086 - TVN Media Group

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 10/05/2013
086
Gestita da Accenture Media Management
Giro giro
tondo, cambia
il mondo...
Il rumor è di quelli in grado
di scuotere il piccolo giardino della comunicazione:
il board di Leo Burnett in
Italia sarebbe stato fortemente ‘ridimensionato’ a
opera dell’internazionale.
Indiscrezione, al momento in cui scriviamo non
confermata, che però non
metterebbe in discussione
il ruolo di Giorgio Brenna.
Diciamoci la verità: al di là
di quello che, in mancanza di
notizie o prese di posizione
ufficiali, resterebbe un esercizio di gossip (nella migliore delle ipotesi, di strumentalizzazione nella peggiore),
ci interessa qui fare una riflessione più ampia.
[ pagina 06 ]
Ferrero avvia una gara per
la strategia media globale
In Italia la multinazionale italiana specializzata in prodotti
dolciari è seguita dal centro media ZenithOptimedia
[ pagina 21 ]
Presentata ieri a Milano la campagna
UBI, banca ‘pro giovani’ per
l’esordio in televisione
Mutui e startup al centro della creatività firmata da Touch Italy [ pagina 02 ]
Nel food
Dal 12 maggio all’1 giugno
Budget digital in
gara per Bonduelle
e Alce Nero
NaturaSì in tv
con Grey per una
‘terra sana’
Investimenti in comunicazione e
spot in partenza per entrambe le
aziende
L’azienda celebra 20 anni e debutta
sul piccolo schermo. A supporto
anche una campagna web
pagine 03 e 05
www.pubblicitaitalia.it
pagina 12
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Creatività e Marketing
Presentata ieri la campagna del gruppo bancario
Per UBI Banca esordio ‘pro
giovani’ in tv con Touch Italy
“Ci presentiamo con un’immagine di banca pro giovani”, con
queste parole Victor Massiah, consigliere delegato di
UBI Banca, ha presentato ieri
a Milano la nuova campagna
pubblicitaria che segna l’esordio
televisivo dell’istituto finanziario. La comunicazione, partendo da due proposte del gruppo
pensate esplicitamente per le
nuove generazioni, assume, sin
dalle intenzioni, un respiro istituzionale. Il primo soggetto, on
air da domenica 12 maggio, con
un anteprima sabato durante le
prove del GP di F1, è dedicata
al mutuo casa per le giovani
coppie fino a 39 anni di età che
hanno un contratto di lavoro
atipico o a tempo determinato
da almeno 18 mesi. La creatività
ha come claim ‘L’amore è una
casa meravigliosa’ ed è accompagnata da un visual con due
uccellini ‘inseparabili’ che cercano un modo per costruire il
loro nido. La seconda soluzione
è sempre rivolta ai giovani che
hanno voglia di crescere e progettare: un finanziamento fino
a 50.000 euro per dare credito
alle nuove idee, sostenendo chi
desidera mettersi in proprio o
avviare un’attività. In questo
caso la campagna partirà il 2
giugno con il claim ‘Mettersi in
proprio è un’impresa, ma noi ti
diamo credito’. Il visual di questo secondo soggetto di campagna raffigura un’ape operaia che
decide di mettersi in proprio
avviando una sua produzione
di miele e ‘incoronandosi’ ape
regina. “Questo
per la terza banca
italiana è un modo
per presentarsi in
maniera diversa,
anche per questo
abbiamo scelto per gli spot di
utilizzare un’inedito format
cartoon”, ha spiegato Massiah.
“Non è un caso che per il nostro debutto televisivo abbiamo
puntato proprio su queste due
iniziative che disegnano un posizionamento innovativo per il
nostro gruppo che viene sottolineato anche dal pay off ‘Fare
banca per bene’”, ha aggiunto
Rossella Leidi, vice direttore
generale di Ubi Banca. Il primo
flight televisivo sarà di due settimane e coprirà Rai, Mediaset,
La7, Sky e tv locali, concentran-
dosi sull’offerta mutuo, mentre
nel secondo, sempre di quattordici giorni, si alterneranno
i due soggetti. La campagna
prevede un’importante pianificazione nazionale e locale nei
mesi di maggio e giugno. Oltre
alla tv è prevista comunicazione
all’interno delle filiali, annunci
su stampa, soprattutto locale,
radio e media digitali. La creatività è stata curata dal team
di Touch Italy (Omnicom
Group), mentre la pianificazione è gestita da InMediaTO.
(A.Cr.)
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50 milioni di fatturato e crescita a doppia cifra nel 2013
Alce Nero, 1 milione
di euro per la campagna
integrata
A settembre torna lo spot tv firmato Linkage adv.
Movimenti sul digital: gara a tre a supporto di
una nuova linea di prodotti
Scalpita l’indiano a cavallo,
dagli anni Settanta simbolo di
Alce Nero (fu il fondatore
Gino Girolomoni a disegnare il logo). La società di
alimenti biologici presieduta
da Lucio Cavazzoni, a cui
fanno capo oltre mille agricoltori sparsi in tutto il mondo,
“ha un obiettivo di fatturato
2013 di 50 milioni di euro, di cui
30 provenienti dal brand Alce
Nero, prospettiva ambiziosa a
fronte della precedente chiusura a 46 milioni, pari a +15%”,
ci spiega la marketing manager
Nicoletta Maffini. Numeri
positivi, in casa come all’estero
(l’export vale il 20% dei ricavi),
che hanno portato alla recente
‘esplosione’ in comunicazione.
“Il 2012 segna l’esordio, per la
prima volta abbiamo messo in
campo un budget consistente,
di circa 1 milione di euro, somma confermata per il 2013. Siamo soddisfatti dei riscontri ottenuti: solo nei primi mesi dello
scorso anno la brand awareness
ha segnato +3%. Ora aspettiamo fiduciosi i risultati del sell
out”, continua Maffini. Nel mirino dell’operazione veicolata
sui tutti i media (tra la stampa
le testate del Gruppo Espresso) e dal claim ‘Alce Nero. Una
parte di te’, c’è soprattutto il
piccolo schermo, presidiato sia
con lo spot (da marzo a maggio
con tagli di 15’’ e 7’’ su Rai, La7,
La7d e Gambero Rosso) che
attraverso il product placement
(Prova del Cuoco, Masterchef
e Fuori di Gusto i programmi
coinvolti). “Lo spot riprenderà a settembre - annuncia la
responsabile marketing -. La
creatività è firmata Linkage
Adv, agenzia bolognese con cui
collaboriamo da tempo e scelta
per quest’incarico a seguito di
una consultazione”, precisia.
Quello delle gare è un tema caldo anche sul fronte digital, “che
assorbe il 20% del budget. A
settembre lanceremo un nuova
linea di prodotti del segmento
ortofrutta fresca, in serbo c’è un
progetto food legato al web. In
lista ci sono tre agenzie”. Al di là
del singola iniziativa, l’intenzione di Alce Nero è “incrementare la presenza online, su cui
siamo un po’ carenti. Tra i fiori
all’occhiello c’è il blog Fatti di
Bio (http://www.fattidibio.
com/)”, conclude Maffini, con
un ultimo sguardo all’estero:
“Sta dando ottimi risultati ma
per il momento non abbiamo
intenzione di fare investimenti
di ‘puro’ adv. Il Giappone è il
nostro primo mercato. Spingiamo su l’area asiatica grazie ad
Alce Nero Asia, società nata nel
2004 con base a Singapore. Tra
gli emergenti, anche la Russia”.
(P.M.)
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Red Cell partner per la creatività. Il centro media è ZenithOptimedia
Bonduelle, on air nuovo spot tv da giugno.
Gara a tre per il digital
Un nuovo concept creativo,
integrato tra web e tv. Saranno
questi gli elementi distintivi della comunicazione Bonduelle a
partire dalla prossima stagione
estiva 2013. “Con l’agenzia Red
Cell stiamo studiando una nuova campagna pubblicitaria, che
si discosterà dall’insight educa-
Laura Bettazzoli
tivo che ha finora caratterizzato
i nostri format pubblicitari. Se
finora abbiamo puntato soprattutto sull’idea di benessere,
garantito dalla naturalità delle
nostre verdure, l’intenzione ora
è di virare la comunicazione su
concetti diversi, quali l’emozione
e l’ispirazione che i nostri prodotti possono offrire in cucina
- spiega a Today Pubblicità Italia
il direttore marketing Laura
Bettazzoli -. L’on air del nuovo
spot è previsto per giugno, a seguito dell’approvazione del budget media giugno 2013-giugno
2014 che intendiamo mantenere
in linea con l’anno precedente
(giugno 2012-giugno 2013, ndr).
Quello che posso affermare con
certezza è che sta crescendo il
peso del web, a cui viene desti-
nato il 10-15% del’investimento
totale: il restante valore viene
confluito sulla tv satellitare e
digitale, un mezzo imprescindibile per raggiungere il responsabile d’acquisto di Bonduelle. Il
secondo pilastro della strategia
di comunicazione dell’azienda prosegue la manager - è creare
un sistema integrato tra advertising tradizionale e digitale, un
mezzo su cui Bonduelle ha sempre sperimentato molto e che ci
vede presenti con quattro siti internet: Bonduelle Italia, Fondazione Bonduelle, inOrto e
inPausa. Al nuovo partner digital, che stiamo scegliendo fra una
rosa di tre strutture attualmente
in gara, il compito di proseguire e
ampliare lo sviluppo del marchio
sull’online. In corrispondenza
dell’approvazione del budget,
tra qualche settimana, verrà reso
noto il nome della web agency a
cui verrà assegnato l’incarico digital e che subentra a Forchets”.
