Per AssoCom, il 2014 sarà un anno flat. Stime di

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 06/06/2014
N°103
Ieri a Milano l’appuntamento annuale ‘Comunicare Domani’. Testa: “Continuiamo a lavorare”
Per AssoCom,
il 2014 sarà un
anno flat. Stime
di chiusura a -1%
Tv e web rappresentano il 74,5% delle quote di
mercato e crescono, in sofferenza gli altri mezzi. Per quest’anno nessun rimbalzo: la ripresa è
rimandata. Attesa un’esplosione del Programmatic Buying
[ pagine dalla 12 alla 14]
CheBanca! main Sponsor
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Brand Portal lancia MYT con
l’ingresso di Maurilio Brini
pag. 2
Bertolli conferma Initiative per
il rilancio del brand
pag. 5
Serie A, in gara per i diritti tv
Eurosport, Mediaset, Sky e Fox Sports
pag. 18
Positive Business Award
RDS Academy, dal
9 giugno la radio
sbarca su Sky Uno
Rds, Vanity Fair e Sky lanciano il
primo talent per speaker radiofonici. Tratto distintivo del format sarà
la crossmedialità
[ pag. 17 ]
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N°103
Creatività & Marketing
Nuovo Creative Strategist per il Gruppo fondato da Paolo Torchetti
Brand Portal lancia MYT (Meet Your
Target) con Maurilio Brini
B
rand Portal annuncia
l’ingresso nel Gruppo
di Maurilio Brini, che assumerà il ruolo di Creative
Strategist operando al fianco
della proprietà, della direzione creativa e del management. Brini coordinerà il
progetto MYT (Meet Your
Target), divisione di Brand
Portal dedicata al marketing
territoriale e one-to-one.
Nello sviluppo dell’attività
Brini si avvarrà della collaborazione e dell’esperienza
nel media planning di Paola
Lopez Marchetti entrata
in Brand Portal a fine 2013
da Cayenne. Brini raggiunge Brand Portal dopo l’esperienza in Altavia dove
ha seguito clienti quali DB
Bahn, Pfizer, Henkel, Yokohama, Selex, Pam Panorama
e Banca Mediolanum. Inizia
la sua carriera in McCannErickson nel 1982 dove entra come Art Director; negli
Maurilio Brini
anni crea campagne pubblicitarie per Cornetto Algida,
Urrà Saiwa, Sofficini Findus,
Stefanel, Friskies e Nescafè.
Poi contribuisce alla nascita
di Saatchi & Saatchi dove lavora per Galbusera, Tuborg,
Renault e Swatch. Rientra
in McCann come Direttore
Creativo su Gardaland, Milan A.C., Opel e Costa Crociere. Sempre in McCann segue
a 360° la migration strategy
da Omnitel a Vodafone. Nel
2005 fonda Tribe Communication dove lavora per
Wind, Parmigiano Reggiano,
Costa Crociere, Boggi, Vismara, Bayer, Ernesto Meda,
Fondazione Don Gnocchi e
Billa. “L’arrivo di Maurilio -
commenta Paolo Torchetti,
fondatore e azionista di riferimento di Brand Portal - è
il primo innesto di una serie
di nuove professionalità che
vogliamo coinvolgere nel
nostro progetto per tornare
a crescere e partecipare alle
tante opportunità che offre
il mercato, sia nelle aree di
business tradizionali, sia nei
settori emergenti più legati
all’utilizzo dei nuovi media.
Più in dettaglio Maurilio
porta in Brand Portal una
visione strategica completa e
profonda sulla comunicazione, combinando campagne
di posizionamento dei brand
ad azioni mirate sul territorio”.
non si Può vivere un Mondiale a MeTà.
solo su sky TuTTi i Mondiali FiFa brasile 2014, con 39 MaTch in esclusiva.
Solo Su Sky tutte le 64 partite live
39 match in eScluSiva
Studio in diretta da copacabana
moSaico interattivo
il Mondiale dei Mondiali è solo su sky.
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N°103
Tre film d’animazione on air da oggi sulle reti Mediaset. Firma l’agenzia Zodiak Active
Un gatto protagonista del nuovo spot
Almo Nature Legend 70g
A
rriva sui teleschermi
Mr.Tin,
protagonista
della nuova campagna pubblicitaria Almo Nature Legend 70g. Un gatto nei panni di se stesso, irresistibile
e curioso, alle prese con le
avventure che la quotidianità gli propone. Un unico
protagonista per 3 film d’animazione che parlano di uno
dei prodotti di punta Almo
Nature, di gatti come ‘veri’,
vivaci ed esigenti, e soprattutto di LUI, Mr Tin, il ‘pirata’ di casa che le avventure le
cerca o le inventa. Il primo
film ‘Puro come in Natura’ lo
vede infatti proprio con una
benda da pirata, mentre cer-
ca inutilmente di prendere una farfalla in volo
ma stancatosi facilmente
dell’impresa impossibile, dirotta la sua curiosità su un finto topolino, il
suo giocattolo, nascosto
dietro un vaso di fiori. La
proverbiale vivacità e curiosità dei felini però anche
qui ha il sopravvento e Mr
Tin abbandona subito deluso e annoiato anche questo
inanimato passatempo. E’
alla ricerca di una vera preda, Mr. Tin, e finalmente sa
dove trovarla: in casa dove,
abbandonati i panni da pirata, fa mille moine e fusa alla
sua amica umana che sta per
offrigli una scatoletta del suo
cibo preferito ‘Puro come in
natura’, come recita il claim.
Ed effettivamente Legend
70g è quanto di più vicino
esista alla preda catturata
in natura, quella che Mr Tin
vorrebbe inseguire: un cibo
umido per gatti creato per
loro, puro come in natura
perché completamente privo
di additivi, conservanti e
coloranti. Tre i film previsti con i temi: ‘Puro come
in natura’, ‘I veri campioni rispettano l’ambiente’
in pieno clima Mondiali
di calcio e ‘Almo Nature,
l’unico in grado di consolarlo’. Gli spot, della durata di 30” e 15”, andranno in
onda a partire da oggi, sulle
reti Mediaset: Rete 4, Canale
5, Italia 1, La5, Iris, Mediaset
Extra, Top Crime. L’inedita
campagna Almo Nature Legend 70g, nata da un’idea di
Pier Giovanni Capellino,
fondatore e presidente di
Almo Nature, porta la firma
dell’agenzia Zodiak Active.
Nuova strategia di comunicazione
My Family sceglie Simonetti Studio
E’ l’agenzia Simonetti Studio a firmare la
comunicazione di My Family, l’azienda nata
dalla tradizione orafa di Valenza, che produce
medagliette di riconoscimento per gli animali
in vendita in tutto il mondo. L’agenzia è par-
tita dal restyling dell’immagine coordinata in
tutte le sue declinazioni: dal packaging a tutti
i materiali presenti nei punti vendita, per poi
estendere la comunicazione sulle piattaforme digitali. Proprio per questo scopo è stato
ideato e prodotto un video di trenta secondi
in cui si racconta come il mezzo più sicuro
per recuperare il proprio amico a quattro
zampe in caso di smarrimento sia proprio la
medaglietta My Family.
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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N°103
A seguito di una consultazione
Bertolli conferma Initiative
per il rilancio del brand
I
nitiative, network globale di comunicazione
parte di IPG Mediabrands,
è stata confermata da Carapelli per ridisegnare la
strategia media di uno tra i
suoi più importanti brand,
Bertolli, storico marchio
leader nella categoria olio
da tavola. Bertolli, l'olio di
oliva più venduto al mondo,
punta sulla passione per le
tradizioni e il gusto per la
buona tavola come tratti
distintivi del brand insieme alla qualità dei prodotti
offerti: la stessa
qualità e passione per l’innovazione, unite al
processo strategico dell’agenzia fortemente
orientato
ai
risultati, sono
state la chiave
del successo di
Initiative che
si è aggiudicata
questo importante budget
a seguito di una consultazione che ha visto coinvolte
altre agenzie. “Siamo fieri di
poter lavorare al rilancio di
Bertolli - dichiara Vita Piccinini, managing director
di Initiative Italia. La rinnovata fiducia dell’azienda nei
nostri confronti testimonia
il forte valore aggiunto che
siamo in grado di assicurare
al business dei nostri clienti, in un contesto di mercato sempre più articolato e
concorrenziale”. “La marca Bertolli all’interno del
nostro portfolio svolge un
ruolo strategico di primaria importanza - commenta
Mariella Cerullo, diretto-
Vita Piccinini
re marketing Carapelli Firenze -. La scelta di tornare
a investire in maniera significativa sulla comunicazione della marca numero uno
al mondo è il risultato di un
lavoro e di un impegno volto
a ricercare la massima qualità ed efficacia di tutti gli
elementi del marketing mix.
È in questo contesto che si è
svolta la scelta e la selezione
dell’agenzia media che ha
visto Initiative riaffermarsi
come nostro partner storico
di comprovata professionalità”.
centomila grazie… ancora una volta!
a tutti gli artisti, ai loro manager e case discografiche, a Luca e Paolo, ai partner e a tutti voi…
ha presentato:
#rilive
5
N°103
Lo spot diretto dal regista Reynald Gresset per la cdp Think Cattleya
Johnson&Johnson Italia celebra la miglior
difesa con Gigi Buffon e JWT Roma
J
ohnson&Johnson Italia, in occasione della
sponsorizzazione dei Mondiali di calcio FIFA Brasile
2014, ha scelto di accendere
i riflettori sulla difesa per celebrarne il valore, nel calcio
come nella vita. “Un’occasione unica per comunicare la
mission di una grande multinazionale da sempre dedita
alla cura della persona. J&J
da 125 anni, attraverso i suoi
prodotti, ci difende: difende la nostra salute, la nostra
pelle, la nostra igiene orale.
