Per AssoCom, il 2014 sarà un anno flat. Stime di
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Per AssoCom, il 2014 sarà un anno flat. Stime di
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Ieri a Milano l’appuntamento annuale ‘Comunicare Domani’. Testa: “Continuiamo a lavorare” Per AssoCom, il 2014 sarà un anno flat. Stime di chiusura a -1% Tv e web rappresentano il 74,5% delle quote di mercato e crescono, in sofferenza gli altri mezzi. Per quest’anno nessun rimbalzo: la ripresa è rimandata. Attesa un’esplosione del Programmatic Buying [ pagine dalla 12 alla 14] CheBanca! main Sponsor • • • • • ALL’INTERNO • • • • • Brand Portal lancia MYT con l’ingresso di Maurilio Brini pag. 2 Bertolli conferma Initiative per il rilancio del brand pag. 5 Serie A, in gara per i diritti tv Eurosport, Mediaset, Sky e Fox Sports pag. 18 Positive Business Award RDS Academy, dal 9 giugno la radio sbarca su Sky Uno Rds, Vanity Fair e Sky lanciano il primo talent per speaker radiofonici. Tratto distintivo del format sarà la crossmedialità [ pag. 17 ] Clicca sul frame per vedere il video TODAY DIGITAL da pagina 26 Offerta speciale! Registrati ed OTTIENI 3 IMMAGINI GRATIS! Scopri la migliore collezione di immagini stock di Depositphotos. Usa il codice promozionale: PI1421761 Avrai l'opportunità di scegliere le tue immagini gratis immediatamente, dopo esserti registrato! REGISTRATI www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing Nuovo Creative Strategist per il Gruppo fondato da Paolo Torchetti Brand Portal lancia MYT (Meet Your Target) con Maurilio Brini B rand Portal annuncia l’ingresso nel Gruppo di Maurilio Brini, che assumerà il ruolo di Creative Strategist operando al fianco della proprietà, della direzione creativa e del management. Brini coordinerà il progetto MYT (Meet Your Target), divisione di Brand Portal dedicata al marketing territoriale e one-to-one. Nello sviluppo dell’attività Brini si avvarrà della collaborazione e dell’esperienza nel media planning di Paola Lopez Marchetti entrata in Brand Portal a fine 2013 da Cayenne. Brini raggiunge Brand Portal dopo l’esperienza in Altavia dove ha seguito clienti quali DB Bahn, Pfizer, Henkel, Yokohama, Selex, Pam Panorama e Banca Mediolanum. Inizia la sua carriera in McCannErickson nel 1982 dove entra come Art Director; negli Maurilio Brini anni crea campagne pubblicitarie per Cornetto Algida, Urrà Saiwa, Sofficini Findus, Stefanel, Friskies e Nescafè. Poi contribuisce alla nascita di Saatchi & Saatchi dove lavora per Galbusera, Tuborg, Renault e Swatch. Rientra in McCann come Direttore Creativo su Gardaland, Milan A.C., Opel e Costa Crociere. Sempre in McCann segue a 360° la migration strategy da Omnitel a Vodafone. Nel 2005 fonda Tribe Communication dove lavora per Wind, Parmigiano Reggiano, Costa Crociere, Boggi, Vismara, Bayer, Ernesto Meda, Fondazione Don Gnocchi e Billa. “L’arrivo di Maurilio - commenta Paolo Torchetti, fondatore e azionista di riferimento di Brand Portal - è il primo innesto di una serie di nuove professionalità che vogliamo coinvolgere nel nostro progetto per tornare a crescere e partecipare alle tante opportunità che offre il mercato, sia nelle aree di business tradizionali, sia nei settori emergenti più legati all’utilizzo dei nuovi media. Più in dettaglio Maurilio porta in Brand Portal una visione strategica completa e profonda sulla comunicazione, combinando campagne di posizionamento dei brand ad azioni mirate sul territorio”. non si Può vivere un Mondiale a MeTà. solo su sky TuTTi i Mondiali FiFa brasile 2014, con 39 MaTch in esclusiva. Solo Su Sky tutte le 64 partite live 39 match in eScluSiva Studio in diretta da copacabana moSaico interattivo il Mondiale dei Mondiali è solo su sky. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing Tre film d’animazione on air da oggi sulle reti Mediaset. Firma l’agenzia Zodiak Active Un gatto protagonista del nuovo spot Almo Nature Legend 70g A rriva sui teleschermi Mr.Tin, protagonista della nuova campagna pubblicitaria Almo Nature Legend 70g. Un gatto nei panni di se stesso, irresistibile e curioso, alle prese con le avventure che la quotidianità gli propone. Un unico protagonista per 3 film d’animazione che parlano di uno dei prodotti di punta Almo Nature, di gatti come ‘veri’, vivaci ed esigenti, e soprattutto di LUI, Mr Tin, il ‘pirata’ di casa che le avventure le cerca o le inventa. Il primo film ‘Puro come in Natura’ lo vede infatti proprio con una benda da pirata, mentre cer- ca inutilmente di prendere una farfalla in volo ma stancatosi facilmente dell’impresa impossibile, dirotta la sua curiosità su un finto topolino, il suo giocattolo, nascosto dietro un vaso di fiori. La proverbiale vivacità e curiosità dei felini però anche qui ha il sopravvento e Mr Tin abbandona subito deluso e annoiato anche questo inanimato passatempo. E’ alla ricerca di una vera preda, Mr. Tin, e finalmente sa dove trovarla: in casa dove, abbandonati i panni da pirata, fa mille moine e fusa alla sua amica umana che sta per offrigli una scatoletta del suo cibo preferito ‘Puro come in natura’, come recita il claim. Ed effettivamente Legend 70g è quanto di più vicino esista alla preda catturata in natura, quella che Mr Tin vorrebbe inseguire: un cibo umido per gatti creato per loro, puro come in natura perché completamente privo di additivi, conservanti e coloranti. Tre i film previsti con i temi: ‘Puro come in natura’, ‘I veri campioni rispettano l’ambiente’ in pieno clima Mondiali di calcio e ‘Almo Nature, l’unico in grado di consolarlo’. Gli spot, della durata di 30” e 15”, andranno in onda a partire da oggi, sulle reti Mediaset: Rete 4, Canale 5, Italia 1, La5, Iris, Mediaset Extra, Top Crime. L’inedita campagna Almo Nature Legend 70g, nata da un’idea di Pier Giovanni Capellino, fondatore e presidente di Almo Nature, porta la firma dell’agenzia Zodiak Active. Nuova strategia di comunicazione My Family sceglie Simonetti Studio E’ l’agenzia Simonetti Studio a firmare la comunicazione di My Family, l’azienda nata dalla tradizione orafa di Valenza, che produce medagliette di riconoscimento per gli animali in vendita in tutto il mondo. L’agenzia è par- tita dal restyling dell’immagine coordinata in tutte le sue declinazioni: dal packaging a tutti i materiali presenti nei punti vendita, per poi estendere la comunicazione sulle piattaforme digitali. Proprio per questo scopo è stato ideato e prodotto un video di trenta secondi in cui si racconta come il mezzo più sicuro per recuperare il proprio amico a quattro zampe in caso di smarrimento sia proprio la medaglietta My Family. Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo www.pubblicitaitalia.it 3 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing A seguito di una consultazione Bertolli conferma Initiative per il rilancio del brand I nitiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, è stata confermata da Carapelli per ridisegnare la strategia media di uno tra i suoi più importanti brand, Bertolli, storico marchio leader nella categoria olio da tavola. Bertolli, l'olio di oliva più venduto al mondo, punta sulla passione per le tradizioni e il gusto per la buona tavola come tratti distintivi del brand insieme alla qualità dei prodotti offerti: la stessa qualità e passione per l’innovazione, unite al processo strategico dell’agenzia fortemente orientato ai risultati, sono state la chiave del successo di Initiative che si è aggiudicata questo importante budget a seguito di una consultazione che ha visto coinvolte altre agenzie. “Siamo fieri di poter lavorare al rilancio di Bertolli - dichiara Vita Piccinini, managing director di Initiative Italia. La rinnovata fiducia dell’azienda nei nostri confronti testimonia il forte valore aggiunto che siamo in grado di assicurare al business dei nostri clienti, in un contesto di mercato sempre più articolato e concorrenziale”. “La marca Bertolli all’interno del nostro portfolio svolge un ruolo strategico di primaria importanza - commenta Mariella Cerullo, diretto- Vita Piccinini re marketing Carapelli Firenze -. La scelta di tornare a investire in maniera significativa sulla comunicazione della marca numero uno al mondo è il risultato di un lavoro e di un impegno volto a ricercare la massima qualità ed efficacia di tutti gli elementi del marketing mix. È in questo contesto che si è svolta la scelta e la selezione dell’agenzia media che ha visto Initiative riaffermarsi come nostro partner storico di comprovata professionalità”. centomila grazie… ancora una volta! a tutti gli artisti, ai loro manager e case discografiche, a Luca e Paolo, ai partner e a tutti voi… ha presentato: #rilive www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing Lo spot diretto dal regista Reynald Gresset per la cdp Think Cattleya Johnson&Johnson Italia celebra la miglior difesa con Gigi Buffon e JWT Roma J ohnson&Johnson Italia, in occasione della sponsorizzazione dei Mondiali di calcio FIFA Brasile 2014, ha scelto di accendere i riflettori sulla difesa per celebrarne il valore, nel calcio come nella vita. “Un’occasione unica per comunicare la mission di una grande multinazionale da sempre dedita alla cura della persona. J&J da 125 anni, attraverso i suoi prodotti, ci difende: difende la nostra salute, la nostra pelle, la nostra igiene orale. A rappresentare questo valore abbiamo chiamato un testimonial d’eccezione: l'emblema della difesa, il portiere della nostra nazionale Gigi Buffon” commenta Flavio Mainoli, ECD JWT Roma, che firma la creatività dell’operazione. Nasce così Johnson & Johnson la tua miglior difesa, la prima campagna corporate di J&J Italia con una pianificazione media che ha coinvolto tutti i cana- li tv con 60”, 30” e tag da 5”, digital activation sul sito web con contest e social, multibrand retail mass e pharma, attività PR e digital PR, charity in favore di Dynamo Camp. Sotto la direzione creativa esecutiva di Flavio Mainoli hanno lavorato Massimiliano Traschitti (art director) e Antonio Codina (copywriter), Cristina Barbiero ( direttore clienti), Rachele Monteleone (account director). Lo spot, in onda da sabato 31 maggio fino al 28 giugno (60” + due soggetti a 30”), è diretto dal regista Reynald Gresset per la cdp Think Cattleya. La post production è a cura di Band, la music production è di Sing Sing. A Milano il 10 giugno Con Brandforum.it appuntamento all’insegna dell’energia Martedì 10 giugno, presso il Punto Enel di via Broletto a Milano, Brandforum.it dà appun- tamento a tutti gli appassionati di branding, dalle 18.30 alle 21.00. Al dibattito #energicaMENTE interverranno ospiti, provenienti dal mondo aziendale e pubblicitario, caratterizzati da una forte energia propositiva. Durante l’incontro verranno toccati temi importanti come la passione e la determinazione che muovono il mondo del branding a 360°, fino a delineare cosa nell’immediato futuro potrà significare essere un brand. All'evento è stato abbinato il contest fotografico online #bf13 ispirato al tema ‘cosa ti dà energia?’