Comunicato Stampa

Comunicato Stampa
Q1 2014: un inizio negativo
12 Maggio 2014
Antonio Besana
T +39 02 85505-243
F +39 02 85505-299
[email protected]
Angelo Anello
T +39 02 85505-381
F +39 02 85505-299
[email protected]
Risultati di GfK TEMAX® Italia per il primo trimestre 2014
Milano, 12 Maggio 2014 - Il mercato italiano dei Technical Consumer
Goods (TCG) comincia il nuovo anno in flessione; il primo trimestre
del 2014 realizza un fatturato pari a 4,04 miliardi di Euro, segnando un
trend negativo nell’ordine del -3,9% rispetto al medesimo periodo
dell’anno precedente.
Il Grande Elettrodomestico conferma la sua tendenza positiva e diventa il
settore dalle perfomance più interessanti dell’intero mercato; buone nuove
anche per il Piccolo Elettrodomestico, trainato dalla crescita della “Preparazione Cibo” al centro della tendenza del fare lo chef in casa. La Telefonia, dopo una stabile crescita, subisce i primi rallentamenti causati
dall’abbassamento del prezzo medio degli Smartphones; e mentre la negatività caratterizza l’Informatica e nello specifico la sua componente mobile,
non si osserva nessuna inversione di tendenza per l’Office Equipment &
Consumabili, l’Elettronica di Consumo e per il settore Foto che aprono il
2014 in contrazione.
Technical consumer goods: vendite a valore in Italia
7
EUR bn
6,28
6
5,52
5,64
5,40
4,82
5
4,73
4,69
4,58
4,37
GfK Italia
Via Vigna, 6
20123 Milano
Italia
4
Tel. +39 02 85505-1
Fax +39 02 85505-299
www.gfk.it
www.gfkrt.com
3
4,14
4,12
4,20
4,05
4,20 4,19 4,24
4,04
Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q110 10 10 10 11 11 11 11 12 12 12 12 13 13 13 13 14
Amministratore delegato:
Dr. Silvestre Bertolini
P.IVA : 08586300157
REA MI n. 1236014
REG. IMP. MI n. 266672
Capitale sociale
€ 213.200,00.-
Fonte: GfK TEMAX® Italia, GfK
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Grande Elettrodomestico: Q1 in crescita
Apertura d’anno positiva per il Grande Elettrodomestico che conferma e
rafforza i trend già positivi della chiusura d’anno (+4,2% rispetto al medesimo trimestre dello scorso anno)
Ancora una volta è il “Lavaggio” a guidare la crescita, grazie all’ottima performance delle Lavatrici e soprattutto delle Asciugatrici che sfruttano a
pieno il fattore stagionalità.
Si registrano invece andamenti divergenti all’interno del “Freddo”, dove si
confermano in territorio positivo i Frigoriferi mentre arretrano i Congelatori.
Torna infine in territorio positivo la “Cottura” con Forni, Piani e Cappe.
Piccolo Elettrodomestico: apertura anno in lieve ripresa
Dopo mesi di flessione, primi segnali di positività per il settore PED durante
il primo trimestre del 2014 (+1%).
Si confermano alcune dinamiche della chiusura 2013, quali la negatività dei
mercati Rasoi e Aspirapolvere, nonostante riportino alcuni segmenti in crescita. Anche i Modellatori per capelli e l’Igiene Orale confermano i loro
trend in crescita, sempre grazie alla buona performance dei nuovi segmenti
e al continuo aumento del numero di referenze sullo scaffale.
Ancora positivo il mercato della Preparazione Cibo dove la funzione cottura fa crescere il mercato.
Cambio di direzione, seppur timida, per la Preparazione Bevande Calde e
per i Ferri da stiro che tornano in territorio positivo.
Informatica: mobilità in flessione
Il settore dell’Information Technology apre il 2014 in flessione, registrando
nel primo trimestre un trend del -4,6% rispetto allo stesso periodo del 2013.
Nel mondo della mobilità, oltre alla decrescita del Pc portatile, anche i Mediatablet mostrano un rallentamento, registrando per la prima volta un trend
a valore negativo; una contrazione dovuta soprattutto a scelte d’acquisto
molto più orientate verso prodotti entry-level, con conseguente diminuzione
del prezzo medio e del valore del mercato. Continua invece la tendenza
positiva dei Digital Assistants.
Torna a crescere il mercato dei Computer fissi; come nella parte finale del
2013, supportato dai nuovi prodotti immessi sul mercato che integrano PC
e display in un’unica soluzione.
Si conferma inoltre l’andamento positivo del mondo del “Networking”, grazie alla crescente ricerca di interazione tra ecosistemi tecnologici differenti.
2
Telefonia: primi rallentamenti
Durante il primo trimestre del 2014 si assiste, per la prima volta dopo un
anno di continua crescita, ad un’inversione di tendenza nell’evoluzione del
fatturato del settore Telefonia, che registra infatti un trend negativo
nell’ordine del -4,7% rispetto al Q1 del 2013.
Questa tendenza è da attribuire soprattutto ad un rallentamento del fatturato sviluppato dagli Smartphones, dovuto principalmente ad un generale
abbassamento del prezzo medio dei dispositivi che, pur diventando ogni
giorno più sofisticati e potenti, risultano sempre più accessibili a tutte le
tasche; il dato a volume invece continua ad essere positivo anche se con
tassi di crescita più contenuti rispetto al passato.
