con PicNic - Mondadori

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
Executive
N°084
3A EDIZIONE
MBA
Milano,
dal 19 novembre 2015
Formula Part time
Blended
Aula, distance learning
& tutoring on line
MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION
18 mesi / 3 gg. al mese
Intanto prosegue la ricerca del partner creativo
Mindshare in pole
nella gara media di Enel
La centrale di GroupM coinvolta nel pitch insieme a Omd,
Starcom e l’incumbent Carat
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
The Next Event,
fatturato da 6 milioni
per il primo anno
pag. 8
Tampax torna
in comunicazione
con Publicis Italia
pag. 23
In tv e sul web
Heinz porta in Italia
‘Grow Your Own’ con PicNic
Lo spot tv è stato studiato su formati speciali che permettono di sottolineare
maggiormente le caratteristiche di prodotto e creare suspense nello spettatore
Agenzie
dentro Expo
Italian Makers Village, in scena
le start-up artigiane
pag. 12
Jaguar Land Rover Italia
sostiene ‘Grow in Britain’
[ pagina 9 ]
pag. 13
Radio 105 e McDonald’s insieme
per ‘I’m Lovin’Expo’
pag. 13
[ pagina 6 ]
Strategie
Bcube, Spaccavento
Mediaset sigla un
lascia. Stanich e Dodaro accordo con Warner
direttori creativi
Bros e NBC Universal
Dopo 4 anni il creativo lascia l’agenzia del Gruppo Publicis per una
nuova sfida professionale
[ pag. 2 ]
I film e le serie tv delle major in
esclusiva su tutte le piattaforme
distributive del Biscione
[ pag. 15 ]
TODAY DIGITAL da pagina 23
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Creatività & Marketing
Agenzie
Bcube, lascia Sergio Spaccavento. Direzione
creativa alla coppia Stanich-Dodaro
D
opo 4 anni Sergio Spaccavento lascia Bcube
per una nuova sfida professionale. Il direttore creativo ha
dichiarato: “Anni fa avevo lavorato con molte energie alla
startup di Bcube e dopo un periodo di assenza come direttore creativo di Now Available
dove ho aggiunto competenze
digital alle mie di atl e btl, avevo accettato volentieri prima
la carica di direttore creativo
associato e successivamente
quella di direttore creativo
esecutivo. Non mi resta che
ringraziare Bcube e tutto il
gruppo per avermi aiutato
a maturare in questi anni di
duro e appassionato lavoro
ma soprattutto non smetterò
Arturo Dodaro e Andrea Stanich
per questi anni passati fianco
a fianco, anni in cui abbiamo
condiviso soddisfazioni, impegno e risultati. Gli facciamo
un sincero in bocca al lupo per
il suo futuro - affermano i due
direttori creativi -. Sentiamo
tutta la responsabilità ma anche l’orgoglio di guidare una
squadra così affiatata e piena
di talento come quella di Bcube”.
SSIBILITÀ
FLE
ITÀ - PRECISI
BIL
ON
DA
E-
mai di ringraziare tutti i colleghi che mi hanno sostenuto
e che mi hanno insegnato tantissimo professionalmente e
non. Vado via sereno perché
lascio un team meraviglioso e
pronto ad affrontare tutte le
sfide lavorative che si presenteranno”. “Voglio ringraziare
Sergio per il lavoro svolto in
questi 4 anni - ha aggiunto
l’amministratore
delegato
Gianluca Tedoldi - durante i
quali ho potuto apprezzare le
sue qualità e la sua competenza. Gli faccio i migliori auguri
per questa sua nuova sfida”. Al
posto di Spaccavento promossa la coppia creativa composta
da Andrea Stanich e Arturo
Dodaro. “Ringraziamo Sergio
AF
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SINERGIE
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Creatività & Marketing
Da Audi a Samsung, passando per Autogrill e Gillette
Tutti i brand pazzi per Marvel Avengers:
Age of Ultron
I
l film Marvel Avengers:
Age of Ultron, nelle sale
italiane dal 22 aprile, si conferma uno dei film più attesi
dell’anno dai fan dei cinecomics e non solo. Il primo capitolo della saga, The Avengers,
uscito tre anni fa, detiene
ancora oggi il record come
terzo migliore incasso di sempre con un box office globale
di oltre 1,5 miliardi di dollari. E numerosi sono i brand
che hanno scelto di legarsi al
nuovo titolo con un piano
di promozioni e comunicazione ad hoc. Samsung ha
avviato una collaborazione
globale che si concretizza
in un inedito product placement nel film, con dispositivi Samsung di ultima
generazione. In particolare,
in Italia gli Avengers diventano i testimonial della
famiglia Galaxy A, grazie
a una serie di iniziative
per gli appassionati degli
Smartphone Samsung dal
design elegante e performance di alto livello e dei
Supereroi Marvel. Dal 23
aprile al 10 maggio, acquistando uno smartphone della serie Samsung Galaxy A, è possibile ottenere uno dei 10 mila
buoni cinema per Avengers:
Age of Ultron. L’iniziativa sarà
comunicata trasversalmente:
nei maggiori punti vendita
di elettronica di consumo e
operatori telefonici, sul sito
samsung.com e sulle pagine
social del brand, e tramite la
programmazione di uno spot
dedicato durante il preshow
nelle sale cinematografiche
UCI. Seguendo una precisa
strategia di comunicazione,
Audi è nuovamente presente
in un film della Marvel. Protagoniste, con un product placement all’interno del film, la
nuova e supersportiva R8
(guidata da Tony Stark), la
performante TTS e la dinamica A3 Cabriolet. L’attività verrà inoltre promossa
con una campagna digital e
spot dedicati, con protagonisti i personaggi dell’atteso
film e i più recenti modelli
Audi. Gillette, grazie a una
campagna
pubblicitaria
congiunta con Marvel, ha
immaginato in chiave ironica cosa sarebbe successo
se le leggendarie Stark Industries di Tony Stark avessero assunto il controllo del
dipartimento di Ricerca &
Sviluppo di Gillette utilizzando tecnologie futuristiche per
progettare dei rasoi ispirati
agli Avengers. La sfida sarebbe stata quella di creare un
prodotto in grado di competere con il miglior rasoio realizzato da Gillette fino a questo
momento, Fusion ProGlide
con tecnologia Flexball. Le
Stark Industries avrebbero
quindi creato quattro prototipi ispirati a Iron Man, Hulk,
Thor e Captain America. In
Italia, dal 1° aprile al 3 maggio, Autogrill ha lanciato un
esclusivo menu tematizzato
Avengers. In 440 punti vendita del Gruppo è stato possibile ordinare il Menù Perfetto e
ricevere subito un codice che
consente di sfogliare online 2
fumetti digitali Marvel basati
sulle storie di Avengers.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Creatività & Marketing
Partito il concorso Saikevacanza
Arriva Saikebon Yakisoba. On air la
campagna di Vinizius/Y&R Barcellona
A
partire dalla settimana
del 3 maggio è in onda
sulle principali reti della televisione generalista e digitale il
primo spot di Saikebon Yakisoba, l’ultimo nato della gamma Saikebon, piatto giapponese composto da noodles,
carne e verdure, da arricchire
con una salsa di soia gourmet.
La creatività del nuovo film,
della durata di 20’’, è a cura di
Vinizius/Y&R Barcellona,
mentre la casa di produzione
è RCR. Lo spot è pianificato
da Havas Media Group. Disponibile nelle versioni Pollo
e Manzo in cup, che consentono di preparare un primo
piatto in pochi minuti senza
sporcare la cucina, Saikebon
Yakisoba rappresenta il prodotto più gourmet della linea
Saikebon, i nudolini di Star.
Lo spot spiega quanto sia facile e veloce la sua preparazione: dopo aver aggiunto l’acqua
calda e lasciato riposare per 3
minuti, è sufficiente scolarlo
e aggiungere la salsa orientale per ottenere dei noodles
asciutti e gustosi. La creativi-
tà, molto pop, ritrae 4 ragazzi
annoiati in un salotto; con l’arrivo di Saikebon Yakisoba i ragazzi si ritrovano catapultati
in uno scintillante angolo del
Giappone e la noia scompare.
Intanto prende il via anche il
nuovo concorso Saikevacanza: in palio un viaggio per 4
persone verso una destinazione europea. Tutti i consuma-
tori che acquisteranno presso
i punti vendita aderenti alla
promozione almeno una confezione della gamma Saikebon
dal 27 aprile 2015 al 31 agosto
2015 potranno partecipare
all’estrazione finale, che mette
in palio un voucher valido per
un viaggio in una città a scelta
tra Amsterdam, Ibiza, Barcellona o Berlino.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Creatività & Marketing
La campagna in tv e sul web
Heinz porta in Italia
‘Grow Your Own’
con PicNic
H
einz Tomato Ketchup
lancia anche in Italia la
campagna ‘Grow Your Own’.