La pianificazione media di Bonduelle è a cura di ZenithOptimedia e l’obiettivo dell’azienda
è di presidiare 3-4 momenti
all’anno in base alla stagionalità
dei prodotti. Positivi risultati
del Gruppo Bonduelle, che ha
raggiunto 1767 milioni di euro
di fatturato nel 2012 (+2,4%); la
filiale italiana ha chiuso il 2012
con un fatturato di 224,5 milioni
di euro. (C.P.)
Dalla prima email del
giorno, passando per
le ultime notizie…
…fino ai gossip
più intriganti.
Yahoo! è impegnata in tutto il mondo nel rendere
le abitudini quotidiane più stimolanti e divertenti.
Sviluppando esperienze altamente personalizzabili, permettiamo agli utenti di
essere sempre connessi con ciò che più conta per ognuno di loro, su qualsiasi
dispositivo e su scala mondiale. Inoltre, creiamo valore per gli inserzionisti
facendoli entrare in contatto con i consumatori più in target per il loro business.
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l’opinione
Giro giro tondo, cambia il mondo...
(segue dalla prima) Sarebbe
miope, oltre che ingeneroso,
focalizzarsi su un network,
peraltro una delle realtà della
comunicazione che ha meglio
performato in Italia negli ultimi anni, o sulle storie personali
dei professionisti toccati dalla vicenda. Questo, del resto,
rappresenterebbe solo l’ennesimo scossone per il mondo
dell’advertising. Tagli, più o
meno passati inosservati, in
questi ultimi anni ci sono stati
a tutti i livelli e praticamente in
tutte le agenzie internazionali
(come del resto in tutti i settori dell’economia). Tagli che
tecnicamente non sono tagli,
quando a restare a casa sono i
precari con il contratto in scadenza a fine anno, sforbiciate
che fanno più rumore quando
a saltare è il top management
di una big, magari un bravo
amministratore delegato che
non ha centrato gli obiettivi
(perché i tempi sono difficili
oltre ogni previsione), o un
direttore creativo esecutivo
che non farebbe più la differenza (almeno non così tanta
da giustificare uno stipendio a
cinque zeri). Licenziamenti (o
transazioni) che in automatico portano a un ‘girotondo’
di poltrone e che da tempo ci
stanno dicendo che il mondo
della comunicazione italiana
non è destinato a cascare, ma
semplicemente sta cambiando. Da un lato ci sono clienti
che (da un po’) non sono più
disposti a farsi carico dei costi delle agenzie tradizionali,
incapaci di ristrutturarsi realmente e alla faticosa ricerca di
un nuovo modello di business
sostenibile. Dall’altro ci sono
le holding internazionali che
sembrano non vedere più l’Italia come un mercato strategico
e che piuttosto che investire
da noi preferiscono comprarsi
un’agenzia digitale in Brasile,
o magari in Cina. Intanto gli
‘espulsi’ dalle grandi agenzie ci
provano in solitaria: basta un
cliente per ripartire, soprattutto se, con sobrietà, ci si tara
sulle condizioni di questo mercato. Nella Penisola, intanto,
alle big si chiede di contenere
i costi. Compressione giustificata anche dalla scelta di concentrare le ‘teste pensanti’ che
creano le grandi campagne per
i brand globali lontano dai nostri confini, magari a Londra, a
Parigi, o ad Amsterdam. Allora ecco che, in un ecosistema
dove anche la seniority professionale acquisisce un valore
relativo, non servono più due
direttori creativi esecutivi né
sedi prestigiose, di quelle che
‘impressionano’ il cliente, perché le partite vere si giocano
altrove. Lontano da qui. E c’è
poco da rallegrarsi.
Su stampa e in radio
Se.com firma la campagna adv per Smart Energy Expo
Dopo aver creato il logo di
Smart Energy Expo (www.
smartenergyexpo.net), la fiera internazionale sull’efficienza
energetica che si terrà dal 9
all’11 ottobre 2013, ora Se.com
comunica l’evento organizzato
da Veronafiere con una campagna stampa sulle principali
testate nazionali. Riprendendo
la grafica dei loghi, li trasporta nel grano, creando i famosi ‘Crop Circle’ e con la head
‘Believe’ invita a credere nel
grande sviluppo dell’efficienza
energetica e della sue positive
ripercussioni a livello mondiale.
Oltre alla campagna stampa,
una comunicazione radio, sempre a firma Se.com sarà presente sulle emittenti nazionali.
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Verso l’Expo 2015
A Pomilio Blumm la comunicazione degli
eventi Expo Days
Con lo svelamento delle bandiere, il primo evento ufficiale,
sono partite le attività di comunicazione degli eventi Expo
Days che si protrarranno fino
al 2 giugno, con oltre 150 eventi
culturali, ludici, enogastronomici, tra cui mostre, dibattiti,
concerti, feste, spettacoli ed
iniziative di ogni genere, per far
respirare l’aria dell’Expo 2015
a due anni dall’apertura. L’expo
universale 2015 ha scelto Pomilio Blumm, a seguito di procedura selettiva, per il programma
di promozione delle iniziative
a favore dell’Expo 2015 Expo
Days. Sono previste attività
multimediali e interattive
per coinvolgere la città
e i principali media. L’agenzia Pomilio Blumm si
dichiara particolarmente soddisfatta perché “avendo seguito
il progetto olimpico di Torino,
gli eventi post olimpici, e la
candidatura, vinta, della città di
Pescara per i Giochi del Mediterraneo, con gli Expo Days creiamo un trittico prestigioso che
dimostra l’ottica internazionale
della nostra azienda”.
On line anche il nuovo sito internet www.un-usual.it
Unusual, nuove competenze e due acquisizioni per essere all’avanguardia
Unusual si trasforma, cresce,
investe, per affrontare le nuove
sfide del mercato con ottimismo, inserendo nuove figure
qualificate in agenzia: un head
of digital, un web designer e
una giornalista. Competenze
che permettono di essere all’a-
vanguardia nei nuovi luoghi di
interazione dei consumatori
e fondere i nuovi linguaggi in
un’unica visione strategica, per
essere sempre più competenti,
e rispondere alle richieste del
mercato. Strategy, branding,
advertising, below the line,
packaging, public relations, media relations, social, events, web
design, mobile apps, logistic btl,
music needs sono i servizi offerti da Unusual. On line anche
il nuovo sito internet www.unusual.it che racconta l’attuale
realtà dell’agenzia, la professio-
nalità e la filosofia che la contraddistingue. Infine, due nuovi
incarichi per la divisione Media
& Public Relations: l’agenzia di
intermediazione
immobiliare
Different Houses e il nuovo food
bar Blah - Breakfast, Lunch and
Happy hour.
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Firma Arnold Worldwide
3 Italia, tre nuovi spot per l’offerta Internet a Casa
Per il lancio della nuova offerta
Internet a Casa di 3 Italia,
dal 12 maggio saranno on air gli
spot che vedono Raoul Bova
e Teresa Mannino proseguire
il loro viaggio, da un capo all’altro d’Italia, per incontrare veri
clienti 3 nelle località raggiunte
dalla rete Internet veloce a 42
mega di 3 Italia. Questa volta, i
due testimonial saranno a Nervi
(GE) per intervistare i clienti
sul loro grado di soddisfazione: ‘3 è sempre conveniente… e
adesso ho anche il Cubo Web!
È facile e mi ha risolto un problema’, dice il pescatore prima
di inserire il WebCube nella
presa di corrente. “E’ il Wi-Fi
di tutta la famiglia!”, esclama
sua moglie. Oppure: ‘Con solo
3 euro ho preso anche il Cubo
Web. Telefonare e navigare con
3 conviene sempre’ è il parere del pescivendolo. E ancora:
‘Con Cubo Web internet fila
liscio come l’olio... Con una sola
presa fai felice tutta la famiglia!’
esclama la focacciaia. I tre nuovi
soggetti da 30” saranno in onda
per tre settimane sui canali Rai
(Rai1, Rai2, Rai3, Rai4, Rai Movie e Rai Premium), Mediaset
(Canale 5, Italia 1, Rete 4, Iris,
La5, TG Com, Mediaset Extra, Italia 2), La7, sui canali Sky
Calcio e Formula 1, sui canali
tematici come Fox e Discovery
(presenti sul digitale terrestre
e sul satellite come Real Time,
Dmax, Giallo e Focus), National Geographic, Sky Tg24, oltre
che sulle principali Tv locali.
La creatività è stata ideata da
Arnold Worldwide Italia
con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio
Pintér. La casa di produzione
è Les Enfants Pictures con
la regia di Francesco Fei. La
pianificazione è a cura di Aegis
Media.
Spot su YouTube, quasi 6 milioni di views in Italia
Dove Real Beauty Sketches
approda al Carosello Reloaded
Ha preso il via nella settimana
del 15 aprile la nuova campagna
di Dove ‘Real Beauty Sketches’
(https://www.youtube.com/
watch?v=MjzaAiZHAlc),
lanciata in Brasile, Australia,
Canada e Stati Uniti. Il nuovo
spot, realizzato con la creatività
di Ogilvy & Mather Brazil
e diretto da John X Carey,
mostra come le donne siano le
principali critiche di se stesse. I
video, in poche settimane, ha già
raggiunto su YouTube quasi 6
milioni di visualizzazioni in Italia. Protagoniste sono 7 donne
e un ritrattista forense (ex Fbi)
che ha realizzato per ciascuna
di loro due identikit: uno basato sulla descrizione delle dirette
interessate (che non aveva però
mai visto in volto), l’altro invece
sulla base della descrizione di
alcuni estranei che al contrario
le avevano incontrate. Il risultato
è stato sorprendente: i ritratti
realizzati dal punto di vista della
persona estranea rappresentavano una donna più bella di quella rappresentata nell’identikit
fornito dalle partecipanti. Con
questa campagna, Dove invita
le donne a vedere il bello che c’è
in ognuna di loro… Perché ogni
donna “è più bella di quello che
crede!”. Dopo il grande successo riscosso sul web, Dove Real
Beauty Sketches sarà anche in
televisione in Italia il 12, 16 e 18
maggio all’interno di Carosello Reloaded, il contenitore di
spot in onda su Rai 1 alle 21.10.
