OGGI.ITÈ IL SITO PER ME

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“PERCHÉ DESIDERO SEMPRE
AGGIORNARMI”
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Forrester Research,
gli italiani delusi dai
grandi marchi
pag. 2
Ponti torna on air con
‘Love Story’
pag. 5
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Come anticipato da Today Pubblicità Italia lo scorso 30/06
‘Batte il cuore’ della nuova
Unieuro con Red Cell
Da ottobre lancio nazionale sui principali media. Budget in via di definizione
[ pagina 6]
Costa (Fieg): “Ripristinare
le informazioni delle
società quotate sui
quotidiani”
New entry nella concessionaria pubblicitaria del Gruppo
LT Multimedia
riorganizza Dad
pag. 13
Nasce Sportoutdoor Tv,
piattaforma su sport e
turismo all’aria aperta
pag. 13
Arrivano Luciano Pedrini nuovo direttore dell’Area Centri
Media–Key Client e Paolo Tosetti a capo dell’Area Clienti
TODAY DIGITAL
da pagina 22
[ pagina 13]
Brief: attrarre i giovani
Su iniziativa di AAPI
Dall’1 settembre
Alessandro Araimo
Il Comune di Milano
nuovo coo di
sperimenta l’outdoor
Discovery Sud Europa digitale
Carlsberg, al via gara
creativa globale per
Tuborg
Sarà responsabile della strategia e
dello sviluppo del business, con una
particolare attenzione al digitale
Palazzo Marino firma l’adeguamento legislativo per le comunicazioni
istituzionali in vista di Expo 2015
Il gruppo danese rivede la comunicazione per riposizionare il brand come
birra di riferimento per il target young
[ pag. 11 ]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Primo Piano
Ricerca dell’osservatorio indipendente Usa
Forrester Research, gli italiani delusi
dai grandi marchi
F
orrester Research, Osservatorio indipendente
Usa che analizza i cambiamenti apportati dalla tecnologia e il loro impatto sui diversi business, sulla società
e sui consumatori finali, ha
esaminato il rapporto dei
marchi italiani e internazionali con i propri utenti per
capire l'ambiente competitivo in Italia e fissare obiettivi
per ottimizzare le pratiche
di gestione dell'esperienza del cliente. Il sondaggio
'The Customer Experience
Index, Italy 2014' si è stato
effettuato su 16 mila utenti negli otto principali Paesi
europei. In Italia la ricerca
aveva come obiettivo sondare
e valutare la relazione
con 31 marchi italiani
(comprese compagnie
aeree, banche, produttori di elettronica,
assicurazioni, rivenditori, fornitori di servizi tv
e provider di servizi wireless)
nei termini di gradimento,
facilità ed efficacia. La valutazione è stata espressa dando
un voto da 0 a 100 e fissando
insufficienti i punteggi inferiori ai 70 e 'very poor', quelli
tra i 40 e i 50. I brand italiani
risultano i più insoddisfatti
dai servizi offerti dalle società commerciali. A salire sul
podio come peggior azienda è
Mediaset con 39 punti, seguita da Banco Posta, 40 punti e
Unicredit Banca con 41 punti.
A seguire nella classifica 'very
poor' Telecom Italia, 3 Italia
(42), Alitalia (43), Fastweb
(44) Sky (46), Intesa San Paolo (46) e Vodafone (46). Male
anche Ryanair (49), Unipol
e Groupalia che sono a 50,
ma anche Infostrada che è a
54. Molto meglio invece se
la passano aziende straniere
legate al web e all’elettronica.
A riscontrare la fiducia e l'apprezzamento da parte degli
italiani sono Ikea (75), Apple
(74), Amazon (74), eBay (69),
Decathlon (69), Google (68) e
Samsung (66). Tra le aziende
italiane quelle considerate
migliori dai consumatori/
cittadini sono Bottega Verde
e Feltrinelli, entrambe con 64
punti. Secondo Forrester, le
aziende italiane dovrebbero
ascoltare i clienti per capire
i principali errori e lacune:
coinvolgendoli nel processo
di 're-design' dell'esperienza di acquisto e sopratutto
nell'experience co-creation'.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Creatività & Marketing
Incarichi
Valle Intelvi Turismo sceglie Below PR
e AT Comunicazione per valorizzarsi
V
alle Intelvi Turismo, associazione per la promozione turistica della Valle d’Intelvi in provincia di Como, ha
scelto di affidare nuovamente
l’ufficio stampa a Below Pu-
blic Relations, agenzia milanese fondata nel 1995 e diretta
da Lucio Bergamaschi, mentre per la parte social media e
sito web si affida da quest’anno
ad AT Comunicazione, fondata da Alessandra Agostini e
Claudia Torresani, da 14 anni
attiva in particolare nell’ambito del turismo e del tempo
libero. Below PR si muoverà
sui media classici (quotidiani e
periodici cartacei, testate online e radio/televisioni generaliste, sia digitali che satellitari)
fornendo su richiesta il suo
contributo anche sui rapporti
istituzionali, sul sistema fiere
specializzate, sull’organizzazione di servizi di incoming
e di educational per travel
buyers e giornalisti specializzati. AT Comunicazione è già
all’opera da alcuni mesi sul
fronte social in particolare
arricchendo la pagina Facebook della Valle, raccordandola
con il sito istituzionale www.
valleintelviturismo.it che
sarà potenziato e arricchito
con contenuti nuovi e interattivi che stimolino le persone
a riscoprire questa mèta così
vicina a Milano e alle grandi
città del Nord Italia, eppure
così poco conosciuta. “Siamo
certi che la collaborazione
di due realtà così qualificate
darà ottimi frutti e consentirà
a Valle d’Intelvi di valorizzare
ancora di più le sue eccellenze
sia naturalistiche sia storicoartistiche”, ha commentato il
presidente di Vit Marco Brignoli.
L’agenzia con sede a Milano ha compiuto un anno
Nextbrand firma i restyling di Sagra olio di semi
e Coop bibite gassate
Nextbrand, agenzia di brand e packaging
design nata per iniziativa di Cristiano Caprioli,
Alessandro Gorla e Jessica Dagrada nata a
gennaio 2013 con sede a Milano, ha compiuto
un anno e festeggia firmando il restyling di
Sagra oli di semi e Coop bibite gassate. “Crediamo nella forza del design - ha commentato
Caprioli, direttore creativo e co-fondatore
di Nextbrand - nel suo potere di sedurre e
nell’importante ruolo che gioca nel successo
dei marchi”. Per Sagra l’agenzia ha puntato su
un design minimal e ordinato per comunicare
in modo rapido ed efficace i key benefits che
caratterizzano ogni tipologia di olio e guidare il
consumatore alla scelta più adatta alle sue esigenze. Il nuovo system grafico valorizza inoltre
il brand, massimizzandone l’impatto visivo on
pack e creando inoltre un forte elemento di
sistematicità con gli altri prodotti in gamma.
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condotto all'insegna della pulizia dei tratti e
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Creatività & Marketing
Nel 2° episodio la glassa conquista una patatina fritta. Pianifica Media Italia in tv e sul digital
Ponti, la Glassa all’Aceto Balsamico
di Modena torna on air con ‘Love Story’
S
arà on air dal 6 luglio la
nuova puntata della campagna ‘Love Story’ di Ponti,
che racconta la storia d’amore
tra la Glassa Gastronomica
Ponti e i cibi più iconici della cucina italiana. Il secondo
episodio del nuovo format è
dedicato alla Glassa Gastronomica all’Aceto Balsamico
di Modena IGP Ponti. Il protagonista dello spot, la Glassa
Gastronomica Ponti, si anima
e diventa un irresistibile personaggio in perfetto connubio
visivo tra realismo e 3D. La
Glassa Ponti, la cui voce e le
cui movenze ricordano James
Bond, è l’affascinante invitato
di una festa in un elegante appartamento di una bellissima
padrona di casa: una patatina
fritta. Attraversando il salone,
la Glassa Ponti fa emozionare
la lattuga che gli apre la porta, mentre la zucchina sviene
al suo passaggio. Quando la
Glassa Ponti arriva sul terrazzo panoramico, si presenta,
in perfetto stile Bond, alla patatina fritta che, emozionata,
esclama: ‘è tutta la vita che ti
aspetto!’. Sullo sfondo della
scena si scorge l’inconfondibile sagoma della Mole Antonelliana di Torino: un omaggio
alla piemontesità dell’azienda
Ponti e all’architetto Alessandro Antonelli. Come tutte le
migliori storie d’amore, anche
quella tra la Glassa Ponti e la
patatina fritta si conclude con
un lieto fine; infatti, come recita lo slogan della campagna,
i prodotti Ponti ‘sanno sempre come far innamorare ogni
piatto’. Grazie alla fantasia di
Monica Pirocca e Michela
Sartorio, ideatrici dello spot,
si ritrovano nella campagna i
codici storici della creatività
di Armando Testa: semplici-
tà, memorabilità e ironia, che
costruiscono il mondo Ponti.
