052 - TVN Media Group

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 19/03/2013
052
Nuovo incarico per l’agenzia guidata da Peter Grosser
Consorzio Prosciutto di
Parma ‘torna’ da Cayenne
La sigla ha avuto la meglio su Hi!, Red Cell, Tbwa e White Red & Green
Peter Grosser
[ pagina 2 ]
Da oggi sul sul Dtt canale 26, Sky canale 126 e TivùSat canale 19
MasterChef 2 e Formula 1 visibili
in chiaro su Cielo
Dopo il successo di ascolti su Sky Uno al via la seconda edizione del più appassionante talent show culinario
[ pagina 22 ]
IL brand nel film distribuito da Eagle
Performance marketing a +40
Esito gare
Lotus Evora
Jwt vince
protagonista di
l’incarico di Sara
‘The Host’ al cinema Assicurazioni
Attività pr congiunta, eventi nei
cinema e un concorso legato
all’acquisto del biglietto
pagina 13
L’agenzia guidata dal coo Jane
Reeve svilupperà le prossime adv
su Sarafree
InTarget Group,
nel 2012 crescita
del 20%
Bluvacanze e Going tra i
nuovi clienti dell’agenzia
capitanata Nicola Tanzini
pagina 15
www.pubblicitaitalia.it
pagina 27
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 19/03/2013
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Primo piano
L’agenzia guidata da Peter Grosser si aggiudica la gara a cinque
Prosciutto di Parma ‘torna’ da Cayenne
Cayenne si è aggiudicata la gara
creativa indetta dal Consorzio del Prosciutto di Parma
per la comunicazione del 2013.
L’agenzia creativa guidata da
Peter Grosser ha avuto la meglio sulle altre quattro strutture
coinvolte: Hi!, Red Cell, Tbwa
e White Red & Green. Per Cayenne si tratta di un ritorno visto
che fra il 2007 e il 2010 aveva già
lavorato con il Consorzio firmando campagne memorabili
come ‘Non è crudo, è di Parma’.
Negli ultimi anni, invece, il marchio era stato seguito da O&M
Advertising che ha rinunciato a
partecipare a questa gara dopo
l’allargamento della collaborazione con Galbani ai salumi.
Ora Cayenne avrà il compito di
comunicare a tutto tondo il Prosciutto di Parma, con strumenti
più tradizionali come radio, tv e
stampa, ma anche attraverso il
web per interagire con gli utenti
o con eventi specifici per avvicinare il prodotto al consumatore. “Abbiamo scelto Cayenne
perché è stata l’agenzia che ha
saputo interpretare meglio le
nostre esigenze trasformandole
in un progetto di comunicazione a 360° che speriamo possa
colpire nel segno. Trasmettere
il valore del prodotto, motivare
all’acquisto, creare una relazione
con il consumatore, esaltare le
caratteristiche qualitative e i valori nutrizionali del Prosciutto
di Parma, sono soltanto alcuni
degli obiettivi che ci siamo prefissati quest’anno”, ha commentato Paolo Tanara, presidente
del Consorzio del Prosciutto di
Parma. Il concept del progetto
di comunicazione prende il via
dai risultati di un ricerca qualiquantitativa condotta dall’istituto Lorien Consulting per
conto del Consorzio al fine di
studiare il posizionamento e
l’immagine della marca, nonché
gli effetti della comunicazione
sul consumatore e l’evoluzione
delle abitudini alimentari degli
italiani. Dalla ricerca emerge
la tendenza a un consumo più
consapevole rispetto al passato
relativamente alla sfera alimentare e a una maggiore tutela della qualità. Difesa del diritto del
consumatore alla qualità rappresentata dal Prosciutto di Parma:
è questo appunto il tema centrale del 2013 che sarà declinato su
tutti gli strumenti di comunicazione e nelle principali attività di
promozione e valorizzazione del
prodotto.
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Creatività e Marketing
Premi
Freccia d’Oro
confluisce nei DMA
Echo Awards Italia
La Direct Marketing Association Italia (DMA),
affiliata alla DMA americana, annuncia oggi un
importante accordo di collaborazione con AssoCom
(Associazione Aziende di
Comunicazione). Nel 20°
anno di fondazione del
premio Freccia d’Oro, riconoscimento italiano alla
disciplina del marketing diretto, confluisce nei DMA
Echo Awards Italia, da
poco sbarcati in Italia.
Nell’ambito del programma
degli Echo Awards, Freccia
d’Oro nominerà il Premio
Speciale al Direct Mail,
dando continuità a un segmento del marketing che
oggi più che mai stimola i
creativi, con la sua versatilità e abilità di guidare
il destinatario tra mondo
offline e online. Marzia
Curone, presidente di Relata e della Consulta Direct
Marketing di AssoCom,
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d’Oro, continuerà ad essere
la madrina del Premio e siederà nella Giuria di esperti
che assegneranno i Premi
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Award - Freccia d’Oro.
Sono ammesse a partecipare tutte le campagne di
marketing diretto prodotte, completate, eseguite e
misurate tra Ottobre 2011
e il 15 Marzo 2013.
Per partecipare al premio si
deve accedere al portale dal
sito awards.dmaitalia.it.
Curerà ufficio stampa ed eventi per la fiera
Zed_Comm al lavoro
per Marmomacc 2013
Veronafiere (Ente autonomo per le Fiere di Verona)
ha incaricato Zed_Comm
di gestire le attività di ufficio stampa, media relation
e organizzazione eventi di
Marmomacc 2013, Fiera Internazionale di Marmo, Design e Tecnologie, nell’ottica
di sviluppare i temi legati a
cultura, design e architettura. Giunta alla 48^ edizione,
la manifestazione fieristica
di Verona si presenta come
leader nel settore di riferimento per sostenere il sistema marmo sul mercato
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Creatività e Marketing
Al via dal 17 marzo L’ultimo capitolo della comunicazione ‘Basta poco’
Con Ikea ripartire è più facile, parola di
1861united e AUGE9
L’ultimo capitolo della comunicazione Ikea ‘Basta poco’ è
on air dal 17 marzo. Protagonista della nuova comunicazione,
creata da 1861United, è lo
stesso uomo che nello spot precedente era alle prese con la sua
nuova vita da single. In questa
occasione lo si vede indaffarato in cucina, destreggiarsi tra i
fornelli e la preparazione della
tavola. Sta apparecchiando per
due e dall’agitazione si capisce
che aspetta un ospite molto
importante, forse è un appuntamento. Un messaggio di rinascita, perché, come afferma lo
speaker in voice over ‘se la tua
vita è cambiata, basta poco per
cambiare con lei’, grazie a Ikea
http://www.youtube.com/
watch?v=LUVg1Co2Fno). La
regia è di Phil Brown, la casa
di produzione Mercurio. La
colonna sonora dello spot è
stata realizzata da The Music Bank. Il progetto di comunicazione prosegue grazie
ad AUGE9 anche nel mondo digitale con il lancio della
piattaforma di comunicazione
spazioallavita.it. Sempre dal 17
marzo è online la piattaforma
con il primo capitolo dedicato
alla nuova vita da single da pensare e da organizzare. La storia,
che ha una durata di circa 3’,
inaugura un nuovo modo di
fare storytelling digitale che si
snoderà tra contenuti interattivi, approfondimenti di prodotto e un video viral tutto da
scoprire. Il progetto coinvolge
anche i social network attra-
verso una timeline che giorno
dopo giorno accompagna le
vite dei protagonisti e le interseca con quelle degli utenti.
Il progetto multipiattaforma,
sviluppato in html5, è fruibile
sia da pc che da tablet e mobile. A supporto della campagna,
sono stati sviluppati radiocomunicati e display advertising.
Per 1861United, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Ro-
berto Battaglia, ha lavorato
un team di creativi composto
dalla copy Chiara Monticelli,
l’art Alice Marrollo e i direttori creativi Francesco Poletti e
Serena Di Bruno. Per AUGE9
hanno lavorato alla creative
direction Federica Ariagno e
Williams Tattoli, art director
Federico Grassi e copywriter
Niccolò Bossi, Anita Rocca e
Simone Galloni.
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Creatività e Marketing
L’agenzia ha realizzato la campagna televisiva, radio e il trailer
Tbwa\Italia va al cinema con Amiche da morire
Tbwa\Italia ha creato la campagna di lancio per il film Amiche da morire, primo lungometraggio della esordiente Giorgia
Farina, prodotto da Andrea
Leone Films in collaborazione con Rai Cinema e distribuito da 01. Amiche da morire è un
film in cui convive la commedia
con il genere poliziesco conditi
da humor nero. Il cast comprende Claudia Gerini, Sabrina
Impacciatore e Cristiana Capotondi. Sono loro a interpretare le tre improbabili amiche
unite più da un segreto e dalla
possibilità di guadagno che da
un vero sentimento. Ambientato su un’isola della Sicilia, la
moglie un po’ ingenua di un
delinquente, una eterna zitella
e una prostituta di buon cuore
inizialmente si dovranno frequentare per convenienza ma
il rapporto si trasformerà poi
in vera solidarietà reciproca.