. A chiusura del dibattito verranno premiati anche i 3 migliori progetti di branding realizzati da 6 gruppi di laureati frequentanti il Master in Comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva di Almed (Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano). Qualità rights-managed. Semplicità royalty-free. Alza le tue aspettative. Offset.com da Shutterstock www.pubblicitaitalia.it 6 Ticket Compliments® è un marchio registrato da EDENRED a&b-actionandbranding.com TickeT complimenTs®, la forma facile di premio. l’incastro perfetto tra semplicità e felicità. www.incentivoalcubo.it Per informazioni tel. 02 26904698 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing Protagonista dello spot lo storico Gringo Nimai e Leagas Delaney riportano Montana on air con una campagna tv e web I nalca (Gruppo Cremonini) torna in onda con la carne Montana affidandosi nuovamente a Gringo, protagonista di una nuova campagna double screen realizzata dalla digital company Nimai, con il contributo della partner agency Leagas Delaney. La campagna è dedicata alla carne in scatola ed è attualmente in programmazione sulle tv generaliste, temati- che e satellitari con film da 30”, 15”, 10”, 7”; immediatamente a ruota partiranno pillole video e un’attività di story telling sui media sociali nonchè sul nuovo sito montanafood.it. A questi contenuti speciali è affidato il compito di approfondire in primo luogo il tema dell’Italianità, leitmotiv di tutta la campagna, seguito da un originale trattamento degli altri aspetti caratterizzanti i valori del brand Montana: qualità, e sicurezza. Gringo e Black Jack, icone storiche del brand Montana al tempo di Carosello, si affronteranno dunque per tutta l’estate in una sfida all’ultima scatoletta, in tv, sui social network e sul web. Per Nimai/Leagas Delaney ha lavorato alla supervisione e coordinamento creativo Giorgio Ciani, alla regia e al montaggio dei contenuti web Marco Mangiarotti, con il coordinamento produttivo di Adriano Vaccariello. La cdp è The Family e firma la regia Carlo Sigon. La fotografia è di Umberto Manente. L’agenzia milanese ha ideato un format multicanale per il brand invisalign con diversi testimonial Mirata in piazza con il tour Open Your Smile M ilano, Roma, Padova e Palermo: sono le città italiane individuate dall’agenzia di eventi e marketing esperienziale Mirata per lanciare in Italia Open Your Smile, il tour del sorriso promosso da Invisalign Italia, branch italiana di Align Technology, la multinazionale olandese produttrice di dispositivi medici che progetta, produce e distribuisce il sistema di trat- tamento ortodontico Invisalignì. Mirata ha messo al servizio di Invisalign tutto il suo know how ideando un format finalizzato a mettere a tema il sorriso in tutte le sue sfaccettature. Open Your Smile permette di ascoltare e incontrare da vicino alcuni testimonial del pensiero positivo: Enzo Miccio, il più famoso wedding planner ed esperto di stile in tv, che dispensa consigli sui sorrisi e sui look del giorno più bello; Marco Klinger, il celebre chirurgo plastico italiano, con il suo elogio delle imperfezioni; Jill Cooper, la personal trainer più famosa d’America, che racconta come prendersi cura di se stessi e del proprio benessere. La location di Open Your Smile è un truck iperaccessoriato che staziona durante il week end nei punti nevralgici delle città interessate. Gli incontri con i testimonial si svolgono in una moderna sala conferenze al cui fianco c’è un set fotografico dove professionisti della fotografia si alternano ad immortalare il sorriso più bello di ospiti e visitatori. Scatti che possono essere studiati ad hoc per chi avesse ambizioni da modella, davanti alla copertina gigante del media partner Cosmopolitan. www.pubblicitaitalia.it 8 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing Adv stampa multi soggetto Alkemy sigla la campagna Fiscopiù di Giuffrè Editore ‘S metti di cercare, inizia a trovare’: questo il messaggio lanciato da Fiscopiù, il portale online di Giuffrè Editore dedicato a tutti i professionisti che lavorano nel mondo del fisco pianificata a partire da metà maggio. La campagna, ideata da Alkemy, ha l’obiettivo di comunicare la grande capacita di selezione di contenuti del portale FiscoPiù in un mondo complesso e fin troppo ricco di norme e informazioni come quello del fisco: una capacità che solo chi fa l’editore da sempre può offrire ai suoi clienti. Questo concet- to, declinato in una campagna stampa multisoggetto, mostra una quantità di informazioni - di volta in volta fatta di parole, numeri, note musicali - che solo grazie alla capacità di selezione di Giuffre vengono selezionate e identificate. Ed è così che in una massa complessa di dati riusciamo a trovare facilmente la teoria della relatività di Einstein, l’incipit della Divina Commedia di Dante e i versi più famosi del Nabucco di Verdi: informazioni importanti e di valore in un mondo di sempre di più big data e sempre meno tempo. Il progetto Fiscopiù nasce sotto la direzione di Federico Ghiso e Giorgio Cignoni (direttori creativi esecutivi) e di Matteo Menin (Vp Communication) da un’idea di Antonio Mitra (copywriter) e Mattia Bulagna (art director). ufficio stampa La musica comunica con MN Italia MN Italia in queste ultime settimane ha chiuso accordi con alcuni importanti nuovi clienti del settore musicale. La società di comunicazione, che ha uffici a Roma e Milano, si occuperà per FranTomasi e Sony Music dell'ufficio stampa di ‘The Pink Floyd Exhibition- Their mortal remains’, la prima mostra ufficiale dei Pink Floyd che aprirà in anteprima mondiale a Milano il prossimo 19 settembre. Si aggiungono ai talent musicali, già curati dall'agenzia, Malika Ayane e Subsonica per la comunicazione dei loro nuovi album e la superband composta da Niccolò Fabi, Daniele Silvestri e Max Gazzè per cui MN Italia seguirà album e un tour. IL PERIODICO MASCHILE PIù VENDUTO NEL MONDO Dal 1914 www.menshealth.it Tutte le riviste del Gruppo EDISPORT EDITORIALE sono disponibili in edicola, su tablet, smartphone e PC F M T C E G I R V L B A m a www.edisport.it CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PER LA PUBBLICITà: Comedi srl 0238085501 - www.comedi.it - [email protected] www.pubblicitaitalia.it 9 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Creatività & Marketing Due soggetti in affissione metropolitana e maxiaffissione Eskigel lancia in Italia DelMonte Smoothie con Bcube Eskigel, divisione italiana del gruppo inglese R&R Ice Cream Ltd, ha scelto Bcube, l’agenzia del gruppo Publicis guidata da Gianluca Tedoldi, per lanciare in Italia DelMonte Smoothie. Si tratta di un vero frullato (smoothie, per dirla all’inglese) in versione gelato su stecco con la qualità e la freschezza della frutta garantite dal brand DelMonte. Disponibile in due gusti, lampone e mango, Smoothie è un prodotto assolutamente sano e genuino, non contiene conservanti, coloranti né zuccheri aggiunti ed è senza grassi. Si tratta quindi di un gelato delizioso ma adatto ai più attenti alla linea, ed è su questo elemento che Bcube ha fatto leva per sviluppare la campagna di lancio che sarà pianificata in affissione metropolitana e maxiaffissione a Milano. I due soggetti, dedicati ai due gusti, mostrano con un pizzico di ironia il carattere innocente del ge- lato con un visual che esalta il suo aspetto “angelico”, con tanto di aurea mistica e alucce fatte di foglie. Anche i titoli giocano sullo stesso concetto: “Il frullato non è peccato” e “Non contiene sensi di colpa”. Firmano la creatività l’executive creative director Sergio Spaccavento, l’associate creative director Andrea Stanich (anche copy), client creative director Arturo Dodaro (anche art). Smoothie è il primo prodotto Eskigel a entrare in comunicazione: nei banchi frigo della gdo sono già disponibili altri gelati del gruppo R&R altrettanto innovativi e firmati da brand altrettanto prestigiosi, come Philadelphia, Milka, Oreo. campagna instore, web e radio ‘Belli e in forma’ con Rauch Bravo e TLC Marketing Worldwide Attraverso la campagna ‘Belli e in forma’ realizzata da TLC Marketing Worldwide (www. tlcmarketing.com), Rauch Bravo valorizza il corretto equilibrio tra giusta quantità di frutta e ricchezza di vitamine e altri elementi nutritivi presenti nei succhi di frutta. L’operazione, comunicata sia sul punto vendita che su un sito promozionale dedicato www.bellieinformaconbravo.it, è inoltre amplificata da una campagna radiofonica e prevede per ogni consumatore che acquista 2 confezioni da 2L a scelta dei succhi Rauch Bravo un trattamento benessere o lezioni di sport gratuite. Per richiedere il premio durante il periodo promozionale, dal 02/06/14 al 02/09/14, è sufficiente