Comunicato Stampa Quando il packaging fa il prodotto

Comunicato Stampa
Quando il packaging fa il prodotto
Inaugura l'Anno Accademico ISIA parlando di strategie di comunicazione
Recita il vecchio adagio che l'abito non fa il monaco. È possibile che sia vero, di certo la saggezza popolare non
vale per i prodotti che acquistiamo ogni giorno. Anzi, alzi la mano chi, almeno per una volta, non si è fatto
ammaliare dal nome accattivante di un prodotto, dalla forma originale di una confezione, dall'immagine di una
marca. Tutto ciò va sotto il nome di packaging design ed è alla base della strategia di mercato di un prodotto.
L'ISIA di Faenza inaugurerà, giovedì 9 febbraio, a partire dalle 17,30, l'Anno Accademico 2011-12 riflettendo su
questo argomento. Faranno gli onori di casa il Presidente dell'università del design faentina, Anty Pansera e il
Direttore, Roberto Ossani. Dopo i saluti del Presidente della provincia di Ravenna, Claudio Casadio e del
sindaco di Faenza, Giovanni Malpezzi, salirà in cattedra una faentina che ha fatto molta strada e che l'ISIA
riporta, almeno per una sera, a casa. Infatti, la nostra Ilaria Scardovi aprirà ufficialmente l'Anno Accademico con
la lectio magistralis: «Packaging: molto più di una confezione». Amministratore Delegato dal 2000 di Carré
Noir Italia, agenzia di strategic design e, nel 2007/08, General Manager della sede milanese di Publicis, la
Scardovi porterà nell'Aula Magna dell'Istituto manfredo il proprio sapere, maturato da un'esperienza
professionale che l'ha portata a lavorare con grandi realtà nazionali e internazionali, come Fiat, Mandarina
Duck, Conad, Nestlé, solo per citarne alcune. Non pensiate che si tratti di una chiacchierata per addetti ai
lavori, tutt'altro. Basti dire che il packaging è il media più diffuso al mondo. Un mezzo che, letteralmente, va in
mano a miliardi di persone ogni giorno. È il fondamento della distribuzione e della protezione del prodotto. In
molti casi è la marca stessa. Non ci credete? Allora andate con la memoria alla bottiglia della bevanda più
famosa al mondo: anche quello è packaging. Non solo, ma parlare di questo argomento significa dibattere
dell'impatto ambientale della produzione industriale, dei suoi scarti, di quanti rifiuti crei una bella confezione.
Una grande sfida per i designer del futuro. Immaginare bottiglie di plastica sempre più leggere, confezioni
totalmente riciclabili. Senza dimenticare che nel design un millimetro può fare la differenza fra successo e
oblio.
Durante l'inaugurazione verranno premiati alcuni studenti con borse di studio offerte dalla Banca di Romagna,
per mano di Francesco Pinoni Direttore dell'Istituto di credito.
Al termine della conferenza, aperitivo organizzato da Zenzero Zelante, gruppo di diplomati ISIA che si dedica
al food design.
Per ulteriori informazioni www.isiafaenza.it oppure telefonare allo 0546/22293.
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