Altro protagonista è il commissario, interpretato da Vinicio
Marchioni, impacciato e goffo
uomo di legge. Tbwa\Italia ha
realizzato la campagna televisiva, radio e il trailer, veicolati
su più mezzi: cinema, tv, radio e
web. Tutti i materiali raccontano in modo chiaro e divertente
i tratti marcatamente diversi
delle tre improbabili amiche
evidenziando il carattere brillante del film. La direzione creativa è di Fabrizio Caperna,
la direzione creativa esecutiva è
di Geo Ceccarelli.
Telepromozioni
Minipimer Cordless Braun su Rai Due a Detto Fatto
Da ieri al 31 maggio 2013,
il frullatore a immersione senza fili Minipimer
Cordless Braun sarà protagonista del nuovo programma televisivo Detto
Fatto, in onda tutti i giorni su Rai Due, dal lunedì
al venerdì, alle 14.00. Nel
nuovo format televisivo,
la conduttrice Caterina
Balivo, con l’aiuto di un
vero e proprio team di coach e tutor, darà consigli e
dimostrazioni pratiche per
insegnare a cucinare, gestire la casa, vestirsi e truccarsi. Multiquick 7 MR 740
Cordless Braun sarà il rivoluzionario aiuto del pool
di esperti del programma
per dimostrare al pubbli-
co a casa come risolvere i
problemi in cucina. Anche
altri elettrodomestici per la
preparazione dei cibi Braun
saranno utilizzati dai coach
all’interno della trasmissione: il frullatore MX 2050,
lo spremi agrumi MPZ 22,
lo sbattitore M1070, il food
processor K650, la centrifuga J500 e la vaporiera FS20.
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Creatività e Marketing
Regia di Dario Piana per la casa di produzione Movie Magic
All Inclusive per
Ricaricabile di Wind
in tv da domenica
Prosegue la campagna tv di
Wind con un nuovo spot,
on air da domenica 17 marzo,
dedicato alle offerte All Inclusive per Ricaricabile, con
le due nuove opzioni ‘King’ e
‘Digital’. A fare da sottofondo alle imprese del Trio, la hit
musicale: ‘I Follow Rivers’ di
Lykke Li. Nel nuovo episodio
del format dedicato all’arte, il
Maestro Jean Fransuà Croston è appeso al soffitto con
un’imbracatura e, dondolato
dal suo assistente Juanito, dipinge su una grande tela appoggiata a terra. All’improvviso, con il solito fare risoluto,
fa il suo ingresso nell’atelier il
critico Jacques Terrible che
urta inavvertitamente Juanito
e gli fa perdere la presa di Croston che finisce per sfondare
una tela bianca appoggiata su
un muro. Come sempre l’incidente genera un’opera d’arte.
Al centro della comunicazione le nuove offerte Wind in
Special Edition, All Inclusive
per Ricaricabile: All Inclu-
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euro al mese per 5 anni, offre
internet illimitato ‘powered
2 GB’, 60 minuti veri e 60
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King, l’unica promozione che
al costo di 19 euro al mese per
5 anni, offre oltre ad Internet
illimitato, anche 1000 minuti
‘veri’ e 1000 sms verso tutti.
La regia è di Dario Piana per
la casa di produzione Movie
Magic.
Ufficio stampa e media relation per tutto il 2013
Ariston Thermo si affida
a Dag Communication
L’agenzia Dag Communication curerà per tutto il 2013
l’attività di ufficio stampa
e media relation per l’Italia
del marchio Ariston di Ariston Thermo. “Siamo felici
di questa nuova partnership
con Ariston che si affianca a
quella già in essere con Elco
Italia, altra società del grup-
Stile e passione
maschile
po Ariston Thermo - spiega
Elena Guzzella, socio e amministratore delegato di Dag
Communication -. È per noi
una sfida stimolante, per cui
metteremo in campo il consolidato know how nel settore Green&Energy per valorizzare al meglio Ariston e i suoi
prodotti”.
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Creatività e Marketing
NewTarget Web rinnova il sito
Minitalia Leolandia on air con Milano AD
Come anticipato da Today
Pubblicità Italia dell’8 marzo, parte in questi giorni la
campagna
multisoggetto
di Minitalia Leolandia,
ideata con la collaborazione dell’agenzia pubblicitaria
Milano AD. La head della
campagna è ‘Immagina che
divertimento’, un messaggio
che spinge chi è già stato al
parco a ricordare la sua esperienza, e chi non lo ha ancora
visitato a immaginare quale giornata meravigliosa lo
aspetta. Le giostre e i colori
vivaci sono l’elemento fondamentale per evocare gioia,
divertimento e felicità; a ciò
si aggiunge la novità che contraddistingue la comunicazione di quest’anno: l’introduzione della call to action:
‘Prima acquisti, meno spendi! Solo su leolandia.it’, un
messaggio che vuole creare
urgenza d’acquisto intercettando l’esigenza di risparmio
delle famiglie. I protagonisti
assoluti sono i bambini, con
l’aggiunta di mamma e papà,
che immaginano la loro giornata al parco in un fumetto.
Un linguaggio immediato e
adatto a parlare ai più piccoli. Il primo flight della
campagna prevede affissioni
outdoor e pubblicità dinamica, la pianificazione media
viene gestita direttamente
da Minitalia Leolandia. Anche il sito ha un nuovo look,
a cura di NewTarget Web.
La grafica segue quella della
campagna pubblicitaria: il
fumetto e i colori brillanti appaiono già dall’home
page e le novità più importanti sono immediatamente
evidenti grazie a una grande
immagine centrale.
La pianificazione ha preso il via in Germania e arriva ora anche in Italia
Halle Berry protagonista dello spot
Deichmann Calzature
Dalla primavera/estate 2012,
l’attrice premio Oscar Halle
Berry è il volto di 5th Avenue, la collezione di punta
di Deichmann Calzature,
che presenta dichiarando
semplicemente ‘Amo queste
scarpe!’. Per promuovere la
collezione il nuovo spot tele-
visivo, già in onda in Germania dal 5 marzo, sarà trasmesso nei prossimi giorni anche
negli altri Paesi europei dove
il marchio Deichmann è presente. Da domenica 17 marzo
è infatti on air anche in Italia
sui principali canali televisivi
e lo sarà fino a metà aprile. La
nuova collezione sarà anche
pubblicizzata in tutta Europa attraverso i punti vendita, campagne pubblicitarie,
leaflet, flyer e Internet. La
creativà è firmata da Grey,
produzione @radical.media, regia di Michael Haussman.
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Creatività e Marketing
Prosegue la campagna pubblicitaria dedicata agli ‘eroi quotidiani’
Con Take le donne multitasking diventano
protagoniste del terzo spot Fastweb
tare la vita con coraggio, ma
lontano dai riflettori”. “Siamo
particolarmente felici che le
protagoniste di uno dei nostri
nuovi spot siano le molte donne che riescono ‘eroicamente’
a coniugare lavoro e famiglia
con grande impegno, ma anche
molte rinunce - afferma Luca
Pacitto, direttore comunicazione di Fastweb -. Crediamo
che una connessione online
sempre più veloce, come quella
che offriamo, possa essere per
loro un grande aiuto in termini
di risparmio di tempo e possi-
bilità di gestire diverse attività
contemporaneamente”.
La
nuova campagna pubblicitaria
realizzata da Take per Fastweb
comprende tra gli ‘eroi quotidiani’ anche gli uomini, in
particolare quelli che, per motivi professionali, si trovano a
vivere lunghi periodi dell’anno
lontano dalla famiglia, e coloro
che, dopo aver perso un lavoro, se ne reinventano un altro.
Alla campagna hanno lavorato
sotto la direzione creativa esecutiva di Arturo Massari,
il senior copy writer Lorenzo
Rocchi, il senior art director
Nicola Sanna. La regia è di
Nicolas Caicoya, per la
casa di produzione BRW.
Postproduzione a cura di Toboga.
a&b-actionandbranding.com
Take e Fastweb proseguono con la nuova campagna
pubblicitaria dedicata agli
‘eroi quotidiani’. Il terzo spot
realizzato da Take è dedicato
alle donne che riescono a coniugare lavoro e famiglia. “La
nostra agenzia crede che una
pubblicità innovativa debba
avere varie sfaccettature ed
essere in grado di toccare anche ‘corde’ emotive diverse
da quelle più tradizionali per
uno spot - dichiara Marco
Di Marco, ceo di Take -. Per
questo motivo abbiamo deciso
di lanciare una campagna pubblicitaria sugli ‘eroi quotidiani’, persone che, con un ossimoro, potrei definire dotate di
una ‘straordinaria normalità’,
intesa come capacità di affron-
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Attività stampa e publicity incrociata per promuvere la partnership con Eagle Pictures
Product Placement: i Cercatori
di The Host in viaggio sulla Lotus Evora
Il 28 marzo arriva sul grande
schermo The Host, attesissimo adattamento dell’omonimo best-seller di Stephenie
Meyer (in Italia L’ospite edito
da Rizzoli), diretto dal regista Andrew Niccol (Gattaca,
In Time) e interpretato da
un cast d’eccezione: la giovanissima candidata al premio
Oscar Saoirse Ronan, Diane
Kruger, William Hurt, Max
Irons e Jake Abel. La pellicola, distribuita in Italia da Eagle Pictures, vede il mondo
di un ipotetico prossimo futuro minacciato da un pacifico ma invisibile nemico, una
razza aliena che invade e si
impossessa dei corpi di uomini e donne e ne cancella i ri-
cordi. In questa avvincente e
futuristica storia Lotus Evora è molto visibile all’interno
della sceneggiatura: i Cercatori (coloro che sono sulle
tracce costanti dei superstiti
umani) utilizzano come mezzo di trasporto privilegiato
scintillanti e prestazionali
modelli Lotus Evora cromati,
creati ad hoc per la produzione del film e sono protagonisti indiscussi di tutte le scene
di inseguimento o momenti
chiave della sceneggiatura.