seguire il regolamento consultabile su www.bellieinformaconbravo.it. La campagna promozionale è live anche sui social, grazie alla pagina Facebook www. facebook.com/RauchItalia. www.pubblicitaitalia.it 10 autoregola LO LostRuMentO strumento deLL’ deLL’AautORegOLAMentAziOne utoregoLamentazione peR perunA unaRete reteLegALe LegaLeeesicuRA sicura ROMA 12 giugnO 2014 sALA cApRAnichettA piAzzA MOntecitORiO www.iAbevents.it LA pARtecipAziOne ALL’eventO è su invitO. peR uLteRiORi infORMAziOni cOntAttARe iAb itALiA ALL’indiRizzO [email protected] Sponsor Media partners COM DailyNet LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Speciale AssoCom Ieri a Milano l’appuntamento annuale ‘Comunicare Domani’. Testa: “Continuiamo a lavorare” AssoCom, il 2014 è un anno flat. Stime di chiusura a -1% Girelli: “La tv e internet rappresentano il 74,5% delle quote di mercato. Per quest’anno nessun rimbalzo e nessuna ripresa”. Attesa un'esplosione del Programmatic Buying di Valeria Zonca “N oi tutti lavoriamo per molti brand con passione e impegno che vanno al di là delle 24 ore, ma il primo brand da amare dovrebbe essere proprio la nostra industry. Lavorando uniti e coesi, fornendo dati, studi, riflessioni, potremo anche aiutare le imprese, e il nostro paese, a cogliere ogni segnale di futuro”. Con queste parole il presidente di AssoCom Marco Testa ha concluso il suo discorso introduttivo all’annuale incontro dell’associazione ‘Comunicare Domani’ che ha avuto luogo ieri presso il Politecnico di Milano Bovisa. Testa ha voluto ribadire il ruolo di AssoCom, ricordando anche i prossimi appuntamenti come la sua partecipazione all’assemblea Upa del 2 luglio e il supporto dell’associazione al Festival della creatività voluto da Adci che si terrà il prossimo ottobre. “Non dobbiamo mai perdere d’occhio la creatività che fa la differenza comunque e dovunque nel mondo”, ha commentato. Si è appellato invece a un vecchio filmato del Manifesto Futurista Marco Girelli, ceo di OMG Italia, che ha avuto il compito di presentare le stime degli investimenti pubblicitari del 2014 da un’elaborazione di Omnicom Media Group fatta attraverso i dati raccolti tra i vari centri media italiani. “Al coraggio e all’audacia che ci ispirava il Futurismo segue la frustrazione per una crisi che dura da 5 anni e che ha rallentato il mercato - ha esordito Girelli -. Stiamo archiviando un 2013 negativo (-12,7%) ed è davvero difficile fare una previsione per quello che potrà succedere agli investimenti quest’anno. Noi abbiamo sintetizzato un a -7,2%, il cinema a -12% e la stampa a -13,1%. “Tv e Internet insieme rappresentano il 74,5% del totale delle quote di mercato in Italia. La televisione si porta via il 52,5% della torta con 3.682 milioni di euro, il web 22% con 1.546 milioni - ha proseguito Girelli -. Per quanto riguarda il dato web, ci sono stime Clicca sul frame per vedere il video -1%, che non va preso come un dato numerico ma che è soprattutto un sentimento di un mercato che continua a rimanere ‘depresso’, flat e forse anche un po’ negativo. Quindi per quest'anno non ci dobbiamo aspettare nessun rimbalzo e nessuna ripresa”. All’interno di questo mondo, ci sono due velocità: da una parte Internet, per cui ci si attende un balzo al 5,7%, e la televisione che dopo il rallentamento nel 2013 si attesterà a+1%, dato complessivo della crescita delle reti generaliste e di quelle tematiche. Dall’altra parte ci sono la radio a -1,6%, l’out of home ancora più alte: per l’Osservatorio del Politecnico si arriverà ai 1,8 miliardi, per IAB Europe a 1,7 miliardi. E’ chiaro che questo dato andrà verificato meglio tra tutti gli attori del mercato, ma questo significa che l’ossigeno che rimane agli altri mezzi si restringe sempre di più. La stampa è al 14,7% con 1.024 milioni, la radio al 5,2% con 366 milioni”. E’ interessante vedere come si compone il 22% di Internet: la torta è composta da Search (36%), Display (25%), Video (13%), Classified & Directories 11%, Performance 4%, Social 4,5%, Mobile 4%. Una nuova voce si è affacciata ed è quella del Programmatic Buying (+2,5%). “Gli investimenti sul mezzo web transitano per il 54% dai centri media e per il 46% direttamente dalle aziende e agenzie specializzate" ha precisato Girelli. Nel particolare per il Search 25% al centro media e per il 75% ad altri; Display 80% e 20%; Video 75% e 25%; Performance 80% e 20%: Social 50% e 50%; Mobile 90% e 10%; Programmatic 95% e 5%. Fra i canali Internet, nel 2014 cresceranno, rispetto al 2013, in maniera significativa soprattutto il Programmatic (+85%/+120%), il Social (+27%/+30%), il Mobile (+20%/+30%) e il Video (+19%/20%). “Il Programmatic Buying è un fenomeno globale, una modalità che riuscirà a fare leva su tutta la potenzialità della tecnologia per poter rendere ancora più efficaci ed efficienti gli investimenti pubblicitari - ha concluso Girelli -. Siamo consapevoli che dietro al Programmatic Buying esistano delle problematiche a cominciare dalla trasparenza e dai big data che vanno regolamentati, ma non 'criminalizziamo' il Programmatic perché il mondo va in quella direzione: negli Usa il 50% degli investimenti utilizzerà questo approccio che non riguarda solo il mondo internet ma modificherà anche gli altri media a cominciare dalla tv”. www.pubblicitaitalia.it 12 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Speciale AssoCom ‘Verso il nuovo ecosistema della comunicazione’ Le agenzie? Ancora ‘centrali’ se sapranno rinnovarsi Crescita del ruolo degli Owned media, big data e multicanalità: la ricerca della School of Management del Politecnico di Milano fotografa l’evoluzione del comparto di Andrea Crocioni “S iamo passati da una filiera lineare, segnata da dinamiche sequenziali, a un ecosistema della comunicazione articolato, complesso, polverizzato, caratterizzato dalla presenza di nuovi attori”, questa la fotografia del comparto ‘scattata’ ieri da Layla Pavone, presidente del Centro Studi AssoCom, che ha introdotto la presentazione della ricerca commissionata dall’associazione alla School of Management del Politecnico di Milano. Da questa collaborazione è nata la ricerca ‘Verso il nuovo ecosistema della comunicazione’, finalizzata a comprendere lo stato dell’arte di un settore che nel suo complesso ha un giro d’affati che vale l’1% del nostro Pil, occupando circa 150 mila persone. Un tassello della nostra economia che si dimostra in piena evoluzione, come mette in evidenza lo studio che nell’arco di sei mesi (ottobre-dicembre 2013/febbraio-maggio 2014) è stato costruito attraverso una fase esplorativa che ha previsto 50 interviste in profondità ad attori chiave e key opinion leader del settore del marketing e comunicazione in Italia, un sondaggio di opinione su oltre 700 rispondenti dell’ecosistema della comunicazione, e una fase validativa con una survey su 53 aziende investitrici in advertising (47 associate Upa), e su 100 agenzie. “Dal lato della domanda sta emergendo sempre di più la rilevanza degli ‘Owned Media’ destinati, da qui a cinque anni, ad assumere un peso maggiore all’interno dei budget di marketing e comunicazione delle aziende”, ha sottolineato Giuliano Noci, professore ordinario di Marketing del Politecnico di Milano e presidente di Explora, illustrando i dati della ricerca. “In questo nuovo scenario - ha continuato - le imprese saranno sempre più editrici del brand e dei valori ad esso associati, creando asset proprietari per il 44% delle aziende investitrici in comunicazione. In questo straordinario bisogno di produrre dei contenuti di aprono nuovi spazi di mercato”. I Paid Media, pur mantenendo ancora un’allocazione rilevante nel budget complessivo, a tendere avranno un ruolo minore: per il 55% delle aziende rappresenteranno meno del 50% del totale della ‘torta’. Siamo di fronte a una rivoluzione che sta portando a un netto spostamento delle risorse. “I Paid Media - ha affermato Noci - dovranno essere gestiti sempre di più in una logica multicanale. Assumeranno una forte importanza analytics e nuove logiche di profilazione dei target. Un tema rilevante è proprio quello di un utilizzo intelligente di Big data”. In questo panorama per il 45% delle aziende investitrici si intensifiche- Clicca sul frame per vedere il video ranno le logiche di remunerazione a performance. Cambia profondamente anche il ruolo degli intermediari nell’acquisto di spazi pubblicitari. Questi player sono destinati a perdere centralità nel sistema della comunicazione per il 45% delle imprese. Il baricentro sembra destinato a spostarsi verso i big player come Facebook, Google e le piattaforme di Programmatic Buying. Dallo studio, dunque, emerge un’evoluzione del mercato in direzione della complessità. Cadono le etichette e di conseguenza cresce la competizione fra operatori anche molto diversi fra loro. “Ma le aziende - ha precisato Noci -, pur rimarcando l’interesse a mantenere internamente il presidio delle attività strategiche di comunicazione strettamente legate al valore della marca, manifestano la volontà di delegare a partner privilegiati e stabili il coordinamento operativo delle attività. E questi partner sono identificati dagli investitori proprio con le agenzie creative e i centri media”. Tutto questo porterà i grandi gruppi di comunicazione a riposizionarsi sul mercato come hub in grado di offrire un servizio a 360° (secondo l’82% delle agenzie rispondenti). Le piccole agenzie, invece, si giocheranno il futuro scommettendo sulla iperspecializzazione. Lo scenario resta più incerto per le medie realtà. “Queste - ha concluso Giuliano Noci - dovranno attrezzarsi con maggiori competenze e risorse, sia internalizzandole sia facendo leva sul networking. C’è un modello di business da ridisegnare. In questo senso possono essere tre i driver di cambiamento: il widening skills, inteso come allargamento delle competenze sia su ambiti emergenti