Crai nel cuore dell`Italia con Mosquito Iab Seminar

Transcript

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 17/10/2014
N°178
L’agenzia incaricata di ideare il nuovo format di comunicazione dell’insegna a seguito di una gara
Crai nel cuore dell’Italia
con Mosquito
Gli spot, realizzati da Filmmaster Productions, al via da domani. Budget da due milioni
[ pagina 3 ]
di euro per la campagna di riposizionamento (+40% sul 2013)
i protagonisti all'appuntamento organizzato da IAB Italia
Iab Seminar: stime 2014 per il mercato del
video adv a 275 mln di euro (+25% vs 2013)
Dal 2011 al 2014 il valore è triplicato registrando una crescita media annua del 50%.
L'80% dei video fruiti è su YouTube
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Real Time lancia oggi la nuova
brand identity
pag. 15
Dlui in edicola domani con 119
pagine di adv
pag. 19
A OMD il budget europeo di
Liberty Global da 180 milioni
operazione da 105 milioni di euro
21 Investimenti
e Mediaset cedono
The Space Cinema
Il circuito nato nel 2009 passa
nelle mani del gruppo Vue Entertainment International
[ pag. 11 ]
pag. 20
[ pagina 22 e da 30 a 32 ]
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per desktop e mobile
McDonald’s, con la nuova campagna
‘La Sagra’, tra i primi brand a inaugurare la versione mobile del formato
[ pag. 24 ]
TODAY DIGITAL da pagina 22
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1
N°178
Creatività & Marketing
On air da domenica la nuova campagna tv e web
Actimel, parte l’‘Operazione Rinforzo’
con i Superfermenti. Firma Y&R
D
a domenica scorsa è on
air in tv la nuova campagna ‘Superfermenti’ di Actimel Danone firmata Y&R,
mentre sul web è partita la
campagna banner a firma
di VML. Dopo oltre 10 anni
tornano i Superfermenti,
protagonisti della campagna
Actimel, sviluppata con la
direzione creativa di Nicola Barracchia, Isabella Di
Marco e Mattia Peghin che
racconta in maniera evocativa e spettacolare il magico
mondo di Actimel. Lo spot
apre con una famiglia a colazione: quando il papà apre il
frigorifero per prendere la
sua bottiglietta di Actimel,
grazie a un effetto visivo ci ritroviamo dentro la bottiglietta, dove scopriamo esistere un
mondo del tutto futuristico.
Sono i Superfermenti e le Vitamine di Actimel di Danone.
Queste ultime devono porta-
re a termine un’importantissima missione, l’‘Operazione
Rinforzo’. In un’avvincente
dinamica di sequenze i nostri eroi attivano i loro scudi
energetici, pronti a immettersi nel sistema immunitario per rinforzarlo. Lo spot
si chiude con i componenti
della famiglia pronti ad uscire e ad affrontare la giornata.
La campagna, con la gestione
di Mindshare, sarà pianificata in tv con degli spot a 30”,
15” e 10”. La pianificazione
web prevede una campagna
multiformato. La regia degli
spot è di Piotr Janowski per
la casa di produzione Opus
Film. Postproduzione e 3D di
PostAtomic.
2
N°178
Arriva il pay off ‘Nel cuore dell’Italia’
Mosquito firma il nuovo format
di comunicazione di Crai
Una sfida fra campanili ‘ideata’ dall’agenzia guidata da Vincenzo Vigo. Da sabato on air gli spot
prodotti da Filmmaster Productions con la regia di Luca Miniero
di Andrea Crocioni
U
na sfida fra ‘campanili’
per raccontare il nuovo
corso di Crai. E’ questa l’idea che, come anticipato da
Today Pubblicità Italia (vedi
articolo) dello scorso 13 ottobre, ha consetito all’agenzia
Mosquito di aggiudicarsi l’incarico per la comunicazione
dell’insegna. “In uno scenario
caratterizzato da un eccesso
di offerta e da una contrazione della domanda - ha spiegato l’ad di Crai Secom, Marco
Bordoli, in occasione della
conferenza che si è tenuta ieri
a Milano - abbiamo optato per
una comunicazione che fosse
distintiva da un punto di vista
valoriale”. La campagna, esordio sabato alle 21 sulle reti Mediaset con il formato l’All21,
è frutto di un lungo percorso.
“Siamo partiti da una ricerca
commissionata ad Astarea
per capire quali fossero per i
consumatori le caratteristiche
del supermecato ideale - ha
raccontato il direttore marketing, Mario La Viola -. Oltre
ai prezzi, è emerso che fattori
chiave sono l’accoglienza e
l’ambiente, ma anche la relazione. Da qui abbiamo inziato
a lavorare con le agenzie in
gara: oltre a Mosquito, Leo
Burnett, Brand Portal, LL&L,
45gradi (più l’uscente Nadler
Niuco, ndr). Al centro abbiamo messo il territorio, che
presidiamo con i nostri punti
di vendita, e il bisogno di evolvere per dare un percepito di
marca con una forte personalità e al passo coi tempi. Da tutto
questo non sono nati solo degli
spot, ma un format strategico”. Un posizionamento che è
pienamente rappresentato dal
pay off ‘Nel cuore dell’Italia’.
Nei primi tre spot ideati dall’agenazia guidata da Vincenzo
Vigo, che saranno anticipati
da un annuncio su stampa
quotidiana proprio la mattina
del 18 ottobre, si racconta un’Italia dei sapori, dei profumi,
fatta di persone e luoghi. Ne
nascono piccole sfide dialettiche di stampo campanilistico:
Napoli contro Aosta, Sicilia
contro Piemonte, Roma contro Genova. Un escamotage
per fotografare l’Italia attraverso le tante tipicità che la
rendono unica. Gli spot sono
stati realizzati da Filmmaster
Productions (Fabrizio Razza executive producer) e diretti con mano felice da Luca
Miniero. Oltre al direttore
creativo Vincenzo Vigo, anche
copy con Leonardo Manzini,
hanno lavorato gli art Simone
Risola e Daniela Bruno. Corposo l’investimento, gestito da
Media Village, che ammonta
a 2 milioni di euro, con un incremento del 40% rispetto allo
scorso anno. La pianificazione
prevede passaggi sulla tv generalista, su emittenti digitali
e satellitari e su locali. E’ prevista pianificazione in radio e
su stampa quotidiana, mentre
sono previsti, ma ancora in
definizione gli investimenti in
ambito digitale. “La campagna
- ha aggiunto La Viola – resterà
on air fino a dicembre. L’idea è
quella di trasferire il concept
della campagna anche all’interno dei nostri negozi e siamo
convinti che questi spot siano
solo il punto di partenza per
sviluppare la nostra comunicazione. Ad esempio sotto Natale vorremmo entrare anche
nei cinema”. La conferenza
di ieri è stata anche occasione
per l’insegna per annunciare il
rilancio della linea di prodotti
a marchio ‘Piaceri Italiani’con
la quale Crai intende presidiare la fascia premium”. Ricordiamo che 2013 il fatturato
del Gruppo Crai è stato di 3,2
miliardi di euro e per il 2014 è
prevista una crescita del 20%
(a perimetro non omogeneo).
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N°178
Campagna radio
Con Tbwa\Italia
e Alpitour tutti sono
liberi di ripartire
T
bwa\Italia firma la campagna radio per il lancio
della promozione Liberi di (Ri)
Partire del brand Alpitour.
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grazie alla promozione Liberi
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di costo in caso in cambiamenti
di prezzo successivi alla data di
prenotazione, nessuna penale
in caso di variazioni sulla meta
della vacanza, finanziamento a
tasso zero. Per i vantaggi offerti,
Liberi di (Ri)Partire è una promozione da impazzire. E’ que-
Stile vintage
passione moderna
sta l’idea creativa dei tre soggetti radio sviluppati. Ritratti in
momenti di comune vita quotidiana, al supermercato al balcone o in cucina, i protagonisti
della campagna sono, infatti,
uomini e donne letteralmente
impazziti: chi ordina con tono
frenetico esagitato al bancone
del supermercato, chi si strabilia al vedere la vicina di casa che
semplicemente stende i panni
e chi viene travolto dal desiderio irrefrenabile di ballare.
Hanno lavorato all'ideazione
della campagna radio Marco
Rocca, copywriter, Jack Blanga, direttore creativo. Direttori
creativi esecutivi Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera. La casa di produzione
è Eccetera. Il centro media
Maxus Global.
L’agenzia cura le campagne stampa e outdoor
Aleteia Communication al
festival di roma con tre film
Aleteia Communication prosegue il suo impegno
in campo cinematografico e porta a casa un altro
importante risultato. La società di comunicazione
integrata infatti ha curato la campagna stampa
e affissione di tre lungometraggi in programma
al Festival del Cinema di Roma cominciato ieri:
Soap Opera di Alessandro Genovesi che aprirà
la kermesse romana, Il Mio amico Nanuk, storia
spettacolare e commovente ambientata tra i
ghiacci dell’artico - entrambi distribuiti da Medusa Film - oltre a Giulio Cesare - Compagni di scuola,
il docufilm di Antonello Sarno prodotto da R&C
Produzioni e realizzato in collaborazione con
l’Istituto Luce. Sono questi i film di cui Aleteia
Communication ha curato il visual, confermando così un’attitudine alla comunicazione per il
cinema che, nei mesi scorsi, ha portato il film
Incompresa di Asia Argento a qualificarsi finalista
al Festival del Trailer di Catania.
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N°178
Campagna stampa sui principali quotidiani nazionali
La benzina scende e Auchan
lo comunica con Serviceplan
S
i conclude questa settimana la campagna dell’insegna dedicata alle stazioni di
servizio Auchan. La strategia
‘Mi conviene Auchan’ viene
per la prima volta declinata
attraverso il prodotto carburanti. In precedenza era
uscito l’annuncio sul primato dei prezzi più bassi fra gli
Incarichi
Bulthaup Italia affida la
sua comunicazione allo
Studio Luisa Bertoldo
Bulthaup, azienda leader mondiale nel segmento delle cucine
premium, ha scelto lo Studio Luisa Bertoldo per realizzazione e
gestione delle attività di media relations e di relazioni pubbliche.