Lotus Evora è disponibile
sul mercato in due versioni –
Evora ed Evora S -considerate entrambe tra le macchine
sportive più emozionanti e
più facili da guidare sul mer-
cato di oggi. Per promuovere
al meglio la partnership, Eagle e Lotus Cars svilupperanno una serie di azioni congiunte: un’attività stampa e
publicity incrociata che prevede anche la realizzazione di
porte-aperte nei concessionari di Milano e Roma rivolte
ai giornalisti con la possibilità
di effettuare prove dei veicoli; degli eventi nei cinema
con il posizionamento del
modello di Lotus Evora cro-
mata del film e la possibilità
di vederlo da vicino e farsi
scattare una fotografia; infine
un concorso su scala nazionale legato all’acquisto del
biglietto e della visione del
film per aggiudicarsi un testdrive esclusivo nei principali
concessionari italiani, un premio aspirazione e dal sicuro
impatto presso il pubblico
maschile giovane-adulto. Per
partecipare collegarsio al sito
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Creatività e Marketing
Gare
Jwt vince l’incarico di Sara Assicurazioni
Jwt si è aggiudicata la gara
creativa di Sara Assicurazioni per lo sviluppo delle
prossime campagne adv, superando le altre due agenzie
coinvolte: Scholz&Friends
Roma e Verba. Focus delle
nuove creatività, che potrebbero partire già in tarda
primavera, dovrebbe essere
ancora una volta Sarafree,
la polizza auto che si paga in
base ai chilometri effettuati
e che rappresenta il prodotto di punta del gruppo, anche se nel corso dell’anno ci
saranno nuovi lanci. L’agenzia guidata da Jane Reeve
(nella foto), coo, e dagli executive vice president & chief
creative officer Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez,
è al lavoro per definire la
strategia di comunicazione
declinata su stampa, affissione e web. La pianificazione è
a cura di Mindshare.
Campagna informativa pianificata su radio e sui principali quotidiani
La Green Economy è un gioco con Tita e Comieco
Tita e Comieco insieme per due
nuove iniziative per sensibilizzare
ed educare al buon riciclo di carta
e cartone. La prima creatività è un
banner game pensato per educare i più giovani. Il gioco, ispirato al
celebre Pac-Man, si chiama Pack
Man e mostra un bidone affamato
di confezioni e rifiuti in carta e car-
tone. Nel suo percorso deve però
evitare i nemici del buon riciclo:
graffette, scontrini e simili… alla
fine del gioco, si viene informati
sulle buone norme del riciclo grazie a un reindirizzamento sulle pagine informative di Comieco.org. Il
secondo progetto riguarda il Contributo Ambientale Conai. Per
dare un sostegno concreto alle
imprese che utilizzano imballaggi
in carta e cartone, dal 2012 il suo
costo è stato abbassato ottenendo un risparmio di 40 milioni di
euro. L’iniziativa viene comunicata con una campagna informativa
pianificata su radio e sui principali
quotidiani. Sui due progetti hanno
lavorato i copywriter Sara Nissoli
e Andrea Masciullo e gli art director Carlo Miozzi e Giuseppe
Pizzuto.
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
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Creatività e Marketing
Oggi all’Università IULM di Milano
Al via il primo Brand Storytelling Forum
Oggi l’Osservatorio di
Corporate Storytelling
dell’Università di Pavia in
partnership con l’Executive
Master in Relazioni Pubbliche dell’Università IULM, e
con la partnership tecnica di
Anthea Communications,
organizzano presso l’aula Magna dell’Università IULM il
primo Brand Storytelling Forum, un evento dedicato allo
storytelling e alla narrazione
d’impresa quali fattori critici
di successo di una strategia di
branding, qualunque ne sia il
suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
La giornata sarà costellata di
interventi da parte di esperti
nell’ambito dello storytelling
e della corporate communication, intervallati da best
practice presentate dalle
agenzie e dalle aziende creatrici che ne spiegheranno le
strategie e le logiche progettuali motivando soprattutto
la scelta dello storytelling
come fattore determinante
del loro successo. Al termine della giornata verranno
annunciati i vincitori ed assegnati gli awards, suddivisi
in tre categorie: Product
Branding, Corporate Bran-
ding e Employer Branding.
L’assegnazione dei premi è
data sulla base di 4 parametri: Innovazione - Valutazione dell’idea creativa insita
nella storia che si è deciso di
raccontare; Struttura - Valutazione dell’architettura con
cui si è realizzato il processo
narrativo; Coerenza - Valutazione della pertinenza del
contenuto narrativo con gli
strumenti di comunicazione utilizzati ed Engagement
- Valutazione del grado di
coinvolgimento del target.
Campagna multisoggetto on air da aprile
Minimegaprint ‘nello spazio’ con ADF&R
Minimegaprint - player
della stampa online - sceglie
la creatività di ADF&R
per la nuova campagna adv
multisoggetto e riconferma
Creative Thinking per il
coordinamento strategico
e il media buying. La nuova campagna sarà on air a
partire da aprile sui media
trade on e off line del set-
tore arti grafiche e visual
communication. Obiettivo: trasmettere l’eccellenza qualitativa e l’ampiezza
dell’offerta Minimegaprint.
Il nuovo payoff recita: ‘Le
tue idee hanno mille forme,
le nostre mille formati’. Il
primo soggetto è dedicato
alla stampa di grande formato, territorio in cui Mi-
nimegaprint è specializzata
ed estremamente competitiva. Il visual firmato da
ADF&R introduce la figura
di un astronauta, voce narrante anche delle prossime
campagne, che muovendosi nello spazio punta la sua
attenzione su tre satelliti,
reinterpretazione
grafica
del logo aziendale.
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16
APRIL 10-11 2013 | MILAN, PIAZZA AFFARI.
The World Communication Forum has finally arrived in Milan.
A two-day event on online and offline communication innovations, involving the
most prominent Italian and international speakers, top managers, institutional
representatives, businessmen and top opinion leaders. The new era is now.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 19/03/2013
052
Creativià e Multimedia
Multisoggetto pianificata da Media Italia
La Macchina dell’Acqua Beghelli
su stampa con Max Information
Beghelli torna on air con
una campagna stampa dedicata
alla
Macchina
dell’Acqua, l’elettrodomestico che rende più buona
e comoda l’acqua del rubinetto.
La campagna, declinata in 5
soggetti, che ne evidenziano
i vantaggi come nel soggetto
tv al domestico, in cui ogni
componente della famiglia
sottolinea in modo semplice
e diretto le caratteristiche
di questa apparecchiatura
per il trattamento dell’ac-
qua potabile.
Firmata da Max Information (con Luciano Facchini art) è on air dal 6 marzo
con cinque soggetti fino a
giugno su tutti i settimanali e mensili Cairo. Pianifica
Media Italia.
Utilizzati 30 messaggi con la tecnica della stencil art
GreenGraffiti comunica per Marsala, Città Europea del Vino 2013
La città di Marsala ha scelto
GreenGraffiti, network internazionale di agenzie specializzate in
campagne di comunicazione sostenibili, per promuovere il titolo
di ‘Città Europea del Vino 2013’
assegnatole dalla rete Recevin
(Rete europea delle Città del
Vino): si tratta di un prestigioso
riconoscimento per la Sicilia e per
l’Italia intera, che per tutto l’anno
2013 sarà dunque regina dei vini
d’Europa. Per pubblicizzare que-
sto evento, nelle giornate tra giovedì 14 e sabato 16 marzo, GreenGraffiti ha realizzato 30 messaggi
sul selciato della città con la tecnica della stencil art, utilizzando
una particolare miscela di pitture al latte, priva di solventi e
completamente compostabile. I
messaggi si manterranno visibili
per svariati mesi e lentamente si
deterioreranno con la pioggia e
il passaggio delle persone. Ogni
impronta contiene due QRco-
de che rimandano direttamente
agli indirizzi MarsalaTurismo.
it e Marsala2013.eu: si tratta di
installazioni uniche, perché finora in Italia mai erano stati creati
codici QR con questa particolare
tecnica. L’intera campagna è stata completata prima dell’inaugurazione dell’evento, prevista per il
pomeriggio di sabato 16 marzo; le
condizioni meteo avverse hanno
complicato i lavori, costringendo
il team di GreenGraffiti a can-
cellare i messaggi rovinati dalla
pioggia realizzati nella notte di
giovedì 14, per poi ricrearli nella
giornata di sabato.
