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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 25/06/2013
118
PRESENTATI IERI A MILANO I PALINSESTI DELLA TV PUBBLICA GUIDATA DALL’AD GUBITOSI
Autunno Rai: multimedialità
e ‘socializzazione’
Luigi Gubitosi
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INCARICO BIENNALE
GSE avvia gara di comunicazione
integrata da 1 milione di euro
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A MILANO
CAMPAGNE
CDP ALTO VERBANO
Creatività all’asta
con Now Available
e Sotheby’s
Armando Testa
lancia Tantum Rosa
Intimo Quotidiano
Fiat Freemont,
torna on air con
Leo Burnett
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 25/06/2013
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Primo piano
DOMANI SERA APPUNTAMENTO A MILANO
Con Now Available e Sotheby’s
la creatività all’asta a fin di bene
Emanuele Nenna: “Un’occasione per ridare valore alle idee”
“Non maltrattate le idee creative, dietro c’è sempre tanto lavoro”, è questo il messaggio che
Emanuele Nenna (nella foto),
ceo e socio fondatore dell’agenzia Now Available, lancia
alle aziende alla vigilia dell’inedita asta benefica ‘25 idee per
25 borse di studio’, organizzata
in collaborazione di Sotheby’s Italia. Domani sera, a
partire dalle 19, la sigla milanese metterà a disposizione
dei presenti le 25 più belle idee
pubblicitarie dell’agenzia Now
Available, mai ancora utilizzate in comunicazione - magari
uscite sconfitte dalle gare - che
verranno assegnate al miglior
offerente nel corso dell’evento
solidale a favore di Alice for
Children, onlus attiva in Kenya. Le donazioni contribuiranno a finanziare Alice Campus,
il programma che trasformerà
il ricavato della serata in 25 borse di studio a favore dei bimbi
orfani del Paese africano per
garantire loro di accedere alle
scuole secondarie, professionali e universitarie. “Questa iniziativa - continua il manager unisce all’aspetto benefico una
piccola provocazione. Siamo
consapevoli del fatto che comprare le idee non sia così facile e
che queste vadano costruite su
misura. Senza polemica, però,
vogliamo far capire ai clienti che non ha senso chiedere
cinquanta idee alle agenzie,
per poi sceglierne una. Anche
se spesso dietro certi comportamenti non ci sono cattive
intenzioni, credo che serva da
parte delle aziende un po’ più
di attenzione. Per questo ritengo sia importante mostrare
il dietro le quinte dell’agenzia,
raccontare e dare visibilità a
quel lavoro che spesso non si
vede”. Aziende, istituzioni,
concorrenti, free lance: tutti
sono invitati a curiosare tra le
25 idee esposte e a fare offerte
per portarsi a casa quelle che
potrebbero fare al caso loro.
Banditore d’eccezione sarà Filippo Lotti, amministratore
delegato di Sotheby’s Italia.
“Proprio la casa d’aste - sottolinea Nenna – si è innamorata
del progetto. Anche le aziende
hanno aderito, concedendoci la
possibilità di usare il loro logo.
L’asta stessa, infatti, è la dimostrazione della forza delle idee
e della possibilità di fare comunicazione anche senza budget.
Questa operazione è anche una
case history del nostro modo di
lavorare perché, raccontando il
nostro approccio al lavoro creativo, abbiamo la possibilità di
parlare di un’agenzia appassionata di idee”. L’appuntamento
è domani sera a Milano presso la sede di Sotheby’s, in via
Giuseppe Broggi 19. L’asta sarà
preceduta da una conferenza
stampa alle ore 17.30. (A. Cr.)
cooeeitalia.com
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 25/06/2013
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Creatività e Marketing
BRAND IMAGE
Neurothon diventa Revert. Firma Landor
Da ieri Neurothon, l’Associazione no-profit nata nel 2003
per finanziare, promuovere e
incentivare la ricerca sulle cellule staminali cerebrali e avviare la sperimentazione clinica
sull’uomo, diretta da Angelo
Luigi Vescovi per trovare
una cura alle malattie neurodegenerative, diventa Revert.
Nome e identità sono state sviluppate da Landor Associates, l’agenzia di consulenza di
marca che fa parte del Gruppo Wpp ed è guidata dall’ad
Antonio Marazza. La nuova
identità è basata su un simbolo
immediato e universale e su un
nome semplice e comprensibile
anche all’estero, che esprimono
l’obiettivo fondamentale della
ricerca: invertire l’esito drammaticamente negativo della
malattia per riattivare, rigenerare, restaurare le funzioni neurologiche. “Revert è un nome
forte perché è una vera call to
action, un imperativo ad agire
- spiega Paolo Insinga, Design Director sul progetto -.
Che tu sia un ricercatore o un
sostenitore, Revert ti colpisce,
ti muove. Non puoi ignorare il
suo messaggio”. L’uso esclusivo
del bianco e nero e di uno stile
verbale assertivo ed essenziale,
oltre a connotare e distinguere
con grande forza la comunicazione di Revert, la distanzia in
modo sensibile dalle realtà con
finalità commerciali e dalle attività di pura raccolta fondi. Per
dare a Neurothon una identità
funzionale ai suoi nuovi obiettivi Landor ha analizzato varie
opzioni: dopo avere scartato il
terreno semanticamente ostico
delle patologie, sono stati valutati temi vicini al mondo delle
cellule staminali, dei processi rigenerativi e del miglioramento
della qualità della vita, ma tutti
sono stati scartati perché poco
differenzianti: alla fine il team
di Landor ha deciso di concentrarsi sul beneficio fondamentale a cui punta la ricerca, ovvero la possibilità di mettere in
discussione, ‘revertire’ patologie finora ritenute irreversibili.
IL PREMIO CONSENTE A FOTOGRAFI, REGISTI E AGENZIE CREATIVE DI AIUTARE ASSOCIAZIONI NO-PROFIT
GETTY IMAGES ANNUNCIA I VINCITORI DEL PROGRAMMA CREATIVE GRANTS 2013
Getty Images annuncia che i fotografi Jennifer Karady ed Elley Ho,
insieme alle agenzie Fraser Communications e Heward Jue, Inc.,
sono i vincitori dei Getty Images
Creative Grants di quest’anno.
I due team, composti da un fotografo e un professionista della comunicazione, riceveranno
ciascuno la somma di 20.000
dollari per realizzare una nuova
campagna creativa al servizio della comunicazione di un’organizzazione no-profit di loro scelta. Il
progetto Healing our Hidden War
della fotografa Jennifer Karady che
vive a Brooklyn, New York, in collaborazione con l’agenzia Fraser
Communications si pone come
obiettivo quello di affiancare i Volunteers of America, Los Angeles
(VOALA) per narrare le vicende
dei veterani di guerra che ritornano da Iraq e Afghanistan, al fine
di svelare il trauma invisibile provocato dal conflitto e i segni che
esso lascia sulle persone. Animato
da audio e movimento, il progetto
fotografico vuole far conoscere
VOALA e i servizi che fornisce.
Educating Children | Transforming Worlds è il progetto della
fotografa californiana
Elley Ho e del Creative Director Heward
Jue che utilizza video e
materiale stampato per
dimostrare come i programmi per l’istruzione
infantile della Asante
Africa Foundation stiano contribuendo sensibilmente
a trasformare lo stile di vita e le
comunità dell’Africa Orientale. Il
premio permetterà a Ho e Jue di
documentare gli aspetti più diversi della vita locale inserendo
brevi interviste, visualizzazioni con
split-screen, particolari tecniche
di editing e soluzioni tipografiche
per presentare due realtà parallele:
quella dei bambini che ricevono
una adeguata istruzione e quelli
che non hanno questa opportunità. I progetti saranno visibili su
www.gettyimages.com/grants.