Nata per ricordare alle mamme cosa c’è dietro al gusto del
prodotto e ai pomodori usati
per produrlo, la comunicazione dà il via a una grande
iniziativa di giardinaggio fai
da te. Heinz, infatti, con orgoglio condivide la sua esperienza nella coltivazione dei
pomodori e invita le famiglie
italiane a piantare e far crescere i pomodori a casa propria, utilizzando gli speciali
semi Heinz. Da oltre 130 anni
dedita alla produzione del
ketchup per eccellenza, Heinz
utilizza solo i pomodori nati
dagli unici e inimitabili semi
di sua proprietà e, oggi, con la
campagna 'Grow Your Own'
li regala ai consumatori. Il
Ketchup Heinz si distingue
per il suo colore rosso intenso
ed il suo gusto inconfondibile,
dovuti esclusivamente ai semi
Heinz e alla cura che la Company pone nella selezione dei
pomodori: esperti agronomi
verificano scrupolosamente,
dal campo alla tavola, il rispetto dei rigorosi standard
qualitativi del’azienda. Totalmente privo di addensanti,
coloranti, conservanti e aromi
artificiali - così come è privo di grassi - Heinz Tomato
Ketchup contiene anche un
importante antiossidante, il
licopene, presente per natura
nei pomodori e che ha proprietà benefiche per l’organismo. Una ricetta semplice,
come la sua ultima campagna
‘Grow your Own’, che ha radici
oltreoceano e che per la prima
volta quest’anno approda in
la Bibbia di tutti
i motociclisti
Dal 1914 la rivista di moto più diffusa al mondo
Clicca sul frame per lo spot
Europa e in Italia, dove fino a
fine maggio, in 250 punti vendita selezionati, acquistando
un prodotto della linea Heinz
si riceverà immediatamente
in regalo una bustina di semi
di pomodoro Heinz e, eccezionalmente, anche uno speciale
vasetto in cui coltivare i semi.
Ancora una volta Heinz ha deciso di affidarsi alla creatività
dell’agenzia PicNic. Lo spot
tv è stato studiato su formati
speciali che permettono di
sottolineare maggiormente
le caratteristiche di prodotto
e creare suspense nello spettatore. In televisione la campagna è pianificata su Real
Time. Sul web si svilupperà
su video banner e banner con
formati speciali pianificati sui
principali siti e portali, di cucina e femminili. Al progetto
hanno lavorato la copywriter
Federica Guidolin e l’art director Riccardo Colombo,
sotto la direzione creativa di
Niccolò Brioschi. L’account
director è Veronica Misciattelli. La casa di produzione è
The Big Mama. Post produzione video di Videozone e
post produzione audio sono
di Screenplay. L’evento sarà
pubblicizzato anche sul nuovo sito heinz.it e su facebook
(facebook.com/Heinz.Italia), dove i consumatori potranno pubblicare le foto delle
loro piantine di pomodoro.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Creatività & Marketing
La unit di comunicazione per eventi di Next Group
The Next Event festeggia un primo
anno da 6 milioni di fatturato
“U
n anno di vita e un
primo fatturato da
6 milioni di euro. Numeri significativi per una start up”.
Così Alberto Camerino, general manager di The Next
Event, commenta il primo
compleanno della unit di
Next Group dedicata alla comunicazione per gli eventi.
“Dopo un anno molto intenso
vissuto con passione al fianco
di grandi professionisti, questo primo trimestre del 2015
sembra promettere molto
bene - aggiunge il manager
-. Convention ed eventi di
comunicazione sono nuovamente una spesa virtuosa nei
bilanci delle imprese. Con
l’esperienza e la creatività
che ci contraddistinguono,
siamo convinti che il nostro
gruppo possa ritagliarsi un
ruolo da protagonista in questa nuova fase del mercato”.
La unit, nata per affiancare
la divisione logistica nell’organizzazione di eventi realmente integrati, oggi riunisce
uno dei più differenziati e al
tempo stesso omogenei team
di professionisti del settore.
“Siamo un cocktail di competenze - ha spiegato Simone
Coggi, client director dell’agenzia -: un mix di creatività,
conoscenza del mercato e dei
clienti, e l’expertise variegata
delle figure che fin da subito
hanno costruito The Next
Event. Aver puntato su crea-
tività e strategia ci ha permesso di vincere numerose gare,
anche in ambito consumer.
Del resto il travaso di competenze tra B2B e B2C è continuo: target e linguaggi sono
diversi, ma la professionalità,
l’attenzione per i nuovi trend
e per le nuove tecnologie,
le capacità produttive sono
fattori comuni, e quando diventano un metodo di lavoro permettono di operare su
qualunque progetto”. “CocaCola, Vodafone, Nestlè, Assicurazioni Generali, Peugeot,
Lavazza, Sisal, Citroën, Wind,
Mercedes-Benz, JTI, Santander, Credem, Poste Italiane:
i clienti ci stanno scegliendo
soprattutto per le nostre idee
e per il nostro know-how spiega Mauro Martelli, che
condivide il ruolo di client director con Coggi -. Quello che
forniamo al cliente è infatti il
risultato di una costante ricerca in ambito progettuale
e di un’esplorazione continua
di nuovi linguaggi e approcci
creativi”. “Complice anche
Expo, il momento pare quello
giusto, tanto è vero che le nostre attività di business development stanno assumendo
anche una piega internazionale e le gare alle quali veniamo invitati sono sempre
più numerose e frequenti”,
ha concluso Gianluca Prina,
client director e new business
developer.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Creatività & Marketing
Intanto prosegue il pitch per la creatività
Mindshare in pole nella gara media di Enel
di Serena Poerio
S
econdo quanto risulta
a Today Pubblicità Italia, sarebbe Mindshare
(GroupM) a essere in pole
nella gara media di Enel. Il
pitch, che l’azienda produttrice e distributrice di energia elettrica e di gas ha indetto nel mese di marzo, avrebbe
visto coinvolte, oltre alla centrale di cui è ceo e chairman
Roberto Binaghi, anche
Omd, Starcom, e l’incumbent Carat, che ha detenuto
l’incarico negli ultimi 5 anni.
Oltre al pitch per la gestione
delle attività di planning e
buying, l’azienda energetica
guidata dall’amministratore
delegato Francesco Starace e di cui Carlo Tamburi è
country manager per l’Italia
ha avviato ad aprile anche
una gara per la ricerca del
partner creativo (leggi notizia). Al momento a curare la
comunicazione atl è Saatchi
& Saatchi. Successivamente,
inoltre, dovrebbero partire
anche le gare per la comunicazione below the line e digital.
In occasione del 350esimo anniversario
Saint-Gobain in tour al Giro d’Italia
Saint-Gobain, nell’anno delle celebrazioni
del 350esimo anniversario, torna al Giro
d’Italia, accompagnando la kermesse
ciclistica con il suo ‘Tour della Sostenibilità
2015’, avviato a Milano ancora lo scorso
18 marzo. L’Habitat Truck di
Saint-Gobain seguirà infatti
tutte le 21 tappe della 98^
edizione della manifestazione
che prenderà il via il 9 maggio
dalla Liguria per arrivare,
dopo aver percorso 3.486
km, a Milano il 31 maggio. 70
mq di superficie espositiva e di percorsi
sensoriali daranno la possibilità ai privati
e ai professionisti di ‘toccare con mano’ le
soluzioni e i materiali innovativi sviluppati dal Gruppo per l’edilizia sostenibile.
L’iniziativa unisce tutti i brand SaintGobain operanti in Italia. Habitat Truck
accompagnerà così ogni tappa del Giro per
festeggiare le partenze degli atleti, ma soprattutto permetterà di scoprire il modello
della casa ‘multi-comfort’: un
approccio a tutto tondo ideato
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIII Mercoledì 12/01/2011
N°003
Creatività & Marketing
Fondata da Emanuele Bonetti e Loredana Bontempi
Nasce l’agenzia parcodiyellowstone.
The Visual Agency entra nel capitale
D
all’esperienza di Emanuele Bonetti e Loredana Bontempi, nasce parcodiyellowstone, agenzia di
graphic design attiva sia nel
Loredana Bontempi
settore digitale sia tradizionale. In precedenza, Bonetti e
Bontempi hanno gestito insieme progetti di comunicazione
per clienti importanti come
Emanuele Bonetti
Barilla, Luxottica, OgilvyOne,
Regione Toscana, Compagnia di San Paolo, Hogescool
Rotterdam, European Youth
Forum. Nel capitale di parcodiyellowstone entra anche
The Visual Agency, agenzia
che realizza visualizzazioni
dati e infografiche fondata da
Paolo Guadagni e operante
a Milano dal 2012. “Siamo felici della nascita di parcodiyellowstone”, afferma Loredana
Bontempi. “La costituzione
di una società rappresenta
per noi la naturale evoluzione
del nostro percorso professionale”. “La partecipazione
in parcodiyellowstone ci permette di arricchire il nostro
portafoglio servizi e rivolgerci
a una clientela più vasta,” ha
dichiarato Paolo Guadagni,
ceo e eounder di The Visual
Agency. “Grazie alla partnership, siamo in grado di offrire
soluzioni più ampie ai nostri
clienti”.
