Radio
Web e Mobile
505 schermi Cinema
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Media & Multimedia
Il ciclismo pedala in tv
Tour de France da record per Eurosport
L
a 25ª edizione consecutiva del Tour de France
su Eurosport ha superato il
traguardo dei 50 milioni di
spettatori in Europa. Il canale ha dedicato all’edizione
2014 della Grande Boucle
una copertura complessiva
record di 350 ore tra Eurosport ed Eurosport 2, in-
cluse oltre 90 ore in diretta.
Oltre all’azione live, la programmazione di Eurosport
quest’anno si è arricchita
delle analisi del tre volte
vincitore del Tour Greg LeMond, con il programma
LeMond on Tour. Lo show, in
diretta ogni giorno in apertura e in chiusura di tappa, alla
Partnership
Radio Italia ‘racconta’
la strada con Anas
N
uova importante partnership per Radio Italia che
chiude con Anas un accordo
per la fornitura di informazioni legate alla viabilità stradale.
Attraverso la voce dello speaker Alberto Alfano, che cura
su Radio Italia la rubrica dedicata alla viabilità, l’emittente
fornirà ai propri ascoltatori
tutte le informazioni sulla si-
tuazione delle strade e autostrade italiane, avvalendosi dei
contenuti forniti da Anas e dal
sistema VAI (Viabililtà ANAS
Integrata). Ha dichiarato Mario Volanti, editore e presidente Radio Italia: “Siamo felici di essere stati scelti da Anas
come partner e veicolo ideale
per la diffusione dei bollettini
di previsioni del traffico e di
informazioni sulla viabilità.
Con questa partnership Radio Italia diventa protagonista
dell’informazione su strade ed
autostrade nazionali, fornendo
un ulteriore servizio ai propri
ascoltatori”.
sua prima edizione ha totalizzato sui canali Eurosport
17,6 milioni di spettatori
unici in Europa. L’edizione
2014 della Grande Boucle,
che si è conclusa con la storica vittoria di Vincenzo
Nibali, si è rivelata di grande
successo per Eurosport nei
suoi mercati chiave. In Ita-
lia si sono registrati ottimi
risultati di audience, più che
raddoppiata rispetto al 2013.
In Francia, l’edizione appena
conclusa del Tour è stata la
migliore dal 2002, in Polonia
la migliore di sempre, mentre in Spagna gli ascolti sono
cresciuti del 33% rispetto
allo scorso anno.
Il 31 dicembre 2014
Gigi D’Alessio & friends,
serata evento su Rtl 102.5
Il 31 dicembre 2014, in diretta dalla
Piazza del Plebiscito di Napoli, Rtl
102.5 trasmetterà in diretta Gigi
D’Alessio & friends in sinergia e in
contemporanea con Canale 5, per
celebrare un giorno speciale come
l’arrivo del nuovo anno in compagnia
della grande musica. Il cantautore
napoletano festeggerà l’arrivo del 2015 insieme ai suoi concittadini e a tutto il mondo, dopo aver già radunato oltre mezzo
milione di spettatori nella stessa piazza nel 2000 e nel 2005.
Nel corso dell’evento Gigi D’Alessio dividerà il palco con numerosi artisti, ospiti e amici, per una serata particolare che, da
una delle piazze più calde d’Italia, si svilupperà in tutta la città
di Napoli con eventi, dj set e i fuochi d’artificio sul lungomare. Il
concerto sarà in radio su Rtl 102.5, in televisione sul canale 36
del digitale terrestre, sul 750 di Sky e in streaming per tutto il
mondo su www.rtl.it.
Voto favorevole dei creditori per il concordato in continuità di Paragon
Amadeus, scongiurata la chiusura
Espresso il voto favorevole dei creditori per
il concordato in continuità di Paragon, la
società editrice di Amadeus: scongiurata
quindi la chiusura della storica rivista di
musica classica, che il prossimo novembre taglierà il traguardo del numero 300.
Amadeus, “il mensile della grande musica”,
è nato nel 1989 da un’idea di Gaetano
Santangelo, fondatore e attuale direttore
responsabile; edita inizialmente da De Agostini Rizzoli Periodici, poi da De Agostini
Periodici, la testata è stata infine acquistata
nel 2007 da Paragon. Nell’operazione di
salvataggio a fianco di Gaetano Santangelo
è intervenuta Cose Belle d’Italia, società
creata da Europa Investimenti come piattaforma di aggregazione delle eccellenze
del made in Italy, garantendo la copertura
necessaria per la ristrutturazione finanziaria, assicurando la continuità e la tutela del
posto di lavoro per i dipendenti e sviluppando un importante piano di rilancio, che
prevede anche la creazione di una divisione
dedicata agli eventi e all’attività di scouting
di giovani talenti italiani da lanciare nel panorama della grande musica internazionale.
L’operazione nasce infatti dalla convinzione
che Amadeus sia espressione di storia e
di autorevolezza e rappresenti un brand di
eccellenza nel settore della musica classica,
ricco di potenzialità di sviluppo: una cosa
bella d’Italia, per l’appunto.