In controtendenza rispetto agli altri prodotti del settore telefonia sono i trend
degli Auricolari ed in generale degli accessori per Smartphones che continuano a mostrare tassi di crescita positivi.
Office Equipment & Consumabili: nessuna novità
Il nuovo anno non porta con sé rilevanti cambiamenti per il settore Office
Equipment, che nel primo trimestre del 2014 registra ancora una volta un
trend negativo nell’ordine del -5,4%.
Rimane stabile l’andamento delle Cartucce Laser che però non riescono a
risollevare le sorti del totale mercato consumabili; continua invece la crescita della tecnologia “Near Field Communication” all’interno dei “Printing Devices”.
Consumer Electronics: Audio in crescita
L’inizio del 2014, per la Consumer Electronics, conferma purtroppo la forte
contrazione (-7,8% rispetto al medesimo trimestre dello scorso anno) che
ormai perdura da oltre due anni.
Il prodotto principale, PTV/Flat, seppur in flessione, mostra una progressiva
riduzione della negatività nei primi mesi del 2014. Le cuffie mantengono la
flessione già evidenziata nell’ultimo trimestre del 2013.
Nel settore Audio statico, continuano a crescere con tendenze molto forti
sia Loudspeakers che Docking/Minispeakers.
Infine va sottolineato come il settore Accessori, proprio nel primo trimestre
del 2014, stia sempre più attraendo player con conseguente incremento
dell’offerta disponibile sul mercato.
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Foto: confermato l’andamento negativo
Il primo trimestre del 2014, segnando una contrazione nell’ordine del
- 20,6%, non inverte l’andamento negativo che il settore ha registrato per
tutto il 2013.
Tutti i gruppi di prodotto hanno registrato trend negativi, anche gli obiettivi
intercambiabili che finora avevano tenuto in termini di fatturato generato.
Solo alcune nicchie particolari riescono ad avere performance positive,
anche se non sufficienti per sostenere il settore.
®
GfK TEMAX Italia: le incognite del nuovo anno
L’inizio del nuovo anno non smorza la negatività già registrata nel corso del
2013; il mercato italiano dei TCG continua a perdere fatturato in perfetta
linea con la crisi dei consumi che ancora investe il nostro Paese. Il Grande
Elettrodomestico, grazie anche alla sua componente di acquisto irrinunciabile, e il Piccolo Elettrodomestico, sostenuto dalla moda del cucinare in
casa, cercano di smorzare la negatività dell’intero mercato grazie a perfomance interessanti; per quanto concerne la restante parte del 2014, la
fiducia dei consumatori e un‘offerta adeguata da parte dei player sembrano
essere le principali incognite di un’equazione che necessita di essere risolta.
Riepilogo in formato tabellare
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q1 14
/Q1 13
M.EUR
M.EUR
M.EUR
M.EUR
+/-%
Consumer Electronics (CE)
639
669
926
666
-7,8%
Photo (PH)
151
136
141
93
-20,6%
Major Domestic Appliances (MDA)
819
844
884
741
4,2%
Small Domestic Appliances (SDA)
217
230
323
234
1,0%
Inf ormation Technology (IT)
758
715
1.073
778
-4,6%
1.229
1.320
1.631
1.135
-4,7%
378
321
417
392
-5,4%
4.191
4.236
5.396
4.039
-3,9%
Telecommunication (TC)
Of f ice Equipment & Consumables (OE)
Gf K TEMAX® Italia
Fonte: GfK TEMAX® Italia, GfK
La ricerca
®
GfK TEMAX è un rapporto sviluppato da GfK Retail and Technology per
monitorare il mercato dei “Technical Consumer Goods”. Il 100% di riferimento è costituito dal Total Market: tutti i canali rilevati da GfK rivalutati del
tasso di copertura stimato e quindi comprensivi anche dei canali esclusi
4
dalla rilevazione del panel. I dati di mercato sono ottenuti per mezzo di
ricerche continuative condotte con metodologia Retail Panel. Il Panel utilizzato rappresenta più di 425.000 punti di vendita nel mondo. Da febbraio
®
2009, GfK Retail and Technology pubblica GfK TEMAX a livello internazionale, in oltre 30 paesi. Si tratta del primo rapporto che ingloba tutti i
mercati dei “Technical Consumer Goods” nei diversi paesi. Tutti i rapporti e
relativi comunicati stampa sono disponibili su www.gfktemax.com.
Qualora le informazioni contenute in questo comunicato stampa o su
®
www.gfktemax.com fossero citate, GfK TEMAX dovrà essere esplicitamente indicato come fonte.
Per ulteriori informazioni è possibile contattare:
Antonio Besana, tel. +39 02 85505 243, [email protected]
Angelo Anello, tel. +39 02 85505 381, [email protected]
Il Gruppo GfK
Il Gruppo GfK fornisce informazioni attendibili sui mercati e sui consumatori, a supporto del processo decisionale dei clienti. Oltre 13.000 esperti di
ricerche di mercato uniscono la passione professionale ad oltre 80 anni di
esperienza del gruppo GfK nelle metodologie di ricerca, di trattamento e di
elaborazione dei dati. Questo permette a GfK di rilasciare analisi ed approfondimenti globali indispensabili, integrati dalle conoscenze di mercato
locali in oltre 100 paesi. Attraverso l’uso di tecnologie innovative e provate
metodologie di trattamento dei dati, GfK trasforma i “Big Data” in conoscenza, aiutando i clienti a migliorare il vantaggio competitivo acquisito
attraverso una più approfondita comprensione delle scelte del consumatore
e delle sue esperienze.
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