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Anno XXV Martedì 25/06/2013
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Creatività e Marketing
IN TV
Armando Testa lancia Tantum Rosa
Intimo Quotidiano
Ha preso il via domenica sulle
principali emittenti televisive
il filmato di lancio da 30” della nuova linea di detergenti e
salviettine per l’igiene intima
Tantum Rosa Intimo Quotidiano realizzato dall’agenzia
Armando Testa. La giovane
protagonista del filmato, uscendo da uno studio ginecologico
invita a riflettere sull’opportunità della prevenzione: ‘Prevenire
è meglio!’. E consiglia controlli
ginecologici e l’uso giornaliero
del nuovo detergente di ultima
generazione Tantum Rosa Intimo Quotidiano Lenitiva. La
presentazione del prodotto ‘Lenitiva’ ne mette in luce i benefici
derivanti dagli ‘attivi lenitivi naturali’. Una farfallina, la stessa
che appare sulla confezione, sottolinea simbolicamente l’effica-
cia cambiando il colore da rosso
a rosa nel momento in cui sfiora
il liquido sulla mano e poi ritorna
sul flacone. La figlia della protagonista, una bambina di circa 6
anni, porta divertita alla mamma il detergente Tantum Rosa
Intimo Quotidiano ‘3-12 anni’,
formula esclusiva appositamente studiata per il pH dei più piccoli. In chiusura la protagonista,
dopo avere invitato a scoprire in
farmacia l’intera gamma Tantum Rosa Intimo Quotidiano,
conclude con il claim ‘Benessere
Rosa Quotidiano’. Al progetto hanno lavorato il direttore
creativo Piero Reinerio, l’art
Monica Barbalonga e la copy
Chiara Demichelis. La casa di
produzione è Little Bull, per la
regia Leo Solanes. La pianificazione è di Media Italia.
Dalla prima email del giorno, passando per le ultime notizie…
…fino ai gossip più intriganti.
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Creatività e Marketing
QUATTRO SOGGETTI REALIZZATI DALL’AGENZIA ULYSSE DI EMMANUEL LINDON
Slogan call to action per la campagna stampa
Stannah Montascale
Parte in questi giorni la
nuova campagna stampa
di Stannah Montascale,
azienda che da sempre si
prende cura dell’autonomia
e della libertà di movimento
dell’anziano in casa. Quattro soggetti, destinati alle
principali riviste italiane dei
settori ‘casa’ e ‘famiglia’, che
rappresentano una svolta
notevole nella comunicazione adottata finora dall’azienda. Realizzati dall’agenzia Ulysse di Emmanuel
Lindon e declinati sulla
corrispondente campagna
adottata dalla sede francese dell’azienda, i soggetti
presentano slogan brevi ma
molto diretti e incisivi, che
invitano il lettore a un’immediata call to action. La
nuova campagna di Stannah
propone il montascale come
alternativa valida e concreta
a soluzioni drastiche e complesse (specialmente per
una persona anziana) come
il trasloco e le opere di ristrutturazione. Il montascale rappresenta quindi il rimedio preferibile in caso di
problemi nell’affrontare le
scale all’interno e all’esterno delle mura domestiche.
Inoltre, la nuova campagna
propone il montascale come
un ottimo strumento di
prevenzione degli incidenti
domestici, tema al quale l’azienda ha già dedicato alcuni
spot radio durante il 2012. Il
montascale Stannah rappresenta una soluzione non solo
valida e concreta ma anche
gradevole: uno dei quattro
nuovi soggetti, infatti, ricorda di non accontentarsi
di un montascale qualunque ma di scegliere la cura
e l’eleganza del design che
Stannah riserva a tutta la
sua gamma di prodotti, specialmente ai modelli della
Stannah Collection, l’esclusiva linea di poltroncine che
richiamano i più importanti
stili della tradizione tessile
europea.
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Creatività e Marketing
PROGETTAZIONE E IMPLEMENTAZIONE DI AZIONI COMUNICAZIONE FINALIZZATE A FAR EVOLVERE LA STRATEGIA
GSE avvia gara per la comunicazione
integrata da 1 milione di euro
presa dal GSE, con il nuovo
sito web, verso un sempre
più incisivo posizionamento
sui canali digitali, erogando
quindi servizi di web media
agency. Grafica pubblicitaria:
progettazione grafica (non
solo in ambito web) finalizzata
alla realizzazione di brochure, pannelli, loghi, immagini.
Grafica editoriale: progettare
documenti editoriali volumi/
cataloghi/pubblicazioni curati
sotto il profilo grafico, iconografico e testuale. Organizzare
e gestire convention, comprensive dei servizi di seguito
indicati: individuazione di
location alternative a quelle
interne, predisposizione di
gadget aziendali, servizi di hostess e di catering, servizio di
assistenza in sala. Eventi di comunicazione interna: organiz-
zare eventi ed iniziative di comunicazione interna. Audio/
video: progettare e realizzare
audio/video e servizi multimediali (riprese, video, spot, ecc).
Eventi fieristi: organizzare la
partecipazione istituzionale
a eventi fieristici. L’importo
stimato del contratto è di 1
milione di euro e prevede una
durata di 24 mesi. Il termine
per la presentazione delle manifestazioni di interesse è fissato per il 22 luglio 2013 entro le
ore 12. La richiesta di partecipazione va inviata presso Gestore dei Servizi Energetici –
GSE SpA, v.le M.llo Pilsudski,
92, 00197 Roma. Contatti
telefonici +39 0680114645, posta elettronica certificata gare.
[email protected].
a&b-actionandbranding.com
Gestore dei Servizi Energetici, società per azioni
italiana, controllata dal Ministero dell’Economia e
delle Finanze, che eroga
incentivi economici per la
produzione di energia da fonti
rinnovabili e svolge attività di
informazione per promuovere
la cultura dell’uso dell’energia
compatibile con le esigenze
dell’ambiente, ha avviato una
gara di comunicazione integrata. Gli appalti affidati a fronte
della definizione dell’accordo
quadro riguardano i seguenti
servizi: comunicazione digitale per la progettazione e
implementazione di azioni di
comunicazione finalizzate a
far evolvere la strategia della
comunicazione digitale intra-
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Creatività e Marketing
CASA DI PRODUZIONE: ALTO VERBANO
Fiat Freemont, on air la nuova campagna
europea. Firma Leo Burnett
Da metà giugno è on air la
nuova campagna di Fiat Freemont. Il crossover SUV torna in comunicazione con una
nuova creatività firmata dall’agenzia Leo Burnett, sotto la
direzione creativa di Marco
Gucciardi, e degli executive
creative directors Francesco
Bozza e Alessandro Anto-
nini. L’idea dello spot nasce
da un’osservazione molto semplice: il corpo umano è una
macchina perfetta. Per questo,
è proprio all’uomo che Fiat si è
ispirata per creare una macchina altrettanto versatile e ingegnosa: Fiat Freemont. Un’auto
spaziosa, capace di modificarsi,
evolversi e creare spazio pro-
prio come fa il corpo umano
(per esempio, quando cresce per una gravidanza), ma
anche potente e agile, per
muoversi su qualsiasi terreno. La campagna, declinata
su tutti i media, è on air dalla
metà di giugno. Al progetto
hanno lavorato il copywriter
Julie Carpinelli, gli art director
Giuseppe Campisi e Silvia Santarelli. La casa di produzione è
Alto Verbano, producer Giacomo Pozzetto.