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Networking fra aziende - Conferenze - Opportunità commerciali concrete
C’è ancora
posto per te.
Digital Marketing Forum
Teatro Franco Parenti Milano
23 settembre - 4a edizione
Al quarto anno di vita Digital Marketing forum si
conferma un appuntamento unico per la business
community del marketing digitale.
L’evento, che può già contare sulla presenza
di grandi realtà del settore digitale e numerosi
partecipanti, propone momenti di business
matching, oltre a un ricco calendario di
conferenze e workshop.
Per partecipare: 02 312009
info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Media & Multimedia
In edicola dall’8 agosto
Mondadori pensa al relax
intelligente e lancia Giochi
V
enerdì 8 agosto arriva in
edicola Giochi, la nuova
rivista di Mondadori interamente dedicata ai giochi
enigmistici e ai passatempo
più divertenti per i momenti di relax e di svago. Giochi,
firmato da Tv Sorrisi e Canzoni, il settimanale diretto
da Aldo Vitali, si presenta
come un magazine di grande
formato con una copertina
patinata e 132 pagine tutte
a colori, e si compone di soli
giochi per il tempo libero,
realizzati in modo innovativo e originale. Gli oltre 360
giochi, l’offerta più ricca del
mercato, sono classificati in
6 livelli di difficoltà contraddistinti da colori diversi. Si
va dai grandi classici dell’enigmistica, come i cruciverba, i sudoku, i crittografici e
i puzzle, fino alle proposte
più nuove e divertenti, come
i mosaici, i giochi logici e gli
incastri di parole. E in più,
10 pagine studiate appositamente per i giovani enigmisti. Nel primo numero, la
rivista pubblica un grande
concorso legato alla soluzione di un cruciverba, con in
palio una crociera MSC per
due persone alle isole Canarie. La campagna di comunicazione - realizzata internamente e che punta sul claim
‘un passatempo divertente,
un relax intelligente’ - coinvolge tv, radio, settimanali
Mondadori, locandine sul
punto vendita, e grande distribuzione. Il giornale sarà
in edicola al prezzo di 2,90
euro. Giochi è realizzato a
cura di Axioma, società specializzata in cruciverba e
giochi enigmistici.
Approvati i risultati al 30 giugno 2014
Poligrafici Editoriale, la raccolta scende del 6,5%
ma sull’online vola del 16,1%
I
l Consiglio di amministrazione di Poligrafici Editoriale ha approvato lo scorso
29 luglio la relazione finanziaria semestrale al 30 giugno
2014. I ricavi consolidati del
gruppo sono di 93 milioni di
euro contro 95 milioni al 30
giugno 2013. Il margine operativo lordo consolidato positivo per 3,3 milioni di euro (4,1
milioni nel 1° semestre 2013).
Il risultato netto di periodo
è pari a -5,2 milioni rispetto
a -4,5 milioni al 30 giugno
2013. I ricavi della vendita di
quotidiani e riviste evidenziano una flessione (-1,5%)
rispetto allo stesso periodo
dell’esercizio precedente. La
capillare diffusione nelle proprie aree di distribuzione, che
ha registrato una contrazione
significativamente inferiore a
quella del mercato, e alcune
operazioni di vendita in abbinamento con altre testate
locali, al di fuori dalle proprie aree, hanno permesso
incrementi di quote di mercato consolidando QN Quotidiano Nazionale, fascicolo
sinergico di informazione e
cronaca nazionale de il Resto del Carlino, La Nazione
e Il Giorno, al terzo posto
tra i giornali d’informazione
più letti. I ricavi pubblicitari
consolidati rilevano una flessione complessiva del 6,5%
mentre la raccolta pubblicitaria sui quotidiani cartacei
editi dal gruppo registra una
contrazione del 10,4%, evidenziando una tenuta della
raccolta locale. Dal mese di
gennaio 2014 la concessionaria del Gruppo Poligrafici
Editoriale ha in gestione la
raccolta pubblicitaria locale
delle edizioni, anche online,
di Bologna e Firenze del Corriere della Sera con ricavi di
0,5 milioni di euro. Nel settore Internet il brand Quotidiano.net si conferma al 4° posto
nel segmento Current events
& Global news (dati Audiweb
- maggio 2014) con 4,7 milioni di browser unici e 44,2 milioni di page views, mentre la
raccolta pubblicitaria sui siti
Internet, riconducibili al network omonimo, ha registrato un incremento del 16,1%
rispetto allo stesso periodo
dell’esercizio precedente. Gli
interventi strutturali sul costo del lavoro (in diminuzione di 2,4 milioni, -6%), abbinati all’utilizzo del contratto
di solidarietà, hanno determinato nei primi sei mesi del
2014 un risparmio, al netto
degli oneri non ricorrenti,
di 2,4 milioni (-6%) rispetto
allo stesso periodo del 2013.
