Radio Deejay compie 33 anni e non sente la crisi

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Intervista al direttore dell’emittente del Gruppo Espresso
Radio Deejay compie 33 anni
e non sente la crisi
Linus: “Gli investitori sono con noi. Negli ultimi mesi abbiamo sempre viaggiato
[ pagina 9 ]
con il segno più. Deejay Tv? Con Discovery ci stiamo ‘annusando’”
Linus
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Piemme si rafforza
sul territorio
con la ‘locale’ di RCS
pag. 16
Think|Cattleya lancia
in Italia la unit digital
Think9
pag. 18
Nuovo incarico
Aptamil si rilancia
con Dlv Bbdo
L’agenzia guidata dall’ad Romeo Repetto scelta a seguito
di una consultazione a tre
[ pagina 5 ]
Al via anche un concorso
Nomine
Da domani in edicola
Mondadori rinnova
Massimo Coppola
Confidenze tra amiche direttore editoriale
e lancia il blog
di Rolling Stone
Il direttore Susanna Barbaglia: “Una
formula, unica sul mercato, che privilegia la testimonianza diretta”
[ pag. 10 ]
Romeo Repetto
Luciano Bernardini de Pace ha scelto
il poliedrico editore e regista per la
direzione editoriale del mensile
[ pag. 13 ]
Rcs lancia Free
L’arte di vivere senza
glutine
Il magazine è supportato da una
campagna firmata da Zero.
La raccolta è affidata a Progetto
[ pag. 15 ]
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Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Creatività & Marketing
Gruppi di comunicazione
ItaliaBrandGroup sbarca a Roma
con Alessandro Cedrone
I
taliaBrandGroup,
il
gruppo di comunicazione
fondato e diretto da Mauro
e Franco Di Rosa, sbarca a
Roma. Per crescere nella capitale la società si è affidata
a Alessandro Cedrone, nominato managing partner.
Nella sua funzione, il manager sarà sostenuto dalla
managing director Camilla
Costaguta, che già guida
la sede di Milano. Alessandro Cedrone, 44 anni, ha
una consolidata esperienza
nell’ambito della comunicazione, settore in cui ha
ricoperto ruoli sempre più
importanti e di primo piano
in 20 anni di attività in realtà internazionali. “Ritengo
che Roma, pur essendo un
mercato altamente presidiato, possa accogliere in modo
favorevole l’articolata offerta
del nostro Gruppo. ItaliaBrandGroup, infatti, ha un
approccio inedito che amo
definire
tridimensionale:
strategico, creativo e operativo. Per questo siamo riconosciuti come interlocutore
autorevole, capace di offrire
un ventaglio completo di
skill fondate su profondità di
pensiero, consulenza strategica, innovazione, verticalità
delle specializzazioni e trasversalità a tutte le discipline del settore - spiega Mauro
Di Rosa, ItaliaBrandGroup
President - Un modello che
noi definiamo Dis-Integrato,
una sorta di neologismo che
abbiamo coniato per descrivere la completezza e la fluidità dei processi propri di
ItaliaBrandGroup nel fondere il concetto creativo in ciascuno strumento e canale di
comunicazione, valorizzandone al meglio le potenzialità e intercettando il destinatario nei diversi momenti
del suo ‘Customer Journey’”.
ItaliaBrandGroup si pone
tra le prime realtà italiane
a capitale interamente nazionale con sedi in Italia, a
Torino e Milano, e all’estero,
a Tel Aviv, Istanbul e New
York. In attesa del consolidato 2015, registra una crescita
Alessandro Cedrone
del +10%, derivante da consulenze e attività nelle quattro specifiche aree di competenza: l’advertising, adv
e comunicazione interna; il
design, che va dallo studio
della brand identity al packaging fino all’architettura per
la marca; il digital, web, social, e-commerce e-technologies; e infine l’area media,
pr e events, che comprende
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Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Creatività & Marketing
Dal 15 al 28 febbraio
Media Italia pianifica il nuovo spot Sodastream
S
odaStream torna in tv
con uno spot tutto nuovo
in programma sulle emittenti
televisive nazionali Rai1, Rai2,
Rai3, RaiPremium, La7, La7d
dal 15 al 28 febbraio. Lo spot
ribadisce il claim consolidato
‘L’acqua frizzante senza carico pesante - Non più bottiglie
da trasportare’. La scena clou
del film mostra una donna
alle prese con un pesantissimo carrello della spesa colmo
di bottiglie e di bibite che a
fatica spinge in salita. Il peso
del carrello avrà la meglio: la
Clicca sul frame per vedere lo spot
protagonista nella scena successiva è impegnata in una disperata rincorsa, questa volta
in discesa, all’inseguimento
del pesante carrello scappato-
le di mano. Tutto questo può
essere evitato grazie a SodaStream, la soluzione ottimale per coloro che desiderano
risolvere il problema del tra-
sporto delle casse d’acqua dal
supermercato a casa. Con un
facile gesto, infatti, è possibile
avere acqua gasata utilizzando semplicemente quella del
rubinetto: l'alternativa ideale
all'acqua e alle bevande già
confezionate con l’aggiunta
di flavours disponibili in pratiche caps. La pianificazione
media è stata affidata a Media
Italia. Lo spot è il frutto di
un’operazione di crowdfunding: il brief della campagna
è stato consegnato a Poptent,
Greg Thanos è il produttore.
L’incarico riguarda i meeting e i convegni
Roadshow per l’Internazionalizzazione sceglie Mpr
‘Italia per le Imprese, con le PMI verso i
mercati esteri’ è lo slogan che accompagna
il Roadshow per l’Internazionalizzazione
delle imprese in programma nel 2015 in
14 città italiane. Pianificato dalla Cabina di
Regia per l'Italia Internazionale, il Roadshow
è patrocinato dal Ministero degli Affari Esteri ed è promosso e sostenuto dal Ministero
dello Sviluppo Economico. Oltre all'ICEAgenzia, a SACE e a SIMEST, l'iniziativa
si avvale dell'intervento di Confindustria,
Unioncamere, Rete Imprese Italia e Alleanze
delle Cooperative Italiane. Mentre alcune
tappe del Roadshow vedranno la partecipazione anche di Finest, di Confagricoltura
e di altri organismi che operano a sostegno
dell'internazionalizzazione delle imprese. Ai
professionisti che compongono lo staff di
Mpr è affidata per il secondo anno consecutivo, l’organizzazione di tutti i meeting e
i convegni del Roadshow. “Siamo alla terza
assegnazione dell’incarico. In tutto saremo
responsabili dell’organizzazione di 27 eventi
sul territorio nazionale: un ‘banco di prova’
che ci gratifica come impresa italiana e
come professionisti della comunicazione e
del marketing” – commenta Roberto Rondinelli, direttore e fondatore di Mpr. Nel corso
del 2015 il Roadshow per l’Internazionalizzazione toccherà Cagliari, Monza, Vicenza,
L'Aquila, Cosenza, Bergamo, Potenza,
Catania, Pisa, Reggio Calabria, Novara, Forlì,
Campobasso e Como.
