Le imprese italiane coltivano il sogno americano - Italy

Le imprese italiane
coltivano il sogno americano
La California: un mercato dove è possibile
ottenere ottimi risultati puntando sui settori tradizionali
del “made in Italy”, ma anche investendo nell’ambiente,
nella tecnologia e nei trasporti
Intervista alla Dr.ssa Letizia Miccoli
Executive Director Italy-America
Chamber of Commerce West, Inc.
di Patrizia Scifo
letizia miccoli e’ segreterio generale della camera
di commercio italiana a los angeles dal 2008.
da sempre impegnata nella promozione del made in italy
e delle aziende italiane nel mondo, ha portato la camera alla
realizzazione di importanti progetti sviluppati con regioni,
camere di commercio, aziende speciali e consorzi in italia.
La particolare predilezione della california per
l’enogastronomia italiana e la speciica vocazione della
camera alla promozione dei prodotti agroalimentari italiani,
le hanno fornito l’opportunita’ di trasformare la camera
in un punto di riferimento fondamentale per la ristorazione
autentica italiana e per gli operatori di settore.
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lo scenario
macro
economico
INFoRMAzIoNI GENERAlI
Con oltre 38 milioni di abitanti, la California è
lo stato più popoloso degli Stati Uniti, ed il
terzo per estensione dopo Alaska e Texas. La sua
capitale è Sacramento, con 470.956 abitanti.
La popolazione si concentra prevalentemente sulle
coste ed in particolare nella parte meridionale,
dove sorgono Los Angeles e San Diego. Los Angeles
è la metropoli più popolata, con oltre 3,8 milioni
di abitanti (solo nella zona centrale).
ECoNoMIA
Con un PIL di oltre 1.950 miliardi di dollari nel
2011, la California si colloca al nono posto
tra le potenze economiche mondiali, primo
tra gli stati che contribuiscono all’economia USA,
avendo generato il 13.06% del PIL nazionale. Nel
2010, la California è stata il secondo stato
americano per valore di esportazioni, con
oltre 159 miliardi di dollari (pari al 10,7% del
totale USA), dopo il Texas (16,9%).
Il primo mercato di esportazione della California
è il Messico; seguono Canada, Cina e Giappone.
Tra gli stati europei, l’Italia è il sesto mercato
di destinazione delle merci californiane (per un
totale di oltre 1.939 miliardi di dollari nel 2010).
le esportazioni italiane che transitano
attraverso
le
dogane
californiane
rappresentano circa il 6,4% del totale
delle esportazioni verso gli USA. E’ possibile
calcolare che le esportazioni italiane in California
nel 2010 hanno raggiunto un valore di 1,82
miliardi di dollari. Questo dato, paragonato
alle importazioni italiane dalla California, che
raggiungono un valore di 1,94 miliardi di dollari,
pone la bilancia commerciale tra Italia e California
leggermente a favore della California.
PUNTI DI FoRzA
1) Settore agricolo in continua crescita;
2) Commercio internazionale florido;
3) Settore aerospaziale e comparto tecnologico in
espansione;
4) Turismo forte in tutto lo stato;
5) Produzione cinematografica e televisiva
di livello internazionale.
PUNTI DI DEBolEzzA
1) Costi di gestione delle imprese più alti rispetto
ad altri stati;
2) Costi energetici sono in crescita;
3) Settore dell’edilizia è in forte flessione;
4) Deficit dello stato previsto per il periodo è di
circa 25,4 miliardi di dollari;
5) Rapporto sfavorevole tra salari, costo della
casa e difficoltà nel creare nuova occupazione che
indebolisce il ceto medio.
INVESTIMENTI ESTERI E PoSSIBIlITà
DI INGRESSo DEllE AzIENDE ITAlIANE
La California è particolarmente ben disposta
verso gli investitori. Esistono diverse possibilità
per le aziende italiane di aprire qui un’attività
commerciale, potendo fare leva sull’eccellenza
dei propri prodotti. Tra i vantaggi, incentivi
ed esenzioni che mirano ad alleviare il peso
fiscale per le imprese appena formate o che
abbiano intenzione di espandersi. I maggiori
settori industriali nella California del Sud sono:
aerospazio, cinema e tv, tecnologia, viaggi
e turismo, abbigliamento e moda, servizi
professionali, commercio internazionale,
servizi per la salute e biomedicali, edilizia e
costruzioni, vendite al dettaglio, ambiente e
energie pulite.