Per contrastare gli effetti di
una lenta e incerta ripresa
del settore editoriale, gli amministratori stanno attuando nuovi piani di intervento
per la riduzione dei costi, sia
nel settore industriale che in
quello editoriale, attraverso
la sottoscrizione di accordi
con il personale giornalistico
al fine di migliorare l’integrazione delle redazioni carta/
digital con una revisione degli organici oltre alla proroga
del contratto di solidarietà
per altri 24 mesi a partire da
giugno 2014.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Media & Multimedia
Dal 22 settembre Adventure Time, Regular Show, Uncle Grandpa, Steven Universe e Clarence
CN: in arrivo le nuove stagioni
all'insegna di contenuti originali
C
artoon Network ha annunciato in occasione del
Comic-Con International
di San Diego, la produzione
della 7° stagione di Adventure
Time e Regular Show e la 2°
stagione di Uncle Grandpa,
Steven Universe e Clarence,
che sarà lanciato in Italia dal
22 settembre tutti i lunedì
alle 20.25 in esclusiva prima
tv su Cartoon Network (canale 607 di Sky e 353 di Mediaset Premium). In Italia
le nuove produzioni arriveranno in esclusiva prima tv
su Cartoon Network nel 2015.
"Queste nuove stagioni ribadiscono il nostro impegno
nella produzione di contenuti originali che contraddistinguono il nostro brand e sono
la dimostrazione della nostra
continua fiducia nel talento
creativo di chi crea queste
fanastiche comedy" ha dichiarato Rob Sorcher, Chief
Content Officer di Cartoon
Network. Adventure Time è
un serie creata da Pendleton
Ward e diventata un cult internazionale che ha attratto
132 milioni di spettatori in
tutto il mondo e raggiunto
più di 38 milioni di bambini
della terra. Successo internazionale anche per Regular
Show, la serie comedy animata – creata da JG Quintel - che
ha raggiunto ben 109 milioni
di spettatori globali ed è stata
vista da 32 milioni di ragazzi
del mondo. Uncle Grandpa
– creato da Pete Browngardt
e Audie Harrison - è lo show
di successo lanciato nella primavera del 2014. I nuovi episodi della prima stagione arriveranno in Italia in eslusiva
su Cartoon Network dal 3 settembre tutti i mercoledì alle
20.25 e dal lunedì al venerdì
alle 17.25. In autunno arriveranno su Cartoon Network
anche i nuovi episodi della prima stagione di Steven
Universe, altra serie rinnovata per una seconda stagione e
primo Cartoon Network Original ad essere stato creato
da una donna: Rebecca Sugar.
Anche per Clarence, a settembre in Italia con il lancio
della prima stagione, verrano
prodotti nuovi divertentissimi episodi.
In edicola e online il nuovo numero delle rivista di Edisport Editoriale
Tra le strade pugliesi con Motociclismo di agosto
Terza grande comparativa per
festeggiare i 100 anni di vita di
Motociclismo. La prova di questo
numero di agosto è dedicata alle
grosse cruiser: Harley-Davidson
Low Rider 1690, Headbanger Hollister 1450, Honda Gold Wing F6C
1800, Indian Chief Classic 1800,
Kawasaki VN1700 Classic, Moto
Guzzi California 1400 Custom,
Suzuki Intruder M1800R, Triumph
Thunderbird Commander 1700, Victory Judge
1700. La rivista ha dedicato a questo servizio
ben 48 pagine, provandole sulle strade della
Puglia: 2.000 chilometri da Peschici sino a
Santa Maria di Leuca, passando per Bari, Lecce,
Alberobello, la Foresta Umbra, Polignano a
Mare. Nelle prove la nuovissima Monster 821,
la Ducati naked che deriva dalla versione 1200.
Ancora una comparativa, ma tra due sport tourer, la Honda VFR800F e la Kawasaki Z1000SX.
Entrambe sono dotate di un motore quattro
cilindri ma sono molto diverse
nell’utilizzo: la prima piace per il
giusto compromesso tra facilità di
guida e prestazioni, la seconda punta decisamente sulla potenza del
suo motore. Primo test con il nuovo
tre ruote basculante di Yamaha, il
Tricity 125. In questo numero anche
16 pagine che anticipano il libro
che Motociclismo sta realizzando
sulla propria storia e su quella della
Motocicletta e che verrà pubblicato a novembre
in occasione dell’Eicma, la Fiera internazionale
della motocicletta. Per il turismo storie e immagini di grandi viaggiatori che hanno raccontato
il loro Giro del Mondo: da chi ci ha messo otto
anni per portare a termine la sua impresa e chi
ci è riuscito nei canonici 80 giorni. Motociclismo come tutte le riviste Edisport Editoriale è
disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet,
smartphone e pc oltre che ogni istante online,
all’indirizzo www.motociclismo.it.
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
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Ufficio Traffico
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Inserzioni per il recruiting
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
IN COLLABORAZIONE CON
CHIAMARSI BOMBER
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
A TEMPO DI ELECTROSWING
Mettete insieme un po’ di elettronica, un po’ di vintage, dello swing
e parecchia voglia di ballare. Mischiate bene e siete pronti per
ascoltare The Sweet Life Society, i
torinesi pionieri della scena electroswing italiana. Eccoli!