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Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Creatività & Marketing
Nuovo incarico
Per Aptamil rilancio in ‘digitale’ con Dlv Bbdo
L’agenzia guidata dall’ad Romeo Repetto incaricata a seguito di una consultazione a tre
P
er Dlv Bbdo prosegue il
periodo positivo sul fronte del new business. L’agenzia
guidata dall’amministratore
delegato Romeo Repetto e
dai direttori creativi esecutivi Stefania Siani e Federico
Pepe è stata scelta da Aptamil per il rilancio in comunicazione. Il marchio specialista
della nutrizione infantile ha
affidato l’incarico alla sigla a
seguito di una consultazione
che ha coinvolto tre strutture creative. Dlv Bbdo è già al
lavoro per sviluppare un'importante campagna digitale di
rilancio della marca. Questo
nuovo incarico arriva dopo un
filotto di budget conquistati
dall’agenzia in queste ultime
Fino al 30 aprile
Bonduelle, le 7 insalate
regalano viaggi Eden
Romeo Repetto
settimane. Sono da ricordare
l’incarico per la campagna Nastro Azzurro, la vittoria nella
gara per il crm di Tena (Gruppo SCA), il budget di Parisian
Gentleman, oltre che la conferma della partnership con
Ariston Thermo Group per la
comunicazione dei prodotti
a marchio Ariston nel settore
del comfort domestico.
Dal 17 febbraio al 30 aprile 2015 arriva nei supermercati una nuova
promozione targata Bonduelle - Eden Viaggi. Acquistando le
insalate Bonduelle si potrà infatti accedere a uno speciale concorso
che metterà in palio 4 esclusivi viaggi di 7 giorni per 2/3 persone in
quattro magnifiche mete in giro per il mondo: Messico, Ibiza, Mar
Rosso e Cuba. Partecipare al concorso Bonduelle è facile e veloce.
Dopo aver acquistato una delle 7 referenze coinvolte nell’iniziativa,
il consumatore inserirà i propri dati sul sito www.bonduelle.it con
scontrino alla mano e selezionerà la tipologia di viaggio ideale tra le
quattro proposte. In questo modo potrà partecipare all’estrazione
finale del viaggio selezionato, il cui soggiorno avverrà all’interno di
un villaggio Eden Viaggi, uno dei principali Tour Operator italiani.
La promozione sarà comunicata sulle confezioni delle 7 insalate
Bonduelle coinvolte, facilmente individuabili sugli scaffali grazie a
una grafica d’impatto realizzata ad hoc.
Oggi si stampa online
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N°029
Creatività & Marketing
Lo spot è prodotto da Filmmaster
Cernuto Pizzigoni & Partners firma il lancio
di Melinda Evelina
M
elinda amplia la propria offerta con Evelina, la novità per il mercato
italiano che si unisce a Golden, Renetta, Fuji, Gala e Red
Delicious, le cinque varietà di
mele, delle quali ben tre DOP,
prodotte dal consorzio della
Val di Non. Una proposta che
esprime la dinamicità e la visione innovativa della marca
Melinda e un concetto di mela
che risponde, con le sue caratteristiche organolettiche,
ai gusti e alle aspettative di
un consumatore che apprezza nuovi sapori. Evelina ha
trovato nelle montagne del
Trentino il suo habitat ideale.
Le qualità e caratteristiche
proprie della varietà risultano
esaltate dalla purezza dell’acqua, dal sole del Trentino,
dalla passione che le 4.000
famiglie del Consorzio hanno
condiviso e via via affinato in
decenni di attività. Nella campagna pubblicitaria creata da
Cernuto Pizzigoni & Partners si ritrova tutto il mondo
di Melinda che, dalla raccolta
nella Val di Non, si esprime
poi nell’accoglienza e allegria di coloro che assaggiano
Evelina, sulle note del jingle
Bella Melinda, appositamente
riscritto per cantarne le qualità: ‘Nasce Evelina, mela divina... con quel sapore di appena
colta, sai deliziare ogni qual
volta’. Evelina ha una grande
campagna dedicata, per renderla nota al grande pubblico
e invogliarlo alla prova. In televisione a partire dal Festival
di Sanremo, sarà presente per
3 settimane su tutte le prin-
cipali reti nazionali, sul web
e sul punto vendita. La campagna è stata creata da Aldo
Cernuto e Roberto Pizzigoni, prodotta da Filmmaster,
con Luca Lucini alla regia, e
da Quiet Please per la colonna sonora. Il primo raccolto di
Evelina è ancora in quantità
limitata, ma il Consorzio Melinda punta su Evelina come
prossima star del mercato ortofrutticolo.
OPEN DAY:
SALES MANAGER
PER UN GIORNO
17 febbraio 2015
Obiettivo dell’Open Day è di orientare la scelta dei potenziali interessati al Master con un
percorso non solo di studio ma anche di esperienza.
Verrà data la possibilità di immergersi nella vita quotidiana del Master, per capire
meglio cosa vuole dire frequentare il Master in Marketing, Digital Communication,
Sales Management di Publitalia ’80.
A tal fine sarà possibile partecipare a lavori di gruppo su tematiche di Marketing e
Comunicazione Digitale con la supervisione di docenti, manager d’azienda e di Ex Master
Per partecipare all’Open Day è necessario inviare alla Segreteria ([email protected])
il proprio cv.
I requisiti sono:
- Avere max 25 anni
- Essere laureandi triennali o iscritti alla specialistica di qualsiasi facoltà
La partecipazione è gratuita e verrà data conferma via e-mail dalla Segreteria del Master.
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N°029
Creatività & Marketing
Incarichi
Gruppo Unipol riconferma
adv Activa per il 2015
A
dv Activa apre il nuovo
anno con un importante
riconferma da parte di uno dei
suoi clienti storici. L’agenzia
guidata da Paolo Pedroni e
Maurizio Matarazzo si occuperà delle attività di comunicazione corporate di Gruppo
Unipol e Unipol Sai. All’interno delle varie attività gestite da
adv Activa si sarà anche la comunicazione di C.U.BO (Cen-
tro Unipol Bologna), lo spazio
dove vengono gratuitamente
organizzate e prodotte mostre,
eventi, e laboratori culturali.
On air la campagna per il brand del gruppo Arav
SH su stampa e web per la primavera estate
La campagna pubblicitaria SH, il brand del
gruppo Arav dedicato alle giovanissime,
trasmette una ventata di freschezza per la
prossima primavera estate 2015. Le protagoniste della campagna primavera estate
2015 SH sono tre amiche che insieme si
divertono, ridono spensierate e condividono
le stesse passioni: la musica, i party, i viaggi
e naturalmente una sfrenata passione per lo
shopping. Ogni momento legato alle passioni delle tre giovanissime viene immortalato
da uno scatto che racchiude tutta la gioia
e la solarità delle ragazze che guardano al
mondo con l’entusiasmo della gioventù.