A rappresentare questo valore abbiamo
chiamato un testimonial d’eccezione:
l'emblema della difesa, il portiere della
nostra nazionale Gigi
Buffon” commenta
Flavio Mainoli, ECD JWT
Roma, che firma la creatività
dell’operazione. Nasce così
Johnson & Johnson la tua
miglior difesa, la prima campagna corporate di J&J Italia
con una pianificazione media
che ha coinvolto tutti i cana-
li tv con 60”, 30” e tag da 5”,
digital activation sul sito web
con contest e social, multibrand retail mass e pharma,
attività PR e digital PR, charity in favore di Dynamo
Camp. Sotto la direzione
creativa esecutiva di Flavio
Mainoli hanno lavorato
Massimiliano Traschitti (art director) e Antonio Codina (copywriter), Cristina Barbiero
( direttore clienti), Rachele Monteleone (account director). Lo
spot, in onda da sabato 31
maggio fino al 28 giugno (60”
+ due soggetti a 30”), è diretto
dal regista Reynald Gresset
per la cdp Think Cattleya.
La post production è a cura di
Band, la music production è
di Sing Sing.
A Milano il 10 giugno
Con Brandforum.it appuntamento all’insegna dell’energia
Martedì 10 giugno, presso il Punto Enel di via
Broletto a Milano, Brandforum.it dà appun-
tamento a tutti gli appassionati di branding,
dalle 18.30 alle 21.00. Al dibattito #energicaMENTE interverranno ospiti, provenienti dal
mondo aziendale e pubblicitario, caratterizzati da una forte energia propositiva. Durante
l’incontro verranno toccati temi importanti
come la passione e la determinazione che
muovono il mondo del branding a 360°,
fino a delineare cosa nell’immediato futuro
potrà significare essere un brand. All'evento
è stato abbinato il contest fotografico online
#bf13 ispirato al tema ‘cosa ti dà energia?’.
A chiusura del dibattito verranno premiati
anche i 3 migliori progetti di branding realizzati da 6 gruppi di laureati frequentanti il
Master in Comunicazione, marketing digitale
e pubblicità interattiva di Almed (Università
Cattolica del Sacro Cuore di Milano).
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N°103
Protagonista dello spot lo storico Gringo
Nimai e Leagas Delaney riportano
Montana on air con una campagna tv e web
I
nalca (Gruppo Cremonini) torna in onda con la
carne Montana affidandosi
nuovamente a Gringo, protagonista di una nuova campagna double screen realizzata
dalla digital company Nimai,
con il contributo della partner agency Leagas Delaney.
La campagna è dedicata alla
carne in scatola ed è attualmente in programmazione
sulle tv generaliste, temati-
che e satellitari con film da
30”, 15”, 10”, 7”; immediatamente a ruota partiranno
pillole video e un’attività di
story telling sui media sociali nonchè sul nuovo sito
montanafood.it. A questi
contenuti speciali è affidato
il compito di approfondire
in primo luogo il tema dell’Italianità, leitmotiv di tutta la
campagna, seguito da un originale trattamento degli altri
aspetti caratterizzanti i valori
del brand Montana: qualità,
e sicurezza. Gringo e Black
Jack, icone storiche del brand
Montana al tempo di Carosello, si affronteranno dunque
per tutta l’estate in una sfida
all’ultima scatoletta, in tv,
sui social network e sul web.
Per Nimai/Leagas Delaney
ha lavorato alla supervisione e coordinamento creativo
Giorgio Ciani, alla regia e al
montaggio dei contenuti web
Marco Mangiarotti, con il
coordinamento produttivo di
Adriano Vaccariello. La cdp
è The Family e firma la regia
Carlo Sigon. La fotografia è
di Umberto Manente.
L’agenzia milanese ha ideato un format multicanale per il brand invisalign con diversi testimonial
Mirata in piazza con il tour Open Your Smile
M
ilano, Roma, Padova e
Palermo: sono le città
italiane individuate dall’agenzia di eventi e marketing esperienziale Mirata per lanciare
in Italia Open Your Smile,
il tour del sorriso promosso
da Invisalign Italia, branch
italiana di Align Technology,
la multinazionale olandese
produttrice di dispositivi medici che progetta, produce e
distribuisce il sistema di trat-
tamento ortodontico Invisalignì. Mirata ha messo al servizio di Invisalign tutto il suo
know how ideando un format
finalizzato a mettere a tema il
sorriso in tutte le sue sfaccettature. Open Your Smile permette di ascoltare e incontrare da vicino alcuni testimonial
del pensiero positivo: Enzo
Miccio, il più famoso wedding planner ed esperto di stile in tv, che dispensa consigli
sui sorrisi e sui look del giorno
più bello; Marco Klinger, il
celebre chirurgo plastico italiano, con il suo elogio delle
imperfezioni; Jill Cooper, la
personal trainer più famosa
d’America, che racconta come
prendersi cura di se stessi e
del proprio benessere. La location di Open Your Smile è
un truck iperaccessoriato che
staziona durante il week end
nei punti nevralgici delle città
interessate. Gli incontri con i
testimonial si svolgono in una
moderna sala conferenze al
cui fianco c’è un set fotografico dove professionisti della
fotografia si alternano ad immortalare il sorriso più bello
di ospiti e visitatori. Scatti che
possono essere studiati ad hoc
per chi avesse ambizioni da
modella, davanti alla copertina gigante del media partner
Cosmopolitan.
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N°103
Adv stampa multi soggetto
Alkemy sigla la
campagna Fiscopiù
di Giuffrè Editore
‘S
metti di cercare, inizia a
trovare’: questo il messaggio lanciato da Fiscopiù,
il portale online di Giuffrè
Editore dedicato a tutti i professionisti che lavorano nel
mondo del fisco pianificata a
partire da metà maggio. La
campagna, ideata da Alkemy,
ha l’obiettivo di comunicare la
grande capacita di selezione di
contenuti del portale FiscoPiù
in un mondo complesso e fin
troppo ricco di norme e informazioni come quello del fisco:
una capacità che solo chi fa
l’editore da sempre può offrire
ai suoi clienti. Questo concet-
to, declinato in una campagna
stampa multisoggetto, mostra
una quantità di informazioni - di volta in volta fatta di
parole, numeri, note musicali
- che solo grazie alla capacità
di selezione di Giuffre
vengono selezionate e
identificate. Ed è così
che in una massa complessa di dati riusciamo
a trovare facilmente la
teoria della relatività di
Einstein, l’incipit della Divina Commedia
di Dante e i versi più
famosi del Nabucco di
Verdi: informazioni importanti e di valore in un mondo
di sempre di più big data e
sempre meno tempo. Il progetto Fiscopiù nasce sotto la
direzione di Federico Ghiso
e Giorgio Cignoni (direttori
creativi esecutivi) e di Matteo
Menin (Vp Communication)
da un’idea di Antonio Mitra
(copywriter) e Mattia Bulagna (art director).
ufficio stampa
La musica comunica
con MN Italia
MN Italia in queste ultime settimane ha chiuso accordi con alcuni
importanti nuovi clienti del settore
musicale. La società di comunicazione, che ha uffici a Roma e
Milano, si occuperà per FranTomasi e Sony Music dell'ufficio
stampa di ‘The Pink Floyd Exhibition- Their mortal remains’, la
prima mostra ufficiale dei Pink Floyd che aprirà in anteprima
mondiale a Milano il prossimo 19 settembre. Si aggiungono ai
talent musicali, già curati dall'agenzia, Malika Ayane e Subsonica per la comunicazione dei loro nuovi album e la superband
composta da Niccolò Fabi, Daniele Silvestri e Max Gazzè per cui
MN Italia seguirà album e un tour.
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N°103
Due soggetti in affissione metropolitana e maxiaffissione
Eskigel lancia in Italia
DelMonte Smoothie con Bcube
Eskigel, divisione italiana
del gruppo inglese R&R Ice
Cream Ltd, ha scelto Bcube,
l’agenzia del gruppo Publicis
guidata da Gianluca Tedoldi, per lanciare in Italia DelMonte Smoothie. Si tratta
di un vero frullato (smoothie,
per dirla all’inglese) in versione gelato su stecco con la qualità e la freschezza della frutta
garantite dal brand DelMonte. Disponibile in due gusti,
lampone e mango, Smoothie
è un prodotto assolutamente
sano e genuino, non contiene conservanti, coloranti né
zuccheri aggiunti ed è senza
grassi. Si tratta quindi di un
gelato delizioso ma adatto ai
più attenti alla linea, ed è su
questo elemento che Bcube
ha fatto leva per sviluppare la
campagna di lancio che sarà
pianificata in affissione metropolitana e maxiaffissione
a Milano. I due soggetti, dedicati ai due gusti, mostrano
con un pizzico di ironia il
carattere innocente del ge-
lato con un visual che esalta il suo aspetto “angelico”,
con tanto di aurea mistica e
alucce fatte di foglie. Anche
i titoli giocano sullo stesso
concetto: “Il frullato non è
peccato” e “Non contiene
sensi di colpa”. Firmano la
creatività l’executive creative
director Sergio Spaccavento, l’associate creative director Andrea Stanich (anche
copy), client creative director
Arturo Dodaro (anche art).
Smoothie è il primo prodotto
Eskigel a entrare in comunicazione: nei banchi frigo della
gdo sono già disponibili altri
gelati del gruppo R&R altrettanto innovativi e firmati da
brand altrettanto prestigiosi,
come Philadelphia, Milka,
Oreo.
campagna instore, web e radio
‘Belli e in forma’ con Rauch Bravo e TLC Marketing Worldwide
Attraverso la campagna ‘Belli e in forma’ realizzata da TLC Marketing Worldwide (www.
tlcmarketing.com), Rauch Bravo valorizza il
corretto equilibrio tra giusta quantità di frutta
e ricchezza di vitamine e altri elementi nutritivi presenti nei succhi di frutta. L’operazione,
comunicata sia sul punto vendita che su un
sito promozionale dedicato www.bellieinformaconbravo.it, è inoltre amplificata da una
campagna radiofonica e prevede per ogni
consumatore che acquista 2 confezioni da
2L a scelta dei succhi Rauch Bravo un trattamento benessere o lezioni di sport gratuite.
Per richiedere il premio durante il periodo
promozionale, dal 02/06/14 al 02/09/14, è
sufficiente seguire il regolamento consultabile su www.bellieinformaconbravo.it. La
campagna promozionale è live anche sui
social, grazie alla pagina Facebook www.
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N°103
Speciale AssoCom
Ieri a Milano l’appuntamento annuale ‘Comunicare Domani’. Testa: “Continuiamo a lavorare”
AssoCom, il 2014 è un anno flat.