Agenzie
In M&C Saatchi 10 nuovi talenti per supportare la crescita
L’
agenzia M&C Saatchi
si arricchisce di nuovi talenti per supportare
la crescita di questi ultimi
mesi. Si sono uniti al team in
questi giorni: l’art director
Alan Dindo, che proviene da
DlvBbdo (precedentemente in McCann Worldgroup e
Leo Burnett); i digital designer Polina Samarina, da
TCommunication e Claudio
Parisi, da H-Art; Eugenio De
Riso; Riccardo Lucarini; il
front end developer Renato
Longobardi, che ha lavorato
allo sviluppo di web application, website e e-commerce,
per Ferrari, Ducati, Unieuro;
gli account Giulia Smareglia
da DlvBbdo Roma, Marco
Serrao da Hi!Comunicazione
(e prima ancora da M&C
Saatchi), Ludovica Arci da
Diageo e Carlo Mariani.
“Una squadra da Champions
League. Siamo orgogliosi che
questi talenti abbiamo deciso
di far parte di questa bellissima avventura. Contiamo molto sulla loro esperienza e sul
loro entusiasmo”, dichiarano
i partner Carlo Noseda, Luca
Scotto di Carlo, Vincenzo
Gasbarro e Silvio Meazza.
L’idea nata sul web sbarca in tv
Plasmon festeggia le mamme con Alkemy
Plasmon porta in tv il cartoon ‘Oasi nella Crescita’ che racconta tutte le cure e le attenzioni
che ogni giorno l’azienda leader nell’alimentazione per la prima infanzia impiega nel garantire la massima qualità dei propri prodotti. A
tutte le mamme è dedicato l’on air speciale All
21 della durata di 60 secondi proprio nel giorno
della ‘Festa della Mamma’, che andrà in onda
in contemporanea il 10 maggio alle 21 sulle
seguenti reti Mediaset: Canale 5, Retequattro,
La5, TopCrime, e Mediaset Extra. Plasmon ha
deciso di portare anche in tv il nuovo logo Oasi
nella Crescita, marchio di garanzia degli straordinari livelli qualitativi delle materie prime.
“Abbiamo deciso di incontrare le mamme nei
luoghi e nei tempi da loro preferiti, attraverso i
canali di comunicazione più innovativi – spiega
Serena Di Matteo, Responsabile Brand & Adv
Plasmon e Product Manager Dry Italia – per
dare loro tutte le risposte che cercano, con una
trasparenza ed un livello di dettaglio che sino
ad oggi non erano mai stati probabilmente
raggiunti. Questo perché le ‘millenial moms’
sono protagoniste e responsabili del futuro del
proprio bambino e sanno che attraverso l’alimentazione dei primi anni di vita si determinerà la forza e la salute del bambino negli anni a
venire. A loro vanno i nostri auguri in un giorno
cosi speciale”. Il cartoon e l’intero progetto è
stato ideato da Alkemy, il digital enabler italiano di cui Riccardo Lorenzini e Duccio Vitali
sono presidente e amministratore delegato
- che ha sviluppato il cartoon in collaborazione
con l’artista Velwin Yossy (rappresentata
in Italia da Pocko) con il team creativo di
Alkemy: Maria Vittoria Apicella copywriter e
Giuseppe Calì art director, sotto la direzione
creativa di Giorgio Cignoni e Federico Ghiso e
Matteo Menin VP communication; Catherine
de Brabant digital strategist, Federica Busino
account director e Barbara Ruscio-Levi
account manager.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
dentro Expo
Da oggi all’11 maggio il Fuori Expo di Confartigianato
Italian Makers Village, in scena
le start-up artigiane
S
tart-up e artigiani digitali sono i protagonisti
della settimana tematica
‘Presente/Futuro’ di Italian
Makers Village, il Fuori
Expo di Confartigianato in
via Tortona 32 a Milano. Da
oggi a lunedì 11 maggio va in
scena la rassegna delle realtà
che fanno dell’innovazione,
sul piano delle idee e su quello tecnologico, il principale
carattere distintivo. Il fitto
calendario di eventi aperti al
pubblico e a ingresso libero
ha lo scopo di far conoscere ai visitatori la figura del
nuovo artigiano. Le tematiche, affrontate dai protagonisti dell’innovazione e dalle istituzioni, spazieranno
dall’Internet of Everything
alla manifattura digitale,
dal crowdcrafting alle smart
city. Tra le realtà coinvolte a
vario titolo spiccano il CNR,
Cisco, il centro di ricerca
Cefriel del Politecnico di
Milano, l’Istituto Italiano di
Tecnologie, il Consiglio Nazionale delle Ricerche e Maker Faire. Sabato 9 e domenica 10 maggio in programma
anche DNA, l’assemblea
nazionale dei Giovani Imprenditori di Confartigianato. La settimana si apre con
l’evento Artibici (giovedì
7, dalle 15 alle 18), gli stati generali della bicicletta
artigiana, durante il quale
interverranno anche gli as-
sessori Mauro Parolini
(Regione Lombardia) e
Pierfrancesco Maran (Comune di Milano). Accanto
agli eventi legati al tema della settimana, il Village apre
le porte all’intrattenimento
con il dj set di Radio Italia
(giovedì 7 ore 19 con drink
offerti da IMV); il recital
‘Trent’anni ridendo e sferzando’ di Flavio Oreglio (sabato 9, ore 21); la Social Jam
Session musicale (domenica
10, ore 18:30) per provare
gli strumenti artigianali; la
cena con l’allevatore Paolo
Parisi (lunedì 11, ore 21). L’Italian Makers Village (www.
italianmakersvillage.it)
è uno spazio di 1.800 metri
quadri allestito per ospitare, a rotazione settimanale
dettata da un calendario tematico, oltre 800 eccellenze artigiane provenienti da
tutti i settori. All’interno del
Village: 27 stand espositivi
nella Rassegna delle Eccellenze, lo Store delle Eccellenze per temporary shop e
mostre culturali, un’area polifunzionale di 300 mq per
eventi, 6 postazioni di street
food e il ristorante Solatium,
realizzato in collaborazione
con l’Università di Scienze
Gastronomiche di Pollenzo.
Aperto tutti i giorni, dalle 11
alle 24, a ingresso libero.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
dentro Expo
All’interno del Padiglione del Regno Unito
Jaguar Land Rover Italia sostiene innovazione
e tecnologia di ‘Grow in Britain’
J
aguar Land Rover Italia, marchio automobilistico icona dello stile britannico nel mondo, è presente
per l’intera durata dell’evento
all’interno del Padiglione del
Regno Unito, il cui design si
ispira ad un enorme alveare, metafora di un paese che
brulica di idee e opportunità,
aperto al mondo e al business
in molteplici settori. Parallelamente al tema conduttore
dell’Expo ‘Nutrire il Pianeta’,
il leit motiv del Padiglione
del Regno Unito è ‘Grown in
Britain’. Un messaggio che
vuole raccontare l’essere britannico non solo a partire dai
frutti della terra, ma che si
ricongiunge anche ai valori
dell’ingegno e delle eccellenze
che, come Jaguar Land Rover,
hanno contribuito a diffondere e far apprezzare lo stile britannico nel mondo. Si tratta
di 6 great weeks in 6 mesi: il
Global Business Programme
presenterà sei settori chiave
dell’economia britannica e, in
occasione di alcuni di questi
eventi, particolarmente in li-
nea con la filosofia della
casa automobilistica
britannica, sarà possibile ammirare le ultime vetture del Gruppo Jaguar
Land Rover. Quattro eventi
specifici Jaguar Land Rover
animeranno il Padiglione in
occasione di momenti legati
alla presentazione di nuovi
prodotti, come la nuova Jaguar XE. “Jaguar Land Rover
Italia è orgogliosa di essere
presente a un appuntamento
di rilevanza internazionale
come Expo 2015 - commenta
Daniele Maver, presidente
Jaguar Land Rover Italia -. Il
tema ‘Grown Britain’, scelto
come fil rouge del Padiglione,
è profondamente sentito dal
nostro marchio, da sempre
sinonimo di eccellenza e stile
britannico che, pur nel segno
della tradizione, combina
innovazione e ricerca tecnologica, sempre alla ricerca di
nuove sfide”.
La manifestazione raccontata dai giovani
Radio 105 e McDonald’s insieme per ‘I’m Lovin’Expo’
Si è conclusa la selezione per ‘I’m Lovin’Expo’,
l’iniziativa che dall'1 maggio, direttamente dal
ristorante McDonald’s, racconta in diretta nazionale su Radio 105, giorno per giorno, Expo
2015, i progetti e le iniziative organizzate dentro
il sito espositivo, le curiosità e i protagonisti.