24esima edizione per l’evento di Class Editori
Il Salone dello Studente oggi fa tappa a Milano
Prende il via oggi alle 9, per il
ventiquattresimo anno consecutivo, l’edizione milanese del
Salone dello Studente organizzato da Class Editori.
Sono circa 30.000 gli studenti
attesi alla due giorni milanese. “Il Salone dello Studente
è l’evento più importante in
Italia per quanto concerne
l’orientamento scolastico dei
giovani e un modo di avvici-
nare le università e le scuole ai
ragazzi che devono pianificare
il loro futuro - ha dichiarato
Domenico Ioppolo, ad di
MF Conference -. In un
anno 170.000 studenti, 4000
professori e circa 3000 istituti, partecipano a livello complessivo alle diverse edizioni
del Salone costituendo la più
grande community reale di
giovani a partire dai 17 anni”
In edicola il mensile di aprile
Automobilismo dedica uno speciale a Ginevra
Il numero di aprile di Automobilismo, disponibile in edicola, dedica largo spazio con
uno Speciale al Salone di
Ginevra, la più importante
rassegna automobilistica della prima parte dell’anno, con
gli applausi a scena aperta per
la Ferrari. Il mensile di Edisport Editoriale (www.
edisport.it) propone un romantico e gustoso itinerario tra
le colline toscane con la nuova
Toyota Rav4. E ancora le Alfa
e le Maserati che verranno, e le
prove sulla Ford Fiesta mossa
dal 1.0 tre cilindri EcoBoost,
la Volvo V40 in allestimento
Cross Country e l’ultima declinazione della coupé Peugeot
RCZ, in questo caso spinta dal
1.6 sovralimentato da 200 Cv.
Automobilismo è disponibile
in tutti i formati digitali: per
iPad, iPhone, tablet Android e
pc, ed è tutti i mesi in edicola e
ogni istante sul web digitando
www.automobilismo.it.
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
A Canale 5 le serate di venerdì e sabato.
Domenica sera rimonta Rai Uno con Un medico in famiglia
PRIME TIME - WEEKEND DALL’15 AL 17 MARZO 2013
LA SEGNALAZIONE
Venerdì sera
Sabato sera
Domenica sera
Il clan dei camorristi
4,4 MILIONI (17% share)*
Fiction - Canale 5
Italia’s got talent
6,9 MILIONI (30% share)*
Talent show - Canale 5
Un medico in famiglia
5,9 MILIONI (20,1% share)*
Fiction - Rai 1
L’ultimo boy scout - missione
600 MILA (2,2% share)*
Film-Iris
Nella serata di venerdì è Canale 5 ad aggiudicarsi il podio
Auditel con la fiction Il clan
dei camorristi che è riuscita a
concentrare circa 4,4 milioni
di spettatori per il 17% di share. Segue il game-show di Rai
Uno Red or Black?, visto da
circa 3,7 milioni di telespettatori. Sulle tv digitali (terrestri
e satellitari) il programma più
visto è stato il film d’azione
in onda su Iris e interpretato
da Bruce Willis, L’ultimo boy
scout, con quasi 600 mila spettatori per il 2% di share.
La serata di sabato è stata dominata da Canale 5 con la finalissima di Italia’s got Talent:
6,9 milioni i telespettatori
sintonizzati, il 30% della platea tv serale.
Domenica sera su Rai Uno il
primo episodio della fiction
Un medico in famiglia si aggiudica il prime-time con quasi
5,9 milioni di ascoltatori e una
share del 20,1%. Segue Italia 1
con Le iene show (3,2 milioni di
telespettatori).
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi per le
tv dtt e sat: 21-23
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Media e Multimedia
Approvato il bilancio al 31/12/2012. I ricavi digitali complessivi (135,4 mln di euro) ammontano al 31,4% del totale
Il Sole 24 Ore, ricavi a -7,9%, raccolta a -16%;
segno più per internet (10,9%)
Lo scorso 15 marzo il cda de
Il Sole 24 Ore ha approvato i risultati di bilancio al 31
dicembre 2012. Il gruppo ha
conseguito ricavi consolidati
pari a 430,9 milioni di euro
(-7,9% rispetto ai 467,6 milioni di euro del 2011), per effetto della contrazione dei ricavi
pubblicitari (-16%) e dei ricavi dell’area Software (-7,8%).
Il risultato netto del gruppo è
in calo di 45,8 milioni di euro,
la posizione finanziaria netta
è positiva per 5,3 milioni di
euro. Le copie vendute carta/digitale crescono del 7,1%
complessivamente sul 2011. Il
Sole 24 Ore nella rilevazione
Ads è il primo quotidiano
digitale con 46.190 copie. I ricavi digitali complessivi (135,4
milioni di euro) ammontano al 31,4% dei ricavi totali.
Il sito www.ilsole24ore.
com è cresciuto nel 2012 del
37% nei browser unici medi
giorno e del 56% nelle pagine medie giorno. La versione
mobile del sito è cresciuta del
59% nei browser unici medi
giorno e del 63% nelle pagine viste medie giorno (fonte:
Nielsen Site Census). Nel
corso del 2012 il gruppo ha
avviato l’unificazione dei sistemi e processi (editoriale,
content management system,
database clienti e ciclo attivo) e si propone di attuare in
tempi brevi la scelta strategica
di creare una newsroom unica
che valorizzi ulteriormente la
qualità dei contenuti informativi del brand Sole 24 Ore su
tutti i mezzi e le piattaforme
utilizzate dagli utenti finali.
In questa prospettiva, nel sito
si è già affiancata all’area free
un’altra a pagamento inserita
nella nuova ed esclusiva offerta Business Class che comprende il quotidiano cartaceo,
le repliche digitali, Buon-
giorno dal tuo amico Sole, il
Giornale di domani, le banche
dati professionali e i servizi
personalizzati in relazione ai
diversi segmenti di clientela.
Sono 2.131 gli abbonamenti
a pagamento già sottoscritti con il sito Il Sole24Ore.
com. La raccolta pubblicitaria System è in flessione del
15,4% a fronte del 14,3% del
mercato (fonte Nielsen), per
effetto, riporta il comunicato
del gruppo, dell’andamento
recessivo dell’economia e, in
particolare, della persistenze
crisi della pubblicità finanziaria di cui il gruppo è storicamente leader di mercato. In
forte sofferenza la raccolta
pubblicitaria sulla stampa: i
quotidiani nel complesso calano del 17,6%, i quotidiani a
pagamento si contraggono del
16,5% e i periodici del 18,4%.
In crescita solo l’online che
al netto dei fondi realizza un
Roberto Napoletano
incremento del 10,9% con la
display Internet che registra
il +7,3%. In calo la performance della radio (-10,2%), anche
se Radio 24 si conferma tra
le prime dieci radio italiane
più ascoltate. La sua quota
di mercato in secondi passa
dall’8,3% del 2011 all’8,6% del
2012 (fonte: Eurisko Radio
Monitor).
Dal 2 al 30 aprile
Studio Universal omaggia Tom Cruise
con i suoi maggiori successi
In occasione dell’uscita in Italia del suo ultimo film, Oblivion, il fanta-kolossal di Joseph
Kosinski (Tron Legacy), Studio Universal (Mediaset
Premium sul Dtt) omaggia
Tom Cruise con una rassegna a lui dedicata. La rassegna parte con Giorni di tuono
(1990) diretto dal fratello di
Ridley, Tony Scott, che vede
Tom Cruise protagonista di
un film incentrato sulle corse
automobilistiche. Il ciclo prosegue con Cuori ribelli (1992)
con la coppia Cruis-Kidman
nella pellicola diretta da Ron
Howard. Si passa poi a Jerry Maguire (1996): Cameron
Crowe dirige Tom Cruise nella
parte di un rampante procuratore sportivo che scopre che il
successo non è tutto e decide
di ricominciare da capo. Il film
ottiene un Premio Oscar per
il Miglior attore non protagonista (C. Gooding Jr) e 4 nomination tra cui Miglior film,
Migliore sceneggiatura e Miglior attore protagonista (Tom
Cruise). A seguire, Vanilla Sky
(2001). Scritto dal regista Cameron Crowe, questo thriller
onirico vede Cruise nella parte
di un miliardario newyorkese
che rimane sfigurato e traumatizzato durante un incidente
d’auto, affiancato da Cameron
Diaz e Penélope Cruz. Il ciclo
si chiude con Minority Report,
diretto nel 2002 da Steven
Spielberg. L’appuntamento è a
partire da martedì 2 aprile e, a
seguire, ogni martedì alla stessa
ora fino al 30 aprile.
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Creatività e Marketing
Ogni martedì alle 21.10 sul Dtt canale 26, Sky canale 126 e TivùSat canale 19
Da oggi MasterChef 2 visibile in chiaro su Cielo
La seconda edizione partita a dicembre su Sky Uno si è rivelata ancora una volta ricca
di numeri e fedelissimi
La seconda edizione del più
appassionante talent show culinario della tv italiana arriva in
esclusiva assoluta in chiaro da
oggi su Cielo (Dtt canale 26,
Sky canale 126 e TivùSat canale
19) per la felicità di tutti coloro
che non sono abbonati alla pay
tv o per coloro che volessero
semplicemente rivivere ansie
ed emozioni con i concorrenti.