JUVENTUS, MILAN E SASSUOLO A REGGIO EMILIA IL 23 LUGLIO
TRE SQUADRE IN CAMPO PER IL TROFEO TIM 2013
Tim, sponsor ufficiale della
Lega Serie A, presenta il Trofeo
Tim2013, il primo trofeo dell’estate calcistica italiana, che si disputerà il 23 luglio a Reggio Emilia. Al
tradizionale triangolare, giunto alla
tredicesima edizione, prenderanno parte Juventus, Milan e il neo
promosso Sassuolo, per la prima
volta in Serie a, che si sfideranno
in incontri di 45 minuti ciascuno.
Da quest’anno anche il Trofeo Tim
entra a far parte de #ilcalcioèdichiloama, l’iniziativa volta a promuovere i valori puliti del calcio
per recuperare l’idea di uno sport
caratterizzato dal fair play e dal
tifo sano. Al via il contest ‘Tim ti
porta in campo’ grazie al quale sei
clienti Tim potranno seguire le partite del triangolare dalla panchina a
bordo campo. Con TIM Challenge,
dedicato ai clienti che potranno
dimostrare le proprie capacità
calcistiche attraverso l’invio di foto
e video al sito www.timtiportaincampo.it, si potrà partecipare a un
vero e proprio “campionato del talento” il cui esito sarà deciso anche
dalla rete. L’evento è organizzato in
collaborazione con Master Group
Sport.
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Creatività e Marketing
SCATTI DI ROCCO BIZZARRI
Luna Park Adventure per la
campagna Replay & Sons A/I
Per la stagione Autunno/Inverno 2013-2014 Replay & Sons
racconta la nuova collezione
attraverso immagini di energia,
spontaneità e gioia. Un gruppo
di piccoli amici trascorre un’allegra giornata al Luna Park,
dove le attrazioni da provare
sono molte e il tempo passa in
men che non si dica. Le bam-
bine non possono resistere alla
romantica carrozza della giostra
a cavalli, mentre i maschietti
sfidano la velocità delle giostre
più avventurose. Per poi scatenarsi tutti insieme sullo scivolo
o simulando di cavalcare le onde
del mare su un enorme surf. I
giovani protagonisti del servizio
fotografico danno vita a situa-
zioni scherzose e scanzonate,
ma anche estremamente tenere
e coinvolgenti. Ne esce un altro
racconto Replay & Sons colorato e divertente, fatto di immagini e momenti speciali. Il catalogo e la campagna pubblicitaria
sono il risultato dall’incontro
tra il brand e il fotografo Rocco
Bizzarri.
ISCRIZIONE APERTA FINO AL 30 SETTEMBRE
UNICOM LANCIA IL PREMIO ‘L’ITALIA CHE COMUNICA’
Unicom ha creato un proprio
premio mirato a evidenziare la
peculiarità dell’Associazione: l’italianità. E’ nato così ‘L’Italia che
comunica 2013’ che desidera
riconoscere le eccellenze delle
proprie associate e che annove-
ra categorie differenti da quelle
solitamente messe in competizione nei diversi premi presenti
nel comparto comunicazione. La
partecipazione è aperta sino al
30 settembre 2013 a tutte le associate Unicom che abbiano rea-
lizzato campagne e/o iniziative di
comunicazione uscite nel corso
del 2012 sino al 31 marzo 2013
riconducibili a una delle dieci categorie previste dal regolamento
reperibile su www.italiachecomunica.it. E’ previsto un premio
per ogni categoria, mentre primo
classificato assoluto risulterà
l’elaborato che avrà ottenuto il
miglior punteggio tra i premi di
categoria.
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8 TELEPROMOZIONI SULLE RETI MEDIASET
L’estate di Ponti in tv con Gerry Scotti
A partire dal 23 giugno fino al
6 luglio e nel mese di agosto
andrà in onda una simpatica serie di telepromozioni
Ponti da 60” condotte da
Gerry Scotti in prime time
su Canale 5, La 5 e Mediaset
Extra. Siamo nella cucina di
un piccolo ma grazioso ristorante. Dietro i fornelli, a
decidere il menù del giorno
al posto del solito chef arriva Gerry Scotti. Vediamo
Gerry mentre immagina e
realizza le sue creazioni; inventa nomi fantasiosi per i
suoi manicaretti; scherza con
la sous-chef Paola Pozzi e la
sua assistente Sara. Ma quan-
do si tratta di dare un tocco
in più a ciascuna delle sue invenzioni, Gerry non ha dubbi: saranno i prodotti Ponti
a regalargli il successo. A
menù pronto Gerry fa il suo
trionfale ingresso in sala. Le
facce stupite dei clienti espri-
mono il successo di pietanze
semplici ma originali. Gerry
assaggia davanti a loro il frutto del suo lavoro e ultima il
piatto impreziosendolo con
l’aggiunta di Aceto Balsamico
di Modena IGP, una goccia di
Glassa Gastronomica Ponti
o un Carcioghotto Peperlizia al momento giusto Gerry
Scotti esalta nelle 8 telepromozioni la varietà dell’ampia
gamma di prodotti Ponti e
Peperlizia Ponti. Le telepromozioni, attraverso la figura
del testimonial Gerry Scotti,
sottolineano l’ampia gamma
delle conserve di verdura e
degli aceti Ponti.
APPUNTAMENTO GIOVEDÌ 11 LUGLIO
1° SUMMIT PER I DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE ITALIANA
Il 1° Summit Italiano dei Direttori della Comunicazione, ideato
e progettato da Communication Experience ed Executive
Master IULM in RP d’impresa
in collaborazione con FERPI,
ASSOREL, EUPRERA, Fondazione Sodalitas e Assoscai si
terrà giovedì 11 luglio presso la
Fondazione Catella di Milano.
In un’unica giornata di lavori il
Summit intende dare una risposta alle molteplici questioni che
investono il ruolo del Direttore
della Comunicazione. Aperto da un editoriale di Dario Di
Vico, inviato del Corriere della
Sera, il Summit si snoderà lungo
tre sessioni cui parteciperanno
tra i relatori i seguenti Direttori della Comunicazione: Anna
Adriani (Illy), Patrizia Rutigliano (SNAM), Luca Virginio (Barilla), Alessandro Bruggia (3M),
Loredana Grimaldi (Telecom
Italia), Dario Francolino (già
Roche), Eva Alessi (WWF), in-
trodotti da Emanuele Invernizzi
(IULM), Roberto Vaccani (SDA
Bocconi), Joakim Lundquist
(Lundquist) ed Emanuela Taverna di Green Business, media partner del Summit. Tutte
le informazioni sul programma
e sugli eventi collaterali: www.
summitdircom.it
PROGETTO IN COLLABORAZIONE FRA GRANAROLO E CEFA
On air la campagna AfricaMilkproject
di Nadler Larimer & Martinelli
È on air in questi giorni la
campagna firmata Nadler
Larimer & Martinelli
per promuovere ‘AfricaMilkproject’, un virtuoso
progetto nato dalla collaborazione fra Granarolo e CEFA,
che ha come obiettivo lo sviluppo auto-sostenibile di Nijombe, in Tanzania. Nel corso
degli anni, una centrale del
latte è stata realizzata, gli alle-
vatori locali sono stati formati
professionalmente e adesso,
grazie a una nuova iniziativa e
al contributo di Tetra Pak e
Comieco, i cartoni del latte
riciclati vengono trasformati in
penne e quaderni per i bambini
della Tanzania. Su quest’ultima
attività è focalizzata la creatività della campagna che, con un
tono semplice e diretto, vede
come protagonista un simpati-
co cartone del latte Granarolo.
La head ‘Il latte fa bene. Il cartone anche’ sottolinea la bontà
che adesso, grazie ad Africa
Milk project, caratterizza non
solo il latte ma anche la sua confezione. Alla campagna hanno
lavorato i creativi: Antonino
Munafò copy e Roberta Costa
art, sotto la direzione creativa
di Niccolò Martinelli e Dario Primache.