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La nuova immagine del brand si fonda su History, Design, Innovation e Passion
Panerai e Libera, nuova piattaforma
valoriale per il brand di Richemont
Libera (www.libera.to.it),
società di consulenza creativa
e strategica specializzata nel
brand building, ha ricevuto
l’incarico di ridefinire valori di
marca e posizionamento per
Panerai, brand di orologi di
proprietà di Richemont, la
multinazionale svizzera proprietaria di altre marche eccellenti quali Baume & Mercier,
Cartier, Jaeger LeCoultre,
IWC, Montblanc e Piaget.
“La ridefinizione dell’asset valoriale che costituisce l’anima
di Panerai - afferma Roberto
Botto, amministratore delegato di Libera - è stata frutto di
un profondo lavoro di analisi
della marca, di esplorazione del
suo héritage di appartenenza e
del territorio in cui naviga da
sempre: il mare. Tutto questo
si è concretizzato nell’individuazione di 4 pillar su cui si
costruisce la nuova immagine
di Panerai: History, Design, Innovation e Passion”.“La nuova
piattaforma valoriale Panerai è stata la base perfetta per
proseguire nello sviluppo della
marca anche dal punto di vista
visivo - afferma Enrico Chiadò Rana, direttore creativo
di Libera -. Il profondo lavoro
analitico e strategico svolto ci
ha dato le linee guida per costruire una comunicazione che
esprimesse in modo coerente e
distintivo l’identità del brand.
Partendo dalle brochure di
presentazione per due degli
orologi più rappresentativi, l’Astronomo e il Radiomir 1940,
abbiamo di seguito realizzato il
graphic design per l’allestimento delle boutiques di Panerai in
tutto il mondo, website design
per il nuovo panerai.com,
calendario e brochure per il Panerai Classic Yatchs Challenge
e la Panerai Transat Classique,
circuiti internazionali di regate
riservate alle vele classiche e
d’epoca, materiale di comunicazione per il Salon International de la Haute Horlogerie
de Gèneve”. “Abbiamo tuttora
una serie di importanti progetti in progress per lo sviluppo
dell’identità Panerai dei prossimi anni - conclude Botto - al
momento è in via di definizione
il brand book”.
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Dal 12 maggio all’1 giugno, su Canali Rai e web
L’impegno di NaturaSì per una terra sana
debutta in tv con Grey
‘La tua scelta bio’. E’ il claim
dello spot con cui debutta in tv
domenica 12 maggio NaturaSì,
catena di supermercati biologici
e biodinamici, la cui fusione con
Ecor, distributore all’ingrosso
di prodotti bio, ha dato vita nel
2009 a EcorNaturaSì. Quello
realizzato da Grey e pianificato
da Phd è “uno spot valoriale - ha
spiegato in conferenza stampa il
direttore generale di EcorNaturaSì Roberto Zanoni - realizzato in concomitanza con i
20 anni del marchio NaturaSì
per avvicinarci ancora di più al
consumatore, in un momento in
cui i valori alla base del biologico sono sempre più condivisi”.
Chiaro il messaggio dell’adv prodotto da The Family, regia di
Luca Lucini e colonna sonora
di Vittorio Cosma: il segreto
degli alimenti biologici è una terra fertile, coltivata con passione
e tramandata di generazione in
generazione, idea sintetizzata
dal passaggio di una zolla attraverso una lunga catena di persone. Passione c’è nel messaggio di
Fabio Brescacin, presidente
di EcorNaturaSì: “Stiamo creando assieme ai produttori una
filiera garantita che si basa sulla
collaborazione reciproca per
fornire prodotti di qualità sempre più alta. Ma l’agricoltore da
solo non ce la fa, l’obiettivo è fare
capire al consumatore che il suo
atto di acquisto innesca un vero
e proprio circolo virtuoso”. Girato in un’azienda biodinamica
in Molise, con ‘attori’ scelti tra
persone che lì lavorano e dipendenti della catena, lo spot
è stato ideato con la direzione
creativa di Claudia Bavelloni
e Barbara Cicalini (art Alice
Pozzi e copy Cinzia Losi) e sarà
on air per tre settimane su canali
Rai (30”, 15” e 7”) e sul web, da
oggi, con una versione di più
ampio respiro. “In passato abbiamo fatto campagne stampa
per l’apertura di punti vendita,
o utilizzato web ed eventi - sottolinea il direttore marketing
Edoardo Freddi -, ma senza
un vero e proprio budget di comunicazione. La scelta di andare
in tv (con un investimento dal
valore a listino di 6 milioni di
euro, ndr) punta a portare a un
pubblico meno attento a questi temi un messaggio di pochi:
aiutare l’agricoltura”. Missione
vissuta anche sul web “attraverso i nostri siti (www.ecor.it;
www.naturasi.it) - sottolinea
Freddi -, FB e la collaborazione
con alcuni blogger”. L’azienda studia anche l’innovazione
dei punti vendita, 101 in tutta
Italia destinati a diventare 110
quest’anno. Con un 2012 chiuso
a 140 milioni di euro, “l’obiettivo
di fatturato 2013 punta a 150 milioni”. (M.B.)
Dal 2004 l’azienda è partner del Wwf
Saponificio Gianasso firma la Linea Bimbi Biologica de i Provenzali
Saponificio Gianasso, azienda
genovese nel settore della cosmesi
naturale a cui fanno capo i prodotti
a marchio I Provenzali e I Provenzali Bio, propone la prima linea
di prodotti biologici, certificati dal
Consorzio Controllo Prodotti Bio-
logici, a cui si affianca anche il sito
www.iprovenzalibimbi.it “Saponificio Gianasso da anni si impegna
a promuovere i valori della sostenibilità economica, sociale e ambientale attraverso l’integrazione degli
stessi in molti dei processi produt-
tivi e distributivi aziendali. Tra le
priorità della nostra azienda vi è un
costante aggiornamento dei parametri etici, ambientali, sociali e qualitativi – commenta Paolo Bassetti,
direttore marketing dell’azienda -.
Questo cammino ci ha portati nel
2004 a stringere una partnership
con Wwf, che nel corso degli anni
si è evoluta in maniera significativa
diventando oggi una collaborazione
attiva che ha dato vita, grazie anche
alla supervisione degli esperti Wwf,
alla nostra nuova Linea Bimbi”.
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Convegno Ordine & Extravaganze 2013
Popai: davvero il punto di vendita è oggi più
importante della tv?
Sì è tenuta ieri l’ottava edizione del convegno di Popai.
Il tema di quest’anno “Bye
bye tv-spot, welcome in store
marketing: davvero il punto di
vendita è oggi più importante
della tv?” si proponeva di mettere in luce la continua evoluzione del punto di vendita
come strumento di marketing,
confrontandolo con gli altri
media. Moderati da Armando
Garosci, giornalista di Largo
Consumo, ne hanno discusso assieme al Presidente di Popai
Italia Daniele Tirelli - Gabriele Rusconi, General Manager Bolton Alimentari;
Daniele Voltini, Ad Avanzi
Holding; Fulvio Matteoni,
ad Decathlon Italia e Simona Zanette, presidente
Iab. Garosci ha introdotto
il tema sottolineando come
l’efficacia della comunicazione televisiva sembra essere in
discesa, al contrario del crescente successo delle attività
di marketing dirette sul punto
di vendita. Secondo Gabriele Rusconi di Bolton “in un
momento di contrazione dei
consumi è necessario adottare
un modello di comunicazione
multicanale e olistica. Andare in tv è ancora importante
ma bisogna trasformare il
semplice spot in qualcosa che
attiri l’attenzione, che induca
le persone, dopo averlo visto,
ad andare sul web e poi sul
pdv”. Per Daniele Voltolini
di Avanzi la presenza in televisione è solo l’inizio. “La call
to action - sostiene - deve
andare oltre la tv perché se
poi le promesse non vengono
mantenute, gli effetti possono
essere devastanti per il brand.
Diverso ma convergente il
punto di vista di Fulvio Matteoni di Decathlon che ha
parlato di ‘democratizzazione’
della comunicazione. Per Decathlon, infatti, la parte più
importante di una strategia di
comunicazione è la centralità
del prodotto. “Andiamo in tv
- sostiene l’ad - con prodotti
che semplificano la vita, che la
democratizzano e che i nostri
clienti scelgono proprio per la
loro semplicità d’uso”. “Tutto
il media-mix, poi deve essere
coerente - conclude - e il tassello finale di questa coerenza
è proprio il pdv”. Infine, nel
suo intervento dal titolo ‘Bye
Bye tv spot, welcome online
marketing’, Simona Zanette
ha sottolineato l’importanza
dei big data, cioè i dati rac-
colti da internet. Secondo
la Presidente Iab “i reparti
comunicazione e marketing
delle aziende dovranno presto
fare i conti con questa realtà
che rappresenta l’opportunità
di estrapolare informazioni
sui consumatori da tipi di dati
nuovi ed emergenti, grazie ai
quali sarà possibile identificare meglio il tipo di strategia di
comunicazione da adottare”.
(M.G.)
I nuovi lanci di The Coca-Cola Company
Kinley e Fanta Lemon in tour con C&A Aladino
Ha preso il via ad aprile il
doppio tour lanciato da The
Coca-Cola Company per
presentare due nuovi prodotti Kinley e Fanta Lemon.
L’operazione, curata dall’agenzia C&A Aladino, prevede 5 mesi di attività e 250
tappe lungo tutta la Penisola
con l’obiettivo di 1.000.000
di sample per ogni lancio. Il
tour Sampling Fanta Lemon
racconta in modo nuovo e
originale una nuova referenza: la limonata con polpa di
limone. Un plus di prodotto
da spiegare e da far vivere al
più alto numero di persone
con un format di experiential activation
basato sulla Lemon
Surprise, ovvero la scoperta di Fanta Lemon
con polpa di limone.
