copywriter - Atlante delle professioni

© Copyright Università degli Studi di Torino, Progetto Atlante delle Professioni 2009
COPYWRITER
1.
CARTA D’IDENTITÀ ................................................................................................................................................ 2
2.
CHE COSA FA ........................................................................................................................................................ 3
3.
DOVE LAVORA ...................................................................................................................................................... 4
4.
CONDIZIONI DI LAVORO .................................................................................................................................... 5
5.
COMPETENZE.......................................................................................................................................................... 6
Quali competenze sono necessarie ................................................................................................................... 6
Conoscenze ............................................................................................................................................................... 8
Abilità ........................................................................................................................................................................... 9
Comportamenti lavorativi.................................................................................................................................... 10
Percorso professionale .......................................................................................................................................... 11
6.
INFO ....................................................................................................................................................................... 12
Programma FIxO
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1.
CARTA D’IDENTITÀ
COPYWRITER
Altre denominazioni:
Copy, Scrittore di testi pubblicitari
Figure professionali di prossimità:
Redattore di testi per la pubblicità, Redattore di testi tecnici, Art director
Chi è?
Il
COPYWRITER cura la redazione dei testi della campagna pubblicitaria
indipendentemente da quale media venga utilizzato : TV, stampa, radio, affissioni,
web… .
È responsabile della stesura di testi di annunci, brochure, pieghevoli informativi,
sceneggiature per spot, slogan … per questo deve possedere buona capacità di
sintesi, di invenzione testuale e verbale per poter tradurre in forma originale e
coerente la proposta pubblicitaria.
Lavora in stretta collaborazione con l’Art Director che si occupa della parte visiva
della campagna pubblicitaria. Il loro lavoro è strettamente correlato, per questo
non si può escludere l’apporto creativo di uno dei due.
Quali norme regolano la professione?
Non vi sono norme specifiche che regolano la professione. Non vi sono albi
professionali e/o titoli specifici per accedere alla professione.
Livello EQF:
VI livello del Quadro Europeo delle Qualifiche, corrispondente al primo ciclo dei titoli
accademici
Programma FIxO
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2.
CHE COSA FA
Il COPYWRITER
ATTIVITÀ
Analizza la domanda espressa dal
cliente
Idea la campagna pubblicitaria o
promozionale
Produce la campagna pubblicitaria o
promozionale
Programma FIxO
DESCRIZIONE
formulata e presentata dal reparto
account (responsabile dei rapporti con il
cliente) in un documento detto brief
contenente tutte le indicazioni e le
informazioni necessarie a sviluppare la
campagna pubblicitaria o promozionale.
in cui si cerca di generare il maggior
numero di proposte originali, chiare e
corrispondenti ai contenuti del brief che
vengono sottoposte al vaglio interno
dell’agenzia.
Le
proposte
ritenute
interessanti vengono presentate al
cliente per la sua approvazione.
in cui il soggetto e la sceneggiatura
vengono trasmessi a professionisti per
essere realizzati (es. fotografi, grafici di
animazione, registi, doppiatori…).
Nel corso della produzione verifica che il
prodotto sia in linea con l’idea originaria
e interviene per introdurre correzioni e
miglioramenti.
Nella fase di post produzione verifica che
la parte audio e gli effetti sonori siano
funzionali.
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3.
DOVE LAVORA
Dove lavora? Ambienti e organizzazione
Il COPYWRITER può lavorare in:
Agenzie pubblicitarie
Programma FIxO
in cui generalmente si possono individuare tre
reparti:
- reparto contatto, formato da account
che curano i rapporti tra i clienti e
l’agenzia
- reparto creativo, composto da un numero
variabile di coppie creative, formate da
un copywriter e da un art director,
supervisionate da un direttore creativo
- reparto media, che si occupa
dell’acquisto degli spazi pubblicitari ed è
costituito dai media planner (pianificatori)
e i media buyer (coloro che acquistano).
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4.
CONDIZIONI DI LAVORO
Quali sono le condizioni di lavoro? Contratti, relazioni, tempi
Agenzia pubblicitaria
Il COPYWRITER lavora solitamente in agenzie di pubblicità. Il lavoro si svolge
prevalentemente in agenzia durante la fase di ideazione e progettazione. Nella
fase di produzione, invece, sia l'Art Director che il COPYWRITER si recano sul set,
nei teatri e negli studi fotografici per verificare l'andamento del lavoro e per
eventuali accorgimenti che migliorino l'efficacia del messaggio. Gli orari dei
pubblicitari sono orari d'ufficio, ma in pratica, il rispetto delle scadenze impone
sempre ritmi incalzanti. Occorre quindi avere disponibilità di tempo e flessibilità
nell'adattarsi a lavorare spesso fino a tardi e, in taluni casi, anche nei week-end.
Il COPYWRITER può anche decidere, in coppia con un Art Director, di fare il freelance, prestando la propria competenza sia alle agenzie che alle aziende.
Programma FIxO
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5.
COMPETENZE
Quali competenze sono necessarie
ATTIVITÀ
Analizza la domanda
espressa dal cliente
COMPETENZE
-
-
-
Idea la campagna
pubblicitaria o
promozionale
-
-
Programma FIxO
RISULTATO DELL’ATTIVITÀ
Raccogliere la domanda
del cliente in modo diretto o
attraverso l’intermediazione
dell’Account executive
(responsabile dei rapporti
con i clienti) portando alla
luce anche quella implicita
Precisare le caratteristiche
che la campagna
promozionale/pubblicitaria
deve avere anche in
funzione del target a cui si
rivolge
Precisare vincoli da tenere
presenti nell’elaborazione di
proposte ( risorse, tempo, ...)