I film hanno la firma del regista Eli Sverdlov e si avvalgono della post produzione del
team Gravity. La pianificazione, curata da Media Italia,
prevede la presenza sui mezzi
tv e digital. Lo spot, nei formati 30” e 15”, sarà trasmesso
dal 6 luglio per due settimane
e dal 27 luglio per una settimana, sulle principali reti televisive e principali canali satellitari e digitali. È prevista,
inoltre, la presenza nelle fasi
finali dei Mondiali di calcio.
La campagna include anche
una pianificazione digital con
formati skin, principalmente
rivolta al target giovane.
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N°123
Creatività & Marketing
Da ottobre lancio nazionale sui principali media con un importante investimento in via di definizione
‘Batte il cuore’ della nuova Unieuro, al via
la campagna di rebranding con Red Cell
C
ome anticipato da Today
Pubblicità Italia del 30
giugno (vedi QUI l'articolo)
è partita la prima fase della
campagna di Unieuro basata
sul nuovo concept dell’insegna. L’operazione è partita
dalla Lombardia: sono oltre 50
gli store su cui già campeggia la
nuova insegna e presto seguiranno quelli presenti in tutte
le altre regioni d'Italia. La conclusione di questa operazione
di cambiamento è prevista per
la fine di settembre. A sostenere e ispirare il rebranding,
una campagna di comunicazione che prende spunto dal
nuovo logo di Unieuro, ideato
e realizzato da Future Brand,
reinterpretato come un cuore,
quale veicolo dei valori dell'azienda e del nuovo posizionamento di marca. La campagna
è firmata dall'agenzia Red
Cell, scelta da Sgm Distribuzione a seguito di una gara
che ha coinvolto altre quattro
agenzie leader nel panorama
della comunicazione italiana.
Nuovo anche il payoff associato al brand e alla sua interpretazione ‘Unieuro - Batte. Forte Sempre’. “In poco tempo
siamo riusciti a mantenere gli
impegni presi durante la Convention e siamo partiti con
questa nuova entusiasmante impresa - dichiara Marco
Titi, Marketing Director di
Sgm Distribuzione -. Abbiamo
scelto il cuore come protago-
nista della campagna perché
rappresentativo della passione e dell’unione di due realtà,
Unieuro e Marcopolo che,
incontrandosi, hanno saputo
dare vita alla più grande catena multicanale di elettronica
in Italia per numero di punti
vendita e vicinanza al cliente,
proiettandola verso il futuro”.
Una volta completato il rebranding, come annunciato,
l’azienda prevede di lanciare
la catena a livello nazionale sui
principali media con un importante investimento in via
di definizione. Media Italia è
il centro media. E3 ha curato
il planning e prodotto la campagna di advertising digitale
realizzando ilove.unieuro.
it. Il sito di lancio della nuova
Unieuro è fruibile da desktop
e da smartphone/tablet e in
queste versioni è possibile tramite localizzazione GPS trovare il punto vendita Unieuro
più vicino. Ospita un form che
previa registrazione informerà i clienti circa le prossime
aperture nella propria regione.
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N°123
Creatività & Marketing
L’azienda celebra cent’anni e investe nel product placement in Scusate se esisto
Focchi per la prima volta anche al cinema
F
occhi, azienda italiana del settore degli involucri per edifici, celebra
quest’anno un secolo di attività. Per festeggiare questo
importante traguardo ha deciso di investire nel cinema
italiano con un’operazione di
Tax Credit Esterno e Product
Placement nella nuova
commedia di Riccardo Milani Scusate se
esisto!, con Paola Cortellesi e Raoul Bova,
prodotta da Italian
International Film
con Rai Cinema e distribuita da 01 Distribution, in sala dal 27
novembre. Il momento
che l’1 luglio ha sancito
l’unione strategica tra
l’Azienda e il cinema
italiano è stato il ‘Glass Party - Scusate se esisto!’ in cui
Focchi è stato ospite d’onore, in una serata organizzata
in occasione delle Giornate
Professionali di Cinema, con
Italian International Film,
Rai Cinema e 01 Distribution
e che ha avuto come scena-
rio la Terrazza del Palazzo
dei Congressi di Riccione, la
cui facciata, interamente in
vetro, è stata ‘firmata’ dalla
stessa Focchi. Commenta
Maurizio Focchi, amministratore delegato del gruppo: “Siamo molto onorati di
aver potuto esaltare questa
nostra prima esperienza con
il cinema in un anno così
importante per noi. Festeggiamo 100 anni, un traguardo veramente significativo,
e il cinema ci è sembrato il
modo più “spettacolare” per
farlo. Nel film Paola Cortellesi interpreta Serena Bruno, brillante architetto
che, dopo una serie di
successi professionali
all’estero, decide di tornare in Italia. Il rientro,
però, non è dei più facili: dopo essersi barcamenata tra vari lavori,
finalmente la svolta arriva quando la sua idea
innovativa per la riqualificazione di un’area
urbana di Roma risulta
vincente.
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N°123
Creatività & Marketing
Lo spot da 15” rafforza la campagna stampa
Zoppini in tv con Alberto e Alice Gilardino
A
lberto e Alice Gilardino sono i testimonial
della campagna tv di Zoppini, aziende attiva nella
creazione e produzione di
gioielleria moda Made in
Italy distribuita in tutto il
mondo. Lo spot da 15” girato a Firenze da Tommaso
Awerbuch, on air su MTV
e sul digitale terrestre, va
a rafforzare la campagna
stampa pianificata per la
Primavera-Estate 2014 sui
periodici e sui quotidiani.
La collaborazione tra Zoppini e il calciatore ha dato
vita a un bel progetto di
solidarietà. Alberto e Alice,
genitori di tre splendide
bambine, hanno scelto di
unirsi a Zoppini per beneficenza: i loro compensi, pari
ad una percentuale sulle
vendite dei prodotti, saranno integralmente devoluti
agli ospedali pediatrici Gaslini di Genova e Meyer di
Firenze, due strutture di
eccellenza a cui Alberto e
Alice Gilardino sono molto legati, in due città importanti per il campione.
Charity e italianità i valori
comunicati da questa campagna Zoppini che verrà
veicolata anche all’estero
seguendo il piano di sviluppo economico-finanziario
di Mpf Group, il gruppo
guidato dall’Ad Paolo Calamandrei, per il quale l’export rappresenta una voce
importante. Anche lo spot
tv è dedicato alle nuove collezioni Zoppini, grazie alle
quali il brand punta a consolidare la propria presenza
sui mercati e a continuare il
trend di crescita registrato
nel 2013, che ha fatto segnare ricavi in aumento del
20%.
Firma l’agenzia creativa Absolut di Bologna
Stampa e web per la nuova campagna di Centergross
‘Fai crescere la tua impresa’: questo il coremessage che il Centergross, polo economico
d’eccellenza per il pronto moda italiano, rivolge
ai potenziali clienti che decideranno di affidarsi
alle molteplici soluzioni che il Distretto offre.
