Stati Uniti

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Stati Uniti

Vicenza
17 giugno 2015
Stati Uniti
seminario d’approfondimento
[email protected]
riservato e confidenziale
Giugno 2015 | Stati Uniti | 1
Agenda dell’incontro
lo scenario internazionale, il rilancio dei maturi
quadro Economico USA, alla guida della ripresa
focus territoriale: un paese che vale un continente
export Italia, in miglioramento, ma ampi margini di crescita GO WEST
veicoli per export, Distribuzione, E-commerce, Comunità italiane, Turismo
scenario internazionale | ripartenza dei mercati maturi…
tassi di crescita del Pil per grado di
sviluppo e commercio mondiale | var.
%
nel prossimo triennio i mercati maturi
sono in accelerazione, gli emergenti
segnalano un rallentamento.
più che proporzionali gli effetti sul
commercio mondiale, sostenuto dalla
ripresa dei centri d’innovazione delle
filiere globali e dalla miglior capacità di
spesa delle classi medie nel mondo
occidentale.
scenario internazionale | staffetta in corso nel commercio mondiale
il contributo dei mercati alla crescita delle importazioni mondiali tra il
2014 e il 2017 | primi 15 paesi, valori in milioni di euro a prezzi del 2014
scenario internazionale | stimoli verso USA da petrolio e cambio…
mercati e petrolio: peso % dei paesi esportatori netti di
petrolio su export dell’Italia | media 2012-’14
tasso di cambio effettivo e cambio $/€
| indici, gen. 2014=100
105
100
95
90
85
80
75
gen-14
apr-14
cambio $/euro
lug-14
effettivo
ott-14
gen-15
apr-15
effettivo (peso piastrelle)
fonte: Istat
fonte: Prometeia
•
la riduzione dei corsi del greggio aiuta la domanda dei paesi importatori netti di energia, ma ipoteca i
programmi di spesa pubblica degli esportatori e aggrava la crisi di Russia e Venezuela
scenario internazionale | …e da contesto geo-politico
mappa dei rischi
crescono i fronti «caldi»
ed i fattori di instabilità
rischio basso
rischio elevato
Fonte: Euler, conutry risk’s raitng
verso «blocchi»
contrapposti?
Fonte: ICE Prometeia
le condizioni dello scenario | esistono le condizioni per rimodulare
la mappa dell’export
mercati e rischio: peso % dell’export italiano verso paesi rischiosi* | media 2012-’14
* Categorie OECD 5,6 e7, aggiornamento dicembre 2014
Il quadro macroeconomico negli Stati Uniti
Stati Uniti | maggiore intensità della ripresa…
Pil reale | tassi di crescita
Pil reale | livelli, 2007=100
2013
110
2016
20
di
Giappone
Stati Uniti
2.2
2.4
2.8
2.7
Uem
Giappone
1.6
0.0
1.3
1.0
-0.4
0.9
1.4
1.6
0
- Germania
0.2
1.6
2.0
1.7
0
- Francia
0.4
0.4
0.9
1.5
0
Cina
7.7
7.4
6.8
6.4
India
4.7
7.3
8.1
7.1
5
Russia
1.3
0.6
-4.5
-0.1
0
Pil mondiale
3.1
3.2
3.2
3.4
3
Commercio mondiale
3.1
2.6
4.3
5.3
4
Uem
100
95
90
2007 2008 2009
2010
2011
2012
fonte: elaborazioni Prometeia su dati Thomson Reuters
•
2015
Pil
Stati Uniti
105
2014
2013
2014
Fonte: RdP, Aprile 2015
l’economia statunitense ha recuperato più velocemente i livelli pre-crisi e ha registrato tassi di
crescita relativamente più sostenuti
2
Stati Uniti | …grazie a scelte più coraggiose di politica economica
attivi totali delle Banche Centrali | in % Pil,
gen. 2007=100
500
450
400
350
saldo di bilancio pubblico | in % Pil