Stime di chiusura a -1%
Girelli: “La tv e internet rappresentano il 74,5% delle quote di mercato. Per quest’anno nessun
rimbalzo e nessuna ripresa”. Attesa un'esplosione del Programmatic Buying
di Valeria Zonca
“N
oi tutti lavoriamo per
molti brand con passione e impegno che vanno al
di là delle 24 ore, ma il primo
brand da amare dovrebbe
essere proprio la nostra industry. Lavorando uniti e
coesi, fornendo dati, studi,
riflessioni, potremo anche
aiutare le imprese, e il nostro
paese, a cogliere ogni segnale
di futuro”. Con queste parole il presidente di AssoCom
Marco Testa ha concluso
il suo discorso introduttivo
all’annuale incontro dell’associazione ‘Comunicare Domani’ che ha avuto luogo ieri
presso il Politecnico di Milano Bovisa. Testa ha voluto
ribadire il ruolo di AssoCom,
ricordando anche i prossimi
appuntamenti come la sua
partecipazione all’assemblea
Upa del 2 luglio e il supporto
dell’associazione al Festival
della creatività voluto da
Adci che si terrà il prossimo
ottobre. “Non dobbiamo mai
perdere d’occhio la creatività
che fa la differenza comunque e dovunque nel mondo”,
ha commentato. Si è appellato invece a un vecchio filmato del Manifesto Futurista
Marco Girelli, ceo di OMG
Italia, che ha avuto il compito di presentare le stime degli investimenti pubblicitari
del 2014 da un’elaborazione
di Omnicom Media Group
fatta attraverso i dati raccolti
tra i vari centri media italiani. “Al coraggio e all’audacia
che ci ispirava il Futurismo
segue la frustrazione per una
crisi che dura da 5 anni e che
ha rallentato il mercato - ha
esordito Girelli -. Stiamo archiviando un 2013 negativo
(-12,7%) ed è davvero difficile fare una previsione per
quello che potrà succedere
agli investimenti quest’anno.
Noi abbiamo sintetizzato un
a -7,2%, il cinema a -12% e la
stampa a -13,1%. “Tv e Internet insieme rappresentano il
74,5% del totale delle quote
di mercato in Italia. La televisione si porta via il 52,5%
della torta con 3.682 milioni
di euro, il web 22% con 1.546
milioni - ha proseguito Girelli -. Per quanto riguarda
il dato web, ci sono stime
-1%, che non va preso come
un dato numerico ma che è
soprattutto un sentimento
di un mercato che continua
a rimanere ‘depresso’, flat e
forse anche un po’ negativo.
Quindi per quest'anno non ci
dobbiamo aspettare nessun
rimbalzo e nessuna ripresa”.
All’interno di questo mondo,
ci sono due velocità: da una
parte Internet, per cui ci si
attende un balzo al 5,7%, e
la televisione che dopo il
rallentamento nel 2013 si attesterà a+1%, dato complessivo della crescita delle reti
generaliste e di quelle tematiche. Dall’altra parte ci sono
la radio a -1,6%, l’out of home
ancora più alte: per l’Osservatorio del Politecnico si
arriverà ai 1,8 miliardi, per
IAB Europe a 1,7 miliardi. E’
chiaro che questo dato andrà
verificato meglio tra tutti gli
attori del mercato, ma questo significa che l’ossigeno
che rimane agli altri mezzi si
restringe sempre di più. La
stampa è al 14,7% con 1.024
milioni, la radio al 5,2% con
366 milioni”. E’ interessante vedere come si compone
il 22% di Internet: la torta è
composta da Search (36%),
Display (25%), Video (13%),
Classified & Directories
11%, Performance 4%, Social
4,5%, Mobile 4%. Una nuova
voce si è affacciata ed è quella del Programmatic Buying
(+2,5%). “Gli investimenti
sul mezzo web transitano
per il 54% dai centri media e
per il 46% direttamente dalle aziende e agenzie specializzate" ha precisato Girelli.
Nel particolare per il Search
25% al centro media e per il
75% ad altri; Display 80% e
20%; Video 75% e 25%; Performance 80% e 20%: Social
50% e 50%; Mobile 90% e
10%; Programmatic 95% e
5%. Fra i canali Internet, nel
2014 cresceranno, rispetto
al 2013, in maniera significativa soprattutto il Programmatic (+85%/+120%), il
Social (+27%/+30%), il Mobile (+20%/+30%) e il Video
(+19%/20%). “Il Programmatic Buying è un fenomeno
globale, una modalità che
riuscirà a fare leva su tutta
la potenzialità della tecnologia per poter rendere ancora più efficaci ed efficienti
gli investimenti pubblicitari
- ha concluso Girelli -. Siamo consapevoli che dietro
al Programmatic Buying esistano delle problematiche a
cominciare dalla trasparenza e dai big data che vanno
regolamentati, ma non 'criminalizziamo' il Programmatic perché il mondo va in
quella direzione: negli Usa il
50% degli investimenti utilizzerà questo approccio che
non riguarda solo il mondo
internet ma modificherà anche gli altri media a cominciare dalla tv”.
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N°103
Speciale AssoCom
‘Verso il nuovo ecosistema della comunicazione’
Le agenzie? Ancora ‘centrali’ se sapranno
rinnovarsi
Crescita del ruolo degli Owned media, big data e multicanalità: la ricerca della School of Management
del Politecnico di Milano fotografa l’evoluzione del comparto
di Andrea Crocioni
“S
iamo passati da una filiera lineare, segnata da
dinamiche sequenziali, a un
ecosistema della comunicazione articolato, complesso,
polverizzato, caratterizzato
dalla presenza di nuovi attori”, questa la fotografia del
comparto ‘scattata’ ieri da
Layla Pavone, presidente
del Centro Studi AssoCom,
che ha introdotto la presentazione della ricerca commissionata dall’associazione
alla School of Management
del Politecnico di Milano.
Da questa collaborazione è
nata la ricerca ‘Verso il nuovo
ecosistema della comunicazione’, finalizzata a comprendere lo stato dell’arte di un
settore che nel suo complesso ha un giro d’affati che vale
l’1% del nostro Pil, occupando
circa 150 mila persone. Un
tassello della nostra economia che si dimostra in piena
evoluzione, come mette in
evidenza lo studio che nell’arco di sei mesi (ottobre-dicembre
2013/febbraio-maggio
2014) è stato costruito attraverso una fase esplorativa che
ha previsto 50 interviste in
profondità ad attori chiave e
key opinion leader del settore
del marketing e comunicazione in Italia, un sondaggio di
opinione su oltre 700 rispondenti dell’ecosistema della
comunicazione, e una fase
validativa con una survey su
53 aziende investitrici in advertising (47 associate Upa),
e su 100 agenzie. “Dal lato
della domanda sta emergendo sempre di più la rilevanza
degli ‘Owned Media’ destinati, da qui a cinque anni, ad
assumere un peso maggiore all’interno dei budget di
marketing e comunicazione
delle aziende”, ha sottolineato Giuliano Noci, professore
ordinario di Marketing del
Politecnico di Milano e presidente di Explora, illustrando
i dati della ricerca. “In questo
nuovo scenario - ha continuato - le imprese saranno
sempre più editrici del brand
e dei valori ad esso associati,
creando asset proprietari per
il 44% delle aziende investitrici in comunicazione. In
questo straordinario bisogno
di produrre dei contenuti di
aprono nuovi spazi di mercato”. I Paid Media, pur mantenendo ancora un’allocazione
rilevante nel budget complessivo, a tendere avranno un
ruolo minore: per il 55% delle
aziende rappresenteranno
meno del 50% del totale della
‘torta’. Siamo di fronte a una
rivoluzione che sta portando
a un netto spostamento delle risorse. “I Paid Media - ha
affermato Noci - dovranno
essere gestiti sempre di più in
una logica multicanale. Assumeranno una forte importanza analytics e nuove logiche
di profilazione dei target. Un
tema rilevante è proprio quello di un utilizzo intelligente di
Big data”. In questo panorama per il 45% delle aziende
investitrici si intensifiche-
ranno le logiche di remunerazione a performance. Cambia
profondamente anche il ruolo degli intermediari nell’acquisto di spazi pubblicitari.
Questi player sono destinati
a perdere centralità nel sistema della comunicazione
per il 45% delle imprese. Il
baricentro sembra destinato
a spostarsi verso i big player
come Facebook, Google e le
piattaforme di Programmatic
Buying. Dallo studio, dunque,
emerge un’evoluzione del
mercato in direzione della
complessità. Cadono le etichette e di conseguenza cresce la competizione fra operatori anche molto diversi fra
loro. “Ma le aziende - ha precisato Noci -, pur rimarcando
l’interesse a mantenere internamente il presidio delle
attività strategiche di comunicazione strettamente legate
al valore della marca, manifestano la volontà di delegare a
partner privilegiati e stabili
il coordinamento operativo
delle attività. E questi partner
sono identificati dagli investitori proprio con le agenzie
creative e i centri media”.
Tutto questo porterà i grandi gruppi di comunicazione
a riposizionarsi sul mercato
come hub in grado di offrire
un servizio a 360° (secondo
l’82% delle agenzie rispondenti). Le piccole agenzie,
invece, si giocheranno il futuro scommettendo sulla iperspecializzazione. Lo scenario
resta più incerto per le medie
realtà. “Queste - ha concluso
Giuliano Noci - dovranno attrezzarsi con maggiori competenze e risorse, sia internalizzandole sia facendo leva sul
networking. C’è un modello
di business da ridisegnare. In
questo senso possono essere
tre i driver di cambiamento:
il widening skills, inteso come
allargamento delle competenze sia su ambiti emergenti
ed innovativi sia su ambiti di
competenza di altri attori,
partnership in chiave di networking dinamico e incubation di start-up innovative”.