Lo Studio Luisa Bertoldo (www.luisabertoldo.com), specializzato
nelle media relation ed eventi attraverso un appeal fresco e attento ai nuovi media, lavora in differenti settori come design, food,
moda e entertainment con un approccio unico, realizzato su misura per i propri clienti e creando sinergie tra aree diverse tra loro.
ipermercati. Le stazioni di
servizio sono servizio in più
che Auchan offre con la convenienza che da sempre contraddistingue l’insegna. Oggi
queste stazioni di servizio offrono un prezzo che non si vedeva da tempo e Auchan ne fa
una campagna quotidiana ad
hoc. Il litro di gasolio è offerto
a meno di un euro e mezzo, un
prezzo che attira l’attenzione
in un momento in cui si parla
molto del costo dei carburanti. Con la campagna ideata da
Serviceplan, l’insegna Auchan di cui Simone Daneo è
responsabile Pubblicità e Comunicazione, prosegue con il
format creativo ‘Mi conviene
Auchan’ che definisce tutta la
comunicazione promozionale
e istituzionale. Nell’annuncio
attuale sul carburante, grazie a l’idea di un frigorifero
che sembra un distributore,
l’obiettivo dei prezzi si allarga naturalmente all’insieme
dei bisogni di una famiglia,
dall’auto al cibo fino a tutti i
consumi importanti, coerentemente con il pay-off ‘Vivere
bene ti conviene’. Gli annunci
sono a pagina intera sui principali quotidiani nazionali, lo
stesso formato del precedente
soggetto dedicato al primato
di Auchan fra gli ipermercati
per quanto riguarda i prezzi
più bassi in Italia nel 2014.
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6
Nasce il nuovo FOX
Ogni sera una prima
Questa sera 21.00 • Homeland 4
In contemporanea con gli USA arriva, in prima visione assoluta,
una nuova stagione della spy-story più attesa dell’anno.
La casa delle prime.
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N°178
Con Ambito5 l’agenzia cura strategia e attività sui social media
Folletto, con Saatchi & Saatchi una storia
d’amore per il lancio del VR200
D
opo l’acquisizione avvenuta a livello europeo
è partita la collaborazione
fra Folletto e Saatchi &
Saatchi. In Italia, oltre alla
campagna tv per la quale è
stato adattato il film internazionale ideato dalla Germania, è prevista una intensa pianificazione anche per
stampa, digital e shopper
marketing. Il tema sarà l’a-
stesse. La sede milanese di
Saatchi & Saatchi ha lavora-
more e il colpo di fulmine
che colpisce tutti quelli che
fanno la conoscenza
del piccolo, elegante,
geniale robot Folletto
VR200. Nel caso delle
consumatrici l’innamoramento sarà confermato dal suo modo di
lavorare, fatto apposta
per lasciare più tempo
libero da dedicare a se
to all’activation, alla campagna di shopper marketing e
insieme ad Ambito5 alla
strategia e alle attività sui
social media. Hanno lavorato per Saatchi & Saatchi
l’executive creative director Agostino Toscana, il
creative director Alessandro Orlandi, il copywriter
Giovanni Adamo, l’art director Matteo Sozzi.
La serata è stata animata da Fiorello
Gruppo Selex festeggia 50 anni agli Arcimboldi di Milano
‘U
na storia italiana’, questo il titolo della Convention svoltasi mercoledì
al Teatro degli Arcimboldi di
Milano per festeggiare il 50°
anniversario del Gruppo distributivo Selex. La festa, con
più di 700 invitati (rappresentanti dell'industria, della
distribuzione, del mondo economico, accademico, della comunicazione) e il mondo Selex al completo, è stata anche
l'occasione per rivivere, in-
sieme ai suoi protagonisti, la
storia di questo gruppo di imprenditori che, cinquant'anni
fa, nell'Italia del boom economico, decise di abbracciare i
principi dell'associazionismo
e delle Unioni Volontarie.
In un contesto economico
critico come quello attuale,
Selex continua a investire,
crescere e creare occupazione: negli ultimi dieci anni, dal
2005 a oggi, gli investimenti
complessivi effettuati dalle
Imprese Selex per sviluppare
e ammodernare le loro reti
di vendita hanno superato
infatti 2 miliardi di euro. La
quota di mercato è cresciuta
dal 7,6% al 10,7% (Fonte IRI
Iper+Super+Superette+Cash
- gennaio 2014). Per il 2015
sono previsti 47 nuovi punti di vendita e 46 ristrutturazioni, con l'assunzione di
800 nuovi addetti, per investimenti nell'ordine di 135
milioni di euro. La festa agli
Arcimboldi è stata animata
da Fiorello, che ha ripercorso, tra canzoni, ricordi e
gustosi aneddoti, gli ultimi
cinquant'anni della storia del
nostro Paese.
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N°178
Ascolti a cura di Vivaki
Squadra Antimafia 6 vince la serata.
Cielo al 3,3% con Django Unchained di Tarantino
PRIME TIME - 15 OTTOBRE 2014
1°
Squadra Antimafia 6
4,1 milioni (23,1% share)*
Fiction - Canale 5
L
a fiction Squadra Antimafia 6 in onda su Canale 5. ha vinto il prime time
con 4 milioni 173 mila spettatori per il 17% di share. Su Rai
1 la serie Velvet si è fermata
a 3 milioni 403 mila spettatori per il 13% di share. Tra
le cadette, vince Rai 3 grazie
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Velvet
Fiction - Rai 1
Chi l’ha visto?
Attualità - Rai 3
al programma di Federica
Sciarelli Chi l’ha visto? che
conferma brillanti risultati
di audience con 3,1 milioni
di spettatori all’ascolto per
il 14% di share. Sulla tv non
generalista è Cielo, canale
del gruppo Sky disponibile su
digitale terrestre in modalità
free, ad assicurarsi la migliore performance della serata:
quasi 900 mila spettatori per
oltre il 3% di share hanno
visto il film d’azione Django
Unchained di Quentin Tarantino, con Jamie Foxx,
Christoph Waltz e Leonardo Di Caprio.
Django Unchained
866 mila (3,3% share)*
Film - Cielo**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
10
N°178
Media & Multimedia
Il gruppo britannico acquisisce il circuito per 105 milioni di euro
21 Investimenti e Mediaset cedono The Space
Cinema a Vue Entertainment International
A
conclusione di un percorso di crescita e consolidamento durato oltre
cinque anni, 21 Investimenti, assieme a Mediaset, ha
ceduto The Space, primo
circuito cinematografico italiano, al gruppo anglosassone Vue Entertainment,
leader europeo del settore
dei multiplex. Il valore dell'operazione è di 105 milioni
di euro. The Space Cinema
è nata nel 2009, anno in cui
21 Investimenti ha acquisito
contestualmente il circuito
Warner Village e il circuito
Medusa, dando vita a uno dei
principali player del mercato
italiano, il cui brand venne
coniato ex novo. Dal 2009 a
oggi, 21 Investimenti, grazie
anche all'investimento finanziario del socio Mediaset,
ha saputo anticipare i trend
internazionali. The Space ha
perseguito un progetto industriale che passava da una
strategia di consolidamento
per acquisizioni (tra cui i circuiti Planet in Centro Italia
e Cinecity nel Nord-Est) e
nuove aperture fino al raggiungimento di un totale di
36 multiplex e una leadership
di mercato con una quota
superiore al 20%. Oltre alle
numerose sinergie ottenute
dall'aggregazione dei diversi circuiti, il progetto indu-
striale di The Space ha ridefinito le logiche di gestione
del settore cinematografico
in Italia, grazie all'indipendenza dagli Studios che rende
possibile ottenere migliori
condizioni nell'acquisto dei
film e una maggiore flessibilità di programmazione. Dal
punto di vista tecnologico,
il circuito è stato completamente digitalizzato con investimenti nell'ordine di decine di milioni di euro grazie
anche a un esclusivo accordo
con la società inglese Arts
Alliance. Il miglior sfruttamento degli spazi retail ha
provocato un significativo
incremento della spesa media per persona, pur
in anni di calo generale dei consumi e il
lancio di The Space
Extra, un palinsesto
di contenuti alternativi (sport, concerti,
musica, documentari, film
classici, ecc.) ha permesso di
ampliare la programmazione
e di aumentare l'afflusso nelle
sale. La nascita di The Space
Movies e l'ingresso nella distribuzione di contenuti, assieme al recente accordo di
partnership con Universal,
hanno sancito la nascita di un
gruppo unico nel suo genere in Italia e hanno generato
un'ulteriore svolta nel settore. Il fatturato è più che raddoppiato dal 2009, fino agli
attuali circa 170 milioni di
euro, con un importante incremento di redditività. Per
Vue Entertainment International, guidato dal fondatore
e ceo Tim Richards, si tratta
della quarta acquisizione negli ultimi tre anni: in questo
periodo il gruppo ha più che
raddoppiato il numero dei
cinema (passati da 70 a 187) e
degli schermi (da 678 a 1.727).
L’emittente partner di Filmauro
Gli ascoltatori di RDS attori per due giorni
di ‘Un Natale stupefacente’
D
alla radio al set: è il sogno
che ha coronato il 14 e 15
ottobre 200 vincitori dell’iniziativa ‘RDS insieme a te
voglia di… fare cinema!’ chiamati a girare una scena del
film Un Natale stupefacente,
nelle sale dal 18 dicembre, a
fianco di Lillo e Greg, Ambra
Angiolini e gli altri protagonisti. Nei due giorni si sono
girate infatti le scene dedicate
all’esclusivo ‘Party RDS’, cui
partecipano i protagonisti del
film. RDS è media partner di
Filmauro. Un look fashion
e uno elegante: così il regista
Volfango De Biasi ha selezionato i vincitori del contest.
I partecipanti hanno inviato
una loro fotografia con i due
outfit, pronti per partecipare
all’evento esclusivo. Il Party RDS è animato e mixato
da Claudio Guerrini, voce
storica ed entertainer dell’emittente: dallo studio radiofonico al set cinematografico,
per una conduzione tutta
musicale e in versione vj set,
ovvero con sincronizzazione
di immagini videoproiettate
e musica cool. “Sempre più protagonisti di
esperienze uniche, gli
ascoltatori di RDS possono vivere attivamente momenti emozionanti. Cerchiamo ogni giorno
di soddisfare i loro bisogni in
qualità di entertainment company - dichiara Massimiliano Montefusco, responsabile
marketing e comunicazione di
RDS -. Gli ascoltatori di RDS
avranno la possibilità di recitare al fianco dei protagonisti
del film, ed RDS seguirà sia le
fasi di produzione e backstage,
sia la promozione nelle sale
per contribuire al suo successo”. Nella prima settimana di
dicembre inizierà un nuovo
contest, che darà la possibilità
ad alcuni ascoltatori di assicurarsi un posto alla premiere
del film e di provare l’emozione del red carpet.