E se MasterChef 2, prodotto
prodotto da Magnolia, su Sky
Uno Hd si è rivelata ancora una
volta ricca di numeri e fedelissimi, le repliche su Cielo non
mancheranno di fare ascolti
da record. Iniziato a dicembre
lo show cooking alla fine è risultato l’unico programma ad
aver affilato i coltelli senza farsi
intimorire dall’evento nazional
popolare di Sanremo. Giovedì
14 febbraio MasterChef 2 non
perde i suoi fedelissimi e sfiora gli 800 mila spettatori medi
(792.768) con una crescita del
27% rispetto alla media degli
episodi precedenti. In partico-
lare, la 19ª puntata trasmessa
dalle 21.10 su Sky Uno/+1 HD è
stata vista in media da 764.986
spettatori complessivi con
l’80% di permanenza, mentre
il 20°episodio, che ha decretato
i nomi dei finalisti che si sono
contesi il grembiule nella finalissima del 21 febbraio, è stato
seguito da 820.551 spettatori
medi complessivi, 988.503 contatti unici, un indice di fedeltà
dell’83% e picchi di share del
3%. Grazie a MasterChef 2, ancora una volta, nella giornata
di giovedì 14 febbraio Sky Uno
è stato il canale più visto della
piattaforma. Trionfo assoluto
per la finale di MasterChef, in
onda il 21 febbraio su Sky Uno
HD con una media per i due
episodi di 1.045.000 telespettatori. In particolare il primo
episodio ha raggiunto 1.044.452
spettatori con 1.329.047 contatti netti e un picco di share
del 3,47%. Il secondo episodio,
dedicato al duello finale tra
Maurizio e Tiziana, raggiunge
i 1.044.643 spettatori con una
permanenza record del 83%
e un picco di share del 4,23%
durante la proclamazione di
Tiziana Stefanelli come vincitrice della seconda edizione di
MasterChef Italia. L’episodio è il
più visto in assoluto nella storia
del programma e conferma Sky
MasterChef Italia
prime time- seconda serie
Ascolti
Live
Ascolti
differiti
13-12-2012Ep.01 463.455
859.983
13-12-2012Ep.02 402.922
1.004.249
20-12-2012Ep.03 434.087
803.274
20-12-2012Ep.04502.602 988.486
27-12-2012Ep.05397.178 708.699
27-12-2012Ep.06465.151 924.337
03-01-2013Ep.07505.028 957.180
03-01-2013Ep.08597.873 1.120.108
10-01-2013Ep.09573.386 1.087.479
10-01-2013Ep.10631.908 1.234.185
17-01-2013Ep.11 653.9601.101.724
17-01-2013Ep.12690.8391.313.607
24-01-2013Ep.13758.9931.158.762
24-01-2013Ep.14802.128 1.339.274
31-01-2013Ep.15809.9031.160.684
31-01-2013
Ep.16824.9261.428.000
07-02-2013
Ep.17762.324 1.133.938
07-02-2013
Ep.18949.3291.466.139
14-02-2013
Ep.19764.9861.198.946
14-02-2013
Ep.20820.551 1.422.700
21-02-2013
Ep.21 1.044.4521.387.406
21-02-2013
Ep.22 1.044.6431.606.230
Uno come il canale più visto
della piattaforma il giovedì. Da
oggi, ogni martedì alle 21.10 gli
star-chef Carlo Cracco, Bruno
Barbieri e il temibile Joe Bastianich, entreranno nella case
di tutti gli italiani. La giuria
già nelle prime puntate avrà il
difficile compito di individuare e selezionare i 18 potenziali
cuochi che diventeranno ufficialmente i concorrenti della
seconda edizione, sfidadandosi
per ottenere il titolo di secondo MasterChef d’Italia, oltre a
portarsi a casa 100.000 euro in
gettoni d’oro e l’opportunità di
pubblicare un libro di ricette
originali edito da Rcs Rizzoli.
I 22 episodi – 11 appuntamenti
di prima serata – andranno in
onda in esclusiva in chiaro su
Cielo dal 19 marzo, ogni martedì alle 21.10. (F. Ci.)
Oggi alle 23 su Dtt canale 26, Sky canale 126 e TivùSat canale 19 il primo appuntamento
Su Cielo rombano i motori della Formula 1
E oltre a MasterChef, Cielo si arricchisce anche de Il Mondiale di
Formula 1, che per la prima volta
sbarca su Cielo (Dtt canale 26, Sky
canale 126 e TivùSat canale 19).
Dopo aver vissuto in presa diretta e
in esclusiva su Sky Sport F1 HD tut-
te le emozioni del weekend di gara,
i motori delle monoposto continuano a rombare anche il martedì
con ‘Febbre da Formula 1’, il programma prodotto da Sky Sport F1
e in onda in esclusiva free su Cielo.
Il primo appuntamento è fissato
per il 19 marzo alle ore 23.00 con
gli highlights del G.P. d’Australia, in
programma sul circuito cittadino
dell’Albert Park di Melbourne, la
prima delle 19 prove del Mondiale
2013. Oltre agli highlights del Gran
Premio, Cielo propone il meglio di
tutto il weekend di gara, partendo dalla prima sessione di prove
libere del giovedì fino ad arrivare
alle interviste del post corsa della
domenica pomeriggio, passando
dalle prove ufficiali, la cerimonia di
premiazione e il backstage dai box.
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Media e Multimedia
Sul numero di aprile in edicola
Su Elle i romanzi finalisti del Gran Premio
delle lettrici
La terza edizione del Gran
Premio delle lettrici di
Elle è giunta alla fase conclusiva; su Elle di aprile, in edicola da ieri, sono presentati
gli 8 romanzi finalisti. Come
ogni anno i romanzi in gara
sono 24, fra i quali, un Gran
Giurì di 80 lettrici ha selezionato mese dopo mese gli
8 libri finalisti. Sono i lettori
che leggono e votano esprimendo le proprie preferenze
nell’unico premio letterario
che non si rivolge agli addetti
ai lavori. Ecco i titoli finalisti dell’edizione in corso: Il
male quotidiano di Massimo
Gardella, (ed. Guanda); La
masnà di Raffaella Romagnolo (ed. Piemme); Così
in terra di Davide Enia (ed.
Dalai); Esecuzione di Angela
Capobianchi, (ed. Piemme);
Il negativo dell’amore di Maria
Paola Colombo, (ed. Mondadori); Da qui a cent’anni di
Anna Melis, (ed. Frassinelli);
La bambina che diceva sempre
di sì di Maud Lethielleux,
(ed. Frassinelli); Il linguaggio segreto dei fiori di Vanessa
Diffenbaugh, (ed. Garzanti).
Gli otto romanzi sono ora
in valutazione da parte di
tutte le 8 giurie mensili che
compongono il Gran Giurì; al termine di questa fase
di rilettura sarà decretato il
vincitore della terza edizione
del Gran Premio delle lettrici
di Elle. Ancora una volta, in
occasione della premiazione
del romanzo dell’anno 2013,
Montblanc, marchio che affonda le sue radici in una tradizione di cultura e scrittura,
assegnerà un riconoscimento
speciale all’autore del personaggio letterario femminile che, tra gli altri in finale,
spicca per grazia, eleganza,
sensibilità artistica, passione e caparbietà. Sul sito di
Elle (http://www.elle.it/
E n te r t a i n m e n t / G r a n premio-delle-lettrici) le
recensioni dei romanzi scritte dalle lettrici. Dal 16 aprile
è aperto a tutti il concorso
a estrazione per vincere gli
otto libri finalisti. E la quarta edizione del Premio è già
partita: è terminato lo scrutinio per formare il nuovo
Gran Giurì di lettrici. La prima giuria comincerà a leggere
e a votare i primi tre romanzi
a partire da metà aprile.
A 9,90 euro
Il dvd ‘The speed merchants’ in edicola con Autosprint
È in edicola da oggi con Autosprint ‘The speed merchants’,
cult movie che farà rivivere la
stagione Endurance 1972, quella dell’ultimo Mondiale marche
vinto dalla Ferrari. Il film-documentario dalla durata di un’ora
e mezza è narrato in prima persona da campioni-simbolo quali
Mario Andretti e Vic Elford, con
la partecipazione attiva di altri
grandi protagonisti delle corse
di durata quali Jacky Ickx, Brian
Redman e Helmut Marko. Le
immagini oltre a entrare nel vivo
della storia dei piloti, alternando
scene di corsa a momenti di vita
privata. Il filmato fu realizzato
durante la stagione 1972 da Michael Keyser che in quell’anno
seguì il circo dell’Endurance non
solo quale produttore e fotografo, ma anche in veste di pilota
dilettante. Il dvd è in vendita a
richiesta con Autosprint in edicola con un supplemento di
9,90 euro.