Sono Michele di Milano, Valeria di Genova
e Bryan di Pescara ad essersi aggiudicati – al
termine di una selezione che ha coinvolto centi-
naia di ragazzi - un contratto di lavoro, una formazione radiofonica negli studi di Radio 105 e il
soggiorno a Milano per i 6 mesi di Esposizione
durante i quali, nel ruolo di inviati speciali, si
collegano tutti i giorni con la sede di Radio 105
nel centro di Milano e conducono uno speciale
programma trasmesso da Radio McDonald’s
in tutti i ristoranti McDonald’s d’Italia. Dal
giorno dell’apertura ufficiale di Expo 2015 infatti
presso il ristorante McDonald’s, dove è stato
allestito uno studio radiofonico, sono partite
anche le trasmissioni con i dj di Radio 105 che
si alterneranno con i loro programmi durante
tutto il periodo dell’Esposizione. Nel corso della
puntata di venerdì 1 maggio Fabiola e Dario
Spada hanno dato il benvenuto e hanno fatto
da madrina e padrino ai 3 inviati speciali di
Radio 105 e Radio McDonald’s ad Expo.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Media & Multimedia
I film e le serie tv delle major in esclusiva su tutte le piattaforme distributive del Biscione
Mediaset: accordo strategico con Warner
Bros e NBC Universal
I
l Gruppo Mediaset ha
concluso un accordo pluriennale con Warner Bros
(fino al 2020) e NBC Universal (fino al 2018) per
trasmettere, in esclusiva
per l’Italia, i film e le serie
televisive prodotte dalle due
major di Hollywood. L'accordo consentirà di vedere sulle
reti Mediaset e su Mediaset
Premium, in prima tv, film
campioni di incassi come
American Sniper di Clint Eastwood e Cinquanta sfumature di grigio. Tra i titoli che
Pier Silvio Berlusconi
saranno disponibili in prima
visione ci sono pellicole che
hanno sbancato il box office,
nel mondo e in Italia, come
Fast and Furious 7 di James
Wan e film come Interstellar
di Christopher Nolan, Magic
in the Moonlight di Woody
Allen, Lucy di Luc Besson e il
nuovo capitolo della saga Jurassic Park, Jurassic World,
nelle sale dall'11 giugno. Grazie a questo accordo saranno
in esclusiva su Mediaset Premium serie televisive come
The Big Bang Theory, Orange is the new Black, The Following e oltre 1000 ore annue
di prodotti inediti. Tutte le
anteprime saranno disponibili online e on demand con
l’esclusiva estesa a tutte le
piattaforme distributive, tv
free e tv pay. “L’accordo che
abbiamo siglato - ha spiegato
ieri l’amministratore delegato Pier Silvio Berlusconi a
Il Sole 24 ore - ha un’importante innovazione visto che
l’esclusiva riguarda anche
tutte le modalità di visione
e le piattaforme: canali free,
canali pay, ma anche on demand e streaming”. Si tratta,
ha aggiunto, “di un accordo
strategico della massima
importanza e che riconosce
la nostra centralità per due
delle più importanti major al
mondo”. “Dal nostro punto
di vista - ha proseguito il manager - gli elementi importanti sono due. Da una parte
il fatto che questo accordo ha
evidenziato una centralità di
Mediaset. Dall’altra c’è il rafforzamento di Premium, ma
non solo, visto che Mediaset
avrà contenuti in esclusiva
per tutte le piattaforme”.
Cresce l’offerta del magazine con un nuovo spazio in centro a Milano
Nasce la Nuova Scuola di Cucina di Sale&Pepe
È
stata presentata ieri la
nuova Scuola di Cucina di Sale&Pepe, nata nel
cuore di Milano, all’interno
di Ca’puccino in piazza Diaz.
Prendono il via da questo
mese i corsi e le iniziative
dedicate all’arte del cucinare nell’ambito dell’iniziativa
di Mondadori ‘Expo City
Events’ (vedi notizia). “La
Scuola di Cucina di Sale&Pepe
nasce dall’esperienza maturata dal magazine in quasi
30 anni di attività editoriale,
ampliando l’offerta dei canali
su cui il brand è presente - ha
dichiarato Laura Maragliano, direttore di Sale&Pepe -.
La nuova Scuola sarà il luogo
dove poter mettere in pratica
i nostri consigli: un punto di
incontro, con tante proposte
rivolte anche al pubblico internazionale, dove dare vita
alla propria passione”. Tutte
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modalità di iscrizione sono
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sempre più ampio e trasversale attraverso il magazine, con
gli speciali tematici, il portale
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mobile, l’app, i social network,
e, da ieri, i nuovi corsi per chi
vuole sperimentare il proprio
#talentoincucina. Arclinea è
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Media & Multimedia
In calo tutte le periodicità
Osservatorio Stampa FCP: gennaio-marzo
2015 a -6,4%
S
ono stati pubblicati i
dati dell’Osservatorio
Stampa FCP relativi al periodo gennaio-marzo 2015,
confrontati con lo stesso periodo dell’anno precedente.
Il fatturato pubblicitario del
mezzo stampa in generale
registra un calo del -6,4%.
In particolare i quotidiani
nel loro complesso registrano -7% a fatturato e -2,4% a
spazio. Le singole tipologie
segnano rispettivamente: la
Commerciale -9,6% a fatturato e -5,4% a spazio; la
Commerciale locale -7,4% a
fatturato e -2% a spazio; Di
Servizio -5,5% a fatturato e
+4,2% a spazio; Rubricata
+1,6% a fatturato e -4,7% a
spazio. I periodici segnano
un calo a fatturato del -5,3%
e a spazio del -6,6%. I Settimanali registrano un andamento negativo a fatturato
del -5,7% e a spazio -6,9%.
I Mensili hanno percentuali
negative a fatturato del -4,5%
e spazio -6,1%. Le Altre Periodicità registrano -7,2% a
fatturato e -7,2% a spazio.
per i dati completi
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Ad aprile Mtv cresce del 17%, bene il digital e l’offerta kids
Continua la crescita di ascolti di Viacom
International Media Networks Italia
O
ttimi risultati d’ascolto
anche nel mese di aprile
per il network VIMNI (Viacom International Media
Networks Italia) guidato
da Andrea Castellari, che
si conferma il sesto editore
italiano per ascolto con una
reach mensile di oltre 36 milioni di individui e 6,6 milioni
di contatti giornalieri. Particolarmente positiva è stata
la performance dell’offerta
Mtv con una share del 2,8%
sul target 15-34 e una crescita
rispetto al mese di marzo del
+17%, grazie anche agli ottimi
risultati della produzione locale 16anni e Incinta Italia in
onda su Mtv (canale 8 del dtt)
e alla crescita di Mtv Music
(canale 67 del dtt) sempre leader tra i canali musicali. Ottimi riscontri anche per l’offerta
Digital che nel suo complesso
genera 3,8 milioni di Unique
browsers grazie alle ottime
performance del sito Mtv che
anche con l’offerta App supera i 3,4 milioni (cumulated
downloads + update). Bene,
inoltre, anche l’offerta Viacom dedicata al target bambini: il network kids genera,
infatti, una share dell’8% sul
target di riferimento con una
crescita del +13% rispetto ad
aprile 2014. Nickelodeon
(Sky 605-606) è stabilmente
secondo canale dell’area kids
di Sky mentre Nick Jr (Sky
603-604) è leader indiscusso
Andrea Castellari
nell’offerta prescolare sul target Pay Sat grazie alla forza
delle sue properties Blaze and
the Monster Machine e Paw
Patrol.
Il mensile di lusso e lifestyle è in edicola oggi con Il Sole 24 Ore
How to spend it scopre il lato segreto di Expo
How to spend it, il mensile di lifestyle e moda
del Gruppo 24 Ore, esce oggi in edicola
con il numero di maggio,
scopre il lato nascosto e privé
dell’Expo, a una settimana
dalla fastosa inaugurazione
in mondovisione. Gli ingressi
e i servizi riservati, gli inviti
più esclusivi, le proposte di
concierge personali e case
con chef a disposizione
24 ore su 24, le visite ai
musei fuori orario, l’ospitalità
tagliata a misura di esigenze
particolari. Expo diventa ‘Exclu’. L’altra faccia
di Expo è raccontata in un reportage esclusivo da Giorgio Armani, che non
ha esitato a farsi fotografare
sulla copertina in uno stile agli
antipodi dalla perfezione glamour della moda di cui è icona,
bensì con elmetto e scarpe
da muratore, in mezzo alle
impalcature e agli attrezzi del
cantiere, insieme agli operai.
Da Milano a Venezia, l’altro
focus del mese è l’esposizione
internazionale conosciuta in
tutto il mondo come la Biennale. Il magazine
la racconta da due punti di vista: il ‘week end
perfetto’ di Okwui Enwezor (i suoi ristoranti
preferiti, i negozi raccomandati, la Venezia
meno conosciuta delle botteghe e delle
delizie, artistiche ed enogastronomiche) e il
‘romanzo-inchiesta’ dello scrittore Giuseppe
Catozzella sulle mani (e le menti) creative del
Made in Italy. A supportare l’uscita dei due
numeri di aprile sarà pianificata sui mezzi del
Gruppo 24 Ore una campagna stampa e online realizzata da FCB Milan. How To Spend It
sarà in edicola in abbinamento al quotidiano
e disponibile su tablet e pc.
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17
Fare business
non è mai stato
cosi semplice.