Ideata dall’agenzia creativa Absolut di Bologna,
la nuova campagna pubblicitaria di taglio
corporate trasla nel key visual centrale - una
visione prospettica del Centergross protesa
verso il cielo - la propensione allo sviluppo e
alla crescita del Distretto, rappresentando un
chiaro invito ad affidarsi ai suoi servizi e alle sue
attività per diventare parte di un business center
di rilevanza internazionale. Puntando sulla
comunicazione stampa e web, la campagna,
pianificata da maggio ad ottobre sulle principali
testate locali e nazionali, volge ad un potenziamento dell’immagine del polo economico quale
modello esemplare di integrazione e funzionalità
riconosciuto in Europa e nel mondo.
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N°123
Creatività & Multimedia
Sarà responsabile della strategia e dello sviluppo del business, soprattutto del digitale
Alessandro Araimo nuovo coo di Discovery
Sud Europa dall’1 settembre
A
lessandro Araimo è
stato nominato chief
operating officer di Discovery Sud Europa, un nuovo
ruolo strategico per rispondere alle esigenze di sviluppo
di una regione che per crescita oggi è uno dei mercati
più importanti di Discovery
Networks International.
Nel suo ruolo, Araimo riporterà direttamente a Marinella Soldi, general manager Discovery Sud Europa e
ad di Discovery Italia, e sarà
responsabile della definizio-
ne e implementazione della
strategia e dello sviluppo del
business, con una particolare
attenzione al mondo del digitale, in Italia, dove Discovery
è terzo editore per share, e
in Spagna e Portogallo, dove
la media company detiene la
leadership televisiva del factual entertainment, affiancando il country manager
Fernando Jerez. “Un manager che, con la sua esperienza
cross mediale a livello internazionale, saprà sostenere il
nostro processo di crescita,
individuare nuove opportunità di business e cogliere
la nuova sfida del futuro del
video content”, ha commentato Soldi. Araimo, che sarà
operativo dal prossimo 1 settembre con sede a Milano,
arriva a Discovery dal Gruppo Sole 24 Ore dove ricopriva la carica di dg Education,
Events and Services e vanta
una significativa esperienza
consulenziale a livello internazionale (Roland Berger,
Bain&Co, Value Partners)
e manageriale nel mondo
dell’editoria, IT e telecomunicazioni (Sole 24 Ore, Condé Nast, Fininvest/Mediaset), oltre ad avere ricoperto
ruoli di consulenza strategica per importanti editori e
produttori televisivi italiani
ed esteri (Sky, Viacom, La7,
Mtv, Telecom Italia Media,
Fox International Channel,
BBC, Endemol, Freemantle).
Araimo, classe 1970, è laureato in Economia e Commercio all’Università Bocconi di
Milano e alla Essec Business
School di Parigi.
Nuova campagna abbonamenti
Siks ADV firma la comunicazione
online e offline per U.C. Sampdoria
L
a nuova campagna abbonamenti 2014/15 per
la Sampdoria raffigura nel
visual il close up di due mani
con una ‘vera’ blucerchiata,
mentre la head urla ‘C’ero, ci
sono, ci sarò’. La campagna
pubblicitaria, firmata da Siks
ADV, rientra in una strategia
di comunicazione che si articola in stampa, web, social,
viral e guerrilla marketing.
Durante l’ultima partita di
campionato, è stata organizzata una finta invasione di campo con un gruppo di ragazzi e
uno striscione di 30 metri che
è comparso a sorpresa su pon-
ti, strade e palazzi di Genova
e durante importanti avvenimenti, come il Giro d’Italia. La
pianificazione online è stata
massiva grazie alla forte presenza di Sampdoria sul web e
grazie alla sinergia con le azioni di guerrilla amplificate dai
social.
Nuova comunicazione della società consortile per il recupero degli pneumatici fuori uso
Greentire diventa Super con Studio Bozzetto&Co.
G
reentire, la società consortile per il recupero
degli pneumatici fuori uso,
ha scelto di comunicare la
propria attività attraverso un
video animato, realizzato in
collaborazione con lo Studio
Bozzetto&Co. L’idea nasce
dalla volontà di raccontare
con un linguaggio semplice e
immediato, il processo di recupero a cui sono sottoposti gli
pneumatici, per fare in modo
che non si disperdano nell’ambiente ma che vengano riutizzati in maniera green. Vera e
propria star del progetto sarà
Supergreentire, il supereroe
amico dell’ambiente capace di
incarnare il pensiero, nonché
il modo di interpretarlo, che
sta alla base di tutte le attività
di Greentire. La società consortile ha scelto di affidarsi
allo Studio Bozzetto&Co, sia
per l’esperienza sviluppata
negli ultimi anni sui progetti
‘educational’ finalizzati alla
comunicazione
scientifica,
economica e sociale, sia per la
creatività indirizzata sempre
alla chiarezza del messaggio.
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N°123
Ascolti a cura di Vivaki
La FIFA porta Rai 1 fuori dal podio. Rai 3 vince la
serata con Chi l’ha visto?
PRIME TIME - 2 LUGLIO 2014
1°
2°
Chi l'ha visto?
3,1 milioni (14,9% share)*
Attualità - Rai 3
I
n una serata estiva in cui il
totale tv ha superato i 22 milioni di spettatori, Rai 3 è stato
il canale più visto con 3,1 milioni di spettatori per il 15% di
share sintonizzati per vedere il
programma di Federica Sciarelli dedicato alle scomparse
Chi l’ha visto?, trasmissione
di punta della rete. Notiamo
LA SEGNALAZIONE
3°
Transformers
2,14 milioni (11% share)*
Film - Italia 1
Segreti e delitti
2,1 milioni (11,7% share)*
Attualità - Canale 5
la mancanza di Rai 1 sul podio
dei canali generalisti più visti.
Nel bel mezzo dei Mondiali la
prima rete Rai ha proposto in
prima visione assoluta il film
La grande passione di Frédéric
Auburtin, dedicato alla storia
della nascita dell’organizzazione sportiva FIFA, che ha
raggiunto solo il 9% di share
ed è stato superato in ascolti, anche se di poco, dal film
di Italia 1 Transformers e dal
programma di attualità di Canale 5 Segreti e Delitti. Sulle tv
digitali terrestri e satellitari è il
canale dedicato al cinema Iris
il più visto in fascia oraria 2123 grazie al film drammatico
La ragazza del lago.
La ragazza del lago
624 mila (2,8% share)*
Film - Iris**
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N°123
Media & Multimedia
New entry nella concessionaria pubblicitaria del Gruppo
LT Multimedia riorganizza e potenzia Dad
Luciano Pedrini nuovo direttore dell’Area Centri Media–Key Client. Paolo Tosetti a capo dell’Area Clienti
P
rosegue l’attività di ridefinizione e consolidamento
della presenza del Gruppo LT
Multimedia sul mercato televisivo ed editoriale sia italiano che internazionale. Dopo
la definizione della presenza
dei canali Alice, Leonardo,
Marcopolo e Nuvolari sia
sul digitale terrestre (lcn 221,
222, 223, 224) che su satellite in modalità free (Tivusat
epg 41,42,43,44) e su Italia
Smart in live streaming sulla piattaforma web e mobile
(smartphone, tablet e OTT), il
gruppo guidato da Valter La
Tona riorganizza e potenzia la
concessionaria pubblicitaria
DAD Digital Advertising
con l’inserimento di due nuove figure professionali. Si tratta di Luciano Pedrini, ex responsabile cinema e stampa di
Rai Pubblicità, che assume il
ruolo di direttore Area Centri
Media-Key Client e di Paolo
Tosetti, ex direttore commerciale di Visibilia, che assume il
ruolo di direttore Area Clienti.
La riorganizzazione della con-
cessionaria rientra in un più
ampio piano di ridefinizione
del nuovo perimetro di attività e di mercato del gruppo,
anche internazionali a partire
dalla nascita della LT Multimedia Deutschland Gmbh
(con sede a Monaco) che ha
già avviato i progetti televisivi (Alice) e stampa (Alice Kochen, Wohnen und Stil e Reisetagebucher) per i mercati di
lingua tedesca.
