Un marchio industriale per una nuova identità

Un marchio industriale per una nuova identità
Il colore nero predominante, che denota autorevolezza e solidità industriale, accanto alla
vivacità del rosso: sono questi i due colori che caratterizzano il nuovo logo di CNH Industrial,
la nuova azienda che risulterà dalla fusione di Fiat Industrial, società specializzata nella
progettazione, produzione e commercializzazione di "macchine per il lavoro" e CNH Global,
attiva nei settori delle macchine agricole e del movimento terra.
Questo monogramma, che intende comunicare una solidità tipicamente industriale, rappresenta
un’azienda che sta vivendo un periodo di profonda trasformazione organizzativa e culturale,
puntando su un continuo rinnovamento dei prodotti e sulla ricerca tecnologica.
La progettazione del marchio, realizzata in collaborazione con “Robilant Associati”, è stata
guidata dalla volontà di creare un’icona in cui fosse possibile ritrovare un forte legame tra
passato e futuro. Da qui la rielaborazione di un logo che rappresenta un elemento di continuità
e riflette le tradizioni di tutti i business di CNH Industrial.
La nuova identità, con il marchio che in maniera simbolica indica l’integrazione delle due società,
porta con sé una significativa ricontestualizzazione: da una marca legata alle macchine agricole e
al movimento terra, il nome passa a rappresentare una holding diversificata, estesa all’intero
mondo dei veicoli industriali.
Ampliando il raggio di pertinenza, il logo CNH Industrial si allontana dunque dai codici
comunicativi di settore e assume un profilo più istituzionale, trasmettendo autorevolezza e
mantenendo al contempo un richiamo al forte know-how tecnologico delle due società.
Il solco tracciato dall’uomo nella terra, incorporato nel precedente logo, lascia il posto alla
denominazione “Industrial” che è ribadita dalla presenza di una “i”, inserita in maniera naturale
nel monogramma. Il quadrato rosso, che la sormonta, conferisce al logo un senso di evoluzione
e di proiezione verso il futuro.
Torino, 9 luglio 2013
Contatti:
Fiat Industrial S.p.A.
Via Nizza 250, 10126 Torino
Tel. +39 011 006 2464, Fax +39 011 006 2094
[email protected] www.fiatindustrial.com