IL DEBUTTO DEI SANTA MARGARET
La cultura non va in vacanza sul
lago di Como dove dal 29 agosto
al 6 settembre, si svolgerà la quattordicesima edizione di Parolario, il
festival di letteratura che quest’anno è dedicato al tema de “Il gusto
ritrovato”. Noi ci saremo!
AUTO FATTE SU MISURA
31 LUGLIO 2014
NEWSLETTER
La community più irriverente dei
social network esce dalla Rete per
una raccolta dei post leggendari
della pagina Facebook pubblicata
da Historica edizioni. Ai nostri microfoni i due admin della pagina,
Phil e Rouge, ci raccontano perché,
in fondo, siamo tutti un po’ bomber.
PAROLARIO 2014 SUL LAGO DI COMO
N°142
Hanno appena vinto nella Categoria Giovani del Coca Cola Summer
Festival appena concluso esibendosi per due serate con il loro singolo
d’esordio “Riderò” e si apprestano
a conquistare sempre più pubblico.
Loro sono i milanesi Santa Margaret.
BUONE VACANZE DA TVN!
Il Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano espone "Fatte
su misura". La Bianchi 8HP, l' Alfa
Romeo Zagato 8C e la Bisiluro DaMoINar: tre automobili uniche, veri
e propri simboli di una tradizione
antica che ha reso l'auto un'icona
dello stile italiano nel mondo.
Ci rivediamo dopo la pausa estiva
direttamente dal Lido di Venezia
per la 71ma Mostra d'Arte Cinematografica dal 27 Agosto al 6 Settembre. Buona Estate!
la pagina ufficiale di televisionet.tv su
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
A Mediabrands Publishing la gestione della community per gli otto brand
Fiat Chrysler Automobiles si affida
a IPG Mediabrands per i social media
Dopo anni di lavoro con
agenzie specializzate in
social media, secondo
la stampa estera, Fiat
Chrysler Automobiles
avrebbe affidato le attività social a livello globale
a IPG Mediabrands, la
holding che raggruppa le
attività media di Interpublic Group, già attuale
partner media. L'incarico
per i social riguarda social strategy, creatività,
analytics e la gestione
della community per gli
otto brand del gigante
automobilistico, compresi Chrysler, Jeep, Dod-
ge, Ram e Fiat. A gestire
queste attività dovrebbe
essere Mediabrands Publishing, la content division ideata per 'aiutare i
marchi ad agire come publishers'. "Questa vittoria
Contest
è una testimonianza di
quanto la nostra rete è in
grado di evolversi costantemente per contribuire a
soddisfare le esigenze di
business dei nostri clienti", ha dichiarato Matt
I best seller dell’estate
Seiler global ceo di IPG
Mediabrands. Nel 2009
Chrysler aveva incaricato UM, centro media del
gruppo IPG, per sostenere
la sua attività di acquisto
e pianificazione media.
Revenue aprile-giugno
Fernet-Branca:
Rcs e Quibee
Twitter: ricavi
creativi alla prova portano la
raddoppiati e
con Userfarm
lettura in spiaggia utenti in crescita
Al via il progetto di storytelling di- Nasce la prima libreria digitale con- La raccolta adv a 277 milioni di dolgitale ‘Looking for the new Great sultabile da 10 stabilimenti balneari lari (+129%). Il mobile arriva a rapGatsby’
dall’1 agosto a fine settembre
presentare l’81% del totale
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Contest
Fernet-Branca mette alla prova i creativi
con Userfarm
Fernet-Branca sfida i giovani
creativi di Userfarm, player europeo per la produzione e condivisione di video in
crowdsourcing, lanciando il
contest ‘Looking for the new
Great Gatsby’. “Un progetto di
storytelling digitale innovativo
che vuole raccontare, attraverso showreel e cortometraggi
ad alto tasso di creatività, non
solo la grande versatilità di
questo storico prodotto italiano, ma anche le caratteristiche
e i valori dell’uomo FernetBranca”, ha spiegato Simone Masé, Global Marketing
& Activation Director della
Fratelli Branca Distillerie.
A pochi giorni dall’annuncio
dell’attività, sono più di 170 le
application ricevute. E per il
primo classificato, oltre ad un
premio di 5.000 euro, la possibilità di poter vedere trasmes-
so il proprio video in tv nella
prossima pianificazione adv
di Fernet-Branca. Sfida aperta, quindi, per le nutrite file di
creativi e videomaker che popolano il network Userfarm.
Fernet-Branca confida infatti
nel loro estro e nella loro inventiva per la realizzazione di
video che rappresentino l’uomo Fernet-Branca: fascinoso
e brillante, curioso e indipendente, sicuro di sé e carismatico, un personaggio davvero
unico e irresistibile, sospeso
tra tradizione ed innovazione.