4.0
Federal Reserve
2.0
Bank of Japan
0.0
Bce
-2.0
300
-4.0
250
-6.0
200
-8.0
150
-10.0
100
-12.0
50
2007 2008 2009
-14.0
2010
2011
2012
2013
•
2014
2000
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2014
lo stimolo monetario della Fed ha raggiunto un’entità decisamente superiore rispetto agli interventi delle
altre Banche centrali e la politica fiscale ha evitato la trappola dell’austerità
Stati Uniti | …e all’aggiustamento più veloce del debito
passività finanziarie delle famiglie | in % Pil,
differenza 2013 vs 2007
passività finanziarie delle famiglie | in % Pil
100
8.0
4.0
90
0.0
80
-4.0
70
-8.0
60
-12.0
50
-16.0
90 92 94 96 98 00 02 04 06 08
•
10
12
14
Uem
Giappone
Usa
Regno Unito
il processo di riduzione della leva finanziaria delle famiglie sta procedendo ad un passo più sostenuto,
anche perché non ostacolato dalla correzione fiscale
Stati Uniti | stime riviste progressivamente al rialzo
contributi alla crescita del Pil I in punti
percentuali
previsioni di crescita del Pil Usa
4.0
4.0
3.0
3.5
lug-14
ott-14
3.0
gen-15
2.0
1.0
0.0
2.5
-1.0
2.0
-2.0
-3.0
1.5
-4.0
07
1.0
2014
fonte: FMI
•
2015
2016
08
09
10
exp. nette
11
12
13
14
15
16
domanda interna
la maggiore solidità della ripresa, grazie al traino della domanda interna, ha portato a rivedere verso l’alto
le stime di crescita del Pil per il 2015-2016
immobiliare | risalita dai minimi storici
compravendite e prezzi degli immobili
residenziali
inizi di nuovi cantieri | migliaia di unità
2200
8000
20.0
2000
7500
15.0
7000
1800
10.0
6500
1600
6000
5.0
1400
5500
0.0
1200
5000
-5.0
media lungo periodo
4500
1000
800
600
400
90 92 94 96 98 00 02 04 06 08 10
•
-10.0
4000
12
14
3500
-15.0
3000
-20.0
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14
compravendite (migliaia)
prezzi (var.% su corr.), sc.ds.
si consolida la ripresa del mercato immobiliare residenziale ma non emergono rischi di nuove bolle
speculative
domanda interna | spesa delle famiglie dinamica, investimenti più
lenti consumi delle famiglie | dettaglio per
investimenti | contributi alla crescita
componenti (livelli, 2007=100)
(dati annualizzati, in p.p.)
2.5
130.0
2.0
120.0
1.5
110.0
1.0
100.0
0.5
0.0
90.0
-0.5
80.0
-1.0
I-07
I-08
durevoli
I-09
I-10
I-11
I-12
non durevoli
•
I-13
I-14
servizi
I-10
I-11
I-12
I-13
macchinari, attrezz. e proprietà intell.
I-14
strutture non residenz.
la ripresa della domanda interna poggia sul maggiore vigore della spesa delle famiglie, anche grazie
all’aumento di potere d’acquisto legato al calo dei prezzi dell’energia
i temi rilevanti per lo scenario degli Stati Uniti
la sfida cinese | verso un mondo a due motori
Pil in PPP | 2014, in dollari internazionali
Pil in Parità di Potere d’Acquisto | dollari
internazionali
Cina
40.0
Stati Uniti
35.0
India
30.0
Giappone
Germania
25.0
Russia
20.0
Brasile
15.0
Francia
10.0
Indonesia
5.0
Regno Unito
0.0
2000
Messico
Italia
2010
Usa
Sud Corea
•
A. Saudita
Canada
0
5
10
15
2014
2020
2030
Cina
nel 2014 il Pil Usa – valutato in PPA – è stato raggiunto da
quello della Cina;
20
fonte: FMI
per vincere la sfida | la crisi ha accentuato il divario dei redditi
quota di reddito dell’1% più ricco
retribuzioni orarie | var% su trim. corr.