13
N°103
Speciale AssoCom
l'intervento del sociologo davanti alla platea di 'comunicare domani'
De Masi: “Non viviamo una crisi, ma un
trend che durerà a lungo”
'Meticciato’, contemplazione della bellezza, saggezza e armonia: le basi per costruire un nuovo modello
di Andrea Crocioni
“L
Domenico De Masi
a società post industriale è la prima
nata senza un modello. Non
ci sono punti di riferimento, nessuno sa cosa dire,
tranne voi comunicatori
ovviamente”. Questa la provocazione lanciata dal sociologo Domenico De Masi
che ha presentato alla platea di ‘Comunicare Domani’
la sua ‘Mappa Mundi’. “Viviamo in uno stato di pessi-
mismo, conseguenza di un
generale disorientamento
- ha detto -. Ma non si può
parlare di crisi. Questo è un
trend, figlio di una ridistribuzione della ricchezza in
atto nel mondo che durerà
ancora lungo. Esiste una
galassia alternativa che non
comporta la decrescita dei
consumi, ma che semplicemente li sposta da una
parte all’altra. E’ in atto una
rimodulazione della società
dei consumi: questi saran-
no sempre meno vistosi e
sempre più operosi”. Secondo De Masi la pubblicità ha l’obbligo di adeguarsi
a questa trasformazione
socio-economica. “Voi comunicatori - ha ribadito
– avete la responsabilità
di costruire un modello di
crescita dell’individuo nella velocità. Un modello costruito su quattro pilastri:
‘meticciato’, contemplazione della bellezza, saggezza e
armonia”.
Le voci dei protagonisti in 180 caratteri
Fabio Vaccarono (Country managing
director Google Italia): “Il mercato ha
bisogno di maggiore analicità, misurabilità, accountability: in poche parole
trasparenza”
Valentino Cagnetta (ceo di Media Italia): “Non avvitiamoci sul Programmatic. Se lo affrontiamo con superficialità
rischiamo che si trasformi in un boomerang”
Marco Muraglia (Chairman Starcom Mediavest Group): “La cosa straordinaria
che stiamo vivendo è l’informazione: ci
consente di orientare i nostri comportamenti e di capire cosa funziona e cosa no”
Luca Colombo (Country Manager Facebook Italia): “La crescita esponenziale
del mobile ha generato uno spostamento delle opportunità per entrare in relazione con i consumatori”
Giovanna Maggioni (dg Upa): “In questo
generale disorientamento viviamo la necessità di ricostruire un modello. Ripartiamo dalla condivisione degli obiettivi
strategici delle aziende con le agenzie”
Stefano Del Frate (dg AssoCom): “Qualsiasi modello riusciremo a costruire non
potrà essere di una parte, o dell’altra.
Alla base dovrà esserci la condivisione”
14
N°103
Ascolti a cura di Vivaki
Quasi 7 milioni per l’amichevole premondiale dell’Italia
su Rai1. Iris miglior canale della tv non generalista
PRIME TIME - 4 GIUGNO 2014
1°
Italia - Lussemburgo
7 milioni (26,8% share)*
Calcio - Rai 1
F
inisce con un deludente pareggio l'ultima amichevole dell'Italia
prima della partenza per
il Mondiale brasiliano sotto gli occhi di 7 milioni di
spettatori e 27% di share
sintonizzati su Rai 1. Bene
il programma di attualità
2°
Chi l’ha visto?
3,3 milioni (13% share)*
Attualità - Rai 3
Chi l’ha visto? con 3,3 milioni di affezionati telespettatori e 13% di share su
Rai 3. Il film Ti va di ballare? con Antonio Banderas
intrattiene 2,6 milioni di
telespettatori su canale 5
per l’11,9% di share. Sulla
tv non generalista è il ca-
LA SEGNALAZIONE
3°
Ti va di ballare?
2,6 milioni (11,9% share)*
Film - Canale 5
nale del gruppo Mediaset
Iris a ottenere la performance più significativa in
prima serata con oltre 500
mila spettatori sintonizzati
(2% di share) per vedere il
film commedia di Massimo
Troisi Pensavo fosse amore
invece era un calesse.
Pensavo fosse amore invece era un calesse
507 mila (1,9% share)*
Film - Iris **
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
15
Milano DATE
SAVE THE
PROGRAMMA 17 Giugno 2014 / Milano / Università IULM (aula Magna)
13.00 - 14.30
Registrazione dei partecipanti
14.30
Apertura istituzionale
Giovanni Puglisi
Rettore dell’Università IULM
14.40
15.00
Introduzione Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
Caso FIAT (Dgt Media)
Progetto “FiatSpa.com”
15.20
Caso FASTWEB
Progetto “Vision (R)evolution”
15.40
Caso EMME DUE (PiElle Mediamix)
Progetto “Le Mirabolanti Avventure di Edson Paz”
16.00
Caso ING DIRECT
Progetto “BitBumBam”
16.20
Caso SENZANI BREVETTI (Integra Solutions)
Progetto “Proteggere la Storia”
16.40
Caso BARILLA (Mutado)
Progetto “Cerca il Biscotto Zebrato”
17.00
17.45
18.00
Tavola rotonda
“NUOVI TREND NELLO STORYTELLING - LE NARRAZIONI TRANSMEDIALI”
Moderano
Andrea Fontana e Stefania Romenti
Cerimonia di premiazione
BRAND STORYTELLING AWARDS
Consegnano i premi
Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
Conclusione dei lavori
www.brandstorytellingforum.it
N°103
Media e Multimedia
CheBanca! main Sponsor da 250 mila euro
RDS Academy, dal 9 giugno
la radio sbarca su Sky Uno
Rds, Vanity Fair e Sky lanciano il primo talent per speaker radiofonici
di Fiorella Cipolletta
D
a lunedì 9 giugno alle
ore 20.10 sbarca su Sky
Uno Rds Academy, il primo format tv dedicato a chi
sogna di 'fare radio'. Unico
nel suo genere, il programma è ideato da Rds e Vanity
Fair, prodotto da Level 33
e trasmesso ogni lunedì in
esclusiva su Sky Uno HD.
Nove puntate da 25 minuti,
ambientate nel quartier generale di radio Rds dove 12
concorrenti, dovranno intraprendere un percorso fatto di lezioni, studio e prove
a eliminazione che porterà
solo uno di loro ad ottenere il
lavoro dei sogni: un contratto
come speaker radiofonico di
un anno con Rds 100% grandi successi. A decretare e a
formare la nuova voce della
radio 3 coach d’eccezione:
Anna Pettinelli, voce storica di Rds, Matteo Maffucci,
anima degli Zero Assoluto
e direttamente da Zelig, il
comico Giovanni Vernia.
Saranno loro a forgiare il talento degli aspiranti speaker,
affiancati da Diletta Leotta,
presentatrice e giovane volto di Sky Meteo24. “Tratto
distintivo del talent sarà la
crossmedialità – ha sottolineato Massimiliano Montefusco marketing manager
di Rds -. In linea con il nostro nuovo posizionamento,
siamo sempre più proiettati
verso una entertainment
company. Un format innovativo, Rds Academy, in cui
chi osserva da casa venga
stimolato insieme a chi par-
tecipa in prima persona. Un
ecosistema – Rds, Vanity Fair
e Sky – che mette a disposizione le proprie peculiarità
e attitudini in modo trasversale per allargare il bacino:
radio, stampa, tv, web, app e
Luca Prina
second screen”. Opportunità
che permetterà a Rds di proseguire sulla scia della crescita a doppia cifra realizzata
nel 2014 dalla raccolta pubblicitaria. La scelta strategica
è stata di far interagire realtà
diverse, ma complementari,
per offrire al pubblico e agli
investitori una proposta unica ed esclusiva. Una strada
che secondo Francesca De
Martini, producer di Sky “si
percorrerà sempre più spesso in futuro”. "Un progetto
che ho deciso di abbracciare
perchè penso che sia la radio
il mezzo che si sta adattando
meglio all'evoluzione in atto
- ha rimarcato il direttore di
Vanity Fair Luca Dini-. Per
noi rappresenta un elemento
di continuità con le attività
già promosse in passato dal
magazine per la valorizzazione di talenti emergenti". Una
collaborazione
editoriale,
commerciale e di promozione di tre gruppi fa leva sui 4,
7 milioni di utenti dui Rds, i
6 milioni di Condé Nast con
Vanity Fair e gli oltre 4,3 milioni di abbonati Sky. A supportare l'operazione è CheBanca!! “Rds Academy ci ha
da subito conquistato per la
sua esclusività editoriale – ha
dichiarato a Today Pubblicità
Italia Luca Prina, direttore
marketing e comunicazione
CheBanca!! -. Siamo una realtà giovane che si contraddistingue rispetto al panorama
bancario tradizionale, anche
nella comunicazione, utilizzando linguaggi non convenzionali. CheBanca!! è entrata
fin da subito nel mercato con
un modello di distribuzione
multicanale: sito internet,
servizio clienti e filiali innovative che reinterpretano in
chiave moderna il concetto di
sportello bancario, con l’eliminazione delle barriere fisiche e orari di apertura da negozio. Inoltre ha accresciuto i
canali di contatto remoto con
i clienti lato digital attraverso
la creazione di un customer
care dedicato su Facebook e
di un app gratuita. Con Rds
Academy vogliamo continuare a sottolineare il dna della
nostra banca che ha scelto il
giallo come simbolo di ottimismo e positività. CheBanca! da 6 anni sul mercato ha
già assunto 950 persone. Con
questa iniziativa ancora una
volta vogliamo valorizzare le
persone e le professionalità.
Siamo una banca marketing
driven - ha concluso Prina -
Massimiliano Montefusco
che ad oggi ha già raggiunto i
550 mila clienti e 13 miliardi
di euro di raccolta”. Come
main sponsor CheBanca! ha
investito nell'operazione 250
mila euro. All'interno del format CheBanca! sarà presente
con operazioni di product
placement creati ad hoc per
l'occasione e pianificazioni
tabellari nei break pubblicitari previsti. I 12 concorrenti
che entreranno in Accademia dovranno intraprendere
un percorso fatto di lezioni,
studio e prove a eliminazione. Tra i contenuti di ciascun
episodio una sintesi delle lezioni frequentate, una prova
e una valutazione della giuria. Una voce riconoscibile, la
dizione pulita e la capacità di
coinvolgere il pubblico con la
propria personalità, sono le
3 qualità indispensabili per
entrate all’Rds Academy. I
concorrenti dovranno trovare una notizia adatta per un
programma mattutino, confezionare una top 5, saperla
annunciare senza essere noiosi, intervistare una celebrità in studio, gestire un autoregia senza l’aiuto di nessuno
e molto altro, sempre, sotto
l’occhio vigile dei coach. Nelle prime tre puntate i coach
sceglieranno i 12 concorrenti che saranno ammessi in
Accademia e che si contenderanno, nei 6 episodi successivi, l’ambito contratto di
lavoro per un anno con Rds.