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inema
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N°178
Media & Multimedia
Da stasera in prima visione assoluta per l’Italia
Fox, ‘la casa delle prime’,
lancia la terza stagione
di Homeland
T
orna in prima visione su
Fox (canale 112 di Sky)
da stasera alle 21.00 la pluripremiata spy-story Homeland
che vede come protagonista
Carrie Mathison (Clare Danes
vincitrice di un Emmy come
migliore attrice protagonista
di una serie drama e di 4 Golden Globe), nei panni di un’agente della CIA dalla determinazione e intuito insuperabili,
ma che nel privato soffre di
disturbi di bipolarismo. La
serie è creata dagli autori di
24, basata sulla serie israeliana Hatufim e prodotta da
Alex Gansa, Howard Gordon,
Gideon Raff, Chip Johannessen, Alex Cary, Avi Nir e Ran
Telem. Homeland è solo una
delle grandi prime visioni del
canale Fox, che dal 13 dicembre è diventata ‘la casa delle
prime’ e offre al suo pubblico
ogni sera una prima visione
assoluta per l’Italia.
Un workshop il 21 ottobre a Milano
A Unicom si parla dell’offerta
adv di Gruppo Mediaset
Unicom organizza il prossimo martedì 21 ottobre, alle ore 15
presso la sede di via San Calocero 2, il workshop ‘La nuova
offerta integrata del Gruppo Mediaset: semplice, accessibile,
flessibile’. L’evento illustrerà come con i 4 plus + integrazione +
semplicità+ accessibilità + flessibilità sia possibile razionalizzare
i budget contenuti dei clienti grazie a una selezione ragionata
dell’offerta integrata del Gruppo Mediaset ’’su misura’’ per i
clienti delle associate Unicom ([email protected]). Il
Gruppo Mediaset consente infatti interessanti opportunità anche
a quanti non dispongono di ingenti budget grazie a un’offerta
integrata unica sul mercato:
tv, digitale, radio, stampa. Il
programma, dopo l’introduzione del presidente Unicom
Donatella Consolandi, vedrà
gli interventi relatori Matteo
Cardani, vice direttore generale
Marketing di Publitalia ’80
e Gianluigi De Toffol, vice
direttore generale - responsabile linea agenzie Publitalia/
Donatella Consolandi
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N°178
Media & Multimedia
Operazione che si inserisce in una evoluzione della proposta editoriale del canale
Real Time lancia oggi la nuova brand identity
Introdotti nuovi ident e bumper, dove il logo compare nel contesto
del girato come elemento grafico reale accompagnato da un audiologo
R
eal Time, il canale del
gruppo Discovery Italia dedicato all’intrattenimento femminile, dopo aver
inaugurato un autunno ricco
di novità editoriali, si presenta al proprio pubblico con una
veste grafica rinnovata e una
nuova brand identity, on air
da oggi. La nuova immagine
di Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canali
131 e 132, Tivùsat canale 31)
si inserisce in una evoluzione
della proposta editoriale del
canale che mira a raggiungere nuove fasce di pubblico allargando il target alle donne
della fascia 20-54, alle fami-
glie e proponendo contenuti
che favoriscono l’ascolto condiviso. Il nuovo brand, ideato
dal dipartimento Brand &
Creative di Discovery Italia,
ha l’obiettivo di rappresentare al meglio l’evoluzione
di Real Time e riguarda sia il
look&feel che il tone of voice. A livello grafico, il logo di
Real Time cambia e si armonizza con gli altri loghi del
portfolio: diventa più ampio,
simmetrico, cambia font e
colori che si invertono e virano verso il turchese (teal)
e ciliegia (cherry) brillanti,
colori che caratterizzeranno
tutto il toolkit. “L’operazio-
ne di brand refresh nasce
dalla volontà di rendere coerente tutto l’universo grafico
e stilistico di Real Time con
l’evoluzione editoriale del canale. Abbiamo cercato di trasmettere tutti i valori di cui il
brand si fa portavoce in una
scelta stilistica più brillante,
chiara e d’impatto. La nuova
veste grafica mira inoltre a un
maggiore allineamento con
gli altri canali di portfolio in
modo da trasmettere al nostro pubblico una chiara percezione di identità di gruppo”, ha dichiarato Roberto
Bagatti, vp Brand & Creative
di Discovery Italia. Anche
tutti gli elementi dell’on air
visual identity del canale
presenteranno delle novità:
la continuity avrà una nuova
veste grafica, verrano introdotti nuovi ident e bumper
completamente girati, che
vedranno il logo comparire
nel contesto del girato come
elemento grafico reale accompagnato da un audiologo.
La nuova veste grafica di Real
Time si inaugura dopo un ottimo settembre dal punto di
vista degli ascolti, grazie a un
1,7% di share che conferma
l’8° posizione nella classifica
dei canali nazionali.
Ieri l’anteprima al Festival Internazionale del Film di Roma
27 aprile 2014 - Racconto di un evento stasera su Sky 3D
È
stato presentato in prima
visione mondiale e in 3D
ieri, nella giornata di apertura
del Festival Internazionale del Film di Roma nella
sezione Eventi Speciali, 27
Aprile - Racconto di un evento, documentario sulla canonizzazione di Papa Giovanni
XXIII e Papa Giovanni Paolo
II. Il programma sarà poi trasmesso questa sera alle 21.10
su Sky 3D in prima visione
esclusiva. 27 aprile 2014 Racconto di un evento è introdotto dalla voce di Giancarlo Giannini e nasce da
una collaborazione produttiva tra il Centro Televisivo Vaticano e Sky 3D. La
distribuzione internazionale è affidata a Electric Sky
e il titolo è già visibile sul
catalogo all’indirizzo www.
e l e c t r i c s ky. c o m /c a t /
canonization-2014-anhistoric-event. Un viaggio
che attraversa luoghi esclusivi
ed in parte inediti del Vaticano: dall’Archivio Segreto, alla
scala di Pio IX, il Braccio di
Costantino, la Sala Ducale e la
Sala Regia, alla Cappella Paolina e la Cappella Sistina, all’Aula delle Benedizioni e il Balcone del Papa per terminare
il suo percorso in una Piazza
San Pietro eccezionalmente
deserta per l’occasione e culminare in un finale ‘cinematografico con spettacolari vedute aeree di Roma (anch’esse
esclusive). Le immagini in 3D
con la loro forza e coinvolgimento, permettono di immergersi in questi ambienti
solenni ed esclusivi come mai
prima d’ora. A guidarci in questo racconto Monsignor Dario
Edoardo Viganò, Direttore del
Centro Televisivo Vaticano, e
ad accompagnarci tante voci
autorevoli tra le quali, quelle
di Aldo Grasso, che ci offre un
approfondimento sullo stile
comunicativo dei due Pontefici Santi, e di Pupi Avati che
ha voluto condividere un personalissimo ed intimo ricordo
di quella giornata. Un inedito
e inaspettato Dario Fo parla
senza remore di Francesco,
il Papa che ha saputo farlo
‘innamorare’. Intervengono
anche il musicista Stelvio
Cipriani
(compositore
del tema di Karol, eseguito
dall’autore nel docufilm) e
gli sportivi Javier Zanetti,
Damiano Tommasi e Paolo Rossi. La colonna sonora
originale è stata realizzata
da Franco Eco, sulle immagini del docufilm.
15
N°178
Media & Multimedia
Il progetto ruota attorno al profumo La vie est belle
Lancôme lancia il mese della felicità
con Mediaset, Mediamond e Publitalia
È
partito ufficialmente il
mese della felicità, un
progetto nato dall’idea di
Lancôme e sviluppato da Mediaset e le iniziative speciali di
Mediamond (stampa, radio,
digital). Il progetto, on air fino
al 21 novembre almeno in tv,
si sviluppa intorno all’idea di
Lancôme di regalare a tutte le
donne la possibilità di essere
più felici attraverso un percorso unico, influenzandone
il benessere, l’autostima, la
serenità. La vie est belle di
Lancôme, il profumo della feli-
cità, si vedrà e sentirà alla radio,
su stampa, on line, sui social e
in tv, grazie alla totale sinergia
dei mezzi coinvolti nel progetto. L’iniziativa è infatti sostenuta dai principali femminili
Mondadori Grazia, Tustyle
e Donna Moderna attraverso
un memo stick in copertina
che rimanda a un advertorial
dedicato al tema della felicità.
Per il pubblico televisivo, ieri è
partita su La5 una serie di sei
puntate in seconda serata, una
produzione originale italiana
dal titolo ‘La ricetta della feli-
cità’. Una collection di monografie al femminile per scoprire
storie uniche di donne, che, in
un percorso di vita particolare,
sono riuscite a conquistare la
felicità. Il ciclo di ritratti in rosa
è inaugurato dalla regista rom
Laura Halilovic, che ha presentato il suo lungometraggio
Io Rom Romantica al Giffoni
Film Festival. Gli spettatori potranno contribuire all’iniziativa utilizzando l’hashtag twitter
#LavieestbelleconLancome.
Il progetto prosegue anche
sul web, dove i video-ritratti
vengono pubblicati all’interno
di un canale di Grazia.it, accompagnati da un commento
introduttivo della redazione,
e messi a disposizione degli
utenti che possono a loro volta commentare e condividere.
Anche la radio sosterrà il progetto Lancôme sulle frequenze
di Radio Italia. Nella fascia di
conduzione di Paoletta e Patrick, la conduttrice promuoverà il mese della felicità citando
le più belle pillole lasciate dagli
utenti sul sito www.lavieestbelleconlancome.it.
Un’edizione speciale stampa e digital dedicata alla bellezza delle donne a tutte le età
Elle di novembre in edicola con ‘The Age Issue’
E
lle di novembre è in
edicola da ieri con
un’edizione speciale, ‘The
Age Issue’, interamente
dedicata al cambiamento
dal punto di vista delle età
delle donne: come si cambia
per migliorare a 20, 30, 40,
50 anni e oltre. Dall’attualità,
alla moda, alla beauty, ogni
età è presentata attraverso le
sue protagoniste a cominciare dalla copertina del numero
con 4 modelle d’eccezione,
per 4 cover differenti: Anais
Pouliot (20 anni), Jessica Miller (30 anni), Esther De Jong
(40 anni), Cindy Crawford
(48 anni). Il mondo ‘Visto da
Elle’ si arricchisce di interviste e testimonianze in prima
persona in cui protagoniste
dello star system raccontano
come si sentono cambiate, interiormente ed
esteriormente, alla loro
età. Inoltre un’inchiesta sull’età delle donne
nel mondo del lavoro: ‘La
competizione femminile è
trasversale alle diverse età?’.