ed innovativi sia su ambiti di competenza di altri attori, partnership in chiave di networking dinamico e incubation di start-up innovative”. www.pubblicitaitalia.it 13 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Speciale AssoCom l'intervento del sociologo davanti alla platea di 'comunicare domani' De Masi: “Non viviamo una crisi, ma un trend che durerà a lungo” 'Meticciato’, contemplazione della bellezza, saggezza e armonia: le basi per costruire un nuovo modello di Andrea Crocioni “L Domenico De Masi a società post industriale è la prima nata senza un modello. Non ci sono punti di riferimento, nessuno sa cosa dire, tranne voi comunicatori ovviamente”. Questa la provocazione lanciata dal sociologo Domenico De Masi che ha presentato alla platea di ‘Comunicare Domani’ la sua ‘Mappa Mundi’. “Viviamo in uno stato di pessi- mismo, conseguenza di un generale disorientamento - ha detto -. Ma non si può parlare di crisi. Questo è un trend, figlio di una ridistribuzione della ricchezza in atto nel mondo che durerà ancora lungo. Esiste una galassia alternativa che non comporta la decrescita dei consumi, ma che semplicemente li sposta da una parte all’altra. E’ in atto una rimodulazione della società dei consumi: questi saran- no sempre meno vistosi e sempre più operosi”. Secondo De Masi la pubblicità ha l’obbligo di adeguarsi a questa trasformazione socio-economica. “Voi comunicatori - ha ribadito – avete la responsabilità di costruire un modello di crescita dell’individuo nella velocità. Un modello costruito su quattro pilastri: ‘meticciato’, contemplazione della bellezza, saggezza e armonia”. Le voci dei protagonisti in 180 caratteri Fabio Vaccarono (Country managing director Google Italia): “Il mercato ha bisogno di maggiore analicità, misurabilità, accountability: in poche parole trasparenza” Clicca sul frame per vedere il video Valentino Cagnetta (ceo di Media Italia): “Non avvitiamoci sul Programmatic. Se lo affrontiamo con superficialità rischiamo che si trasformi in un boomerang” Marco Muraglia (Chairman Starcom Mediavest Group): “La cosa straordinaria che stiamo vivendo è l’informazione: ci consente di orientare i nostri comportamenti e di capire cosa funziona e cosa no” Luca Colombo (Country Manager Facebook Italia): “La crescita esponenziale del mobile ha generato uno spostamento delle opportunità per entrare in relazione con i consumatori” Giovanna Maggioni (dg Upa): “In questo generale disorientamento viviamo la necessità di ricostruire un modello. Ripartiamo dalla condivisione degli obiettivi strategici delle aziende con le agenzie” Stefano Del Frate (dg AssoCom): “Qualsiasi modello riusciremo a costruire non potrà essere di una parte, o dell’altra. Alla base dovrà esserci la condivisione” www.pubblicitaitalia.it 14 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Ascolti a cura di Vivaki Quasi 7 milioni per l’amichevole premondiale dell’Italia su Rai1. Iris miglior canale della tv non generalista PRIME TIME - 4 GIUGNO 2014 1° Italia - Lussemburgo 7 milioni (26,8% share)* Calcio - Rai 1 F inisce con un deludente pareggio l'ultima amichevole dell'Italia prima della partenza per il Mondiale brasiliano sotto gli occhi di 7 milioni di spettatori e 27% di share sintonizzati su Rai 1. Bene il programma di attualità 2° Chi l’ha visto? 3,3 milioni (13% share)* Attualità - Rai 3 Chi l’ha visto? con 3,3 milioni di affezionati telespettatori e 13% di share su Rai 3. Il film Ti va di ballare? con Antonio Banderas intrattiene 2,6 milioni di telespettatori su canale 5 per l’11,9% di share. Sulla tv non generalista è il ca- LA SEGNALAZIONE 3° Ti va di ballare? 2,6 milioni (11,9% share)* Film - Canale 5 nale del gruppo Mediaset Iris a ottenere la performance più significativa in prima serata con oltre 500 mila spettatori sintonizzati (2% di share) per vedere il film commedia di Massimo Troisi Pensavo fosse amore invece era un calesse. Pensavo fosse amore invece era un calesse 507 mila (1,9% share)* Film - Iris ** follow us on Twitter @VivaKi_Italia *Ascolto Live+Vosdal *Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23 www.pubblicitaitalia.it 15 Milano DATE SAVE THE PROGRAMMA 17 Giugno 2014 / Milano / Università IULM (aula Magna) 13.00 - 14.30 Registrazione dei partecipanti 14.30 Apertura istituzionale Giovanni Puglisi Rettore dell’Università IULM 14.40 15.00 Introduzione Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana Caso FIAT (Dgt Media) Progetto “FiatSpa.com” 15.20 Caso FASTWEB Progetto “Vision (R)evolution” 15.40 Caso EMME DUE (PiElle Mediamix) Progetto “Le Mirabolanti Avventure di Edson Paz” 16.00 Caso ING DIRECT Progetto “BitBumBam” 16.20 Caso SENZANI BREVETTI (Integra Solutions) Progetto “Proteggere la Storia” 16.40 Caso BARILLA (Mutado) Progetto “Cerca il Biscotto Zebrato” 17.00 17.45 18.00 Tavola rotonda “NUOVI TREND NELLO STORYTELLING - LE NARRAZIONI TRANSMEDIALI” Moderano Andrea Fontana e Stefania Romenti Cerimonia di premiazione BRAND STORYTELLING AWARDS Consegnano i premi Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana Conclusione dei lavori www.brandstorytellingforum.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Media e Multimedia CheBanca! main Sponsor da 250 mila euro RDS Academy, dal 9 giugno la radio sbarca su Sky Uno Rds, Vanity Fair e Sky lanciano il primo talent per speaker radiofonici di Fiorella Cipolletta D a lunedì 9 giugno alle ore 20.10 sbarca su Sky Uno Rds Academy, il primo format tv dedicato a chi sogna di 'fare radio'. Unico nel suo genere, il programma è ideato da Rds e Vanity Fair, prodotto da Level 33 e trasmesso ogni lunedì in esclusiva su Sky Uno HD. Nove puntate da 25 minuti, ambientate nel quartier generale di radio Rds dove 12 concorrenti, dovranno intraprendere un percorso fatto di lezioni, studio e prove a eliminazione che porterà solo uno di loro ad ottenere il lavoro dei sogni: un contratto come speaker radiofonico di un anno con Rds 100% grandi successi. A decretare e a formare la nuova voce della radio 3 coach d’eccezione: Anna Pettinelli, voce storica di Rds, Matteo Maffucci, anima degli Zero Assoluto e direttamente da Zelig, il comico Giovanni Vernia. Saranno loro a forgiare il talento degli aspiranti speaker, affiancati da Diletta Leotta, presentatrice e giovane volto di Sky Meteo24. “Tratto distintivo del talent sarà la crossmedialità – ha sottolineato Massimiliano Montefusco marketing manager di Rds -. In linea con il nostro nuovo posizionamento, siamo sempre più proiettati verso una entertainment company. Un format innovativo, Rds Academy, in cui chi osserva da casa venga stimolato insieme a chi par- tecipa in prima persona. Un ecosistema – Rds, Vanity Fair e Sky – che mette a disposizione le proprie peculiarità e attitudini in modo trasversale per allargare il bacino: radio, stampa, tv, web, app e Luca Prina second screen”. Opportunità che permetterà a Rds di proseguire sulla scia della crescita a doppia cifra realizzata nel 2014 dalla raccolta pubblicitaria. La scelta strategica è stata di far interagire realtà diverse, ma complementari, per offrire al pubblico e agli investitori una proposta unica ed esclusiva. Una strada che secondo Francesca De Martini, producer di Sky “si percorrerà sempre più spesso in futuro”. "Un progetto che ho deciso di abbracciare perchè penso che sia la radio il mezzo che si sta adattando meglio all'evoluzione in atto - ha rimarcato il direttore di Vanity Fair Luca Dini-. Per noi rappresenta un elemento di continuità con le attività già promosse in passato dal magazine per la valorizzazione di talenti emergenti". Una collaborazione editoriale, commerciale e di promozione di tre gruppi fa leva sui 4, 7 milioni di utenti dui Rds, i 6 milioni di Condé Nast con Vanity Fair e gli oltre 4,3 milioni di abbonati Sky. A supportare l'operazione è CheBanca!! “Rds Academy ci ha da subito conquistato per la sua esclusività editoriale – ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Luca Prina, direttore marketing e comunicazione CheBanca!! -. Siamo una realtà giovane che si contraddistingue rispetto al panorama bancario tradizionale, anche nella comunicazione, utilizzando linguaggi non convenzionali. CheBanca!! è entrata fin da subito nel mercato con un modello di distribuzione multicanale: sito internet, servizio clienti e filiali innovative che reinterpretano in chiave moderna il concetto di sportello bancario, con l’eliminazione delle barriere fisiche e orari di apertura da negozio. Inoltre ha accresciuto i canali di contatto remoto con i clienti lato digital attraverso la creazione di un customer care dedicato su Facebook e di un app gratuita. Con Rds Academy vogliamo continuare a sottolineare il dna della nostra banca che ha scelto il giallo come simbolo di ottimismo e positività. CheBanca! da 6 anni sul mercato ha già assunto 950 persone. Con questa iniziativa ancora una volta vogliamo valorizzare le persone e le professionalità. Siamo una banca marketing driven - ha concluso Prina - Massimiliano Montefusco che ad oggi ha già raggiunto i 550 mila clienti e 13 miliardi di euro di raccolta”. Come main sponsor CheBanca! ha investito nell'operazione 250 mila euro. All'interno del format CheBanca! sarà presente con operazioni di product placement creati ad hoc per l'occasione e pianificazioni tabellari nei break pubblicitari previsti. I 12 concorrenti che entreranno in Accademia dovranno intraprendere un percorso fatto di lezioni, studio e prove a eliminazione. Tra i contenuti di ciascun episodio una sintesi delle lezioni frequentate, una prova e una valutazione della giuria. Una voce riconoscibile, la dizione pulita e la capacità di coinvolgere il pubblico con la propria personalità, sono le 3 qualità indispensabili per entrate all’Rds Academy. I concorrenti dovranno trovare una notizia adatta per un programma mattutino, confezionare una top 5, saperla annunciare senza