20.0
5.0
15.0
4.0
3.0
10.0
2.0
5.0
1.0
0.0
0.0
1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
00
02
04
06
08
10
12
14
annunciata per il 2015-’16 una manovra netta espansiva a favore della classe media:
•
•
•
sgravi e aiuti per l’istruzione e per i programmi di risparmio pensionistico
credito d’imposta per le famiglie con figli
aumento dell’imposta sui guadagni di capitale e sui dividendi e introduzione di un’imposta di successione
politica industriale | remanufacturing e rivoluzione energetica
produzione di petrolio | mil. bbl/g
Stati Uniti | quota manifatturiero su Pil
politica energetica, salvataggio
16.0
industrie strategiche, remanufacturing,
partnership pubblico privato per
14.0
creazione 45 Institute for
12.0
Manufacturing Innovation (il primo
dedicato a stampa 3d),
10.0
18.0
17.0
16.0
15.0
8.0
14.0
6.0
13.0
4.0
12.0
2.0
11.0
0.0
I-00
10.0
91
93
95
97
99
01
03
fonte: elaborazioni Prometeia su dati BEA
05
07
09
11
13
I-02
Usa
I-04
I-06
Russia
I-08
Iran
I-10
I-12
I-14
Arabia Saudita
fonte: IEA
•
l’attivismo della politica industriale e l’avvio di fenomeni di back-shoring hanno contribuito ad arrestare la
tendenza al declino del peso del manifatturiero
•
la produzione di energia da fonti non convenzionali ha spinto gli Usa verso il primato a livello mondiale
commercio | verso un rilancio degli accordi regionali (TTIP e TPP)
partecipanti al TTIP
partecipanti al TPP
una stima Prometeia sui possibili effetti quantifica i maggiori flussi fra Europa e Stati Uniti legati al TTIP
fra 3.5 e 25 miliardi di euro, una forchetta che dipenderà dal grado effettivo dell’integrazione, limitato ai
soli dazi o esteso ad altri capitoli del negoziato (come per esempio barriere non tariffarie, aspetti
regolamentari e accesso al public procurement).
infrastrutture | un gap da colmare
investimenti in opere pubbliche | in % Pil
3.0
qualità delle infrastrutture | score da 1 (min) a 7 (max)
7.0
2006-2007
2013-2014
2.5
6.5
2.0
1.5
6.0
1.0
5.5
0.5
0.0
5.0
99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14
fonte: BEA
•
Germania Giappone
Usa
Regno Unito
Corea
fonte: World Economic Forum
i vincoli di bilancio del governo federale e di quelli locali hanno penalizzato il finanziamento dei progetti
infrastrutturali, ritardando la modernizzazione delle infrastrutture
struttura demografica | un paese che rimane giovane
% popolazione in età da lavoro (15-74)
residenti nati all’estero per grado di educazione (%)
Stati Uniti
Italia
fonte: Ocse
•
il calo dei tassi di partecipazione della forza lavoro potrà essere contrastato dai flussi di immigrazione e
attrazione di talenti dall’estero, superiori a quelli per le altre economie avanzate
l’analisi territoriale
PIL | un mercato che ne vale molti
PIL USA | 2013, percentuale
ranking
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Fonte: http://bigthink.com/strange-maps/131-us-states-renamed-for-countries-with-similar-gdps
Stato
California
Texas
New York
Florida
Illinois
Pennsylvania
Ohio
New Jersey
North Carolina
Massachusetts
Georgia
Virginia
Michigan
Washington
Maryland
Indiana
Minnesota
Colorado
Wisconsin
Missouri
Tennessee
Arizona
Connecticut
Louisiana
Oregon
Alabama
Kentucky
South Carolina
Oklahoma
Iowa
altri (21 stati)
totale
13.2
9.2
7.8
4.8
4.3
3.9
3.4
3.3
2.8
2.7
2.7
2.7
2.6
2.4
2.1
1.9
1.9
1.8
1.7
1.7
1.7
1.7
1.5
1.5
1.3
1.2
1.1
1.1
1.1
1.0
9
100
popolazione | oltre 300 milioni di consumatori
popolazione | 2013, milioni
ranking Stato
1
2
California
Texas
38.3
26.4
3
4
5
6
New York