La sezione Elle Beauty con
25 pagine di bellezza esplora
a 360° il tema anti-age. ‘The
Age Issue’ è anche su Elle.it:
il sito è fortemente connotato dai temi sulla bellezza delle
donne con un’organizzazione
inedita dei contenuti, verticale e strutturata in 4 aree
tematiche, una per ogni età.
I contenuti speciali del sito
possono essere fruiti contemporaneamente nel sempre più affollato mondo social
di Elle (Facebook, Twitter,
Instagram) attraverso post
dedicati, immagini dai servizi
di moda e di bellezza, ma anche fotografati di street style,
news e beauty tips.
Il canale del grande cinema classico americano
Studio Universal inaugura il bar al Festival del Film di Roma
Studio Universal, il canale di NBCUniversal del grande cinema classico americano,
distribuito in Italia all’interno dell’offerta
Mediaset Premium sul digitale terrestre,
ha inaugurato ieri per la prima volta la sua
presenza al Festival Internazionale del Film
di Roma con il Bar Studio Universal. Presenza
fissa al Lido di Venezia, durante la Mostra
del Cinema, quest’anno il ritrovo arriva anche
nella capitale al Kiosco Kebab in viale Pietro
de Coubertin, dove il canale ha personalizzato il Bar per tutto il periodo
del Festival, dal 16 al 25
ottobre, dagli arredi alle
vettovaglie. Studio Universal
(www.studiouniversal.it)
trasmette circa 11 film diversi
al giorno e 150 diversi al
mese senza repliche nella stessa giornata e
ridà vita al grande schermo, creando più di
un motivo per vedere o rivedere un film con rassegne
a tema, cicli, celebrazioni,
anniversari e ospiti speciali
che presentano i programmi
in modo sempre diverso e
inaspettato.
17
Al Salone di Milano
il Franchising
diventa Friendchising.
Le nuove idee
nascono qui.
Obbligatorio esserci.
7-10 novembre 2014
N°178
Media & Multimedia
Il magazine diretto da Daniela Hamaui ospita 119 pagine di pubblicità
Dlui in edicola domani allegato
a D e la Repubblica
D
e la Repubblica portano
domani in edicola Dlui.
Un magazine nuovo, rivolto
al target maschile e diretto
da Daniela Hamaui. Dlui
è un giornale di notizie, che
ascolta i protagonisti di oggi
e dà spazio a quelli di domani, ma anche un giornale
di mode e modi di essere. E
anche una guida consultabile con consigli pratici che
vanno dall'hi-tech al food,
dal benessere ai piaceri della
vita. Sul numero in edicola
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
interviste in esclusiva, editorialisti e testimonial (con
i loro consigli ‘d'autore’ su
cosa leggere, ascoltare, vedere al cinema), storie di
ecologia e business, l'anticipazione del romanzo di un
grande scrittore, personaggi
da scoprire e città da riscoprire. Dlui - 258 pagine, di
cui 119 di pubblicità - sarà in
regalo con D il 18 ottobre, poi
resterà in edicola fino a fine
novembre al costo di 1 euro
più il prezzo del quotidiano.
Istallazione dinamica dedicata al tessuto
Elle Decor Italia firma otto vetrine de
laRinascente
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Andrea Garuti© ElleDecor
coration e per approfondirne i nuovi trend. Il progetto
non si limita solo alle vetrine:
produttori ed editori tessili,
interior decorator, textile designer e architetti d'interni
intervengono fino a questa
sera, dalle 19 alle 20 al Design Supermarket (piano -1)
in una conversazione moderata da Livia Peraldo Matton
sul tema: Chi ha paura della
decorazione? I nuovi confini del tessuto negli interni
contemporanei.“Negli
ultimi progetti sviluppati per
laRinascente abbiamo posto
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Collaboratori
Massimo Bolchi
U
n omaggio al tessuto, ai
suoi preziosismi e alle
sue innovazioni tecnologiche, è quello che Elle Decor
Italia con laRinascente ha
preparato, firmando le 8 vetrine dello store di Piazza del
Duomo con un allestimento
speciale interamente dedicato al textile design. Un’istallazione dinamica da ammirare
dal 14 al 20 ottobre che punta
sull’emozione: ognuna delle 8
vetrine de laRinascente si trasforma, infatti, grazie a Elle
Decor in una stanza delle meraviglie, da esplorare. Meccanismi di tende domotizzate
infatti schiuderanno delicatamente i tendaggi rivelando a
sorpresa oggetti appartenenti
al mondo del design e della
moda. Per il mensile diretto
da Livia Peraldo Matton
l’allestimento Rooms, dedicato ai tessuti, è un modo per
parlare di un tema centrale
come quello dell'Interior de-
Amministratore Unico
Rino Moffa
l’attenzione sul design, che
è un tema fondamentale per
Elle Decor Italia – spiega il
direttore – quest’anno abbiamo però deciso di allargare lo
sguardo a una dimensione peculiare della casa, e per nulla
secondaria visto che il tessile
in Italia costituisce un punto
di eccellenza assolutamente
da valorizzare. Abbiamo fatto in modo che ogni vetrina
rifletta una tendenza e crediamo che ognuno di questi
ambienti possa diventare uno
spunto e un suggerimento di
interior decoration”.
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
19
N°178
Dal Mondo
In 12 mercati Emea, ma non in Italia
A OMD il budget media europeo di
Liberty Global da 180 mln di euro
A
seguito di una consultazione durata quattro
mesi, che ha coinvolto diverse
agenzie in tutto il mondo, tra
cui Manning Gottlieb OMD
in UK, Carat e Havas Media,
OMD, agenzia di Omnicom
Media Group, si è aggiudicata il budget media europeo di
Liberty Global, il primo operatore di reti via cavo internazionale su scala mondiale.
L’incarico stimato oltre i 180
milioni di euro sarà gestito
dalla centrale media a partire
dall’1 gennaio 2015 per consolidare il media business europeo del marchio in 12 Paesi:
Austria, Belgio, Repubblica
Ceca, Germania, Ungheria,
Irlanda, Paesi Bassi, Polonia,
Romania, Slovacchia, Svizzera, UK. In Belgio il global
brand dell’azienda, Telenet,
sarà gestito da Phd, agenzia
sorella di OMD. “Siamo entu-
siasti dell’acquisizione in 12
mercati chiave, a testimonianza delle nostre capacità di integrazione digitale e di padronanza dei dati. Quest’azienda
ha un ruolo invidiabile nella
creazione dei nuovi contenuti mobili e nell’ecosistema di
distribuzione e noi vogliamo
aiutarli a continuare la loro
rapida crescita in Europa”, ha
dichiarato Nikki Mendonça,
presidente di OMD in tutta la
Marco Girelli
regione Emea. La centrale media mette a segno una nuova
importante vittoria che segue
a una serie di altri riconoscimenti e incarichi, come l’assegnazione del budget globale di
Hasbro del valore di 160 milioni di euro all’inizio di quest’anno o, più recentemente, quello
europeo di Walt Disney Company di 117 milioni di euro.
GroupM (Wpp)
Lindsay Pattison nominata Global Ceo di Maxus
G
Lindsay Pattinson
roupM ha annunciato
ieri la nomina di Lindsay Pattison a Global Ceo
di Maxus. L’annuncio è stato
dato da da Dominic Proctor,
Global President di GroupM.
Pattison ha guidato Maxus
in UK per 5 anni, portando
la struttura da 30 a 250 dipendenti. Ha inoltre rico-
perto il ruolo di Global Chief
Strategy Officer negli ultimi
due anni. Pattison opererà
tra Londra e New York e riporterà a Proctor. Subentra a
Vikram Sakhuja, che rimarrà
nel gruppo. Sotto la guida di
Sakhuja Maxus ha conquistato importanti clienti come
NBC Universal e L’Oréal. In
UK il ruolo di Pattison sarà
affidato a Nick Baughan,
attuale managing director
di Maxus UK. Maxus Global
impiega oltre 2.500 persone
in 55 Paesi del mondo. Con
70 agenzie nel mondo, Maxus
è stato il network media a più
rapida crescita negli ultimi 5
anni secondo Recma.
Due serie inedite e in esclusiva racconteranno nuove avventure delle fatine
Rainbow e Netflix annunciano lo spin-off di Winx Club
Netflix e Rainbow hanno siglato un accordo
per la produzione e realizzazione di uno spinoff di Winx Club: 'Winx Club WOW: World of
Winx'. La nuova produzione, con protagoniste
le fatine nate dal genio di Iginio Straffi che
hanno conquistato tutti i continenti, sarà
disponibile in esclusiva in tutti i paesi in
cui Netflix è presente, compresa Francia e
Germania. La prima delle due nuove stagioni
sarà disponibile all’inizio del 2016, mentre
l’arrivo della seconda è previsto per l’autunno.
Rainbow è il primo studio di animazione in
Europa a siglare un accordo con Netflix per la
produzione di contenuti originali ed esclusivi.
In Winx Club WOW, Bloom, Stella, Tecna, Flora,
Musa e Aisha viaggeranno in tutto il mondo
sotto copertura alla ricerca di ragazzi di grande
talento in varie discipline come l’arte, la musica, lo sport e le scienze. Una nuova storia con
una trama e un’azione più serializzata e pensata specificamente per la visione on-demand
su Netflix. Le due serie sanno composte da 13
episodi di 22 minuti ciascuno e saranno contraddistinte dal mix vincente di magia, amicizia
e avventura che ha reso Winx Club una delle
serie di maggior successo a livello globale. “Ci
fa davvero molto piacere di aver intrapreso
questo percorso di costruzione di una solida e
ampia collaborazione con Netflix e di poterla
estendere con contenuti nuovi ed originali – ha
commentato Straffi, presidente e fondatore di
Rainbow – . Netflix è una realtà innovativa e
rivoluzionaria nel campo della distribuzione di
contenuti e i nostri team di produzione sono
attualmente impegnati nel realizzare quella
che sarà un’esperienza assolutamente inedita e magica per i fan di Winx Club in tutto il
mondo”. “Winx Club è già uno show di grande
successo su Netflix in tutti i paesi in cui siamo
presenti", ha commentato Erik Barmack, vp of
Content Acquisition di Netflix.