essere noiosi, intervistare una celebrità in studio, gestire un autoregia senza l’aiuto di nessuno e molto altro, sempre, sotto l’occhio vigile dei coach. Nelle prime tre puntate i coach sceglieranno i 12 concorrenti che saranno ammessi in Accademia e che si contenderanno, nei 6 episodi successivi, l’ambito contratto di lavoro per un anno con Rds. www.pubblicitaitalia.it 17 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Media & Multimedia Salini: “Nel bando per il triennio 2015-18 individuata una nuova importante opportunità” Serie A diritti tv: in gara Eurosport, Mediaset, Sky e Fox Sports È guerra aperta per aggiudicarsi i diritti tv della Serie A. In campo a giocarsi la partita da un miliardo di euro l'anno Eurosport, Mediaset, Sky e Fox Sports. Mediaset avrebbe presentato un'offerta per tutti i pacchetti compreso il satellite (sul quale non può trasmettere). Sky schiera in campo anche Fox (controllata da 21 Century Fox di Murdoch). “Qualora dovessimo aggiudicarci i match della Serie A – ha dichiarato Fabrizio Sa- lini, ad di Fox International Channels Italy - è nostra intenzione continuare a portare i nostri canali sportivi a tutti gli abbonati pay, sia su digitale terrestre che su satellite, come già avviene per i principali campionati di calcio europei”. Seppur nuovi all’esperienza del campionato di calcio di Serie A, "i canali Fox Sports possono mettere a disposizione un know how internazionale di altissimo livello, e nel bando per il triennio 2015-18 è stata indi- viduata una nuova importante opportunità", si sottolinea in una nota del Gruppo. Mediaset, Sky Italia e Fox Sports hanno presentato offerte per quattro pacchetti di diritti su gli slot A-B-C-D, mentre Eurosport avrebbe presentato un'offerta per un solo pacchetto. La gara gestita da Infront prevede un prezzo minimo di 273-274-275 milioni (a salire per il 20152016-2017) per i pacchetti A e B che riguardano la trasmissione delle partite di 8 squadre di serie A, tra cui 4 delle prime cinque big, sulla piattaforma satellitare e sul dtt. I due pacchetti sono alternativi pertanto, se è ammessa la presentazione di offerte per entrambi, un singolo soggetto può aggiudicarsi solo uno dei due lotti. Nel qual caso Eurospert si divesse aggiudicare il pacchetto relativo alle partite delle altre 12 squadre di serie A, Sky, per la prima volta dopo anni, sarebbe costretta ad accordarsi con un altro operatore. Da oggi per un mese in edicola con il quotidiano Con Corriere della Sera il libro ‘D-Day 6 giugno 1944. Storia e controstoria dello sbarco in Normandia’ A 70 anni dallo sbarco in Normandia delle forze angloamericane il 6 giugno 1944, Corriere della Sera pubblica un libro in edicola il giorno dell’anniversario che riunisce interventi inediti e saggi di storici e firme del Corriere della Sera, per capire una tappa fondamentale del nostro passato, che ha cambiato il destino dell’Europa. Il libro attraverso 10 interventi, di Sergio Romano, Ernesto Galli Della Loggia, Paolo Rastelli, Giovanni Belardelli, Elena Aga Rossi, Marcello Flores, Leonardo Goni, Paolo Pezzino, Marco Gervasoni, Maurizio Porro, e Antonio Carioti racconta l’evento che portò alla liberazione della Francia e alla sconfitta della Germania nazista con approccio storiografico investigando sulle conseguenze geopolitiche e sui molti interrogativi che re- stano aperti. Molte suggestive fotografie e tre cartine completano il volume, elementi imprescindibili per documentare un evento che colpì l’immaginario di tantissimi anche per la forza delle sue immagini. ‘D-Day 6 giugno 1944. Storia e controstoria dello sbarco in Normandia’ è in edicola per un mese da oggi a 6,90 euro, oltre il prezzo del quotidiano. Torna in edicola con una nuova veste grafica il dossier ‘Disegnare il tempo’, lo speciale de La Stampa dedicato agli orologi I lettori oggi possono trovare in allegato al quotidiano La Stampa uno speciale dedicato agli orologi, (già appuntamento semestrale per i molti appassionati del settore) di 32 pagine coordinato da Paolo De Vecchi, firma di eccezione de La Stampa in questo settore ed autore di uno spazio settimanale sul quotidiano dedicato alle novità e ai trend del mondo dell’orologeria all’interno della rubrica Esercizi di Stile. In questo numero la cover story, dal titolo Disegnare il tempo, sviluppa il concetto di design applicato agli orologi per svelare quali sono le nuove tendenze e come si disegna un orologio ma si parlerà anche di design, architettura, e degli stand che i brand dell’orologeria hanno realizzato per il Salone di Basilea con un’anteprima sui modelli creati per gli imminenti Mondiali di calcio. Volontà del quotidiano è di seguire e affrontare le tematiche legate al mondo dell’orologeria con continuità e con una particolare attenzione ai principali esponenti del pianeta orologi e alle novità pronte ad essere lanciate sul mercato. www.pubblicitaitalia.it 18 DIVENTA IL PRIMO DELLA CLASSE Digital Marketing Forum Teatro Franco Parenti Milano 23 settembre - 4a edizione Nella vita come a scuola. C’è chi è avanti e chi segue a ruota. Da 20 anni Richmond Italia organizza eventi di business basati sulle agende appuntamenti personalizzate. Da 20 anni provano ad imitarci. Da 20 lasciamo fare. Digital Marketing forum: l’inimitabile. www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/ - tel. 02 312009 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Media e Multimedia I dati dell’Osservatorio nel periodo gennaio-aprile 2014 FCP-Assoradio, ad aprile 2014 fatturato pubblicitario a -9,8% L' Osservatorio FCPAssoradio ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio-aprile 2014. I dati evidenziano un diminuzione del fatturato pubblicitario della pubblicità nazionale radiofonica pari al -9,8% nel mese di aprile 2014 rispetto allo stesso periodo del 2013. Tale dato corrisponde a un fatturato totale di 23.706.000 euro. Paolo Salvaderi, presidente FCPAssoradio, ha commentato: “Dopo il dato molto incoraggiante del primo trimestre, il risultato di aprile ha senza dubbio risentito del prolungato periodo di festività che ha caratterizzato la seconda metà del mese. Il progressivo nel quadrimestre rimane comunque positivo e le indicazioni su maggio lasciano intravedere un buon risultato per il comparto”. Il libro in edicola il 9 giugno. Campagna pubblicitaria di Red Cell Con Il Sole 24 ORE arriva ‘Jobs Act. Come cambia il lavoro’ Il Jobs Act prende forma e il cosiddetto 'decreto Poletti' traccia le linee delle prime modifiche. Per fare chiarezza sui cambiamenti apportati alla legge sul lavoro Il Sole 24 Ore propone ai lettori lunedì 9 giugno Jobs act. Come cambia il lavoro: un volume monografico, chiaro ed esaustivo, rivolto a chi ha un lavoro e a chi lo sta cercando, per scoprire tutti i cambiamenti in vigore dopo la nuova riforma. Contratti a termine, di somministrazione e apprendistato sono i primi tre istituti sui cui sono applicate importanti modifiche. Cambiamenti nell’applicazione dei contratti, obblighi ed eccezioni, pensioni, ammortizzatori: all’interno della guida gli esperti del Sole 24 Ore spiegano, con il supporto di tabelle ed esempi concreti, le regole di un mercato in continua evoluzione. La campagna stampa è stata curata da Red Cell con pianificazione sui mezzi del Gruppo 24 Ore. Il volume, realizzato con la collaborazione di GiGroup sarà in edicola il 9 giugno a 50 centesimi oltre al prezzo del quotidiano Il Sole 24 Ore. A sostegno pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo Poligrafici Editoriale, i quotidiani in edicola con tante iniziative per i Mondiali I mpazza la febbre da ‘Mundial’ e per godersi a pieno tutte le emozioni di questo mondiale i quotidiani QNQuotidiano Nazionale, QSQuotidiano Sportivo, il Resto Su Diva Universal Suso Cecchi D’Amico, Marie Curie e Frida Kahlo sono le donne nel mito di luglio Nel mese di luglio, Diva Universal ricorda la sceneggiatrice italiana Suso Cecchi D’Amico in occasione dei 100 anni dalla nascita con uno speciale Donne nel Mito, il 21 luglio alle 20.50. Per lo stesso ciclo, il 4 luglio sarà protagonista Marie Curie a 80 anni dalla sua morte e il 13 luglio Frida Kahlo, a 60 anni dalla scomparsa. Le prime serate del mese su Diva Universal prevedono: lunedì McBride, martedì Wolff, un poliziotto a Berlino, mercoledì Miss Fisher - Delitti e misteri, giovedì Miss Marple, venerdì ER – Medici in prima linea, sabato La libreria del mistero. del Carlino, Il Giorno e La Nazione porteranno in edicola una serie di iniziative e gadget anche per i meno appassionati. In ottant’anni di mondiali quali sono stati i momenti indimenticabili? Cosa è successo dietro le quinte, negli spogliatoi e sui campi? Perché l’edizione del 1950 si è disputata solo grazie al Brasile? Con ‘La Bibbia dei Mondiali’ in edicola da oggi e disponibile per un mese a 6,90 euro oltre al prezzo del quotidiano l’autore Stefano Barbetta ha racchiuso curiosità e approfondimenti per rinfrescare la memoria e far trionfare i lettori in tutte le discussioni calcistiche. Inoltre lunedì 9 giugno, a 8,90 euro in più, arriva in edicola la T-Shirt dei Mondiali Brasile 2014 e da martedì 10 giugno la bandiera tricolore (a 5,00 euro oltre al prezzo del quotidiano). A sostegno delle iniziative pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo. Le iniziative collaterali potranno essere acquistate anche contattando il numero 0516006069 e sul sito shop. quotidiano.net/edicola. www.pubblicitaitalia.it 20 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Media e Multimedia Dalle 8.30 alle 23.30 E urosport si propone di accompagnare tutti gli appassionati durante i Mondiali FIFA 2014 attraverso cinque programmi quotidiani con notizie in continuo aggiornamento da Copacabana e le analisi di un team internazionale di esperti. Senza dimenticare l’ampia copertura online su Yahoo! Eurosport accessibile anche da mobile e attraverso la app