L’intervento del Presidente degli Editori
Costa (Fieg): “Ripristinare le informazioni delle società
quotate sui quotidiani”
“Ripristinare l’indicazione dell’obbligo di pubblicazione sui quotidiani delle informazioni regolamentate da parte delle società quotate in
Borsa è necessario per garantire la massima informazione ai risparmiatori.” È quanto ha detto
il presidente degli editori, Maurizio Costa,
illustrando i contenuti dell’audizione della Fieg
presso le Commissioni riunite Industria e Beni
ambientali del Senato svoltasi ieri nell’ambito
dell’esame del disegno di legge di conversione
del decreto legge sulla competitività. “Le disposizioni del decreto legge, escludendo l’utilizzo
della stampa per la pubblicazione di una serie
di importanti informazioni delle società quotate, comportano – ha affermato il presidente degli editori - una oggettiva compressione della
facilità di accesso a notizie importanti per il
mondo degli investitori e dei risparmiatori. L’u-
tilizzo di internet può costituire una modalità
aggiuntiva, non sostitutiva, alla pubblicazione
delle informazioni sulla carta stampata, perché
non è possibile escludere dalla possibilità di
ricevere informazioni sulle società quotate in
Borsa quasi il 70% della popolazione adulta,
quella che - secondo una recente indagine
Agcom - non utilizza internet per informarsi sui
fatti nazionali”.
I format originali in chiaro in prime time su Odeon, Dinamica Channel, Streamit e 100 tv locali
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e web su sport e turismo all’aria aperta
È
nata Sportoutdoor Tv
(www.sportoutdoor.
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Omoboni, fondatore del canale e giornalista sportivo, da
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appassionati, i programmi di
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lo sport e il turismo sportivo
dal punto di vista di chi li pratica e di chi vive la natura anche da turista, e con contenuti
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attuali e originali: un racconto puntuale e panoramico in
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oltre 100 tv locali di primaria
importanza in tutta Italia, sul
circuito Odeon (177 dtt), Dinamica Channel (249 dtt) e
sulla piattaforma web Streamit. I 7 programmi prodotti
nel 2014 sono Blue Sport, S4,
Skionlinetv, Hard Trek, Skimagazine, Mondo Crociera,
Supersea: format originali realizzati per valorizzare il brand
e il prodotto in modo chiaro,
competente e approfondito,
che hanno visto negli anni un
crescendo di successi e ascolti.
Tutte le trasmissioni vengono
trasmesse, dopo il passaggio
in prima serata, in replica in
diverse fasce orarie, così da
raggiungere una copertura
capillare di tutto il territorio
nazionale, durante tutta la
Floriano Omoboni
settimana, 12 mesi all’anno. I
dati sottolineano infine che
il totale di ascolti medi sulla
singola trasmissione si attesta
intorno ai 120.000.
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Abbiamo composto la giusta offerta
per ognuno di voi.
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che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Media & Multimedia
Edita da Kekoa Publishing in partnership con Gmp Periodici
Popular Science sbarca anche in Italia
C
on l’estate arriva nelle
edicole italiane Popular
Science, edizione italiana della omonima rivista a stelle e
strisce edita negli Stati Uniti
dalla Bonnier Corporation
e in Italia da Kekoa Publishing, società del Gruppo
Sics (Società italiana di Comunicazione Scientifica e
Sanitaria) in partnership
con Gmp Periodici. Tradotta in 30 lingue e diffusa in più
di 45 Paesi, Popular Science è
stata fondata nel 1872 diventando in breve tempo il punto di riferimento di grandi
scienziati desiderosi di spiegare alle persone comuni il
valore delle innovazioni prodotte dalla ricerca. “Il nostro
obiettivo, come avviene negli
Stati Uniti da più di 100 anni,
è che Popular Science Italia - spiega Francesco
Maria Avitto, direttore
responsabile di Popular
Science Italia - diventi
in breve tempo il ponte
tra le principali università italiane, i grandi
scienziati e un pubblico
di appassionati sempre
più desideroso di capire
i meccanismi e le novità
scientifiche e tecnologiche. La prima sorpresa
che dedichiamo sia agli
scienziati che ai lettori
è la possibilità di consultare gratuitamente
direttamente dal sito
italiano
www.popsci.
it tutto l’archivio storico dei
numeri di Popular Science dal
1872 ai nostri giorni, una ri-
sorsa preziosa per rivivere le
scoperte che hanno guidato
l’innovazione negli ultimi
150 anni”. Il magazine
è disponibile in tutte le
edicole italiane e in versione digitale su tutti i
tablet e smartphone sarà
anche distribuito gratuitamente in formato digitale a circa 22.000 enti
e laboratori di ricerca e
a 500.000 professionisti (medici, farmacisti,
ingegneri, notai, commercialisti) iscritti alla
banca dati Welfarelink
(www.welfarelink.it).
E’ prevista anche una
newsletter settimanale
inviata a oltre 500 mila
professionisti e una app
presente su tutti gli store digitali da cui si potrà sfogliare la rivista e accedere al
sito web.
‘Cool Summer, Cool Running’
Runner’s World di luglio è in edicola
N
el periodo estivo tutto è
possibile, anche se può
sembrare il contrario e siamo
portati a pensare all’estate
come alla stagione del relax,
dello stacco dalla routine, delle ferie, delle vacanze. Il nuovo numero
di Runner’s World vuole
dimostrare proprio questo semplice concetto:
corri (o inizia a farlo),
e non te ne pentirai. Ai
principianti sono riservati i consigli più basici
di ‘Provaci in vacanza!’
in cui la redazione dà la
carica ai nuovi runners
e propone la tabella per
cominciare da zero. Chi
pensa che sia arrivato il
momento di cimentarsi
in una gara, scoprirà che
non esiste miglior ap-
proccio di una competizione
sulla distanza dei 5 chilometri: ‘Una 5K tutta per me’, un
servizio concepito per chi è
già in grado di correre age-
volmente per mezz’ora e desidera provare a dimostrare
il suo valore in una 5K. Tutta
un’altra storia i programmi e
le indicazioni di ‘Pronto per
una grande estate?’. Il super coach Fulvio Massini
spiega come sfruttare i
mesi estivi per allenarsi
seriamente e preparare
la gara dei sogni: 10K,
21K fino alla maratona.
Oltre alle consuete rubriche e articoli del magazine, che toccano gli
argomenti più attuali in
termini di training, alimentazione e benessere psicofisico, Runner’s
World di luglio pubblica
anche ‘Mister 42K’, la
storia di Luciano Gigliotti, il coach di Baldini,
Bordin e tanti altri cam-
pioni, guru della maratona
italiana e mondiale che compie ottant’anni. C’è poi il tradizionale appuntamento con
la ‘Guida Scarpe Estate’: 30
nuovi modelli per ogni tipologia di corridore, suddivisi per
le categorie internazionali di
utilizzo di Runner’s World. La
versione digitale propone anche Runner’s World Extra: ‘Il
segreto è nel respiro’ che spiega minuziosamente un’innovativa tecnica di respirazione
in grado di influire positivamente sulla prestazione. Runner’s World è tutti i mesi in
edicola e anche sul web cliccando su www.runnersworld.it e sugli smartphone,
con una versione ‘mobile’ dedicata. Runner’s World è una
pubblicazione Edisport Editoriale (www.edisport.it).
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Pediatrico
Meyer
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Il Meyer l’Ospedale dei Bambini di Firenze è il punto di riferimento per la pediatria in tutta Europa: per
la ricerca, per le metodologie innovative di cura e per l’accoglienza del bambino. Il progetto di “Ricerca
Scientifica in Ambito Pediatrico” rappresenta il principale investimento per il futuro sviluppo della ricerca
e delle innovazioni scientifiche dell’Ospedale. Si propone di sostenere i più promettenti giovani ricercatori
dell’Ospedale Pediatrico Meyer, selezionati per merito e per progetto di ricerca da un comitato scientifico
internazionale indipendente. NON ASPETTARE DONA SUBITO!