20
N°178
Agenda dal 20 al 24 ottobre 2014
Martedì 21/10
[Milano]
Ore 9,00 - Osservatorio eCommerce B2c: presentazione dei
risultati della ricerca 2014. L’eCommerce B2c in Italia: le Dot
Com corrono, i retailer inseguono. Presso Aula Carlo De Carli
- Campus Bovisa via Durando 10. Per info: 0524 574708
Ore 12,00 - Invito conferenza stampa X Factor. Saranno presenti i concorrenti, i 4 giudici e Alessandro Cattelan. Presso
X Factor Arena, via Crescenzago, angolo via Sangro. Per info:
02 308015837
Ore 15,00 - Invito Seminario Unicom ‘La nuova offerta del
Gruppo Mediaset: semplice, accessibile, flessibile’. Presso la sede
Unicom, via San Calocero 2. Per info: www.unicomitalia.org
Ore 17,00 - Discovery Italia presenta ‘Supermen. La spesa è
un lavoro da uomini’, presentazione della ricerca sui comportamenti e gli atteggiamenti dell’uomo al supermercato. Presso
la Rimessa dei Fiori, via San Carpoforo. Per info: 02 89011300
[Roma]
Ore 9, 30 - Unindustria invita al terzo incontro ‘Turismo
non per caso!’ su Area Cina: Intercultural e Diversity Management. Presso sede di Unindustria in via A. Noale 206. Per
info: [email protected]
Mercoledì 22/10
[Milano]
Ore 11,00 - Assica, Assocarni e UnaItalia, le principali associazioni di categoria delle tre filiere italiane della carne presentano la Clessidra Ambientale, un innovativo modello che
garantisce l’equilibrio fra nutrizione umana e tutela dell’ambiente, e lo studio ‘La sostenibilità delle carni in Italia’. Presso ExpoGate in Piazza Castello. Per info: 02 77336288
Ore 11,00 - Tv2000 invita alla presentazione della nuova
stagione. Presso Museo Diocesano, corso di porta Ticinese
95. Per info: 06 66508931
Ore 11,00 - Il Consorzio per la tutela del Formaggio Gorgonzola D.O.P. invita all’evento ‘Più lo conosci più ti piace’. Presso
Terrazza Martini, piazza Armando Diaz 7. Per info: 02 796988
Ore 11,00 - Conferenza stampa IBS.it: eBOOK, la sfida europea. Presso Mediateca Santa Teresa, via della Moscova 28.
Per info: [email protected]
Ore 11,00 - Invito Seminario Unicom ‘Social engagement: le
regole del gioco. Dal punto di vista del comunicatore e della
normativa’. Presso L'Arena Marketing Digitale (Fieramilanocity, Pad. 1) in occasione di Smau Milano.
Per info: www.unicomitalia.org.
Ore 15,00 - Evento Nielsen: The social Tv opportunità.
Presso Magna Pars, via Tortona 15.
[Torino]
Ore 11,30 - Lavazza, in collaborazione con Slow Food, invitano alla presentazione del Calendario Lavazza 2015 by Steve
McCurry. Presso Centro Congressi Lingotto - Sala Londra.
Per info: 011 8196450
Giovedì 23/10
[Milano]
Ore 10,45 - Evento Subito.it e Doxa verso un nuovo paradigma
di consumo. Presso Doxa, via B. Panizza 7. Per info: 02 72143597
Ore 11,00 - Conferenza stampa di lancio di Parkey, prima
applicazione pensata e realizzata da Cloud Park, che permette di parcheggiare in soli tre tap. Presso Palazzo Bovara - Sala
delle Aquile, circolo del Commercio, corso Venezia 51.
Per info: 02 45488695
Ore 18,30 - Camicissima invita alla serata di beneficenza a
sostegno del progetto per la realizzazione del Centro Maria
Letizia Verga per lo studio e la cura della leucemia del bambino. Presso store Camicissima, in piazza Cavour 3.
Per info: 02 76388600
Venerdì 24/10
[Milano]
Ore 9,30 - Incontro pubblico dal titolo ‘Corpi in pubblicità:
quali regole?’. Presso Sala Alessi di Palazzo Marino.
Per info: 02 88458012
Sabato 25/10
[Bologna]
Ore 11,00 - TEDx Bologna: l’evento organizzato dall’organizzazione non profit TED (Technology, Entertainment, Design)
invita i maggiori protagonisti del ‘pensare’ e del ‘fare’ a
raccontare le proprie idee in presentazioni di massimo 18
minuti. Presso Teatro Duse. Per info: www.tedxbologna.com
A seguito del rebranding e della campagna adv
Svelato il nuovo look
dei veicoli TNT
A seguito del rebranding e della
concomitante campagna di comunicazione in atto in queste settimane in tutta Europa, anche i mezzi
TNT (camion, furgoni, aerei) sono
stati interessati da un restyling della loro livrea. Il nuovo look dei
mezzi TNT è caratterizzato da uno stile fresco e immediato, e
naturalmente ‘total orange’: viene ripresa con grande evidenza
la nuova tagline del corriere espresso ‘The People Network’ e
sparisce l’ogiva nera che fino a ora aveva caratterizzato i veicoli
del corriere espresso. Questa nuova livrea progressivamente sarà
implementata su tutta la flotta TNT nei prossimi anni ed è stata
utilizzata in anteprima assoluta in UK dai migliori driver di 12
diverse nazionalità tra cui l’italiano Alessandro Ventura.
21
N°178
Ieri l'appuntamento organizzato da IAB Italia
Iab Seminar: nel 2014 il mercato del
video adv è stimato 275 milioni di euro
Dal 2011 al 2014 il valore è triplicato. Crescita media annua del 50%
di Fiorella Cipolletta
Un mercato in espansione
quello del video adversiting
che contiuna a crescere e
evolvere, utilizzando strategie legate alla creatività
e al coinvolgimento degli
utenti: è questa la fotografia che emerge dall’odierno
IAB Seminar dedicato alla
Video Advertising. Creatività e engagement i principali
strumenti di successo in un
settore che nel nostro Paese continuerà a crescere tra
il 20% e il 25% nel 2014 generando 275 milioni di euro,
in crescita del 25% sul 2013.
Gli investimenti in vidfeo
advertisting negli ultimi tre
anni sono cresciuti in media del 50% . Sono queste
le cifre stimate dall’Osservatorio New Media & New
Internet del Politecnico di
Milano in collaborazione
con Doxa, esposte da Riccardo Mangiaracina, coresponsabile della Ricerca
al secondo appuntamento
2014 di Iab Seminar, dedicato alla Video Advertising
Strategy. “La pubblicità sui
video è cresciuta del 32%
nel 2013, raggiungendo
una quota pari al 13% del
totale Internet Advertising
- commenta Mangiaracina
-. Prevediamo che questo
trend continui nel 2014,
generando un’ulteriore crescita tra il 20 e il 25% - ha
affermato Mangiaracina -.
Nel 2014 il valore del mercato dei Video Advertising
risulta così più che triplicato
rispetto al 2011. Alla base
di questa crescita ci sono
diverse ragioni, tra cui l’incremento dell’offerta e della
fruizione di contenuti Video
su internet (in particolare
su Smartphone e Tablet);
Carlo Noseda, presidente IAB Italia
la vendita anche su piattaforme di Real Time Advertising; lo sviluppo di soluzioni
in grado di misurare l’audience incrementale rispetto alle campagne televisive;
la diffusione di formati Video sempre più interattivi”.
continua a pag 30
Sponsored ad
Nuova app per 59 paesi
Nomine
Subito.it lancia
il native adv per
desktop e mobile
Ferrero lancia
Magic Kinder
per tutti i device
Vincenzi nuovo
managing
director di QUISMA
McDonald’s, con la nuova campa- Hanno lavorato insieme al progetto
gna ‘La Sagra’, tra i primi brand a di edutainment Frog, Reply, More Ininaugurare la versione mobile
teractive e Zodiak Active
pag 24
L’agenzia internazionale di performance marketing parte di GroupM
rafforza la sua struttura
pag 27
pag 26
22
N°178
Risultato ottenuto grazie alla strategia di diffusione di recensioni
Per l’app BudJet di MoneyFarm +25% di
conversioni sul download con Outbrain
Alberto Mari
attraverso attività di content
discovery, ha impostato una
specifica campagna per la
promozione di BudJet con
l’obiettivo di aumentare l’awareness della app per i device mobile iOS: direzionando gli utenti alla recensione
positiva, questi ultimi hanno
poi proseguito spontanea-
mente la navigazione verso
l'App Store, fino al download, incrementando così i
download dell’app in modo
cost effective. La strategia
di Outbrain ha previsto di
diffondere le recensioni positive, segnalate dai clienti,
attraverso gli spazi di content discovery, sul network
di 200 editori premium
italiani di Outbrain. Grazie
al targeting per device, la
recensione è stata mostrata
ai soli utenti iOS, e attraverso l’uso di titoli accattivanti come ‘Ecco l’app 5 stelle
per tenere sotto controllo le
spese in famiglia’, solo l’audience realmente interessata ha letto l’articolo. L’utente, nel rispetto dei principi
del native advertising, non è
mai stato interrotto nel suo
percorso di navigazione e
WFP/Rein Skullerud
Collaborazione di successo tra Outbrain, importante piattaforma di content
discovery, e MoneyFarm,
società di consulenza finanziaria indipendente online,
specializzata nella creazione di portafogli d’investimento personalizzati, che
insieme hanno realizzato la
campagna di promozione
di BudJet che ha registrato il 25% di conversioni sui
download dell’app. BudJet
è una nuova app gratuita
che tiene traccia delle spese
personali e della famiglia per
andare incontro all’esigenze
del target piccoli risparmiatori, che si collega sempre
più in mobilità e sempre
più attento ai propri movimenti economici. Outbrain,
già scelto come partner per
generare audience di qualità
ha intenzionalmente scelto di leggere la recensione.
I contenuti suggeriti dallo
spazio native di Outbrain
non sono stati percepiti
come pubblicitari, ma come
informativi ed autorevoli.