17
N°103
Media & Multimedia
Salini: “Nel bando per il triennio 2015-18 individuata una nuova importante opportunità”
Serie A diritti tv: in gara Eurosport,
Mediaset, Sky e Fox Sports
È
guerra aperta per aggiudicarsi i diritti tv della Serie A. In campo a giocarsi la
partita da un miliardo di euro
l'anno Eurosport, Mediaset,
Sky e Fox Sports. Mediaset
avrebbe presentato un'offerta
per tutti i pacchetti compreso
il satellite (sul quale non può
trasmettere). Sky schiera in
campo anche Fox (controllata
da 21 Century Fox di Murdoch). “Qualora dovessimo
aggiudicarci i match della Serie
A – ha dichiarato Fabrizio Sa-
lini, ad di Fox International
Channels Italy - è nostra intenzione continuare a portare
i nostri canali sportivi a tutti
gli abbonati pay, sia su digitale
terrestre che su satellite, come
già avviene per i principali
campionati di calcio europei”.
Seppur nuovi all’esperienza
del campionato di calcio di Serie A, "i canali Fox Sports possono mettere a disposizione un
know how internazionale di altissimo livello, e nel bando per
il triennio 2015-18 è stata indi-
viduata una nuova importante
opportunità", si sottolinea in
una nota del Gruppo. Mediaset, Sky Italia e Fox Sports hanno presentato offerte per quattro pacchetti di diritti su gli slot
A-B-C-D, mentre Eurosport
avrebbe presentato un'offerta
per un solo pacchetto. La gara
gestita da Infront prevede un
prezzo minimo di 273-274-275
milioni (a salire per il 20152016-2017) per i pacchetti A e
B che riguardano la trasmissione delle partite di 8 squadre
di serie A, tra cui 4 delle prime
cinque big, sulla piattaforma
satellitare e sul dtt. I due pacchetti sono alternativi pertanto, se è ammessa la presentazione di offerte per entrambi,
un singolo soggetto può aggiudicarsi solo uno dei due lotti.
Nel qual caso Eurospert si divesse aggiudicare il pacchetto
relativo alle partite delle altre
12 squadre di serie A, Sky, per la
prima volta dopo anni, sarebbe
costretta ad accordarsi con un
altro operatore.
Da oggi per un mese in edicola con il quotidiano
Con Corriere della Sera il libro ‘D-Day 6 giugno 1944.
Storia e controstoria dello sbarco in Normandia’
A
70 anni dallo sbarco in
Normandia delle forze angloamericane il 6 giugno 1944, Corriere della Sera
pubblica un libro in edicola il
giorno dell’anniversario che
riunisce interventi inediti e
saggi di storici e firme del Corriere della Sera, per capire una
tappa fondamentale del nostro passato, che ha cambiato
il destino dell’Europa. Il libro
attraverso 10 interventi, di
Sergio Romano, Ernesto Galli
Della Loggia, Paolo Rastelli,
Giovanni Belardelli, Elena
Aga Rossi, Marcello Flores,
Leonardo Goni, Paolo Pezzino, Marco Gervasoni, Maurizio Porro, e Antonio Carioti
racconta l’evento che portò
alla liberazione della Francia
e alla sconfitta della Germania nazista con approccio storiografico investigando sulle
conseguenze geopolitiche e
sui molti interrogativi che re-
stano aperti. Molte suggestive
fotografie e tre cartine completano il volume, elementi
imprescindibili per documentare un evento che colpì l’immaginario di tantissimi anche
per la forza delle sue immagini. ‘D-Day 6 giugno 1944. Storia e controstoria dello sbarco
in Normandia’ è in edicola per
un mese da oggi a 6,90 euro,
oltre il prezzo del quotidiano.
Torna in edicola con una nuova veste grafica il dossier
‘Disegnare il tempo’, lo speciale de La Stampa dedicato agli orologi
I lettori oggi possono trovare in allegato al
quotidiano La Stampa uno speciale dedicato
agli orologi, (già appuntamento semestrale
per i molti appassionati del settore) di 32
pagine coordinato da Paolo De Vecchi,
firma di eccezione de La Stampa in questo
settore ed autore di uno spazio settimanale
sul quotidiano dedicato alle novità e ai trend
del mondo dell’orologeria all’interno della
rubrica Esercizi di Stile. In questo numero la
cover story, dal titolo Disegnare
il tempo, sviluppa il concetto
di design applicato agli orologi
per svelare quali sono le nuove
tendenze e come si disegna un
orologio ma si parlerà anche
di design, architettura, e degli
stand che i brand dell’orologeria
hanno realizzato per il Salone
di Basilea con un’anteprima sui
modelli creati per gli imminenti
Mondiali di calcio. Volontà
del quotidiano è di seguire e
affrontare le tematiche legate
al mondo dell’orologeria con
continuità e con una particolare
attenzione ai principali esponenti del pianeta orologi e alle
novità pronte ad essere lanciate
sul mercato.
18
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23 settembre - 4a edizione
Nella vita come a scuola. C’è chi è avanti e
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agende appuntamenti personalizzate. Da 20
anni provano ad imitarci. Da 20 lasciamo fare.
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N°103
Media e Multimedia
I dati dell’Osservatorio nel periodo gennaio-aprile 2014
FCP-Assoradio, ad aprile 2014 fatturato
pubblicitario a -9,8%
L'
Osservatorio FCPAssoradio ha raccolto i dati relativi al fatturato
pubblicitario del periodo
gennaio-aprile 2014. I dati
evidenziano un diminuzione
del fatturato pubblicitario
della pubblicità nazionale radiofonica pari al -9,8%
nel mese di aprile 2014 rispetto allo stesso periodo
del 2013. Tale dato corrisponde a un fatturato totale
di 23.706.000 euro. Paolo
Salvaderi, presidente FCPAssoradio, ha commentato:
“Dopo il dato molto incoraggiante del primo trimestre,
il risultato di aprile ha senza
dubbio risentito del prolungato periodo di festività che
ha caratterizzato la seconda
metà del mese. Il progressivo nel quadrimestre rimane
comunque positivo e le indicazioni su maggio lasciano
intravedere un buon risultato per il comparto”.
Il libro in edicola il 9 giugno. Campagna pubblicitaria di Red Cell
Con Il Sole 24 ORE arriva ‘Jobs Act. Come cambia il lavoro’
Il Jobs Act prende forma e il
cosiddetto 'decreto Poletti'
traccia le linee delle prime
modifiche. Per fare chiarezza
sui cambiamenti apportati
alla legge sul lavoro Il Sole 24
Ore propone ai lettori lunedì 9
giugno Jobs act. Come cambia
il lavoro: un volume monografico, chiaro ed esaustivo,
rivolto a chi ha un lavoro e a chi
lo sta cercando, per scoprire
tutti i cambiamenti in vigore
dopo la nuova riforma. Contratti
a termine, di somministrazione
e apprendistato sono i primi tre
istituti sui cui sono applicate
importanti modifiche. Cambiamenti nell’applicazione dei
contratti, obblighi ed eccezioni,
pensioni, ammortizzatori: all’interno della
guida gli esperti del Sole 24 Ore spiegano,
con il supporto di tabelle ed esempi concreti,
le regole di un mercato in continua evoluzione. La campagna stampa è stata curata
da Red Cell con pianificazione sui mezzi del
Gruppo 24 Ore. Il volume, realizzato con la
collaborazione di GiGroup sarà in edicola il
9 giugno a 50 centesimi oltre al prezzo del
quotidiano Il Sole 24 Ore.
A sostegno pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo
Poligrafici Editoriale, i quotidiani in
edicola con tante iniziative per i Mondiali
I
mpazza la febbre da ‘Mundial’ e per godersi a pieno
tutte le emozioni di questo
mondiale i quotidiani QNQuotidiano Nazionale, QSQuotidiano Sportivo, il Resto
Su Diva Universal
Suso Cecchi D’Amico, Marie
Curie e Frida Kahlo sono
le donne nel mito di luglio
Nel mese di luglio, Diva Universal ricorda la sceneggiatrice italiana
Suso Cecchi D’Amico in occasione dei 100 anni dalla nascita con
uno speciale Donne nel Mito, il 21 luglio alle 20.50. Per lo stesso
ciclo, il 4 luglio sarà protagonista Marie Curie a 80 anni dalla sua
morte e il 13 luglio Frida Kahlo, a 60 anni dalla scomparsa. Le prime
serate del mese su Diva Universal prevedono: lunedì McBride,
martedì Wolff, un poliziotto a Berlino, mercoledì Miss Fisher - Delitti
e misteri, giovedì Miss Marple, venerdì ER – Medici in prima linea,
sabato La libreria del mistero.
del Carlino, Il Giorno e La Nazione porteranno in edicola
una serie di iniziative e gadget
anche per i meno appassionati. In ottant’anni di mondiali
quali sono stati i momenti
indimenticabili? Cosa è successo dietro le quinte, negli
spogliatoi e sui campi? Perché
l’edizione del 1950 si è disputata solo grazie al Brasile?
Con ‘La Bibbia dei Mondiali’
in edicola da oggi e disponibile per un mese a 6,90 euro
oltre al prezzo del quotidiano
l’autore Stefano Barbetta ha
racchiuso curiosità e approfondimenti per rinfrescare
la memoria e far trionfare i
lettori in tutte le discussioni
calcistiche. Inoltre lunedì 9
giugno, a 8,90 euro in più, arriva in edicola la T-Shirt dei
Mondiali Brasile 2014 e da
martedì 10 giugno la bandiera
tricolore (a 5,00 euro oltre al
prezzo del quotidiano). A sostegno delle iniziative pagine
pubblicitarie sui quotidiani
e sui periodici del Gruppo.
Le iniziative collaterali potranno essere acquistate anche contattando il numero
0516006069 e sul sito shop.
quotidiano.net/edicola.
