Chiusura 2014 vicino al pari

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
Un 2014 di consolidamento che si chiude in positivo per il Gruppo
ZenithOptimedia verso una crescita
a doppia cifra. Traina il digitale
Il ceo Vittorio Bonori: “Una vision al 2020 improntata allo ‘Stack Storytelling’"
[ pagina 13 ]
Vittorio Bonori
Prevista una raccolta netta di 680 milioni di euro
Piscopo (Rai Pubblicità):
“Chiusura 2014 vicino al pari”
Fabrizio Piscopo
Il ritorno di Benigni su Rai 1 con le due serate su I Dieci Comandamenti porterà
nelle casse della concessionaria “oltre 4 milioni”
[ pagina 16 ]
nuovo incarico
Confermati gli obiettivi
Lowe Pirella vince
DigitasLBi: corre il
la gara Lindt e chiude new business. Nel
l'anno in positivo
2014 revenue a +10%
Parla il general manager Massimo Martinengo: “L’agenzia si sta
rilanciando”
[ pag. 3 ]
La Managing Director Italy & Spain
dell'agenzia di Publicis Groupe, Carol
Pesenti, traccia il bilancio di fine anno
[ pag. 22 ]
ieri a roma la conclusione del 14°
Summit dei Premi Nobel per la Pace
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TODAY DIGITAL da pagina 22
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Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
Primo Piano
Il progetto realizzato da Art for Communication
Con Tim arte e tecnologia si incontrano
all’aeroporto Leonardo da Vinci di Roma
Lo spazio all’interno del Terminal 1 ospiterà l’installazione digitale Celeritas dell’artista
Matteo Basilé realizzata per la campagna di Natale dedicata alla nuova rete mobile 4G
A
rte e tecnologia si incontrano all’aeroporto
Leonardo da Vinci di RomaFiumicino. Da venerdì scorso lo spazio Tim all’interno
del Terminal 1 è diventato un
temporary museum ospitando l’installazione digitale Celeritas realizzata dall’artista
Matteo Basilé per la campagna di Natale della nuova rete
mobile 4G di Tim. Celeritas
si compone di cinque digital
tableau vivant, ‘dipinti’ da
600 fotogrammi al secondo,
che raccontano piccole storie
ispirate all’amore, al viaggio,
alla vita, alla storia e alla na-
tura. “Le atmosfere rarefatte
e senza tempo di Basilé immortalano i protagonisti di
Celeritas in quel momento
unico e irripetibile del ritrovarsi, salutarsi ed emozionarsi
grazie alla rete di Tim - spiega
una nota dell’azienda -. Un
elogio alla lentezza da una
parte e alla velocità dall’altra,
dove in un perfetto equilibrio
fra comunicazione umana,
natura e tecnologia, convivono gesti semplici e antichi
come un abbraccio, un sorriso o uno sguardo”. Il progetto
di Telecom Italia, realizzato
da Art for Communication,
ha come obiettivo quello di
abbracciare l’universalità del
linguaggio artistico portando,
con la collaborazione di ADR
- Aeroporti di Roma, l’opera
d’arte alla fruizione di migliaia di persone che ogni giorno
transitano nell’aeroporto Da
Vinci.
A volte è facile
far parlare di un prodotto
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Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
Creatività & Marketing
Il general manager Massimo Martinengo: “L’agenzia si sta rilanciando”
Lowe Pirella si aggiudica la gara Lindt
e chiude il 2014 in positivo
di Claudia Cassino
D
opo aver inaugurato il
2014 con l’acquisizione
internazionale della creatività di Seat Auto, Lowe Pirella
chiude l’anno con l’ingresso di
un altro importante cliente.
Lindt Italia, parte del gruppo
svizzero Lindt & Sprungli
leader mondiale nella produzione di cioccolato premium,
ha infatti scelto come partner per la sua comunicazione
a 360° l'agenzia del Gruppo
Interpublic di cui è a capo
Massimo Martinengo. Il
budget è stato assegnato dopo
una gara che ha visto impegnate, oltre a Lowe, altre due
agenzie. L’incarico è annuale.
“Chiudiamo il 2014 con un
trend positivo in termini di
fatturato – spiega Martinengo a Today Pubblicità Italia -.
Dopo un periodo non facile,
l’agenzia si sta evidentemente rilanciando. Questo è stato
un anno di consolidamento, abbiamo preferito concentrarci sulla qualità della
struttura non rincorrendo il
new business a tutti i costi e
rinunciando a partecipare a
gare che non ci sembravano
corrette. Adesso siamo al lavoro su diversi fronti, ma ci
muoviamo all’interno di un
mercato ancora attendista, in
cui gli investimenti decrescono e i clienti continuano ad
agire con grande cautela”. È
comunque un buon momento
per l’agenzia di cui è direttore
creativo Daniele Dionisi. Diversi i progetti su cui l'agenzia
sta lavorando per Lindt: già
partita sul web una campagna per il lancio in Italia della
nuova linea di cioccolato Hello, che dopo il suo successo in
Germania sbarca in Italia per
cercare di ‘addolcire’ anche
da noi il target più giovane,
con un linguaggio decisamente nuovo per la marca. Sempre
per il web è stata realizzata
una campagna digital per la
linea di tavolette Excellence,
al cioccolato fondente. Tutti i
progetti attuati come quelli in
corso portano la firma come
direzione creativa di Laura
Massimo Martinengo
Elli, che aveva già lavorato in
passato per Lindt costruendo
un rapporto di conoscenza e
fiducia reciproca. Oltre a queste prime campagne infatti,
Lowe si sta già misurando con
altri lavori sulle marche e sulle festività prioritarie dell’azienda.
A volte no
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N°218
Creatività & Marketing
Uno spot da 7”, una campagna stampa multisoggetto, un game online ed engagement su Facebook
Tribe Communication accompagna
Millefiori in tv, stampa e web
D
opo il completo rebranding della marca, la realizzazione della corporate
image e la definizione della
strategia di Millefiori con
il metodo del Cerchio Creativo, inizia la campagna di
comunicazione tv, stampa e
web a firma Tribe Communication, con pianificazione
di InMediaTo. Una volta individuato il posizionamento
‘Sensazione e Stile’, è stata
sviluppata una campagna
stampa multisoggetto dal
duplice obiettivo: creare
awarness per il brand e allo
stesso tempo promuovere la
vasta gamma dei suoi prodotti. Il claim ‘Lo stile ha il
suo profumo’ evidenzia la
qualità delle fragranze e l’aspetto unico del design delle
soluzioni di profumazione
per ambiente Millefiori. La
produzione ha coinvolto i fotografi Gabriele Pizzuto per
le ambientazioni e Massimi-
liano Ruvolo per gli still life
di prodotto. Partendo dallo
stesso concept della campagna stampa, Tribe Communication ha collaborato con
la casa di produzione Lab
Next per la realizzazione
dello spot formato 7” in 2
soggetti diversi, pianificati in
modo incisivo sui canali La7
e La7D per tutto il mese di
dicembre. Per il web è stato
realizzato un game online,
www.scoprilafragranza.it,
volto a creare engagement e
a far conoscere l’offerta Millefiori attraverso uno strumento ludico che guida i consumatori alla ‘scoperta della
loro fragranza’ e delle diverse
soluzioni di profumatori per
ambiente. Si tratta di una
piattaforma engagement sviluppata da Shaman, spin-off
di programmazione digitale
e ricerca di soluzioni innovative, che completa l’offerta
consulenziale e produttiva
di Tribe Communication.
L’agenzia si è anche aggiudicata la gestione della pagina
Facebook Millefiori on.fb.
me/1uw39TO
studiando
l’adattamento del concept di
posizionamento, una linea
editoriale in grado di generare coinvolgimento attivo da
parte degli utenti e valorizzare i prodotti dell’offerta, e
accorpando, attraverso Shaman, le diverse pagine Facebook Millefiori worldwide.
Noi
ci riusciamo sempre
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N°218
Creatività & Marketing
Giovedì 11 dicembre per la finale dello show di Sky
Il dirigibile X Factor sorvola Milano
con l’activation & live show firmato Access
I
n occasione della finalissima di X Factor, talent
show musicale in onda su
Sky Uno HD, nella giornata di giovedì 11 dicembre un
dirigibile targato X Factor ha
sorvolato il cielo di Milano
catturando l’attenzione dei
milanesi e dei loro smartphone, che hanno immortalato
l’inaspettata performance.
Nelle prime ore del pomeriggio il dirigibile X Factor, con
i suoi 42 metri di estensione,
si è alzato in cielo nei pressi dello stadio di San Siro,
ha sorvolato Piazza Duomo,
passando dal Castello Sforzesco e dalle vie del centro
città, per poi fare rotta verso
Assago, ripreso anche dalle
telecamere di Sky Tg24 che
attorno alle ore 17.45 hanno
trasmesso live l’arrivo in volo
del dirigibile nelle immediate vicinanze del Forum. A
partire dalle ore 18 e per tutta
la durata della trasmissione
il dirigibile si è poi sollevato
in volo ascensionale, ancorato all’esterno del Forum,
dando così il benvenuto agli
oltre 10.000 spettatori accorsi per la finale. L’activation &
live show portano la firma
di Access, unit di GroupM
specializzata in unconventional media, che ha accompagnato il cliente in tutte le
fasi del progetto, dall’indentificazione della modalità di
live show alla produzione e
gestione dell'operazione sino
al volo, ripreso da telecamere
Go Pro installate nella navicella di pilotaggio. “Siamo
felici di aver contribuito a
questo grande evento a firma
Sky, nella notte più attesa dei
talent show televisivi italiani”, conclude Davide Bertagnon, head of Access.
