Loghi, luoghi e non-luoghi

INDICE
Introduzione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
IX
PARTE PRIMA
I LOGHI
Capitolo primo
I LOGHI COME PROBLEMA DI INTERPRETAZIONE GIURIDICA
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
Cos’è un logo? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Logica del logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Dal logo/segno al logo/simbolo . . . . . . . . . . . . . .
Viceversa: dal logo/simbolo al logo/segno . . . . . . . .
Le diverse lenti con cui il giurista può osservare i loghi
L’apparente neutralità del logo come istituto giuridico .
Teorie sulla concorrenza e sul mercato . . . . . . . . .
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3
5
10
13
18
21
22
Il logo in ogni luogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Definizione ed elementi essenziali del marchio . . . . . . . . . . . . .
Tipi di marchi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tipologia di marchi a seconda dell’ambito geografico di registrazione .
Tipologia di marchi a seconda della natura semantica . . . . . . . . .
Tipologia di marchi a seconda della funzione svolta dal marchio . . .
Tipologia di marchi a seconda dell’uso . . . . . . . . . . . . . . . . .
Funzioni giuridicamente protette del marchio . . . . . . . . . . . . .
Il contenuto del diritto sul marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Rischio di confusione e rischio di associazione . . . . . . . . . . . . .
Le facoltà tipizzate del titolare del marchio . . . . . . . . . . . . . . .
Limitazioni degli effetti del marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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73
77
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86
Capitolo secondo
IL MARCHIO COME PARADIGMA GIURIDICO DEL LOGO
2.1
2.2
2.3
A)
B)
C)
D)
2.4
2.5
A)
B)
C)
Capitolo terzo
LA RECENTE GIURISPRUDENZA COMUNITARIA SUI MARCHI
3.1
3.2
3.3
3.4
Il caso PUMA/SABEL . . . . .
Il caso CHEVY . . . . . . . . .
I casi BABY-DRY I e II . . . .
Il caso PHILIPS/REMINGTON
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Indice
VI
PARTE SECONDA
LOGHI E LUOGHI
Capitolo quarto
IL MERCATO COME LUOGO
4.1
4.2
4.3
La teoria dell’ordine giuridico del mercato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Critiche alla teoria dell’ordine giuridico del mercato . . . . . . . . . . . . . . .
Per un diritto al mercato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
93
98
102
Capitolo quinto
IL LUOGO COME LIMITE DI GIURISDIZIONE DEL LOGO
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
L’esaurimento del diritto sul marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Il caso Silhouette ovvero il dilemma fra esaurimento comunitario o internazionale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La soluzione della Corte di Giustizia nel caso Silhouette . . . . . . . . . . . . .
Il rapporto NERA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le posizioni assunte dall’Unione europea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Il riconfezionamento dei prodotti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
105
109
116
116
123
124
Capitolo sesto
I LOGHI DEI LUOGHI
6.1
6.2
6.3
Il territorio come regola? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
A proposito della Legge sull’orientamento agricolo . . . . . . . . . . . . . . . .
A proposito della Legge Comunitaria del 2000 fra igienismo e salvaguardia della
produzione agroalimentare tradizionale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.4 L’eccezione agricola nel settore dei segni distintivi: l’impostazione classica del
problema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.5 Le privative a tutela della qualità alimentare: DOP, IGP (prodotti agroalimentari), IGT, DOC e DOCG (vini), prodotti tradizionali . . . . . . . . . . . . . .
6.6 La procedura di registrazione delle DOP e delle IGP. . . . . . . . . . . . . . .
6.7 DOP, Marchio Individuale e Marchio Collettivo: la mancanza di unità sistematica
fra gli istituti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.7.1 L’alternativa fra marchio individuale e collettivo . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.7.2 Registrazione per marchio collettivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.8 La protezione della tradizione culturale: il caso del folclore . . . . . . . . . . .
6.9 La produzione agroalimentare di qualità come bene o attività culturale: l’impostazione del problema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.10 Una proposta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
129
132
134
138
142
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150
151
152
153
157
161
Capitolo settimo
I LOGHI CHE CERTIFICANO LA QUALITÀ AMBIENTALE
7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
La tutela ambientale fra pubblico e privato . . .
Il sistema comunitario di etichettatura ecologica
L’ecolabel come bene immateriale . . . . . . . .
Il Regolamento n. 1980/2000 . . . . . . . . . . .
Scenari attuali e scenari futuri . . . . . . . . .
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165
174
180
186
Indice
VII
PARTE TERZA
LOGHI E NON-LUOGHI
Capitolo ottavo
IL LOGO CREATORE E ACCUMULATORE DI RICCHEZZA
8.1
8.2
8.3
A)
B)
8.4
A)
B)
C)
8.5
8.6
La forza creatrice dei loghi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cenni sulla valutazione economica del logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La cessione del marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Requisiti formali . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Rischio di inganno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La licenza. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tipi di licenze . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Requisiti formali ed esercizio dei diritti derivanti dal contratto . . . . . . . . .
Effetti dell’uso del marchio da parte del licenziatario; il controllo del licenziante
sul licenziatario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Il merchandising (cenni) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La sponsorizzazione (cenni) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
191
192
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201
202
204
206
207
211
216
220
Capitolo nono
NON-LUOGHI CREATI DA LOGHI
9.1
9.2
9.3
9.4
9.5
9.6
9.7
9.8
9.9
A)
B)
Cos’è un non-luogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La creazione giuridica del non-luogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La distribuzione commerciale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La restrizione della concorrenza. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Il franchising: definizione economica e normativa . . . . . . . . . . . . . .
Tipologie di franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Il caso Pronuptia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Il franchising come common business enterprise . . . . . . . . . . . . . . .
Il Regolamento 4087/88 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le intese esentate. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le intese non esentate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La licenza in uso del marchio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La comunicazione del know-how . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.10 Il problema dello scambio di informazioni (disclosure) . . . . . . . . . . . .
9.11 Il tie-ins, l’approvvigionamento esclusivo e i Regolamenti 1983/83 e 1984/83
A) Il tie.ins. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
B) L’approvvigionamento esclusivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
C) Regolamenti 1983/83 e 1984/83 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.12 La riforma comunitaria sugli accordi verticali . . . . . . . . . . . . . . . .
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230
234
239
244
246
249
250
255
257
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263
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281
284
287
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291
292
295
Bibliografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
297
Capitolo decimo
IL NON-LUOGO INTERNET E I SUOI LOGHI
10.1
10.2
10.3
10.4
A)
B)
10.5
Internet come non-luogo . . . .
I nomi di dominio . . . . . . .
Breve cronistoria: il progetto di
La Proposta della Commissione
Il Registro . . . . . . . . . . .
La policy . . . . . . . . . . . .
Il Regolamento n. 733/2002 . .
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creare
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il
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nome di dominio « .eu ».
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