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Media & Multimedia
Progetto sperimentale di 18 mesi per comunicazioni istituzionali in vista di Expo 2015
Il Comune di Milano dice sì agli impianti
pubblicitari digitali insieme ad AAPI
S
u iniziativa di AAPI, l’associazione di categoria
delle principali società italiane operanti nel settore
della pubblicità esterna, il
Comune di Milano ha recentemente approvato una
delibera che permetterà, ove
possibile, l’installazione di
una nuova tecnologia comunicativa con l’uso di impianti
digitali. Si tratta di una sperimentazione che avrà la durata di 18 mesi. Consapevole
che il mercato pubblicitario
si stia orientando verso forme innovative e tecnologicamente avanzate, il capoluogo
meneghino è una delle prime
realtà in Italia che mette in
atto un adeguamento legislativo di questo tipo, colmando
una lacuna del Piano Generale relativo alla regolamen-
Giuliano Pisapia
tazione degli impianti pubblicitari che non prevedeva
l’inserimento di messaggi digitali perché inesistenti all’epoca della sua approvazione.
La delibera, approvata il 5
giugno scorso, prevede inoltre che: i messaggi possano
variare ogni 10 secondi; tutti
i costi di trasformazione dei
cartelloni siano a carico degli
operatori pubblicitari, senza
oneri per l’amministrazione
comunale; la comunicazione istituzionale, che verrà
veicolata su ogni impianto
digitale, consista nel 10% del
tempo totale dei video per
gli impianti ‘trasformati’ e
nel 50 % per quelli nuovi. In
questo modo si ridurrebbero
i costi di stampa e i messaggi
potrebbero essere modificati
velocemente, qualora necessitassero di nuove comunicazioni destinate alla cittadinanza. Gli impianti digitali,
infatti, prevedono la possibilità, anche da parte del Comune, di entrare nel sistema
che gestisce la pubblicità e
comunicare, in tempo reale, messaggi istituzionali ai
cittadini. Altra motivazione
che ha spinto Palazzo Marino ad appoggiare questo
progetto è l’imminenza del
grande evento Expo che sta
incrementando l’interesse a
veicolare, in maniera più diffusa, informazioni e comunicazioni di servizio. Questo
adeguamento legislativo è
un passo importante per il
mondo pubblicitario italiano in quanto il digitale non
solo rappresenta una nuova
forma di comunicazione innovativa e all’avanguardia,
ma contribuisce anche a migliorare il decoro e l’estetica
cittadina e agevola una gestione più green della pubblicità con la riduzione dei rifiuti e del numero dei manufatti
pubblicitari e l’aumento qualitativo dell’impiantistica.
Il nuovo numero in edicola, online e in versione mobile
L’estate protagonista su Vela e Motore di luglio
L
a copertina di Vela e
Motore di luglio parla il
linguaggio dell’estate con il
nuovo Sun Odyssey 349, una
barca a vela nata per la vacanza e che fa della comodità
e della facilità di conduzione
i suoi punti forti. Il neonato
in casa Nautitech è il nuovo
40 Open, un catamarano a
vela per chi sogna la crociera
in grande: 12 metri raccontati nei dettagli nella sezione
prove. La parte del leone la
fa anche il Targa 48 Open. Le
novità dei cantieri non si limitano qui. Si riparte infatti
con il “più piccolo” Cobalt, un
open americano di 12 metri
con cinque posti letto in open
space per vivere l’estate al top.
Il neonato in casa Bénéteau è
un motoscafo ideale per il
neofita che sogna di fare
crociera: è il Flyer 6 che
offre tre layout ad hoc
per chi predilige il relax,
le attività sportive o la
pesca. Infine, per chi è
in procinto di cambiare
il motore, la scelta cade
sui Suzuki Df30/25 con
peso contenuto e la tecnologia dei modelli più
potenti. Questo mese
poi ancora più spazio
alle guide di Vela e Motore con il dossier Trawler,
una carrellata sul meglio
del mercato delle navette americane ed europee.
Nella vetrina 20 modelli
per navigare slow. Nello sport
largo alle regate in Mediter-
raneo dove Vela e Motore
anticipa un fitto calendario di
appuntamenti a cui partecipare. Il check in per
chi è in procinto di noleggiare e avere la barca
a posto prima di salpare,
le verifiche da effettuare
quando si compra una
barca di seconda mano
a motore e tanto altro
ancora sul numero ora
in edicola. Vela e Motore è disponibile anche
nelle versioni per tablet,
smartphone e pc oltre
che ogni istante online
all’indirizzo www.velaemotore.it Vela e Motore è una pubblicazione
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Dal Mondo
Brief: attrarre il target giovani
Carlsberg avvia gara creativa
globale per Tuborg
C
arlsberg, secondo la stampa estera, ha avviato una
gara per rivedere la propria comunicazione creativa a livello
globale sul proprio marchio Tuborg. Il brief è quello di creare
un riposizionamento globale in
grado di attrarre il target gio-
vani al consumo di birra. Tuborg è parte del portafoglio di
Carlsberg dal 1970 ed è posizionato come una birra premium.
Negli ultimi anni, il marchio si
è allineato alla musica, sposorizzando i NME Awards e collaborando con la pubblicazione
del sito musicale Pitchfork. Il
parco agenzie di Carlsberg comprende Fold7, Jwt, McCann,
Saatchi & Saatchi e Santo per
Asia, Europa e Medio Oriente.
OMD gestisce la maggior parte
del media globale di Carlsberg
quantificabile in un milione.
Progetto in collaborazione e IAE Business School Entrepreneurship Center di Buenos Aires
Ogilvy & Mather Argentina diventa imprenditore dei nuovi
talenti con ‘Ogilvy Finisher’
‘Il mondo è pieno di starter - diventa finitore’.
Così Ogilvy & Mather Argentina e IAE
Business School Entrepreneurship Center
di Buenos Aires hanno descritto ‘Ogilvy Finisher’, il primo programma sponsorizzato da
un’agenzia di pubblicità per gli imprenditori
che lanciano idee e progetti rivolti specificatamente alla comunicazione. “Ricerchiamo idee
e creatività al di fuori delle agenzie. ‘Ogilvy
Finishers’ ci permette non solo di identificare
i progetti di comunicazione innovativi, ma
anche di realizzarli”, ha dichiarato Germán
Yunes, ceo di Ogilvy & Mather Latina South’s
e ceo Geometry Global’s per l’America Latina.
‘Ogilvy Finisher’ guida nuovi talenti che innovano la comunicazione business, dal contenuto audiovisivo all’e-commerce, dai dati alla
geolocalizzazione, attraverso un programma
che include training, educazione e mentoring messi a disposizione dal senior team di
Ogilvy e da professionisti selezionati da IAE.
“Il progetto è un passo in avanti per Ogilvy,
che in questo modo esce dai confini classici
dell’agenzia pubblicitaria. Ci siamo evoluti
attraverso il venture marketing, combinando
il nostro know-how nella comunicazione con
l’esperienza negli affari e nell'investimento”,
ha spiegato lo strategic innovation director
Diego Luque. Delle 48 iniziative commerciali
iscritte, 7 verranno selezionate e beneficeranno della sponsorizzazione della sigla creativa.
Con questo progetto, Ogilvy & Mather si
posiziona come un promotore di innovazione
e di business, andando a creare professioni
nelle nuove tecnologie che mettono in relazione brand e consumatori.
Dopo le dimissioni di Carat
Piattaforma capace di misurare il ROI dei social media
Asos in cerca di un partner
media per l'Europa
IPG Mediabrands lancia
Performly
Asos, rivenditore indipendente online di capi di abbigliamento e
prodotti di bellezza, ha avviato una gara media per i Paesi europei
dopo le dimissioni del partner Carat. A marzo il network e il retailer
online che annovera tra i clienti anche la first lady americana Michelle Obama, hanno interrotto i rapporti. Il portavoce Asos ha dichiarato: "Siamo alla ricerca di nuove idee e strategie per esplorare il
nostro business e offrire ai nostri clienti nuove opportunità". Asos è
una piattaforma e-commerce fondata nel 2000 da Nick Robertson
(ex media buyer a Carat) e Quentin Griffiths. Acronimo di As
Seen On Screen, ad oggi vanta nove siti, 65 mila prodotti, 21 milioni
di visitatori al mese e oltre sette milioni di clienti attivi in 241 Paesi.