MARKETING FORUM
12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato
Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:
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Aviva
Bayer
Canon Italia
Carrefour Italia - Gs
Cattolica Assicurazioni
Cellular Italia
Ceramiche Caesar
De Agostini Editore
Dirk Bikkembergs
Eastpak - Vf Italia
Fujifilm
Gattoni Rubinetteria
Grandi Molini Italiani
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Hero Italia
Immergas
Intesa Sanpaolo
Johnson&Johnson
Leroy Merlin Italia
Levi’s
Loacker-Remedia
Nomination Italy
Peugeot Italia
Roche
Santambrogio Salotti
Sdc Trade
Sebeto
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Shell Lubricants Emea
Sky Italia
Sony Mobile
Stosa Cucine
Trelleborg Sealing Solutions Italia
Triumph International Rome
Unicredit
Villani
Vodafone
Vom Fass Italia
Wolters Kluwer Italia
DIGITAL MARKETING FORUM
24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano
Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:
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3M Italia
Acqua Di Parma
Amplifon
Artsana
Auchan
Barilla
Bnl Bnp Paribas
Borbonese
Calzedonia
Carrefour
Cartier Italia
Cinti Group
Coop Italia
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De Agostini
Ferrarini
Findus
Giuliani
Hogan
Lagostina
Lavazza Coffee Shop
Levi’s
Les Copains
Lg Electronics
Miroglio Fashion
Moleskine
Mondadori Retail
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Nestlè
Preca Brummel
Red Bull
Robert Bosch
Roche
Showroomprive.Com
Stabilo
Stefanel
The Walt Disney Company
Uci Italia
Vodafone
B2B - CONFERENZE - NETWORKING
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Media & Multimedia
Del processo di innovazione fanno parte anche il sito e l’app
InBlu Radio inaugura oggi la nuova sede
di Milano
V
iene inaugurata oggi la
nuova sede milanese di
InBlu, l’emittente radiofonica del gruppo Rete Blu. L’allestimento dei nuovi studi di
viale Marche n. 15 rappresenta una tappa importante del
percorso messo a punto dall’azienda per innovare la radio,
mezzo di comunicazione di
fondamentale importanza,
per nulla superato dalla tv o da
internet. Il progetto intende
inoltre valorizzarne le potenzialità nell’ambito della partecipazione collaborativa tra
tutti i media della Conferenza
episcopale italiana. L’evento
si tiene alle 17.00 alla presenza
di Mons. Nunzio Galantino,
segretario generale della Cei,
con la partecipazione della
direzione di Tv2000: Paolo
Ruffini, direttore di rete, Lucio Brunelli, direttore delle
news, e Lorenzo Serra, direttore generale. Del processo
di innovazione dell’emittente
radiofonica fanno parte anche
il nuovo sito internet www.
radioinblu.it e un’applicazione scaricabile gratuitamente su tablet e smartphone
Android (tra dieci giorni anche su iPhone e iPad). Grazie
alla tecnologia responsive,
le notizie ospitate dal sito di
InBlu si adattano alle misure
dei display superando le limitazioni dei browser. Ogni
singola pagina web può essere
condivisa sui social network
più diffusi (Facebook, Twitter,
Google Plus, Pinterest) e inviata tramite e-mail. Dal sito è
possibile accedere anche alla
sezione Podcast per riascoltare i programmi e interagire
con i profili ufficiali di InBlu
su Facebook (www.facebook.com/inbluradio) e Twitter (@radioinblu). L’App per
tablet e smartphone consente
di ascoltare i programmi radiofonici in streaming live,
di conoscere tutte le novità
del palinsesto e di interagire
attraverso un messaggio direttamente con i conduttori.
Con la funzione ‘social wall’
è possibile inoltre dialogare
con la radio attraverso i profili
ufficiali Fb e Twitter. Con otto
studi di registrazione (5 a Milano, 3 a Roma), InBlu rappresenta il cuore di un network
Paolo Ruffini
che raggruppa quasi 200 radio
locali cattoliche. Trasmette al
96.3 in FM nella Capitale e attraverso il satellite alle radio
del circuito Corallo proponendo un palinsesto - di flusso
e di programmi, di informazione e di intrattenimento
- che ciascuna emittente può
integrare all’interno della
propria programmazione, in
una logica di collaborazione
e di condivisione. Tra i programmi di punta del palinsesto ci sono Piazza InBlu (dialogo tra cittadini ed esperti sui
fatti del giorno e sui principali
temi di servizio, in onda dal
martedì al venerdì dalle 9.06
alle 09.58), Pomeriggio InBlu
(storico programma di musica
e attualità, in onda dal lunedì
al venerdì alle 15.00) e Buona
la Prima (approfondimento
giornalistico, in onda dal lunedì al venerdì alle 18:12). Dal
lunedì a venerdì, alle 13.33,
InBlu trasmette Casa Colò,
spazio quotidiano dedicato
alla natura e agli animali con
Licia Coló e il marito Alessandro Antonino. Le rubriche culturali proposte dall’emittente dal lunedì al venerdì,
alle 9.03 e alle 17.03, sono spazi di tre minuti dedicati alla
lettura, all’arte e al cinema. A
curarli sono, rispettivamente,
il giornalista Piero Dorfles
(Un libro in tre minuti), il critico d’arte Flavio Caroli (Un
quadro in tre minuti), il direttore del Centro Televisivo Vaticano, Mons. Dario Edoardo
Viganò (Un regista in tre minuti).
La serie di successo di Rai Fiction e Publispei sarà riadattata per la Cina
Tutti pazzi per amore comprata da Huace Media International
La Huace Media International, importante casa di
produzione e distribuzione internazionale di film
e tv con sede ad Hong Kong ha recentemente acquistato per l’adattamento tutta la prima stagione
della serie di successo Tutti pazzi per amore, la storia
di un amore in mezzo a un milione di altri amori che
ha fatto sognare, cantare e ballare seguendo il ritmo
dei sentimenti milioni di telespettatori. La fiction
prodotta da Publispei e Rai Fiction è stata trasmessa su Rai1 dal 2008 con ottimi ascolti e grande
accoglienza da parte della critica. La serie composta
da 26 episodi da 50’, verrà riadattata per il mercato
cinese per poi essere proposta a un’emittente
televisiva locale. Tutti Pazzi per Amore è una lunga,
tormentata e esilarante storia d’amore che unisce
Paolo e Laura. Il soggetto originale di Tutti pazzi per
amore è di Ivan Cotroneo e la regia è di Riccardo
Milani. I soggetti della prima stagione sono a firma
di Ivan Cotroneo e Monica Rametta. Le sceneggiature sono state scritte da Ivan Cotroneo, Stefano
Bises, Monica Rametta, Elena Bucaccio e Stefano
Tummolini.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Media & Multimedia
Avrà il compito di coordinare la business unit e di sviluppare progetti speciali
Valentina Sansoni nuovo Head of Fuse di OMG
N
uova nomina in Omnicom Media Group,
dove Valentina Sansoni
assume il ruolo di Head of
Fuse, divisione del gruppo dedicata allo sviluppo di
progetti speciali e di branded entertainment. Si tratta
di un ambito che ricopre un
rilievo crescente all’interno
delle strategie di comunicazione delle aziende italiane,
da cui la volontà del gruppo
di investire in un rinforzo
strategico della business unit,
strutturata per offrire progetti innovativi e non convenzionali completi, dallo sviluppo
strategico, all’ideazione fino
all’implementazione. Sansoni
proviene dal business development di Vice e vanta una
significativa esperienza trasversale nel mondo di branded content e branded entertainment, maturata sia presso
aziende che agenzie. Avrà il
compito di coordinare la business unit e di sviluppare progetti speciali con una forte
specializzazione
verticale
ma perfettamente integrati
all’interno della strategia di
comunicazione dei brand, in
sinergia con la storia che la
marca vuole raccontare. “Valentina rappresenta il tipo di
contaminazione di esperienze che ricerchiamo per fare la
differenza sul mercato - commenta il ceo di OMG Marco Girelli -. Abbiamo grandi obiettivi per questa unit
nell’immediato: siamo partner dell’Osservatorio Bran-
Valentina Sansoni
ded Entertainment e crediamo fortemente che la chiave
per creare attività di branded
content che funzionano sia il
rispetto dell’identità di marca
in una perfetta integrazione
nell’esperienza complessiva
del consumatore”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Dal Mondo
Utile netto dimezzato per il gruppo che edita The Wall Street Journal
News Corp, la pubblicità cala del
12% nel terzo trimestre fiscale
U
tile netto dimezzato per
la News Corp nel terzo
trimestre fiscale (gennaiomarzo), sceso da 48 a 23 milioni di dollari. Il colosso mediatico che pubblica testate come
The Wall Street Journal e The
Sun ha registrato un declino
dei ricavi trimestrali dell'1% a
2,06 miliardi di dollari, a causa
dell'impatto dei corsi valutari
e della flessione di vendite di
quotidiani, contro 2,11 miliar-
Robert Thomson
di del consensus di Thomson
Reuters. I ricavi da pubblicità
sono calati del 12% (del 6%
quelli dalle vendite di quotidiani). I ricavi della divisione
News and Information Services, che rappresenta circa
il 65% del business di News
Corp (il resto è l'editoria con
marchi come HarperCollins),
sono infatti calati del 9% a 1,35
miliardi di dollari (per il solo
Wall Street Journal il declino è stato dell'11%). L’amministratore delegato Robert
Thomson ha ammesso che
nel trimestre "abbiamo fatto i
conti con varie sfide sul fronte dei ricavi, particolarmente
nella divisione news and information services", da cui
derivano due terzi dei ricavi di
gruppo. Il calo dei ricavi da abbonamenti e diffusione sono
invece dovuti a "una contra-
zione delle attività dell'informazione professionale in Dow
Jones e volumi di diffusione
più bassi per la carta stampata,
fattori parzialmente controbilanciati da prezzi da abbonamento superiori e volumi di
abbonamenti digitali in crescita". Il top manager ha usato
però toni incoraggianti per il
futuro dicendo che l'azienda
"è sulla strada giusta e i segnali
sono positivi per una crescita
annuale dell'ebitda" nel trimestre in corso, che per News
Corp corrisponde al quarto
a livello fiscale. Thomson ha
sottolineato come News Corp
ora sia anche un protagonista
del settore immobiliare digitale, con www.realtor.com,
il sito che "ha visto crescere la
sua audience e i ricavi a livelli
record nel terzo trimestre" fiscale.