IL LATTE
FA BENE.
IL CARTONE
ANCHE.
Riciclando i cartoni
del latte Granarolo,
aiuti l’ambiente
e aiuti noi, che, grazie
a Tetra Pak e Comieco,
possiamo trasformarli
in penne e quaderni
per i bambini della Tanzania.
Scopri come su
AfricaMilkproject.org
e puoi vincere tantissimi
premi Made in Tanzania.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXV Martedì 25/06/2013
Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Nel week end Rai 1 è il canale più seguito in prime time.
Share boom per Italia-Brasile
WEEK END - dal 21 al 23 GIUGNO 2013
LA SEGNALAZIONE
Il pranzo della domenica
2,9 MILIONI (14,5% share)*
Film - Rai 1
Italia - Brasile
9,3 MILIONI (44,4% share)*
Calcio - Rai 1
Nigeria - Spagna
3,8 MILIONI (18,2% share)*
Calcio - Rai 1
Facile preda
554 MILA (2,7% share)*
Film - Iris**
Occhi puntati sul calcio di
Confederation Cup e, in
particolare, sugli azzurri nel
primo week end d’estate.
Sia sabato che domenica
sera tra le reti generaliste è
infatti Rai 1 ad aggiudicarsi
il titolo di canale più seguito
in prime time. In particolare, è significativa la perfor-
mance messa a segno sabato
con la partita Italia-Brasile,
vista da circa 9,3 milioni di
telespettatori per il 44% di
share. Domenica, su Rai 1,
la partita di Confederation
Cup Nigeria-Spagna si aggiudica il prime time con
una media di 3,8 milioni di
telespettatori e una share
del 18%. Sulla stessa rete Il
pranzo della domenica raggiunge 2,9 milioni di telespettatori con una share del
14,5%. Sulla tv non generaliste segnaliamo il cinema
di Iris, che nella serata di
venerdì ha attratto 554 mila
spettatori e quasi 3% di share in fascia oraria 21-23.
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
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CHE COMUNICANO.
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26 GIUGN O 2013
CAMPIDOGLIO, ROMA
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2013 FORUM
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Anno XXV Martedì 25/06/2013
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Media e Multimedia
IERI LA PRESENTAZIONE DEI PALINSESTI A MILANO. OGGI A ROMA
Rai, un autunno all’insegna della
multimedialità e della ‘socializzazione’
Nasce nel segno dell’innovazione e dell’attenzione al
servizio pubblico il prossimo autunno della Rai, che
ieri a Milano ha presentato
i palinsesti della prossima
stagione alla presenza dei
massimi vertici dell’azienda,
a partire dal direttore generale Rai Luigi Gubitosi e
dall’amministratore delegato di Rai Pubblicità Lorenza Lei.
“Rai1 vuole confermare il
ruolo di canale generalista
con una proposta attuale di
tematiche per il grande pubblico di ogni età e genere,
con una linea editoriale che
mantenga viva l’attenzione
su informazione e intrattenimento. Nell’autunno, il
canale manterrà la strada
verso lo svolgimento del suo
ruolo di socializzazione”, ha
annunciato il direttore di
Rete, Giancarlo Leone.
Altro asset fondamentale è
la digitalizzazione dei contenuti con l’investimento
su Rai2, deputato a essere il
canale crossmediale dell’offerta generalista.
“Stiamo valutando un’eventuale accordo con Youtube
come piattaforma dei nostri
contenuti”, ha spiegato il
dg Luigi Gubitosi. L’offerta Rai punta su riconferme importanti che saranno
però rinnovate, in particolare su Rai3 con un allungato spazio per Che tempo che
fa la domenica sera, mentre
il prime time del lunedì si
trasforma in un contenitore
d’inchieste con Presa diretta
e Report.
“Lo ‘spread’ verso il nostro
concorrente principale si è
ampliato - ha precisato Gu-
Giancarlo Leone
Fabrizio Piscopo
Lorenza Lei
bitosi - e da inizio anno siamo a +8%. Nel 2013 abbiamo
prodotto il miglior Sanremo
da tanti anni a questa parte
e grandi fiction come Volare e Montalbano, mentre
The Voice ha riacceso Rai2.
Abbiamo guardato più alla
qualità che agli ascolti e
stiamo facendo sforzi anche questa estate e nell’autunno con palinsesti ricchi
spingendo programmi che
possano essere ricordati.
Nonostante la situazione
economico-finanziaria attuale, il risultato del primo
semestre 2013 è migliore del
pari periodo 2012. Maggio
e giugno stanno andando
bene, al netto del risultato del calcio. Proseguiamo
nello sforzo di un costante
ammodernamento del piano
industriale e nella digitalizzazione dei contenuti: a
breve lanceremo una nuova
versione app della radio”.
Anche i canali tematici
hanno assunto un ruolo
fondamentale. “Il loro valore è strategico e in molte
serate abbiamo difeso gli
ascolti grazie alla loro programmazione - ha aggiunto Gubitosi -; è chiaro che
l’offerta così ampia che va
dallo sport al cinema, dalla
fiction al target kids possa essere ottimizzata con
investimenti a seconda dei
risultati di pubblico. Una
delle linee editoriali da
rafforzare è la cultura, che
vede Rai5 come bandiera
che avrà sempre più sinergie trasversali con Rai1 e
Rai3”. Per quanto riguarda
la politica commerciale, la
nuova Rai Pubblicità sta
mettendo a punto nuove
offerte. “Stiamo completando una raffinata politica di targettizzazione con
l’obiettivo di raggiungere il
top di affinità con il target
– ha spiegato Fabrizio Piscopo, direttore generale
della concessionaria -. Con
previsioni di chiusura del
mercato a -10%, pareggiare
i conti del 2012 è il nostro
obiettivo”, anche se le stime
per fine anno si attestano su
una raccolta di 700 milioni
di euro, inferiore di 45 milioni rispetto al 2012, anno
in cui c’era stata comunque
la perdita di 220 milioni di
euro (-24%).
“Quei 45 milioni sono la
raccolta totalizzata lo scorso anno per gli Europei di
calcio, risultato che non riusciremo a pareggiare con la
Confederation Cup. I dati
ufficiali fino ad aprile hanno
registrato un mercato a circa il -19%, mentre Rai Pubblicità ha chiuso a -16,7%,
risultato simile a quello di
Sky, mentre gli altri competitor sono a distanza di
altri 2 o 3 punti. Maggio è
stato un buon mese e segno
positivo sarà anche a giugno
anche se non c’è ancora un
dato ufficiale perché stiamo convertendo l’opzionato
con il prenotato.
Carosello che ha raccolto
circa 11 milioni a chiusura
del primo ciclo, riprenderà
a metà settembre con 8 o 9
opzioni disponibili. Dopo
la partenza del format Annunciami tu, ci sono 10
nuovi formati pubblicitari
molto multimediali, tra cui
Bio Spot fascia di commercial dedicata alle aziende
che producono nel settore
green, inseriti con una identitaria cornice verde in tutte le rubriche che trattano
queste tematiche.
(V.Z.)