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“Bisogna investire in un’analisi del
mercato locale ed effettuare uno
studio sulle possibilità di introduzione
e di commercializzazione dei prodotti
dell’azienda”
la promozione del made in Italy e delle aziende italiane
deve proseguire nei settori tradizionali dell’agroalimentare,
della moda e del design. Tuttavia e’ fondamentale investire anche
nei settori più innovativi, quali le energie alternative, il settore
ambientale, l’alta tecnologia e i trasporti, per l’interesse del
Governo americano, che punta ad effettuare un piano di investimenti
per rafforzare l’economia del paese.
letizia Miccoli, Direttore Esecutivo della Camera di Commercio
Italiana a Los Angeles (Italy America Chamber of Commerce West,
www.iaccw.net), spiega alla redazione di IP Magazine quale sia la
migliore strategia per un’impresa che si interessa alla West Coast.
“Bisogna investire in un’analisi del mercato locale ed effettuare uno
studio sulle possibilità di introduzione e di commercializzazione dei
prodotti dell’azienda – ha affermato -.
Se i risultati di tali analisi dimostrano che la West Coast può essere un
mercato ricettivo, è necessario effettuare investimenti promozionali
che possono andare dalla partecipazione ad una fiera settoriale
di livello internazionale, alla organizzazione di un programma di
appuntamenti con potenziali partner commerciali. Se l’azienda ha la
capacità finanziaria, la migliore strategia di penetrazione nel mercato
è quella di creare una propria filiale”. la Camera della Città degli
Angeli assiste in vari modi l’imprenditore italiano volenteroso
di esportare e/o mettere radici nel mercato californiano,
offrendo servizi di informazione ed assistenza. Tra i primi:
fiere e manifestazioni nel paese; normative locali per l’import/export;
segnalazione professionisti locali (legali, commercialisti, interpreti,
webmaster) e di opportunità di business per paesi/settori/mercati;
organizzazione incontri con professionisti locali in campo giuridico,
fiscale e legislativo; strumenti finanziari per l’internazionalizzazione;
ricerche di mercato. Tra i secondi: ricerca contatti commerciali; ricerca
partner commerciali e per joint venture; assistenza per conclusioni
d’affari; organizzazione eventi promozionali; consulenza ed assistenza
nella costituzione di società in loco, apertura filiali desk operativo
presso gli uffici della Camera; recupero crediti; organizzazione/
assistenza a missioni imprenditoriali ed incontri bilaterali; visure
camerali per società italiane e locali; partecipazione a manifestazioni
fieristiche; traduzioni e interpretariato; attività di direct marketing;
organizzazione seminari.
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VINO CALIFORNIA
In programma dal 13 al 17
maggio il piu’ importante evento
di promozione dei vini autoctoni
italiani sulla West Coast degli
Stati Uniti.
Nel 2012, gli Stati Uniti si sono confermati il paese in cui si concentrano
le maggiori esportazioni di vino italiano. Lo stato che si contraddistingue
per il maggior consumo è proprio la California: nonostante la produzione
vinicola sia importante in questo stato, è anche una delle aree geografiche
in cui vi è il più alto consumo di vino importato dall’Italia, grazie al
numero sempre più elevato di ristoranti italiani. Dal 13 al 17 maggio, a
Los Angeles, avrà luogo la manifestazione Vino California, mostra dei vini
autoctoni italiani, che si propone di raggiungere i seguenti obiettivi:
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consolidare la presenza del vino italiano nel mercato locale;
fidelizzare gli operatori locali legati al settore del vino;
aumentare l’attenzione della stampa per l’offerta vinicola italiana;
fornire ulteriore visibilità alle aziende vinicole già presenti nel mercato;
introdurre nuovi vini nel mercato;
dare la possibilità alle aziende italiane non ancora dotate di un importatore di introdurre la propria offerta;
rappresentare l’evento annuale di riferimento per la promozione del
vino italiano sulla Costa Ovest degli USA;
sensibilizzare il consumatore finale.
L’evento è organizzato dalla Camera di Commercio Italiana a Los
Angeles (www.iaccw.net), in collaborazione con Blue Lifestyle, agenzia
di comunicazione e creazione eventi del settore delle bevande alcoliche
(www.bluelifestyle.com) e The Tasting Panel Magazine, rivista specializzata
nel settore delle bevande alcoliche (www.tastingpanelmag.com). Vino
California prevede un intenso programma di eventi collaterali dedicati alla
promozione dei vini autoctoni italiani che si svolgeranno durante il corso
della settimana e vedranno il coinvolgimento di rinomati ristoranti italiani
e importanti distributori di vino e bevande alcoliche. Le azioni saranno
dedicate sia agli operatori del settore che al pubblico. La manifestazione
prevede una intera giornata dedicata all’esposizione ed alla degustazione
dei vini, il Grand Tasting, che si svolgerà martedì 14 maggio presso lo
Skirball Center.