L’attività ha il focus
negli ipermercati. L’agenzia ha dato forma
al key visual puntando
sulla massima visibilità
anche nello spazio ri-
dotto. La bottiglia tridimensionale diventa espositore e
frigo refrigerato. La base della
bottiglia contiene il frigorifero dove stoccare il prodotto
e mantenerlo alla giusta temperatura. Il tour Kinley ha
l’obiettivo di far conoscere la
nuova tonic water e bitter lemon. L’agenzia ha raccontato
l’attitudine del nuovo marchio creando un mondo fatto
di stile e di eleganza. Kinley è
la scelta per distinguersi dalla
massa ed essere originali, brillanti e innovativi. Il concept
dell’attività punta sul culto
della distinzione contro l’omologazione, la forza di essere originali contro le vecchie
convenzioni, è un’esclusività a
portata di mano che fa diventare tutti quelli che la provano
Very Kinley People. Anche in
questo caso, il format di attivazione è pensato per avere
grande capacità attrattiva e
per raggiungere performance di sampling molto alte. Lo
stand Kinley è un’isola di stile
nel mezzo dell’ipermercato. Il
questo caso è stato creato uno
stand che ha il sapore dei bar
alla moda, dando importanza
al key visual della bottiglia,
con i prodotti stoccati a vista
all’interno del frigo refrigerato. Il packaging ha ispirato l’utilizzo di superfici specchianti,
in linea con l’anima originale e
stilosa che contraddistingue
Kinley.
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numero
086
Creatività
Gli Ascoltie aMarketing
cura di Starcom Italia
Oltre i 6 milioni su Rai 1 per il finale di Rosso San Valentino.
Il calcio traina Premium HD
PRIME TIME - 8 MAGGIO 2013
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Rosso San Valentino
6,2 MILIONI (21,9% share)*
Fiction – Rai 1
Chi l’ha visto?
Attualità – Rai 3
Faccio un salto all’Avana
Film – Canale 5
Diretta Premium Serie A
553 MILA (1,9% share)*
Calcio - Premium Calcio/HD **
Su Rai 1 l’ultima puntata della fiction Rosso San Valentino
raggiunge quasi 6,3 milioni di
telespettatori con una share del
22%. Segue Rai 3 con il programma di attualità Chi l’ha
visto?, seguito da quasi 3 milioni
di telespettatori e 11% di share.
Sulle tv digitali terrestri e satellitari, nella notte dell’ultimo
turno di Campionato infrasetti-
manale che ha offerto dirette tv
sui canali Sky Sport e Mediaset
Premium, è Premium Calcio
HD il canale più visto nella fascia oraria 21-23 con la Diretta
Premium Serie A, seguita da 550
mila spettatori e 2% di share.
Bene anche la Diretta Gol su
Sky Super Calcio (417 mila spettatori e 1,5% di share). In campo
a lottarsi posti in Champions,
Europa League e permanenza in
Serie A Atalanta-Juventus, Bologna-Napoli, Cagliari-Parma,
Inter-Lazio, Palermo-Udinese,
Sampdoria-Catania, Siena-Fiorentina, Torino-Genoa. Infine,
una nota sul programma novità
della settimana: il terzo appuntamento di Carosello Reloaded
ha totalizzato quasi 6 milioni di
audience e 20% di share su Rai 1,
-6,5% rispetto all’appuntamento
di martedì.
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi per le
tv dtt e sat: 21-23
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
www.cba-design.it
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numero
086
Media e Multimedia
Con il passaggio al 100% a VIMNI nessun cambio nella linea editoriale
Nick Jr conferma la propria vocazione
‘didattica’ con il ritorno di 1,2,3... perché?
Dopo il grande successo della
prima stagione, andata in onda
ad agosto e settembre 2012, da
lunedì 13 maggio alle 8.30 torna su Nick jr (Sky 603 e 604)
una nuova stagione con episodi
inediti di 1,2,3... perché? Impara
l’inglese con me, produzione di
Nick Jr in cui i bambini imparano l’inglese divertendosi e apprendendolo in modo del tutto
naturale attraverso il Bilingual
Method. Il concept ruota attorno alla figura di Polly (Teresa Pascarelli, nella foto) che
vive insieme al suo pesciolino
Bubble in un gigantesco libro
pieno delle risposte alle do-
mande più comuni dei bambini. Quest’anno Polly ogni venerdì risponderà alla domanda
di un piccolo telespettatore,
scegliendo tra quelle che saranno arrivate nella sezione dedicata sul sito del canale, Nickjr.
it. Il format ha avuto tanto
successo lo scorso anno da essere esportato: prima di girare
la seconda serie, lo studio ha
ospitato infatti le riprese della
edizione francese. Nick jr, con
un ascolto medio di 16,8 mila
nelle prime due settimane di
aprile, insieme a Nickeooden
e Comedy Central a gennaio
è stato al centro dell’accor-
do tra Mtv Italia e Viacom
International Media Networks Italia (VIMNI) per
la cessione del ramo d’azienda.
A seguito del cambio di assetto societario non ci sono però
cambiamenti nel piano editoriale, coem conferma Daniela Di Maio, responsabile
del network Nickelodeon in
Italia: “Stiamo portando avanti
gli stessi progetti di prima. La
maggioranza dei prodotti in
onda continuano a essere produzioni americane, a cui si aggiungono produzioni europee
e italiane”. La raccolta pubblicitaria è ancora affidata a Mtv
Pubblicità. Intanto Nick Jr
si prepara a festeggiare domenica la festa della mamma con
una puntate speciali di Dora
L’Esploratrice, Diego e Wonder
Pets. Tra le novità in arrivo per
l’estate, la terza stagione di Loopdidoo, tutti i giorni su Nick
Jr alle 15.20. (L.Bu.)
Domenica 12 maggio a Milano con nissan, campari e bionike
Un pic chic in stile Vanity Fair
Vanity Fair organizza domenica 12 maggio un pic nic chic in
puro ‘stile Vanity’ che si terrà
al Museo Diocesano di Milano: un brunch pensato per
tutta la famiglia. A tutti i partecipanti - in white dress code
- sarà consegnato un cestino
da pic nic contenente tutto
l’occorrente per una déjeuner
sur l’herbe. Gli invitati potranno inoltre prendere parte
a diverse attività e saranno intrattenuti da live session jazz e
blues: i più bei momenti della
giornata saranno ritratti dagli
scatti di un fotografo di Vanity Fair e per i bambini - ma
anche per i loro genitori - saranno organizzati ecolab di
pittura all’aria aperta. Partner
di Vanity Fair per Pic Chic
sono Nissan, che si occuperà
di fornire delle Nissan Leaf
come courtesy car per le celebrities, Campari e Bionike,
che omaggeranno gli ospiti
con beverage e creme solari.
Il riconoscimento di Gdoweek e Mark Up del Gruppo 24 Ore
Retail Award, premiate le eccellenze della GD
Si è concluso ieri Retail Award
(www.retailaward.it), il premio organizzato dalle riviste
Gdoweek e Mark Up del Gruppo 24 Ore e dedicato al mondo
distributivo italiano. Questa
prima edizione ha visto la partecipazione di oltre 150 progetti
e ha premiato 12 categorie di
selezione. La giuria online, composta da retailer e operatori del
mondo della distribuzione, ha
assegnato il premio Best Leader
a Bernardo Caprotti, patron
di Esselunga. All’interno della
categoria Sostenibilità è stato
assegnato l’Ethic Award sponsorizzato da IRI, alla sua decima
edizione, ad Ancc-Coop, che ha
dato vita a un’iniziativa legata
all’acqua. Per l’Industria il premio è stato assegnato ex aequo
a Cannamela e Pedon. Il premio Giovani è stato attribuito
a Zara, mentre Media World è
stata premiata come realtà che
i giovani ritengono ideale per
fare acquisti. Miglior Retailer è
Yoox; Multichannel a Marcopolo Expert; Technology a Fujitsu;
Comunicazione a Zalando. Per
la categoria Store Design il premio Food è andato a Eurospar,
il Non Food a t.riciclo, il premio
Giuria a Kiko. Nella Categoria
Retail Concept, premio Food a
Sapori&Dintorni, Non Food a
Quality Living, Giuria a Coop.
fi. Il premio Private Label è andato a Coop Italia per il totale
delle sue linee e a Simply per la
linea Premium. Local Retailer
per l’Area 1 è stato assegnato
a Unes, per l’Area 2 a Gruppo
Poli e Sait (ex aquo), per l’A-
rea 3 a Gabrielli e per l’Area 4 a
Ergon. Customer Satisfaction
è stato vinto da Coop Italia,
con menzioni speciali a Unes e
A&O. Hanno collaborato a Retail Award i principali operatori
della business information di
questo settore: Blogmeter, CFI
Group, Duepuntozero Doxa,
GfK, IRI, Nielsen. Sponsor del
premio sono stati Accenture,
Qui Group, Soundreef e IRI.
Retail Award ha avuto anche il
patrocinio di Federdistribuzione.
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numero
086
Media e Multimedia
Il primo in uscita domani
Cinque eBook sulla Nazionale di calcio con i
quotidiani locali del Gruppo Espresso
Gruppo Espresso ha realizzato cinque eBook dedicati
alla Nazionale di calcio, scaricabili gratis dai 18 siti internet dei giornali locali. La
collana si intitola ‘Romanzo
azzurro’ e ricostruisce gli
ultimi dieci anni di emozioni legate alle sfide dei nostri
campioni sia agli Europei
sia ai Mondiali. Si comincia
domani con il primo libro
della serie ‘2004 - Il Grande
Biscotto’, dedicato agli Europei portoghesi. Disponibile
gratis per computer, tablet,
smartphone e e-reader. I 5
libri sono scritti con le parole a caldo degli inviati e dei
commentatori dei giornali
del gruppo, piccoli capitoli
giornalieri legati da un filo
di narrazione tipico di un
romanzo-diario che si chiude con un capitolo inedito: i
retroscena svelati da uno dei
calciatori azzurri. Il primo
volume sarà accompagnato
da un inserto di quattro pagine - pubblicato su tutti i giornali - che illustra l’iniziativa.