Infatti, dopo la lettura della
recensione, 1 utente su 4 ha
proseguito la navigazione
sull’App Store fino al download dell’applicazione. “Un
aumento dei download nel
periodo di campagna rispetto al trend identificato nei
giorni precedenti, un tasso
di conversione del 25%, un
costo effettivo di 0,23 euro
per download: questi gli elementi di una case history di
successo, segno tangibile
delle potenzialità del content marketing”, ha affermato Alberto Mari, country
manager di Outbrain Italia.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
Seguici su Facebook Combatte la fame nel mondo
Seguici su Twitter @WFP_IT
23
N°178
McDonald’s, con la nuova campagna ‘La Sagra’, tra i primi brand a inaugurare la versione mobile del formato
Subito.it lancia il native advertising
per desktop e mobile
Subito.it, piattaforma italiana per la compravendita
dell’usato con oltre 8,3 milioni di utenti unici mensili
(fonte Audiweb Total Digital Audience Mobile marzo
2014) e 30 milioni di pagine viste quotidianamente,
lancia il suo native advertising sia per desktop sia per
mobile: lo sponsored ad o
annuncio
sponsorizzato.
Questo innovativo formato
si presenta graficamente
come un normale annuncio di Subito.it, anche se
chiaramente sponsorizzato,
Claudio Campagnoli
e viene inserito sempre in
terza posizione nella pagina
di elenco annunci, in primo
scroll. Questa soluzione prevede che l’annuncio sponsorizzato compaia sempre
nei risultati delle ricerche
per determinate keyword,
in modo che il messaggio
pubblicitario
dell’azienda
sia sempre coerente con
quello sta cercando l’utente
su Subito.it. Una volta cliccato porta a una pagina annuncio, anch’essa brandizzata, che punta alla landing
page della campagna. “La
decisione di lanciare questo
nuovo formato pubblicitario
- commenta Claudio Campagnoli, sales manager di
Subito.it - nasce dalla volontà di ampliare l’offerta della
nostra concessionaria mettendo a disposizione degli
advertiser un prodotto efficace e innovativo. Il native
di Subito.it, inoltre, è perfettamente contestualizzato,
un vero e proprio annuncio
tra gli annunci, in linea con i
formati nativi proposti dalle
più famose digital company
internazionali”. Il native adv
è un formato più efficace rispetto alle tradizionali campagne display: i consumatori visualizzano gli annunci
native il 53% in più rispetto
alla pubblicità classica, sono
più propensi ad effettuare
un acquisto (gli adv native
registrano il 18% in più di
intenzioni di acquisto) e si
identificano con il brand (il
9% in più di brand affinity
rispetto ad altre forme pubblicitarie tradizionali) (fonte
studio Sharethrough e IPG
Media Lab 2013). Tra i primi
brand a scegliere il formato
native advertising per mobile di Subito.it, Mc Donald’s
con la nuova campagna ‘La
Sagra’, l’iniziativa che porta
per l’autunno il gusto tipico delle sagre di paese nei
ristoranti del colosso americano. La campagna, che
ha al centro il nuovo panino con la salamella, è stata
pianificata da Omd e sarà
presente sul sito mobile di
Subito.it (m.subito.it) dal 13
al 26 ottobre. Il formato è lo
sponsored ad mobile, pianificato nelle categorie Veicoli
e Elettronica, e ha l’obiettivo
di creare curiosità e spingere
gli italiani a provare il nuovo
panino. Con oltre 100.000
nuovi annunci pubblicati
ogni giorno, un tempo speso
quotidiano di 10:46 minuti e
un’offerta sempre più ampia
di soluzioni adv, Subito.it e
il suo nuovo formato nativo
rappresentano quindi una
scelta strategica per tutti quei brand che vogliono
ampliare il più possibile la
portata della propria comunicazione.
Concessionaria del sito Leonardo adv
ScuolaZoo, da community a testata
giornalistica per ragazzi
ScuolaZoo diventa una testata giornalistica. Questo
il primo obiettivo raggiunto
nell’anno 2014/2015 che
segue i piani di crescita
stabiliti dalla community
più amata dagli studenti.
Il miglioramento del prodotto prevede la possibilità
di potersi accreditare, con
maggiore autorevolezza, nel
panorama dei media online
e seguire il percorso di crescita in termini di qualità e
traffico in atto da due anni.
Da sito per la condivisio-
ne di contenuti goliardici a
community di riferimento,
ScuolaZoo ha sempre sentito l’esigenza di avvicinare
il mondo dei ragazzi a quelli
della scuola e dei brand più
noti del mercato che, spesso, non usufruiscono dei canali e del linguaggio adatto
per il target. E’ per questo
motivo che rubriche come
‘Info Studenti’, ‘SOS Studenti’, ‘Maturità’ e ‘Scuole a
Pezzi’ sono diventate sempre più autorevoli e, di conseguenza, consultate non
solo dai ragazzi ma anche
dalle loro famiglie e da docenti e Presidi. Il passaggio
a testata giornalistica arriva
dopo un attento studio dei
contenuti, del piano editoriale e del layout grafico
affinché le informazioni risultino d’appeal per il target
di riferimento e in grado di
veicolare anche i contenuti degli attori che gravitano
attorno al mondo giovanile.
Numerose le partnership
editoriali che ScuolaZoo
ha sviluppato con brand
importanti del mercato e
numerose le campagne di
pubblicità realizzate attraverso la concessionaria Leonardo adv. Con una media
di 2.500.000 utenti unici al
mese e un network che si
estende a tutti gli altri social
network ScuolaZoo è il player di riferimento per il target
studentesco.
24
Con il patrocinio di:
Media partners:
Unione Nazionale
Imprese di Comunicazione
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N°178
Diffusa in 59 paesi, fornisce occasioni di edutainment destinate alle famiglie
Ferrero lancia l'app Magic Kinder con Frog,
Reply, More Interactive e Zodiak Active
Ferrero lancia Magic
Kinder, una app per tablet e smartphone che
estende l’esperienza di
gioco delle Sorpresine fisiche di Kinder Sorpresa
a un ambiente digitale,
progettato per conquistare le famiglie di tutto
il mondo. Magic Kinder
è distribuita in 59 paesi,
sviluppata in 10 lingue
(inglese, italiano, spagnolo, brasiliano, francese, tedesco, russo, cinese,
polacco, arabo) e conterrà
10 canali tematici (tra cui
Natoons, Sprinty, GoMove, MixArt, Lei, Destination English, Funniversary)
declinati su diversi generi
dell’edutainment. Il tutto
incorniciato in un’interfaccia divertente e intuitiva
progettata per stimolare la
fantasia dei bambini della
‘generazione touchscreen’.
I contenuti, tutti originali,
spaziano dalle video-clip
documentario sugli animali alle favole della buonanotte, edu-game, ‘disegna
e colora’ fino ai contenuti
scaricabili per costruire e
personalizzare i personaggi
Kinder Sorpresa. L’applicazione è pensata non solo
per i piccoli, ma anche per
i genitori, come ulteriore
occasione per stare insieme in famiglia, con il meglio
dell’intrattenimento educativo per i più piccoli. Quattro società hanno lavorato
insieme al progetto Magic
Kinder applicando ognuna
le proprie competenze: frog
ha definito la digital strategy
generale e ha progettato la
user experience dell’applicazione multicanale (tablet,
smartphone e web), mentre
Reply ha guidato il progetto
verso le migliori soluzioni
tecnologiche e funzionali e ha curato lo sviluppo
dell’app e della piattaforma
editoriale, gestita a servizio
in cloud computing. Zodiak
Active e More Interactive
hanno ideato e localizzato
tutti i contenuti editoriali di
Magic Kinder, sviluppando una serie di format di
storytelling con protagonisti
i più famosi character che
hanno fatto la storia di Kinder Sorpresa, a partire dallo
stesso Kinderino. “Lo stretto rapporto che da sempre
abbiamo con le famiglie e
la conoscenza delle loro
esigenze ci ha fatto inoltre
pensare al Family Diary, un
sistema di messaggistica
e condivisione di contenuti protetto, concepito per
accorciare le distanze geografiche che spesso caratterizzano i nuclei familiari
contemporanei”, ha detto
Alessandro Gozzo, Head of
MPG-Ferrero Digital Marketing. “E’ stato un grande
lavoro di squadra che ci ha
visti impegnati per 9 mesi
con più di 15 professionisti
articolati in 3 diversi team
paralleli guidati da Stefano
Pinzani. Abbiamo prodotto e
localizzato centinaia di contenuti originali confermando
la capacità di Zodiak Active
di saper pensare e produrre
un grande storytelling digi-
tale per le marche”, ha
dichiarato il Senior Vice
President Brands Davide Scodeggio. “In poche settimane abbiamo
realizzato l’applicazione
client per le piattaforme
mobile più diffuse e il
sistema editoriale per la
gestione dei contenuti,
reso disponibile da Reply su could computing
per tutti i 59 paesi in cui
è distribuita l’applicazione”, ha spiegato Filippo
Rizzante, Chief Technology
Officer di Reply. “E’ stata
un’esperienza positiva e stimolante, che dimostra che
in Italia si può fare innovazione e progettazione dell’esperienza utente con una
visione internazionale”, ha
spiegato Gianluca Brugnoli, Executive Director User
Experience di frog. “Anche
quest’anno, grazie a Magic
Production Group che ci ha
rinnovato la sua fiducia, abbiamo avuto la possibilità
di mettere le competenze
dell’agenzia al servizio di un
pubblico del tutto particolare, quello dei bambini”, ha
commentato Piero Biggi, ad
di More Interactive. È possibile scaricare gratuitamente
l’applicazione, compatibile
con sistemi iOS e Android,
su Apple Store e Google
Play.
Su web e canali social
Fonzies lancia un concorso con Viralize
Il celebre marchio degli snack Fonzies ha
lanciato la campagna video advertising
‘Quanto sei Fonzies?’ ideata per promuovere
il concorso che mette in palio le felpe di
Radio Deejay e altri premi ad estrazione per
tutti coloro che partecipano collegandosi alla
pagina Facebook ufficiale della campagna.
Al fine di ottenere una visibilità immediata
per la campagna, il brand ha scelto di
affidarsi alle tecnologie di distribuzione della
piattaforma di video advertising Viralize, che
ha diffuso la campagna attraverso siti web e
canali social selezionati dal proprio network.
Viralize è una startup attiva da oltre 2 anni
nel settore del video advertising online,
con sede a Firenze presso l’acceleratore
Nana Bianca. La società offre a brand ed
aziende che vogliono promuoversi attraverso
campagne video online, la possibilità di
avvalersi di un vasto network di editori
selezionati e di qualità.
