La proposta di PromoFirenze per il settore Moda

Reg. N.19Q17430
Japan Project - settore moda
Perché il Giappone
Il Giappone è nei primi 10 mercati di sbocco e nei primi 3 nell’area asiatica per l’export italiano del settore
moda ed accessori. L’Italia è il 4° fornitore di abbigliamento (quota 2,8%) dopo Cina (71%), Vietnam (8,6%)
e Indonesia (3.1%).
Il Giappone resta il secondo mercato al mondo nell'ambito dei beni di lusso (dopo gli Stati Uniti) e che la
sua popolazione, benché costituisca solo il 3% di tutta l'Asia, rappresenti viceversa ben il 50% di tutta la
domanda in ambito "retail”.
Il Made in Italy e la sua qualità, presupposto fondamentale per poter rimanere competitivi in un mercato
maturo e sofisticato come quello giapponese, si esprimono oggi non solo nei settori più tradizionali legati
all'eccellenza della nostra produzione (agri-food, tessile e abbigliamento), ma anche in quelli ad alto valore
aggiunto e ad elevato contenuto tecnologico, ove è potenzialmente più ampio il margine di crescita
(chimico-farmaceutica, mezzi di trasporto, macchinari e strumenti di precisione).
Negli anni 2000, il mercato giapponese ha conosciuto un rallentamento, orientando la propensione al
consumo dei cittadini giapponesi verso una fascia più ampia ed economica di prodotti, senza dover
necessariamente rinunciare alla qualità (come ad esempio l'abbigliamento casual realizzato dall'azienda
giapponese Uniqlo, leader del mercato domestico). Il comparto dell'alta moda italiana, tuttavia, ha risentito
limitatamente di questo cambiamento nelle abitudini dei consumatori, mantenendo la propria posizione in
virtu' della forza del brand e dell'attitudine del consumatore a concentrare gli acquisti su di un numero
limitato di prodotti di prestigio.
Il settore della moda continua dunque a beneficiare di una domanda in generale sostenuta, in ragione della
qualità e dell’unicità dei prodotti italiani, che dalla primavera del 2013 hanno potuto altresì contare
sull'elevata propensione al consumo da parte delle classi più abbienti, incoraggiate ad acquistare in virtù della
ventata di ottimismo generata dall'ascesa dell'Indice Nikkei, spinta dalle manovre di politica economica del
governo Abe. Il Giappone, è bene ricordare, rappresenta ancora una buona fetta del mercato del lusso
mondiale. Bisogna inoltre evidenziare che l'industria nipponica di settore, incluso il sistema distributivo e
retail, sta attraversando una fase di ristrutturazione. Secondo gli esperti, il sistema che ne uscirà sarà più
snello e flessibile, avvantaggiando così le aziende del nostro Paese e limitando l'handicap che le affligge nei
confronti dei concorrenti asiatici, che beneficiano oggi di un decisivo vantaggio sotto il profilo distributivo.
PromoFirenze - Azienda Speciale della Camera di Commercio di Firenze - Partita IVA / Codice Fiscale: 06178350481 - REA FI607483
Sede legale, amministrativa e operativa: Via del Castello d’Altafronte, 11 - 50122 Firenze; Tel. +39.055.2671401; Fax +39.055.2671404
Unità locale Laboratorio Chimico Merceologico: Via Orcagna, 70 - 50121 Firenze; Tel. +39.055.674027 / 35; Fax +39.055.671332
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Considerati quindi questi elementi, è giocoforza dare il massimo risalto agli aspetti qualitativi che
caratterizzano le produzioni delle PMI italiane e che costituiscono il più importante fattore di scelta.
Attività
Le iniziative di seguito riportate possono rientrare tutte nel bando per l’internazionalizzazione e possono
essere combinate all’interno della domanda. Le uniche attività ritenute imprescindibili dal bando sono la
partecipazione alla fiera o, alternativamente, l’apertura di uno show room, combinata con una o più delle
altre attività proposte.
1. Sito Web (in lingua)
Traduzione del proprio sito, o anche solo di alcune pagine, in giapponese.
Il costo da prevedere è quello relativo al web designer.
2. Missione
Missione commerciale dedicata (Tokyo e Kyoto, novembre - dicembre 2016), con incontri B2B con buyer
del settore locali. Si può ipotizzare l’affitto di una sala di hotel/show room presso la quale allestire con i
propri prodotti e ricevere i buyer, alternando con visite dirette presso le sedi delle aziende giapponesi.
I costi (bando) da prevedere saranno quelli dell’affitto e allestimento dello spazio espositivo (hotel/show
room), l’eventuale spedizione di prodotti, la ricerca, selezione ed invito buyer, il servizio interpretariato, i
transfer per gli spostamenti in loco.
I costi esclusi dal bando sono quelli relativi al volo e soggiorno del personale delle aziende italiane.
3. Incoming
Si può ipotizzare un evento di incoming in occasione della prossima Fiera “Moda Prima” (Firenze, 20-22
novembre 2016), intercettando i buyer giapponesi che interverranno in occasione dell’evento, invitandoli nei
giorni precedenti ad una iniziativa appositamente creata.
I costi (bando) da prevedere saranno ricerca, selezione ed invito buyer, vitto ed alloggio (2 notti/buyer), il
servizio interpretariato, i transfer per gli spostamenti in loco.
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4. Fiera
Mostra Moda Italia in Giappone (Tokyo - Febbraio 2017, in alternativa a Luglio). L’unica manifestazione
dedicata esclusivamente alla Moda italiana in Giappone; presenta l’intera gamma di prodotti ospitando in
media 170 aziende e 2.000 visitatori. Infatti, oltre alla sezione abbigliamento e accessori moda, la mostra si
compone anche di una sezione pelletteria e si tiene in contemporanea con “Shoes from Tokyo, ltaly”,
dedicata alle calzature.
 Stanze espositive di circa 24 mq allestite con arredi studiati per tipologia di prodotto.
 Campagna stampa e comunicazione (pre catalogo/inviti ad operatori locali, inserzioni su
quotidiani e riviste di settore, sito internet in lingua giapponese; catalogo partecipanti).
 Servizi in Fiera: centro registrazione visitatori, business center espositori (fax, fotocopie,
internet), punto bar, servizio interpretariato per esigenze di carattere generale, assistenza
commerciale/tecnica in fiera.
 Invito delegazioni BUYERS asiatici (tra i mercati prescelti Corea, Taiwan, Vietnam,
Australia, Malesia, Singapore); elenco completo dei visitatori a chiusura della manifestazione.
I costi compresi nel bando, da prevedere, sono quelli dell’affitto e allestimento dello spazio espositivo, con
ricerca, selezione ed invito buyer, il servizio interpretariato, (€ 2.800 o €1.540/azienda), oltre all’eventuale
spedizione di prodotti, i transfer per gli spostamenti in loco.
I costi esclusi dal bando sono quelli relativi al volo e soggiorno delle aziende italiane.
Riepilogo
Descrizione
Attività
Giu
Lug Set
Ott
Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu
Web
Missione
Incoming
Fiera
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Se interessati, contattare:

Francesco Pannocchia
Divisione Internazionalizzazione - International Dept.
Tel. +39 055 2671.633
Mail: [email protected]
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