eurosport.com. Il team internazionale di esperti di Eurosport sarà composto da Arsène Wenger, celebre allenatore dell’Arsenal, Tho- Mondiali FIFA 2014: tutti gli appuntamenti di Eurosport mas Berthold, ex difensore di Verona e Roma, vincitore con la Germania ad Italia ’90, David James portiere dell’Inghilterra durante la Coppa del Mondo del 2010, Joey Barton carismatico centrocampista del Queens Park Rangers e di Olivier Dacourt, ex centrocampista della Roma, dell’Inter (con cui ha vinto due scudetti), del Leeds e della nazionale francese. La copertura giornaliera prevede aggiornamenti in diretta e opinioni degli esperti dalla mattina presto fino a tarda serata. La giornata ini- zia alle 8.30 con Brazilmania, programma di 15 minuti che propone un riepilogo delle partite del giorno precedente e una preview di quelle a venire. Alle 14.30 e alle 17.30 va in onda Bom Dia Rio, trasmissione di notizie flash presentata dalla giornalista brasiliana Carolina de Moraes. Alle 20.30 e alle 23.30 sarà poi la volta delle due edizioni di Copacabana Live, show di 30 minuti in diretta dallo studio a Copacabana, presentato Ashley House. Un altro caposaldo dell’offerta per la Coppa del Mondo di Eurosport sarà l’ampia copertura online sui siti del network Eurosport. com: il cuore della copertura sarà il live hub, sempre attivo sul sito Yahoo! Eurosport, che permetterà agli utenti di seguire il Mondiale 24 ore su 24 con le dirette testuali delle 64 partite, interviste, video, editoriali dei giornalisti di Eurosport e tutte le ultime notizie, oltre alle opinioni di José Mourinho in esclusiva su Yahoo! Eurosport. Ci saranno pagine dedicate alle squadre, ai gironi, ai giocatori e agli stadi della manifestazione. Documentario prodotto da BBC Gheddafi: il cane pazzo domenica su History Domenica 8 giugno alle 21 su History andrà in onda Gheddafi: il cane pazzo, prodotto da BBC; il programma ricostruisce la vita segreta del despota attraverso immagini inedite e testimonianze esclusive delle donne e degli uomini che l’hanno servito per realizzare i suoi sogni. Svelando i segreti più scottanti, il documentario di History ripercorre dunque la carriera del colonnello libico e le sue innumerevoli attività criminali, che per decenni hanno terrorizzato non solo l’Occidente ma il suo stesso popolo: un dittatore che ha esercitato un potere senza freni, sostenuto dai milioni di dollari del commercio di petrolio e circondato da contrabbandieri nucleari, squadre suicide e loschi affaristi. History è su Sky al canale 407. I canali satellitare di VIMNI in onda su Sky Dora e le maratone di Slime Cup in arrivo su NickJr e Nickelodeon S u Nickelodeon e NickJr, i canali satellitare di VIMNI a target ragazzi e prescolare in onda in esclusiva su Sky, sono in arrivo per il weekend alle porte tante novità. Oggi alle 18.15 arriva la puntata speciale La super partita di calcio di Dora in onda su Nick Jr (Sky 603-604), dove dal 2 giugno sono in onda tutti i giorni i nuovi episodi della serie Su Nickelodeon arrivano invece gli ambasciatori della Nickelodeon Slime Cup, il grande evento che celebra gli sport e i giochi per ragazzi. I ragazzi a casa sono costantemente invitati a partecipare a questa esperienza impegnandosi in attività sul web, tra cui il reclutamento di una squadra, giochi online per guadagnare sempre più punti e tante altre iniziative su www.slimecup.com. Per tutta l’estate, dal lunedi al venerdi alle 18.40, per un’ora intera, Nickelodeon (Sky 605-606) propone una maratona con episodi dedicati ad un ambasciatore famoso di ciascuna squadra. Ad inaugurare le maratone, oggi alle 20.00 sarà in onda lo speciale intitolato ‘La Sfida’: 4 episodi a tema sfida e sport tratti da Sam & Cat, I fantasmi di Casa Hathaway e I Thunderman. I 4 episodi saranno intervallati da divertenti scenette in cui gli attori americani, protagonisti di questi tre telefilm, si sfideranno tra loro a colpi di slime. www.pubblicitaitalia.it 22 Our business looks beyond www.consulmarketing.com Inspired by people LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Agenda dal 9 al 13 giugno Lunedì 9/06 [Milano] Ore 12.00 – Conferenza stampa di presentazione di ‘Latino Americando Expo’. Presso Palazzo Reale, sala conferenze 3° piano, Piazza Duomo 14. Per informazioni: [email protected]. Ore 13.00 - Presentazione della nuova campagna pubblicitaria di Stannah Montascale. Interverranno Giovanni Messina, amministratore delegato di Stannah, e Marco Benadì, amministratore delegato di Dolci Advertising. Il regista Leone Pompucci presenterà il dietro le quinte del nuovo spot. Presso Chiostri di San Barnaba, via S. Barnaba 48. Per informazioni: [email protected] Ore 17.30 - OMD invita alla presentazione della ricerca esclusiva ‘The Future of Italy’. Presso Boscolo Hotel Milano, corso Matteotti 4-6. Posti limitati, per informazioni e accrediti: chiara. [email protected] Martedì 10/06 [Milano] Ore 10.00 – Mindshare e Nielsen organizzano il convegno ‘Comunicare per vendere: il ruolo della pubblicità nella ripresa dei consumi’. Presso Palazzo Mezzanotte, Piazza degli Affari 6. L’evento sarà replicato a Roma nel pomeriggio del 12 giugno presso l’Hotel Boscolo Exedra. Posti limitati, solo su accredito. Per informazioni e iscrizioni: [email protected] - [email protected]. Ore 10.00-17.30 - Microsoft invita alla giornata di lavori ‘NGO Day 2014, Donare è ricevere. La tecnologia abbraccia il terzo settore’. Presso sede Microsoft, via Lombardia 2/A, Peschiera Borromeo (Milano). Per informazioni: [email protected]. Ore 11.30 - Presentazione del festival musicale Mondo Ichnusa. Interverranno alla conferenza stampa Samuel dei Subsonica, Elio e Faso di Elio e le Storie Tese, Salmo. Presso Hotel Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42. Per informazioni: [email protected]. Ore 17.00-19.30 - Fondazione Opes onlus e Fondazione Cariplo organizzano il convegno ‘Impact investing in quattro atti – L’impresa sociale si racconta’. La storia del primo anno di attività di Fondazione Opes, il veicolo di investimento che sostiene imprese sociali in Africa e in India. Presso Teatro Anteo, via Milazzo 9. Per informazioni: [email protected] Ore 17.00 – L’Osservatorio Iulm-Ketchum presenta i risultati della ricerca sull’evoluzione della comunicazione strategica nelle organizzazioni complesse. I dati verranno introdotti da Andrea Cornelli, ceo di Ketchum e presidente Assorel, e commentati da Maurizio Abet (Pirelli), Paolo Guadagni (The Visual Agency), Vittorio Meloni (Intesa San Paolo), Michele Tesoro-Tess (Reputation Institute Italy), Marco Testa (Gruppo Armando Testa e AssoCom) e Luca Virginio (Barilla). Presso Università Iulm, Aula seminari, 6° piano. Per informazioni: master.rpimpresa@ iulm.it. Ore 18.30 - Brandforum.it, l'osservatorio culturale sul branding, invita all’evento #energicaMENTE per festeggiare i 13 anni di attività. Presso Punto Enel, via Broletto 44/A. Per informazioni: www.brandforum.it. Mercoledì 11/06 [Milano] Ore 10.30 - ‘Disruption Day – Startup e tecnologia semantica’. Expert System e Digital Magics presentano la ricerca ‘L’evoluzione del termine startup sulla stampa’. Introducono Enrico Gasperini, fondatore e presidente di Digital Magics, e Stefano Spaggiari, amministratore delegato di Expert System. Partecipano le startup Premium Store, Mimesi e Buzzoole. Per informazioni: [email protected]. Ore 10.30-18.30 – Open day ‘Martinengo summer press workshop 2014’. Presso via Vincenzo Monti, 9. Per informazioni: [email protected] Grazie ai dipartimenti di On Air e Marketing Per NBC Universal Italia cinque premi al Creativity 44 Dopo i Telly Awards 2014, NBC Universal Global Networks Italia si impone con ben 5 premi al Creativity 44, competizione americana del settore del design e della pubblicità. I riconoscimenti sono andati ai Canali del gruppo in Italia, Studio Universal (Mediaset Premium sul Dtt), la tv del cinema da chi fa cinema e Diva Universal (Canale Sky 133). I premi sono stati ottenuti grazie alla creatività dei dipartimenti di On Air e Marketing. Studio Universal si è aggiudicata l’oro nella categoria Consumer TV, Self Promotion, Campaign or Series per Studio Universal Birthday – Rebrand e l’argento in consumer TV per lo spot Bruce Lee. Diva Universal invece ha conquistato un oro in Public Service TV per lo spot Komen Race for the Cure, un argento in Consumer TV, Campaign or Series per la campagna Downton Abbey e infine una menzione d’onore in Consumer TV, Campaign or Series per la campagna Father Brown. www.pubblicitaitalia.it 24 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Dal Mondo Cannes Lions Bono riceverà il primo Cannes LionHeart Award sabato 21 giugno G li organizzatori della 61esima edizione di Cannes Lions International Festival of Creativity annunciano che Bono riceverà il premio Cannes LionHeart Award per aver fondato (RED), una fusione di branding, attivismo e filantropia che ha raccolto oltre 250 milioni di dollari per lottare contro l’Aids in Africa. Cannes LionHeart è un nuovo premio dedicato a persone od organizzazioni che, attraverso l’uso innovativo di marchi commerciali, riescono a realizzare progetti significativi per le persone nel mondo. Bono ha fondato (RED) nel 2006 con Bobby Shriver come divisione dell’organizzazione globale The One Campaign; l’iniziativa include tra i partner società come Apple, Starbucks, The Coca-Cola Direttore Responsabile Serena Adriana Poerio [email protected] Direttore Editoriale Monica Bozzellini [email protected] Coordinatore redazionale Andrea Crocioni [email protected] Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Valeria Zonca [email protected] Bono Company, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Belvedere, Claro, SAP, Telcel e Live Nation Entertainment. “Bono ha usato la sua celebrità per costituire con successo un brand globale, attraverso il quale ha costruito