Firmata da 180 Amsterdam, ha per protagonista il tennista Gaël Monfils
Asics lancia la campagna globale
‘It’s a tough game. Go smash it’
L’
agenzia 180 Amsterdam firma la nuova
campagna globale di Asics:
‘It’s a tough game. Go smash
it.’ Il tennista francese Gaël
Monfils, testimonial dell’operazione, introduce le nuove
scarpe da tennis Asics Gel-Resolution 6. La campagna integrata è declinata su tv, stampa,
outdoor e digital. Girata ad
Amsterdam, in partnership
con il regista Thor Saevarsson, sarà on air questo mese
e fa seguito alla campagna
lanciata lo scorso febbraio
dedicata alla corsa (‘It’s a big
world. Go run it’), Lo spot tv
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Clicca sul frame per vedere lo spot
sarà pianificato sui maggiori
canali del mondo e sarà trasmesso da Eurosport e altre
Inserzioni per il recruiting
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emittenti nel corso della stagione tennistica europea su
terra rossa.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
L’agenzia si è aggiudicata l’incarico strategico e creativo con una gara
Tampax torna in comunicazione
con Publicis Italia
Tampax, il brand di assorbenti interni di Fater, torna
in comunicazione con una
strategia e un progetto digital firmato da Publicis
Italia, l’agenzia guidata da
dicembre scorso da Bruno Bertelli, che si è aggiudicata l’incarico strategico
e creativo dopo una gara
che si è svolta a fine 2014
e che ha coinvolto alcune
importanti sigle del mercato della comunicazione.
Oltre al video per il web,
Publicis ha realizzato il
nuovo sito www.tampax.
it più ricco di contenuti e
fruibile anche da mobile,
Clicca sul frame per vedere il video
ha lanciato la fan page su
Facebook www.facebook.
com/tampax.italia e ha
ideato il concorso dedica-
Sono 10 le sedi nel mondo
to a tutte le donne ‘Gioca e Vinci con Facile per
davvero’. Il concept del
video si fonda sul dato di
La concessionaria di Tiscali
fatto che, in Italia, molte
donne credono ancora
che un Tampax sia difficile da usare. Senza però
averlo mai provato. Come
convincerle del contrario?
Dimostrando che persino
un uomo riesce a capire
come funziona. È quello
che hanno fatto Tampax e
Publicis Italia con ‘Facile, a
prova di uomo’. A supporto di tutta l’iniziativa una
campagna di video advertising sui più importanti
siti e social network.
continua a pag 25
L’analisi di Havas Media Group
We Are Social
Veesible si rafforza DataInsight
apre a Shanghai. con la business
‘racconta’ i social
Al timone Pete Lin unit Mobile Lab
per gli italiani
L’agenzia sbarca in Cina per sostenere
lo sviluppo nei mercati orientali con un
approccio sugli insight e la creatività
pag 25
Nuovi formati rich interactive mobile Lo studio ha coinvolto 200 persone
first e nuova modalità di pianificazio- tra i 18 e i 55 anni d’età, fruitori di
ne per l’audience mobile de iLMeteo.it Facebook, Instagram e Twitter
pag 28
pag 27
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23
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Grazie alla concessionaria Mobvious
MSC Crociere, 1.300 buoni sconto scaricati
in un giorno con Shazam
MSC Crociere, per la prima
volta, ha deciso di valorizzare un suo spot tv grazie
a Mobvious - concessionaria in esclusiva di Shazam
per l’Italia - che ha realizzato per la compagnia una
campagna second screen,
attraverso la soluzione
Shazam for TV, in grado
di accompagnare il telespettatore direttamente al
contenuto extra disponibile sull’app di Shazam. In
un solo giorno di messa in
onda dello spot televisivo,
i telespettatori hanno scaricato oltre 1.300 buoni
sconto per viaggi in crociera per un valore totale
che supera i 500.000 euro.
Lo spot di MSC Crociere,
che si potrà ‘shazammare’
fino al 12 maggio, consentirà di atterrare all’interno dell’app di Shazam su
una landing page dedicata
alla Compagnia, in cui gli
utenti potranno scaricare
un voucher promozionale
con uno sconto che arriva fino a 400 euro e che
potrà essere utilizzato in
qualsiasi agenzia di viaggio. “Quest’iniziativa dimostra ancora una volta che
i new media non vanno in
competizione con i mezzi
classici, anzi, attraverso un
utilizzo intelligente e sinergico di entrambi è possibile
ottenere risultati di marketing sorprendenti - afferma
Andrea Guanci, direttore
marketing Italia di MSC
Crociere -. La multicanalità
sta offrendo sempre maggiori opportunità per sfruttare efficacemente e strategicamente i punti di forza
delle soluzioni sia online
che offline. L’utente di oggi
è multitasking e multidevice e limitarsi a un solo media può risultare riduttivo e
controproducente. Abbiamo esteso la nostra campagna televisiva anche su
smartphone e tablet grazie
alla soluzione Shazam for
TV proprio per permettere
agli utenti realmente interessati di convertire immediatamente la promozione,
arricchendo il nostro spot
di un plus: attivare in soli 2
click l’offerta presentata in
tv senza alzarsi dal divano”.
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successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di
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Nostra cura è che tutte le macchine siano
operative al massimo delle loro potenzialità, che siano azionate da personale
altamente qualificato e che il flusso di
lavoro sia il più efficiente possibile.“
Referente personale
Prezzi trasparenti
Vantaggi per rivenditori
Stampa rispettosa dell‘ambiente
Thomas Aloé, responsabile reparto stampa
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Il brand di Fater torna in comunicazione sui mezzi digital
Per Tampax e Publicis usare l’assorbente
interno è ‘Facile, a prova di uomo’
(Segue dalla prima) L’esperimento fa leva sull’opinione
diffusa tra le donne, secondo cui gli uomini sono fatti
per le cose molto semplici.
In un video pensato per il
web, a un gruppo di uomini viene chiesto di provare
a capire come funzionano
cose elementari per una
donna. Come si mette l’eyeliner? Come si allaccia un
bikini? Per gli uomini, sembra non esserci niente di più
complicato. Alla fine, l’ultima prova: come funziona
un Tampax Compak? Ed è
proprio qui che i ragazzi inaspettatamente si riscattano,
intuiscono il meccanismo e
riescono persino a spiegar-
ne gli step di applicazione.
Il risultato non lascia spa-
zio a dubbi: se è facile per
gli uomini, come può non
capirlo una donna? Il team
di Publicis che ha ideato
la campagna è guidato dai
direttori creativi esecutivi
Bruno Bertelli e Cristiana
Boccassini. Alla campagna
hanno lavorato: Massimo
Guerci, digital creative director; Francesco Martini,
associate creative director;
Dario Citrinitti e Filip Morganti come art director,
Barbara Bigi e Caterina Marascio come copywriter. La
regia è di Andrea Cecchi per
la casa di produzione Bedeschifilm.
L’agenzia internazionale sbarca in Cina per sostenere il forte sviluppo nei mercati orientali
We Are Social apre a Shanghai. Sono 10 le sedi nel mondo
We Are Social amplia la propria presenza su
scala mondiale annunciando l’apertura della
nuova sede di Shanghai. Dopo la recente
inaugurazione, lo scorso gennaio, della sede
di San Francisco, We Are Social estende la
propria presenza in oriente con l’avvio degli
uffici nella città cinese e portando a 10 le
sedi a livello globale (oltre Shanghai, Milano,
Londra, New York, San Francisco, Parigi,
Monaco di Baviera, Singapore, Sydney e
San Paolo) con un team totale di oltre 550
persone. L’agenzia ha nominato Pete Lin,
precedentemente general manager e chief
marketing strategist di Gravity Group Asia,
come managing director per condurre le
operazioni su Shanghai. Lin ha 17 anni di
esperienza nel digital marketing, prima negli
USA dove ha supportato la costruzione
Ying Chang e Pete Lin
delle digital practice di Grey a San Francisco.