26
N°178
L’agenzia parte del gruppo WPP rafforza la sua struttura
Gianpaolo Vincenzi nominato managing
director di QUISMA
QUISMA, agenzia internazionale di performance marketing parte di GroupM, da
oggi assegna a Gianpaolo
Vincenzi il ruolo di managing director. Vincenzi, nato
a Milano, 44 anni, vanta una
esperienza ventennale nei
new media. Nel 2012 entra
a capo della practice Media
& Performance dell’agenzia
Alkemy, dove ha ricoperto
il ruolo di VP; nel suo nuovo
incarico porta anche la conoscenza acquisita nelle sue
precedenti esperienze come
responsabile della business
unit Business Development
e Campaigns in TradeDoubler e di Sales Manager in
Gianpaolo Vincenzi
Tiscali. “Sono orgoglioso
di unirmi al team di grande
talento di QUISMA: un progetto ambizioso e stimolante, per dare al mercato
italiano un’agenzia di performance marketing di eccellenza”, sottolinea Gianpaolo Vincenzi, neo managing
director dell’agenzia. Ilaria
Zampori resterà in forze al
gruppo fino al 31 ottobre
per garantire un più efficace passaggio di consegne.
“Ringrazio Ilaria Zampori per
l’importante lavoro svolto in
questi anni, che ha portato
QUISMA a essere un centro
di eccellenza per qualità del
servizio e attitudine all’innovazione - afferma Andrea Di
Fonzo, chief digital officer di
GroupM -. Sono certo che
l’arrivo di Gianpaolo, grazie
alla sua expertise sul mondo
del performance marketing,
rappresenta una risorsa preziosa per l’ulteriore sviluppo
dell’agenzia nel mercato italiano, confermando la capacità del Gruppo di attrarre
talenti in grado di diventare
i nuovi leader della nostra
industry”. “Siamo davvero
entusiasti del contributo che
Gianpaolo Vincenzi potrà
portare nel mercato e nella nuova fase di sviluppo di
QUISMA Italia. L’agenzia è
un asset importante per il
nostro Gruppo, al quale intendiamo continuare a dedicarci in chiave di sviluppo”
commenta Massimo Beduschi, ceo di GroupM.
Partono i casting per il nuovo web show
‘Boost my Pc’ arriva in Italia con Prodotto,
fattori di videoevoluzione e Asus
Boost my Pc è il web show
ideato da Asus per promuovere il gaming su Pc,
presentando nuove piattaforme e tecnologie volte
a ottenere le migliori prestazioni di gioco. Il format,
già sperimentato con successo in altri paesi, viene
proposto ora nella versione
made in Italy, curata da
Prodotto, fattori di videoevoluzione, la società di
branded entertainment di
Riccardo Pasini. La realizzazione è affidata a Visionfilm, per la regia di Max
Pozzi. Due realtà in grado
di garantire un approccio
originale al format dopo i
successi già ottenuti come
produttori di Gametime, il
primo programma di videogiochi in onda in Italia in
HD e punto di riferimento
per tutti gli appassionati
videogiocatori. Ogni episodio di Boost My Pc avrà
come protagonista una
persona scelta tra chi ha
lanciato un appello al Team
ROG per ricevere una ‘consulenza professionale’ su
come ridare lustro al suo
vecchio Pc e farlo girare
al meglio con i videogiochi più avvincenti. Il Team
ROG, composto da Alessandro Stermy Avallone
e da Roberto Sannino, rispettivamente The Gamer
e DOC Rog, busserà quindi un giorno alla sua porta, per ‘visitare’ il vecchio
Pc, valutarne l’efficienza e
fornire la soluzione per incrementarne le prestazioni
fino ai massimi livelli. Al
timone del format Roberto
Buffa, già ideatore di Gametime e ora autore dell’edizione italiana di Boost My
Pc. “Asus è stata precursore con noi nel branded entertainment sostenendo un
progetto editoriale videoe-
voluto come GameTime
nel 2010 - commenta Pasini -. Oggi lancia un vero e
proprio webshow che avrà
una fattura da broadcaster
televisivo, accorciando finalmente sul campo la distanza tra un prodotto ‘fatto per il web’, e uno ‘fatto
per la tv’. Boost My Pc di-
Riccardo Pasini
mostra che tv e web sono
sempre più due vasi comunicanti, complementari
l’uno dell’altro”. Per partecipare al programma, ogni
aspirante protagonista dovrà caricare, tra il 14 al 26
ottobre, un videoappello
di 60” sul sito www.boostmypc.it. Chi non avesse
la possibilità di effettuare
l’upload da casa potrà registrare il video direttamente presso lo stand Asus in
occasione della prossima
Gamesweek (in programma a Milano dal 24 al 26
ottobre) all’interno di un
corner appositamente allestito. Il candidato prescelto
alla fine delle selezioni sarà
il protagonista della prima
puntata del programma,
cui seguiranno nuove selezioni e altrettanto divertenti episodi. Maggiori informazioni su www.asus.
com.
27
N°178
Da ieri le best practice sui canali Facebook e Twitter di Libero.it e Virgilio.it
Al via la campagna ‘Password sicura’
di Italiaonline
In occasione dello European Cyber Security Month,
è partita oggi, sui canali
Facebook e Twitter di Libero.it e Virgilio.it, la nuova
campagna ‘Password Sicura’
di Italiaonline, dedicata ai
consigli per creare una password sicura e proteggere
al meglio il proprio account
di posta dal rischio di attacchi informatici. Dal suggerimento ‘Cambiala spesso’
all’avvertimento
‘Sempre
diversa’,
dall’indicazione
‘Lunga e strana’ al consiglio
‘Che sia speciale’, i diversi visual della campagna si
ispirano alle semplici regole
per aumentare la sicurezza
della propria password, che
dovrebbe essere aggiornata
spesso e composta da tanti
caratteri e segni di punteggiatura, meglio se combinati
casualmente. Per aggiungere
un ulteriore livello di prote-
zione e evitare le intrusioni
non autorizzate nel proprio
account di posta, Italiaonline ha inoltre integrato nella
Libero Mail la ‘verifica in due
passaggi’, servizio completamente gratuito che consiste in un sistema di doppia
autenticazione. Nella fase
di login, l’accesso avviene
infatti attraverso due procedimenti: prima, inserendo username e password e,
successivamente, includendo un codice che viene inviato in automatico sul proprio
dispositivo mobile. In questo
modo, è possibile proteggere
gli account dagli accessi non
autorizzati poiché, senza i
codici di verifica dell’utente, nessuno può introdursi
nella mail. La doppia validazione avviene se l’accesso
viene registrato da computer o dispositivi sconosciuti.
L’utente, quindi, può creare
una lista di dispositivi affidabili sui quali
non ricevere
la richiesta del
codice aggiuntivo, allo scopo di facilitare
l’accesso quotidiano ai reali
titolari dell’account, impedendo
allo
stesso tempo i
tentativi illegittimi. “Le tecniche utilizzate dai criminali
informatici a livello globale
sono sempre più sofisticate,
e anche le più grandi multinazionali del settore tecnologico, negli ultimi mesi,
sono state colpite da cyberattacchi di grande portata
- ha commentato Gabriele
Mirra, vice president Business Unit Portal di Italiaonline -. Come primo player ita-
liano del mercato internet,
riteniamo di fondamentale
importanza e tra le nostre
principali
responsabilità
promuovere iniziative volte
a sviluppare una coscienza
collettiva delle best practice da seguire per difendersi
dai rischi della rete, nonché
prevedere e implementare
policy di sicurezza che aiutino a proteggersi dai crimini
informatici”.
Una selezione dei migliori video andrà sul canale YouTube del gruppo assicurativo
Poste Vita premia due lavori del contest Zooppa
Si è concluso il concorso indetto da Poste Vita, compagnia assicurativa vita del
Gruppo Poste Italiane, lanciato sulla piattaforma di
contenuti in crowdsourcing
di Zooppa lo scorso luglio:
hanno risposto molti creativi
Un frame di 'E tu come ti prepari al futuro?'
italiani, che in due mesi hanno
realizzato contenuti video dedicati al prodotto previdenziale dell’azienda. La richiesta del
brief era sfidante: un video in
grado di spiegare la semplicità, l’efficienza e la convenienza dell’offerta previdenziale di
Poste Vita attraverso un linguaggio diretto e fruibile. Gli
zooppers partecipanti hanno
saputo proporre idee originali e spunti alternativi alla
comunicazione più tradizionale del mondo assicurativo.
Il primo premio di 5.000 euro
è andato al trevigiano Giulio
Scarano con il suo video intitolato ‘E tu come ti prepari
al futuro?’, mentre il secondo premio di 2.000 euro è
stato assegnato a Giovanni
Riefolo di Netcraft Studio,
con il video ‘Poste Vita, per
te e la tua vita’. Una selezione
dei migliori video pervenuti
andrà a popolare il nuovissimo canale YouTube ufficiale
di Poste Vita, contribuendo
ad avvicinare il brand a un
pubblico giovane e fruitore
dei social network. “Il primo
premiato ha saputo interpretare con ironia e originalità la
necessità di pensare al proprio avvenire ed è riuscito a
trasmettere con efficacia il
messaggio di affidarsi a Poste
Vita per il proprio futuro previdenziale. A Netrcraft Studio
va invece il merito di aver saputo rendere con un concetto
estremamente semplice il
beneficio dell’accantonamento del risparmio nel tempo,
in grado di far mantenere al
protagonista il proprio tenore
di vita anche al momento della pensione”, ha commentato
Roberta Morelli, Responsabile Comunicazione ed Eventi
di Poste Vita.
29
N°178
speciale iab seminar 2014
L'80% dei video fruiti è su YouTube
Nel 2018 il video adv raggiungerà il 25%
della pubblicità totale su internet
(Segue dalla prima) “A imporsi sul mercato dei video con
l'80% dei video fruiti rimane
YouTube - spiega Mangiaracina – tallonato da Facebook
con il 60%, seguito dai dei
broadcaster a 34%) e i siti
di news 22%”. I video online
hanno una platea vasta tanto quanto quella dei social;
sono fruiti, infatti, dall’84%
degli Internet user per un
tempo medio di 33 minuti al
giorno: da pc il 66%, il 33 da
smartphone e il 31 da tablet.
Al primo posto ci sono i video musicali e quelli di news.