E non è un caso che, il motto
che ha guidato la storia dei
Fratelli Branca, sia proprio 'Novare Serbando'. Alla base della
call creativa, un’idea che vuole
rivoluzionare gli schemi comunicativi Fernet-Branca raccontandone la grande ecletticità.
Fernet-Branca, infatti, non è
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
solo l’iconico amaro del dopo
pasto, ma anche un prezioso
ingrediente nella realizzazione
di cocktail esclusivi, apprezzati
da intenditori e consumatori
dotati di gusto e stile. Proprio
come il Grande Gatsby. Per
poter partecipare, i candidati,
se non sono già iscritti al network di Userfarm, dovranno
seguire le istruzioni di registrazione su userfarm.com,
elaborare il video seguendo le
indicazioni sul regolamento e
uploadarlo sul sito entro il 23
settembre.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA
FAI GOL CONTRO LA POVERTÀ
Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunità che potrai sostenere,
spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a: ActionAid - Via Broggi 19/A
- 20129 Milano, invialo via fax al numero 02/29537373 oppure chiamaci allo
02/742001.
Nome
Cognome
Via
n°
Cap
Città
Tel
...quella contro
la povertà
Prov
Cell
E-mail
Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
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Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Nasce la prima libreria digitale consultabile dagli stabilimenti balneari
Rcs e Quibee portano la lettura in spiaggia
Rcs rinnova il modo di fruire dei contenuti editoriali e,
grazie alla collaborazione
con Quibee, presenta la prima libreria digitale consultabile gratuitamente e in modo
integrale direttamente dalla
spiaggia. L’iniziativa parte
con un network sperimentale di 10 stabilimenti balneari in cui gli ospiti, a partire
dall’1 agosto fino alla fine di
settembre, avranno accesso
ai più apprezzati best-seller
dell’estate di Rcs Libri, oltre
che a Corriere della Sera, La
Gazzetta dello Sport e a tutti
i periodici del Gruppo Rcs.
Con il download dell’app,
che è gratuita e sviluppata
per tablet e smartphone iOS
e Android, ogni lettore riceverà in regalo un e-book tra
quelli pubblicati da YouCrime, il contest sperimentale
di co-publishing digitale di
racconti noir, promosso da
Rizzoli e Corriere della Sera,
e YouFeel, la nuova collana
digitale di Rizzoli di romance
al femminile, pensati per essere letti dallo smartphone
e suddivisi in quattro generi,
da poter scegliere in base al
proprio stato d’animo. Tra i
titoli a disposizione, i lettori
avranno accesso a 30 libri
integrali selezionati tra tutti
i brand di Rcs Libri (Rizzoli, Bompiani, Fabbri Editori,
Bur, Sonzogno), oltre a 50
anteprime dei best-seller
dell’estate. I contenuti potranno essere scelti dal lettore attraverso la classifica
dei libri più letti o con la ricerca By Mood, che li seleziona a seconda del proprio
stato d’animo. Direttamente
dall’app sarà anche facile
acquistare gli e-book, sia da
App Store che da Google
Play, e continuare la lettura
al di fuori dello stabilimento balneare. La piattaforma
Quibee usa la tecnologia
iBeacon per condividere
contenuti aderenti alle passioni degli utenti in un determinato raggio d’azione
come per esempio aeroporti, metropolitane, musei,
stadi, cinema e teatri. Insieme a Rcs sperimenta per la
prima volta la potenzialità
dello strumento sul territorio, declinando la tecnologia Quibee su un’esperienza
di lettura libera.
I due siti in concessione a TAG Advertising. A cura di OMD la pianificazione
Agrodolce e Motori.it insieme a Nissan
alla scoperta degli itinerari enogastronomici
Agrodolce, il nuovo food
magazine che esplora il
mondo del cibo in ogni suo
aspetto, e Motori.it, una
tra le fonti online più autorevoli sui temi dell'automotive, hanno lanciato in
collaborazione con Nissan
e OMD, che ne ha curato
la pianificazione, uno speciale dedicato alla scoperta
delle eccellenze enogastronomiche attraverso quattro
vetture della casa automobilistica giapponese. Partito
a fine maggio e online per
quattro mesi, il progetto è
nato all’insegna del branded
content, con l’obiettivo di
raccontare al grande pubblico e ai differenti target di
riferimento di Micra, Note,
Qashqai e Xtrail, le carline
protagoniste, i luoghi e le
specialità del gusto attraverso un format innovativo
e quattro originali contenuti
audiovisivi che narrano altrettanti e differenti itinerari.
La collaborazione tra Agrodolce, Motori.it e la divisione specializzata in progetti
speciali di TAG Advertising
ha dato vita a un mini-sito
dedicato in chiave di branded entertainment dove le
4 vetture sono le vere protagoniste degli itinerari enogastronomici, ognuno studiato
ad hoc in base al target e
alle caratteristiche dell’auto.
Per ogni itinerario, dedicato
rispettivamente alle donne,
alle famiglie, agli uomini e
ai giovani, sono stati realizzati contestualmente da entrambe le redazioni prove su
strada live racchiuse in video
originali e di altissima qualità, foto-gallery esclusive dedicate alle vetture e ai luoghi
del gusto, approfondimenti
editoriali focalizzati sul-
le caratteristiche tecniche
dell’auto e dei locali visitati.