Dopo aver chiuso l'anno finanziario al 31 agosto 2013 con 769,4
milioni di sterline di ricavi, pari a circa 912 milioni di euro (+39%
sul 2012), l'obiettivo dell'azienda britannica è sfondare il muro del
miliardo di sterline di ricavi (pari a 1,19 miliardi di euro). In Italia la
piattaforma di e-commerce è sbarcata nel 2011.
IPG Mediabrands lancia Performly, piattaforma di servizi
che consente di misurare il Roi dei social media, capace
di esaminare automaticamente le attività di un marchio
su Facebook e Twitter.
"Per anni, i marketers hanno messo in dubbio l'impatto
finanziario dei loro sforzi sui social - ha sottolineato Eric
Weaver, Chief Social Officer for IPG Mediabrands’ G14
cluster -. Dopo il boom sui social network, le aziende che,
dopo averne capito la centralità, si chiedono (giustamente) quanto si guadagni in termini economici dall’essere
presenti, dal creare relazioni con i propri target di riferimento. Performly risponde a tutte queste domande”.
Performly aiuterà a gestire i contenuti basati sugli
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Agenda dal 7 all’11 luglio
Lunedì 7/07
[Milano]
Ore 11,00 - 19,00 – Fitbit, azienda di
connected health e fitness, invita a scoprire
la strategia dell’azienda e i nuovi prodotti
per l’Italia. Presso Terrazza Martini, piazza
Armando Diaz 7. Per info: 02 54123452
Ore 18,00 - Invito a ‘WeChat suona con
Radio 105’. Presso Cavoli a Merenda, corso
Magenta 66. Per info: 02 63116.285
Martedì 8/07
[Milano]
Ore 11,30 – Discovery Italia invita alla conferenza stampa di presentazione delle novità
editoriali dei canali Kids. Presso Discovery
Italia, via Visconti di Modrone 11. Per info:
0240303461
Mercoledì 9/07
[Milano]
Ore 11,00 - Conferenza stampa Gullino presenta Dorelì: il kiwi giallo, tutte le sue virtù e
la nuova campagna stampa. Presso NH President, largo Augusto 10. Per info: 331 6367029
Ore 12,00 - CBM Italia onlus invita alla
conferenza stampa di presentazione di ‘Luci
in Bici’. Presso Palazzo Marino - Sala Brigida.
Per info: 02 29511302
Ore 15,00 - ADCI e Movi&Co invitano
all’evento Un ruggito di creatività: i creativi
italiani raccontano i Cannes Lions 2014'.
Presso Spazio Informagiovani di via Dogana
2. Per info: 02 66986413
Dalle 18,00 - Tasting Event delle Radler di
Heineken Italia. Presso lo Spazio Rossana
Orlandi di via Mattei Bandello 14-16. Per
info: 02 87383180
[Roma]
Ore 17,30 – RDS invita a ‘Italy for Growth
in the Usa’. Presso la sede di RDS, via Pier
Ruggero Piccio 55. Per info: 02 45076459
Giovedì 10/07
[Milano]
Ore 11,00 - Presentazione dei palinsesti
autunnali di La7. Presso Hotel Four Seasons,
via del Gesù 6/8. Per info: [email protected]
Dalle 18,30 alle 23,30 - Evento Telecom
Italia ‘Il futuro è di tutti’: una performance
innovativa per scoprire il nuovo sito corporate di Telecom Italia. Presso Salone d’Onore
della Triennale, viale Emilio Alemagna. Per
info: 06 36882610
Ore 19,45 - Massimo Martinengo e Lowe
Pirella invitano alla presentazione del libro
'(S) Offerta Speciale. Le sette vite della
pubblicità' di Roberto Parisi. Presso Libreria Hellisbook, via Piero della Francesca di
fronte al 19. Per info: 02 8572.1
Il volume monografico da collezione in edicola da lunedì 7 luglio
La Gazzetta dello Sport presenta il libro
‘Marco Belinelli ai raggi X’
La Gazzetta dello Sport dedica al campione di basket Marco Belinelli il libro da collezione ‘Marco
Belinelli ai raggi X’. Il
primo giocatore italiano ad aggiudicarsi
il titolo Nba viene raccontato attraverso gli
articoli delle migliori
firme del basket, tra
cui quelle di Mauro
Bevacqua, Federico
Buffa, Davide Chinellato, Massimo Oriani,
Dan Peterson, Flavio
Tranquillo e Umberto
Zapelloni, e con un importante portfolio fotografico che ripercorre tutta la sua carriera. Il cestista ha
presentato ieri il libro in
un incontro organizzato
da La Gazzetta dello
Sport davanti a 250
fan e appassionati di
basket e disponibile in
diretta su gazzetta.it.
Il libro sarà in edicola
da lunedì 7 luglio, al
prezzo di 4,99 euro, e
fa parte di una collana
di libri monografici sui
campioni di basket.
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
Barbara Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Ricerca dell’Osservatorio Social Tv con metodo Cawi
Rethinking the Tv Experience,
l'esperienza della social tv in Italia
Le Socially Engaged Tv Audience che commentano e partecipano online ai contenuti tv
sono circa il 15% degli internet users italiani attivi nel giorno medio
Sono stati presentati ieri a Roma i risultati
di 'Rethinking the Tv
Experience', ricerca
sulle nuove pratiche
di consumo televisivo, con particolare
attenzione alla social
tv, a cura dell’Osservatorio Social Tv,
realtà nata ad aprile
dell’anno scorso presso il Centro Interdipartimentale Digilab
(Sapienza), insieme
a Corecom Lazio e i
maggiori editori televisivi sul mercato italiano:
Rai, Mediaset, Sky, Fox
International Channels
Italy, Discovery Italia, Viacom e La7. La
ricerca è stata svolta
con metodo Cawi su
internet users 12-64
anni, interviste e focus group. Il fenomeno
intergenerazionale della Social Tv
è esploso anche in
Italia: le Socially Engaged Tv Audience
che commentano e
partecipano on line ai
contenuti tv sono circa il
15% degli internet users
italiani attivi nel giorno
medio (pari a 13,5mln di
utenti secondo ad Audiweb 2014). Una tendenza in crescita che si
appoggia sulla universalità della tv in termini di
fruizione e centralità dei
contenuti e sulla disponibilità e accessibilità dei
device mobile.
continua a pag 27
La web agency di True Company
Adv online
Holly e Benji sul
sito Lemonsoda.
Firma Treeweb
FCP-Assointernet: Facebook
fatturato totale acquista la
a -0,1%
società LiveRail
Nuova pagina ad hoc per le lattine
limited edition con i personaggi del
cartone animato giapponese
Sostanziale pareggio a gennaio- Il social network ha rilevato la piatmaggio 2014. Record per il Mobile taforma di monetizzazione per i via +29,2%
deo online
pag 23
Operazione da circa 500 mln di $
pag 29
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22
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
La web agency del gruppo True Company
Treeweb firma la nuova pagina delle lattine
limited edition di Lemonsoda e Oransoda
Treeweb, web agency del
gruppo True Company, si è
occupata della realizzazione
della nuova pagina dedicata
alle lattine limited edition di
Lemonsoda e Oransoda con
protagonisti i personaggi del
cartone animato giapponese
Holly e Benji. Collegandosi al
portale www.lemonsoda.it,
oltre a scoprire le nuove lattine 2014, è possibile giocare
online interpretando uno dei
personaggi ideati da Yoichi Takahashi negli anni ’80. Tramite
lo scorrimento dello scroll del
Traguardo per l’agenzia di brand engagement
Iaki, da dieci anni
nei social media
Iaki compie dieci anni e traccia un bilancio della
sua attività a servizio delle marche. Dalla sua
nascita a oggi l’agenzia di brand engagement
ha portato nei social media più di 50 brand,
realizzando oltre 150 progetti. Più di 180 aziende
hanno partecipato ai seminari organizzati da Iaki
con cui lavorano 46 professionisti. L’agenzia,
infine, ha sviluppato relazioni con più di 1.500
blogger in tutto il mondo e ha gestito un totale di
6 milioni di engaged user.