Il secondo volume, dedicato
al trionfo mondiale del 2006,
sarà disponibile dal 17 maggio. Gli altri tre usciranno
con cadenza settimanale fino,
a ridosso del calcio d’inizio
della Confederation Cup in
programma in Brasile.
Rimane amministratore delegato di Fox International Channels Italy e Germany
Fox International Channel, Diego Londoño
coo di Europa e Africa
Fox International Channels (FIC), la società di News
Corporation che opera nei
settori della pay tv e della multimedialità, annuncia la nomina
di Diego Londoño a Chief
Operating Officer (COO) per
l’Europa e l’Africa. Londoño assume immediatamente il nuovo
incarico, mantenendo contemporaneamente la carica di amministratore delegato di FIC
Italy (presente sulla piattafor-
ma satellitare Sky Italia) e Germany. Londoño, che continuerà
a lavorare da Roma, risponderà
direttamente a Jesús Perezagua,
presidente di FIC Europe &
Africa. Oltre alle competenze
attuali, Londoño avrà responsabilità decisionali nel campo
della programmazione, produzione, branding, comunicazione, ricerca e strategia per tutta
l’Europa e l’Africa. Avrà come
obiettivo il rafforzamento e
l’espansione del portfolio Fox,
impegnandosi affinché l’offerta
del gruppo continui a rappresentare un valore aggiunto rispetto alla concorrenza per le
piattaforme e i partner televisivi, gli investitori pubblicitari e
il pubblico. Nello stesso tempo
esplorerà nuove aree di sviluppo per contribuire all’ulteriore
crescita della società. Londoño
è in Fox dal 1997, dove ha ricoperto diversi incarichi.
Diego Londoño
Tre volumi con 400 ricette della tradizione
La cucina familiare arriva in edicola con
Poligrafici Editoriale
Da martedì 14 maggio arrivano
in edicola tre volumi con 400
ricette della tradizione della
cucina familiare. ‘La Cucina di
Famiglia’, di De Batte editore, è
una grande raccolta che esprime
tutta l’esperienza e l’inventiva
degli italiani ai fornelli. Antipasti, primi e secondi piatti, piatti
unici e dolci, il tutto in tre volu-
mi che riuniscono ricette veloci,
di facile esecuzione, chiaramente spiegate e accompagnate da
brevi, utilissimi commenti, che
propongono varianti o suggerimenti. Si parte martedì con il
volume dedicato ai primi piatti,
il 21 maggio sarà la volta dei secondi e il 28 maggio gran finale
con antipasti, piatti unici e dolci.
Ogni uscita sarà acquistabile assieme a QN
– Quotidiano Nazionale,
il Resto del Carlino, La
Nazione e Il Giorno, a
4,90 euro oltre il prezzo del quotidiano. A sostegno
dell’iniziativa pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici
del gruppo. I volumi potranno
essere acquistati anche contattando il numero 0516006069
o visitando il sito http://shop.
quotidiano.net/edicola.
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numero
086
Media e Multimedia
Si rinnova la sportività british a due posti con il nuovo spot ‘Your turn’
Jaguar e Mindshare per il lancio della nuova
F-TYPE
Jaguar ha da sempre svolto
un ruolo fondamentale nella
creazione del segmento autosportive a due posti in virtù
di un’alchimia tra stile e sportività che, storicamente, ne
ha fatto un’icona in continua
evoluzione e che anche oggi
si rinnova attraverso il lancio
della nuova F-TYPE previsto
per la seconda metà di maggio.
In questo percorso evolutivo si
inserisce la strategia di comunicazione ideata da Mindshare che, abbinata al nuovo spot
30’’ ‘Your turn’, interpreta l’esigenza di posizionare la nuova
due posti al centro dei desideri
di un pubblico sensibile alla
tradizione del fascino british
ma con un profilo più giovane e aggressivo. La strategia
ha guidato un planning particolarmente qualitativo, che
prevede un chirurgico inserimento delle principali emittenti satellitari e digitali pay,
attraverso la sponsorizzazione
di programmi evento come Da
Vinci’s Demons, Game of Thrones e l’ultima serie di Criminal
Minds. La duplice anima elegante e sportiva sarà declinata
con una presenza televisiva in
occasione della fase finale della Champions League e il GP
di Monaco, il momento più
alto della sportività e life style
a quattro ruote. L’obiettivo di
contattare un target dal profilo particolarmente esigente,
è stato inoltre raggiunto attraverso il web, che ha saputo
selezionare ed amalgamare siti
di news, sportivi e life style con
formati impattanti e distintivi
come le skin, masthead, special
overlayer fullscreen. Una selezionata rosa di testate specializzate e supporti redazionali
completano il piano di comunicazione.
Stasera il documentario Facebook Follies
DeASapere HD accende i
riflettori sui social network
Questa sera alle ore 21.50 DeASapere HD (Sky 131 e 420)
manderà in onda un documentario esclusivo dedicato a Facebook e a quanto questo social
network abbia cambiato la vita
di tutte le persone. Facebook
Follies, diretto da Geoff D’Eon
e Jay Dahl e girato in Canada,
Usa e nel Regno Unito, analiz-
za le conseguenze inaspettate
del condividere le proprie informazioni personali sui social
network: il lato oscuro dei social
media ma anche gli aspetti più
bizzarri divertenti e inconsueti.
Il documentario sarà introdotto
ed approfondito da Vincenzo Venuto, che racconterà ai
telespettatori il fenomeno so-
cial network e accompagnerà il
pubblico nella visione del documentario che ha avuto grande
successo in tutti i Paesi in cui
è già andato in onda. Dopo la
prima messa in onda di stasera,
il documentario sarà replicato
su DeASapere HD domani alle
10.45 e domenica 12 maggio alle
17.00 e 00.45.
Da domani al 19 maggio collegamenti e programmi in diretta da Roma
RTL 102.5 sui campi da tennis per gli Internazionali BNL d’Italia
RTL 102.5 è media partner ufficiale degli Internazionali BNL
d’Italia, il più importante evento
di tennis italiano e uno dei più
prestigiosi del circuito mondiale che si terrà al Foro Italico di
Roma da domani a domenica
19 maggio. Per tutta la durata
del torneo RTL 102.5 avrà due
postazioni all’interno del Villaggio del Foro Italico e seguirà
l’evento con più di 10 ore di diretta. Collegamenti quotidiani
nei programmi e nei notiziari,
risultati, approfondimenti, aggiornamenti, voci e curiosità dal
torneo. Gli Internazionali BNL
d’Italia vedranno affrontarsi sul
terreno del Foro Italico di Roma
sia i più grandi tennisti del mondo dei circuiti Atp e Wta Novak
Djokovic, Rafael Nadal, Roger
Federer e Andy Murray, sia le
stelle azzurre al femminile Roberta Vinci, Sara Errani, Francesca Schiavone e Flavia Pennetta.
RTL 102.5 continua a rispettare
la linea editoriale che ha portato
all’acquisto dei diritti per gli Europei di calcio Uefa 2012, dopo
il grande successo dei Mondiali
Fifa 2010, e a seguire moltissimi
altri eventi di diverse discipline
sportive, dal calcio, al ciclismo,
al golf, agli sport invernali e i
motori.
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numero
086
Internazionale
Gestita da Accenture Media Management
Ferrero: al via gara media globale
Ferrero, a multinazionale italiana specializzata in prodotti
dolciari, famosa in tutto il mondo per i brand Ferrero Rocher,
Estathè, Tic Tac, Gran Soleil,
Pocket Coffee, Nutella e Kinder, avvrebbe avviato un pitch
per rivedere la strategia media
planning e buying a livello internazionale. La revisione, nel-
la sua fase inziale, è gestita da
Accenture Media Management. Un portavoce di Ferrero
ha dichiarato: “Ferrero ha invitato alla gara le agenzie media
per una confronto sul potenziale concettuale e strategico delle
stesse agenzie verso il brand”.
In Italia il gruppo è seguito da
ZenithOptimedia.
Partner attuale è Mec
Mercedes Benz rivede il media paneuropeo
Secondo la stampa estera, la
casa automobilistica tedesca
avrebbe avviato una gara media
per il mercato europeo. Dopo
un rinnovo nell’asset manageriale nella sede di Stoccarda,
Mercedes Benz, che si appoggia ai network Maxus nel
Regno Unito e Mec per il resto
dell’Europa, avrebbe in progetto cambiamenti per la strategia
di media planning e buying.
Sempre secondo rumor di settore, Mec e Maxus avrebbero
intenzione di cooperare insieme presentando un’offerta
congiunta. Il pitch, dovrebbe
concludersi nel mesi di agosto.
Maxus accompagna il brand
automobilistico dal 1999. La
gara in corso non dovrebbe
influenzare i rapporti con le
agenzie creative, tra cui Abbott
Mead Vickers Bbdo.
Budget 120 milioni di sterline
Dyson si affida a Mindshare
Mindshare, la struttura di
Wpp, secondo la stampa estera
si sarebbe aggiudicata il budget
di 120 milioni di sterline per il
media globale di Dyson. La revi-
sione, iniziata lo scorso, consolida
a Mindshare la strategia media
planning e buying. Nick Emery, ad globale di Mindshare, ha
dichiarato: “Dyson è una socie-
tà di tecnologia ingegnosa con
grandi ambizioni. E ‘un privilegio
essere selezionati per collaborare
con loro in tutto il mondo”. In
precedenza, Dyson ha lavorato
con una serie di agenzie, tra cui
Phd nel Regno Unito. Scopo della gara era nominare un singolo
network a livello internazionale
per comunicare il brand.