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N°218
Creatività & Marketing
Partner dell’insegna sono Max Information, Media Italia e Upgrade Multimediale
Euronics lancia ‘Sottocosto Sotto Natale’
in tv, radio e web
E
uronics stupisce i suoi
clienti con una seconda
campagna di Natale, ancora
più vantaggiosa e dedicata a
chi è alla ricerca del regalo
hitech perfetto: ‘Sottocosto
Sotto Natale’. La campagna,
iniziata sabato 13 dicembre
che si concluderà lunedì 22,
propone infatti numerosi
prodotti di varie categorie
merceologiche. All’interno
del volantino è stato inserito
uno speciale di quattro pagine dedicato all’home entertainment, con un’ampia offerta di console, videogiochi
e dvd. Fino al 31 dicembre,
saranno anche attive ulteriori promozioni per chi, dopo
aver pensato ai pacchetti per
gli amici e i parenti, vuole
farsi un regalo tutto per sé.
Inoltre, l’insegna ha scelto
di sostenere l’iniziativa Unicef ‘Impresa Straordinaria’
e, grazie alla capillarità della
rete di punti vendita, da sempre uno dei maggiori punti di
forza di Euronics, sarà possibile contribuire su tutto il
territorio a questa buona causa acquistando i biglietti di
auguri di Natale oppure donando 2 euro alle casse. Per la
campagna ‘Sottocosto Sotto
Natale’ è prevista un’importante pianificazione su tv e
radio, curata da Media Italia
e web, gestita internamente
dall’azienda. La creatività tv e
radio è realizzata da Max Information, quella digital da
Upgrade Multimediale.
La partnership con FC Barcelona ha durata triennale
Qatar Airways, nuovo branding per lo stadio Camp Nou
Qatar Airways ha rinnovato il branding dello
stadio Camp Nou, dove gioca il FC Barcelona.
Javier Mascherano, Jordi Alba, Neymar Jr.,
Leo Messi, Gerard Piqué e Andrés Iniesta
sono i volti raffigurati sulla nuova facciata che
dà il benvenuto ai tifosi, seguendo il concept
di ‘squadra che unisce il mondo’ già introdotto
nello spot per supportare la partnership. Oltre
al brandin dello stadio, quest’anno Qatar
Airways ha presentato anche il Boeing 777
personalizzato FC Barcelona. La partnership
strategica tra la compagnia aerea e il club
calcistico, siglata nel luglio 2013, avrà durata
triennale. Da quando è entrata in vigore,
Qatar Airways ha realizzato lo spot ‘Land of
FCB’ visualizzato da oltre 8 milioni di tifosi
nel mondo, ha sponsorizzato ufficialmente il
FC Barcelona Asia Tour e ha lanciato tour e
pacchetti per visitare Barcellona con Qatar
Airways Holiday, ha recentemente lanciato
il social media contest ‘Join The Club’ per
celebrare il primo anniversario, con la messa
in palio di numerosi premi. “FCB riflette i
valori fondamentali della compagnia enon
vediamo l’ora di continuare a implementare
questa partnership”, ha commentato Salam
Al Shawa, senior vp Marketing and Corporate
Communication di Qatar Airways.
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N°218
Creatività & Marketing
Il progetto destinato a migliorare il Centro di Formazione Greppi di Milano
Enel, Leroy Merlin e X Factor insieme
per l’Energia di un sogno
I
giovani del quartiere milanese di Quarto Oggiaro hanno a disposizione una
nuova scuola di musica. Grazie all’iniziativa ‘L’Energia di
un sogno’, sostenuta da Enel,
Leroy Merlin e X Factor - il
talent show di Sky - l’aula di
musica del Centro di Formazione Greppi è stata completamente ristrutturata per
offrire ai ragazzi un ambiente migliore dove coltivare la
propria passione. L’iniziativa,
che lega il tema della musica
a quello dell’impegno nel sociale, si prefigge l’obiettivo di
offrire, attraverso la musica,
un’opportunità in più a questi
ragazzi, canalizzando l’energia dei giovani verso un’attività costruttiva. Oltre ai corsi
di musica e canto gratuiti, tenuti da volontari tra cui due
rapper appartenenti all’Associazione Farsi Prossimo di
Milano, grazie alla nuova sala
prove sarà possibile esercitarsi e lavorare in un ambiente di qualità e con strumenti
musicali nuovi. Il progetto
ha visto Enel e Leroy Merlin
collaborare insieme. Enel si
è occupata dell’installazione
di soluzioni per ridurre i consumi e aumentare l’efficienza
energetica dell’aula musicale:
un nuovo sistema di illumina-
zione costituito da luci a led
a basso consumo, in grado di
produrre la stessa quantità di
luce delle lampadine a incandescenza, ma consumando
l’80% in meno di energia elettrica. Inoltre, è stato installato
un climatizzatore a pompa di
calore ad alta efficienza per
rinfrescare e riscaldare gli ambienti, riducendo gli sprechi
di energia e rispettando l’ambiente. Il team Leroy Merlin
ha donato il proprio tempo e
la propria esperienza per stuccare, imbiancare, installare
l’impianto elettrico, posare
cartongesso fonoassorbente
e moquette con l’obiettivo di
riqualificare la sala prove e
creare un ambiente di lavoro
più confortevole per i ragazzi.
Leroy Merlin ha inoltre offerto i prodotti più adatti per la
ristrutturazione, e grazie alla
partecipazione di alcuni architetti, sono state definite le
migliori soluzioni per riqualificare l’ambiente, in un ambito, quello dell’edilizia pubblica, regolato da una normativa
particolarmente stringente. Il
progetto ‘L’Energia di un sogno’ e la nuova scuola di musica di Quarto Oggiaro sono
stati presentati dagli stessi
concorrenti di X Factor durante la finale del programma
che ha visto la partecipazione
degli stessi ragazzi del Centro
Greppi. L’intero progetto è
stato raccontato in una video
clip di qualche minuto che è
andata in onda l’11 dicembre
nell’Ante Factor della finale di
X Factor, l’appuntamento che
precede la messa in onda del
talent show, trasmesso su Sky
Uno - canale 108 di Sky.
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Dall’E-CommErCE
all’E-BusinEss
Prospettive, piattaforme e opportunità
delle nuove frontiere del commercio elettronico
milano, 16 dicembre 2014
auditorium Testori - Palazzo lombardia - Piazza Città di lombardia, 1
ore: 9.30 – 17.00
Confirmed Speakers to Date:
• Stefano Barrese, Head of Sales and Marketing Unit, BANCA INTESA SANPAOLO
• Sara Caleffi, Manager Marketplace, AMAZON
• Andrea Casadei, Strategy&Special Projects, H-FARM
• Elio Catania, President, CONFINDUSTRIA DIGITALE
• Bruno Degiovanni, Head of Business Development & Product Sales Italy &
Greece, MASTERCARD
• Giovanni Fantasia, CEO, NIELSEN
• Leonardo Felician, CEO, GENIALLOYD
• Enrico Gasperini, President, AUDIWEB
• Daniele Iervolino, President, PEGASO
• Andrea Lai, Sales Manager, FACEBOOK
• Stefania Lazzaroni, Director, FONDAZIONE ALTAGAMMA
• Roberto Liscia, President, NETCOMM
• Giorgia Longoni, Global Marketing Director, RAY-BAN eCommerce
• Elisabetta Marangoni, Media&Digital Director, HENKEL
• Federica Marani, Strategy&Innovation Director, DHL
• Alfonso Mariconda, Responsible Foundry&Project Managment, TELECOMITALIA
• Giangiacomo Olivi, Partner, DLA PIPER
• Paolo Panerai, Editor in Chief and CEO, CLASS EDITORI
• Dirk Pinamonti, Head of Relationship Management Italy, PAYPAL
• Michele Raballo, Interactive eCommerce Lead, ACCENTURE
• Mattia Riva, Managing Director, DALANI ITALIA
• Fabio Vaccarono, Managing Director Google Italy, GOOGLE
• Tommaso Vincenzetti, Marketing&Business Development Director, AMADEUS
Presented by
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IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
In Collaboration with
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entro venerdì 12 dicembre
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Creatività & Marketing
Dalle cerimonie di Sochi 2014 alla direzione artistica del Padiglione italiano a Expo
Balich Worldwide Shows,
un anno vissuto ‘intensamente’
H
a compiuto un anno, lo
scorso 12 dicembre, la
Balich Worldwide Shows,
la società fondata da Marco
Balich, Gianmaria Serra e
Simone Merico che crea, sviluppa e produce grandi eventi,
cerimonie olimpiche, mostre
permanenti e nuovi formati
innovativi. L’ambizione dei tre
soci è stata quella di avviare
una nuova società in grado di
produrre gli spettacoli più prestigiosi al mondo. Una società
dove ‘knowledge, govenrance,
delivery’ si fondono con ‘il progetto umano’: persone e progetti gestiti con lo stesso livello
di responsabilità, impegno e soprattutto coerenza. L’azienda,
che ha sede a Milano ma opera
in tutto il mondo, in un anno
ha realizzato: le tre cerimonie
olimpiche e paralimpiche di
Sochi 2014 (Olympic Closing
e le due Paralympic Ceremonies); Intimissimi Opera Pop:
Marco Balich
uno spettacolo pop su ghiaccio
con 2 show sold-out presso
l’Arena di Verona e trasmesso
in Italia, Spagna e Russia; la
direzione artistica del Padiglione italiano all’Expo 2015; un
lussuoso matrimonio privato.