20
N°103
Media e Multimedia
Dalle 8.30 alle 23.30
E
urosport si propone di
accompagnare tutti gli
appassionati durante i Mondiali FIFA 2014 attraverso
cinque programmi quotidiani con notizie in continuo
aggiornamento da Copacabana e le analisi di un team
internazionale di esperti.
Senza dimenticare l’ampia
copertura online su Yahoo!
Eurosport accessibile anche da mobile e attraverso la
app eurosport.com. Il team
internazionale di esperti di
Eurosport sarà composto
da Arsène Wenger, celebre
allenatore dell’Arsenal, Tho-
Mondiali FIFA 2014: tutti
gli appuntamenti di Eurosport
mas Berthold, ex difensore
di Verona e Roma, vincitore con la Germania ad Italia
’90, David James portiere
dell’Inghilterra durante la
Coppa del Mondo del 2010,
Joey Barton carismatico
centrocampista del Queens
Park Rangers e di Olivier
Dacourt, ex centrocampista
della Roma, dell’Inter (con
cui ha vinto due scudetti), del
Leeds e della nazionale francese. La copertura giornaliera
prevede aggiornamenti in diretta e opinioni degli esperti
dalla mattina presto fino a
tarda serata. La giornata ini-
zia alle 8.30 con Brazilmania,
programma di 15 minuti che
propone un riepilogo delle
partite del giorno precedente e una preview di quelle a
venire. Alle 14.30 e alle 17.30
va in onda Bom Dia Rio, trasmissione di notizie flash
presentata dalla giornalista
brasiliana Carolina de Moraes. Alle 20.30 e alle 23.30 sarà
poi la volta delle due edizioni
di Copacabana Live, show di
30 minuti in diretta dallo studio a Copacabana, presentato
Ashley House. Un altro caposaldo dell’offerta per la Coppa
del Mondo di Eurosport sarà
l’ampia copertura online sui
siti del network Eurosport.
com: il cuore della copertura
sarà il live hub, sempre attivo sul sito Yahoo! Eurosport,
che permetterà agli utenti di
seguire il Mondiale 24 ore su
24 con le dirette testuali delle
64 partite, interviste, video,
editoriali dei giornalisti di
Eurosport e tutte le ultime
notizie, oltre alle opinioni di
José Mourinho in esclusiva su Yahoo! Eurosport. Ci
saranno pagine dedicate alle
squadre, ai gironi, ai giocatori
e agli stadi della manifestazione.
Documentario prodotto da BBC
Gheddafi: il cane pazzo domenica su History
Domenica 8 giugno alle 21 su History andrà
in onda Gheddafi: il cane pazzo, prodotto
da BBC; il programma ricostruisce la vita
segreta del despota attraverso immagini
inedite e testimonianze esclusive delle
donne e degli uomini che l’hanno servito
per realizzare i suoi sogni. Svelando i segreti
più scottanti, il documentario di History
ripercorre dunque la carriera del colonnello
libico e le sue innumerevoli attività criminali, che per decenni hanno terrorizzato non
solo l’Occidente ma il suo stesso popolo:
un dittatore che ha esercitato un potere
senza freni, sostenuto dai milioni di dollari
del commercio di petrolio e circondato da
contrabbandieri nucleari, squadre suicide
e loschi affaristi. History è su Sky al canale
407.
I canali satellitare di VIMNI in onda su Sky
Dora e le maratone di Slime Cup
in arrivo su NickJr e Nickelodeon
S
u Nickelodeon e NickJr,
i canali satellitare di VIMNI a target ragazzi e prescolare in onda in esclusiva su Sky,
sono in arrivo per il weekend
alle porte tante novità. Oggi
alle 18.15 arriva la puntata
speciale La super partita di
calcio di Dora in onda su Nick
Jr (Sky 603-604), dove dal
2 giugno sono in onda tutti i
giorni i nuovi episodi della serie Su Nickelodeon arrivano
invece gli ambasciatori della
Nickelodeon Slime Cup, il
grande evento che celebra gli
sport e i giochi per ragazzi. I
ragazzi a casa sono costantemente invitati a partecipare
a questa esperienza impegnandosi in attività sul web,
tra cui il reclutamento di una
squadra, giochi online per
guadagnare sempre più punti e tante altre iniziative su
www.slimecup.com. Per tutta
l’estate, dal lunedi al venerdi
alle 18.40, per un’ora intera,
Nickelodeon (Sky 605-606)
propone una maratona con
episodi dedicati ad un ambasciatore famoso di ciascuna
squadra. Ad inaugurare le
maratone, oggi alle 20.00 sarà
in onda lo speciale intitolato
‘La Sfida’: 4 episodi a tema sfida e sport tratti da Sam & Cat,
I fantasmi di Casa Hathaway
e I Thunderman. I 4 episodi
saranno intervallati da divertenti scenette in cui gli attori
americani, protagonisti di
questi tre telefilm, si sfideranno tra loro a colpi di slime.
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N°103
Agenda dal 9 al 13 giugno
Lunedì 9/06
[Milano]
Ore 12.00 – Conferenza stampa di presentazione di ‘Latino Americando Expo’. Presso Palazzo
Reale, sala conferenze 3° piano, Piazza Duomo 14.
Per informazioni: [email protected].
Ore 13.00 - Presentazione della nuova campagna
pubblicitaria di Stannah Montascale. Interverranno Giovanni Messina, amministratore delegato di
Stannah, e Marco Benadì, amministratore delegato di Dolci Advertising. Il regista Leone Pompucci presenterà il dietro le quinte del nuovo spot.
Presso Chiostri di San Barnaba, via S. Barnaba 48.
Per informazioni: [email protected]
Ore 17.30 - OMD invita alla presentazione della
ricerca esclusiva ‘The Future of Italy’. Presso
Boscolo Hotel Milano, corso Matteotti 4-6. Posti
limitati, per informazioni e accrediti: chiara.
[email protected]
Martedì 10/06
[Milano]
Ore 10.00 – Mindshare e Nielsen organizzano il
convegno ‘Comunicare per vendere: il ruolo della
pubblicità nella ripresa dei consumi’. Presso Palazzo Mezzanotte, Piazza degli Affari 6. L’evento
sarà replicato a Roma nel pomeriggio del 12 giugno presso l’Hotel Boscolo Exedra. Posti limitati,
solo su accredito. Per informazioni e iscrizioni:
[email protected] - [email protected].
Ore 10.00-17.30 - Microsoft invita alla giornata
di lavori ‘NGO Day 2014, Donare è ricevere. La
tecnologia abbraccia il terzo settore’. Presso sede
Microsoft, via Lombardia 2/A, Peschiera Borromeo (Milano). Per informazioni: [email protected].
Ore 11.30 - Presentazione del festival musicale
Mondo Ichnusa. Interverranno alla conferenza
stampa Samuel dei Subsonica, Elio e Faso di Elio
e le Storie Tese, Salmo. Presso Hotel Sheraton
Diana Majestic, viale Piave 42. Per informazioni:
[email protected].
Ore 17.00-19.30 - Fondazione Opes onlus e Fondazione Cariplo organizzano il convegno ‘Impact
investing in quattro atti – L’impresa sociale si
racconta’. La storia del primo anno di attività di
Fondazione Opes, il veicolo di investimento che
sostiene imprese sociali in Africa e in India. Presso Teatro Anteo, via Milazzo 9. Per informazioni:
[email protected]
Ore 17.00 – L’Osservatorio Iulm-Ketchum
presenta i risultati della ricerca sull’evoluzione
della comunicazione strategica nelle organizzazioni complesse. I dati verranno introdotti da
Andrea Cornelli, ceo di Ketchum e presidente
Assorel, e commentati da Maurizio Abet (Pirelli),
Paolo Guadagni (The Visual Agency), Vittorio
Meloni (Intesa San Paolo), Michele Tesoro-Tess
(Reputation Institute Italy), Marco Testa (Gruppo Armando Testa e AssoCom) e Luca Virginio
(Barilla). Presso Università Iulm, Aula seminari,
6° piano. Per informazioni: master.rpimpresa@
iulm.it.
Ore 18.30 - Brandforum.it, l'osservatorio culturale sul branding, invita all’evento #energicaMENTE per festeggiare i 13 anni di attività. Presso
Punto Enel, via Broletto 44/A. Per informazioni:
www.brandforum.it.
Mercoledì 11/06
[Milano]
Ore 10.30 - ‘Disruption Day – Startup e tecnologia semantica’. Expert System e Digital Magics
presentano la ricerca ‘L’evoluzione del termine
startup sulla stampa’. Introducono Enrico Gasperini, fondatore e presidente di Digital Magics,
e Stefano Spaggiari, amministratore delegato di
Expert System. Partecipano le startup Premium
Store, Mimesi e Buzzoole. Per informazioni: [email protected].
Ore 10.30-18.30 – Open day ‘Martinengo summer press workshop 2014’. Presso via Vincenzo
Monti, 9. Per informazioni: [email protected]
Grazie ai dipartimenti di On Air e Marketing
Per NBC Universal Italia
cinque premi al Creativity 44
Dopo i Telly Awards 2014, NBC Universal Global Networks Italia si
impone con ben 5 premi al Creativity 44, competizione americana
del settore del design e della pubblicità. I riconoscimenti sono andati ai Canali del gruppo in Italia, Studio Universal (Mediaset Premium sul Dtt), la tv del cinema da chi fa cinema e Diva Universal
(Canale Sky 133). I premi sono stati ottenuti grazie alla creatività dei
dipartimenti di On Air e Marketing. Studio Universal si è aggiudicata l’oro nella categoria Consumer TV, Self Promotion, Campaign or
Series per Studio Universal Birthday – Rebrand e l’argento in consumer TV per lo spot Bruce Lee. Diva Universal invece ha conquistato
un oro in Public Service TV per lo spot Komen Race for the Cure,
un argento in Consumer TV, Campaign or Series per la campagna
Downton Abbey e infine una menzione d’onore in Consumer TV,
Campaign or Series per la campagna Father Brown.