®
numero
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
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Grafica
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Redazione
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Cipolletta/Andrea Crocioni/Paola
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Ufficio Traffico
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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numero
086
Agenda dal 13 al 17 maggio
Lunedì 13/05
[Milano]
Ore 19,00 - Infiore invita alla presentazione della collezione estate
2013 e della nuova campagna con Elena Santarelli. Presso Sheraton
Diana Majestic, viale Piace 42. Per info: [email protected]
Martedì 14/05
Ore 11,00 - 18,00 - Presentazione del primo Yoghobar Danone
di Milano: un concept retail creato da FutureBrand. Presso via
Hoepli 3. Per info: 02 4690496
[Milano]
Ore 11,30 - Presentazione alla stampa dell’edizione di Settembre
2013 di Macef. Presso Palazzo Giureconsulti, piazza Mercanti 2.
Per info: [email protected]
Ore 11,30 - Pepsi ti invita al talk show ‘Giovani e musica: un
rapporto in evoluzione’ e con l’occasione invita a scoprire la nuova
campagna 2013. Presso CPM Music Institute, via Elio Reguzzoni
15. Per info: 02 66983707
Ore 17,00 - Granarolo invita al convegno ‘Siamo quello che
mangiamo’. Presso il Museo della Scienza e della Tecnologia di
Milano, via San Vittore 21. Per info: 02 00641101
Ore 11,45 - Conferenza stampa Avon Running Milano. Presso
Sala Appiani - Arena Civica ‘Gianni Brera’, viale Byron 2.
Ore 18,00 - 20,30 - McArthurGlen Designer Outlets invita alla
presentazione del Vintage Fashion Festival e Summer Music
Festival 2013. Presso Hotel Bulgari, via Privata Fratelli Gabba 7/b.
Per info: 02 66986073
Ore 16,00 - Invito alla conferenza stampa Meridiana/Draftfcb per
presentare il nuovo brand e celebrare i 50 anni della compagnia.
Presso Palazzo Lombardia, piazza Città Lombardia 1.
Ore 18,30 - Cointreau Fizz Garden Party. Presso Hotel Sheraton
Diana Majestic, viale Piave 42. Per info: 02 4382191
Ore 18,00 - Koch Media invita alla presentazione dell’evento
Metro last night. Presso Circus Studios, via Pestalozzi 4. Per info:
[email protected]
[Roma]
Giovedì 16/05
Ore 9,30 - 13,00 - IED di Roma, nell’ambito del corso triennale
in Comunicazione Pubblicitaria, organizza l’incontro Advertising
3.0, un evento in collaborazione con la Provincia di Roma.
Interverranno anche le Associazioni di Categoria TTP - Tecnici
Pubblicitari Professionisti e AIAP - Associazione Italiana Design
della Comunicazione Visiva. Presso Porta Futuro, via Galvani 108.
Per info:06 7024025
Mercoledì 15/05
[Milano]
Ore 9,00 - European Socialing Forum. Si parlerà di socialing,
marketing, consumatori, crisi, cambiamenti, CSR, bioeconomia,
comunicazione 2.0 e tanti altri temi, con il contributo di autorevoli
relatori e aziende. Presso Palazzo delle Stelline - Sala Mantegna.
Per info 039 2720 311
Ore 9,30 – Presentazione di What Companies Want, una ricerca
realizzata da Aegis Media per individuare e analizzare i reali
bisogni di comunicazione delle aziende italiane in questo periodo
di grandi mutamenti e di scenari complessi. Presso Aegis Media
Italia, via Bracco 6. Per info: 02 87334100
Ore 10,00 - 19,00 - Acer invita a scoprire le novità 2013. Presso
Soho Restaurant, via Tortona 12. Per info: 02 87067842
[Milano]
Ore 9,30 - 13,00 - Triumph presenta in anteprima le nuove
collezioni A/I 2013-2014. Presso Brandland Triumph, piazza
Cordusio. Per info: 02 48008294
Ore 11,00 - Conferenza stampa Barilla: bilancio 2012 e strategia di
crescita. Presso Circolo della Stampa, corso Venezia 48.
Per info: 0521 262217
Ore 18,00 - 21,00 – Nastro Azzurro invita a scoprire il nuovo
viaggio all’insegna del gusto. presso Galleria Meravigli Bistrot in
via Meravigli 3. Per info: 02 49542529
Ore 18,00 - Snaidero Live Cooking Tour. Lo showroom si
trasformerà in una location esclusiva che ospiterà Daniele
Persegani, giovane chef noto al pubblico grazie al programma di
cucina Casa Alice. Presso Snaidero Misura Casa, Via De Amicis,
12. Per info: 02 87384640
Venerdì 17/05
[Milano]
Ore 11,00 - Il Consorzio del Prosciutto di Parma invita alla
presentazione della nuova strategia di comunicazione. Presso
Cayenne, via Volturno 46. Per info: 0521 246242
Dal 22 maggio
In edicola i capolavori di Wagner con Poligrafici Editoriale
Il 22 maggio di duecento anni
fa a Lipsia nasceva Wilhelm Richard Wagner, uno dei più importanti musicisti di ogni epoca,
nonché del Romanticismo. Per
ricordare il maestro arriva in
edicola una raccolta dei suoi
capolavori con i quotidiani di
Poligrafici Editoriale. Il doppio
cd ‘Wagner’, edito dalla casa
discografica Saifem, sarà acquistabile da sabato 11 maggio
e per un mese con QN - Quotidiano Nazionale, il Resto del Carlino (edizioni di Bologna, Imola,
Modena, Reggio e Ferrara), La
Nazione (edizioni di Firenze,
Pisa, Empoli e Prato) e Il Giorno
(edizioni di Milano) a 9,90 euro
oltre il prezzo del quotidiano.
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086
Giuliano Adreani. “Un acceleratore che ci consentirà di crescere più velocemente”
Mediaset, firmato l’accordo tra
Publitalia e ItaliaOnline per il Video Adv
L’operazione consiste nella distribuzione attraverso Libero.it, Virgilio.it e le altre web property del gruppo
della produzione video di proprietà di Mediaset/RTI
Accordo fatto tra Publitalia
e ItaliaOnline: l’ufficializzazione è arrivata ieri con un
comunicato di Mediaset.
L’operazione commerciale
riguarda il Video Advertising, il segmento internet a
maggior tasso di crescita.
L’alleanza nasce dalla scelta strategica di Publitalia,
guidata da Giuliano Adreani, di potenziare la propria
presenza online rafforzando
le sinergie tra Tv e web e
quella di ItaliaOnline di arricchire la propria offerta di
contenuti video. In quest’ottica Publitalia ha scelto ItaliaOnline, a cui fa capo la
più importante piattaforma
Internet italiana, costituita
dalla combinazione dei due
portali Libero.it e Virgilio.it,
con oltre il 60% di market
reach e 20 milioni di visitatori unici mensili (Nielsen
NetRatings, Marzo 2013).
L’operazione fa leva sul-
Insieme a Reed Gourmet
la complementarietà tra
Publitalia e ItaliaOnline, e
consiste nella distribuzione
attraverso Libero.it, Virgilio.
it e le altre web property del
gruppo della produzione
video di proprietà di Mediaset/RTI. L’accordo prevede che ItaliaOnline abbia
accesso alla ricca library di
video relativa ai principali
brand televisivi scelti da RTI,
che andranno ad arricchire,
tramite la modalità embed-
Primo trimestre 2013
Giuliano Adreani
ding, i contenuti dei canali
di Libero.it e Virgilio.it.
continua a pag 27
Strategie aziendali
Mimesi incorona
Carlo Cracco ‘sovrano’ dei social
Dada: ricavi
consolidati a -6%,
ma l’utile tiene
L’israeliana Waze
nel mirino
di Facebook
Completano la top five Bruno Barbieri, Davide Scabin, Massimo
Bottura e Antonino Cannavacciuolo. Esaminati oltre 4 mila post
Il gruppo conferma il posizionamento a livello europeo. Buoni gli
esiti della razionalizzazione dei costi avviati nel corso del 2012
Fino a 1 miliardo di dollari per l’acquisto dell’app che usa le informazioni degli utenti per aggiornare
mappe sul traffico
pag 25
pag 30
pag 31
24
numero
086
Indagine in collaborazione con Reed Gourmet presentata al Digital Festival di Torino
Mimesi, Cracco sovrano degli chef più social
Parlare di cibo, cucina e chef è
oggi di gran moda. Gli esperti
in materia aumentano, grazie
anche alle trasmissioni tv, ormai presenti su ogni canale. Ma
come si comporta il mondo dei
social nei confronti delle star
della cucina? Lo analizza un
Osservatorio realizzato da Mimesi e Reed Gourmet (gruppo
Reed Business Information), in
occasione del Digital Festival
di Torino, in programma fino
al 20 maggio. Realizzato nel
mese di aprile, l’osservatorio
ha rilevato e analizzato tutte le
conversazioni sui social media
che avevano come protagonisti
gli chef stellati, celebrati dalle
guide e resi famosi dai programmi televisivi. Ne è emerso
un quadro di grande interesse.
Altissimo il numero di post,
oltre 4.000, dedicati ai vari
protagonisti del settore, da cui
emerge una top five che vede al
primo posto Carlo Cracco che,
con il 44,1% delle conversazioni (quasi 2.000 post) stacca
tutti gli altri colleghi. Da questo
risultato appare chiaramente
come la forte esposizione mediatica (in questo caso il programma Masterchef) sia il driver più rilevante nella diffusione
del suo nome. Questa tesi è
supportata anche dal fatto che
Bruno Barbieri, chef dalle indiscusse qualità e vincitore di
numerosi premi internazionali,
è il secondo personaggio più
discusso (15,9%) anche grazie alla sessione di domande
e risposte all’interno della pagina Facebook di Cielo TV nella
quale interagisce direttamente
con gli utenti. Seguono Davide
Scabin con il 12, 2%, Massimo
Bottura con il 9,3% e Antonino
Cannavacciuolo con il 6,3%.