In edicola con Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni
I jazzisti italiani reinterpretano Lucio Dalla
Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni portano per la prima
volta in edicola una raccolta
di successi di Lucio Dalla
arrangiati e interpretati dai
più rappresentativi jazzisti
italiani di oggi. ‘Lucio Dalla
in jazz’ racchiude 13 brani - da
Futura, Come è profondo il
mare, Caruso, a Il cielo, Vita
- realizzati dai più affermati
nel panorama nazionale ed
internazionale: Paolo Fresu,
Stefano di Battista, Gegè Telesforo, Aldo Romano, Maria
Pia De Vito, Giovanni Mirabassi, Flavio Boltro, Javier
Girotto in duetto con Peppe
Servillo, Enrico Pieranunzi
con Simona Severini, Nick
The Nightfly, Fabrizo Bosso
e Roberto Gatto con Max
Gazzè. Ha partecipato al tributo anche Vinicio Capossela. Ai 13 brani prodotti è stato affiancato per l’occasione
l’eccezionale e rara versione
di La Mer di Charles Trenet
che Lucio Dalla ha cantato in
contrappunto, con l’evocativa tromba e con le raffinate
elettroniche di Luca Aquino.
Il cd è in vendita al prezzo di
12,90 euro, oltre al prezzo di
Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni.
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Internazionali
Partneship
Wpp investe nella company dance SFX Entertainment
Wpp, secondo la stampa estera, investirà una cifra stimata
di 10 milioni nella societa di
Robert F.X. Sillerman, digital media company e dancemusic SFX Entertainment.
Con sede a New York, la SFX,
fondata nel 2011 da Sillerman,
presidente e ad della società,
ha come obiettivo di raggiungere un pubblico di 100 milioni di appassionati di danza
attraverso i suoi eventi, i festival, l’online e il mobile media.
In una dichiarazione, Wpp ha
dichiarato che le sue società
sono in grado di sfruttare i
mercati in rapida crescita attratti dalla danza internazionale e dalla musica elettronica
attraverso sponsorizzazioni e
branded entertainment. Martin Sorrell, ad di Wpp, ha
dichiarato: “Riconosciamo il
valore di SFX e crediamo di
poter contribuire a portare
questo pubblico prezioso ai
nostri clienti globali. Si tratta
di aree di contenuti che riteniamo interessanti per i più
giovani, in particolare nelle attività digitali. Nello sviluppare
la nostra piattaforma globale,
saremo in grado di offrire alle
marche la possibilità di collegarsi direttamente attraverso
eventi, festival, online e mobile media. Questa partnership
sarà in grado di sviluppare
nuovi contenuti, in particolare
nei nuovi media e nel segmento consumer giovani”. Soddisfazione anche da parte di
Sillerman: “L’investimento di
Wpp è un emozionante passo
avanti per noi, che sottolinea
l’enorme potenziale di audience dei consumatori 16-34”.
Rapporti tra la Cina e i media statunitensi
Wall Street Journal accusato di corruzione in Cina
Wall Street Journal in Cina
è accusata di corruzione di
funzionari cinesi per ottenere
informazioni.
Secondo un informatore,
alcuni giornalisti avrebbero
pagato per ottenere notizie
da pubblicare. Il quotidiano
respinge le accuse, in un momento in cui la News Corp.,
il gruppo di Rupert Murdoch che detiene il giornale,
è già sotto pressione negli
Stati Uniti per l’indagine, arrivata quasi al termine, sullo
scandalo delle intercettazioni
telefoniche nel Regno Unito, che ha portato all’arresto
di diversi giornalisti e alla
chiusura del tabloid News of
the World. La News Corp. ha
fatto sapere di aver incaricato un gruppo indipendente di
esperti di indagare sul lavoro
della redazione in Cina, ma di
non aver ricevuto alcuna prova di comportamenti inappropriati o illegali. I contrasti
tra il Wsj e le autorità cinesi
sono cominciati nel marzo
dello scorso anno con le indagini sullo scandalo che ha travolto Bo Xilai, una volta politico in ascesa, ora in carcere
in attesa di un processo per
corruzione, dopo l’arresto e
la condanna all’ergastolo per
la moglie, colpevole dell’omicidio di un uomo d’affari
inglese.
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Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
Amministratore Unico
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Account Manager
Collaboratori
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Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Andrea Crocioni/
Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
052
Responsabile vendite pubblicità
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Rossella Valenti
Roberto Folcarelli
[email protected]
Bianca Mirabela Chiejdan
P. Maruzzi, A. Pintacuda
Luisa Mandelli
General Manager
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Davide Catalano
Gabriella Penati
[email protected]
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Pr & Communication Manager
Maria Stella Gallo
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
[email protected]
Responsabile Marketing
Ufficio Traffico
[email protected]
Maria Grazia Drago
[email protected]
Inserzioni per il Recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Martedì 19/03/2013
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Performance marketing e web analytics crescono del 40%
InTarget Group chiude il 2012 a +20%
e acquisisce i budget di bluvacanze e going
Hanno recentemente rinnovato la fiducia anche L’Oréal, Europ Assistance e Air Dolomiti
Manca ancora la conferma del Cda che si terrà tra
un paio di settimane, ma
Nicola Tanzini, presidente
di InTarget Group, è già in
grado di anticipare a Today
Pubblicità Italia i numeri
del 2012: “Siamo cresciuti
del 20%, confermando il
trend positivo che ci accompagna da anni. Le sorprese
migliori vengono dal performance marketing e dal web
analytics, schizzati al +40%,
segno che le aziende, specie
in un periodo di generale ta-
gli ai budget adv, mirano a
risultati concreti”.
Le ultime new entry sono
Bluvacanze e Going, importanti player della filiera turistica italiana.
Tra gli obiettivi richiesti c’è
quello di aumentare il “traffic generation e di conversion rate dei portali online”
spiega in una nota Alessandro Seghi, direttore marketing e web di Bluvacanze.
“Il primo trimestre dell’anno è perfettamente in linea
con le aspettative – conti-
Affiliation marketing
nua Tanzini – e proseguirà
nel segno del performance
marketing”.
A darne conferma del buon
inizio è il portfolio clienti,
decisamente rafforzato: tra
i recenti acquisti, infatti,
troviamo Stannah, mentre L’Oréal, storico partner,
ha confermato l’incarico
annuale. Fiducia rinnovata anche da parte di Europ
Assistance e Air Dolomiti,
quest’ultimo per quel che
riguarda il digital marketing.
(P.M.)
Firma Antonino D’Anna
Nicola Tanzini
Realizzata da Mutado
Venere.com
Affaritaliani.it
ancora più digital annuncia l’e-book
con Tradedoubler su Francesco I
Oltre 35mila
download per
Fashion in Vogue
L’accordo riflette l’aumento del
numero di persone che si affidano
ai siti internet per cercare e
prenotare la propria vacanza
Nata in occasione della settimana
della moda milanese, da domani
l’app sarà disponibile anche per
Android
La testata diretta da Angelo Maria
Perrino sigla ‘Ad ogni morte (o
dimissione) di Papa’, disponibile
su Book Republic e Amazon
pag 32
pag 34
pag 35
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Prèmiaty cresce sul web
Sigma, FIDELIZZazione sempre più digitale
Prèmiaty, sistema di relazione
al quale Sigma ha dato vita per
instaurare un dialogo più stretto e premiante con il consumatore, è pronto a compiere un
salto di qualità. È infatti online
il portale www.premiaty.it, uno
strumento ricco di contenuti e
opportunità per il cliente, sempre più al centro delle strategie
di sviluppo del retailer presente in Italia con oltre 2.500
punti vendita. Contestualmente Sigma ha lanciato anche il
catalogo punti Prèmiaty 2012.
Sono previste tre distinte fasi
in questo processo di crescita
sul web: la prima è scattata in
questi giorni e ha già arricchito
il portale di molti contenuti, a
cominciare da quelli già presenti nel mondo off-line, dalla
Rivista (con molti più approfondimenti, come una più ampia offerta di ricette) al Catalo-
go Premi. Prèmiaty ha puntato
su tre blog dedicati ad attività e
tematiche legate al tempo libero – casa e arredamento (arredamentocasablog.it), green
& cura delle piante (aboutgarden.wordpress.com, curato
dalla blogger Simonetta Chiarugi) e amici a quattro zampe
(aquattrozampe.com) – da
cui riprende una selezione di
contenuti di particolare appeal. Le informazioni per l’area
salute e divulgazione scientifica sono invece riprese dal blog
della Fondazione Veronesi, da
anni attiva nella ricerca scientifica sul cancro e non solo. La
Facebook brand page Prèmiaty
è stata progettata per consentire di sfruttare i meccanismi di
condivisione bidirezionale dei
contenuti, ricompensando gli
utenti attivi. Per i consumatori appassionati di tecnologia,
foto e viaggi, Sigma ha messo
a punto il nuovo portale tecnologia www.premiatytech.it. La
strategia digital di Sigma non
finisce qui. “Abbiamo predisposto per il 2013 – ha aggiunto Stefano Trentini, responsa-
bile marketing Sigma – un fitto
calendario che prevede altri
due importanti step. Dal mese
di maggio contiamo di dare il
via ad alcune funzionalità pensate per premiare in primis
gli utenti registrati, sfruttando
le potenzialità di dialogo del
portale, per esempio in ambito
raccolta punti ed erogazione
promozioni. Dopo le vacanze
di agosto, partirà invece la terza fase, che vedrà in primo piano l’implementazione di applicazioni mobile mirate a creare
fidelizzazione, attirando il consumatore nel punto di vendita.