Molti altri progetti sono in cantiere per il 2015.
L’azienda è sponsor di una serie di iniziative del progetto Biancoinverno 2014-2015
Parmalat accende il Natale a Milano
Parmalat, azienda lattiera da sempre attenta
ai bisogni dei consumatori, accende il Natale a
Milano sponsorizzando una serie di iniziative
per rendere la città meneghina ancora più
bella e illuminata a festa. In occasione del
Biancoinverno 2014-2015 - il programma
natalizio del Comune di Milano che prevede la
valorizzazione attraverso l’illuminazione e l’animazione di oltre duecento luoghi (in centro
e in periferia) - Parmalat sceglie di essere protagonista nel centro di Milano con un progetto
che comprende l’intera area da Largo Cairoli,
sede dell’Expo gate, fino ad arrivare in Galleria
Vittorio Emanuele. In particolare, giovedì 11
dicembre alle ore 18.30 nel cuore di Milano, si
è tenuta la cerimonia inaugurale per l’illumina-
zione della volta di Galleria Vittorio Emanuele.
Alla presenza dell'Assessore al Commercio,
Attività produttive, Marketing territoriale e
Turismo, Franco D’Alfonso, dell’Assessore ai
Lavori Pubblici e Decoro Urbano, Carmela
Rozza, della Presidente dell’Associazione
Salotto di Milano (Confcommercio Milano),
Rossana Galli, il dott. Luigi Del Monaco, Direttore Generale Business Unit Italia di Parmalat,
l'azienda ha regalato uno spettacolo di rara
bellezza 'accendendo' il 'salotto dei milanesi'
per antonomasia: 50 mila LED blu posti a 47
metri d’altezza coprono interamente gli 800
metri quadrati di superficie, per un diametro
di 30 metri. L’impegno di Parmalat non si
esaurisce qui: l’azienda ha già donato l’albero
di Natale di 12 metri illuminato con 10.000 led
a basso consumo presente in largo Cairoli, ai
piedi della statua di Garibaldi, dal 7 dicembre
al 7 gennaio. Nello stesso periodo, uno stand
Parmalat situato in via Dante fa conoscere
l’azienda a cittadini e turisti offrendo anche
divertenti corsi gratuiti: dalla decorazione creativa dell’albero di Natale alla realizzazione di
originali centri tavola da utilizzare in occasione
delle festività. Tra i prodotti che potranno essere assaggiati presso lo stand non mancherà
la linea Zymil, il latte e lo yogurt ad alta digeribilità senza lattosio (meno dello 0,1%), e i latti
funzionali, tra cui l’ultima novità, il latte Elysir,
dedicato agli over 50 che vogliono sentirsi in
forma ogni giorno.
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
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N°218
Ascolti a cura di Vivaki
Che Dio ci aiuti in replica vince la serata,
exploit di X Factor in chiaro anche su Cielo
PRIME TIME - 11 DICEMBRE 2014
1°
Che Dio ci aiuti
4,6 milioni (16,5% share)*
Fiction - Rai 1
V
ince la serata Auditel Rai
1 con la fiction in replica
Che Dio ci aiuti, scelta da 4
milioni e mezzo di spettatori
per il 16% di share. Il varietà
Zelig, in onda su Canale 5, è
stato visto da 3,8 milioni di
spettatori per il 16% di share.
Sulla tv non generalista otti-
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Zelig
3,8 milioni (16,1% share)*
Varietà - Canale 5
Napoli - Slovan B.
2,1 milioni (7,7% share)*
Calcio - Italia 1
mi ascolti per l’ultima puntata dell’ottava edizione di X
Factor. La finalissima con i
suoi 1,3 milioni di spettatori
medi (Sky Uno/Sky Uno +1)
è risultata la puntata più vista
da quando il talent viene trasmesso da Sky. Rispetto alla
finale del 12/12/2013 (audien-
ce media: 1,1 milioni, share:
5.1%) si registra un incremento del +15% dei contatti nel
minuto medio. Considerando
anche gli spettatori in chiaro
su Cielo, l’ascolto medio della finale sale a circa 2 milioni
con share del 7,9% e picchi del
13,3%.
X Factor
1,3 milioni (5,4% share)*
Talent Show - Sky Uno**
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*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
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N°218
Media & Multimedia
Il ceo Vittorio Bonori: “Una vision al 2020 improntata allo ‘Stack Storytelling’”
ZenithOptimedia, nel 2014 crescita
a doppia cifra. Traina il digitale
di Andrea Crocioni
“L
a comunicazione dei
marchi di maggior
successo è caratterizzata dalla
semplicità della relazione coi
consumatori: sanno essere
coerenti e rilevanti. E’ questo che vogliamo per i nostri
clienti”. Vittorio Bonori, ceo
di ZenithOptimedia Italia e
Regional Chair for South Med,
Middle East & North Africa,
anticipa le strategie del gruppo, partendo da un 2014 in
positivo per il network media
nel nostro Paese. “Abbiamo
definito la vision del Gruppo
a livello globale da qui al 2020
- dichiara il manager -. Una
strategia a forte traino digitale,
tecnologico e centrata sui dati.
Un salto quantico anche sotto
il profilo degli investimenti. A
gennaio opereremo una riorganizzazione che andrà proprio in questa direzione”. Sarà
un 2015 improntato al dinamismo. “Abbiamo sintetizzato
questo nuovo approccio con
l’espressione ‘Stack Storytelling’ - afferma Bonori -. Ciò significa riuscire a costruire una
storia di marca che, partendo
dai contenuti dell’azienda, arrivi ai consumatori attraverso un
dialogo capace di svilupparsi
senza soluzione di continuità.
Un traguardo che si raggiunge puntando sulla tecnologia
e in particolare integrando le
piattaforme, fino a ottenere
una comunicazione lineare,
immediata e coerente”. Il ceo
di ZenithOptimedia si è poi
focalizzato
sull’andamento
del mercato italiano. “Il 2014 spiega - è stato molto complesso. Dopo un 2013 ‘segnato’ dal
new business, lo abbiamo impostato all’insegna del consolidamento. Pur rispettando questo obiettivo, però, abbiamo
partecipato a 45 gare, mettendo in portafoglio una decina di
nuovi clienti medi e piccoli, ma
molto interessanti. Quindi, nonostante la premessa, anche il
new business è stato brillante,
anche se non abbiamo preso
parte a grosse gare. Questo ci
permette di archiviare un 2014
con una crescita a doppia cifra.
Vittorio Bonori
A fare da traino aree come il
programmatico, i contenuti, il
digitale in generale e il mobile”.
Nel 2014, inoltre, ZenithOptimedia ha lanciato in Italia Ninah, nuova divisione specializzata nello sviluppo di modelli
econometrici a supporto delle
attività di marketing. “Il 2015
sarà un anno più movimentato
sul fronte delle gare, con diversi budget importanti in gioco.
A livello generale continuerà
questa trasformazione del settore che ci vede impegnati in
prima linea nella ridefinizione
del modello di business”, conclude Bonori.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
Media & Multimedia
Contenuti disponibili anche su App e sul web
Marie Claire Maison in edicola
con la Guida Design 2015
A
partire da oggi Marie Claire Maison è in
edicola con la Guida Design
2015-L’arredo più elegante, i
brand più esclusivi, al costo di
5,90 euro. L’annuale raccoglie
il meglio della produzione
arredo, suddiviso per aree tematiche: Living, Cucina, Zona
notte e Bagno. 81 prodotti in
156 pagine che raccontano
nel dettaglio i prodotti di pun-
ta delle aziende leader, con
specifiche tecniche e preziosi
consigli di stile. Un numero
da collezione per una panoramica completa su produzione
e decorazione; così ciascuna
sezione - oltre ai pezzi cult presenta anche complementi
e gli accessori più eleganti. Un’apertura fotografica
in doppia pagina introduce
all’ambiente e crea atmosfera,
seguono le schede prodotto
con immagini e testo bilingue
(italiano e inglese), che illustrano in modo semplice ma
esaustivo le caratteristiche di
ogni oggetto. Inoltre, l’indice
dei prodotti, gli indirizzi delle aziende e i link ai siti web
completano la parte pratica
della guida. Marie Claire Maison Guida Design è disponibile
anche come contenuto spe-
ciale gratuito sull'app di Marie Claire Maison e le schede
prodotto sono disponibili sul
database nella sezione casa
di marieclaire.it con le foto e
contenuti extra.