Per interpretare al meglio l’anima teen del
brand, il mood scelto per gli scatti è fresco e
leggero, descritto attraverso look coloratissimi e trendy a cui si alternano capi dai motivi
floreali per look più romantici. Non mancano
top, felpe e t-shirt abbinati a capi in denim o
in ecopelle per esprimere al meglio l’anima
giovane e streetwear del brand. La campagna
sarà pianificata su tutte le maggiori testate
nazionali mentre sul canale web sarà al
centro di operazioni mirate.
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
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N°029
Media & Multimedia
Intervista al direttore dell’emittente del Gruppo Espresso
Radio Deejay compie 33 anni e non sente la crisi
Linus: “Gli investitori sono con noi. Negli ultimi mesi abbiamo sempre viaggiato con il segno più.
Deejay Tv? Con Discovery ci stiamo ‘annusando’. Certo fa strano vedere un altro col tuo nome…”
di Claudia Cassino
R
adio Deejay compie 33
anni e festeggia stasera,
al Fabrique di Milano, con un
party a base di 33 giri e vecchi
vinili. Un pizzico di nostalgia per la radio degli esordi?
“Nostalgia è una parola da cui
sono sempre scappato e un
sentimento che per fortuna
non ho mai provato. Però il
vinile e i giradischi rimangono l’icona del nostro lavoro”,
spiega a Today Pubblicità Italia Linus, direttore artistico
dell’emittente del Gruppo
Espresso.
Linus
Come sono andati gli ascolti di Radio Deejay nel 2014?
E come si preannuncia il
2015?
Gli ascolti sono discreti, buoni ma onestamente non così
soddisfacenti. Confesso che
a volte è mortificante la sproporzione fra qualità e quantità delle cose che facciamo e i
risultati in termini numerici.
Per fortuna gli investitori
sono con noi, evidentemente
la qualità vale ancora più della quantità.
Dal punto di vista pubblicitario, come ha recentemente sottolineato Nielsen, la radio è un mezzo
"resiliente": ovvero è riuscito, soprattutto nell'ultimo anno, a non perdere
eccessive quote di investimenti chiudendo il 2014 a
-1,8%. Il trend è confermato anche per Radio Deejay?
La nostra raccolta pubblicitaria è più che eccellente,
in questi cinque, sei anni di
crisi siamo tra i mezzi del
Gruppo che hanno sentito
meno la crisi. Negli ultimi
mesi abbiamo sempre viaggiato con il segno più. In
particolare hanno avuto
molto successo tutte le operazioni speciali: il Tour, Riccione, la Deejay Ten.
Ci saranno novità nel palinsesto primaverile? Su
quali programmi o personaggi punterete?
No, i palinsesti si cambiano
a settembre. Il bello della
radio è che non soffre degli
isterismi della televisione. I
dati sono meno ‘puntuali’ e
almeno questo è un bene, i
programmi hanno il tempo
di crescere. Detto questo la
nostra storia racconta di un
prodotto in costante cambiamento, la squadra di oggi
è perfetta ma si può sempre
migliorare…
È prevista una nuova campagna pubblicitaria?
Credo sia finita l’epoca della
comunicazione attraverso
le convenzionali campagne
pubblicitarie. Bisogna comunicare attraverso strade completamente diverse.
Inutile sprecare soldi, per
esempio, in televisione. Con
la frammentazione degli
ascolti sarebbero soldi buttati.
Il Gruppo Discovery, dopo
l'acquisizione di Deejay
Tv, ha citato tra le conferme del nuovo palinsesto Deejay chiama Italia:
state lavorando insieme a
qualche cambiamento per
il format?
Ci stiamo ‘annusando’. Potrebbe essere una grande
occasione, e intendo per
entrambi. Ma è una strada
ancora tutta da percorrere.
Certo fa strano vedere un altro con il tuo nome…
Expo, evento musicale
con Radio Deejay
Radio Deejay è stata contattata da Expo 2015 per organizzare
un grande evento internazionale che si dovrebbe tenere durante l'estate. Lo ha rivelato all’Ansa il direttore artistico Linus:
"da mesi abbiamo rapporti con Expo per organizzare un grande
evento quest'estate, ma è in divenire, non si è ancora chiuso
nulla. Ci hanno chiesto un'idea per un grande evento musicale
internazionale e ne abbiamo presentata una molto buona, ora
dipende da loro, noi siamo disponibili e interessati".
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N°029
Media & Multimedia
In partenza anche un concorso con Settemari
Mondadori rinnova Confidenze tra amiche
e lancia il blog
C
onfidenze tra amiche, il
settimanale Mondadori
diretto da Susanna Barbaglia, da mercoledì 25 febbraio
sarà in edicola tutto nuovo. Il
magazine da oltre 60 anni è un
punto di riferimento per un
pubblico di lettrici affezionate, che affronta con tono confidenziale e con un linguaggio
complice temi quali: attualità,
moda, bellezza, benessere,
psicologia, fai da te, cucina e
casa. Il punto di forza di Confidenze tra amiche sono le storie
scritte dalle stesse lettrici:
racconti su come l’amore,
la carriera, l’amicizia e la
salute abbiano cambiato
la loro vita. Un patrimonio di contenuti che da
anni decreta il successo
del magazine, e che verrà
preservato anche dopo il
restyling. Il rinnovamento
del settimanale, che apporterà cambiamenti nella
continuità, attraversa tutte
le pagine del giornale, coinvolgendo tutte le rubriche.
A partire dalla grafica e dal
nuovo logo più lineare e semplice, fino alle varie sezioni
che animano il giornale, per
renderlo ancora più leggibile.
Le immagini sono più grandi,
il lettering più pulito e chiaro
e l’organizzazione degli spazi
è più semplice per garantire al
lettore una maggiore facilità
nello sfoglio, a partire da Storie e romanzi per poi arrivare
alla sezione Beauty o Moda.
Anche Salute e Benessere, Cucina, Fai da te, Verde e Animali
e Turismo, sono organizzate
in modo tale da permettere di
individuare facilmente gli argomenti di proprio interesse,
grazie a strilli visibili e a consigli della redazione evidenziati
appositamente. “Il plus del
nuovo Confidenze tra amiche è
una formula, unica sul mercato, che privilegia in assoluto la
testimonianza diretta dei protagonisti, proprio per enfatizzare la vocazione del giornale
di scambio e interazione sulle
tematiche che coinvolgono
le donne: dall’attualità, alla
narrativa, alla salute, tutte
commentati da esperti - dichiara Susanna Barbaglia,
direttore del settimanale -.