Si tratta, come si vede, di un
progetto di ampio respiro, che
ci vede molto coinvolti e che
confidiamo porterà a Sigma,
grazie alle potenzialità del digitale, ottimi risultati innanzitutto in termini di coinvolgimento
e fedeltà all’insegna”.
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Tweet of the Week
Annunciazioni, elezioni e fake account. La storia in salsa Twitter
HABEMUS #PAPAM
E’ stata una settimana ricca
di annunciazioni, celebrate in
tempo reale attraverso tweet
che hanno già fatto la storia.
I più sentiti, in terra italica,
sono stati i giubili cinguettanti, di @lauraboldrini10 e @
Grasso_P, eletti rispettivamente come presidenti di Camera
e Senato. Hanno entrambi
superato brillantemente la
prova di ridurre un discorso
istituzionale in 140 caratteri
senza perdere autorevolezza
e fiducia nel futuro. Una piccola rivoluzione con tutti gli
hashtag al posto giusto. #evviva. Perché se è vero che non
esisti senza un account su facebook niente accade davvero
se non ha il suo tweet a commento. Così anche la fumata
bianca, annunciazione urbi
et orbi per eccellenza, non
poteva che approdare sull’uccellino blu. E l’ha fatto, ovviamente, in più modi. Quello ufficiale ha risvegliato il
congelato account @Pontifex,
che si è limitato al canonico
Habemus Papam, nell’attesa
che Francesco I se ne appropriasse definitivamente, con
foto profilo e primo cinguettiio post angelus domenicale.
Uno shock per molte testate
giornalistiche, tra cui figura
addirittura il @BostonDotCom,
che avevano sventolato lo
scoop dell’annuncio autobiografico di @JMBergoglio
fermo dover rettificare la notizia qualche ora dopo, con
la scoperta fatale della natura
fake dell’account. Da allora
se ne sono avvistati diversi di
account civetta, aperti e chiusi in tempi record. L’unico rimasto ancora a cinguettare è
il fantastico @Sistine_Seagull,
il famoso gabbiano apparso
sull’altrettanto famoso comignolo con il tempismo perfetto di chi porta una buona
novella. Un omaggio simpatico che ha resistito al tempo.
Tra volatili evidentemente ci
s’intende.
#Sistine_Tweet.
Un tema, quello religioso,
così sentito da aver indotto
l’inglese digital agency @fightingmachine a sviluppare un
programma che permette di
continuare a cinguettare anche post mortem. Con @_Liveson il software, analizzati
i nostri gusti, la sintassi dei
nostri tweet, le caratteristiche
dei nostri follower, saprà cinguettare come noi, senza aver
bisogno di noi. Per qualcuno
una vera innovazione, per altri una pura idiozia. Per uno
dei fondatori @dbedwood ‘[..]
un parziale ma legittimo metodo per continuare a vivere.
La criologia costa una fortuna, questo servizio invece è
gratis.’ Insomma, la musica
sta cambiando. E Twitter, se
n’è accorto, provando a battere l’odioso Spotify con un’app
più cool, imbastita dopo
l’acquisto di @wearehunted lo
scorso anno, che dovrebbe far
capolino a breve in ambiente
iOS. Da aggiornare, oggi, con
almeno una tracklist di canti
gregoriani. #Pop(e)isRock!
(A cura di Pasquale Diaferia
@pipiccola e Vicky Iovinella @
vickyiovinella)
FONDAZIONE INTERNAZIONALE PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA
Il progetto Fidans si occupa di promuovere la ricerca
scientifica, formare medici e psicologi, informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri
bambini per costruire programmi di prevenzione efficaci.
www.fidans.it
Aiutiamo insieme le persone che soffrono di ansia e stress.
Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui riportato a:
Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus
c/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via Roma 16, 22032, Albese con Cassano
(CO) o via fax al numero 031/427246.
Nome
Via
Cap
Tel
Cognome
n°
Città
Cell
Prov.
e-mail
I suoi dati personali verranno trattati dalla Fondazione Internazionale per il Sostegno
della Ricerca in Psichiatria Onlus nel rispetto della legge 196/2003.
Data
Luogo
Firma
PTI/2013
Perchè il progresso scientifico vive di ricerca!
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Affiliation marketing
Venere.com cresce con Tradedoubler
Venere.com, specialista delle
prenotazioni online, amplia
la sua strategia nell’affiliation
marketing attraverso Tradedoubler, azienda internazionale che opera nel settore del performance marketing e relative
tecnologie. 10 i Paesi coinvolti
dai programmi di affiliazione:
Italia, Uk, Germania, Austria,
Francia, Svezia, Norvegia, Paesi Bassi, Belgio e Spagna.
Quella appena siglata è una
mossa che riflette l’aumento
del numero di persone che
si affidano ai siti internet per
cercare e prenotare la propria
vacanza.
Recenti ricerche dimostrano,
infatti, che le agenzie di viaggio
guidano la crescita del mercato online del settore turistico
in Europa: il numero di prenotazioni gestite è cresciuto del
22%, contro il +15% registrato
dai siti web di fornitori di servizi di viaggio. È stato stimato
che il volume di prenotazioni
hotel gestito dai soli Ota sia
cresciuto del 14% in più rispetto all’insieme di questo mercato nel 2012 e, nonostante il
rallentamento a causa della situazione economica difficile, si
attende per il 2014 una crescita
ulteriore dell’8%.
Spyros Assonitis, director Global Marketing di Venere.com,
spiega: “I clienti che devono
prenotare viaggi e sistemazione si stanno spostando verso
l’online, e la nostra offerta ha
dimostrato di saperli attrarre.
Nonostante ciò, in un mercato
così competitivo, per noi è essenziale poter lavorare con un
partner di valore riconosciuto
e di portata realmente internazionale, noto per la sua capacità di generare nuovi ricavi.
Il fatto che Tradedoubler lavori
con la nostra casa madre, Expedia, e conosca molto bene
il mercato viaggi sono stati
fattori importanti per la nostra
scelta di collaborazione”.
Campagna social firmata Isobar Italia
Il piacere di superare gli ostacoli con
‘Puma Clyde’ by Franklin & Marshall
Isobar Italia supporta il lancio
della nuova Collezione Limited edition ‘Puma Clyde’ by
Franklin & Marshall attraverso
una campagna social coinvolgendo gli utenti FB in un progetto partecipativo attraverso
un’applicazione Facebook. La
full digital agency guidata da
Layla Pavone ha proposto un
concept creativo in grado di
combinare una graphic novel
con un video. Il key concept è
‘Just Your Way’ e rappresenta
un invito a guardare gli ostacoli come se fossero opportunità di gioco e di crescita. La
fase di produzione è iniziata
con l’incontro di un gruppo di
performer di Parkour a Roma.
La filosofia di questa disciplina ed i ragazzi hanno ispirato
la creazione dei personaggi di
Layla Pavone
presentata alla community di
FB durante una fase teaser.
Al momento del lancio, avvenuto ai primi di marzo, la
community scopre attraverso
un video che i personaggi del
fumetto esistono realmente.
La campagna JUST YOUR
WAY include un’applicazione
Facebook legata ad un progetto partecipativo: ‘the first
Sneak-shirt inspired by You’.
Ciascun fan della community
può ottenere un codice per
acquistare la Puma Clyde by
F&M in edizione limitata ad
un prezzo speciale accedendo
ad un configuratore che permette di colorare e scegliere le
texture della propria sneaker
ideale. Il progetto è disponibile sulla Fan page: http://
www.facebook.com/franklinandmarshall/
Lo slogan: ‘C’è l’iPhone. E poi ci sono tutti gli altri’
Apple risponde al Galaxy S4
Come previsto, immediata è
stata la risposta di Apple al
lancio del Galaxy S4 a marchio
Samsung avvenuto a New York
qualche giorno fa. Nella pagina
creata ad hoc, la Mela morsicata fa sapere che ‘C’è l’iPhone. E
poi ci sono tutti gli altri’, slogan
che chiama subito in causa i
tratti salienti del suo ‘melafonino’.
“È l’unico ad avere il display
Retina e il comando vocale
Siri. Ha una ‘grande’ batteria
che dura otto ore e nonostante
tutto il dispositivo è sottile. La
fotocamera è la più popolare
al mondo. Il processore A6 è
rende veloce ma efficiente nei
consumi. Ogni dettaglio è stato curato senza danneggiare la
performance”, sono alcuni dei
12 punti di forza che il colosso
di Cupertino ha portato alla ribalta, ricordando come la sua
creatura abbia vinto quattro
riconoscimenti del J.D. Power
and Associates, società statunitense che misura la soddisfazione dei consumatori.
