storytelling - scheda del corso

Storytelling
e content strategy
Storytelling, scrittura online, racconti per immagini, content curation e
organizzazione dei flussi informativi: due giorni per imparare a raccontare
storie che creano buone vibrazioni.
Obiettivi e destinatari
Il corso aiuta a capire i codici della narrazione efficace, a trovare gli elementi giusti e a costruire storie
fatte di parole e immagini che funzionano – online e offline, all’interno di un sito web e nei social
network.
Per chi lavora nell’editoria, in un ufficio stampa, nella comunicazione di brand o di prodotto.
I docenti
Mafe de Baggis
Co-founder di Pleens, esperta di community e di social media, progetta e
gestisce iniziative di comunicazione e relazioni pubbliche con una particolare
attenzione alla content strategy e al copywriting.
www.digitalupdate.it/mafe-de-baggis
Alessandra Farabegoli
Si definisce una che lavora per rendersi superflua.
Biologa prestata prima all’informatica e poi alla comunicazione in rete, web
strategist e appassionata divulgatrice della cultura digitale, dalla fine degli anni
’90 Alessandra aiuta aziende, enti e professionisti a usare Internet per fornire un
servizio migliore, guadagnare di più e lavorare meglio.
www.digitalupdate.it/alessandra-farabegoli
Annamaria Anelli
Business Writer, E-learning Instructional Designer, formatrice sui temi della
scrittura efficace, inizia dall’orrida scrittura dei rapporti di ricerca per arrivare,
oggi, a censurarla e a combatterla con tutte le sue forze.
www.digitalupdate.it/annamaria-anelli
www.digitalupdate.it
Programma
Content Strategy
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se è utile per loro, è utile per te: valore e persone al centro di una content strategy che funziona
chiarezza, coerenza, concisione: gli elementi che rendono usabile il contenuto
dall’audit dei contenuti al piano di sviluppo e di manutenzione
Storytelling
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le tre tecnologie che non invecchiano: la parola, il racconto, l’immaginario
nozioni di base di narratologia e lo schema di Propp
perché farlo: la trance narrativa
esempi di storytelling giornalistico, divulgativo e pubblicitario
il ruolo del prodotto e dell’azienda nella narrazione
l’importanza della coerenza interna del linguaggio e dei riferimenti
la community che scrive: come dar vita a uno storytelling collaborativo e autonomo
le relazioni implicite: come diventare un nodo della rete
il pitch e la short-bio: raccontarsi e farsi raccontare
Scrivere per il web
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scrittura professionale
• scrivere, un po’ come tradurre
• content shifting
• i 4 verbi chiave: smatassare, disambiguare, sintetizzare, usare lo spazio
scrittura di conversazione
• tante scritture, tanti racconti
• fare customer care sui social: e la relazione?
• non esistono le risposte buone per tutte le stagioni
progettare il contenuto
• mappe mentali e scalette
• quando avere un recinto intorno rende creativi: l’esempio dei WBT (Web Based Training)
• testare il contenuto
Raccontare con le immagini
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i contenuti visuali nella rete: singolarità, distribuzione, valore per la ricerca
il bravo dilettante: regole base di composizione e tecnica fotografica
there’s an app for that: tools, tips & tricks per usare le app e creare immagini da usare nei siti e
sui social network
Organizzare i flussi informativi
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collezionare spunti e materiali utili: feed rss, app di esplorazione, alert
strumenti e metodi per la gestione dell’information overload
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