E questo perché le nostre
lettrici sono abituate alla
condivisione spontanea
della realtà, discutono di
qualsiasi tema, che sia una
ricetta di cucina o una proposta di legge, che sia un
prodotto di bellezza o un
fatto di cronaca. Dal ‘salotto cartaceo’ sarà quindi
inevitabile passare all’immediatezza del dibattito
della community online. E,
di conseguenza, evolvere e
rendere contemporanea l'originalità di questo magazine”,
conclude Barbaglia. Confidenze tra amiche lancerà la prossima settimana un nuovo blog
nel quale giornaliste e blogger
del settimanale possono scrivere post cndivisibili con gli
utenti. La testata è forte di una
community di lettrici sempre
attive e presenti oltre che sul
web anche sul territorio grazie
ad eventi che la redazione del
settimanale organizza nelle
varie città d’Italia. In occasione del restyling, Confidenze
tra amiche lancerà anche un
concorso con Settemari, sia
dalle pagine del magazine, sia
dalla pagina Facebook grazie
al quale si potrà vincere una
settimana per due persone
trattamento all inclusive presso il SettemariClub Marapunta Village in Grecia e 10 buoni
sconto da 150 euro da utilizzare per prenotazioni presso
uno dei qualsiasi SettemariClub.
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Milan, 25 May 2015
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comunicazione sociale
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N°029
Ascolti del Festival di Sanremo a cura di Vivaki
Il Sanremo di Conti chiude a quota +24% sul 2014.
Quasi 15 milioni per il monologo di Panariello
N
elle ultime due serate,
in onda di venerdì e di
sabato sera, il Festival di
Sanremo ha portato avanti
il trend positivo delle puntate precedenti confermando
il successo presso il pubblico
tv della nuova conduzione di
Carlo Conti e della formula
editoriale proposta nel 2015.
Nel complesso la 65esima
edizione ha avuto la media
di ascolti più alta degli ultimi
dieci anni (dal 2006), 10 milioni 837 mila spettatori con
il 48,6% di share. La crescita
di ascolti rispetto al 2014 è
stata del +24%. Un’edizione
che si è distinta per il forte
appeal sul pubblico giovane,
attirato anche grazie all’attività social e alla possibilità di votare anche via web e
app. La quarta e penultima
serata ha ottenuto in media
9 milioni 857 mila telespet-
tatori con il 47,8% di share,
+20% di ascolti rispetto alla
quarta serata 2014. La prima parte, che ha incoronato
Giovanni Caccamo vincitore
delle Nuove Proposte, è stata
seguita da 12 milioni 21 mila
spettatori con il 46 di share%, la seconda parte da 6
milioni 253 mila con il 53,5%.
Il picco di ascolti è stato registrato durante l’esibizione di Nesli alle 21.37 con 13
milioni 740 mila spettatori
sintonizzati. La serata finale,
che ha proclamato vincitore
il trio Il Volo, ha registrato
una media di 11 milioni 843
mila spettatori pari al 54,2%
di share con una crescita di
ascolti del +27% rispetto al
2014 quando l’audience era
stata di 9 milioni 347 mila
spettatori pari al 43,5% di
share. Sul target Adulti 1534 la crescita di ascolti è
stata del +32%. Positive le
performance dei break, in
particolare Sanremo 3 sfiora
i 12 milioni di audience. La
prima parte dell’ultima puntata è stata vista da 12 milioni
763 mila spettatori e 50,8%
share; la seconda parte da
oltre 10 milioni di spettatori
e 65,5% di share. Il picco di
ascolti è stato registrato alle
22.38 con 14 milioni 815 mila
telespettatori connessi per
vedere il monologo di Giorgio Panariello.
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Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Media & Multimedia
Nomine
Massimo Coppola è il nuovo
direttore editoriale di Rolling Stone
L’
editore Luciano Bernardini de Pace ha
scelto Massimo Coppola
per la direzione editoriale
del mensile Rolling Stone Italia. A sei mesi dalla ripresa
delle pubblicazioni, il nuovo
editore di Rolling Stone ha
cambiato pelle alla testata
attraverso l’interazione webprint-marketing, il progetto
di coinvolgimento di radio e
televisione e gli eventi. Coppola subentra a Michele
Lupi che a luglio 2014 aveva lasciato la direzione del
magazine per approdare in
Mondadori alla guida di Icon
e Flair. Coppola, classe1972,
è autore televisivo, editore e
regista. Dopo essersi laureato con lode in Filosofia della
scienza (1999), svolge un Dottorato di ricerca in Scienze
cognitive, ma dopo due anni
di attività presso le facoltà di
Filosofia di Milano e di Scienze Cognitive a Torino abbandona la carriera accademica.
È proprietario e direttore editoriale della casa editrice di
Milano Isbn Edizioni, da lui
fondata assieme a Luca Formenton e Giacomo Papi nel
2004. Fa parte di un gruppo
di ricerca artistica con cui ha
realizzato diverse installazioni audiovisive in presa diretta
(tra le quali ‘Musica per divano preparato’ presso la Galleria d'arte Contemporanea
di Trento e poi presso Assab
One Milano, 2003). Coppola
ha ideato, scritto e condotto
diversi programmi televisivi:
per Mtv, Brand:New (20002003), Pavlov (2003-2004),
Avere Ventanni, (2004-2006),
Massimo Coppola
trasmesso successivamente
da La7 (2007). Ha scritto e
condotto Cocktail d'amore,
in onda su Rai 2 (2001-2003)
e per Rai Radio 2 99 alle 9,
dal 1997 al 2000. Nel 2010 ha
presentato alla 67ª edizione
del Festival di Venezia il suo
primo lungometraggio Hai
paura del buio.
Collaborazioni
Accordo Sky e Siae per lo sviluppo dell'industria
culturale italiana
S
iae e Sky Italia hanno
siglato un accordo di licenza per l'utilizzo dei contenuti di repertorio tutelati
dalla Siae, Società degli Autori
ed Editori, su tutti i servizi e i
canali di Sky Italia e Fox International Channel Italy.