Per l’approfondimento sui
palinsesti Rai
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Media e Multimedia
LA GUIDA DEL TOURING CLUB ITALIANO PER LA PRIMA VOLTA IN USCITA CON IL MENSILE DI EDITORIALE DOMUS
Quattroruote di luglio più ricco con
‘Alberghi e Ristoranti d’Italia 2013’
Il numero di luglio di Quattroruote arriva in edicola e
offre a tutti i suoi lettori
l’opportunità di acquistare
‘Alberghi e ristoranti d’Italia 2013’, la guida del Touring Club Italiano dedicata
all’accoglienza alberghiera e
alla ristorazione con 864 pagine e più di 5.800 proposte
inserite. E’ la prima volta che
questa guida viene allegata al
mensile di Editoriale Domus: il volume rappresenta
da sempre uno strumento
prezioso e utile per orientarsi e scegliere in modo consapevole ogni dettaglio di viaggio. L’edizione 2013 presenta
un parterre di selezioni più
ampio e diversificato: dalle
stanze italiane alla buona
cucina, con particolare focus
agli chef emergenti a cui viene dedicato il capitolo ‘top
di domani’. Per l’acquisto
della guida insieme a Quattroruote luglio è previsto un
supplemento di 4,90 euro.
L’operazione è stata possibi-
le grazie alla collaborazione
delle case automobilistiche
Toyota e Lexus.
QUATTRO SERATE DI MUSICA E SHOW
RTL 102.5 A FIANCO DI MUSIC SUMMER FESTIVAL
Music Summer Festival, il grande
spettacolo musicale dell’estate per
la regia di Roberto Cenci, che si
terrà dal 27 al 30 giugno in Piazza
del Popolo a Roma è realizzato in
collaborazione con RTL 102.5, la
radio più ascoltata d’Italia con oltre
6.878.000 ascoltatori nel giorno
medio. Lo show andrà in onda in
quattro puntate che saranno tra-
smesse da giovedì 4 luglio su Canale 5 e in radio su RTL 102.5 con
la radiocronaca di Gigio D’Ambrosio, Gabriele Parpiglia, Laura
Ghislandi e Fabrizio Ferrari. ‘Music Summer Festival’ ospiterà i big
della musica italiana che, insieme
ad un academy board di professionisti del settore, esprimeranno un
voto sui brani dei 9 giovani in gara.
La conduzione dello show sarà affidata ad Alessia Marcuzzi, Simone
Annicchiarico e Angelo Baiguini
per il contest dei giovani dj presieduto da Gabry Ponte. Questi i primi
nomi confermati dei big della musica italiana che saranno presenti:
Biagio Antonacci, Mario Biondi,
Alex Britti, Pino Daniele, Francesco De Gregori, Emis Killa, Emma,
Fedez, Fiorella Mannoia, Marco
Mengoni, Modà, Moreno, Gianna
Nannini, Neffa, Negrita, Nek, Nesli,
Gué Pequeno, Max Pezzali, Pooh,
Eros Ramazzotti Ft. Nicole Scherzinger, Francesco Renga, Antonello Venditti, Zucchero e tantissimi
altri. All’interno del programma ci
sarà anche spazio per le risate con i
talenti di Colorado.
DURANTE LA MEN’S FASHION WEEK
Maserati, Bowers & Wilkins e Vogue
protagonisti di Tribute To Seven Notes
Ieri sera, durante la Men’s
Fashion Week, nella suggestiva cornice della Triennale, Franca Sozzani, diret-
tore Vogue Italia, Harald
Wester, ceo Maserati, ed
Evert Huizing, vice presidente Bowers & Wilkins,
hanno celebrato una serata speciale organizzata da
Vogue Gioiello: ‘Tribute to
Seven Notes’. Al Tribute
to Seven Notes, per la prima volta un’auto di lusso è
stata al centro della scena
nel prestigioso Salone d’Onore, come un grande evento di sound, music e design
per ammirare la nuova
Maserati Quattroporte la
quale può avere in dotazione un sistema audio pre-
mium surround Bowers &
Wilkins, i prodotti più iconici di Bowers & Wilkins
sono stati esposti durante
la serata e gli ospiti hanno
avuto la possibilità di entrare nel vivo della musica
prodotta per la prima volta
dal motore di un’auto grazie alla performance audiovideo di Howie B seguita
dalla esibizione del sound
designer Matteo Ceccarini. Il progetto ‘Seven
Notes’ è ispirato alle sette
note prodotte dal motore
Maserati V8. Queste sono
state utilizzate per creare
una serie di tracce musicali
composte e registrate dal
celebre musicista e produttore Howie B (U2, Björk)
agli Abbey Road Studios
di Londra, utilizzando le
casse audio 800 Series Diamond Bowers & Wilkins.
Le tracce sono disponibili
in download gratuito sul
sito: www.sevennotes.com.
Dal progetto ‘Seven Notes’
si è sviluppato il ‘Seven Notes World Tour’, un giro del
mondo, in collaborazione
con Vogue Italia, Vogue Gioiello, L’Uomo Vogue e Vogue.
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Media e Multimedia
FOTO CONTEST
Canon e Mondadori insieme per ‘Power to
your next step Award’
Espressione
dell’impegno
nei confronti della cultura
fotografica e dello sviluppo
dell’imaging, Canon presenta ‘Power to your next step
Award’, un photo contest nato
da un’idea di ProjectLab Mondadori Pubblicità e
Mondadori Portfolio, l’agenzia fotografica del gruppo
Mondadori, che non si limita
a premiare le migliori fotografie ma offre opportunità di
crescita concrete per i giovani:
il primo premio per la categoria ‘Professional’ permetterà a
nuovi talenti della fotografia
di entrare a far parte dei fotografi collaboratori di Mondadori Portfolio, realizzando
tre servizi fotografici ad hoc.
Il tema dell’edizione 2013 è
‘Nutrire il pianeta’, Energia
per la vita, argomento più che
mai d’attualità, e tema centra-
le di Expo 2015, che collabora all’iniziativa. Il concorso,
aperto a tutti, si divide in tre
categorie: Professional, Photo
Addicted e Young-under 25, e
prevede la partecipazione del
pubblico tramite la piattafor-
ma online www.nextstepaward.it, realizzata in collaborazione con Mediamond.
Per partecipare è necessario
registrarsi al sito, selezionare
la categoria prescelta e caricare le immagini in una galle-
ry dedicata, dal 12 giugno ed
entro il 30 settembre 2013.
Le immagini, che potranno
essere votate dalla community, saranno valutate da una
giuria composta dai più grandi
nomi della fotografia, come
Giovanni Gastel, Alberto
Roveri, Adriano Brusaferri, Azzurra Primavera,
Chiara Spat, photo editor
di Grazia, e un rappresentante
di Mondadori Portfolio e di
Canon. La giuria si riunirà entro la fine di ottobre 2013 per
proclamare i vincitori, cinque
per ogni categoria. Il progetto
nasce dalla triangolazione tra
Canon, ProjectLab di Mondadori Pubblicità, Mondadori
Portfolio, con il coordinamento media di Phd, e viene
supportato da una campagna
di comunicazione integrata sui
mezzi Mondadori in target.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
Anno XXV Martedì 25/06/2013
Grafica
Roberto Folcarelli
[email protected]
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Account Manager
Collaboratori
[email protected]
M. Bolchi
[email protected]
General Manager
Direttore editoriale
[email protected]
Monica Bozzellini
Responsabile vendite pubblicità
Chiara Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Gabriella Penati
Davide Catalano
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Redazione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Bianca Mirabela Chiejdan
Luisa Mandelli
[email protected]
Laura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella
Cipolletta/Andrea Crocioni/Paola
Maruzzi/ Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
118
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
[email protected]
Ufficio Traffico
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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In cantiere l’apertura ai social e ai mercati esteri
NASCE TICKET4ART, A CALEIDOS IL LANCIO
Debutta
Ticket4art
(www.ticket4art.it) una
finestra sul Belpaese
che strizza l’occhio al
turismo straniero e pro-
muove l’arte e la cultura
nostrana. Il lancio è stato curato da Caleidos,
che ha firmato anche il
naming, il logo e il claim
‘Italy is art. Be part of
it’. Scopo della campagna multisoggetto, pianificata internamente in
sinergia con l’agenzia,
è mettere il visitatore in
relazione con i grandi
capolavori della pittura
e della scultura. Di qui
la scelta di utilizzare una
giunonica turista nordica che esce dalle acque
del Tirreno con la stessa
Ieri l’annuncio
grazia e la stessa bellezza che
resero celebre la
Venere del Botticelli, mentre un
possente ragazzo viene immortalato di profilo
con la stessa
posa solenne di
Federico da Montefeltro
di Piero della Francesca.
