Digital Content - FederlegnoArredo

ACADEMY FLA 2016
Corso di Formazione
Digital Content:
email Marketing, mobile marketing, storytelling
Ufficio Formazione
Mara Lorenzini-0280604435
[email protected]
Marika Petrillo-0280604302
[email protected]
Digital Content:
Email Marketing, Mobile Marketing e Storytelling
Il progetto ha avuto inizio con un corso generale sulle strategie di web marketing e l'integrazione
dei vari strumenti; a questo si sono aggiunti successivamente altri corsi, dedicati al social media
marketing e digital marketing alle analytics, a SEO e SEM content strategy marketing, digital PR,
ecommerce.
In questo percorso verranno affrontati, attraverso tre Workshop monotematici, alcuni degli aspetti
fondamentali della comunicazione digitale: Email Marketing, Mobile Marketing, Storytelling.
La prima giornata si focalizza sul ruolo dell’Email Marketing in una strategia di comunicazione
efficace.
Il secondo percorso sul Mobile Marketing affronta una tematica quanto mai attuale, per il quale è
importante considerare sia gli aspetti strategici che le potenzialità tecnologiche
La giornata sullo Storytelling viene affrontata sia sul versante della scelta di temi e modalità, sia su
quello di linguaggio e scrittura.
Obiettivi:
• acquisire una metodologia e una prospettiva orientata agli obiettivi
• chiarirsi le idee su gli strumenti
• ottenere indicazioni pratiche per la propria attività
Metodologia didattica
Giornate molto applicative. Si consiglia di portare tablet o pc portatile.
Destinatari
Tutti coloro in azienda lavorano nella funzione Marketing, Comunicazione o Commerciale.
Data
8, 15, 22 novembre 2016
Durata
Tre giornate
Orario
Dalle ore 10:00 alle ore 17.00
Sede
Federlegno Arredo Eventi SpA
Foro Buonaparte 65 Milano
Quota di partecipazione
800,00€ + iva( i 3 workshop sono frequentabili separatamente, al costo di 400,00€ a corso)
Documentazione
Ai partecipanti sarà distribuito il materiale didattico del corso. Inoltre saranno indicate letture,
spunti di riflessione e una bibliografia di riferimento.
Day #1 – Workshop Email marketing Alessandra Farabegoli
Il ruolo dell’email marketing in una strategia efficace
La mailing list: creazione, gestione e cura di un asset aziendale
Scrivere con obiettivi misurabili: vendere,informare, creare relazioni
Email che funzionano, dall’oggetto ai dettagli del contenuto
Scegliere gli strumenti giusti e non finire nello spam
Al termine della giornata, i partecipanti:
capiranno come integrare efficacemente l’email marketing nella loro strategia
sapranno su quali elementi lavorare per migliorare i tassi di apertura
avranno informazioni utili per evitare di farsi scambiare per spammer
Day #2 – Mobile Marketing Gianluca Diegoli e Marco Brambilla
capire obiettivi e ritorni dell’investimento mobile
analizzare il percorso di acquisto nell’epoca del mobile
adattare la propria presenza digitale al pubblico mobile
sfruttare al meglio i touchpoint fisici per il mobile
progettare una propria presenza: app, beacon, messaging,bot
Al termine della giornata, i partecipanti:
potranno ottimizzare il proprio budget pubblicitario alla luce del mobile
potranno massimizzare visibilità, contatti e vendite attraverso il mobile
saranno in grado di far progettare esperienze e piattaforme per relazionarsi con i
proprio utenti
comprenderanno i fondamentali dell’ecosistema mobile( app store, installazione,
dowload, ecc
Day #3 – Storytelling d’impresa: dal linguaggio alla narrazione Annamaria Anelli
come e perché funzionano le storie, anche per un business non tanto sexy
storie di aziende e storie di prodotti: casi che funzionano e casi che no
coerenza e coesione in fatto di mood; contenuti,linguaggio verbale e immagini
coinvolgere emotivamente il pubblico: linguaggio sensoriale, precisione o vaghezza
risuonare: semplicità, familiarità e fiducia
usare parole concrete, frasi brevi, verbi attivi e linguaggio positivo per informare e
comunicare; usare un linguaggio volutamente vago per persuadere
scrivere per farsi leggere: come si muove l’occhio sulla pagina e sullo schermo
concepire il testo in maniera visiva: spazio bianco, neretti, parole come immagini, interlinea
carattere
Al termine della giornata, i partecipanti:
si chiariranno le idee sui casi in cui serve davvero lo storytelling o basta una buona
comunicazione
capiranno quali sono le leve su cui possono agire e le informazioni che devono raccogliere
per raccontare storie che funzionano
saranno in grado di impostare testi adatti a esigenze e contesti differenti e di strutturare i
testi in modo da renderli adatti ai diversi canali e formati
Relatori:
Alessandra Farabegoli
Biologa prestata prima all’informatica e poi alla comunicazione in rete, web strategist e
appassionata divulgatrice della cultura digitale, dalla fine degli anni ’90 Alessandra Farabegoli aiuta
aziende, enti e professionisti a usare Internet per fornire un servizio migliore, guadagnare di più e
lavorare meglio.