Questa partnership nasce da
una comune visione degli sviluppi del mercato audiovisivo,
Andrea Zappia
in cui il consumatore sceglie
liberamente come e quando
vedere ciò che preferisce e gli
operatori offrono i medesimi
contenuti su tutte le diverse
piattaforme distributive, anche con differenti modelli di
business. L’accordo, firmato
dal vicepresidente della Siae
Filippo Sugar e dall'ad di Sky
Italia Andrea Zappia, garan-
Filippo Sugar
tisce il diritto degli autori e degli editori a ricevere un'equa
remunerazione per l'utilizzo
delle proprie opere e recepisce tutti gli elementi di novità
legati all'evoluzione dell'offerta di Sky Italia, tenendo
conto dell'importante contributo che Sky sta dando allo
sviluppo del comparto culturale italiano. “Le nuove intese
costituiscono una partnership
tra Siae e Sky Italia, che potrà
mettere a disposizione dei
propri abbonati l'articolata
gamma dei contenuti tutelati
dalla Siae - ha dichiarato Filippo Sugar -. Intendiamo così
condividere il valore aggiunto
che gli utilizzatori generano
grazie alle nostre opere e contribuire concretamente alla
ripresa dell'industria culturale italiana”. “Siamo molto soddisfatti per questo accordo,
che ribadisce l’impegno di Sky
a investire con continuità nel
settore audiovisivo - ha commentato Zappia -. Comincia
una nuova e più stretta collaborazione tra un’istituzione come la Siae, che tutela le
opere italiane e i suoi autori,
e Sky, una media company
che punta da sempre sulla valorizzazione, anche sul piano
internazionale, del talento e
della creatività italiana. Partnership di questa portata danno un contributo rilevante alla
crescita e allo sviluppo dell'industria culturale, un settore
strategico per il rilancio del
sistema Paese”. Particolare attenzione è stata riservata, nel
contesto complessivo delle
intese raggiunte, al canale Sky
Arte, al fine di promuovere e
sostenere la diffusione di contenuti di alto valore culturale
che abbracciano diversi generi, spaziando dalle arti figurative alla musica, dal teatro al
cinema d'autore.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Media & Multimedia
Zero firma la campagna. La raccolta affidata a Progetto
Rcs lancia Free L’arte di vivere senza
glutine, da domani in edicola
D
a mercoledì 18 febbraio è in edicola e su iPad
Free L’arte di vivere senza
glutine: un magazine unico
che racconta con passione ed
entusiasmo l’arte di vivere
gluten free attraverso ricette, informazioni, consigli e
curiosità. Diretto da Umberto Brindani, il nuovo mensile Rcs, che arricchisce il sistema multimediale legato al
brand Oggi da fine febbraio
sarà anche online con il sito
www.freesenzaglutine.it.
“Free è un magazine famigliare dedicato al vivere in forma
e felici senza glutine - spiega
il direttore Umberto Brindani -. Una guida a 360 gradi
ricca di suggerimenti e informazioni, dall’alimentazione
al lifestyle. Abbiamo pensato
alle ricette, per tutti i giorni e
per le occasioni speciali, ma
anche a quelle espressamente dedicate ai bambini, gustose e divertenti. Oltre alle
ricette, naturalmente, come
nel dna dell'Oggi, anche informazione e curiosità, dalle
esperienze dei personaggi
famosi ai suggerimenti per
gli acquisti, fino ai consigli
di viaggio, senza dimenticare
psicologia, salute ed educazione”. “Il brand Oggi è da
sempre attento alle famiglie
e l'alimentazione è un aspetto fondamentale nella vita
di tutti i giorni. Per questo
abbiamo deciso di affiancare a Oggi Cucino e ai suoi
Speciali anche un mensile
interamente dedicato all’alimentazione e allo stile di vita
gluten free - aggiunge Luca
Traverso, direttore Sistema
Verticali di Rcs MediaGroup
-. Free è ricco di spunti, suggerimenti, informazioni e
ricette pensati ad hoc per chi
vuole vivere al meglio senza glutine, perché affetto da
celiachia, che oggi, con circa
150 mila casi diagnosticati, è
la più frequente intolleranza
alimentare in Italia. Per questo motivo il giornale si avvale
anche di una collaborazione
con AiC (Associazione Italiana Celiachia), i cui esperti
ogni mese risponderanno ai
quesiti dei lettori". Il primo
numero Free disponibile dal
18 febbraio in edicola a 3,90
euro e in digital edition e sarà
supportato da una campagna
di lancio realizzata dall’agenzia Zero e pianificata su tutti
i mezzi del gruppo Rcs. La
raccolta pubblicitaria Free
affidata a Progetto s.r.l., già
concessionaria delle testate
Oggi Cucino e de Gli Speciali
di Oggi Cucino, specializzata
a livello nazionale e locale,
nella raccolta pubblicitaria
dei settori turismo, enogastronomia e pubblicità digitale.
Siglato accordo con Cartoon Network
A Spin Master il licensing per il rilancio de Le Superchicche
C
artoon Network, presente in Italia sul canale
607 di Sky e 353 di Mediaset
Premium, annuncia di aver
siglato un accordo con Spin
Master Ltd, che diventa il
Master Toy partner mondiale per Le Superchicche dando
il via, quindi, al programma
licensing per l’atteso rilancio
mondiale della franchise del
2016. A seguito dell’accordo,
che arricchisce la già stretta
relazione tra le due aziende,
Spin Master avrà i diritti per
creare una linea completa di
prodotti basati sul brand, inclusi peluche, statuine, bambole, giochi di ruolo, articoli
elettronici ecc. I prodotti inizieranno a essere distribuiti
a livello mondiale a partire
dall’autunno del 2016. “Abbiamo stilato la nostra lista
di partner per il lancio del
programma licensing delle
Superchicche con l’obiettivo di arrivare ad nuova
generazione di fan per
questo franchise molto
amato e Spin Master ha
tutte le qualità che stavamo cercando per i nostri
prodotti - ha dichiarato
Pete Yoder, vicepresident, Cartoon Network
Enterprises,
Nord
America -. Lavorando
insieme, abbiamo avuto
la possibilità di apprezzare il livello innovativo
e l’entusiasmo che met-
tono nei loro prodotti, e siamo
certi che attraverso i giocattoli
dedicati alle Superchicche aumenterà il numero di fan di
tutte le età e che, attraverso i
giochi, potranno sognare, pro-
prio come Lolly, Dolly e Molly,
di salvare il mondo”. “La partnership tra Le Superchicce e
Spin Master rafforza la nostra
relazione con Cartoon Network che è iniziata con il lancio del brand Bakugan
nel 2008. Quello delle
Superchicche è il brand
perfetto per continuare
ad allargare i confini del
divertimento dei nostri
clienti - ha affermato
Craig Sims, vice president global licensing di
Spin Master -. Insieme
stiamo creando un’incredibile esperienza di
gioco con un elevato livello di interattività difficile da trovare altrove”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Media & Multimedia
Caltagirone Editore gestirà la raccolta per Roma, Lazio, Veneto, Friuli, Campania e Calabria
Piemme si rafforza sul territorio
con la ‘locale’ di Rcs
A
partire dal prossimo
1° marzo, la raccolta
pubblicitaria locale su carta
e digitale, per Roma, Lazio,
Veneto, Friuli, Campania e
Calabria delle edizioni locali
dei quotidiani Rcs sarà gestita in esclusiva da Piemme,
concessionaria pubblicitaria
del Gruppo Caltagirone Editore. L’accordo consentirà a
Piemme di rafforzare la propria leadership territoriale
ampliando l’offerta pubblicita-
ria per il mercato locale affiancando alle testate del Gruppo
(Il Messaggero, Il Mattino,
Il Gazzettino, Il Nuovo Quotidiano di Puglia, Il Corriere
Adriatico e Leggo) le edizioni
stampa e online del Corriere
della Sera e de La Gazzetta dello Sport. “L’accordo di oggi - ha
commentato l’ad di Piemme
Franco Cisco - conferma che,
in un mercato che sta vivendo
una fase di consolidamento,
la concessionaria di pubbli-
cità del Gruppo Caltagirone
Editore è in grado di fornire
una piattaforma commerciale
fortemente competitiva, tanto sul piano nazionale quanto
e soprattutto su quello locale,
sviluppando efficaci progetti
di comunicazione tanto sulla
stampa che sul web”. “L’accordo siglato con Piemme ha commentato Raimondo
Zanaboni, direttore generale
Communication Solutions
di Rcs MediaGroup - consente
Raimondo Zanaboni
alla nostra concessionaria di
proseguire il proprio consolidamento sulla raccolta pubblicitaria nazionale stampa e web
sia per le testate Rcs che per
altri primari editori italiani,
nonché di confermare la propria leadership, ottimizzando
le strutture commerciali sul
territorio, pur mantenendo al
tempo stesso una presenza diretta a Milano e Bari”.