Nel 2013 i video online sono
cresciuti del 37% rispetto al
2012 e si confermano la componente più rilevante del New
Internet in valore assoluto. Il
formato video, molto efficace
e apprezzato nel perseguire
obiettivi di branding, sta in
parte cannibalizzando il display tradizionale e in alcuni
casi perfino l’advertising in tv.
Crediamo che questi formati
pubblicitari continueranno a
crescere anche nei prossimi
anni grazie a diversi fatto-
ri: l’incremento dell’offerta e
della fruizione di contenuti
video su internet, in particolare su smartphone e tablet; la
vendita anche su piattaforme
di RealTime Advertising; lo
sviluppo di soluzioni in grado
di misurare l’audience incrementale rispetto alle campagne televisive; la diffusione
di formati video sempre più
interattivi”. A oggi il video
adv pesa il 14% della pubblicità totale su internet, in crescita rispetto al 2013 (13%)
e il 2012 (il 12%), ed entro il
2018 stimiamo raggiungerà il
25%”.Il consumo di video è
destinato a proseguire la sua
crescita anche grazie a standard in grado di aumentarne
la qualità. L’incremento della fruizione di Video Online
porterà con sé anche problematiche di gestione e ottimizzazione del traffico dati per
evitare la congestione delle
reti: sarà interessante in tal
senso osservare l’eventuale
nascita di accordi tra Over the
Top e Telco per la gestione e
la distribuzione dei contenuti
a condizioni privilegiate, a seguito di eventuali evoluzioni
del contesto normativo relativo alla net-neutrality. “Abbiamo raggiunto l’obiettivo che ci
eravamo prefissati con questo
incontro, ovvero quello di stimolare il confronto, grazie a
testimonianze importanti e
concrete, su un mercato strategico che presenta opportunità per la nostra industry e
per le aziende investitrici - ha
commentato il Aldo Agostinelli, consigliere IAB Italia –.
In un Paese in cui la tv - tradizionale o via internet - è
ancora il media principale, la
video adv rappresenta infatti
una forma di comunicazione
importante per intercettare il
consumatore e sta acquisendo un ruolo crescente nelle
strategie delle aziende. L’Italia
– prosegue Agostinelli - oggi
è in linea con il resto d’Europa
e, grazie alla creatività che nel
nostro Paese non manca e ad
adeguati investimenti in ambito tecnologico, siamo convinti che raggiungeremo risultati significativi negli anni a
Aldo Agostinelli
venire nei prossimi anni”. Sul
palco si sono poi alternati importanti player, presentando
case history, testimonianze e
riflessioni sul mercato. Sono
intervenuti, Lorenzo Montagna, Country Commercial Director di Yahoo Italia, Olivier
Van Duüren, Global Solutions
Strategy, GM, Microsoft Advertising & Online, Marco Imperato, Head of Digital Media di Mosaicoon, Giuseppe
Bronzino, MD at Teads, Marco Caradonna, Ceo e Founder
di Simple Agency, Justine Saverine, Firefly Video General
Manager di Exponential, Valerio Perego, Head of Agency
Partnership di Facebook.
30
N°178
Focus sui contenuti
Mosaicoon: nel 2014 raddoppio del fatturato
di Massimo Bolchi
"Quest’anno Mosiacoon vedrà un incremento del 100%
del fatturato sul 2013 - conferma Marco Imperato, Head
of Digital Media dell'agenzia
-. Abbiamo infatti capitalizzato le risorse aggiuntive rese
disponibili dall'aumento di
capitale effettuato nel 2013.
La nostra struttura attuale si
articola sull'hub di Mondello e
sulle sedi commerciali a Londra, Milano e Roma. Operati-
vamente, invece, abbiamo tre
dipartimenti chiave: quello tecnologico, per lo sviluppo delle
piattaforme; quello creativo; e
quello media, a cui fanno capo
sia le attività social, sia Plavid,
la nostra piattaforma proprietaria che ci consente di raggiungere di raggiungere 800
milioni di utenti ogni mese".
Quanto alla visione sul futuro
prossimo, secondo Imperato
sono tre i trend in primo piano:
il mobile, il programmatic e il
video. "Li accomuna la centrali-
tà del content, che deve essere
coinvolgente e capace di trattenere e coinvolgere l'utente,
Per questa ragione abbiamo
realizzato la ricerca presentata
qui allo Iab Seminar, focalizzata
sull'engament video, che identitifica cinque KPI per misurare
l'efficacia di una campagna
video brandizzata: ‘Compression rate’, ‘Social activity’, ‘Interaction rate’, ‘Editorial rate’
ed ‘Earned views’. Non a caso
il nostro claim esorta: ‘Medialize your brand’, a signaficare
Marco Imperato
l'evoluzione della marca verso
l'essere una digital media company, nella sua relazione con i
consumatori”.
L'anno del programmatic
Teads: nuove sedi e 250 milioni di ricavi nel 2015
di Massimo Bolchi
“Siamo orgogliosi di aver raggiunto i 100 milioni di dollari
di fatturato quest'anno - esordisce Giuseppe Bronzino,
Managing Director di Teads
- con l’obiettivo di raggiungere
i 250 milioni nel 2015 anche
grazie all’apertura di nuove
sedi, che si aggiungono alle 25
esistenti, in Giappone, Olanda, Russia e a Singapore. Sempre l’anno prossimo è anche
in progetto la quotazione alla
Borsa di New York". La presenza di Teads allo Iab Forum
è stata in particolare dedicata
a temi quali i formati outstream, il mobile e il programma-
Giuseppe Bronzino
tic. “Questo secondo noi sarà
l'anno del programmatic. Abbiamo lanciato recentemente
una piattaforma SSP proprietaria - conferma Bronzino attraverso la quale abbiamo
già iniziato a veicolare diverse
campagne. Le strategie di comunicazione digitale saranno
sempre più basate su un mix
di formati e di device, e richiederanno metriche differenti,
superando la tradizionale impression. Noi proponiamo of-
ferte basate sul pay-per-completed-views. La viewability,
infatti, è l'elemento destinato
a fare la differenza, ‘catturando’ l'utente nella visione dei
formati outstream, che per
loro natura non sono ‘imposti’,
come i preroll". A tale riguardo
Bronzino cita una ricerca Kellog su dati ComScore, che evidenzia come un aumento della viewability del 40% possa
trasformarsi in un incremento
delle vendite fino al 75%.
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
• emAil mArketing
• sociAl networks
• Performance marketing
• Sem
• real time Bidding
• retargeting
31
N°178
Il colosso di Sunnyvale è il secondo video network in Italia dopo YouTube
Yahoo, innovatore e sperimentatore
all'insegna della qualità
Il 70% degli utenti guarda i pre-roll prima dei contenuti video
di Fiorella Cipolletta
Lorenzo Montagna, country
commercial director di Yahoo Italia, ha presentato ieri
durante Iab Seminar, i risultati dedicati al nostro Paese
dello studio internazionale
Shortcast 2, tracciando il
profilo e le abitudini degli
utenti che fruiscono di contenuti video digitali, e offrendo
indicazioni e spunti in termini
qualitativi e quantitativi sulle
opportunità derivanti dall’analisi delle scelte dei consumatori. In esame un panel
di 2.166 utenti internet, tra i
16-44 anni rappresentativi
della popolazione online nel
nostro Paese, in cerca soprattutto di intrattenimento
e coinvolgimento. “Il 73% del
campione intervistato guarda video on line almeno una
volta al giorno – ha dichirato
Montagna -. Percentuale che
sale all’81% per i 16-24enni
e al 75% per i 25-34enni,
mentre scende al 62% per i
35-44enni. Da evidenziare i
cosidetti ‘heavy video users'
che sono ben il 51% di utenti
che visionano video più volte
al giorno. Interessante è notare che il 31% dei 'heavy video users' guardano poca tv.
Infatti l'84% di loro afferma
che i contenuti fruiti via web
siano più “più originali e unici
paragonati a quelli offerti dalla tv. Il 58% degli intervistati
afferma infatti di considerare
il mezzo tv 'un rumore di sottofondo' mentre utilizzano
altri device. “Innovazione,
metriche, targetizzazione e
contenuti originali – spiega a
Today Pubblicità Italia Lorenzo
Montagna -, ci stanno ripagando. Questi elementi vanno applicati anche al video
advertising in modo da non
allontanare l'utente. Infatti
il formato pre roll risulta lo
'spot' meno invasivo e interuttivo come affema il 27%
degli intervistati. Seguono i
banner ads al 23%, gli interactive ads al 16%, al 13% i
wrapped banners e i mid rolls
al 10%”. L'indagine di Yahoo
segnala che il 70% afferma
di vedere i pre-roll prima dei
contenuti video desiderati e il
51% di esserne incuriosito da
generare un’attitudine positiva verso il brand. Il 58% dei
casi l'utente cerca successivamentela marca sui motori
di ricerca, nel 57% clicca sul
video e nel 57% visita il sito
del brand. In questo momento Yahoo è il secondo video
network in Italia dopo YouTube - sottolinea Montagna -.
Da tempo abbiamo una partneship con Vevo, per portare
sul web video musicali i più
cercatie richiesti dagli utenti,
che risiede su YouTube e ne
curiamo la pubblicità. Vevo
genera il 35% del traffico di
YouTube ed è considerato
il primo contenuto di qualità visto dagli utenti. Quindi
attenzione nel pianificare
prendendo i dati dell'utenza, perchè spesso non corrispondono”. Non solo, Negli
ultimi tre mesi Yahoo ha
lanciato app come Yahoo
Sport, Yahoo Finanza, Yahoo
Lorenzo Montagna
Fantasy Calcio e Yahoo Mail.
Non semplici aggiornamenti, ma prodotti totalmente
innovativi per smartphone e
tablet. “Siamo in un peridodo
di grande sperimentazione
e innovazione in modo da
offrire agli utenti contenuti
coinvolgenti e originali. Stiamo testando nuove collaborazioni con personaggi del
calibro di Roberto Saviano,
Nicolas Vaporidis protagonista di una serie di interviste
al ‘vetriolo’, Simona Ventura
e il Trio Medusa”. Con il loro
stile dissacrante e ironico
#triopuntozero è il nuovo
programma video online con
cadenza settimanale, dodici
video realizzati per Yahoo e
pubblicati su Yahoo Screen
nella sezione, yahoo.it/triomedusa.
32

Crai nel cuore dell`Italia con Mosquito Iab Seminar

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