4 per ‘Selma-La strada della libertà’, 1 per Lo sciacallo: i premi saranno assegnati l’11 gennaio 2015
Golden Globe, 5 nomination ai film distribuiti da Notorious Pictures
Notorious Pictures (www.notoriouspictures.it),
società quotata sul mercato AIM Italia, organizzato
e gestito da Borsa italiana, attiva nell’acquisizione
di Diritti di Opere Cinematografiche (full rights) e
nella commercializzazione degli stessi attraverso
tutti i canali di distribuzione (cinema, home video,
tv, new media), ha ricevuto, per i film distribuiti, 5
nomination ai Golden Globe che saranno assegnati
il prossimo 11 gennaio 2015. Grande successo per il
film Selma-La strada per la libertà, in uscita nelle sale
italiane il 12 febbraio, che si aggiudica 4 tra le più
importanti nomination: Miglior Film Drammatico,
Miglior Attore Protagonista in un film dramma-
tico per David Oyelowo, Migliore Regia per Ava
DuVernay, prima donna afroamericana nominata
nella categoria, e Migliore Canzone Originale per
‘Glory’ di John Legend. Lo sciacallo-Nightcrawler
si aggiudica la nomination per il Miglior Attore
Protagonista in un film drammatico per la strepitosa
ed emozionante interpretazione di Jake Gyllenhaal.
“Le cinque nomination ai GoldenGlobe confermano
la capacità del nostro team di individuare e acquisire
opere cinematografiche che uniscono un elevato potenziale commerciale a un grande valore artistico”,
ha spiegato Guglielmo Marchetti, ad di Notorious
Pictures.
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Rai Pu
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di
La Tv non è più il solo schermo
acceso in salotto.
L’app Rai Tv, distribuita oggi
su 6 milioni di device mobili, si sincronizza
con gli spot in onda sui canali Rai, potenziando
il tempo di interazione con il brand e dando diretto
accesso a promozioni, sconti o contenuti extra.
Sfrutta l’offerta Second Screen di Rai Pubblicità
www.raipubblicita.it>Media Digitali
TV
Radio
Radi
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Web&Mobile
Web&Mobil
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L’ad della concessionaria: “Raccolta lorda di 800 milioni di euro, 680 netti”
Piscopo (Rai Pubblicità): “Oltre i 4 milioni
per Benigni. Chiusura 2014 vicino al pari”
Previsti quattro break: in testa, dopo una breve
anteprima, alla fine del monologo e in coda al Tg1
di Valeria Zonca
C’
è molta attesa per il
ritorno su Rai 1 di Roberto Benigni, che questa
sera e domani presenterà in
due monologhi I Dieci Comandamenti, a due anni dallo
speciale sulla Costituzione,
La più bella del mondo, che
aveva registrato oltre 12,6
milioni di spettatori e 44%
di share. Rai Pubblicità ha
pianificato quattro break
come ‘evento Benigni’, uno
in testa, una dopo una breve
anteprima, uno alla fine del
monologo, che durerà un’ora
e mezza, e l’ultimo in coda al
Tg1 di due minuti che seguirà la puntata. Oltre all’offerta
Tabellare (lo spot più costoso
è previsto nel secondo break,
dopo l’anteprima, a 154.200
euro per un film da 15”, con
la prima posizione proposta
a 177.600 euro) sono previste
anche i format con le iniziative speciali Channel Box e
Invito all’ascolto. Due serate
evento che si preannunciano
interessanti anche da un punto di vista della raccolta pubblicitaria, che secondo l’ad
della concessionaria Fabrizio
Piscopo, contattato da Today
Pubblicità Italia, “supererà i 4
milioni di euro”. Una boccata
d’ossigeno per le casse di Rai
Pubblicità che nel cumulato
di gennaio-ottobre 2014 ha
registrato un calo dello 0,3%
Fabrizio Piscopo
con una raccolta nei primi
10 mesi pari a 632,6 milioni.
Piscopo si dichiara, però positivo, riguardo al risultato
conclusivo. “Finiremo l’anno intorno al pari, con un
distacco sui competitor che
chiuderanno in perdita - ha
spiegato l’ad -. Prevediamo
una raccolta lorda di 800 milioni cioè di 680 milioni netti”.
per l’offerta commerciale
CLICCA QUI
I grandi campioni sportivi raccontano le loro passioni automobilistiche
Corriere Motori - Sulle vie dello sport,
in omaggio oggi con il Corriere della Sera
O
ggi con il Corriere della
Sera i lettori troveranno
in omaggio il supplemento
Corriere Motori, di 48 pagine,
dedicato questo mese all’accoppiata tra auto e sport. Una
carrellata di modelli presentati da personaggi di spicco del
mondo dello sport: dallo sci al
calcio, dall’equitazione all’alpinismo, dal ciclismo al volley,
i grandi campioni si mostrano
al volante e raccontano le loro
passioni
automobilistiche.
Come spiega nell’editoriale
Maurizio Donelli, in questi
accostamenti c’è molto stile, un po’ di fantasia e tanta
disponibilità da parte dei gi-
ganti dello sport: “Campioni
disposti a raccontare aneddoti
e curiosità non solo relative
alla propria carriera ma anche
al loro modo di concepire l’uso dell’auto nella vita di tutti
i giorni”. Eccezionali i servizi fotografici, a partire dalla
cover story, protagonista il
campione di velocità sugli sci
Simone Origone, che per Corriere Motori: Sulle vie dello
sport posa sul tettuccio di una
Audi A6 allroad in corsa. L’elenco degli sportivi che si sono
raccontati a Corriere Motori
è lungo: Pierluigi Collina e la
Nissan X Trail, un suv come
quelli che l’arbitro ama guida-
re; la regina del windsurf Flavia Tartaglini e la California T,
la granturismo di casa Ferrari;
l’IronMan Alex Zanardi con
la Bmw X6; la tennista Sara
Errani e la Kia Soul; Cino Ricci, la sua Jaguar Azzurra e la
passione per le auto d’epoca;
l’alpinista Christoph Hainz
e la Hyundai IX35 a idrogeno; e tanti altri ancora, dai
campioni di parkour Fanelli
e Oddo al cavaliere Luca Moneta, dall’azzurra del volley
Monica De Gennaro al ct della
nazionale di ciclismo Davide
Cassani. E infine, grandi professionisti dei motori come
Michela Cerruti, Stephan Pe-
terhansel e Kiara Fontanesi.
Il legame tra il mondo delle
auto e lo spirito sportivo è ben
raccontato con l’esempio dei
Kia Camp: restituire ai ragazzi il calcio come sport puro,
farlo tornare alla dimensione
di divertimento infantile da
cui nasce. Con Corriere Motori scendono in pista anche i
lettori, per testare di persona
l’Alfa 4C.
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Nei film Il Ragazzo Invisibile e Il ricco, il povero, il maggiordomo
QMI ‘raddoppia’ il Natale al cinema con
Dott. Ciccarelli, De Rigo Vision e Carrefour
Q
MI ha curato le attività
di Tax Credit e Product
Placement di Farmaceutici
Dott. Ciccarelli e De Rigo
Vision, nonché tutte le operazioni promozionali legate
alla collaborazione tra il film e
le due aziende, per Il Ragazzo
Invisibile di Gabriele Salvatores nelle sale il prossimo 18
dicembre. La struttura presieduta da Giovanni Cova ha anche curato il coinvolgimento
dei due marchi in operazioni
a premio e concorsi legati al
film; eventi e incontri del regista premio Oscar Gabriele
Salvatores al Lucca Comics &
Games; il sito ufficiale e il tour
del film che, partito il 9 dicembre, toccherà, con una serie di
anteprime, le principali piazze italiane. QMI si è occupata
anche del legame tra Carrefour e un altro film in uscita in
questo periodo, il nuovo titolo
di Aldo, Giovanni e Giacomo
Il ricco, il povero, il maggiordomo. Carrefour si è lasciata
coinvolgere nel progetto sin
dalla fase di realizzazione del
film: da una parte ha messo i
propri prodotti a disposizione di tutte le persone impegnate nelle riprese; dall’altra
ha scelto di premiare i clienti,
portandoli sul set con un concorso a estrazione finale. Per
promuovere l’iniziativa quasi tutti i 1.400 punti vendita
sono stati allestiti e teatralizzati con le creatività del film.
Dal 24 novembre e fino al 24
dicembre, una nuova offerta
è attiva in tutti i punti vendita, caratterizzati, ancora una
volta dalla grafica del film, e dà
appuntamento in tutte le sale
del circuito iovadoalcinema
per la visione del film. Importanti attività hanno promosso
entrambe le campagne rivolte
ai clienti: non solo i punti vendita, ma anche il sito di Carrefour e il mini sito dedicato
al concorso, il canale Twitter
@carrefournews e la pagina
Facebook ufficiale, l’invio di
DEM e newsletter, nonché la
radio interna ai negozi, sono
stati utilizzati per comunicare il film. Non sono mancate
infine attività di sampling e
comunicazione direttamente
nelle sale cinematografiche
italiane. Un’operazione integrata, completata inoltre dal
product placement di prodotti
a marchio, inseriti nelle situazioni vissute dai protagonisti
sullo schermo. Suggella l’operazione un esilarante branded
content, veicolato sul web, accattivante e di sicuro successo
mediatico, con protagonisti,
ancora una volta, Aldo, Giovanni e Giacomo e Carrefour.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
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Dal Mondo
L'agenzia sarà allineata con Starcom MediaVest Group
Relevant24 entra in Publicis Groupe
P
ublicis Groupe ha annunciato
l'acquisizione di Relevant24 (R24),
azienda specializzata nella
creazione di contenuti originali multimediali in tempo
reale. Con sede a Boston e
un team composto da 23 persone, R24 fornisce dati dei
consumatori in tempo reale
per lo sviluppo di contenuti
quotidiani agli editori. Relevant24 sarà allineata con
Starcom MediaVest Group
(SMG). Questo aumenterà la
capacità di creazione di contenuti di SMG. I fondatori di
R24, il ceo Marc Gallucci e
il presidente Lane Murphy
manterranno i rispettivi
ruoli e Gallucci entrerà a far
parte del Global Leadership
Council di SMG. R24 manterrà il suo nome,e continuerà a operare come unità
indipendente
all'interno
Starcom MediaVest Group.