RCS Sport in partnership con Lega Basket
Il grande basket si dà appuntamento al Beko Final Eight
P
renderà il via venerdì 20
febbraio, la 3 giorni della
Beko Final Eight di Coppa Italia organizzata da Rcs
Sport e Lega Basket a Desio
(PalaBanco). L’evento, tra i più
attesi di basket, vedrà la par-
tecipazione delle 8 squadre di
Serie A che hanno registrato
il miglior piazzamento al termine del girone di andata del
Campionato: EA7 Emporio
Armani Milano, Umana Reyer
Venezia, Banco di Sardegna
Martedì 10 marzo alle 21.15
Studio Universal festeggia
il 75° compleanno
di Chuck Norris
Studio Universal (Mediaset
Premium sul dtt) festeggia il 75°
compleanno (10 marzo 1940) di
Chuck Norris con un appuntamento speciale. Campione di
arti marziali, eroe del cinema
d’azione e di una delle serie televisive di maggior successo, Chuck Norris è fonte di ispirazione
di uno dei più dilaganti fenomeni mediatici degli ultimi anni. Per
omaggiare il grande artista Studio Universal dedica due film da
lui interpretati introdotti da un Focus esclusivo in prima tv in cui
Guido Bagatta, giornalista, e Massimo Fiorio e Riccardo Bidoia,
autori del sito Roundhouse Kicks sui Chuck Norris facts, raccontano il personaggio Chuck Norris. L’appuntamento è martedì
10 marzo alle 21.15 con il Focus, seguito da Il Codice del silenzio
(1985) e Terrore in città (1982).
Sassari, Grissin Bon Reggio
Emilia, Dolomiti Energia
Trento, Vanoli Cremona, Enel
Brindisi, Sidigas Avellino. La
finale è prevista domenica 22
febbraio alle ore 19.00. La tre
giorni sarà arricchita da diverse attività collaterali. Non
è mancato la comunicazione
a supporto della manifestazione focalizzata sui media del
Gruppo Rcs. Disco Radio,
la radio ufficiale dell’evento,
con i suoi programmi e le sue
iniziative dedicate garantirà
spettacolo e intrattenimento
ogni giorno. Ottimi i risultati
a oggi registrati grazie ai social
network. Un appuntamento
col Grande Basket che richiamerà appassionati ed è destinato a coinvolgere numerosi
media e braodcaster (nel 2014
oltre i 200 i media accreditati).
Con billboard da 7” e 8”
Il Gruppo Lube rinnova
la collaborazione
con Striscia la Notizia
Il Gruppo Lube consolida la strategia comunicativa televisiva
rilanciando la sua presenza all’interno di Striscia la Notizia con
billboard e telepromozioni dedicate al celebre marchio Cucine
Lube e al nuovo brand Creo Kitchens. I billboard Lube, della
durata di 7” e 8”, saranno trasmessi in apertura e in chiusura del
programma, mentre le cinque telepromozioni della durata di 70”
ciascuna saranno on-air anche nella
replica del programma a tarda sera,
sviluppando valori e concetti legati
al mondo di Cucine Lube e di Creo
Kitchens e ai suoi prodotti.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°029
Dal Mondo
Acquisita l’agenzia di shopper marketing ed eventi
Herezie cresce con Vaudoo
H
erezie ha comprato
l’agenzia di shopper
marketing ed eventi Vaudoo.
Come anticipato dal quotidiano economico Les Echos di
ieri, l’agenzia fondata 4 anni e
mezzo fa da Andrea Stillacci, Luc Wise e Pierre Calle-
Andrea Stillacci
gari, ha deciso di investire in
un’agenzia indipendente che
oggi fattura 3 milioni di euro
e lavora per clienti quali CocaCola, Nestlé, Kellog’s, Google,
Electrolux. Con questa mossa,
il fatturato di Herezie passerà quindi a 12 milioni di euro,
mentre il numero di dipendenti sale a 90. “Quando si è
100% indipendenti come noi,
il campo delle possibilità di
sviluppo è quantomai aperto ha affermato Andrea Stillacci,
presidente e fondatore di Herezie -. Non dobbiamo rendere conto a nessuno se non alla
nostra voglia di crescere e di
migliorare. Vaudoo ha al suo
attivo eventi straordinari al
Grand Palais, al Palais de Tokyo e un know how millimetri-
co su tutto ciò che riguarda
l’esperienza sul punto vendita.
La scelta su di loro è stata piu’
che naturale sia come struttura che come cultura”. Herezie,
che già lavora per clienti quali Essilor, Unilever, Gruppo
Barilla e Gruppo Coca Cola,
ha intenzione di continuare
nel 2015 il suo sviluppo con
un mix innovativo di crescita
interna ed esterna. “Design
e mobile sono aree di grande
interesse per noi - ha aggiunto Stillacci - e non nego che
il raggio d’azione di Herezie
continuerà a svilupparsi lungo tutto l’arco dell’anno, con il
solo obiettivo di dare sempre
piu’ forza alle nostre idee, accompagnandole al meglio nel
loro percorsi e nei loro viaggi”.
Online da metà febbraio
Carlsberg lancia Beer Love. Firma la
creatività 72&Sunny
C
arlsberg, il celebre marchio di birra danese, torna in comunicazione sul web
con uno spot internazionale,
ammiccante e irreverente,
realizzato da MacGuffin
Production negli Stati Uniti
e prodotto da 72&Sunny di
Amsterdam. Lo spot, diffuso a partire dal mese di febbraio, è online in tutti i Paesi
in cui Carlsberg Group è presente per celebrare la passione per la birra di qualità.
Il nuovo spot internazionale
è stato pubblicato nei giorni
che precedono S. Valentino e
in contemporanea con il lancio di 50 sfumature di grigio,
film tratto dal romanzo di E.
L. James che diventa spunto
di Carlsberg ‘Beer Love’ per
raccontare la passione, spe-
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Clicca sul frame per vedere lo spot
ciale ed estrema, per la birra
di alta qualità.
Il nuovo spot propone una
carrellata di immagini indimenticabili, mozzafiato,
e appaganti. “In realtà non
sono altro che le sensazioni
che tutti i beer-lovers prova-
no quando sorseggiano una
birra Carlsberg – si legge in
una nota -. Se pensate che
si tratti di un paragone ardito, be’… ricordatevi che se
Carlsberg realizzasse un film
erotico, sarebbe il migliore
del mondo. Probably”.