Se le conversazioni che riguardano Carlo Cracco appaiono
elevate lungo tutto il mese di
monitoraggio, quelle relative
agli altri chef mostrano alti e
bassi in base alle notizie e ai comunicati stampa che li riguardano. Le citazioni di Massimo
Bottura hanno un picco in seguito alla pubblicazione dei risultati della World’s 50 Best Restaurants, classifica in base alla
quale il suo ristorante, Osteria
Francescana, conquista il terzo
posto tra i migliori ristoranti del
mondo. Le conversazioni su
Davide Scabin registrano il loro
picco il 26 aprile, quando partecipa al programma la Terra dei
Cuochi su Rai Uno. E’ interessante notare che gli utenti danno pareri positivi sullo chef, pur
all’interno di post negativi per
il programma. Le discussioni
su Cannavacciuolo mostrano
un picco il 16 aprile a fronte
dell’annuncio della sua partecipazione alla trasmissione “Cucine da Incubo” in partenza l’8
maggio su Fox.
25
numero
086
Converti: “Strategico l’approccio dei canali di comunicazione tradizionali verso Internet”
Mediaset, alleanza tra Publitalia e ItaliaOnline
(Segue dalla prima) Publitalia, attraverso Mediamond, si
occuperà della raccolta pubblicitaria relativa ai formati
preroll e post-roll all’interno
dei video oggetto dell’accordo, mentre la concessionaria ItaliaOnline Adv rimane
responsabile della raccolta
pubblicitaria relativa ai due
portali Libero.it e Virgilio.it e
delle altre web property del
gruppo tra cui dilei.it e vitv.it.
“Sono convinto che internet
abbia ancora grandi margini
di crescita e coerentemente
con la nostra leadership nella
pubblicità televisiva vogliamo conquistare un ruolo di
primo piano anche su questo mezzo - ha commentato
Giuliano Adreani, presidente
e amministratore delegato di
Publitalia ’80 -. L’accordo con
ItaliaOnline, il primo player
italiano del web è un acceleratore che ci consentirà di
crescere più velocemente.
La sinergia tra i nostri video
e la loro capacità distributiva
consegnerà al mercato una
total audience per Videome-
diaset che ci renderà unici nel
mercato”. “La scelta di Publitalia è un’ulteriore conferma
del valore della nuova realtà
che abbiamo costituito, ma
ancor di più la mia soddisfazione è per il significato che
questo accordo rappresenta
per l’intera industria italiana dei media - ha dichiarato
Antonio Converti, presidente
e amministratore delegato di
ItaliaOnline -. Ritengo infatti
che sia un concreto e strategico cambiamento di approccio
dei canali di comunicazione
Antonio Converti
tradizionali verso Internet e
questo può certamente portare beneficio all’intera industria oltre che agli investitori”.
Realizza Air Atlantis
Nuovo look on line per Pencil Comunicazione
È on line dai primi di maggio il nuovo web site di Pencil Comunicazione Integrata, l’agenzia di Paolo Galli
specializzata nello sviluppo
di strategie di ufficio stampa creativo con particolare
attenzione al mondo dei social network. Realizzato con
tecnologia Responsive per la
visualizzazione ottimale su
ogni tipo di dispositivo (dai
pc ai mobile device quali tablet e smartphone) e con la
piattaforma Wordpress per la
gestione in autonomia di tutti i contenuti, il sito offre una
nuova veste grafica e una forte presenza socialcon i link in
homepage ai canali YouTube
e Twitter. I claim di apertura
delle singole sezioni spiegano
in maniera sintetica e ironica i
plus di Pencil, la facile naviga-
zione fra le case history, con
immagini e interessanti videoclip che documentano le attività, guidano invece l’utente
alla scoperta della filosofia del
‘fare’ dell’agenzia. Eccellenza
nella scrittura, creatività nella
realizzazione di redazionali
per target e media differenti,
capacità di costruire azioni di
co-branding tra i propri clienti o tra clienti e altre aziende
sono gli aspetti valoriali che il
nuovo sito intende veicolare.
“Pochi testi, velocità e semplicità di navigazione e un
pizzico di ironia sono i principali ingredienti del sito web.
‘Think simple!’ è lo slogan che
spiega nel migliore dei modi
il concetto”, spiega Galli, già
titolare di Atlantis e Pr Atlantis. Il nuovo sito web è stato
realizzato da Air Atlantis.
Copertura editoriale e attività digital
Alfemminile.come e Avon Running insieme per
la tappa di Milano il 19 maggio
Alfemminile.com
(www.alfemminile.com) – il sito web
dedicato al mondo femminile
che conta oltre 5.000.000 di
utenti unici mese e che rappresenta il Gruppo aufeminin
nel nostro mercato – continua
a sostenere con entusiasmo
Avon Running, la corsa delle
donne, che farà tappa a Milano il prossimo 19 maggio. L’evento tutto al femminile, dopo
il grande successo di pubblico
nella tappa fiorentina, unisce
sport e solidarietà: il ricavato
delle quote d’iscrizione raccolte nel capoluogo lombardo sarà infatti interamente
devoluto alla Fondazione IEO
– Istituto Europeo di Oncologia, impegnata da anni nello
sviluppo della ricerca clinica
e sperimentale delle malattie
oncologiche.
Alfemminile.
com ha scelto di essere media
partner esclusivo per l’online
di Avon Running, supportando l’iniziativa attraverso una
forte copertura editoriale e
una campagna di visibilità:
attività di engagement sui canali social della testata e una
campagna banner in rotazione sul sito. “Abbiamo scelto
di appoggiare Avon Running,
un progetto che sostiene lo
sport al femminile, in nome
di salute e benessere, perché
perfettamente in linea con i
nostri valori. - dichiara Simona Zanette, ad e country manager di alfemminile.com -.
Lo spirito dell’evento è quello
di radunare donne di tutte le
età, con preparazioni atletiche
di diverso livello, per lanciare
un messaggio importante di
sensibilizzazione e di impegno concreto per finanziare
la ricerca scientifica, in questo
caso in particolare quella contro le malattie oncologiche”.
27
numero
086
Il progetto digitale realizzato per sostenere la partnership con il Giro d’Italia
I concorsi di Balocco online e sui
social con Kiver
Per Balocco è senza dubbio un
anno di grandi progetti di comunicazione: oltre alla sponsorship ufficiale della Maglia
Rosa del Giro d’Italia, la storica
azienda dolciaria di Fossano ha
dato il via ad una serie di attività
online scegliendo Kiver, agenzia specializzata in servizi di digital marketing per le aziende,
per realizzare un importante
programma di engagement e
di fidelizzazione degli utenti
online. Kiver ha creato per Balocco un minisito http://concorsi.balocco.it che ospita due
concorsi: ‘Diventa Miss Maglia
Rosa’, dedicato all’universo
femminile che ama lo sport, da
poco concluso con la vittoria
di due giovani ragazze scelte
online, tra le tante partecipanti, dagli utenti. ‘Vinci e Pedala’,
ancora in corso, è l’iniziativa ha
già registrato oltre 30.000 giocate assegnando, attraverso un
meccanismo di instant win, più
di 900 premi agli appassionati
di ciclismo e consumatori dei
prodotti Balocco. Per entrambi
i concorsi Kiver ha fornito a Balocco una soluzione completa:
dalla creazione del concept,
del design e dell’architettura
del minisito, allo sviluppo del
software per la gestione dei
concorsi fino all’espletamento
di tutte le pratiche concorsuali
Kiver ha poi attuato un piano
di comunicazione digitale per
divulgare le iniziative di Balocco sui principali social network
attraverso l’apertura, la gestione e il presidio dei profili Facebook, Twitter e YouTube del
brand: la regia editoriale, condivisa con Balocco, ha portato
migliaia di utenti, oltre 17.000
fan su Facebook in poco meno
di 3 mesi, ad entrare in contatto con i valori e la storia della
società, comunicati attraverso
i prodotti dell’azienda e le sue
partnership sportive.
Il dissenso su Facebook
Nasce il blog ‘Mi Brucia’ per denunciare
sprechi e ingiustizie
E’ online da ieri il nuovo blog
Mi Brucia, incubatore di notizie che, prendendo spunto
dalle principali news della
rete, ne fornisce la sua personale lettura e commento, ‘denunciando’ con convinzione
quanto fa imbestialire gli italiani, dalle truffe agli sprechi
alle ingiustizie sociali, inserendo però un elemento tecnologico innovativo, il tasto ‘Mi
Brucia’, grazie al quale si potrà denunciare a piede libero
ogni notizia negativa che potrà essere bannata dagli utenti
sui propri social network con
un chiaro Mi Brucia. Ogni
utente, inoltre, potrà diventare a sua volta segnalatore
di ingiustizie e di personaggi
deplorevoli: basterà menzionare @mibrucia su Facebook
o utilizzare l’hashtag #mibru-
cia su Twitter e tutte le notizie
verranno pubblicate automaticamente sul wall del sito
www.mibrucia.it Nascerà così
il muro dei bruciori, aggregatore del malcontento nazionale. Per spegnere i bruciori
però, il blog ha pensato anche
a notizie positive che possano
raffreddare gli animi, portare
sollievo e infondere positività. Così, tra i post incendiari
ci sarà sempre uno spazio di
paradiso dove poter prendere
una boccata d’aria e riconciliarsi con il mondo.