24
N°103
Dal Mondo
Cannes Lions
Bono riceverà il primo Cannes
LionHeart Award sabato 21 giugno
G
li organizzatori della
61esima edizione di Cannes Lions International
Festival of Creativity annunciano che Bono riceverà
il premio Cannes LionHeart Award per aver fondato
(RED), una fusione di branding, attivismo e filantropia
che ha raccolto oltre 250
milioni di dollari per lottare
contro l’Aids in Africa. Cannes LionHeart è un nuovo
premio dedicato a persone od
organizzazioni che, attraverso l’uso innovativo di marchi
commerciali, riescono a realizzare progetti significativi
per le persone nel mondo.
Bono ha fondato (RED) nel
2006 con Bobby Shriver
come divisione dell’organizzazione globale The One Campaign; l’iniziativa include tra
i partner società come Apple,
Starbucks, The Coca-Cola
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Bono
Company, Bank of America,
Beats by Dr. Dre, Belvedere,
Claro, SAP, Telcel e Live Nation Entertainment. “Bono ha
usato la sua celebrità per costituire con successo un brand
globale, attraverso il quale ha
costruito relazioni uniche con
altri brand, per raccogliere
fondi per lottare contro l’Aids
- ha sottolineato Terry Sava-
ge, chairman di Lions Festivals -. È per noi un privilegio
che Bono condividerà a Cannes Lions la sua storia”. Bono
sarà infatti protagonista di un
seminario con Jonathan Ive,
Apple Inc’s Senior Vice President of Design, moderato da
Shane Smith, ceo e Founder di
VICE Media, sabato 21 giugno alle 15.15.
Havas Group porta Arena in Francia
con la general manager Stéphane Guerry
A
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Riorganizzazione nel management di Havas Media Group
rena, secondo media network di Havas
Group che opera in 60 Paesi, avrà una nuova sede in
Francia. Stéphane Guerry,
attualmente general manager di Saatchi & Saatchi +
Duke, dal 10 giugno prenderà
l’incarico di general manager
di Arena France. Tra i clienti
chiave di Arena in Francia ci
sono Carrefour, LG Electronics e Numéricable. “Siamo
felici di accogliere Stéphane
Guerry, uno dei top digital
manager sul mercato - afferma Raphaël de Andreis,
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
ceo di Havas Media Group
France -. La sua nomina è la
risposta ai bisogni dei brand
di un percorso integrato e
multimediale, online e offline. Stéphane sarà incaricata di implementare i nostro
processi strategici di crescita
organica e le soluzioni tecnologiche. Quest’ultimo passo
nella digitalizzazione di Havas Media Group in Francia
ha l’obiettivo di consolidare la nostra attenzione nel
mettere i dati al servizio dei
clienti”. Il lancio della nuova
entità ha portato a una rior-
ganizzazione nel management di Havas Media Group:
Yves Del Frate, prima Deputy General Manager Havas
Media France, è promosso
nel ruolo di general manager dell’agenzia Havas Media
France; Pascal Dasseux, prima Deputy General Manager
Havas Media France, diventa
chief client officer di Havas
Media Group, riportando
direttamente a Dominique
Delport, global managing
director Havas Media Group
e chairman di Havas Media
France.
Collaboratori
Barbara Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
25
N°103
Il testo pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale
IAB, Netcomm e UPA, apprezzamento
per il provvedimento del Garante
Privacy in materia di cookie
IAB Italia (Interactive Advertising Bureau),
Netcomm (Consorzio del
Commercio elettronico
italiano) e UPA (Utenti
Pubblicità Associati), associazioni che raggruppano le più importanti
aziende italiane e internazionali operanti nel
mondo della comunicazione interattiva e dell’ecosistema digitale, in una
nota esprimono condivisione e apprezzamento
per il provvedimento con
cui il Garante Privacy ha
individuato le modalità
per fornire agli utenti l'informativa online sull'uso
testo del provvedimento, così come pubblicato
sulla Gazzetta Ufficiale di
dei cookie e per acquisire il consenso, quando
richiesto dalla Legge. Il
martedì 3 giugno, garantisce a parere di questi tre
soggetti un equo bilan-
ciamento tra la necessità
di fornire all’utente un’informazione completa per
poter esprimere un consenso consapevole, assicurandone la tutela della
privacy e l’opportunità
di garantire uno sviluppo
etico e professionale del
mercato della comunicazione online e dell’e-commerce, principali motori
di crescita dell’economia
digitale e, di conseguenza, tra i più importanti
driver di sviluppo per il
Sistema Paese.
con havas media group
Nuovo portale verticale
Creatività di TBWA\Italia
San Patrignano
si lancia
nell’e-commerce
Italiaonline,
Grandi Navi Veloci
l’offerta si amplia salpa con l’app
con SiViaggia
The Social Bag
Sulla nuova piattaforma Spaziosanpa. Dedicato agli amanti dei viaggi, incom acquistabili oltre 50 categorie di clude informazioni, consigli e idee
prodotti realizzati nella comunità
per esplorare nuove mete
pag 27
Parte il nuovo progetto di comunicazione digitale del brand che vivrà
principalmente su Facebook
pag 32
pag 30
26
N°103
Oltre 50 categorie di prodotti su Spaziosanpa.com
Havas Media Group lancia la piattaforma
e-commerce di San Patrignano
La comunità di San Patrignano sta portando avanti
un percorso di evoluzione e
perseguimento di una propria
sostenibilità economica ed
organizzativa. In questa ottica
lancia, con il supporto di Havas Media Group, la propria
piattaforma di e-commerce:
Spaziosanpa.com, dove sarà
possibile acquistare o prenotare i prodotti della comunità,
ad iniziare dai vini e oli da loro
prodotti. Spaziosanpa.com
riassume tutta l'ampiezza
e complessità delle attività
produttive di San Patrignano, strumento fondamentale
nel recupero degli ospiti della Comunità. Al suo interno
sono rappresentate più di
50 categorie di prodotti che
vanno dall'enogastronomia,
all'arredamento, alle produzioni tessili ai servizi. Tutte
le componenti sono state
realizzate sulla base di tecnologie Open Source, con l'obiettivo di realizzare un progetto di e-commerce fruibile
sia su laptop sia su mobile e
con una forte attenzione alla
ottimizzazione per i motori di
ricerca. Spaziosanpa.com è
l'ultimo dei frutti di un percorso di consulenza strategica e
affiancamento che ha visto
la Comunità e Havas Media
Group collaborare insieme
per quasi due anni. Una collaborazione avviata per sviluppare una corretta ed incisiva
comunicazione commerciale,
fornendo al team di comunicazione interno alla Comunità, le necessarie competenze strategiche e operative.
Il percorso ha visto un vero
e proprio affiancamento e
training, che ha consentito
al team di comunicazione di
San Patrignano di acquisire le competenze operative
necessarie per la gestione
quotidiana dei contenuti, del
social management e delle
campagne di advertising sui
motori di ricerca, con la costante supervisione da parte
di Havas Media Group. "La
straordinaria complessità di
San Patrignano ci ha permesso di esprimere al meglio le
competenze consulenziali di
DataInsight, la divisione di
consulenza di Havas Media
Group: un supporto a 360°
nella definizione dei percorsi
strategici di comunicazione e il supporto di coaching
nella internalizzazione delle
competenze core", dichiara
Antonella De Nicola, Head
of Strategic Consulting & Business Development. “Una
Antonella De Nicola
collaborazione che per noi è
stata molto importante per
valorizzare e accrescere le
competenze delle figure interne al nostro ufficio comunicazione – spiega Osvaldo
Petris, responsabile comunicazione San Patrignano – È
fondamentale per noi riuscire
a promuovere sempre meglio
i nostri prodotti al fine di aumentare il fatturato stesso
della comunità e poter così
continuare a offrire a migliaia
di ragazzi un aiuto completamente gratuito”.
• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing
• performAnce mArketing • sem • sociAl networks
• reAl time BiDDing • retArgeting
27
N°103
Sul sito e su Facebook
Fondazione Ronald festeggia 15 anni
con Tribal DDB
La Fondazione per l’Infanzia Ronald McDonald
Italia si è affidata a Tribal
DDB Italia per sfruttare le
potenzialità del digital in
occasione del suo 15esimo
anniversario. L’obiettivo è far
conoscere la storia di un’organizzazione no-profit che
da 15 anni offre ospitalità e
assistenza ai bambini malati
e alle loro famiglie durante il
periodo di cura, e anche in-
formare e sensibilizzare un
sempre maggiore numero di
persone perché diano il loro
supporto con una piccola
donazione. La campagna di
comunicazione si sviluppa
sul sito e sulla pagina Facebook della Fondazione. Su
www.fondazioneronald.it
gli utenti vengono accolti da
una timeline interattiva, che
li guida alla scoperta di tutte
le tappe più significative del-
Sviluppata da Geographike
TERRE DI MANTOVA, L'APP
GRATUITA PER SCOPRIRE il
TERRITORIO
la storia di Fondazione Ronald, dal 1999 a oggi. Il racconto è stato affidato a una
serie d’illustrazioni che ben
coniugano il mondo dell’infanzia all’importanza e all’istituzionalità dei contenuti
trattati. Sulla pagina www.
facebook.com/FondazioneRonaldMcDonald è invece
possibile entrare a fare parte
della storia della Fondazione,
attraverso un’applicazione
dedicata verranno raccolte
le firme virtuali dei soste-
nitori della Fondazione. Al
progetto hanno lavorato i
digital creative Ilaria Tresoldi
e Cecilia Rocchetta, digital
creative supervisor Gabriele Goffredo e Gaia Vannini,
l’illustratrice Anna Godeassi,
l’account executive Lorenzo
Demagistris, il project manager Antonio Di Donato,
l’account director Barbara
Damonte, l’executive director Tiziana Gagliardi e il marketing and communication
Sara Stroppa.
Concorso online
"Cultura da vivere, natura da scoprire": questo è il territorio
mantovano, descritto nelle parole del claim che accompagna
Terre di Mantova, il progetto voluto dalla Provincia di Mantova
e dal suo presidente Alessandro Pastacci. Cuore pulsante è l'app
gratuita Terre di Mantova, disponibile da oggi per Android e Mac
OS X in tre lingue, italiano, inglese e tedesco sviluppata dalla
ditta Geographike di Siena per rafforzare la sinergia tra imprese
e istituzioni, valorizzare il potenziale turistico, e accompagnare
i turisti stessi nel territorio della provincia, seguendoli in ogni
singolo passo dalla pianificazione del viaggio prima della partenza,
all'esplorazione del territorio durante il viaggio,mappe, news, realtà
aumentata sino alla condivisione social della propria esperienza.
