qualche indicazione - liceovallone.gov.it

Allegato n°3
QUALCHE INDICAZIONE
Partiamo da una distinzione: il LOGO è solo la parte testuale
(nome, frase) di un
MARCHIO o BRAND.
MARCHIO o BRAND: simbolo, disegno o combinazione di tali elementi con un nome, con cui
identificare l’offerta formativa del nostro Liceo e differenziarla da tutte le altre.
La sua importanza risiede nel fatto che deve essere in grado di trasmettere un messaggio in
un “colpo d’occhio”.
Un marchio è efficace se:
1.
è SEMPLICE come
La semplicità rende un logo facilmente riconoscibile e difficile da dimenticare, gli permette di
essere unico senza essere pieno di inutili dettagli. Tutto ciò che è “in più” dovrebbe essere
eliminato. Occorre evitare i particolari complicati e poco visibili. I colori da usare dovrebbero
essere al massimo 3. Andrebbero evitati i colori troppo vivaci o troppo tenui. I caratteri
devono essere di facile lettura. Ad esempio il logo Nike è una semplicissima e minimale ala
stilizzata (si dice sia costato solo 35 dollari!) che è diventata uno dei simboli più conosciuti al
mondo.
2.
FACILE da RICORDARE come
Anche il marchio WELLA è molto semplice e, pur essendo realizzando in soli 2 colori, risulta
efficace ed originale.
3.
APPROPRIATO come
Il logo deve essere adeguato al pubblico a cui si rivolge e coerente con ciò che rappresenta
(Ad esempio, per un negozio di giocattoli, vanno benissimo i colori vivaci e i dettagli infantili,
ma gli stessi elementi sarebbero fuori luogo in altri contesti). Non deve necessariamente
essere troppo esplicito: il logo della Apple non è un computer, quello della Mercedes non è
un’auto e quello della Lacoste non è una polo.
4.
VERSATILE come
Deve inoltre essere chiaro, facilmente riproducibile, immediatamente leggibile e identificabile
in ogni situazione e in qualsiasi formato. È importante che conservi la sua efficacia, sia in
bianco e nero che a colori, sia su un cartellone pubblicitario, che su carta da lettere o su un
piccolo gadget: un logo troppo ricco di particolari, se rimpicciolito diventerebbe irriconoscibile
e incomprensibile.
5.
ORIGINALE ed ETERNO come
Un buon marchio deve essere unico e sfidare il tempo: loghi come quello della Coca Cola
sono più attuali che mai.
Ricordiamo infine che un
marchio
vincente
può
essere
costituito anche solamente da
un
elemento
grafico,
senza
parte scritta: Apple insegna!
Queste indicazioni sono state liberamente tratte dai siti: www.julusdesign.net e www.ninjamarketing.it