Florida
Illinois
Pennsylvania
19.7
19.6
12.9
12.8
7
8
9
Ohio
Georgia
Michigan
11.6
10.0
9.9
10
11
12
13
North Carolina
New Jersey
Virginia
Washington
9.8
8.9
8.3
7.0
14
15
16
17
Massachusetts
Arizona
Indiana
Tennessee
6.7
6.6
6.6
6.5
18
19
20
Missouri
Maryland
Wisconsin
6.0
5.9
5.7
Stati Uniti
316.1
reddito pro-capite | emerge un divario nord sud
PIL pro-capite | 2013, migliaia $
ranking Stato
> 55
50 - 55
45 - 50
40 - 45
30 - 40
reddito pro-capite | 2013,
migliaia $
ranking Stato
1
2
3
District of Columbia
Alaska
Wyoming
175.4
80.7
78.0
4
5
6
North Dakota
Connecticut
Delaware
77.9
69.3
67.7
7
8
9
10
New York
Massachusetts
New Jersey
Nebraska
66.7
66.7
61.0
58.7
11
12
13
Washington
Texas
Maryland
58.5
57.9
57.7
14
15
16
Minnesota
California
Illinois
57.6
57.5
55.9
17
18
19
20
Colorado
Oregon
South Dakota
Louisiana
55.9
55.9
55.3
54.8
Stati Uniti
52.8
1
2
Connecticut
75.3
60.7
3
4
5
6
Massachusetts
New Jersey
New York
Maryland
57.2
55.4
54.5
53.8
7
8
9
North Dakota
Wyoming
New Hampshire
53.2
52.8
51.0
10
11
12
13
Alaska
Virginia
California
Washington
50.2
48.8
48.4
47.7
14
15
16
17
Minnesota
Nebraska
Rhode Island
Illinois
47.5
47.2
47.0
47.0
18
19
20
Colorado
Pennsylvania
South Dakota
46.9
46.2
46.0
Stati Uniti
44.8
crescita | in parte compensato dall’evoluzione dell’ultimo triennio
Pil | v.m.a. 2011-’13
ranking Stato
>4
3-4
2-3
1-2
1
2
North Dakota
Texas
12.9
4.9
3
4
5
6
Utah
Oregon
Oklahoma
Nebraska
3.9
3.6
3.5
3.0
7
8
9
Montana
Colorado
South Dakota
2.9
2.8
2.7
10
11
12
13
Ohio
Minnesota
Iowa
Tennessee
2.5
2.4
2.3
2.3
14
15
16
17
Washington
Arizona
California
Massachusetts
2.3
2.2
2.1
2.0
18
19
20
West Virginia
Kansas
South Carolina
2.0
2.0
1.9
Stati Uniti
2.0
<1
specializzazioni territori | oil&gas oltre il 10% nel mid west
settore oil & gas | 2012, in % valore aggiunto
ND
ranking Stato
WY
NY
CO
NV
IL
CA
OK
NM
AR
TX
LA
TX
MS
MS
1
Alaska
24.0
2
Wyoming
13.8
3
Texas
10.6
4
Oklahoma
9.5
5
Louisiana
8.4
6
New Mexico
5.4
7
North Dakota
4.2
8
Colorado
3.2
9
Mississippi
1.3
10
Arkansas
1.2
Stati Uniti
1.7
AK
FL
AK
AK
specializzazioni territori | automotive e meccanica concentrata
nella regione dei laghi
autoveicoli e componenti meccaniche | 2012, in % valore aggiunto
ND
ND
ranking Stato
WI
WY
WY
CA
CA
IO
CO
CO
NV
NV
MO
OK
OK
NM
NM
TX
TX
TX
TX
AK
AK
WI
IL
MI
MI
OH
IN
OH
IN
MI
MI
NY
NY
KY
TNKY
TN
AL
MS
AL
LA
LA
SC
SC
1
Michigan
9.2
2
Indiana
6.7
3
Kentucky
4.9
4
Wisconsin
4.0
5
Iowa
3.9
6
South Carolina
3.8
7
Tennessee
3.6
8
Alabama
3.3
9
Ohio
3.3
10
Illinois
3.1
Stati Uniti
1.7
FL
FL
AK
AK
AK
specializzazioni territori | hi tech più rilevante nella costa ovest
settore ICT | 2012, in % valore aggiunto
VT NH
MN
OR
CA
ranking Stato
MA
ID
CO
VA
MD
1
Oregon
2
Massachusetts
6.1
3
Idaho
5.7
4
New Hampshire
5.7
5
Virginia
5.5
6
California
5.4
7
Vermont
5.3
8
Maryland
4.0
9
Minnesota
4.0
10
Colorado
4.0
Stati Uniti
3.3
24.0
specializzazioni territori | rilevante la presenza turistica a New
York, in Florida e in California
spesa negli Stati Uniti da parte dei non residenti | 2012, mld US$
ranking Stato
MA
NY
NV
IL
NJ
CA
DC
TX
1
New York
40.4
2
Florida
33.1
3
California
27.4
4
Hawaii
11.4
5
Nevada
7.0
6
Texas
4.9
7
Massachusetts
4.8
8
Illinois
4.0
9
3.8
10
New Jersey
2.8
Stati Uniti
163.6
FL
HI
le esportazioni italiane
export Italia | Stati Uniti 3° mercato nel 2014
export italiano di manufatti per paese di destinazione| valori in milioni di dollari nel 2014
70 000
Made in Italy 27%
60 000
50 000
40 000
Meccanica 26% export
30 000