La società che offre banche di immagini, illustrazioni e video-clip
Adobe acquista Fotolia per 800 milioni di dollari
Adobe ha reso noto di aver comprato Fotolia, società che offre banche di immagini in possesso di
milioni di foto, illustrazioni, vettoriali e video-clip.
L’operazione, costata 800 milioni di dollari, arriva
in concomitanza della pubblicazione dei risultati
trimestrali della società di San Jose. Fotolia, fondata nel 2004 a New York City, è stata la prima
agenzia internazionale a riunire in un’unica offerta
contenuti generati da amatori e professionali.
Vanta la collaborazione di fotografi e artisti digitali
che collaborano da tutto il mondo; offre a privati e
professionisti, agenzie di grafica e comunicazione,
tipografie e web designer, aziende piccole, medie
e grandi, immagini per illustrare siti web, presentazioni, brochure, pubblicazioni e realizzazioni
grafiche in genere. L’enorme database di Fotolia
-34 milioni di immagini - sarà integrato nella
Creative Cloud (i file disponibili su Fotolia sono
rilasciati con licenza Royalty Free, utilizzabili da
chi li acquisista senza limiti di tempo né restrizioni
di distribuzione geografica). I dipendenti (130)
saranno assunti da Adobe. Per quanto riguarda il
trimestre Adobe, il fatturato è cresciuto del 3%
rispetto allo steesso periodo dello scorso anno ed
è pari a 1,07 miliardi di dollari. Sono stati attivati
644.000 nuovi abbonamenti alla Creative Cloud
nell’ultimo trimestre e i clienti che hanno scelto
la formula dell’abbonamento sono ora 3,5 milioni.
Adobe vuole arrivare a 5,9 milioni di clienti per la
fine del prossimo anno.
Il sito di video per adolescenti di proprietà DreamWorks Animation
Hearst Corporation investe 325 milioni
di dollari in AwesomenessTV
H
earst Corporation ha acquisito
una quota del 25% in
AwesomenessTV, sito
di video dedicato agli
adolescenti di proprietà
di DreamWorks Animation. L'accordo, costato
325 milioni di dollari, permette a Hearst di entrare in nuovi
canali e conquistare nuovi target. “E' una scomessa sul futuro che ci permette di creare
nuovi contenuti - ha dichiarato Steven R. Swartz, presi-
dente e ceo di Hearst Corporation -. In collaborazione con
DreamWorks, vediamo grandi
opportunità nel sostenere
i progetti multimediali che
AwesomenessTV
continua
a costruire”. Soddisfazione
anche da parte del ceo di Dre-
amWorks
Animation
Jeffrey Katzenberg:
“Questa
partnership
con Hearst ci permette
di affiancare un gruppo
che possiede eccezionali
marchi globali”. In soli
due anni, AwesomenessTV è
diventata una delle più grandi
reti multi-canale del web per
talenti emergenti, con una
media di quasi 800 milioni di
visualizzazioni mensili e una
base di abbonati che ammonta a oltre 114 milioni.
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
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Redazione
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Ufficio Traffico
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People
Nasce un nuovo sodalizio nel mondo
dell'orologeria: Stefano Abbati (nella foto
in alto), lascia Fossil di cui era managing
director, ed entra nell'azionariato di Nardelli Luxury, l'azienda fondata da Bruno
Nardelli (nella foto in basso) che ha portato al successo il brand di orologi e gioielli
Liu Jo Luxury nato dalla partnership con l'azienda di abbigliamento Liu Jo. Abbati affiancherà Nardelli
come Vicepresident nella strategia di internazionalizzazione di Liu Jo Luxury e nello
sviluppo della licenza a livello globale rafforzando la squadra che vede Salvatore
Francavilla direttore generale e Paolo Innocenti direttore vendite.
Dimension Data Italia annuncia la nuova
nomina di Roberto Del Corno (nella foto
in alto) a Chief Operating Officer (COO)
Europe mentre Paolo Panzanini (nella
foto in basso) assume la guida della filiale
italiana. Del Corno avrà la responsabilità
di guidare, implementare e gestire efficacemente gli elementi operativi della strategia di crescita di
Dimension Data in Europa e riporterà direttamente a Andrew Coulsen, Chief Executive Officer Europe di Dimension
Data.In qualità di Country Manager per l’Italia, Paolo Panzanini, insieme al Leadership
Team italiano, sarà responsabile di tutte
le Business Units & Service Units della società, di tutte le operazioni della
country e di sviluppare ed estendere il
business sul territorio Italiano.
Marc Bitzer, Vice Presidente Whirlpool
Corporation, ha annunciato il cambio di
leadership a seguito dell’acquisizione di
Indesit Company e alla luce delle prossime attività di integrazione con Whirlpool Europa, Medio Oriente e Africa
(EMEA). Esther Berrozpe, già presidente di
Whirlpool EMEA, assumerà la guida del business integrato
dell’azienda a partire dal 1° gennaio 2015. Nel suo ruolo Berrozpe sarà responsabile per l’operatività congiunta di Whirlpool e Indesit Company. Marco Milani ha annunciato la sua
intenzione di dimettersi dalla carica di ad di Indesit con il 31
dicembre 2014. A seguito della chiusura dell’Offerta Pubblica d’Acquisto e della procedura di squeeze-out le azioni ordinarie di Indesit Company sono state revocate dalla
quotazione il 3 dicembre e Indesit Company è adesso una
società interamente controllata da Whirlpool Corporation.
Dal 10 dicembre Luca Casaura ha assunto
la carica di Vice President Corporate Marketing di Costa Crociere, a diretto riporto
di Norbert Stiekema, Executive Vice President Sales & Marketing. Casaura coordinerà tutte le attività di marketing relative al
piano di sviluppo e posizionamento del brand,
strategia media e di comunicazione, ricerca e sviluppo del prodotto. Nel 1997 Casura inizia la sua carriera professionale in
Unilever Italia, per poi proseguire dal 2000 nel gruppo Danone. Tra il 2008 e il 2012 Casaura ha lavorato come marketing
communication and media director di Danone Italia.
E' Veronica Ferrari il nuovo Head of
Strategic Business Development in
YAM112003. Dopo un 2014 ricco di
successi, tra cui anche l'ingresso in
agenzia di clienti importanti e collaborazioni proficue, YAM112003 decide
di investire sull'importante ruolo affidato
a Veronica Ferrari. Ferrari è entrata a far parte del team di
YAM112003 nel mese di ottobre con la responsabilità di
sviluppare la strategia di crescita di tutte le linee di business
dell’azienda, ricercare e valutare le opportunità presenti nel
mercato e fare accordi di partnership.
A Ettore Riello, Presidente di Veronafiere, è stato conferito un nuovo mandato
in qualità di Presidente di AEFI per i
prossimi quattro anni. A deciderlo l’Assemblea dell’Associazione Esposizioni e
Fiere Italiane per il prossimo quadriennio
che terminerà a fine 2018. Riello entra così
nel suo secondo mandato, dopo quello 2010-2014. L’Assemblea dei Soci nomina inoltre come Tesoriere, Raimondo
Ursitti, Segretario Generale di Fiere di Foggia. Completa la
struttura, il Segretario Generale di AEFI, Loredana Sarti.
Cyrille Giraudat è stato nominato Marketing & Clients Director del Gruppo Europcar, player europeo dell’autonoleggio
e dei servizi di mobilità. A partire dall'8 dicembre Giraudat è membro del Comitato
Esecutivo. Dopo la laurea all’École Centrale
di Lille, Cyrille Giraudat inizia la sua carriera
all’interno dei gruppi internazionali Danone, Thomson e Samsung.
Nel 2004, entra a far parte di PMU con il ruolo di Direttore Marketing, prima di essere nominato, nel 2011, Direttore Marketing
& Digital e responsabile del piano strategico 'PMU 2020'.
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La parola a Carol Pesenti, Managing Director Italy & Spain dell’agenzia di Publicis Groupe
DigitasLBi, nel 2014 revenue a +10%.
Bene il new business
di Andrea Crocioni
Chiuderà con una crescita del 10% delle revenue il 2014 di DigitasLBi.
“Abbiamo rispettato gli
obiettivi. Tracciamo un
bilancio molto positivo”,
racconta Carol Pesenti,
Managing Director Italy
& Spain dell’agenzia a
vocazione digitale di Publicis Groupe. “Si tratta di un risultato frutto
di un’intensa attività di
new business - chiarisce
la manager -. In questi
mesi abbiamo acquisito
sette nuovi clienti. Ab-
biamo avviato un’importante collaborazione
con il Gruppo Piaggio,
vincendo una gara per la
realizzazione della com-
Carol Pesenti
munity globale di Vespa.