L’operazione verrà veicolata su siti e testate consultati da turisti italiani
e stranieri, nonché sulle
mappe turistiche delle
principali città d’arte.
Ecommerce service
Prossimi step di Ticket4art saranno aprirsi al
mondo social e ai mercati esteri (Nord America,
Russia e Giappone in testa) attraverso iniziative
sul digital che vedranno
la luce nei prossimi mesi.
Firma Living Brand
NASCE ANES DIGITAL. CARLO LATORRE
PRESIDENTE
TRIBOO DIGITALE
ACCENDE IL NUOVO
VESPA STORE
BARILLA PORTA IN
TOUR ‘OGGI PASTA
CON?’
Tra gli obiettivi, favorire la diffusione della cultura editoriale B2B attraverso l’analisi delle best practise
internazionali
L’ad di Triboo Digitale, Realfonzo:
“Nei primi 5 mesi con la gestione
in full outsourcing di store online
ricavi in crescita del 35%”
Piattaforma integrata e 126 ricette
condiscono l’operazione che coinvolgerà i principali mall italiani fino
a dicembre
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Associazioni
NASCE ANES DIGITAL. CARLO LATORRE ALLA PRESIDENZA
Come aveva anticipato il
presidente di ANES nel suo
discorso
programmatico,
all’atto dell’assunzione della
carica associativa lo scorso 22 marzo, oggi ha preso
vita ANES Digital, la sezione dedicata sia agli editori
che abbiamo nel loro portafoglio-prodotti almeno una
testata digitale, sia ai pure
player - imprese e/o persone
giuridiche - che pubblichino,
in modalità esclusivamente
digitale, prodotti editoriali
“con contenuto specializzato, tecnico-professionale,
scientifico e culturale. I contenuti editati devono essere
autoprodotti”, come recita
il regolamento di ANES Digital, approvato all’unanimità dall’assemblea fondativa
convocata ieri mattina alla
Blend Tower di Milano. “La
mission di ANES Digital - ha
spiegato il presidente Antonio Greco presentando l’iniziativa - è favorire la diffusione della cultura editoriale
digitale B2B, anche attraverso l’analisi delle best practise internazionali, stimolare
lo scambio di know-how tra
editori tradizionali e digitali,
nonché attrarre le nuove realtà “all digital” a cui offrire
servizi e rappresentatività.
Sempre ieri, l’assemblea ha
eletto il primo presidente di
ANES Digital, nella persona
di Carlo Latorre, fondatore
e direttore di Cronoart, che
sarà affiancato, nei suoi compiti di indirizzo e gestione,
da uno Steering Committee.
“Nel biennio di durata del
mio incarico - ha commentato Latorre - gli obiettivi su
cui ci concentreremo saranno, oltre allo sviluppo di una
cultura editoriale digitale che
includa anche “laboratori” e
studi sui modelli di business,
la promozione di una formazione mirata e specifica, il
rafforzamento delle certificazioni per il mercato online, e
la messa a disposizione degli
associati di servizi di consulenza, che spazino dai problemi tecnici e di sicurezza alle
questioni legali, quali il diritto
d’autore”. Faranno parte dello Steering Committee, oltre
al presidente della sezione,
cinque rappresentanti dei
soci effettivi (editori) e due
dei soci aggregati (fornitori).
Per il primo gruppo sono
stati eletti Mauro Bellini (Il
Sole24Ore Business Media),
Paolo Cionti (Edisport); Roberto Frassinelli (LSWR),
Armando Garosci (Editoriale Largo Consumo) e Paolo
Sciacca (Sanitanova), mentre
a rappresentare i secondi saranno Carlo Emanuele Bona
(Promedia) e Marco Marlia
(Nextre Engineering).
(Ma.Bo.)
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Dedicato agli studenti in procinto di andare a vivere da soli
AUGE9 FIRMA IL CONCORSO IKEA ‘RIFATTI LA STANZA’
Con
l’inizio
dell’estate
Auge9 firma il nuovo capitolo per la piattaforma Ikea
Spazioallavita.it, progetto
che strizza l’occhio agli studenti in procinto di andare
a vivere da soli. Il concorso
si chiama, infatti, ‘Rifatti la
stanza’ e si rivolge ai giovani tra i 18 e i 35 anni. I partecipanti dovranno inviare
la foto della propria stanza
accompagnata da un breve
testo introduttivo. Il tutto
sarà sottoposto al giudizio
degli utenti, che decreteranno i vincitori insieme a una
giuria Ikea. In palio ci sono
buoni d’acquisto fino a mille euro. Sulla piattaforma
Spazioallavita.it proseguono invece le storie presentate nelle edizioni precedenti
per i temi ‘Storage across
the home’ e ‘Cucine’. L’intero progetto è supportato
da una campagna display
banner e video comunicazione che si chiudono con
una forte call to action a
partecipare. Per Auge, hanno lavorato Francesco Russo client director, direzione
creativa di Williams Tattoli
e Federica Ariagno, Anita
Rocca copywriter, Williams
Tattoli web designer, Andrea
Campesato Segnini web designer, Francesco Bernabei
Project Manager, Martina
Sogni Assistant Producer,
Domenico Gemoli, Tech
Lead, Lorenzo Moschi Design Optimization Maciej
Zasada Tech Lead Backend
team. Per Ikea Italia hanno
seguito il progetto Cristina
Rolando (Advertising Manager), Federica Fazzini (Marketing Specialist), Thomas
Campaner (Digital Marketing Specialist).
Il web a supporto del nuovo prestito Dammilcinque
CREDITIS COMUNICA CON FULLSIX
Si chiama Dammilcinque
il nuovo prestito personale lanciato da Creditis, società del Gruppo Carige.
Fullsix ha avuto l’incarico
di lanciare sul web con una
campagna di promozione e,
insieme, di divulgare su vasta scala il prestito che rende flessibile la tradizionale
formula della “cessione del
quinto”. L’agenzia ha curato
la presenza di Dammi il 5
sul web (http://www.dammilcinque.com/) in maniera da dare non solo risalto
e rilevanza ai contenuti ma
anche, e soprattutto in questi tempi di crisi, per accreditare il brand come un vero
e proprio consulente finanziario familiare, in grado di
fornire soluzioni puntuali e
precise ai bisogni del cliente.
Attraverso un formato Single page il sito consente una
comoda navigazione: l’utente ha un colpo d’occhio immediato su tutti i contenuti
presenti nella pagina, e potrà seguire il percorso logico
di presentazione dei conte-
nuti evitando
randomiche
navigazioni
tra menu di
primo e di secondo livello.
Un ulteriore
caratteristica
è l’uniformità
di comportamenti del sito
stesso sia su
desktop che su
smartphone e tablet: la modalità di navigazione rimane
la medesima pur cambian-
do il dispositivo, nell’ottica
della massima
coerenza
nell’uso.