Successivamente in Cina ha lavorato come
business director per Grey Shanghai, client
services director per Publicis e head of digital
per JWT. Per gestire l’offerta creativa ai clienti
si è unita al team la direttrice creativa Ying
Chang, che ha lavorato in Leo Burnett, DDB
e recentemente in Akqa, dove ha ricoperto
il ruolo di creative director associata. Chang
ha ricevuto numerosi riconoscimenti, incluso
un Leone a Cannes nella categoria Best Use
of Mobile per la campagna ‘I See Fries’ di
McDonald’s nel 2014. We Are Social apre
a Shanghai con diversi clienti, tra i quali il
global brand del settore beauty L’Oréal, il
gruppo internazionale Liebherr e GMAC
(proprietario del GMAT exam), che hanno
scelto l’agenzia per sviluppare le proprie
attività di marketing digital e social in Cina.
Il team è composto da 15 risorse e l’agenzia
sta attualmente cercando 5 nuove figure da
inserire in organico. L’ufficio di We Are Social
a Shanghai avrà il supporto di BlueFocus
Communication Group, la più grande
azienda di servizi marketing in Cina; l’agenzia
potrà attingere alle risorse e l’esperienza
del gruppo. “Il panorama social in Cina sta
maturando, le piattaforme stanno diventando
più sofisticate e i brand stanno ricercando
vantaggi tangibili dalla loro presenza social in
Cina. Mentre ci sono evidenti differenze tra i
social media in Cina e i mercati occidentali,
l’approccio di We Are Social che si concentra
sugli insight e la creatività, non sulle
piattaforme, risulta efficace in ogni mercato.
Porteremo questo approccio in Cina e siamo
convinti che attrarremo brand che guardano
al futuro e i migliori talenti”, commenta
Pete Lin. “Il mercato cinese è interessante
per i clienti italiani da vari punti di vista affermano Gabriele Cucinella, Stefano
Maggi e Ottavio Nava, managing director
di We Are Social Italia -. Prima di tutto,
perché è un paese a cui si rivolgono molte
delle aziende con cui lavoriamo in Italia e nel
mondo. Crediamo molto nell'importanza di
una expertise e di un team locale: è l'unica
soluzione valida per sviluppare attività di
marketing e comunicazione che abbiano
un'idea social al centro. Avere un ufficio
a Shanghai, inoltre, ci offre un punto di
osservazione privilegiato per individuare le
dinamiche evolutive, i trend e le sfaccettature
di un mercato che in moltissimi ambiti sta
agendo da ispirazione per tutto il mondo,
anche dal punto di vista social, con più
di 629 milioni di persone che utilizzano
attivamente questi canali".
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
L’obiettivo è quello di ideare e sviluppare campagne ad hoc e nuove opportunità di visibilità
Veesible si rafforza con la nuova
business unit Mobile Lab
Nuovi formati rich interactive mobile first e nuova modalità di pianificazione che coniuga brand awareness e brand
engagement, per l’audience mobile de iLMeteo.it
Sempre più mobile per Veesible: la concessionaria digital del Gruppo Tiscali ha,
infatti, lanciato Mobile Lab,
una nuova business unit totalmente dedicata al settore
del mobile advertising, fra i
segmenti a più alto tasso di
crescita del comparto pubblicitario. La divisione, con
risorse dedicate, ha l’obiettivo di ideare e sviluppare
campagne ad hoc e nuove opportunità di visibilità, ideali per essere fruite dai dispositivi mobili,
per rispondere in modo
sempre più efficace alle
esigenze di un mercato in
continua evoluzione e alle
necessità dei propri investitori. Veesibile, che può
contare sulla più ampia
audience mobile in Italia
nel ranking giorno medio
delle custom property
(Fonte Audiweb Database, febbraio 2015), ha
concepito Mobile Lab
come un hub dove progettare e lanciare nuovi
prodotti per l’universo
mobile, nonché mettere
gli advertiser in diretto
contatto con un’audience
sempre più vasta, raggiungibile in mobilità in ogni momento della giornata, massimizzando così le occasioni
di comunicazione del messaggio pubblicitario e favorendone una forte memorability. La nuova business unit
offre agli investitori nuove
e innovative opportunità di
pianificazione in grado di
incrementare la copertura
delle proprie campagne. La
unit ha messo a punto nuovi
formati rich interactive mobile first e introdotto una
nuova modalità di pianificazione che coniuga al meglio
brand awareness e brand
engagement, per l’audience
mobile de iLMeteo.it, la cui
app detiene una posizione
top tra i publisher italiani
grazie ai suoi 4,2 milioni di
utenti unici mensili (1 italiano su 5) pari al 20% di
utenti attivi mobile (fonte
Audiweb Mobile febbraio 2015). Questo dato,
sommato
all’audience
desktop di 4,7 milioni di
utenti unici mensili (fonte
Audiweb Internet pc febbraio 2015), garantisce a
iLMeteo.it la posizione di
leader nel panorama italiano dei siti di categoria
e di competere con grandi
brand internazionali anche fuori categoria. Si tratta di una sponsorship dal
forte impatto visivo, che
offre un’intensa memorability e l’opportunità di
massimizzare la copertura
in poche ore di pianificazione. Da oggi, infatti, i brand
potranno avere una visibilità
significativa sull’applicazione mobile con un presidio
esclusivo di formati, concept
e messaggi rilasciati ad hoc
su fascia oraria, offrendo
così il 100% della copertura sul day parting prescelto:
Morning (dalle 06.00 alle
11.00), Midday (dalle 11.00
alle 15.00), Afternoon (dalle
15.00 alle 19.00) ed Evening
(dalle 19.00 alle 24.00). La
combinazione disegnata per
iLMeteo si inserisce nella
più ampia offerta di Mobile
Lab che comprende: il sito di
Tiscali (m-site, un’app News
per Android e iOS e una nuova app Mail Android), il sito
responsive di Ansa, l’app di
Melarossa per il segmento
Health Fitness and Nutrition che conta 1,8 milioni di
download, e si completa con
gli ultimi ingressi di The moodpost (sito responsive) e
Gianluca Di Marzio (app per
Android e IOS). La singolare
e innovativa modalità di pianificazione, è già stata scelta
da Ford, Suzuki e Wind.
Nel primo trimestre
Rubicon Project, il fatturato cresce del 62%
Rubicon Project ha appena riportato i ricavi
per il primo trimestre del 2015. La società
nel periodo ha registrato una crescita del
fatturato del 62% anno su anno, toccando
i 37,2 milioni dollari. Questo è il quinto
trimestre consecutivo in cui Rubicon Project
supera il suo indice di crescita. La società
ha anche aumentato i target di crescita per
il 2015. “Il nostro business è cresciuto del
62% nel 1 ° trimestre - il tasso di crescita
più elevato anno su anno dal nostro IPO.
Sono soprattutto orgoglioso del nostro team
per aver ottenuto questo livello di crescita
in quello che è normalmente un periodo
lento per l'industria della pubblicità”, ha
detto Frank Addante, ceo, Fondatore
e Chief Product Architect di Rubicon
Project. "Questo è un momento eccitante
per innovare nel mercato pubblicitario
che ammonta a quasi 300 miliardi di
euro - ha aggiunto - gli investimenti nelle
persone giuste, la giusta cultura e la giusta
tecnologia hanno posto Rubicon Project
in una posizione di forza per continuare a
guidare l'automazione della pubblicità. Il
nostro potenziale di crescita è ulteriormente
rafforzato dalla recente acquisizione di
Chango, che stimiamo porti accesso a
35 miliardi di dollari di spesa nell’intenet
marketing spend per Rubicon Project,
compresi budget per il search che ora
siamo in grado di portare nella pubblicità
premium”.
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Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Una ricerca dal team di Havas Media Group
I social network visti da DataInsight
DataInsight, il team di Data
Strategists di Havas Media
Group, ha lanciato un sondaggio quantitativo per rispondere ad alcune delle domande sempre più frequenti sui
social network, intervistando
200 italiani tra i 18 e i 55 anni,
fruitori attivi dei tre principali i
social network: Facebook, Instagram e Twitter. Il device da
cui si si connettono più spesso è lo smartphone (96%),
a seguire tablet (91%) e PC
(50%). In media gli italiani
spendono 2.5 ore al giorno
sui social e, nello specifico, la
piattaforma più utilizzata è Facebook: il 50% dei rispondenti
è connesso da 1 a 4 ore, a differenza di Twitter e Instagram
a cui ci si connette in modo
meno continuativo e per un
periodo di tempo più ridotto.