relazioni uniche con altri brand, per raccogliere fondi per lottare contro l’Aids - ha sottolineato Terry Sava- ge, chairman di Lions Festivals -. È per noi un privilegio che Bono condividerà a Cannes Lions la sua storia”. Bono sarà infatti protagonista di un seminario con Jonathan Ive, Apple Inc’s Senior Vice President of Design, moderato da Shane Smith, ceo e Founder di VICE Media, sabato 21 giugno alle 15.15. Havas Group porta Arena in Francia con la general manager Stéphane Guerry A Amministratore Unico Rino Moffa General Manager Davide Catalano [email protected] Riorganizzazione nel management di Havas Media Group rena, secondo media network di Havas Group che opera in 60 Paesi, avrà una nuova sede in Francia. Stéphane Guerry, attualmente general manager di Saatchi & Saatchi + Duke, dal 10 giugno prenderà l’incarico di general manager di Arena France. Tra i clienti chiave di Arena in Francia ci sono Carrefour, LG Electronics e Numéricable. “Siamo felici di accogliere Stéphane Guerry, uno dei top digital manager sul mercato - afferma Raphaël de Andreis, EditoreTVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990 ceo di Havas Media Group France -. La sua nomina è la risposta ai bisogni dei brand di un percorso integrato e multimediale, online e offline. Stéphane sarà incaricata di implementare i nostro processi strategici di crescita organica e le soluzioni tecnologiche. Quest’ultimo passo nella digitalizzazione di Havas Media Group in Francia ha l’obiettivo di consolidare la nostra attenzione nel mettere i dati al servizio dei clienti”. Il lancio della nuova entità ha portato a una rior- ganizzazione nel management di Havas Media Group: Yves Del Frate, prima Deputy General Manager Havas Media France, è promosso nel ruolo di general manager dell’agenzia Havas Media France; Pascal Dasseux, prima Deputy General Manager Havas Media France, diventa chief client officer di Havas Media Group, riportando direttamente a Dominique Delport, global managing director Havas Media Group e chairman di Havas Media France. Collaboratori Barbara Guglielmi Art Director Lorenzo Previati [email protected] Grafica Marco Arcangeli [email protected] Chiara Moffa [email protected] Paolo Ottavian [email protected] Samantha Santoni [email protected] Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo [email protected] Responsabile Marketing Maria Grazia Drago [email protected] Responsabile Vendite Pubblicità Roberto Folcarelli [email protected] Account Manager Bianca Mirabela Chiejdan [email protected] Luisa Mandelli [email protected] Gabriella Penati [email protected] Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda [email protected] Ufficio Traffico Silvia Castellaneta [email protected] Inserzioni per il recruiting [email protected] Ufficio Abbonamenti [email protected] www.pubblicitaitalia.it 25 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Il testo pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale IAB, Netcomm e UPA, apprezzamento per il provvedimento del Garante Privacy in materia di cookie IAB Italia (Interactive Advertising Bureau), Netcomm (Consorzio del Commercio elettronico italiano) e UPA (Utenti Pubblicità Associati), associazioni che raggruppano le più importanti aziende italiane e internazionali operanti nel mondo della comunicazione interattiva e dell’ecosistema digitale, in una nota esprimono condivisione e apprezzamento per il provvedimento con cui il Garante Privacy ha individuato le modalità per fornire agli utenti l'informativa online sull'uso testo del provvedimento, così come pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale di dei cookie e per acquisire il consenso, quando richiesto dalla Legge. Il martedì 3 giugno, garantisce a parere di questi tre soggetti un equo bilan- ciamento tra la necessità di fornire all’utente un’informazione completa per poter esprimere un consenso consapevole, assicurandone la tutela della privacy e l’opportunità di garantire uno sviluppo etico e professionale del mercato della comunicazione online e dell’e-commerce, principali motori di crescita dell’economia digitale e, di conseguenza, tra i più importanti driver di sviluppo per il Sistema Paese. con havas media group Nuovo portale verticale Creatività di TBWA\Italia San Patrignano si lancia nell’e-commerce Italiaonline, Grandi Navi Veloci l’offerta si amplia salpa con l’app con SiViaggia The Social Bag Sulla nuova piattaforma Spaziosanpa. Dedicato agli amanti dei viaggi, incom acquistabili oltre 50 categorie di clude informazioni, consigli e idee prodotti realizzati nella comunità per esplorare nuove mete pag 27 Parte il nuovo progetto di comunicazione digitale del brand che vivrà principalmente su Facebook pag 32 pag 30 www.pubblicitaitalia.it 26 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Oltre 50 categorie di prodotti su Spaziosanpa.com Havas Media Group lancia la piattaforma e-commerce di San Patrignano La comunità di San Patrignano sta portando avanti un percorso di evoluzione e perseguimento di una propria sostenibilità economica ed organizzativa. In questa ottica lancia, con il supporto di Havas Media Group, la propria piattaforma di e-commerce: Spaziosanpa.com, dove sarà possibile acquistare o prenotare i prodotti della comunità, ad iniziare dai vini e oli da loro prodotti. Spaziosanpa.com riassume tutta l'ampiezza e complessità delle attività produttive di San Patrignano, strumento fondamentale nel recupero degli ospiti della Comunità. Al suo interno sono rappresentate più di 50 categorie di prodotti che vanno dall'enogastronomia, all'arredamento, alle produzioni tessili ai servizi. Tutte le componenti sono state realizzate sulla base di tecnologie Open Source, con l'obiettivo di realizzare un progetto di e-commerce fruibile sia su laptop sia su mobile e con una forte attenzione alla ottimizzazione per i motori di ricerca. Spaziosanpa.com è l'ultimo dei frutti di un percorso di consulenza strategica e affiancamento che ha visto la Comunità e Havas Media Group collaborare insieme per quasi due anni. Una collaborazione avviata per sviluppare una corretta ed incisiva comunicazione commerciale, fornendo al team di comunicazione interno alla Comunità, le necessarie competenze strategiche e operative. Il percorso ha visto un vero e proprio affiancamento e training, che ha consentito al team di comunicazione di San Patrignano di acquisire le competenze operative necessarie per la gestione quotidiana dei contenuti, del social management e delle campagne di advertising sui motori di ricerca, con la costante supervisione da parte di Havas Media Group. "La straordinaria complessità di San Patrignano ci ha permesso di esprimere al meglio le competenze consulenziali di DataInsight, la divisione di consulenza di Havas Media Group: un supporto a 360° nella definizione dei percorsi strategici di comunicazione e il supporto di coaching nella internalizzazione delle competenze core", dichiara Antonella De Nicola, Head of Strategic Consulting & Business Development. “Una Antonella De Nicola collaborazione che per noi è stata molto importante per valorizzare e accrescere le competenze delle figure interne al nostro ufficio comunicazione – spiega Osvaldo Petris, responsabile comunicazione San Patrignano – È fondamentale per noi riuscire a promuovere sempre meglio i nostri prodotti al fine di aumentare il fatturato stesso della comunità e poter così continuare a offrire a migliaia di ragazzi un aiuto completamente gratuito”. • AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing • performAnce mArketing • sem • sociAl networks • reAl time BiDDing • retArgeting www.pubblicitaitalia.it 27 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Sul sito e su Facebook Fondazione Ronald festeggia 15 anni con Tribal DDB La Fondazione per l’Infanzia Ronald McDonald Italia si è affidata a Tribal DDB Italia per sfruttare le potenzialità del digital in occasione del suo 15esimo anniversario. L’obiettivo è far conoscere la storia di un’organizzazione no-profit che da 15 anni offre ospitalità e assistenza ai bambini malati e alle loro famiglie durante il periodo di cura, e anche in- formare e sensibilizzare un sempre maggiore numero di persone perché diano il loro supporto con una piccola donazione. La campagna di comunicazione si sviluppa sul sito e sulla pagina Facebook della Fondazione. Su www.fondazioneronald.it gli utenti vengono accolti da una timeline interattiva, che li guida alla scoperta di tutte le tappe più significative del- Sviluppata da Geographike TERRE DI MANTOVA, L'APP GRATUITA PER SCOPRIRE il TERRITORIO la storia di Fondazione Ronald, dal 1999 a oggi. Il racconto è stato affidato a una serie d’illustrazioni che ben coniugano il mondo dell’infanzia all’importanza e all’istituzionalità dei contenuti trattati. Sulla pagina www. facebook.com/FondazioneRonaldMcDonald è invece possibile entrare a fare parte della storia della Fondazione, attraverso un’applicazione dedicata verranno raccolte le firme virtuali dei soste- nitori della Fondazione. Al progetto hanno lavorato i digital creative Ilaria Tresoldi e Cecilia Rocchetta, digital creative supervisor Gabriele Goffredo e Gaia Vannini, l’illustratrice Anna Godeassi, l’account executive Lorenzo Demagistris, il project manager Antonio Di Donato, l’account director Barbara Damonte, l’executive director Tiziana Gagliardi e il marketing and communication Sara Stroppa. Concorso online "Cultura da vivere, natura da scoprire": questo è il territorio mantovano, descritto nelle parole del claim che accompagna Terre di Mantova, il progetto voluto dalla Provincia di Mantova e dal suo presidente Alessandro Pastacci. Cuore pulsante è l'app gratuita Terre di Mantova, disponibile da oggi per Android e Mac OS X in tre lingue, italiano, inglese e tedesco sviluppata dalla ditta Geographike di Siena per rafforzare la sinergia tra imprese