20 000
10 000
0
3’
export Italia | crescita generalizzata nell’ultimo anno
var. % export Italia | cumulata 2013-’14, euro correnti
export Italia | e prospettive di rafforzamento nel prossimo triennio
variazione media annua 2015-2017 della domanda di importazioni | percentuali
8.9
6.0
5.6
5.6
5.7
4.0
3.0
2.1
Alimentare e
Bevande
1.9
Vino
2.3
2.0
Mobili
Sistema
moda
Usa
3.6
3.5
1.6
Gioielleria
Meccanica
Totale
Manifattura
Europa
export Italia | posizionamento e principali concorrenti
Alimentare: quote di mercato primi 10 concorrenti | 2014
Vino: quote di mercato primi 10 concorrenti | 2014
35
25
30
20
25
20
15
15
10
10
5
5
19.9
0
10.9
7.2
4.3
4.0
4.0
4.0
3.7
3.3
3.1
30.0
28.1
7.9
6.5
6.0
5.6
5.2
2.5
1.5
1.2
0
Moda: quote di mercato primi 10 concorrenti | 2014
50
Gioielleria: quote di mercato primi 10 concorrenti | 2014
30
45
40
25
35
20
30
25
15
20
15
10
10
5
0
43.1
9.5
5.2
4.8
4.3
3.0
1.9
1.2
0.9
0.9
5
27.5
23.4
10.8
5.3
4.2
3.7
3.0
2.6
2.3
1.9
0
Mobili Arredo : quote di mercato primi 10 concorrenti | 2014 Meccanica: quote di mercato primi 10 concorrenti | 2014
16
45
40
14
35
12
30
10
25
8
20
6
15
4
10
5
0
2
42.1
18.7
10.4
8.5
2.5
2.2
2.1
1.9
1.9
1.4
14.2
14.2
13.5
12.0
10.8
5.0
4.1
3.6
3.0
2.0
0
prospettive | da TTIP importanti spazi di crescita
esportazioni italiane verso Stati Uniti | var. % rispetto allo scenario di base, a prezzi costanti
sistema moda, agroalimentare,
prodotti per le costruzioni, e altri
beni di consumo (gioielleria, ecc.)
sono i settori che avrebbero un
guadagno significativo, in quanto
subiscono dazi e barriere
Fonte: elaborazioni Prometeia
nello scenario ottimisitco
oltre 2 miliardi di maggiori
esportazioni per l’Italia, a
patto di interessare tutti i
capitoli della
liberalizzazione e
contrastare
comportamenti scorretti
(es. italian sounding)
ma dove, in un paese che ci sembra così familiare?
Rocky
export Italia | go west la sfida del presidio italiano negli Stati Uniti
export italiano negli Stati Uniti (distribuzione
percentuale principali stati, valori al 2014)
altro
23%
Tennessee
2%
Ohio
2%
Michigan
3%
South Carolina
3% Georgia
3%
quota di mercato italiana negli stati americani
(primi 10)
New Jersey
15%
New York
14%
California
8%
Texas
7%
North Carolina Florida
4%
4% Illinois Pennsylvania Kentucky
4%
4%
4%
export Italia | go west anche l’interesse per il made in Italy
Google trends risultati | Mercato: Stati Uniti,
Categoria Shopping, parola chiave Made in Italy
Google trends per stato | Mercato: Stati Uniti,
Categoria Shopping, parola chiave Made in Italy.
Washington 1.0
Michigan 0.9
Illinois 1.2
NY e NJ 8
Virginia 3
N. Carolina 3
Georgia 1.7
California 0.9
2006
fonte: google trends,
Texas 0.8
2014
Arizona 1.2
Florida 2
Colorado 1.7
fattori chiave | il consumatore riconosce all’Italia un primato
nella qualità, ma permangono ritardi legati a distribuzione
punti di forza export italiano negli Stati Uniti | % risposte
punti di debolezza export italiano negli Stati Uniti | % risposte
approccio poco
informato al mercato
qualità di prodotto
alta componente di
stile e design
1
7 3
10
33
6
capacità di
innovazione
unicità del Made in
Italy
14
ridotta dimensione
delle imprese
flessibilità produttiva
32
6
8
31
poca assistenza pre e
post vendita
debolezza dei marchi
10
prezzo
15
24
mancanza di adeguata
struttura aziendale
per l'export
mancanza di un
sistema distributivo
diretto
specializzazione
settoriale
riconoscibilità di
marca
Fonte: Indagine Prometeia ICE per Comitato Leonardo
su cosa puntare?