In seguito siamo stati
coinvolti su un altro progetto per Guzzi e da qui
la collaborazione si sta allargando ad altri brand. E’
la conferma di un trend:
le aziende in ambito digitale cercano sempre
di più partner strategici.
Piaggio è un esempio di
un’azienda in piena trasformazione digitale”. Fra
gli altri clienti entrati recentemente nel portafoglio di DigitasLBi possiamo citare Bayer, Zurich,
Acer Computers, Rcs e
Ucimu. “Ma non ci siamo
mossi solo sul fronte del
new business - prosegue
Pesenti -, ma abbiamo
incrementato le attività
anche con quelle aziende
con cui già collaboravamo. Questo ha portato in
questi mesi a una crescita dello staff dell’agenzia
che si è rafforzata. In particolare le aree che sono
cresciute di più sono
quella legata ai social
media, il team creativo e
la squadra che opera nel
Search e Analytics”.
continua a pag 30
Dati Audisocial
Campagne
In Italia, Germania e Uk
X Factor 8,
295 mila tweet
per la finale
Online ‘Peugeot
208 GTi. Empower
your sensations’
mosaicoon e Vileda
lanciano 'This
Christmas give time'
L’ottava edizione ha registrato
1.117.622 tweet totali da 250.936
utenti. Oltre 19 mila post su Facebook
Il video pianificato sul web è firmato
da Havas Worldwide Digital Milan
per Peugeot Italia
Per generare buzz attorno al video
implementata una strategia di Video Seeding tramite Plavid
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pag 29
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Ottimizzato per tablet grazie a una navigazione intuitiva, visiva e su un’unica pagina
Club Med, nuova homepage con un design
immersivo per un posizionamento premium
ricerca permette un accesso
facile ed immediato ai resort.
La nuova sezione ‘Contatta Club Med’, accessibile
in qualsiasi momento, porta il sito a una dimensione
multicanale: questa novità
permette infatti agli utenti
di continuare la ricerca sui
canali social o di finalizzare
la prenotazione tramite la
chiamata a un consulente
di viaggio. Ciò significa che
il cliente potrà facilmente
trovare aiuto in ogni fase del
processo di prenotazione.
Una funzione che migliorerà
la relazione online-offline e
supporterà più efficacemente i bisogni dei clienti: la nuova grafica ha infatti l’obiettivo
di mettere il cliente al centro
del processo di navigazione.
Le novità non si limitano solo
alle immagini immersive e al
nuovo design. Il team Club
Med ha lavorato per ridefinire completamente la gerarchia dei contenuti e delle
funzionalità. Alleggerire in
modo significativo il numero
delle informazioni e dei link
WFP/Rein Skullerud
Club Med, operatore del turismo di alta gamma, annuncia il lancio della sua nuova
homepage. Il nuovo sito
è stato implementato per
soddisfare le nuove esigenze degli utenti e migliorare
l’esperienza vivibile online.
Questo completo redesign
è in linea con la strategia di
riposizionamento verso l’alto
di gamma avviata dal brand
10 anni fa, un’esperienza di
esclusività che vuole iniziare
già nella fase di prenotazione. La nuova homepage offre un accesso semplice alle
informazioni sia per i nuovi
clienti sia per gli affezionati.
La struttura della pagina permette agli utenti di scegliere
tra una navigazione per temi
o una ricerca intuitiva. Grazie alle icone e a un campo
testuale, il nuovo motore di
presenti sulla homepage per
permettere ai clienti di vivere
un’esperienza complessivamente più positiva.
“La nuova homepage bilancia l’aspetto emozionale
ricercato dal clienti con le
esigenze commerciali dell’azienda”, afferma Stéphane
Lecouturier, design director
di Altima. La nuova homepage è stata ridisegnata per
incontrare le esigenze non
solo dei clienti diretti, ma
anche degli agenti di viaggio.
Nicholas Harding-McKay,
direttore Viaggi di Travel
Designers, afferma: “Il nuovo sito Club Med è un supporto facile e informativo,
ricco di informazioni di valore e ispirazionale per i nostri
clienti. Il sito è un fantastico
tuffo all’interno del mondo
Club Med”.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
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Per l’ottava edizione un totale di 1.120.000 tweet
X Factor 8, per la finale 295 mila tweet
e oltre 19 mila post su Facebook
L’ottava edizione di X Factor
(Sky) ha registrato in totale 1.117.622 tweet inviati da
250.936 utenti. Solo durante
la finale di ieri sera, andata on
air su Sky Uno e in chiaro su
Cielo, sono arrivati 294.554
tweet inviati da 47.413 utenti
unici, in crescita del 76% rispetto alla settimana scorsa,
mentre sulla fan page ufficiale di Facebook i fan hanno
interagito con 19.359 post/
commenti pubblicati da
4.069 utenti unici e 400.347
like, con un incremento complessivo del 93%. Questo il
dato diffuso da Audisocial
Tv, l’osservatorio permanente di Reputation Manager
che misura le performance
dei programmi televisivi sul
web e che ha monitorato
l’andamento dei commenti
e l’interazione generata dal
live show su Twitter e Fb. “In
particolare l’attenzione è stata massima nella finale che
da sola ha registrato il 30%
dell’interazione totale”, commenta Andrea Barchiesi, ceo
di Reputation Manager. I 5
hashag più utilizzati sono stati
#xf8 (69,6%), #XF8LaFinale
(18%), #MADH (5,9%), #Lorenzo (4,9%), e #XF8Finale
(1,5%). Il giudice più twittato
è stato Fedez con 9.701 tweet,
e i commenti si concentrano
sulla sua vittoria con due suoi
concorrenti in finale, compreso uno del ‘socio’ J-Ax. Su
Facebook Mika è primo con
9.539 commenti, post e like.
La classifica dei concorrenti
su Twitter ricalca perfettamente le posizioni conquistate in finale: il vincitore Lorenzo
Fragola svetta con il 42,6%,
poi Madh con il 36,2%, Ilaria
con il 13,3% e Mario con il
7,9%. Il picco di commenti su
Twitter è stato raggiunto alle
22.56 con 3.402 tweet sull’eliminazione di Ilaria che manda Lorenzo e Madh in finale,
con il pubblico che sottolinea
il successo di Fedez. Il picco
dei commenti su Fb è stato
raggiunto alle 23.15 con 474
post/commenti sull’esibizione
di Madh, sempre molto apprezzato per la sua presenza
scenica. La vittoria di Lorenzo
è il topic più retwittato (2.349
retweet) e anche il primo su
Fb con 57.421 like, 1.803 condivisioni e 3.395 commenti.
Ricerca realizzata da Eikon Strategic Consulting e Comin&Partners
#TweetPolitics14, Beppe Grillo e M5S i più attivi su Twitter
Si è tenuta giovedì 11 dicembre la prima
edizione di #TweetPolitics14 per presentare
lo strumento di monitoraggio dell’attività
su Twitter di Parlamentari, Ministri, partiti,
leader e istituzioni. TweetPolitics, la ricerca
realizzata da Eikon Strategic Consulting
e Comin&Partners, ha monitorato circa
150 mila tweet di quasi 700 account di
parlamentari, leader politici e partiti italiani,
del governo e delle principali istituzioni
nazionali nel bimestre 1 ottobre-30
novembre 2014. Il più seguito fra i politici
è Beppe Grillo, seguito da Matteo Renzi.
Nella top 20 anche Mara Carfagna, Renato
Brunetta e, in continua ascesa, Matteo
Salvini e Pietro Grasso. Il più attivo, con
quasi 134 tweet al giorno è Maurizio
Gasparri, seguono Giovanni Bilardi (Ncd) e
gli account di Lega e Forza Italia. Fra i gruppi
parlamentari al primo posto c’è il Movimento
5 Stelle, dove cinguettano quasi 9 politici su
10. Seguono Sel e Pd, che si attestano intorno
al 70%, Lega al 59% e in ultima posizione
Ncd (51%) e Fi (44%).
per il report completo
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
Il video web firmato da Havas Worldwide Digital Milan
Peugeot Italia porta Online ‘Peugeot 208
GTi. Empower your sensations’
È online da venerdì 12 dicembre sui canali social di
Peugeot Italia, il nuovo video
dedicato a Peugeot 208 GTi.
È sufficiente salire a bordo
della Peugeot 208 GTi, senza
nemmeno mettere in moto
l’auto, per vivere una corsa
a tutta velocità, circondati
da paesaggi fantascientifici.
Un’iperbole per evidenziare
le sensazioni di guida uniche
che hanno origine dalla prestanza del motore della Peugeot 208 GTi e che vengono
rappresentate
attraverso
Clicca sul frame per vedere lo spot
spettacolari effetti 3D che circondano l'auto. Come recita
infatti il claim ‘Power can be
imagined. Or driven. Peugeot
208 GTi. Empower your sensations’, il video rappresenta
lo spettacolare viaggio tra le
sensazioni di potenza e adrenalina pura che prova chi sale
a bordo di Peugeot 208 GTi.