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L’autore è il vaticanista Antonino D’Anna
Affaritaliani.it lancia l’e-book ‘Ad ogni
morte (o dimissione) di Papa’
Affaritaliani.it batte sul tempo la concorrenza e lancia
un e-book dedicato all’elezione del neo pontefice
Papa Francesco. A firmare
‘Ad ogni morte (o dimissione) di Papa’, disponibile su
Book Republic e Amazon, è
il vaticanista Antonino D’Anna. Il direttore della testata
online, Angelo Maria Perrino
ha commentato: “Siamo lieti
di soddisfare il nostro pubblico di oltre 6-700 mila lettori
al giorno, con un prodotto
di grande spessore. Qualità
giornalistica unita a rapidità
di diffusione, sono i driver di
Affaritaliani.it nonché la cifra
della nuova informazione digitale”.
Il concorso ‘Sting Hero’ interpreta lo stile giovane e vivace del marchio
Sting si mette gli occhiali in versione 2.0
Sting, brand eyewear di riferimento per giovani e ragazzi
di proprietà del Gruppo De
Rigo, mette la sua creatività
nel web e presenta un nuovo
sito internet dalla struttura
dinamica
(www.stingocchiali.com). La nuova piattaforma online è accessibile
anche da smartphone e tablet, e offre la possibilità di
creare link diretti con i principali social network, grazie
all’inserimento di tag e like
che facilitano la condivisio-
ne dei contenuti del portale.
Completano il nuovo look digital di Sting il blog costantemente aggiornato con news,
prodotti e iniziative che con-
sente agli utenti di essere
sempre informati in tempo
reale su tutte le novità del
mondo Sting. Puntando a
coinvolgere ragazzi e ragaz-
ze in un’innovativa experience 2.0, Sting ha lanciato inoltre il concorso ‘Sting Hero’’:
dal 18 marzo al 16 giugno si
potranno guadagnare superpoteri, aggiudicarsi premi
lungo il percorso e provare
a vincere un viaggio a New
York per due persone.
Per il regolamento completo
del concorso può visitare il
sito web www.stinghero.it
e la pagina Facebook http://
www.facebook.com/StingEyewear.
Il bilancio della caccia al tesoro durante la Social Media Week di Milano
NOKIA SEMPRE PIÙ ENGAGEMENT CON MONFORTE
Si è conclusa positivamente,
a dispetto di freddo e neve,
l’esperienza della Nokia Social Hunt, l’iniziativa di social
gaming realizzata dalla web &
new media agency Monforte
in occasione della Social Media Week di Milano.
L’iniziativa, caccia al tesoro
in team che si è svolta per le
strade di Milano e su Twitter,
ha esportato i principi del social gaming nel mondo reale
stimolando il coinvolgimento
fisico dei partecipanti e la loro
interazione online grazie all’utilizzo di un Nokia Lumia 820.
Oltre all’importante obiettivo
di brand experience, vale a
dire la possibilità di far testare, in un contesto interattivo
e dinamico, tutte le funzionalità del Nokia Lumia, è stato
raggiunto anche l’obiettivo di
engagement, che ha permesso
di costruire una relazione con
i partecipanti di tipo emozionale prima ancora che commerciale.
Un coinvolgimento emotivo
che è proseguito anche nelle
settimane successive grazie
alla continua interazione sui
social network e grazie alla
realizzazione di un’infografica
(disponibile su Pinterest) che
racconta con ironia l’intera
esperienza.
“Siamo molto soddisfatti
dell’iniziativa Nokia Social
Hunt: in soli 10 giorni siamo
riusciti a comprimere 13 anni
di esperienza nel campo dei
servizi web e mobile. Il progetto era decisamente ‘challenging’ ma, complice la caffeina
e la straordinaria caparbietà
del team, abbiamo rispettato i
tempi, le richieste del cliente
e garantito il divertimento ai
partecipanti” dichiara Andrea
Frigo, ceo di Monforte.
Proprio alla gamification,
Monforte dedicherà il prossimo appuntamento di Mind
the Gap, una serie di webinar
gratuiti sul canale YouTube di
Monforte volti a promuovere
la conoscenza di internet e del
mondo mobile.
La gamification, infatti, continua ad essere uno strumento
attuale e i dati dell’Osservatorio del Mobile Marketing &
Service, secondo cui i mobile
surfer italiani sono circa 20
milioni, hanno registrato nel
2012 un incremento di tutto
il comparto di attività di Mobile Promotion & Loyalty: in
particolare guardando ai trend
futuri proprio la gamification
nel 23% dei casi è stata indicata tra le iniziative destinate ad
avere un grosso impatto nei
prossimi due anni.
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Realizzata da Mutado
Fashion in Vogue da domani su android
‘Fashion in Vogue’, l’app nata
in occasione della settimana
della moda milanese e confezionata su misura per i propri
utenti, ha realizzato in meno
di un mese 35.500 download.
L’app di Vogue Italia, realizzata per scoprire ispirazioni, tendenze, must have di stagione,
e pensata per le esigenze dei
suoi utenti sarà disponibile
anche per gli smartphone
Android Samsung a partire
dal 20 marzo. Partner della
nuova app per tutto il 2013
è Salvatore Ferragamo, da
sempre attento alla comunicazione online e al processo
di innovazione dei media digitali. L’applicazione è stata
realizzata da Mutado, digital
agency di Milano, specializza-
ta nello sviluppo di applicativi
mobile, website e social media marketing. L’agenzia ha
prodotto la struttura dell’applicazione, la grafica e si è
occupata dello sviluppo su
entrambe le piattaforme, in
stretta collaborazione con il
team digital ed editoriale della testata.
Seminari
‘EduCare Day BNL’ rilancia con We Are Social
BNL Gruppo BNP Paribas,
nell’anno del centenario, ha
voluto organizzare per domani, una giornata dedicata
all’educazione
finanziaria,
‘EduCare Day BNL’, realizzando una serie di seminari
aperti a clienti e non clienti in
contemporanea in tutta Italia.
Per coinvolgere un pubblico
ampio e permettere anche a
chi non può essere presente di
seguire i seminari, We Are Social sarà parte attiva in questo
importante progetto. La conversation agency contribuirà a
facilitare la conversazione sui
temi dell’EduCare Day rendendola accessibile alla community BNL attiva su Facebook
e Twitter. Gratuiti e senza finalità commerciali, i seminari
riprendono un format, ormai
consolidato dal 2008, per approfondire diversi temi: risparmio e investimenti, credito,
microcredito, internazionalizzazione delle imprese fino a
nuove tecnologie e
Domani We Are Social seguirà
3 seminari, a Milano, Napoli
e Bologna con un live tweeting che potrà essere seguito
su @BNL_EduCare e tramite
l’hashtag #EduCareDay, dove
la community potrà interagire
live con la Banca. In queste
ore sulle pagine Facebook e
Twitter di ‘BNL EduCare’ sarà
possibile avere update costanti dell’evento. Sul blog educare.bnl.it/blog è possibile avere
maggiori informazioni sui seminari.
Rilasciate anche due nuove versioni per iOS e per Android
L’app Trovaprezzi ora anche per Windows Phone
Trovaprezzi introduce per Windows Phone la nuova versione
1.0 dell’app che permette di
utilizzare sulla nuova piattaforma Microsoft la comparazione
di prezzi rapida, veloce e sicura del sito del gruppo 7Pixel.
L’utente di Windows Phone
ha così la possibilità di poter
trovare l’offerta migliore per le
proprie esigenze, confrontando tra più di 6 milioni di offerte
i prezzi di oltre 2mila negozi,
e molteplici marche e modelli,
in tempo reale. Altra peculiarità di Trovaprezzi per Windows
Phone è la sezione ‘Simili’ che
raggruppa, partendo dal prodotto selezionato, tutti i prezzi
dei negozi online per lo stes-
so modello. Per arricchire in
modo utile e divertente l’app,
sono state introdotte le sezioni ‘Ribassi della settimana’ e
i ‘Più popolari’, che fanno cogliere tutte le offerte speciali e
indicano a chi usa l’app quei
prodotti che ogni giorno sono
classificati tra i migliori nelle
loro categorie di appartenenza.
Per l’iniziativa ‘The First’
Samsung Mobile coinvolge la community online
Samsung Mobile annuncia
‘The First’, l’iniziativa che coinvolgerà l’intera community
online per far vivere un’esperienza unica e interattiva a tutti
gli appassionati di tecnologia.
L’azienda ha chiesto, infat-
ti, alla rete di dare la propria
preferenza nella scelta dello
speciale agente che diventerà
l’eroina di una serie di divertenti interaction movie. Determinata e astuta Tiziana, nome
in codice Black Diamond, è
l’agente suggerito dagli utenti
come protagonista del progetto (sul sito www.samsungthefirst.it la community ha già
indicato la propria prescelta).
Nelle prossime settimane,
Black Diamond dovrà dimo-
strare di essere all’altezza delle
tante aspettative. Ad aiutarla
saranno gli utenti stessi, che
attraverso i canali web e social
dedicati all’iniziativa, potranno
vivere insieme all’agente questa incredibile avventura.
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