Completano
l’operazione
una capillare e puntuale pianificazione di email marketing, una specifica strategia
SEO e la condivisione social.
“Questo progetto dimostra
come TAG Advertising riesca a proporre sempre format e soluzioni pubblicitarie
di assoluta qualità e originalità. La stretta sinergia tra
le varie redazioni - spiega
Giusy Cappiello, direttore
vendite di TAG Advertising
- ci consente di sfruttare la
verticalità e le peculiarità
di ciascuna testata editoriale dando vita a progetti
innovativi e unici. Ciò rappresenta un valore aggiunto
importante per il cliente, un
plus distintivo che ci viene
ampiamente riconosciuto
da molti brand, tra cui Nissan, che ha deciso di legare
il proprio nome ad Agrodolce e a Motori.it”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
unilever live su wave
è targata Lumata l’estate ‘digitale’ di Algida
Lumata, player di riferimento nell’ambito del mobile marketing ed advertising, e Waze, la più famosa
app di social navigation,
sono i protagonisti dell'ultima iniziativa di mobile
marketing voluta da Algida
in concomitanza col concorso Zero Time, legato
proprio al celebre prodotto.
Per Unilever e Mindshare
si tratta di un ritorno al mobile, dopo gli ottimi risultati
ottenuti con le campagne
dello scorso anno, dedicate a Cornetto e Cafè Zero,
anche allora disegnate da
Lumata e implementate
attraverso Waze. Unilever così è live su Waze per
tutta l’estate con due differenti campagne. A giugno è
stato promosso Cafè Zero
mentre a luglio ed agosto la
campagna ha come ogget-
to il gelato Cornetto. Come
nel 2013 su Waze sono stati mappati i bar dove poter
acquistare i prodotti che
saranno visualizzati sulle
mappe con il formato Precious. All’interno dei Pin gli
utenti possono scoprire i
dettagli delle promozioni e
ottenere le indicazioni stra-
dali per raggiungere i punti
vendita dove prendersi una
gustosa e fresca pausa estiva con Algida. La peculiarità
di queste campagne risiede
nel fatto che vengono visualizzate dagli utenti solo
in concomitanza di particolari condizioni atmosferiche, definite dall’advertiser,
adatte al consumo del prodotto in promozione. Questa funzionalità è l’ultima
novità introdotta da Waze
e consente di incrociare la
posizione degli utenti con
le condizioni atmosferiche
in tempo reale su una determinata area. Gli utenti
durante le campagne Unilever, ad esempio, vedranno i
Pin e i PopUp sulle mappe
Waze solo se la temperatura nel luogo in cui si trovano
è maggiore di 15 gradi e il
tempo è soleggiato.
La piattaforma del Gruppo Antevenio
MDirector firma la guida gratuita 'Email Marketing da zero'
MDirector, piattaforma di Email Marketing
del Gruppo Antevenio, firma la guida
gratuita Email Marketing da zero per tutte
le aziende che vogliono utilizzare l’Email
Marketing per migliorare i propri risultati e
trovare nuovi clienti. Semplici consigli per
una strategia di web marketing di successo.
Una guida adatta a tutti, articolata in 17
pagine e suddivisa in 8 capitoli nei quali
spieghiamo i punti chiave, gli obiettivi da
raggiungere e le strategie da seguire per
ottenere risultati concreti e misurabili. Si
parte con una descrizione del settore, per
poi passare agli obiettivi raggiungibili e
creare la strategia vincente, alla creazione
di un database, alla scelta della piattaforma,
sino ad arrivare alla struttura standard di
una mail e ai suoi contenuti più appropriati,
tra consigli per principianti ed errori da
evitare. L’autore è David Olivares, direttore
generale di MDirector, professionista con
grande esperienza nel settore e professore
in vari corsi di Email Marketing in ICEMD e
KSchool di Madrid.
In collaborazione con l’agenzia di stampa Adnkronos
LIBRO DEI FATTI 2014: PARTE RACCONTI IN AUTOGRILL,
IL CONCORSO CHE PREMIA I MIGLIORI REPORTAGE
Al via il primo concorso multimediale promosso da Autogrill in collaborazione con
adnkronos: Racconti in
Autogrill 2014. Il concorso
premierà racconti, servizi e
reportage ambientati in autostrada, stazioni ferroviarie
o aeroporti e legati da un
unico filo conduttore: il tema
dell’alimentazione in viaggio,
declinato in tutti i suoi significati, per svelare le mille abitudini, desideri, paure e identità che ci caratterizzano. I
partecipanti potranno inviare
il proprio contributo all’indirizzo email libri@adnkronos.
com fino al 30 ottobre 2014.