Brief
(documento di sintesi
delle esigenze espresse
dal cliente)
Ideare più proposte di
headline (slogan, titolo,
bodycopy (testo della
campagna, sceneggiatura
del video….), payoff, (la
parte conclusiva del
messaggio) in sinergia con
l’Art Director che si occupa
delle immagini che
accompagneranno il testo.
Interagire con il cliente e/o
l’Account Executive per
valutare e definire il
progetto definitivo da
realizzare
Prototipo della
campagna da realizzare
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Produce la
campagna
pubblicitaria o
promozionale
Programma FIxO
Sempre in collaborazione con Campagna pubblicitaria
l’Art Director:
o promozionale
- individuare
le
figure realizzata
professionali da coinvolgere
nella
realizzazione
della
campagna
(fotografi,
grafici, registi, tipografo,
illustratori….)
- Fornire le specifiche di
lavoro per ciascuna figura
professionale coinvolta
- Coordinare il gruppo di
lavoro
- Monitorare l’avanzamento
lavori
- Revisionare
le
bozze
prodotte e proporre revisioni
- Validare il prodotto editoriale
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Conoscenze
Quali conoscenze è necessario avere?
Conoscenze specialistiche principali
- Normativa di riferimento del campo pubblicitario
- Elementi di psicologia della comunicazione
- Tecniche di comunicazione pubblicitaria
- Tecniche di scrittura
- Tecniche di impaginazione
- Tecniche di stampa
- Tecniche di animazione multimediale
- Tecniche di registrazione audio
- Tecniche di ripresa video
Conoscenze generali principali
- Elementi di marketing e comunicazione
- Lingua italiana
- Elementi di linguistica
- Lingua straniera
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Abilità
Che cosa deve saper fare?
Abilità specialistiche principali
- Applicare tecniche di scrittura pubblicitaria
- Applicare tecniche di sceneggiatura
- Utilizzare software di impaginazione
- Utilizzare software di formattazione testi
- Impiegare strumenti di comunicazione
- Utilizzare fonti informative diversificate, come Internet, media, convention, expo,
fiere, sfilate di moda, presentazioni di eventi artistici…
Abilità generali principali
- Applicare tecniche di interazione con il cliente
- Applicare tecniche di comunicazione interpersonale
- Applicare tecniche di ascolto attivo
- Utilizzare strumenti di marketing (valorizzazione dei propri servizi)
- Applicare tecniche di monitoraggio delle attività affidate a terzi (es. fotografi,
scenografi, registi…)
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Comportamenti lavorativi
Quali comportamenti lavorativi deve sviluppare?
Creatività, ricercare soluzioni originali ed efficaci, affrontare in modo creativo i
problemi di lavoro, tentare soluzioni non convenzionali, sviluppare un ambiente
favorevole all’innovazione
Flessibilità/Adattabilità, modificare comportamenti e schemi mentali in funzione
delle esigenze del contesto lavorativo e sapersi adattare alle situazioni di
cambiamento, lavorare efficacemente in situazioni differenti e/o con diverse
persone o gruppi, adattarsi alle urgenze e agli imprevisti
Orientamento all’innovazione e al cambiamento, gestire in modo autonomo e
continuativo il proprio aggiornamento professionale in relazione alle richieste del
ruolo organizzativo; avere iniziativa e proattività nei confronti delle necessità di
cambiamento; ricercare soluzioni nuove ed efficaci allo scopo di cogliere
opportunità o di raggiungere obiettivi, essere disponibili a provare soluzioni diverse
e a seguire approcci non ortodossi
Lavoro di gruppo e Cooperazione, collaborare in modo costruttivo con gli altri e
operare in sinergia per il raggiungimento degli obiettivi comuni
Orientamento al cliente o all’utente (interno/esterno), individuare le esigenze del
cliente interno/esterno e predisporre soluzioni personalizzate, efficaci e
soddisfacenti dal punto di vista della qualità del servizio reso
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Percorso professionale
C’è un percorso formale?
Per esercitare la professione del COPYWRITER non esistono specifici requisiti. Non
esistono albi professionali o riferimenti normativi vincolanti.
C’è un percorso consigliato?
Non esiste un percorso di studi universitario specifico ma la facoltà di Lettere
Filosofia può garantire una buona preparazione culturale di base che consenta
al COPYWRITER di muoversi con agilità in campo linguistico, letterario, artistico e
cinematografico. È una professione che richiede una costante attenzione alle
tendenze del costume, della moda, dello spettacolo. E’ indispensabile saper
scrivere in modo corretto, fluido ed evocativo.
Sul mercato sono presenti corsi specifici organizzati da istituti superiori di
comunicazione e scuole di grafica pubblicitaria per questa professione, ma la
loro utilità è ridotta se non si possiede un'attitudine innata e il necessario talento
artistico.
Come si sviluppa la carriera?
La carriera in questa professione è abbastanza rapida se commisurata ad altre. A
questo scopo è fondamentale una grande mobilità interaziendale: cambiando
più agenzie è possibile rinegoziare con maggiore frequenza le condizioni
d'impiego, sia in termini di compensi che di posizione lavorativa che può evolvere
in quella di Direttore creativo.
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INFO
Per saperne di più
Volumi
-
-
Bruno Ballardini, 2006, Gesù lava più bianco. Ovvero come la chiesa
inventò il marketing, Minimum fax, Roma
David Ogilvy, 1998, Confessioni di un pubblicitario, Lupetti, Milano
Riviste
-
Pubblico Today, ( settimanale), Flor Media
Archive, Lurzer’s
-
http://www.media2000.it, Media Duemila, rivista on line
Siti
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