Concorsi
PER L’ESTATE BECK’S ‘REGALA’ SPOTIFY PREMIUM
Beck’s vuole accompagnare
i momenti più emozionanti
dell’estate 2013 con la musica migliore. Per questo
dal 1° luglio al 30 settembre
il brand dà la possibilità a
chi acquisterà un prodotto Beck’s, Beck’s Next e
Beck’s Green Lemon di partecipare al concorso ‘Stappa e Vinci la Musica’, che
mette in palio oltre 4400
abbonamenti mensili Spotify
Premium e 92 cuffie Philips
Fidelio M1. Per partecipare
basta acquistare durante il
periodo di validità uno dei
prodotti Beck’s oggetto della
promozione che riportano
sulla confezione il nome del
concorso. Sarà immediatamente possibile scoprire
se si è uno dei vincitori comunicando il codice gioco
stampato sotto il tappo della
bottiglia, attraverso sms, andando sul sito www.beck.
it o alla pagina Facebook
www.facebook.com/becksitalia. A supporto del lancio
della promozione, Beck’s ha
sviluppato materiali di visibilità sul punto vendita. Per
garantire un forte impatto a
scaffale, il concorso sarà segnalato sulla confezione e la
meccanica del gioco sulla retroetichetta di ogni bottiglia.
Sono previsti inoltre investimenti media sul web: una
campagna digital e attività
di engagement su Facebook.
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L’ad Realfonzo: “Nei primi 5 mesi con la gestione in full outsourcing di store online ricavi del +35%”
TRIBOO DIGITALE FIRMA IL NUOVO VESPA STORE
Dalla collaborazione tra Triboo Digitale e il Gruppo
Piaggio nasce Vespa Store,
sito di eCommerce dedicato alla vendita online dei
prodotti di merchandising a
marchio Vespa. Triboo Digitale, eCommerce service
provider del Gruppo Triboo
(www.triboo.it), firma il
nuovo sito Vespa Online Official Store, negozio digitale
dedicato al merchandising a
marchio Vespa, storica icona
del made in Italy nel mondo. Lo shop online, disponibile in 10 Paesi europei,
consente a tutti i fan e agli
appassionati di acquistare
sul web prodotti e accessori
appartenenti alle collezioni a
marchio Vespa dalle linee di
abbigliamento brandizzate
ad articoli di merchandising,
passando per collezioni speciali, prodotti di oggettistica
e accessori. Gli utenti possono realizzare i propri acquisti in modo semplice e intuitivo; in più, sono disponibili
anche gli articoli per personalizzare la nuova Vespa
946. La piattaforma, inoltre,
permette la condivisione sui
principali social network. “Il
2013 è un anno di crescita e
di nuove vedute – ha dichiarato Marco Realfonzo, ad di
Triboo Digitale -. Una particolare attenzione è stata
rivolta al settore moda con
la realizzazione di un nuovo
laboratorio fotografico all’interno della nostra logistica
con nuovi set permanenti
per still life, capo indossato
e foto 360. Sempre in logistica ulteriori importanti investimenti sono stati effettuati
per consentirci di gestire in
modo efficace la forte crescita di ordinativi”. Nei primi 5
mesi del 2013, la gestione in
full outsourcing di store online ha generato per Triboo
Digitale una crescita di ricavi
del 35% rispetto allo stesso
periodo dell’anno scorso,
andando così a configurarsi
come la principale area di
sviluppo per Triboo Digitale,
come sottolinea lo stesso
Marco Realfonzo: “Nostro
obiettivo per il 2013 è quello
di consolidare il nostro posizionamento di mercato e
divenire Ecommerce Service
Provider di riferimento anche per il settore moda, non
necessariamente lusso”.
Aggiornamento live sul portfolio clienti
GO UP COMMUNICATION APRE UN PORTALE PER LA STAMPA
Fedele al suo approccio contemporaneo e visual oriented, Go Up Communication
lancia www.press-goup.it,
piattaforma pensata per i giornalisti, che ora trovano già in
homepage l’aggiornamento
live dei comunicati stampa
e gli hyperlink per accedere
immediatamente ai profili
dei clienti. “Il sito nasce per
rispondere alle esigenze degli
utenti in maniera accessibile, immediata, con un tocco
smart. Accessibile perché le
informazioni e gli approfon-
dimenti sono reperibili in maniera facile e intuitiva sfruttando un approccio friendly-use;
immediato grazie all’nserimento di tag tematiche che
lo ottimizzano per i motori di
ricerca; smart nei colori di Go
Up e nel linguaggio della co-
municazione. Dall’altro lato i
nostri clienti hanno oggi delle
vere e proprie Press Room o
Show Room digitali declinate
in base alle loro richieste e
valori aziendali”, commenta
Albert Redusa Levy, ceo di
Go Up Communication.
Appuntamento a Trieste venerdì 28 giugno
BEANTECH PRESENTA I VANTAGGI DELLO SMART WORKING
“Il modo di lavorare sta
cambiando
velocemente:
l’uso di smartphone e tablet
è sempre più diffuso e, di
conseguenza, è sempre più
sentita la necessità di far
dialogare tra loro dispositivi
eterogenei, anche distanti
tra loro, attraverso un’unica piattaforma, semplice
ed intuitiva”. Con queste
parole Fabiano Benedetti,
titolare di beanTech, azienda di Udine specializzata
nell’Information Technology
nel Triveneto, introduce il
convegno ‘La comunicazione unificata e l’innovazione
nel data center: soluzioni
in-a-box’, che si svolgerà il
28 giugno a Trieste, presso
lo Starhotel Savoia Excelsior
(la partecipazione è gratuita
iscrivendosi sul sito www.
beantech.it). Durante l’evento sarà presentata Dell
UCReady, l’appliance di Dell
e Microsoft per la Unified
Communication, che si integra con la rete aziendale,
rendendo l’installazione di
Lync 2013 molto più semplice e intuitiva. Si parlerà
inoltre di Dell PowerEdge
VRTX che, per primo, riunisce server, storage e connettività di rete in un unico
chassis, ideale per l’ufficio,
per gestire e consolidare le
applicazioni aziendali. Gli
interventi saranno tenuti da
specialisti beanTech, Dell e
Microsoft, con i consulenti
di Fabbrica Digitale e Jabra.
www.pubblicitaitalia.it
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 25/06/2013
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Progetto nato per il web
CHEBANCA! SCEGLIE IL GIALLO CON DLV BBDO
A partire da oggi, sarà online
per 6 giorni ‘Scegli il giallo’,
la nuova campagna pubblicitaria di CheBanca! dal forte
posizionamento strategico
e studiata in esclusiva per il
mondo web.La comunicazione nasce per supportare la
promozione estiva ‘3,50% annuo sulla nuova liquidità vincolata per 6 mesi dal 1/7/2013
al 28/8/2013’ in partenza dal
1° luglio, e per spingere al
massimo il Conto Corrente
zero spese online, lanciato lo
scorso febbraio. Per la prima
volta in assoluto CheBanca!
ha realizzato il video di una
campagna pubblicitaria appositamente per il web. Per
l’occasione sono stati scelti
Clicca qui per vedere lo spot
formati di grande impatto,
garantendo enorme visibilità
e generando oltre 100 milioni
di impression. Il video è molto solare, estivo, decisamente
‘giallo CheBanca!’ e mette in
scena un susseguirsi di im-
magini divertenti caratterizzate dal colore dell’estate: hulahoop, vernice, fiori e perfino
un supereroe, tutti rigorosamente gialli. La pianificazione
prevede formati di grande dimensione come Masthead ed
Expanding-video, ma anche
formato skin. Privilegiati i siti
di informazione, di sport e di
meteo, i principali portali generalisti come Yahoo, Tiscali,
Libero, Virgilio e MSN, i motori di ricerca più importanti
e i siti economico-finanziari.
La creatività è curata da Dlv
Bbdo Milano. Hanno lavorato
al progetto gli executive creative directors Stefania Siani e
Federico Pepe, il direttore creativo digital Emanuele Viora,
i vice direttori creativi Valentina Amenta e Davide Fiori,
gli art Luca Guarini e Alberto
Agabio, i copy Dennis Casale
e Giovanni Coviello e l’head of
social media Nicola Guarino.