Una giuria di professionisti
nei settori del giornalismo e
dell’editoria, i vincitori, suddivisi in tre categorie (racconto,
video, servizio fotografico)
vedranno i loro lavori pubblicati sulla 25ª edizione del Libro dei Fatti, sia nella versione
cartacea che nelle versioni
ebook, online e app. Per i migliori reportage, inoltre, è pre-
vista l’organizzazione di una
mostra ad hoc. In palio anche
tre percorsi formativi presso
l’adnkronos, agenzia di stampa privata italiana, per i primi
classificati nelle tre categorie.
Il regolamento completo del
concorso è disponibile sui siti
web: www.adnkronos.com e
www.autogrill.com.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Revenue aprile-giugno
Per Twitter ricavi più che raddoppiati
e utenti in crescita
Twitter vola alto. Nelle revenue, dei tre mesi da aprile a
giugno, Twitter ha registrato ricavi per 312,2 milioni di
dollari, in aumento del 124%
rispetto ai 139,3 milioni dello
stesso periodo del 2013. In
crescita anche il numero de-
gli utenti dal 31 marzo al 30
giugno sono saliti di 16 milioni, una crescita del 6,3% che
porta il totale a 271 milioni di
utenti attivi mensili, il 24%
in più rispetto al 2013. Del
totale utenti il 78% ha avuto
accesso dal mobile (211 mi-
lioni). Il secondo trimestre
ha segnato una perdita netta
di 144,6 milioni di dollari, in
aumento rispetto ai 42,2 milioni di dollari. Twitter chiude
il trimestre con un utile di 15
milioni. I ricavi da pubblicità
sono più che raddoppiati su
base annuale a 277 milioni di
dollari (+129%) con i messaggi promozionali pensati
per dispositivi mobili arrivati
a rappresentare l’81% del totale. Per il trimestre in corso,
Twitter stima ricavi da 330340 milioni di dollari.
Successo in 65 Paesi. Coinvoliti oltre 16 milioni di persone sul web
Ai Mondiali 2014 Durex vince con #roccotieniduro
e Havas Worldwide Milan
Si è concluso con successo
il progetto #roccotieniduro,
la campagna di comunicazione online e PR creata dalle
agenzie italiane del gruppo
Havas per Durex, brand leader nel mercato della contraccezione e sostenitore del
sexual wellbeing. Il progetto
di comunicazione, sviluppato per sostenere Durex e
Loveville 2014, campionato
nazionale dell’amore indetto
per eleggere la città più passionale d’Italia, ha registrato
dati entusiasmanti. A livello
PR, l’impatto della campagna
è stato globale: il progetto,
pensato unicamente per il
mercato italiano, ha avuto
visibilità in 65 nazioni coinvolgendo tv, radio, e testate
off e on line di tutto il mondo:
da Sky, a le Figaro, dalla BBC,
a Globo e al Time. Anche su
internet l’operazione ha coinvolto più di 16 milioni di persone con oltre 4,2 milioni di
interazioni sui canali social di
Durex e un click through rate
del 7,47%. Con l’invito a non
trascurare il sesso durante il
campionato calcistico mondiale, Rocco Siffredi, il più
famoso amatore italiano, ha
annunciato il suo voto di castità con un primo video clip
unbranded per propiziare la
vittoria dell’Italia, rinunciando al sesso per tutto il periodo in cui la nazionale italiana
avrebbe gareggiato ed invitando gli italiani a fare l’amore di più, anche al posto suo.
A due giorni dal lancio della
prima clip l’attenzione è stata
capitalizzata da un secondo
video in cui Rocco Siffredi ha
annunciato il sostegno di Durex. In concomitanza il brand
ha lanciato la campagna social, a supporto del voto di
castità, con l’hashtag #roccotieniduro
condividendo
inoltre sulle proprie pagine
social i successivi videoclip,
testimonianza del sacrificio
di Rocco, fino all’eliminazione
della nazionale italiana. L’ideazione della campagna #roccotieniduro è stata curata da
Havas Worldwide Milan,
dai direttori creativi Lorenzo
Crespi e Selmi Bali Barissever. Insieme a loro hanno
lavorato l’art director Filippo
Formentini, la copywriter
Maria Chiara Alegi, l’account
Director Ada Guerriero, la
direttrice clienti Daniela Melodi, e Davide Labò, junior
copywriter. La comunicazione PR è stata gestita da Havas PR Milan. Hanno curato
il progetto l’agenzia digital
O-one, il centro media Aegis
Media e la casa di produzione K48.
Facebook, Twitter e Youtube
YAM112003 per la attività social del Premio Ilaria Alpi
Il Premio Ilaria Alpi, organizzato
dall’Associazione Ilaria Alpi, intitolato
alla giornalista Rai Ilaria Alpi assassinata
in Somalia nel 1994 insieme all’operatore
Miran Hrovatin, giunge quest’anno
alla sua ventesima edizione e avrà
luogo a Riccione dal 4 al 7 settembre.
