Comunicato Stampa

Comunicato Stampa
Q4 2013: un mercato ancora negativo
15 Febbraio 2014
GfK
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F +39 02 85505299
Risultati di GfK TEMAX® Italia per il quarto trimestre 2013
Milano, 15 Febbraio 2014 - Il mercato italiano dei Technical Consumer
Goods (TCG) continua la sua scia negativa; l’ultimo trimestre
dell’anno si chiude, infatti, con un -1,5% rispetto al medesimo periodo
dell’anno precedente, conseguendo un fatturato pari a 5,44 miliardi di
Euro.
Lo “Smartphone” continua a trainare la Telefonia, confermando
l’importanza assoluta del settore, mentre gli Ecobonus sostengono la crescita del Grande Elettrodomestico. Trend negativi per il Piccolo Elettrodomestico e anche per l’Informatica, nonostante la positività del “Media
Tablet”. Nessuna ripresa, infine, per l’Office Equipment e Consumabili, per
l’Elettronica di Consumo e per il settore Foto.
Technical consumer goods: vendite a valore in Italia
7
EUR bn
6,28
6
5,44
5,64
5
5,52
4,82
4,73
4,69
4,58
4,37
4,14 4,12
4
GfK Italia
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www.gfkrt.com
4,20
4,23 4,22 4,27
4,05
3
Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q410 10 10 10 11 11 11 11 12 12 12 12 13 13 13 13
®
Amministratore delegato:
Dr. Silvestre Bertolini
Fonte: GfK TEMAX Italia, GfK
P.IVA : 08586300157
REA MI n. 1236014
REG. IMP. MI n. 266672
Capitale sociale
€ 213.200,00.-
1
Telefonia: prestazioni più elevate a prezzi sempre più accessibili.
Nel quarto trimestre del 2013, il fatturato del settore Telecom aumenta del
10,3% rispetto allo stesso trimestre del 2012.
Continua l’effetto di sostituzione degli “Smartphones” nei confronti dei “Mobilephones”, grazie a tecnologie sempre più sofisticate e a prezzi sempre
più accessibili; caratteristiche come processori più potenti e schermi più
grandi stanno diventando ormai comuni anche nei modelli venduti ad un
prezzo medio basso
Il quarto trimestre vede inoltre aumentare il fatturato sviluppato degli “Auricolari” che, tradizionalmente, vengono maggiormente veicolati durante le
festività natalizie. Crescono inoltre di importanza gli “Accessori” le cui vendite sono trainate dal continuo successo degli “Smartphones”.
Grande Elettrodomestico: Q4 in crescita
Il Grande Elettrodomestico chiude l’anno con un trimestre positivo (+1,6%),
grazie anche all’impatto dell’Ecobonus approvato nel corso del 2013.
All’interno del “Lavaggio”, il comparto che quest’anno ha trascinato il totale
Grande Elettrodomestico, va segnalata l’eccezionale performance nel trimestre delle “Asciugatrici”.
In calo, invece, il comparto del “Freddo”, sia per quanto concerne i “Frigoriferi” che per i “Congelatori”.
Per concludere, la “Cottura” non mostra nel complesso segni di ripresa,rispetto al medesimo trimestre del 2012.
Piccolo Elettrodomestico: un trimestre ancora in “rosso”
L’ultimo trimestre 2013 si chiude ancora in flessione per il settore PED (0,9%).
Gli unici prodotti in positivo sono stati quelli caratterizzati da nuovi lanci,
come nel caso degli “Hair Stylers”, o da una maggiore presenza sullo scaffale (“Dental Care”) o da una più intensa presenza nei volantini, come è
avvenuto per quei prodotti con caratteristiche tecniche più elevate (“Food
Preparation”).
Questo non è stato però sufficiente a smorzare la negatività dei prodotti più
tradizionali, quali gli “Irons”, o di quei prodotti, come “Vacuum Cleaners” e
“Hot Beverage Makers”, che durante il 2013, a differenza degli anni passati, non hanno visto il lancio di nuovi segmenti tecnici.
Un importante contributo negativo proviene infine dagli “Shavers” che chiudono il Q4 2013 in contrazione rispetto al Q4 2012.
2
Informatica: sempre più a forma di tavoletta.
Continua la flessione del fatturato del settore Informatica che registra un
-3,3% nel quarto trimestre del 2013, rispetto al medesimo trimestre dello
scorso anno
Fatturato in crescita per i “Media Tablet” che diventano il segmento più
importante, superando anche quello dei “Notebook”: l’utente consumer si
dimostra infatti sempre più interessato ad una tecnologia “in mobilità” che
gli permette di accedere a contenuti digitali attraverso l’uso di “APP” e di
una connessione W-Fi.
La sorpresa di questi ultimi mesi dell’anno è stata la crescente domanda di
PC fissi grazie a nuove configurazioni, in grado di soddisfare tutte le esigenze di utilizzo, e al touch-screen, che ha semplificato l’uso da parte
dell’utenza meno esperta.
In crescita il fatturato dello “Storage”, grazie anche ai sevizi “Home Cloud”
che garantiscono maggiore sicurezza nell’archiviazione e una semplificazione nella condivisione dei contenuti digitali personali.
Positivi anche i “Communication Devices” sempre più utilizzati dagli utenti
per accedere a servizi Internet in assenza di una rete Wi-Fi.
Altro prodotto di successo dell’ultimo trimestre del 2013 è stato il “Digital
Assistant”, sempre più diffuso grazie all’aumento delle pubblicazioni dei libri
in formato digitale.