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
mouse si può totalizzare un
punteggio simulando la corsa
senza fine verso la porta che
ha reso famoso il cartone in
tutto il mondo. Una volta ottenuto il punteggio è possibile
condividerlo sui social network
Facebook e Twitter sfidando
gli amici e aumentando la visibilità delle nuove lattine in
edizione limitata. Hanno lavorato all’operazione Riccardo
Bonini, digital general manager, Andrea Sironi, direttore
creativo e Simone Cristiani,
direttore creativo e copy.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA
FAI GOL CONTRO LA POVERTÀ
Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunità che potrai sostenere,
spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a: ActionAid - Via Broggi 19/A
- 20129 Milano, invialo via fax al numero 02/29537373 oppure chiamaci allo
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Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
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ActionAid Tel. 02 742001 - [email protected] - actionaid.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Arriva la serie web
Casa.it si dedica
al ‘Bricolaggio’
Il nuovo video di Casa.it ‘Bricolaggio: cinque incredibili
trucchi fai da te per riutilizzare
gli oggetti di casa’, lanciato in
questi giorni, è stato pensato
per fornire preziosi e utili consigli su come dare nuova vita
a oggetti di uso quotidiano,
tenere in ordine la casa senza
stressarsi. Dal supporto per
il telefonino, all’apri bottiglia
fino al porta fili per tenere
tutto in ordine ecco alcuni
dei trucchi che il video svela.
“Questa nuova serie web conferma quanto i consumatori
siano da sempre la nostra priorità - afferma Daniele Mancini ad di Casa.it - il nostro
scopo è infatti quello di rendere la vita delle persone più
semplice, non solo nella scelta
della casa, ma anche nella vita
di tutti i giorni”. Il video ‘Bricolaggio’ è già online su tutti i
canali social della community
di Casa.it (Blog.casa.it, Facebook, Twitter, YouTube).
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Social network
Cooperativa Etruria porta
su Facebook ‘Simply come te’
Cooperativa Etruria, master franchisee di Simply Italia,
sbarca sui social network. E’ online da lunedì 30 giugno la
pagina Facebook Simply Etruria, il nuovo canale di dialogo e
ascolto tra Cooperativa, soci e clienti per condividere consigli
e informazioni su prodotti, promozioni, attività e curiosità dai
territori della rete di vendita. ‘Simply come te’ è l’idea chiave
attorno a cui ruota
la costruzione
della pagina
Facebook, aperta
con l’obiettivo di
portare in rete i
valori del brand
Simply - vicinanza,
appartenenza,
affidabilità, qualità
e cortesia – e utilizzare il canale social come strumento di
promozione, ma anche di condivisione del mondo Simply.
Quella promossa da Etruria è la prima presenza sui social
del marchio Simply, l’insegna dei supermercati del Groupe
Auchan, presente nel settore della grande distribuzione
italiana con tre formule commerciali.
Nuovo canale dedicato e nuove soluzioni a tutela da malware, attacchi hacker, frodi e furti d’identità
Register.it sostiene le aziende italiane
puntando sulla sicurezza online
Register.it inaugura un nuovo canale online
dedicato alla Sicurezza e presenta nuove
soluzioni per garantire un elevato standard
di security ad aziende e singoli. L’offerta si
articola, a oggi, in due principali proposte:
una nuova soluzione in partnership con
SiteLock per la protezione preventiva
da malware e attacchi hacker e i nuovi
certificati digitali SSL per garantire sicurezza
contro minacce, frodi e furti di identità.
I certificati di Register.it sono emessi
dall’autorità di certificazione Thawte, che
fa parte del Gruppo Symantec, operatore
internazionale nella fornitura di soluzioni
per la sicurezza informatica. “L’obiettivo è
quello di stimolare aziende e professionisti
a dotarsi essi stessi di soluzioni in grado di
garantirne la sicurezza del proprio sito e di
comprovarne l’affidabilità - ha dichiarato
Claudio Corbetta, ad del Gruppo Dada
-. Questo è un elemento essenziale per
promuovere la crescita online, dal momento
che chi naviga in rete deve potersi sentire
sicuro soprattutto di scambiare dati sensibili
e di effettuare transazioni online. Avviare
un rapporto di fiducia con i propri potenziali
clienti è imprescindibile per avere successo
sul web: con la nostra nuova offerta
intendiamo offrire le migliori opportunità
per consentire identificazione, protezione
e riservatezza dei siti web delle aziende
italiane”.
A scuola di reputazione digitale
Encanto Public Relations e The European House
Ambrosetti presentano ‘Reputation day’
Un laboratorio sulla gestione della reputazione online
di manager e professionisti.
Questa l’intuizione di Encanto
Public Relations che, insieme a The European House
Ambrosetti, ha dato vita alla
prima edizione del laboratorio intitolato ‘Reputation
day’. Una due giorni di corso
affidata ad Antonio de Nardis - Reputation Coach ed
autore del primo libro italiano
sulla reputazione digitale ‘La
tua reputazione su Google e i
Social Media’ -, nella quale affrontare teoria e pratica della
questione, per arrivare a monitorare e valutare il livello della propria reputazione e della
propria azienda. A rinforzare
il taglio pratico del laboratorio, i partecipanti disporranno
di uno shooting fotografico,
con assistenza di un personal
stylist e della revisione dei
propri profili sui social da parte di esperti del settore.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
I dati del periodo gennaio-maggio 2014
Osservatorio FCP-Assointernet: fatturato
totale a -0,1%. Il Mobile cresce del 29,2%
Sono stati resi noti ieri i dati
di fatturato rilevati dall’Osservatorio FCP-Assointernet per il periodo gennaiomaggio 2014, raffrontati allo
stesso periodo del 2013. La
pubblicità sul web segna un
-1,1%, mentre quella su Mo-
bile cresce del 29,2%. Crollano i Tablet, a -32,5%, mentre
Smart Tv/Console registrano
un lieve calo (-0,2%). Il totale mercato risulta a -0,1%.
“Il mese di maggio si chiude,
di fatto, con un sostanziale
pareggio che ritengo positivo
in virtù del fatto che si confronta con il mese a valore
assoluto più alto dell’intero
semestre 2013 – commenta
Roberto Zanaboni, presidente di FCP-Assointernet
-. Prosegue la crescita rilevante degli investimen-
ti su mobile che conferma
l’apprezzamento del device
in continua evoluzione di audience.
per i dati completi
CLICCA QUI
Con ‘Pausa Pranzo @ Webranking’ per parlare di Web marketing e non solo
Webranking apre le porte al suo nuovo blog
Nereo Sciutto
Pausa Pranzo Webranking
è il nuovo blog dell’agenzia
di web marketing. Un nome
singolare a cui è correlato un
particolare significato.
“Per noi la pausa pranzo è un
momento importante, e questo blog sarà un concentrato
di curiosità e novità provenienti dal mondo del web
marketing, ma anche una
collezione di momenti di vita
che caratterizzano e formano il nostro modo di lavorare
e di pensare. Le persone sono
la risorsa più importante per
fare grandi cose, e per questo motivo vogliamo dare un
volto e una voce ai membri
del nostro team”, ha spiegato Elena Caserini, Marketing
& Communications Manager di Webranking. Il blog è
diviso in categorie, ciascuna
delle quali ricalca le aree di
business di Webranking. La
categoria Digital Strategy è
dedicata agli articoli di visione e qui intervengono Nereo
Sciutto, Presidente e CoFondatore di Webranking,
Key Account, Commerciali e
Marketing. All’interno dell’area Web Marketing prendono la parola i consulenti di
Webranking trattando temi
come pianificazione media,
strategie SEO, web analysis
e content marketing. Nella
categoria Web Tech invece
si dà voce all’area Sviluppo
di Webranking, quindi a web
developer, web designer e
web project manager. Ultima
ma non meno importante, la
categoria #Webrankers, in
cui si parla di momenti di vita
quotidiana in Webranking.
Contest online
Con UNA Hotels tutti scattano
per Feel the Italian Passion
Campagne rigogliose, lunghe spiagge, montagne
suggestive, specialità gastronomiche, ma anche selfie con persone care, il proprio amico a quattro zampe
e elementi della tradizione
folkloristica. Questo e molto altro ancora è Feel the
Italian Passion, l’Italia vista
dai partecipanti al contest
fotografico lanciato da UNA
Hotels & Resorts, la catena ambasciatrice del Made
in Italy con 32 strutture su
tutto il territorio nazionale.