(Ma.Bo.)
Da ieri online il concorso che premia il talento femminile
AL VIA LA SECONDA EDIZIONE DI ‘WOMEN LIKE YOU’
DI PANDORA. PIANIFICA INITIATIVE
Lunedì 17 giugno è partita la
seconda edizione del concorso Pandora ‘Women Like
You’: il premio dedicato alle
donne di talento promosso
dal colosso danese del settore
della gioielleria. Al suo fianco
Initiative, network globale di
comunicazione parte di IPG
Mediabrands, ha curato la
strategia media per comunicare il progetto on line da ieri.
Pandora, presente in Italia
con una rete di oltre 800 gioiellerie multimarca, 15 Concept
Store e 8 Shop-in-shop Coin,
crede che tutte le donne siano
uniche e speciali e per questo
motivo, anche quest’anno, le
invita a raccontare i loro progetti attraverso un sito dedicato:
www.womenlikeyou.
it. Visitando il sito, le donne
potranno inserire i propri dati
e raccontare in 2.000 caratteri
il progetto che hanno a cuore
spiegando come il contributo
messo in palio da Pandora
potrebbe essere il punto di
svolta nella sua realizzazione.
Rispetto alla scorsa edizione,
quella del 2013 contempla tre
categorie: premio impresa,
Premio nuova impresa sociale
e/o culturale e Premio under
30 dal valore di 15.000 euro.
Con l’obiettivo di elevare la
brand awareness sull’iniziativa
e generare traffico verso il sito,
il team di Initiative ha curato il
planning. Grazie ad una campagna di display advertising,
la creatività sviluppata dall’agenzia milanese The Mine interesserà le principali webzine
e blogzine femminili (Donnesulweb, 27esimaora.corriere.it)
e le sezioni profilate sul target
di riferimento, donne inserite
nel mondo del lavoro, verso
il quale sono orientate favorevolmente, di una selezione di
siti on line (Attualità e Donne
di oggi di Alfemminile.com,
Attualità di D.repubblica.it ,
Donne di Fatto de Ilfattoquotidiano.it). Infine, con operazio-
ni di Cost Per Click su network
qualificati e con le inserzioni
pianificate su Facebook - profilate rispettando parametri socio-demografici e secondo gli
interessi e affinità degli utenti,
si genererà traffico verso il sito.
www.pubblicitaitalia.it
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ENPA RINGRAZIA PER QUESTO SPAZIO.
IL TUO CANE FAREBBE DI TUTTO
PER NON LASCIARTI SOLO.
Con ENPA l’amore per gli animali non conosce sosta, neanche durante le vacanze.
Quest’anno, se vuoi far trascorrere un’estate felice al tuo amico a quattro zampe, visita www.enpa.it e troverai la soluzione più adatta a te.
E se vuoi sostenere le nostre iniziative, invia il tuo contributo tramite bonifico bancario intestato a Comunicazione & Sviluppo Enpa Via Umberto I, 103 - 12042 Bra (CN) - Banca D’Alba - IBAN: IT39 S085 3046 0400 0043 0101 775.
ONLUS
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126 ricette in tour per l’Italia
BARILLA E LIVING BRAND LANCIANO ‘OGGI PASTA CON?’
Partito da Milano il 14 giugno, il tour Barilla ‘Oggi
Pasta Con?’ attraverserà
tutta la Penisola portando
in giro 126 ricette. Il progetto targato Living Brand,
che vuole celebrare il piatto più amato dagli italiani
e raccontare quanto sia
speciale questo prodotto,
presenta una piattaforma
integrata a 360°. L’obiettivo
è coinvolgere i consumatori, suggerendo utili insight
d’acquisto e di consumo
per riscoprire ogni giorno
la pasta come soluzione
facile, fantasiosa e leggera per la propria lista della
spesa e da portare in tavola
ogni giorno. “Le persone
sono sempre più esigenti
e informate, sempre meno
sensibili alla tradizionale
comunicazione
pubblicitaria. Per contro, valutano
con sempre maggiore attenzione il valore dei prodotti nel migliorare la loro
vita quotidiana – dice Elena
Bernardelli, Barilla Brand
Activation Europe Director
-. Abbiamo voluto così creare un progetto di comunicazione integrata che fornisse ai nostri consumatori
soluzioni concrete e pratiche, capaci di aiutarli non
solo in cucina, ma anche e
soprattutto sul punto vendita, dove di solito la scelta
d’acquisto ricade su ciò che
si compra d’abitudine”. La
prime tre tappe, realizzate
presso il centro commerciale Il Gigante Vulcano di
Sesto San Giovanni, il Carrefour Shopville Gran Reno
di Casalecchio di Reno e
il Carrefour Milanofiori di
Assago hanno dato ottimi
risultati, con circa 38.000
contatti diretti, 14.000 degustazioni, 110.000 ricette
raccolte e 14 premi finali
vinti. Il tour continuerà
fino all’ultimo week end di
dicembre 2013, toccando
altri 37 mall tra i più performanti d’Italia.
Startup di Matteo Argenton e Mattia Mialich
IL COUPONING PASSA DAI SOCIAL CON ONECOUPONATIME
Sotto il segno del social engagement nasce Onecouponatime (www.onecouponatime.com), piattaforma
che permette di ottenere gratuitamente buoni sconto e
offerte promozionali di note
marche. L’utente è spinto a
giocare sulla piattaforma e
condividere i coupon su Facebook, invitando gli amici e
contribuendo ad aumentare
il passaparola. Ad ogni azione corrisponde un preciso
numero di crediti che devono essere accumulati per
ottenere il codice promozionale associato a ogni social
coupon. La startup è di due
giovani ingegneri veneziani,
Matteo Argenton e Mattia Mialich. Attualmente il
servizio è in versione Public
Alpha ed è gratuito per le
aziende che aderiranno. Per
gli utenti, invece, il servizio è
e rimarrà sempre free.
Siglato l’accordo con il circuito Eufarma
LA FARMACIA SI SFOGLIA ONLINE CON PROMOQUI
Grazie all’accordo firmato tra
Eufarma, il network delle grandi
farmacie italiane, e PromoQui,
il più importante motore di ricerca italiano delle offerte, da
oggi è più facile “spendere meglio, spendere meno” anche sui
prodotti farmaceutici e parafarmaceutici, con sconti garantiti
fino al 60%. Le farmacie che
aderiscono al circuito Eufarma,
distribuite su tutto il territorio
italiano, infatti, sono in grado di
offrire prodotti in promozione
a prezzi molto competitivi su
tutto il settore parafarmaceutico. “Il nostro obiettivo è fornire
ai nostri utenti tutte le informazioni disponibili ‘intorno a
loro’, quindi in modo geolocalizzato, affinché possano scegliere meglio dove e come fare
i loro acquisti, con un occhio
sia alla reale convenienza che
alla qualità. L’accordo con Eufarma - sottolinea il Constantin
Wiethaus, amministratore delegato di PromoQui -. va proprio
in questo senso. I volantini e le
offerte delle farmacie Eufarma si
possono ora facilmente sfogliare online o consultare tramite
smartphone”. I passi da fare
sono semplici e a misura di qualunque realtà anche non esperta
in strategie di marketing o gra-
fica: basta aderire a PQ SMART
(http://smart.promoqui.it), la
più innovativa ed economica
strategia anticrisi a disposizione dei piccoli e medi esercizi
commmerciali per raggiungere
tutti i loro clienti potenziali e
dare una visibilità mai avuta prima alla propria comunicazione
promozionale. Tutto questo a
fronte di una piccola quota di
abbonamento al servizio.
www.pubblicitaitalia.it
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