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
La cdp con sedi a Milano e Roma diversifica l’offerta dopo l’accordo con la cdp Unit9
Think|Cattleya lancia in Italia
la unit digital Think9
Think|Cattleya, la casa
di produzione pubblicitaria del gruppo Cattleya,
lancia la nuova unit digital Think9, a seguito
dell’accordo
intercorso
tra la struttura e la casa
di produzione londinese
Unit9. Questa operazione
si inserisce nella strategia
di Think|Cattleya di diversificare la propria offerta
con una società multidisciplinare che copre tutto
il mercato produttivo delle
aree interattive: film e serie web, campagne advertising, sviluppo di tecnolo-
gia digitale, attraverso la
conoscenza del mercato
nazionale einternazionale.
Think9 è un reparto produttivo digital che lavorerà a stretto contatto con
le altre unit Think|More
e Think|Arts, nella filosofia sinergica di Think
Cattleya, con un quartier
generale sia nella sede
milanese sia nella sede romana. “Con Unit9 abbiamo integrato le esperienze
e le affinità in un’azione
congiunta per ampliare il
nostro territorio produttivo in nome del desiderio di
seguire i nostri interlocutori in ogni passo, rivendi-
Monica Riccioni
cando con fierezza la forza
di un modello produttivo
compiuto, senza perdere
la dimensione forte della
qualità - ha commentato il
ceo di Think|Cattleya Monica Riccioni -. Un progetto che legge una nuovo
tempo di comunicazione
e che lo soddisfa in ogni
passaggio”.
Strategia di implementazione
Mirra nuovo Coo
a DigiTouch un
ramo d’azienda
di TheBlogTV
nuova struttura Patrizia Pepe con
organizzativa
InTarget Group
per Italiaonline
per il digital mkt
Rafforzamento della value proposition
e creazione di community verticali e
attività di content e media marketing
Converti: “Adozione di piattaforme
open source per gestire e scalare le
nostre applicazioni e i nostri siti”
L’obiettivo è duplice: sviluppare l’awareness del brand online e acquisire nuovi utenti
pag 22
pag 23
pag 19
Per il 2015
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Per la creazione e gestione di community verticali e attività di content e media marketing
Gruppo DigiTouch acquisisce un ramo
d’azienda di TheBlogTV
Il Gruppo DigiTouch, uno dei
principali player indipendenti
in Italia attivo nel digital advertising, continua a crescere
per vie esterne tramite l’acquisizione del ramo d’azienda
di TheBlogTV Communities,
agenzia italiana di social media marketing nata nel 2007.
Il ramo acquisito è quello dedicato all’attività di creazione
e gestione di community verticali e all’attività di content e
media marketing per clienti
corporate. “Questa operazione s’inscrive nella strategia di
implementazione del Piano
Industriale del Gruppo DigiTouch sul mercato italiano
che prevede il consolidamento delle competenze social e
video e l’acquisizione di nuove
relazioni commerciali”, spiega Simone Ranucci Brandimarte, presidente del Gruppo DigiTouch. “Un ulteriore
vantaggio portato da questa
acquisizione è legato al rafforzamento della value proposition verso i nostri Clienti” aggiunge Paolo Mardegan, ceo
del Gruppo DigiTouch. Nel
dettaglio tre sono le linee di
business del ramo d’azienda
oggetto dell’acquisizione. La
prima è il community building
Mangusta che si concretizza nella creazione di progetti
partecipativi per i brand attivando target community
composte da consumatori,
appassionati, clienti, opinion
leader o altri target specifici
al fine di creare nuovo valore
per la marca. Questa rende
possibile la personalizzazione rapida e semplice della
branded community creata
per il cliente. La seconda linea di business riguarda la
definizione di una strategia di
comunicazione integrata e la
realizzazione di contenuti sui
principali social network con
l’obiettivo di instaurare una
relazione sempre più stretta
ed intima tra il brand cliente
e i suoi consumatori finali. La
terza unit si occupa della produzione di video con contenuti d’intrattenimento costruiti
sugli obiettivi di marketing del
Cliente e sulla multicanalità.
“Con questa acquisizione il
nostro team si arricchisce di
nuovi talenti - conclude Mardegan -. In un mercato come
quello del digital marketing le
persone, insieme alla tecnologia, costituiscono i veri asset
di un’azienda e sono la chiave
per affrontare con successo le
sfide che il mercato costantemente pone e che il nostro
gruppo affronta con entusiasmo e tenacia”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Sviluppata da il Trovatore
La7 lancia un’app per tutti gli utenti
Xbox One
Microsoft e La7, tv del
Gruppo Cairo Communication, annunciano che l’app
di La7 sarà da oggi disponibile per tutti gli utenti
Xbox One. La nuova app
consentirà agli utenti Xbox
One l’accesso al palinsesto
del canale La7 in qualsiasi
momento si voglia. La7 è la
prima tv italiana in chiaro
disponibile sulla console di
ultima generazione di casa
Microsoft e Xbox One rappresenta la prima piattaforma di gaming su cui La7 ha
scelto di lanciare la propria
applicazione. L’app è ora disponibile per tutti gli utenti
Xbox Live in Italia, senza costi aggiuntivi. Sviluppata da
il Trovatore (Gruppo Cairo
Communication), l’app di
La7 su Xbox One consentirà
di personalizzare o integrare il proprio palinsesto scegliendo i contenuti desiderati: dall’informazione del Tg
diretto da Enrico Mentana
ai contenitori del mattino
Omnibus, Coffee Break e L’Aria che Tira, dai prime time
di Corrado Formigli con
Piazzapulita, Lilli Gruber con
Otto e Mezzo, Giovanni Floris con diMartedì, Michele
Santoro con Servizio Pubblico, Gianluigi Paragone con
La Gabbia, fino alle Invasioni
Barbariche di Daria Bignardi e alla satira di Maurizio
Crozza. Con RivediLa7 sarà
possibile rivivere in modalità gratuita la programmazione settimanale dei canali
La7 e La7d. “Siamo molto
soddisfatti della collaborazione con Microsoft – ha dichiarato Marco Ghigliani,
amministratore
delegato
di La7 -. La7 è stata il primo broadcaster a lanciare
la catch-up tv sul web nel
2009 e oggi siamo la prima televisione free a fornire
gratuitamente i propri programmi su Xbox One, una
delle migliori console pre-
senti sul mercato mondiale.