YAM112003 segue tutte le attività
social legate all’evento, curando
quotidianamente la pagina Facebook
www.facebook.com/premioilariaalpi/
timeline, attraverso la quale è possibile
scoprire tutti i dettagli e il programma
dell’evento, conoscere i partecipanti e
i finalisti del concorso, ricevere tutte
le informazioni in merito ai corsi di
formazione indetti durante l’evento e
molto altro. Presenti inoltre nella pagina
tutti i contenuti dedicati alla giornalista
Ilaria Alpi, da testimonianze video ad
articoli di rassegna stampa. YAM112003
gestisce anche le attività legate a Twitter
e YouTube. Con più di 2.500 follower,
Twitter twitter.com/ilariaalpiaward è un
ricco contenitore di aggiornamenti, video
e foto, su YouTube www.youtube.com/
user/premioilariaalpi invece presenti
numerosi contributi video: dalle interviste
agli speciali tv, dai finalisti dei concorsi
alle migliori inchieste.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 31/07/2014
N°142
Per risparmiare carta per la stampa
Serviceplan e Auchan lanciano l’app
per il Bilancio di Sostenibilità
Auchan
lancia
anche
quest’anno la app per avere il Bilancio di Sostenibilità
sullo smartphone, firmata
Serviceplan.
L‘impegno
di Auchan per la sostenibilità si conferma e l’insegna vuole darne una prova
immediata e tangibile ai
suoi clienti e permette di
scaricare il Bilancio di Sostenibilità
direttamente
sullo smartphone partendo
dallo scontrino dell’Ipermercato Auchan. Questa
idea di comunicazione ha
permesso nel 2013 di allargare l’informazione a un
numero molto maggiore di
lettori risparmiando risorse
prima fra tutte la carta per
la stampa. Insieme a Serviceplan, agenzia partner per
tutte le attività di comunicazione degli ipermercati,
l’Insegna ha messo a punto
l’applicazione che permette
con immediatezza e chiarezza di avere le informazioni sulle tante iniziative di
Auchan Italia per la sostenibilità e l’ambiente. Basta
scaricare la App e scansionare i codici a barre sul sito
www.auchan.it/sostienebilancio-sociale. I clienti
più fedeli ricevono uno speciale coupon in cassa per
scaricare la App e i codici
a barre. Il Bilancio di sostenibilità di Auchan fornisce
a tutti una rendicontazione
trasparente sulle attività
che hanno un impatto ambientale, sociale ed economico. Il documento viene
realizzato dalla direzione
comunicazione e sviluppo
sostenibile, con la collaborazione di tutte le direzioni
aziendali e dei punti vendita
Auchan d’Italia.
Fruibile su desktop, tablet e smartphone
Decathlon presenta il nuovo catalogo digitale
con Kettydo
Decathlon sceglie Kettydo,
l'agenzia digitale del gruppo
Double Digit, per avvicinare
ancora di più le persone ai
prodotti più adatti alle loro
passioni sportive. Il tutto
grazie al nuovo Decathlon digital leaflet,
una vera e propria evoluzione del precedente
volantino online; un
catalogo digitale pubblicato in occasione di
specifiche campagne
promozionali instore e
focalizzato sulle attività sportive della stagione in corso. Con una
propria identità, e una
stretta relazione con
il sito e l'e-commerce
Decathlon, il nuovo
catalogo offre un'esperienza d'acquisto inno-
vativa e multicanale. Grazie
a un'interfaccia dinamica e
versatile, il Digital Leaflet Decathlon è fruibile su tutte le
piattaforme: desktop, tablet
e smartphone. E l'esperien-
za di acquisto va molto oltre
la semplice consultazione e
scelta: le persone possono
trovare video, consigli e recensioni. L'integrazione dei
contenuti dai canali Twitter e
Facebook del brand Decathlon, rende infine l'approfondimento ancora più utile e
ampio, facilitando le scelte
di acquisto e rafforzando
la relazione tra il brand e le
persone online. Del catalogo digitale, Kettydo
ha curato - e continua a
curare - tutti gli aspetti:
dalla strategia creativa, alla progettazione
dell'esperienza utente
fino al design e lo sviluppo. Hanno lavorato
al progetto sotto la direzione creativa di Andrea Paroni, Claudio
Riva (art director), Manuela Ciancilla (UX designer), Roberto Rossi
(Web Developer), Silvia Borghi (Project Manager).
Social ed editoria
Il Tirreno festeggia i 100 mila ‘mi piace’ su Facebook
Il Tirreno stacca il biglietto dei 100.000
‘mi piace’ sulla sua pagina Facebook. Il
principale giornale locale (Livorno e parte
della Toscana) del Gruppo Espresso è
il primo a superare quota 100.000. Per
festeggiare il risultato, ha lanciato un
gioco tra i suoi utenti, un rebus per vincere
abbonamenti all'edizione digitale del
giornale. Con i ‘mi piace’ sulle singole pagine
Facebook delle dieci edizioni il Tirreno si
avvicina adesso complessivamente a quasi
200.000 amici. In contemporanea un altro
importante risultato per il sito: martedì 29
luglio ha superato i 160.000 utenti unici
(fonte Webtrekk).
www.pubblicitaitalia.it
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