Facendo una distinzione tra
fasce d’età, i più attivi e fedeli
sono i giovani (18-24 anni): il
61% di loro dichiara di guardare costantemente gli update
sul wall e di fare check-in dovunque si trovi, il 41% dichiara
di caricare foto e video o di
postare contenuti per 3 o più
volte al giorno. Gli adulti sono
meno interessati a condividere, ma risultano attivi nel
controllare la bacheca appena
possibile e nell’interagire con
i contenuti del loro network,
attraverso i like o ritwittando
(67%). Il 90% degli intervista-
ti dichiara di essere connesso
ai social network mentre è
impegnato su altre attività:
mentre guarda la tv (92.7%),
mentre aspetta treno o altri
mezzi pubblici (77%) e mentre è in ufficio (64%). Il 78%
del campione dichiara di utilizzare l’hashtag quando posta
un messaggio, ma con una
differente finalità nei diversi
social networks. La ricerca fa
luce anche sulla motivazione
per cui si è attivi sui diversi
social networks: si è iscritti a
Twitter per seguire gli opinion
leader, blogger, e star (44.5%)
e per avere news in real time
su quanto accade nel mondo
ed intorno a noi (39%). Facebook viene utilizzato invece
per tenersi in contatto con
gli amici, parenti, conoscenti
(77%), per staccare la spina
(65%) e per avere informazioni su news ed eventi nella propria città (45%). Instagram è
invece utilizzato per ritrarre gli
attimi della propria vita proprio attraverso una fotografia,
come un diario di viaggio in
grado di rendere più belle le
giornate grazie a uno scatto
che sembra d’autore. “Le peculiarità emerse evidenziano
quanto sia strategicamente
poco efficace utilizzare i me-
Antonella De Nicola
desimi contenuti e meccaniche indipendentemente dal
canale social attivato - commenta Antonella De Nicola,
head of DataInsight e Global Head of Strategy Design
LuxHub -. La sfida più importante è comprendere i topics
di conversazione di cui si può
appropriare in modo credibile
il brand, e successivamente
declinarli per i diversi social
network. Per determinare i topics di partenza, da cui creare
i contenuti video, testuali etc, conclude De Nicola - DataInsight attiva diversi strumenti
di indagine, tra cui trend hunter, search volume analysis e
buzz monitoring. Questi tool,
se integrati fra loro, forniscono
preziosi insight sulle tematiche da sviluppare e ampliare
per consentire al brand di relazionarsi in modo significativo
con il proprio pubblico”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Incarichi
Eliana Monti si affida a InTarget Group
per il digital marketing
Eliana Monti, gruppo che
opera nel settore delle
agenzie per single in Italia e
in Europa, punta sul digital
affidandosi alla consulenza di InTarget Group. “Per
un settore come il nostro,
il canale online rappresenta una leva fondamentale
Andrea Zennaro
per incrementare la visibilità presso il target di riferimento - afferma Eliana
Monti, presidente della
società -. Per tale motivo
abbiamo deciso di affidarci
alla consolidata esperienza di InTarget Group per
le attività 2015. L’obiettivo
dell’incarico è massimizzare il tasso di lead generation del sito elianamonti.it,
al fine di acquisire contatti
che saranno gestiti offline
dal nostro strutturato network di agenzie diffuse sul
territorio”. A tal fine, l’agenzia ha ideato una strategia
che integra da una parte le
leve promozionali e dall’altra quelle di ottimizzazione
Seo. “Per quanto riguarda
le attività di digital advertising, abbiamo strutturato campagne che puntano
all’instant engaging - afferma Andrea Zennaro, Head
of Advertising a InTarget
Group -. Attraverso un approccio
programmatico,
basato sul matching delle
caratteristiche comportamentali e sociodemografiche dell’utenza web italiana, andremo a intercettare
nuovi potenziali utenti con
un’elevata propensione alla
conversione”. Una pianificazione strutturata che
consentirà di incrementare
le performance del sito web
e aumentare il numero di
lead acquisite. Le attività
paid saranno affiancate da
quelle di Seo, volte a massimizzare la visibilità organica del sito presso l’audience
di riferimento. Gli interventi
si concentreranno sull’ottimizzazione desktop e mo-
bile del sito e permetteranno di affinare la strategia di
posizionamento, acquisendo traffico altamente profilato dai motori. L’andamento delle performance sarà
monitorato grazie a una
costante attività di Web
Analytics. Successivamente all’implementazione di
un avanzato setting di tracciamento con Google Tag
Manager, InTarget Group
affiancherà il cliente in tutta la fase di analisi dei dati.
Un approccio data-driven
che consentirà un costante monitoring dei principali
KPI di progetto, elemento
indispensabile per valutare
i risultati degli interventi
effettuati e soprattutto per
individuare elementi utili
all’ottimizzazione delle attività pianificate.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 07/05/2015
N°084
Storytelling e Outstream sono i fattori chiave di successo
Lusso e Digital: i sei trend nel mercato
del Video Adv secondo Teads
eMarketer ha previsto che
la spesa in video pubblicitari (in US) raggiungerà 9.59
miliardi di dollari alla fine del
2016. Invesp, invece, afferma
che il 74% del traffico totale su Internet verrà dal segmento del video nel 2017 e
McKinsey ha rivelato che il
44% delle vendite nel settore del lusso (101 miliardi
dollari) è stato influenzato
dall’esperienza digitale nel
2013. Dati importanti che
spiegano e giustificano le sei
tendenze celate dietro il contenuto delle campagne video
online di alcuni dei marchi
di lusso più importanti del
mondo, individuate da uno
studio condotto da Teads,
prima tech company a promuovere, attraverso la sua
piattaforma tecnologica, il
video advertising outstream
e a trovare nuove formule di
monetizzazione per i publisher. Lo studio ‘Once upon
a Time, Storytelling Luxury
Brands in the Video Age’ è
basato su dati raccolti dal
Teads Labs, che ha analizzato 2689 video di 46 brand
del lusso, studiando, su base
giornaliera, le informazioni
per determinare quelli più
visti e condivisi. Lo studio ha
rivelato che gli utenti online
vogliono conoscere: la storia
del brand, come il loro prodotto è stato disegnato e in
quale situazione è meglio
utilizzarlo. Il tutto rimanda
alle famose 5 W che rappresentano il segreto del successo delle più importanti
notizie nella storia del giornalismo. Lo ‘Storytelling’ è,
dunque, la base della miglior
strategia di video online. Il
digital video possiede la capacità di guidare le emozioni
ed ha un alto potere evocativo che permette ai brand di
andare oltre lo standard di
un banner tradizionale. Con
lo scopo di assicurare la visibilità di questo prezioso
contenuto, Teads ha ideato
un’innovativa tecnologia per
gli annunci pubblicitari video
che aumenta le opportunità
di engagment per i brand,
creando un dialogo più diretto con la propria audience
senza risultare invasivi. La
soluzione perfetta, secondo
Teads, si chiama Outstream,
una distribuzione dei contenuti pubblicitari fuori dallo
stream di altri contenuti video. Questa strategia porta il
meglio di tutti e due i mondi:
la qualità di un contenuto
editoriale premium e la potenza evocativa di un video
online. Rachid Ait Addi, responsabile del reparto lusso
di Teads ha commentato, “I
brand del lusso creano contenuti ricchi e di eccezionale qualità. Prima di adesso,
le soluzioni per gli annunci
pubblicitari online non sono
mai riuscite a dare la libertà
ai brand di esprimersi nel
modo più compatibile con
la loro immagine. Grazie alle
soluzioni di video outstream
tutto ciò è cambiato e l’inRead ha generato nuovi livelli di
inventory video premium su
scala globale che prima semplicemente non esistevano.”
I sei trend individuati sono:
patrimonio (il video online è
un buon modo per raggiungere la propria audience e
per avvicinarla direttamente
al cuore del brand del lusso.
I consumer vogliono conoscere la storia dell’origine del
brand e le persone che l’hanno creato, es. Inside Chanel);
artigianato (Il video online
può essere usato per accendere i riflettori sulle materie
prime utilizzate, come le
pietre preziose di Van Cleef
& Arpels o l’altissima qualità della pelle di Hermès. Il
video può, inoltre, evidenziare l’artigianato di valore
per il quale sono rinomati
i brand del lusso, es: IWC The Man 's Guide to Haute
Horlogerie); Occasioni speciali Compleanni o feste religiose sono occasioni speciali
che danno ai brand del lusso
l’opportunità di liberare la
propria fantasia, di incantare
ed affascinare, es: le storie
Rachid Ait Addi
di Natale 2014 di Cartier,
Dior, Montblanc): il lusso
tutti i giorni (Attraverso i video online, i brand del lusso
possono entrare nella vita
quotidiana dei consumatori
mostrando loro l’utilizzo dei
propri prodotti, dare consigli
e spiegando come ottenere il
meglio nel minor tempo possibile, es Chanel, Guerlain,
Lancome); Una pausa della
realtà (Usando i video online, i brand del lusso offrono
ai consumatori l’opportunità
di mettere in pausa il video,
fermare il tempo o rallentarlo, come nel video “The Big
Leap” di Lacoste. Oltre ad
aver vinto numerosi award,
la versione più lunga, della
durata di un minuto, ha generato più engagement del
video in versione più corta
di 30 secondi)¸ Dietro le
quinte nei media tradizionali
l’immagine dei brand del lusso è editata alla perfezione, il
video online, invece, concede a questi marchi l’opportunità di rilassarsi. Gli utenti
internet riescono ad intravedere i momenti off-the-cuff,
i dietro le quinte degli shoot
o il backstage delle sfilate di
moda, es: Chanel Fall-Winter
2014/ 2015 Fashion Shows).
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