È autrice di “Sopravvivere alle informazioni su Internet – rimedi all’information overload” (Apogeo
2012), “Email Marketing con MailChimp”, il primo manuale in italiano su uno dei più diffusi servizi
di mailing (Apogeo 2013), “Email marketing in pratica” (Apogeo 2014).
Fa parte della lista di MailChimp Experts raccomandati da MailChimp.
Nel 2012 ha creato insieme a Gianluca Diegoli il progetto di formazione Digital Update,
proponendo in tutta Italia corsi sulle strategie digitali e l’uso degli strumenti online.
Annamaria Anelli
Business writer, E-Learning Instructional Designer, formatrice sui temi della scrittura efficace e
storyteller per piccoli business. Con i suoi corsi di scrittura aiuta le aziende a migliorare la loro
comunicazione interna ed esterna, oggi che sempre di più, la parola scritta è un punto di ingresso
per far emergere e agire dinamiche di relazione sottili e complesse che riguardano come persone si
percepiscono e interagiscono
Progetta e realizza percorsi di “ scrittura accompagnata” nei quali aiuta i privati a raccontarsi e a
presentare nuovi progetti. Tra scrittura e storytelling è docente nel progetto di formazione Digital
Update di Bologna, alla UAUAcademy di Trieste, allo IED di Milano e presso Zandegù a Torino.
Ha scritto per l’editoria Zandegù l’ebook “ Scrivere email, costruire relazioni”.
Gianluca Diegoli
Si occupa di business e di eCommerce dal 1997, dopo la laurea in marketing in Bocconi.
Dopo una lunga esperienza in aziende come Crif, Nextra,Tiscali, LVMH e Ducati, ora aiuta aziende a
definire e mettere in pratica come temporary manager( Barilla, Coop Adriatica, Registro.it) la
strategia digitale e di vendita online, dal 2004 scrive quasi ogni settimana su minimarketing. It oggi
uno dei blog di settore più letti, e partecipa attivamente alle conversazioni online come @gluca.
È co- autore di “Mobile Marketing” per Hoepli, autore di “Social Commerce”per Apogeo e di
“Vendere Online”per il Sole 24 Ore e co-autore del “Manuale di Social Media Marketing” per
Hoepli, di “Viaggi in Rete” per Angeli e di “Comunicazione Liberata”per Brioschi. Nel 2008 ha auto
pubblicato in formato ebook “91 discutibili tesi per un marketing diverso”scaricato in più di 50.000
copie. Dal 2012 è professore alla Business School de Il Sole 24 Ore, al Master in Comunicazione
Digitale di IULM, al Master in Comunicazione dell’Università di San marino, al Master in
Impreditoria Digitale di Ca’ Foscari.
Marco Brambilla
Progetta applicazioni e servizi destinati all’utilizzo da parte di esseri umani,
amministratore delegato e fondatore di CommonSense, Società che progetta e realizza applicazioni
mobile per smart devices dal 2009, first mover nella costruzione di applicazioni enterprise per
tablet. Ha lavorato a partire dal 2003, in diverse startup nel campo dell’information Tecnology,
sempre con un coinvolgimento diretto e un ruolo imprenditoriale.
In particolare, si è concentrato dapprima sullo sviluppo di soluzioni verticali per il mondo HR e ha
poi realizzato soluzioni innovative nel mondo del document management e CAD/PLM.
In quest’ultima iniziativa ha partecipato a progetti di respiro internazionale, maturando una
significativa esperienza all’estero come outsourcer di riferimento per l’area EMEA dell’operatore
leader di mercato. Marco Brambilla ha iniziato il suo percorso lavorativo alla fine degli anni 90’
nello Studio Ambrosetti; prima di diventare imprenditore, ha lavorato nella società ICT di uno dei
principali fondi di investimento della new economy. Svolge attività di consulenza su i temi di
Software Project management, Software Estimation, Project Delivery.
SCHEDA ISCRIZIONE
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[email protected] ed effettuando il pagamento secondo le modalità sotto indicate prima dell’inizio del corso.
MODALITA’ DI PAGAMENTO
Il versamento della suddetta cifra verrà effettuato tramite bonifico bancario intestato a: Federlegno Arredo Eventi SpA,
Banca Popolare di Sondrio IT19C0569601600000006892X38
PRIVACY: ai sensi del D. Lgs. 196/03 e successive integrazioni e modifiche, informiamo che il trattamento dei dati personali indicati, effettuabile anche con l’ausilio di mezzi elettronici
esterni,è diretto esclusivamente all’attività di Federlegno Arredo Eventi SpA. I dati personali non saranno diffusi e comunicati se non per il raggiungimento della finalità di Federlegno
Arredo Eventi SpA. All’interessato del trattamento in esame è riconosciuto l’esercizio dei diritti di cui all’art. 7 D. Lgs. 196/03. Vedi l’informativa completa sul sito www.federlegno.it.
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