Fin dal lancio del concorso, moltissime foto hanno
invaso quotidianamente la
bacheca di unapassion.unahotels.it ricevendo migliaia
di voti.Un motivo in più per
partecipare sono i premi in
palio, a partire da un soggiorno di 3 notti per 2 persone nello splendido resort
5 stelledi Villa Le Maschere
per il primo classificato. Per
caricare la propria foto è
sufficiente collegarsi al sito
unapassion.unahotels.it/
it, inserire il proprio scatto
previa registrazione con una
piccola didascalia e il gioco
è fatto. E’ possibile anche
votare la propria foto prefe-
rita: tutti coloro che esprimeranno un voto avranno
uno sconto del 20% sulle
strutture UNA in palio.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Cresce il numero di utenti mobile che commenta da smartphone
La Social Tv passa da Twitter, Instagram e
Facebook
(Segue dalla prima) Il multiscreening simultaneo è una
realtà quotidiana per un terzo
del campione e le percentuali salgono per l’uso dello
smartphone come second
screen usato soprattutto dai
16-24enni (51,9%), early teen
(50%) e 25-34enni (48,9%).
E proprio lo smartphone è il
device più in sintonia con la
Social Tv per commenrtare i
format visti o che si stanno
guardando. Twitter è la piattaforma ideale per la Social Tv
rispetto al liveblogging degli
eventi, dei talk e dei programmi di intrattenimento. È ironico, fortemente coinvolgente
e partecipativo. Ma richiede
impegno, velocità, competenza ed è espressione di una
nicchia di pubblico particolarmente attiva. Allargare la pla-
tea si può, rafforzando la possibilità di entrare in contatto
con i protagonisti della Tv e interagire con i programmi. una
versione digitale ed elegante
dei magazine di attualità: così
Instagram si sta affermando
come piattaforma in crescita
per la Social Tv. Valorizzando
l’appropriazione dei contenuti e del contatto con le celeb,
Instagram rappresenta una
straordinaria occasione per
la valorizzazione del product
placement televisivo. Grazie a
penetrazione di massa e facilità d’uso, Facebook rappresenta una risorsa importante
per la Social Tv, ma non live. La
pubblicazione di commenti o
frammenti video – dopo la visione - agisce come marcatore
d’identità e racconta emozioni
e significati del consumo. Su
WhatsApp trova immediata
traduzione l’idea di Social Tv
come interazione spontanea
tra audience. Soprattutto tra i
più giovani 16-24nni (40,3%).
È immediato: può essere utiliz-
zato per ricordare o segnalare
cosa sta andando in onda ad
amici distratti per motivarli
alla visione. Ma soprattutto è
percepito come un ambiente informale e confidenziale,
aperto solo per gli amici e i
gruppi di ascolto. In crescita, infine, i servizi Acr (come
Shazam), che rispondono al
desiderio di conoscenza delle
audience e l’enhanced product
placement, che accomuna il
pubblico alle star attraverso il
consumo dello stesso brand.
Formazione gratuita
A scuola di innovazione in vista di Expo 2015
Formaper - Camera di Commercio di Milano organizza
per i giovani a supporto delle imprese che vogliono fare
business con Expo 2015 il
Progetto
Innovadigitale.
Si tratta un corso gratuito
di 200 ore che ha lo scopo di formare un tecnico di
marketing digitale per Expo
2015. La richiesta di iscrizione va inviata entro il 15
luglio 2014 via mail a segreteria.corsi.pmi@formaper.
it o consegnata a mano a
Formaper – Segreteria Corsi
PMI - Via Santa Marta, 18 20123 Milano.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 04/07/2014
N°123
Un’operazione da circa 500 milioni di dollari
Facebook acquista
la piattaforma video LiveRail
Facebook continua a investire nel mondo dei video. Il
social network ha acquisito la
piattaforma di monetizzazione per i video online LiveRail,
che ha tra i principali clienti
la Major League Baseball,
Abc, Gannett e Dailymotion.
La piattaforma offre servizi
mirati al marketing, aiutando
gli editori di video a monetizzare i loro contenuti in modo
più intelligente e razionale. La
sede principale è a San Francisco, gli uffici dislocati tra
New York, Londra e Romania.
Ogni mese LiveRail fornisce 7
miliardi di impression (è nata
nel 2007). Non sono stati
resi noti i termini finanziari
della transazione, ma secondo stime non ufficiali il valore
dell’operazione si aggira sui
400–500 milioni di dollari.
People
Due new entry e un ritorno
in Key Digital (Acqua Group)
Key Digital, agenzia web, digital e social marketing di Acqua Group – società di comunicazione integrata guidata
da Davide Arduini e Andrea
Cimenti – annuncia l’arrivo
di Alessandro Capanna e Benedetta Ornella Fontana e il
ritorno di Letizia Marzona.
Alessandro Capanna ricoprirà il ruolo di Head of Digital,
mentre Benedetta Ornella
Fontana entra in Key Adv in
qualità di Digital Strategy
Manager. Letizia Marzona,
infine, torna a supportare il
team come Web Writer & Viral Video Editor.
Alessandro Capanna
Benedetta Ornella Fontana
Conclusa la prima edizione italiana
eMetrics Summit, tra metrica e misurazione
delle attività digitali
Con un grande successo
di pubblico, di visibilità e di
condivisione di contenuti, ha chiuso i battenti il 1°
eMetrics Summit italiano,
lo scorso venerdì 27 pomeriggio, dando appuntamento
alla prossima edizione nel
2015. L’evento, organizzato
in Italia da Business International – Fiera Milano Media,
in collaborazione con Rising
Media, ha proposto 2 sessioni plenarie con keynote
speaker e diverse sessioni
parallele di formazione di
alto livello, agli uditori presenti in sala. Tra i numerosi
e significativi interventi gli
speech di Neil Patel - Cofounder di Crazy Egg e Kissmetrics e di Julius van de
Laar – Veteran of the Obama
2006-2012 campaign, due
dei massimi esperti mondiali
nel loro settore. Ad aprire la
giornata Patel: “Nella nostra
epoca, rivolta al cliente – ha
affermato tra le altre cose gli unici vantaggi competitivi
sotenibili sono la conoscenza e la conquista del cliente.
Chi costruirà una relazione
migliore e più profonda [con
il cliente], vincerà. Per farlo, è necessario conoscere
il cliente. Bisogna mappare le persone e non i dati di
visualizzazione delle pagine
web. Bisogna chiedersi quali
contenuti portino le persone
a tornare sul nostro sito”.
Van de Laar ha affrontato lo
storytelling: “usate le storie
come veicolo e cavallo di
Troia per fare ascoltare alle
persone i vostri messaggi.
In questo aiuta il rendere
gli uditori stessi, parte della
storia”. Il relatore ha poi il-
lustrato molte pratiche utili
per l’utilizzo proficuo dei
dati, della targettizzazione,
degli investimenti sul digitale, suscitando grande interesse della platea, composta
da operatori ed esperti del
settore. Van de Laar ha condiviso con il pubblico la sua
esperienza di campagna
online per il Presidente Usa:
“abbiamo testato tutto, anche diversi tipi di mail. I test
sulle mail hanno aumentato
le donazioni del 49%”. La
presenza sui social media
è stata fondamentale: 154
millioni di americani sono su
Fb (50% del totale); il 98%
ha almeno un amico che ha
digitato il segno Like su Barack Obama. Il 78% delle
persone che è stato invitato
dagli amici Fb a supportare
Barack, lo ha poi effettivamente votato”. Significativi anche gli interventi dei
numerosi altri relatori, tra i
quali: Federico Calore., Sr.
Web Analyst di Nike, Gian
Caprini, Global Senior Consultant, Digital Marketing
di Expedia, Andrea Portante D'Alessandro, Marketing
and Commercial Director
di Rai Net; di grande spessore anche il supporto degli
sponsor: Adobe, BitBang,
Fullsix S.p.A, InTarget Group,
MagNews, TSW.
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