 distribuzione
 canale online
 comunità italiane all’estero
 turismo
distribuzione | prevalgono le grandi dimensioni…
distribuzione al dettaglio non alimentare
| fatturato medio punti di vendita, migliaia $
distribuzione al dettaglio negli Stati Uniti
| format di vendita nel settore non alimentare (%)
4000
100.0
3500
90.0
3000
USA
2500
80.0
70.0
2.4
10.5
Altri (mercati, seconda
mano, outlet)
6.7
Specialisti casa e giardino
20.6
Elettrodomestici,
elettronica
13.6
Salute e bellezza
Italy
60.0
USA
Canada
50.0
Italy
1500
40.0
Canada 18.6
1000
30.0
2000
Tempo libero e beni per la
persona
Abbigliamento e calzature
20.0
500
10.0
0
2012
27.5
Grandi magazzini,
department store
0.0
2012
2012
Fonte: elaborazione prometeia su dati Euromonitor
distribuzione | un possibile salto di qualità attraverso e-commerce,
280 milioni di americani connessi
E-commerce, per tipologia | percentuale
E-commerce, fatturato e quota sul totale consumi
| milioni di dollari e percentuale (asse destro)
Fonte: elaborazione prometeia su dati U.S. Census Bureau
internet | on line può compensare mancanza di presidii tradizionali
Vendite pro capite, non store retail ($, 2010)
New Hampshire
Nevada
South Dakota
Utah
Nebraska
Washington
Vermont
Illinois
Maine
Pennsylvania
Connecticut
Missouri
Arizona
New Jersey
Massachussetts
Minnesota
California
New Mexico
Florida
Ohio
Oregon
New York
Texas
Colorado
Alaska
Wisconsin
Maryland
Wyoming
North Dakota
Virginia
Rhode Island
Idaho
Delaware
North Carolina
Iowa
Indiana
Michigan
Tennessee
Kansas
West Virginia
Alabama
Georgia
Montana
Louisiana
Kentucky
Arkansas
South Carolina
Hawaii
Mississippi
Oklahoma
0
500
1 000
1 500
2 000 2 500
little Italy | dalla cultura comune, una risorsa per il made in Italy
popolazione di origine italiana, principali
Stati | numero e percentuale sul totale
Stato
New York
Pennsylvania
California
New Jersey
Florida
Massachusetts
Illinois
Ohio
Connecticut
Texas
numero
2 636 152
1 550 850
1 496 669
1 487 161
1 183 957
915 687
800 779
744 277
670 030
480 716
popolazione di origine italiana
quota sul totale
residenti
13.5
12.2
4.0
16.8
6.2
13.9
6.2
6.4
18.7
1.9
17 milioni la comunità italo-americana
210 mila gli italiani residenti
turismo | ogni anno il made in Italy “gioca in casa” con oltre 5
milioni di consumatori nord americani
turisti in Italia per paese di provenienza | migliaia di arrivi
possibili alleati del made in Italy, fonte di informazione
del turista amercano in merito a vacanze | risposte
12000
60
10000
50
8000
40
6000
30
4000
2000
0
Fonte: ISTAT
20
10
0
turisti in Europa
turisti nel mondo
Fonte: U.S. Department of Commerce International Trade Administration
sintesi | qualche spunto per crescere sul mercato nord americano
Bassa
Percezione prodotti italiani
Alta
a seconda del posizionamento le imprese sono chiamate a mettere in campo strategie diverse
rivitalizzare valori
fidelizzare cliente
investire in qualità
allargare platea consumatori
aumentare presidio in aree inedite
sviluppare customer journey (end to end con mobile
device)
incorporare valori emergenti
(ecostenibilità, distintività, sobrietà)
organizzare sistemi per innovazione permanente
attrazione e retention talenti
ripensare prodotti e creare marchi
ampliare presenza sul mercato
JV complementari
controllare catena distributiva
promozione congiunta settori star/turismo
trade marketing verso distribuzione locale
investimento capitale umano e
creativo (anche tecnologico)
promuovere contagio web word of
mouth (WWM)
Bassa
Quota di mercato dell’Italia
Alta
prometeia
via G. Marconi 43
40122 Bologna - Italia
tel. +39 051 648 0911, fax +39 051 220 753
Uffici a Milano, Roma, Beirut, Istanbul, Mosca, Parigi, Douala, Lagos
[email protected]
www.prometeia.com

Stati Uniti

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