Testimonial d’eccezione l’otto
volte Campione Italiano Rally
Paolo Andreucci. La creatività è di Havas Worlwide Digital Milan. Hanno lavorato
sotto la direzione creativa di
Tommaso Mezzavilla, l’art
Vitali Shykhau e il copy Rosario Floridia. Musica creata ad
hoc da Tommaso Mezzavilla.
Navigazione facilitata e impatto emozionale con immagini evocative e coinvolgenti
Prende il volo il nuovo sito
di Etihad Regional con fullDigi
È online www.etihadregional.com, il sito di Etihad Regional, nuovo brand europeo
con cui opera la compagnia
aerea Darwin Airline e principale vettore regionale svizzero, realizzato da fullDigi.
Il sito, riprogettato su CMS
Umbraco per offrire una gestione autonoma e facile delle attività di marketing, è stato realizzato con tecnologia
responsive, garantendo così
una navigazione ottimale in
qualsiasi momento, in qual-
siasi luogo e con qualsiasi
dispositivo. Caratterizzato
da una grafica lineare e improntata alla pulizia stilistica,
Etihadregional.com è frutto
di una progettazione iniziata con una swot analysis
del sito precedente, costruita attorno alle esigenze di
business e culminata con
un approfondito studio di
user experience. FullDigi si
è soffermata sull’alberatura
e la navigazione, rendendo
semplice e veloce la ricer-
ca di qualsiasi tipo di informazione e la finalizzazione
dell’acquisto. Da ‘Offerte’ a
‘Vola con noi’ fino a ‘Prima
di volare’, etihadregional.
com mantiene un grado di
usabilità ottimale, facilitando
la navigazione fra le singole
pagine e sezioni, senza mai
tralasciare l’impatto emozionale, grazie alla scelta d’immagini evocative e coinvolgenti. L’attività di UX è stata
curata da Benito Condemi
de Felice, l’art direction da
Giovanni di Maggio e Mattia
Rinaudo. La realizzazione di
tutta l’infrastruttura di Umbraco invece è stata seguita
da Alessandro Ghizzardi.
Startup
DaoNews lancia DaoSquare, piattaforma digitale per editori e brand
La start up DaoNews, che opera nell’ambito
dell'editoria online, annuncia il lancio del
progetto DaoSquare, piattaforma digitale
al servizio di editori e brand, che sarà attiva
da oggi. Si chiama DaoSquare e attraverso
un'unica piattaforma, facile da utilizzare
e personalizzabile, permette di gestire
con pochi click il lavoro di una redazione
virtuale: su DaoSquare è possibile creare
uno o più blog, un magazine online con app
mobile nativa, persino un social network
dedicato, e popolare questi canali con
articoli e contenuti multitematici, originali
e di qualità, scritti “su misura” da blogger,
giornalisti e copywriter professionisti. La
grande novità della piattaforma DaoSquare,
infatti, è l'integrazione di un market-place
di contenuti cosiddetta “piazza editoriale”
- in cui editori e brand hanno accesso a un
archivio di contenuti editoriali originali che
possono acquistare se in linea con le proprie
campagne, oppure commissionarne di nuovi.
La revenue spetta agli autori. “È proprio
in un sistema inondato dall'informazione
che editori, giornali e i brand più autorevoli
sono chiamati a puntare sulla qualità dei
contenuti, arricchendo i propri progetti
con professionalità e competenze sempre
più complesse e specifiche”, commenta
Marco Melis, amministratore delegato e
cofondatore di DaoNews. Dao è la pronuncia
cinese di tao, uno dei cardini della filosofia
orientale che significa ‘sentiero’ o ‘via’.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
Il progetto digitale raccoglie l’eredità culturale e artistica della Galleria Vittorio Emanuele II
Prada, Versace e Feltrinelli con il Comune
di Milano per il lancio di ingalleria.com
È online ingalleria.com
(www.ingalleria.com), un
progetto digitale che raccoglie l’eredità culturale e
artistica della Galleria Vittorio Emanuele II di Milano. Il sito internet, realizzato
con la collaborazione del
Comune di Milano, è frutto di un lavoro di ricerca e
documentazione curato da
Prada e Versace che, con
il contributo di Feltrinelli,
hanno dato voce al progetto
di restauro della Galleria, interamente donato all’amministrazione comunale e alla
città di Milano. In 13 mesi di
lavori, grazie a un cantiere
attivo ventiquattro ore su
ventiquattro, 14 mila metri
quadrati di superficie sono
in corso di riqualificazione
per restituire ai Milanesi e
al pubblico internazionale,
una Galleria completamente restaurata a 150 anni
dalla posa della prima
pietra. L’opera, che terminerà ad aprile 2015,
riscopre l’originaria bicromia delle facciate,
riporta all’attenzione
del grande pubblico la
figura del progettista,
l’architetto Giuseppe
Mengoni, e fornisce
dati e informazioni
scientifiche per la futura conservazione del
monumento. Navigando le sei macro-aree in
cui è suddiviso il sito
(Il Restauro; La Storia;
La Galleria; Vita, Storie
e Racconti; Iniziative;
Mediateca) l’utente è
invitato a riscoprire la Galleria attraverso gli occhi di chi
l’ha attentamente studiata
e restaurata. Le immagini
ne ricostruiscono la storia,
descrivono il restauro, raccontano momenti passati
e presenti di vita vissuta in
Galleria. Brevi romanzi, curati dalla scrittrice milanese
Giovanna Ferrante, narrano
episodi storici il cui palcoscenico è stato il Salotto di
Milano: il vino bianco sor-
seggiato da Ernest Hemingway che finisce
nelle pagine di un romanzo, Giacomo Puccini che fra un caffè e
l’altro crea Madama
Butterfly, la nascita del
Corriere della Sera, il
dinamismo futurista di
Umberto Boccioni che
dipinge il suo capolavoro, solo per citarne
alcuni. In un’ottica di
condivisione, i canali Facebook, Twitter
e Instagram dedicati
al progetto invitano
l’utente a partecipare a un programma di
iniziative social, che
saranno rese visibili anche
online. Inoltre, dal 21 gennaio al 18 marzo 2015, sarà
possibile prenotare la propria visita guidata alla scoperta del restauro e del monumento attraverso il sito.
Lo speciale è online fino al 6 gennaio 2015
UnaDonna.it e Carla Gozzi insieme
per la gift guide #IlNataleCheVorrei
UnaDonna.it, il magazine
digitale verticalizzato sul target femminile che sviluppa
1.000.000 di browser unici
e 5.000.000 di pagine viste,
sta offrendo consigli a tutte
le utenti in cerca di un’idea
speciale per il Natale. Dal
18 novembre al 6 gennaio
la redazione di UnaDonna.
it, con la collaborazione della
total coach Carla Gozzi, sta
realizzando la vera e propria
gift guide #IlNataleCheVorrei (www.unadonna.it/
natale). Lo speciale presenta idee per ogni target, permettendo di trovare la soluzione più originale per ogni
tipo di destinatario: il regalo
indimenticabile per il proprio
lui, quello più azzeccato per
la propria famiglia, il classico
pensierino per gli amici e i
colleghi. E sarà proprio Carla
Gozzi a condividere i trend
per rendere memorabile il
Natale 2014, che si tratti
di moda, di beauty, di food,
delle novità in campo tech e
design o delle mete più desiderabili per regalare viaggi
sorprendenti. “La nostra mission è arrivare al cuore delle
nostre utenti attraverso una
produzione editoriale che
unisce qualità e concretezza dei contenuti a un pizzico
di eleganza e originalità. La
collaborazione con Carla si
integra perfettamente nella
vision di UnaDonna.it: offre
contenuti
effettivamente
sfruttabili
nell’esperienza
femminile quotidiana, senza
rinunciare a un tocco glamour, un mix che conferisce
freschezza e personalità al
nostro prodotto”, racconta
Chiara Tuscano, responsabile Marketing di UnaDonna.
it. Lo speciale #IlNataleCheVorrei godrà di visibilità dalla
pagina Facebook di UnaDonna.it che ingaggia oltre
60.000 fan, di cui il 97%
donna. La redazione realizzerà post dedicati e articoli,
invitando le utenti a seguire
l’hashtag dedicato. La visibilità dello speciale sarà sostenuta anche da Carla Gozzi
attraverso la condivisione
dei contenuti sul suo sito e le
sue pagine social assieme ai
siti partner del network editoriale di UnaDonna.it (oltre
700.000 fan Facebook di cui
il 85% donna). La raccolta
pubblicitaria di UnaDonna.