Creata la divisione ad hoc Zeye Lab
Zeye realizza il sito di Alfa Romeo
Citysound 2013
Come lo scorso anno Zeye,
società di marketing milanese,
realizza il nuovo sito per Alfa
Romeo Citysound 2013 (www.
citysoundmilano.com), importante evento musicale dell’estate milanese. Alfa Romeo
Citysound, si svolgerà all’Ippodromo di Milano nei mesi
estivi e quest’anno avrà artisti
di massimo livello della storia
del rock e del pop come Deep
Purple, Toto, Santana e altri.
Dal sito sarà possibile accedere
a tutte le funzioni informative e
di prenotazione biglietti tramite
i partner dell’evento. “Continua
l’impegno della nostra azien-
da nel ramo musica e multimedia. Abbiamo creato una
divisione aziendale Zeye Lab,
che si occuperà solo di questo
settore che coinvolge tutto il
pubblico attivamente con concerti, social e format on line per
nuovi artisti”, ha spiegato Paolo Carucci, ad di Zeye.
28
numero
086
Superate le 515 mila aziende clienti a livello europeo
Dada, primo trimestre 2013:
ricavi a 20,6 milioni (-6%)
Il Cda del Gruppo Dada, guidato da Lorenzo Lepri, ha
approvato il bilancio dei primi tre mesi dell’anno. I ricavi
consolidati si attestano a 20,6
milioni di euro, in calo del 6%
rispetto allo stesso periodo
del 2012. Nella nota stampa
si legge che l’azienda ha “confermato il proprio posizionamento a livello europeo che,
unitamente al miglioramento
della marginalità operativa,
testimoniano la maggiore
sostenibilità dell’attuale modello di business del Gruppo
e il buon esito delle azioni
razionalizzazione e di ottimizzazione dei costi di struttura
attivate nel corso del 2012”. Il
78% del fatturato proviene dai
servizi professionali per la re-
gistrazione di nomi a dominio
e di hosting, per la protezione
del brand e la visibilità in Rete,
in leggera flessione (16,1 milioni contro i 16,5 del 2012). Il
restante 22% è riconducibile,
invece, al Performance Advertising, sul cui andamento
ha significativamente inciso il
cambio delle policy di Google,
che ha fatto registrare a partire
dall’ultimo trimestre del 2012
un calo dei volumi rispetto
ai mesi precedenti. L’apporto
delle attività estere al fatturato
consolidato si è attestato al
64% del totale, confermando
il peso predominante del contributo internazionale allo sviluppo complessivo del Gruppo. Il margine operativo lordo
consolidato si è di 3,3 milioni
di euro rispetto a 3,1 milioni di
euro del primo trimestre 2012,
con una crescita del 6% e
un’incidenza sui ricavi pari al
16% (14% nel Q1 2012). Tale
incremento è attribuibile sia
all’incremento dell’efficienza
operativa del business di Domini e Hosting - che registra
una marginalità del 19% (pari
a circa il 21% al netto del contributo negativo del prodotto
Simply) in crescita dal precedente 18% - sia alle azioni
di controllo e contenimento
dei costi generali e di struttura poste in essere nel corso
dell’esercizio. Nonostante il
calo dei volumi, la marginalità percentuale del business di
online advertising si è confermata in linea con l’esercizio
Lorenzo Lepri
precedente e pari all’11% dei
ricavi divisionali. Positiva la
nota sull’evoluzione del business: sono stati conseguiti
importanti obiettivi di miglioramento del tasso medio di
rinnovo dei servizi e di crescita della base utenti internazionale che contava alla fine dei
primi tre mesi dell’anno oltre
515 mila aziende clienti per più
di 1,7 milioni di domini gestiti
complessivamente.
21 premiati dall’Italia
Tripadvisor svela i migliori brand a prova di viaggiatori
Seconda edizione dei Travelers’
Choice® Awards for Travel Favorites, concorso internazionale
indetto da TripAdvisor per premiare i brand preferiti dai viaggiatori. In particolare gli italiani
hanno incoronato 21 i vincitori
in diverse categorie (dalle macchine fotografiche alle creme
solari fino agli zaini). Nikon, Vigorsol, Amuchina, Sony, Autan,
Labello, Ferrero, Ray-Ban, Nivea, Calzedonia, Apple e National Geographic alcuni della rosa
dei prescelti. “Siamo entusiasti
di conferire il riconoscimento
Travelers’ Choice Awards a questi marchi di prim’ordine su cui
contano milioni di viaggiatori
nel mondo per avere con sé i
migliori prodotti di viaggio” ha
detto Valentina Quattro, portavoce di TripAdvisor per l’Italia.
Per la lista completa dei vincitori dei Travelers’ Choice Awards
for Travel Favorites 2013 visitare
http://blog.tripadvisor.com/
it/?p=201.
Cambiare il mondo
dipende da me.
e Stefania Rocca
Nel mondo c’è un miliardo di persone che oggi non ha mangiato.
Adesso basta!
Cambiare tutto questo dipende da me...
e dipende anche da te.
Stefania Rocca per ActionAid - Foto: Francesco Alesi
Dai il tuo 5x1000 ad ActionAid.
www.actionaid.it/5x1000
Nella tua dichiarazione dei redditi, scrivi 09686720153
30
numero
086
L’operazione potrebbe costare fino a 1 miliardo di dollari
Facebook verso l’acquisizione di Waze
Secondo alcune indiscrezioni Facebook avrebbe intenzione di acquisire Waze,
un’app creata in Israele nel
2008, che conta oggi 45 milioni di utenti. L’app usa informazioni provenienti dagli
utenti per aggiornare mappe
sul traffico in tempo reale.
Secondo il magazine israeliano Calcalist, che riporta
la notizia, Mark Zuckerberg
sarebbe disposto a sborsare tra gli 800 milioni e il
miliardo di dollari. Non è la
prima volta che Waze entra
nel mirino di un big della
tecnologia: solo pochi mesi
fa Apple avrebbe tentato di
acquisirla per 500 milioni di
dollari, poi l’operazione non
è andata a buon fine. Stessi
rumors, hanno interessato
anche Microsoft. La mossa
del social network in blu che collabora con Waze già
da ottobre 2012 e ha già in-
serito l’app in Home, la sua
nuova esperienza mobile andrebbe sempre più nella
direzione del potenziamento
della sua pattuglia di utenti
‘mobile’ che ha raggiunto
quota 750 milioni di utenti
attivi, il 54% in più rispetto
all’anno scorso.
In collaborazione con L’Oréal Professionnel
Hearst Magazines Italia lancia Hairadvisor.it
Nasce www.hairadvisor.it, il
primo portale che recensisce gli Hair Stylist, che oltre
a fornire informazione di
base su ogni esercizio, darà
soprattutto un utile metro di
valutazione, basato sul giudizio delle donne che hanno
provato il salone di bellezza.
Un’idea che porta la firma
di Hearst Magazines Italia, in
collaborazione con L’Oréal
Professionnel,
sviluppata
completamente nel nostro
Paese, ma giudicata così innovativa da essere diventata un progetto pilota che la
multinazionale dell’editoria
esporterà negli altri paesi
in cui opera. Hairadvisor.
it è la prima guida on line
degli hair stilyst italiani, un
progetto che mette in rete
professionalità
importanti, con l’obiettivo di offrire
un formidabile strumento
di ricerca ed una occasione
per dare visibilità a chi offre
servizi eccellenti. Utilizzarlo
infatti è molto semplice. Basta registrarsi sul sito o scaricare l’App, scegliere la città
e visualizzare la mappa dei
migliori saloni, scoprendo i
giudizi delle clienti e i voti su
colore, taglio, piega e molto
altro. Leggere le recensioni
permetterà di approfondire
ulteriormente i punti di forza
del servizio. Ogni settimana,
inoltre, verrà messo in evidenza il salone di bellezza
di una città diversa, che ha
ottenuto le migliori recensioni ed è stato valutato positivamente nei vari campi di
interesse dalla community.
Naturalmente i saloni con i
punteggi più alti potranno
metterlo ben in mostra. Il
progetto prevede infatti un
coinvolgimento dei saloni a
partire proprio dalle vetrofa-
nie e segnalazioni sul portale. Hearst Magazines Italia
mette a disposizione la forza
e la penetrazione dei propri
brand Elle, Marie Claire e
Cosmopolitan che diventano
il collegamento tra le clienti
finali e le grandi marche con
un progetto vincente che evidenzia qualità e professionalità ‘in store’.
Incarichi
Dinamica Channel affida a Opinion
Leader ufficio stampa e digital pr
Dinamica Channel, il nuovo
canale free del digitale terrestre (canale 249) dedicato ai
motori tra terra cielo e mare,
ha deciso di affidare a Opinion Leader tutte le attività
di ufficio stampa e digital pr
con lo scopo di farsi conoscere dagli addetti ai lavori
e da un numero sempre più
alto di telespettatori. Le atti-
vità di Opinion Leader sono
partite con l’invio di comunicati stampa inerenti alla programmazione, ai contenuti
e alle interviste speciali di
questo nuovo canale. Ogni
comunicazione viene indirizzata a tutti i media online e
offline, nonché agli influencer nel campo della televisione e di tutti i tipi di motori.
Il lavoro di Opinion Leader
punta anche al coinvolgimento dei tv blogger con inviti in trasmissione per assistere alle registrazioni dei
vari programmi. Non solo i
blogger, ma anche gli utenti
dei forum di motori verranno
invitati in studio per conoscere dal vivo questa nuova
realtà televisiva a loro dedi-
cata. Sfruttando le sinergie di
Dinamica Channel l’agenzia
organizzerà anche chat live
che avvicineranno la redazione ai telespettatori. Opinion
Leader, inoltre, affiancherà
lo staff di Dinamica Channel
nella creazione di contenuti
ad hoc per la pagina Facebook www.facebook.com/DinamicaChannel.
31

086 - TVN Media Group

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