Office Equipment & Consumabili: nuove speranze all‘orizzonte
Il 2013 si conclude senza sorprese per il settore Office Equipment che
nell’ultimo trimestre mostra un trend negativo nell’ordine del -8,6%, complice anche la perfomance non brillante delle “Cartucce Laser”.
Qualche timida speranza sembra provenire invece dai “Printing Devices”,
grazie alla nascita di dispositivi dotati di “Near Field Communication”, una
tecnologia wireless che consente lo scambio bidirezionale di dati.
Elettronica di Consumo: continua la spirale negativa
Per la Consumer Electronics la chiusura del 2013 arriva senza mostrare
inversione di tendenza rispetto ai trimestri precedenti e, anzi, confermando
una flessione a doppia cifra (-12,2%)
Unici prodotti a risultare positivi sono quelli relativi agli “Accessori” (“Cuffie”
e “Telecomandi”) e alla categoria “Audio” (“Docking Stations” e “Loudspeakers”) dove alcune nicchie stanno attirando l’ interesse di molti produttori
con nuovi modelli lanciati sul mercato.
Foto: sempre più “Rosso”
L’ultimo trimestre dell’anno si chiude per il settore Foto con un trend nega3
tivo nell’ordine del -23,0%, rispetto al Q4 2012.
Quasi tutti i prodotti hanno mostrato trend negativi, soffrendo anche la
competizione degli Smartphones, sempre più caratterizzati da fotocamere
con una buona risoluzione; solo alcune nicchie delle “Digital Still Camera”
hanno mostrato perfomance positive, grazie all’elevato prezzo che le caratterizza.
®
GfK TEMAX Italia: Q4 negativo ma ottimista
Nell’ultimo trimestre dell’anno, il mercato italiano dei Technical Consumer
Goods rimane ancora bloccato in territorio negativo (-1,5%): il Natale, infatti, non è riuscito a risollevare le sorti per la gran parte dei settori. Si guarda, quindi, con una timida speranza al 2014, etichettato dal FIMI come
l’anno della Transizione, che, secondo le previsioni dell’Istituto, sarà caratterizzato da una crescita, seppur modesta, del PIL italiano.
Riepilogo in formato tabellare
Consumer Electronics (CE)
Q1
2013
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q4 13
/Q4 12
Q1-4
2013
M.EUR
M.EUR
M.EUR
727
642
673
Q1-4 13
/Q1-4 12
M.EUR
+/-%
M.EUR
+/-%
931
-12,2%
2.973
-18,6%
Photo (PH)
121
154
140
147
-23,0%
562
-16,0%
Major Domestic Appliances (MDA)
711
822
851
890
1,6%
3.273
-0,2%
Small Domestic Appliances (SDA)
232
217
230
323
-0,9%
1.002
0,2%
Inf ormation Technology (IT)
817
764
722
1.077
-3,3%
3.380
-0,8%
1.204
1.243
1.335
1.650
10,3%
5.432
20,2%
415
378
321
417
-8,6%
1.531
-5,5%
4.226
4.220
4.271
5.435
-1,5%
18.153
0,0%
Telecommunication (TC)
Of f ice Equipment & Consumables (OE)
Gf K TEMAX® Italia
Fonte: GfK TEMAX® Italia, GfK
Il paniere di prodotti dei settori Elettronica di Consumo e Piccoli Elettrodomestici è stato ridotto; per il settore Fotografia è stato ampliato - i dati relativi allo scorso anno sono stati per
questo rielaborati per garantire l’omogeneità del dato.
Il prodotto Forni a Microonde è stato spostato dal settore Piccoli Elettrodomestici al settore
Grandi Elettrodomestici - i dati relativi allo scorso anno sono stati rielaborati per garantire
l’omogeneità del dato.
4
La ricerca
®
GfK TEMAX è un rapporto sviluppato da GfK Retail and Technology per
monitorare il mercato dei “Technical Consumer Goods”. Il 100% di riferimento è costituito dal Total Market: tutti i canali rilevati da GfK rivalutati del
tasso di copertura stimato e quindi comprensivi anche dei canali esclusi
dalla rilevazione del panel. I dati di mercato sono ottenuti per mezzo di
ricerche continuative condotte con metodologia Retail Panel. Il Panel utilizzato rappresenta più di 390.000 punti di vendita nel mondo. Da febbraio
®
2009, GfK Retail and Technology pubblica GfK TEMAX a livello internazionale, in oltre 30 paesi. Si tratta del primo rapporto che ingloba tutti i
mercati dei “Technical Consumer Goods” nei diversi paesi. Tutti i rapporti e
relativi comunicati stampa sono disponibili su www.gfktemax.com.
Qualora le informazioni contenute in questo comunicato stampa o su
®
www.gfktemax.com fossero citate, GfK TEMAX dovrà essere esplicitamente indicato come fonte.
Per ulteriori informazioni è possibile contattare:
Antonio Besana, tel. +39 02 85505 243, [email protected]
Angelo Anello, tel. +39 02 85505 381, [email protected]
Il Gruppo GfK
Il Gruppo GfK è una delle più importanti società al mondo nel campo delle
ricerche di mercato, con più di 12.000 esperti al lavoro per scoprire nuovi
insight del modo in cui le persone vivono, pensano e acquistano, in più di
100 mercati, ogni giorno. GfK è in costante innovazione, usa le tecnologie
più all’avanguardia e le più raffinate metodologie per dare ai suoi clienti la
più chiara comprensione delle persone più importanti al mondo: i loro clienti. Nel 2012 il fatturato del Gruppo GfK ammontava a 1,51 miliardi di euro.
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