it è affidata alla concessionaria Mediamond che sta
raccogliendo le adesioni
degli sponsor sullo speciale
Natale.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°218
Strategia collaterale di Video Seeding tramite Plavid
Mosaicoon firma la campagna web 'This
Christmas give time' di Vileda
È online 'This Christmas give
time, give Vileda', la campagna web ideata e prodotta da
Mosaicoon per Vileda International e lanciata in Italia,
Germania e Uk in occasione
delle festività natalizie. Il concept della creatività punta su
uno dei più grandi dilemmi
del Natale: tanti amici, poche
idee. C’è l’amante degli animali, il festaiolo, la romantica
naïf, il nerd, il puntiglioso, la
fashion victim, ed ogni anno
è sempre più difficile stupirli
con regali che siano davvero
azzeccati. Ma c’è un desiderio che accomuna tutti: quello
di avere un po’ di tempo libero da dedicare alle proprie
passioni. A far felici i prota-
gonisti del video è l’ingegno
di un amico che, con l’aiuto
di Virobi e Relax Cleaning Robot, li guiderà verso un albero
di Natale carico di momenti
di autentico, meritato relax:
il tempo risparmiato da ciascuno di loro nelle pulizie di
casa grazie all’efficienza dei
prodotti elettrici Vileda ognuno potrà finalmente dedicarsi
al passatempo che ama di
più II video è stato integrato in modo nativo all’interno
degli e-shop Vileda dei Paesi
target: ognuna delle social
video page customizzate è
stata strutturata in modo da
favorire la condivisione del
video sui social network e
arricchire l’esperienza di na-
vigazione grazie alla presenza
di un Gift Finder. Per generare
buzz attorno al video, Mosaicoon ha implementato una
strategia collaterale di Video
Seeding tramite Plavid, la
piattaforma proprietaria per
la distribuzione di contenuti
branded con una reach di oltre 800.000.000 di utenti al
mese, coinvolgendo alcuni tra
principali siti e blog di attualità, intrattenimento, lifestyle
e housecleaning nei Paesi
target. In Italia, inoltre, è stata
avviata un’operazione promozionale in collaborazione
con eDreams - vileda.com/
vileda-natale -: per ogni acquisto effettuato sull’e-shop
dall'1 dicembre al 15 gennaio,
Vileda regala un buono sconto da spendere sul noto portale di viaggi su qualsiasi tipo
di destinazione e compagnia
aerea, senza limiti di spesa.
A dieci giorni dal lancio della campagna sono state registrate complessivamente
oltre 462.000 views e più
di 1700 interazioni sui social
network.
Al concorso ‘Sito Web dell’anno 2014’
RTL 102.5 miglior sito nella categoria MEDIA
RTL 102.5 ha ricevuto il premio come ‘Sito
Migliore’ nella categoria Media del concorso
2014 ‘Sito Web dell’Anno’ per il proprio
sito web: www.rtl.it. Tutti i contenuti del
sito di RTL 102.5 sono anche accessibili in
mobilità da tablet e smartphone scaricando
l’applicazione attraverso un semplice link:
app.lk/rtl102e5. “La rete e i social per noi
rappresentano un impegno preciso per il
futuro, settore in cui crediamo e sul quale
intendiamo investire tutte le nostre risorse
disponibili e su cui si possono creare nuove
opportunità di occupazione, come per altro
già stiamo facendo - commenta Lorenzo
Suraci, presidente di RTL 102.5 -. Siamo
molto orgogliosi di ricevere questo premio che
certifica ancora una volta il nostro impegno
e la nostra attenzione al mondo della rete. La
radio è ormai un mezzo cross mediale e si
sviluppa su tutte le piattaforme, noi cerchiamo
di farlo nel modo migliore e più accessibile
per tutti, e ci rende quindi particolarmente
soddisfatti sapere che i voti arrivano dagli
utenti stessi”. Sito Web dell’Anno è un
concorso per siti web votati dalla gente, creato
dall’agenzia di ricerche online MetrixLab. Qui
tutti i vincitori: sitowebdellanno.it.
In collaborazione con Slow Food
Proposte firma il concorso di Tre Spade
‘120 e lode in cucina’
Proposte ha ideato e sviluppato in occasione del 120°
anniversario di Tre Spade il
concorso ‘120 e lode in cucina’, alla scoperta del piatto
più tricolore del web. Fino al
16 gennaio 2015 possono
partecipare tutti i food blogger realizzando il piatto che
secondo loro rappresenta al
meglio l’Italia in cucina (www.
trespade.it): un sapore che
ci ricorda l’infanzia, un piatto
che rappresenta la storia della nostra terra e delle nostre
origini o il mix perfetto di ingredienti capaci di raccontare
lo stile e il gusto italiano nel
mondo. Una selezione dei
piatti italiani in concorso sarà
pubblicata sulla pagina Facebook di Tre Spade www.facebook.com/TreSpade. Facem
che si trasformerà in un vero
e proprio ricettario digitale.
La giuria composta da Tre
Spade e Slow Food sceglierà
i 5 food blogger finalisti che si
incontreranno all’Università
degli Studi di Scienze Gastronomiche di Pollenzo (CN) per
realizzare dal vivo la propria
ricetta. Il concorso prevede,
tra i numerosi premi in palio,
il robot multifunzione Toollio,
il kit completo Takaje per il
sottovuoto, dei buoni acquisto da spendere sulla nuova
piattaforma eCommerce Tre
Spade, oltre a un Premio Speciale Slow Food: un corso di
cucina per due persone della
durata di un week end presso l’Università di Pollenzo.
Per Proposte hanno lavorato
l’art director Davide Riggi e
il copywriter Gabriele Gambassini.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 15/12/2014
N°218
L’andamento di DigitasLBi
Carol Pesenti: “Per il 2015 l’obiettivo
è confermare una crescita del 10%”
(Segue dalla prima) Per quanto riguarda il 2015 gli obiettivi
di DigitasLBi in Italia appaiono chiari sin d’ora. “Siamo
consapevoli di operare in un
mercato che ha un potenziale di crescita importante
- afferma Carol Pesenti -. Per
questo anche per il prossimo
anno abbiamo fissato come
traguardo un incremento del
10% dei ricavi, replicando
l’andamento del 2014”.
Se nel nostro Paese DigitasLBi è un’agenzia
full sevice, con un team
di oltre 60 persone in
grado di presidiare a
360° il settore digitale,
la filiale spagnola, guidata sempre da Carol
Pesenti, rappresenta una realtà dimensionalmente più
contenuta, anche se con inte-
ressanti margini di sviluppo.
“Anche in Spagna - ha sottolineato la Managing Director
- cresceremo del 15%
quest’anno. Una bella
soddisfazione, tenendo
conto che l’agenzia ha
modificato nettamente
la struttura del business. Basti pensare che
ad oggi un terzo delle
revenue arriva dall’area
dei social media che è stata
attivata solo recentemente”,
conclude la manager.
Nuovo incarico per l’agenzia
GAG porta Elah-Dufour per la prima volta sul web
Elah-Dufour, storico marchio della
tradizione italiana, approda per la prima
volta sul web con il sito www.elah-dufour.
it/it. Un progetto importante per l'azienda
di Novi Ligure che affida a Gag, il difficile
compito di raccontare i suoi tre marchi e la
sua tradizione. Un sito istituzionale quindi
che presenta tutto il catalogo prodotti di
Elah, Novi e Dufour e racconta una storia
di successo cominciata più di un secolo fa.
Un nuovo importante incarico per l'agenzia
di comunicazione digitale di Milano che
riafferma ancora una volta la propria
capacità di interpretare le necessità di un
brand storico traducendole in un progetto
web efficace e attuale.
L’analisi di advisato, una delle realtà emergenti nel settore
In Italia cresce la passione per i codici sconto
Cosa cercano gli acquirenti
online? Prezzi convenienti.
Da questo presupposto ha
origine il grande successo dei
codici sconto, un mercato che
nel nostro Paese è pronto ad
esplodere, e in cui una realtà
emergente come advisato
punta a conquistare un ruolo
da protagonista. A confermare questa tendenza è innanzitutto il dato Google secondo
cui il numero di ricerche della parola ‘codice sconto’ nel
nostro Paese nel mese di ottobre è cresciuto del 28% rispetto allo stesso periodo del
2013. Per quanto riguarda gli
eCommerce di riferimento, gli
sconti più ricercati degli ultimi 12 mesi sono stati quelli di
Amazon, Zalando, Groupon,
Ebay, Yoox, ePrice e Trenita-
lia. “Oltre a quelli elencati
- spiega il ceo di advisato
Luca Tuscano - sulla nostra piattaforma risultano
particolarmente ricercati
e in forte crescita anche i
codici sconto sull'elettronica di consumo unbranded.
Si tratta di eCommerce
come MyeFox, EachBuyer,
Comebuy, 234Buy che offrono smartphone e tablet
a prezzi estremamente
competitivi, e ancora più
convenienti grazie ai codici sconto offerti. Segue
parallelamente tutto il comparto dell'oggettistica e degli accessori per prodotti di
elettronica, con moltissime
ricerche di codici sconto su
MiniInTheBox, che vende ad
esempio cover per smartpho-
ne e iPhone a prezzi imbattibili”. Passando ai diversi
settori merceologici, secondo
gli ultimi dati del Consorzio
Netcomm gli italiani online
comprano più frequentemente scarpe e abbigliamento,
elettronica di consumo e
viaggi, mentre in termini di
volume di affari la classifica
si inverte e vede in testa i
viaggi, seguiti da scarpe e
abbigliamento, ed elettronica di consumo. Tali trend
sono confermati dai dati
registrati da advisato, dove
in linea con l'andamento dei
codici sconto più cercati,
tra gli acquisti più frequenti
troviamo scarpe e abbigliamento con Zalando e Yoox
in testa (da soli muovono circa il 15% dei volumi
complessivi, spinti anche da
servizi quali spedizione e reso
gratuiti), seguiti dall'elettronica di consumo (con un altro 10-15%, trainata anche e
soprattutto da eCommerce
orientali).
www.pubblicitaitalia.it
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