“Vista la crescente presenza di ospiti italiani e stranieri l'app Terre
di Mantova è il frutto di un grande lavoro corale, una modalità
nuova e fondamentale per rivedere le strategie di comunicazione
verso il digitale, e ogni mezzo che possa rendere più smart e
davvero accogliente il territorio" afferma il presidente Pastacci.
Secondo l’indagine della Banca d’Italia sulla spesa turistica,
continua per la provincia virgiliana l’andamento in crescita della
spesa, che si riporta sui valori del 2010, pari a 73 milioni di euro e
colloca la provincia di Mantova al settimo posto in Lombardia e al
primo posto tra le province del Sistema Turistico Po di Lombardia
(Mantova, Cremona, Lodi, Pavia).
Con Radio Monte Carlo
e Hotelplan si vincono
le Maldive
Partirà il prossimo 10 giugno
il nuovo contest firmato Hotelplan, Diamonds Resort
e Radio Monte Carlo, per
vincere un viaggio da sogno: volo e soggiorno di una
settimana con formula all
inclusive presso il Diamonds Athuruga Island Resort,
esclusiva Hotelplan alle
Maldive. Il concorso valido
per 4 settimane prevede un
gioco online su radiomontecarlo.net. Partecipare è
semplice, ma presuppone
abilità e riflessi pronti: l'utente, infatti, dopo essersi
registrato, ha a disposizio-
Il Diamonds Athuruga Island Resort
ne solo un minuto di tempo
per rispondere a quante più
domande possibili relative
alla destinazione e al resort
in palio, uno dei più belli e
amati dalla clientela. L'intera operazione sarà supportata da spot e inviti a tentare la fortuna partecipando al
concorso.
29
N°103
Si arricchisce l’offerta verticale del Gruppo, presente online con DiLei, TotalTech, QuiFinanza, SportStadio
Italiaonline lancia SiViaggia, il portale
per chi ama esplorare nuove destinazioni
Da oggi è online SiViaggia
(www.siviaggia.it), il nuovo
portale verticale di Italiaonline dedicato agli amanti dei
viaggi, che include informazioni, consigli e idee per
esplorare nuove mete sia in
Italia che all’estero. SiViaggia
rappresenta un altro importante risultato raggiunto dal
Gruppo che, per soddisfare
al meglio le esigenze di comunicazione degli inserzionisti pubblicitari, continua ad
arricchire la propria offerta di
canali verticali che hanno raggiunto in poco tempo numeri
record in termini di audience
e di concentrazione del pubblico di riferimento. DiLei, che
si rivolge al mondo femminile
e ha raggiunto 48 milioni di
pagine viste nel mese di aprile
(fonte: Audiweb); TotalTech,
dedicato agli appassionati di
tecnologia e QuiFinanza, per
chi si interessa di economia,
rispettivamente primo e secondo nei ranking delle proprie categorie Audiweb; e i più
recenti SportStadio, dedicato
agli appassionati di sport, che
ha esordito lo scorso aprile
con 38 milioni di pagine viste
(fonte: Audiweb) e MotorLife,
appena lanciato e rivolto a chi
ama i motori. Tante le mete e
le località suggestive indicate
su SiViaggia, per chi desidera
progettare un viaggio indi-
menticabile, per chi non può
fare a meno di avere una valigia sempre con sé e per chi
sogna di trascorrere le proprie
vacanze in un luogo remoto
del globo, per evadere dalla
routine quotidiana.
SiViaggia, infatti, come recita
il playoff ‘Le mete dei tuoi
desideri’, si rivolge anche ai
‘turisti virtuali’ che con le immagini in HD a tutto schermo
possono vivere l’emozione
di un tour da favola senza
muoversi da casa. Oltre a una
ricca proposta di destinazioni
turistiche in tutto il mondo,
dalle più economiche alle più
gettonate, SiViaggia include
anche un’ampia sezione dedicata a consigli e idee per pianificare il proprio viaggio ideale, dai tour gastronomici al
weekend con amici e famiglia,
dal soggiorno in luoghi esotici al viaggio di nozze, dalla
crociera nei mari tropicali agli
itinerari nelle città d’arte. Previsioni meteo, video, fotogallery e un motore di ricerca per
prenotare voli, hotel e noleggiare auto valorizzano l’offerta
del portale.
Saranno inoltre presto disponibili anche guide di viaggio
dedicate alle destinazioni proposte, che integreranno informazioni utili su infrastrutture,
trasporti, monumenti e luoghi
di interesse.
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30
N°103
Nuova operazione digitale su Facebook
Grandi Navi Veloci e TBWA\Italia lanciano
l’app The Social Bag
Grandi Navi Veloci, società
tra i leader nel trasporto marittimo di passeggeri e merci,
lancia il nuovo progetto di
comunicazione su Facebook ‘The Social Bag’, a firma
TBWA\Italia. Dopo il successo ottenuto lo scorso anno
con la campagna digitale per
la celebrazione dei 20 anni
di attività nel Mediterraneo,
Grandi Navi Veloci e TBWA\
Italia hanno dato vita a una
nuova operazione digitale su
Facebook, The Social Bag. Pilastro del progetto, che si propone d’intrattenere e aumen-
tare la fan base, è l’app di
Facebook: Tu che viaggiatore sei? Si vede dalla valigia che fai’ è il gioco semplice e divertente dedicato
ai fan della pagina social di
GNV. In una stanza virtuale
sono proposti una serie di oggetti inerenti al mondo delle
vacanze, e per ogni utente è
possibile selezionarne cinque, creando la propria valigia
virtuale e scoprendo il profilo
di viaggiatore a cui si corrisponde. Grazie all’app ideata
da TBWA\Italia sarà inoltre
possibile unire tutte le valigie
dei fan di Grandi Navi Veloci
e creare così la più grande valigia social esistente. Con The
Social Bag è anche possibile
partecipare a un concorso
per vincere la valigia rappresentativa del proprio profilo.
Per lanciare l’app e guidare il
traffico sulla pagina di Grandi Navi Veloci, è prevista una
pianificazione media su Face-
book e un preroll di 20”,
la cui creatività è stata
sviluppata da TBWA\
Italia; l’agenzia ha anche elaborato un piano
editoriale per la pagina
Facebook ed è incaricata della
moderazione dei commenti
relativi all’iniziativa. Hanno
lavorato al progetto: Federico
Gatto, Digital Art Director;
Andrea Pinca, Copywriter;
Michele La Fiandra e Jack
Blanga Direttori Creativi Digital; Francesco Guerrera e
Nicola Lampugnani, Direttori
Creativi Esecutivi.
firma meloria
Lucart torna sul web con un viral per sensibilizzare
i consumatori a un acquisto più consapevole
Il video virale della linea di
prodotti in carta 100% ecologica del gruppo Lucart è stato
realizzato dall'agenzia Meloria guidata da Alessandro
Modestino sotto la nuova
direzione creativa di Andrea
Rosagni e Livio Gerosa, con
la collaborazione di Red Floor
Studio. Il protagonista del primo episodio non vuole pro-
prio imparare la lezione e ci
riprova prendendo una confezione di carta igienica generica al supermercato. È lì che si
scatena la vendetta dell'albero che sfodera nuove armi per
educare il recidivo acquirente.
Un teaser, online dal 26 maggio, ha già anticipato il flavour
ironico della campagna che
si concluderà con un follow-
up in uscita il 17 giugno. Il
video punta a coinvolgere il
target attraverso l'utilizzo di
tutti gli strumenti digital: il
sito (www.grazie.it), il canale YouTube (www.youtube.
com/user/GrazieNatural) e
la pagina Facebook (www.facebook.com/GrazieNatural)
con l’obiettivo di incrementare la brand awareness sul
marchio Grazie Natural, ‘La
carta che non taglia gli alberi’.
“Il nostro obiettivo è coinvolgere i nostri consumatori in
maniera divertente, supportando i contenuti di prodotto
e le tematiche ambientali con
attività dal taglio più emozionale e diretto”, afferma Massimo Gai, direttore marketing
consumer di Lucart Group.
Il programma dedicato di ContactLab
Email Series, infografica e webinar per svelare i segreti di Gmail
In occasione del 10° anniversario dalla nascita
di Gmail, nelle scorse settimane ContactLab
ha accompagnato gli email marketer in una
rassegna dedicata a tutte le novità dell’email
di Google. La serie di email inviata a tutti gli
iscritti alla newsletter ContactLab (www.
contactlab.com/it/iscrizione-newsletter),
ha avuto come obiettivo quello di passare
in rassegna le feature più significative per le
attività di email marketing, fornendo spunti
pratici per ottimizzare le comunicazioni
promozionali indirizzate agli utenti Gmail.
“Con questo programma di comunicazione
dedicato alle novità di Gmail abbiamo voluto
raccontare il nostro punto di vista: ogni
email della serie è stata ideata insieme a una
persona del nostro team che ha commentato
la singola feature ed è stato indicato come
mittente del messaggio – spiega Emanuela
Del Forno, Marketing Manager di ContactLab
-. Questa scelta ha portato ottimi risultati
in termini di open rate, a conferma del fatto
che la personalizzazione dei messaggi e la
logica one-to-one funziona. Al termine della
serie abbiamo poi creato un’infografica che
riassume Le dieci cose da sapere su Gmail’,
abbiamo voluto lasciare ai nostri utenti una
risorsa da tenere a portata di mano per
ottimizzare le proprie comunicazioni dirette a
destinatari Gmail".
Per permettere a tutti di conoscere il punto
di vista di ContactLab sulle novità di Gmail
è stato anche realizzato, lo scorso 3 giugno,
sul proprio canale SuperSummit dedicato
a Email Marketing e Digital Messaging un
webinar live e gratuito in streaming con
Arianna Galante, Director of Agency Dept.
di ContactLab e Fabio de Capitani, Head of
Production di ContactLab.
32

Per AssoCom, il 2014 sarà un anno flat. Stime di

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