e istituzioni, valorizzare il potenziale turistico, e accompagnare i turisti stessi nel territorio della provincia, seguendoli in ogni singolo passo dalla pianificazione del viaggio prima della partenza, all'esplorazione del territorio durante il viaggio,mappe, news, realtà aumentata sino alla condivisione social della propria esperienza. “Vista la crescente presenza di ospiti italiani e stranieri l'app Terre di Mantova è il frutto di un grande lavoro corale, una modalità nuova e fondamentale per rivedere le strategie di comunicazione verso il digitale, e ogni mezzo che possa rendere più smart e davvero accogliente il territorio" afferma il presidente Pastacci. Secondo l’indagine della Banca d’Italia sulla spesa turistica, continua per la provincia virgiliana l’andamento in crescita della spesa, che si riporta sui valori del 2010, pari a 73 milioni di euro e colloca la provincia di Mantova al settimo posto in Lombardia e al primo posto tra le province del Sistema Turistico Po di Lombardia (Mantova, Cremona, Lodi, Pavia). Con Radio Monte Carlo e Hotelplan si vincono le Maldive Partirà il prossimo 10 giugno il nuovo contest firmato Hotelplan, Diamonds Resort e Radio Monte Carlo, per vincere un viaggio da sogno: volo e soggiorno di una settimana con formula all inclusive presso il Diamonds Athuruga Island Resort, esclusiva Hotelplan alle Maldive. Il concorso valido per 4 settimane prevede un gioco online su radiomontecarlo.net. Partecipare è semplice, ma presuppone abilità e riflessi pronti: l'utente, infatti, dopo essersi registrato, ha a disposizio- Il Diamonds Athuruga Island Resort ne solo un minuto di tempo per rispondere a quante più domande possibili relative alla destinazione e al resort in palio, uno dei più belli e amati dalla clientela. L'intera operazione sarà supportata da spot e inviti a tentare la fortuna partecipando al concorso. www.pubblicitaitalia.it 29 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Si arricchisce l’offerta verticale del Gruppo, presente online con DiLei, TotalTech, QuiFinanza, SportStadio Italiaonline lancia SiViaggia, il portale per chi ama esplorare nuove destinazioni Da oggi è online SiViaggia (www.siviaggia.it), il nuovo portale verticale di Italiaonline dedicato agli amanti dei viaggi, che include informazioni, consigli e idee per esplorare nuove mete sia in Italia che all’estero. SiViaggia rappresenta un altro importante risultato raggiunto dal Gruppo che, per soddisfare al meglio le esigenze di comunicazione degli inserzionisti pubblicitari, continua ad arricchire la propria offerta di canali verticali che hanno raggiunto in poco tempo numeri record in termini di audience e di concentrazione del pubblico di riferimento. DiLei, che si rivolge al mondo femminile e ha raggiunto 48 milioni di pagine viste nel mese di aprile (fonte: Audiweb); TotalTech, dedicato agli appassionati di tecnologia e QuiFinanza, per chi si interessa di economia, rispettivamente primo e secondo nei ranking delle proprie categorie Audiweb; e i più recenti SportStadio, dedicato agli appassionati di sport, che ha esordito lo scorso aprile con 38 milioni di pagine viste (fonte: Audiweb) e MotorLife, appena lanciato e rivolto a chi ama i motori. Tante le mete e le località suggestive indicate su SiViaggia, per chi desidera progettare un viaggio indi- menticabile, per chi non può fare a meno di avere una valigia sempre con sé e per chi sogna di trascorrere le proprie vacanze in un luogo remoto del globo, per evadere dalla routine quotidiana. SiViaggia, infatti, come recita il playoff ‘Le mete dei tuoi desideri’, si rivolge anche ai ‘turisti virtuali’ che con le immagini in HD a tutto schermo possono vivere l’emozione di un tour da favola senza muoversi da casa. Oltre a una ricca proposta di destinazioni turistiche in tutto il mondo, dalle più economiche alle più gettonate, SiViaggia include anche un’ampia sezione dedicata a consigli e idee per pianificare il proprio viaggio ideale, dai tour gastronomici al weekend con amici e famiglia, dal soggiorno in luoghi esotici al viaggio di nozze, dalla crociera nei mari tropicali agli itinerari nelle città d’arte. Previsioni meteo, video, fotogallery e un motore di ricerca per prenotare voli, hotel e noleggiare auto valorizzano l’offerta del portale. Saranno inoltre presto disponibili anche guide di viaggio dedicate alle destinazioni proposte, che integreranno informazioni utili su infrastrutture, trasporti, monumenti e luoghi di interesse. IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI C’È BISOGNO DI MOTION I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista. Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com © Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati. www.pubblicitaitalia.it 30 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103 Nuova operazione digitale su Facebook Grandi Navi Veloci e TBWA\Italia lanciano l’app The Social Bag Grandi Navi Veloci, società tra i leader nel trasporto marittimo di passeggeri e merci, lancia il nuovo progetto di comunicazione su Facebook ‘The Social Bag’, a firma TBWA\Italia. Dopo il successo ottenuto lo scorso anno con la campagna digitale per la celebrazione dei 20 anni di attività nel Mediterraneo, Grandi Navi Veloci e TBWA\ Italia hanno dato vita a una nuova operazione digitale su Facebook, The Social Bag. Pilastro del progetto, che si propone d’intrattenere e aumen- tare la fan base, è l’app di Facebook: Tu che viaggiatore sei? Si vede dalla valigia che fai’ è il gioco semplice e divertente dedicato ai fan della pagina social di GNV. In una stanza virtuale sono proposti una serie di oggetti inerenti al mondo delle vacanze, e per ogni utente è possibile selezionarne cinque, creando la propria valigia virtuale e scoprendo il profilo di viaggiatore a cui si corrisponde. Grazie all’app ideata da TBWA\Italia sarà inoltre possibile unire tutte le valigie dei fan di Grandi Navi Veloci e creare così la più grande valigia social esistente. Con The Social Bag è anche possibile partecipare a un concorso per vincere la valigia rappresentativa del proprio profilo. Per lanciare l’app e guidare il traffico sulla pagina di Grandi Navi Veloci, è prevista una pianificazione media su Face- book e un preroll di 20”, la cui creatività è stata sviluppata da TBWA\ Italia; l’agenzia ha anche elaborato un piano editoriale per la pagina Facebook ed è incaricata della moderazione dei commenti relativi all’iniziativa. Hanno lavorato al progetto: Federico Gatto, Digital Art Director; Andrea Pinca, Copywriter; Michele La Fiandra e Jack Blanga Direttori Creativi Digital; Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani, Direttori Creativi Esecutivi. firma meloria Lucart torna sul web con un viral per sensibilizzare i consumatori a un acquisto più consapevole Il video virale della linea di prodotti in carta 100% ecologica del gruppo Lucart è stato realizzato dall'agenzia Meloria guidata da Alessandro Modestino sotto la nuova direzione creativa di Andrea Rosagni e Livio Gerosa, con la collaborazione di Red Floor Studio. Il protagonista del primo episodio non vuole pro- prio imparare la lezione e ci riprova prendendo una confezione di carta igienica generica al supermercato. È lì che si scatena la vendetta dell'albero che sfodera nuove armi per educare il recidivo acquirente. Un teaser, online dal 26 maggio, ha già anticipato il flavour ironico della campagna che si concluderà con un follow- up in uscita il 17 giugno. Il video punta a coinvolgere il target attraverso l'utilizzo di tutti gli strumenti digital: il sito (www.grazie.it), il canale YouTube (www.youtube. com/user/GrazieNatural) e la pagina Facebook (www.facebook.com/GrazieNatural) con l’obiettivo di incrementare la brand awareness sul marchio Grazie Natural, ‘La carta che non taglia gli alberi’. “Il nostro obiettivo è coinvolgere i nostri consumatori in maniera divertente, supportando i contenuti di prodotto e le tematiche ambientali con attività dal taglio più emozionale e diretto”, afferma Massimo Gai, direttore marketing consumer di Lucart Group. Il programma dedicato di ContactLab Email Series, infografica e webinar per svelare i segreti di Gmail In occasione del 10° anniversario dalla nascita di Gmail, nelle scorse settimane ContactLab ha accompagnato gli email marketer in una rassegna dedicata a tutte le novità dell’email di Google. La serie di email inviata a tutti gli iscritti alla newsletter ContactLab (www. contactlab.com/it/iscrizione-newsletter), ha avuto come obiettivo quello di passare in rassegna le feature più significative per le attività di email marketing, fornendo spunti pratici per ottimizzare le comunicazioni promozionali indirizzate agli utenti Gmail. “Con questo programma di comunicazione dedicato alle novità di Gmail abbiamo voluto raccontare il nostro punto di vista: ogni email della serie è stata ideata insieme a una persona del nostro team che ha commentato la singola feature ed è stato indicato come mittente del messaggio – spiega Emanuela Del Forno, Marketing Manager di ContactLab -. Questa scelta ha portato ottimi risultati in termini di open rate, a conferma del fatto che la personalizzazione dei messaggi e la logica one-to-one funziona. Al termine della serie abbiamo poi creato un’infografica che riassume Le dieci cose da sapere su Gmail’, abbiamo voluto lasciare ai nostri utenti una risorsa da tenere a portata di mano per ottimizzare le proprie comunicazioni dirette a destinatari Gmail". Per permettere a tutti di conoscere il punto di vista di ContactLab sulle novità di Gmail è stato anche realizzato, lo scorso 3 giugno, sul proprio canale SuperSummit dedicato a Email Marketing e Digital Messaging un webinar live e gratuito in streaming con Arianna Galante, Director of Agency Dept. di ContactLab e Fabio de Capitani, Head of Production di ContactLab. www.pubblicitaitalia.it 32