Questo accordo ci consente
di proseguire con grande efficacia, sul cammino dell’evoluzione e dello sviluppo
distributivo dei nostri contenuti, offrendo ai nostri telespettatori e ad un pubblico
ancora più vasto, un modo
nuovo di accedere alla nostra offerta”. “Grazie alla
collaborazione con La7, arricchiamo di un importante
contenuto la nostra offerta
di applicazioni multimediali
disponibili su Xbox One in
Italia, coniugando l’interazione e il divertimento con
l’attualità - ha dichiarato
Carlo Purassanta, amministratore delegato di Microsoft Italia -. Nella nostra
visione, Xbox One è il luogo
in cui è possibile giocare ai
migliori titoli e senza soluzione di continuità, utilizzare applicazioni, vedere film e
spettacoli televisivi. Siamo
entusiasti di continuare in
questa direzione con La7”.
Importanti acquisizioni e potenziamento dell’organico nella sede di Roma
Sìadv, fatturato a +51% nei primi sei mesi dell'anno fiscale
Sìadv Digital Media Solutions, la
concessionaria di pubblicità digitale che
fa capo a Casa.it (Rea Group Ltd-News
Corp. di Rupert Murdoch) specializzata
nella creazione di soluzioni su misura per
la pianificazione online, ha reso noto di
aver chiuso il primo semestre dell’anno
fiscale 2015 (iniziato a luglio 2014) facendo
registrare una crescita a doppia cifra del
Fabiano Lazzarini
fatturato + 51% rispetto a risultati dei
primi sei mesi dello scorso anno. L’ottima
performance al giro di boa di metà anno
fiscale si colloca in scia a una chiusura 2014
estremamente positiva per Sìadv e conferma
ulteriormente il trend di crescita della
concessionaria guidata da Fabiano Lazzarini,
che nell’ultimo triennio ha quadruplicato i
ricavi e ampliato costantemente un portfolio
clienti qualificato. L’ultima acquisizione è
stata BTicino, che ha scelto Casa.it per il suo
progetto di comunicazione ad alta visibilità
ma, allo stesso tempo, estremamente
focalizzato sul target di chi cerca casa.
“Siamo orgogliosi dei risultati raggiunti nel
primo semestre dell’anno, che premiano
il grande lavoro svolto in questi mesi dal
team operando in un contesto di mercato
tutt’altro che agevole - commenta Fabiano
Lazzarini, Media & Strategy manager di
Casa.it -. Abbiamo fatto la scelta strategica
di focalizzarci nella ricerca di clienti diretti
interessati alla nostra audience specializzata
e i risultati non hanno tardato ad arrivare.
Nel secondo semestre – prosegue Lazzarini
- intendiamo consolidare ulteriormente
la nostra crescita e siamo convinti che un
notevole impulso in questo senso arriverà
dall’utilizzo del Programmatic Buying, che
garantisce una maggiore efficienza nel
processo di compravendita e l’ottimizzazione
degli investimenti pubblicitari. Infine, con
l’obiettivo di continuare ad ampliare il
portfolio clienti, abbiamo voluto potenziare
il nostro organico con l’ingresso nella nostra
sede di Roma di un nuovo sales agent che
si occuperà della raccolta pubblicitaria nel
Centro e Sud Italia.”
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20
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Gabriele Mirra nominato nuovo Chief Operating Officer
Italiaonline si riorganizza integrando
tecnologica e marketing
Converti: “adozione di piattaforme open source che
permettano di gestire e scalare le nostre applicazioni
e i nostri siti”
Italiaonline, la prima internet company italiana con i
portali Libero.it e Virgilio.
it e la Libero Mail, il servizio di posta elettronica più diffuso nel Paese,
ha annunciato una nuova
struttura organizzativa disegnata per assicurare una
sempre più rapida ed efficace esecuzione dei piani
strategici in tutte le aree
chiave di business, secondo un modello innovativo di
massima integrazione. Con
l’obiettivo di accelerare e
rendere più efficienti i processi produttivi, infatti, “la
nuova struttura prevede il
superamento della separazione tra le funzioni Marke-
semplificazione dei processi decisionali, aumento
della capacità esecutiva,
nonché un’importante occasione di ampliamento
delle proprie competenze
e visioni per tutti i membri del team”. Nella nuova
struttura Gabriele Mirra,
già Vice President Business Unit Portal, ricopre il
ruolo di Chief Operating
Officer, rispondendo direttamente al ceo Antonio
Converti, con la responsabilità di dirigere le attività
di business garantendo la
definizione della strategia,
la progettazione e sviluppo
dei prodotti e servizi web e
advertising, l’evoluzione del
Gabriele Mirra
ting e Technology, che vengono aggregate in gruppi di
lavoro specifici, focalizzati
su singoli progetti - si legge
in una nota -. La creazione
di team al cui interno viene
condiviso know-how tecnico e di marketing consente
maggiore
focalizzazione
su prodotti e servizi, dando ancor più rilevanza ai
brand Italiaonline (in particolare i portali verticali),
business mobile, l’efficacia
delle concessionarie ADV
Nazionale e Locale e il raggiungimento degli obiettivi
di ricavi.
“La nuova struttura è la
naturale evoluzione del nostro percorso e permette di
soddisfare in maniera più
efficiente le esigenze del
mercato, supportando i nostri clienti e rafforzando la
nostra attenzione all'inno-
Antonio Converti
vazione - ha commentato
Converti -. L’obiettivo della
riorganizzazione è mettere tutti nelle condizioni di
trarre benefici e opportunità dalla condivisione delle
due anime - tecnologica e
di marketing - che caratterizzano Italiaonline, creando dei team di prodotto
misti e completi di tutte le
competenze necessarie per
garantire maggiore velocità
di lancio dei nostri prodotti, innovatività e un livello
superiore di accountability e quindi di motivazione
personale. Inoltre, andremo verso una più chiara
separazione tra sviluppo
e produzione con l’adozione di piattaforme open
source che permettano di
gestire e scalare le nostre
applicazioni e i nostri siti,
utilizzando anche risorse
di public cloud. Sono convinto che sia la strada giusta per affrontare i sempre
più rapidi cambiamenti che
siamo chiamati a gestire”.
Nella nuova struttura il cfo
Gianni Signa è ora affiancato da Marco Bozzoli in
qualità di Deputy cfo, mentre Mauro Binda continua a
coordinare le attività di Information Technology, con
la direzione delle attività di
produzione dei prodotti e
servizi web e advertising, la
progettazione, lo sviluppo e
la produzione della piattaforma di mail, dei servizi di
autenticazione e dei servizi
Premium, nonché il presidio
delle attività di IT Security.
Completano le prime linee
Alessandra Papa a capo di
Legal and Corporate Affairs, Andrea Fascetti responsabile Human Resources,
Organization and Facility,
Marco Roncaglio responsabile Customer Operations e
Giorgia Camandona per le
attività di Corporate Image
and Communication.
News Alert
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Sviluppare awareness e acquisire nuovi utenti
Patrizia Pepe sceglie InTarget Group
per le attività di digital marketing
Nuovo incarico per InTarget
Group: Patrizia Pepe, uno
dei maggiori marchi di abbigliamento femminile in Italia
riconosciuto in tutto il modo
come sinonimo di eleganza Made in Italy, ha scelto
l’agenzia guidata da Nicola
Tanzini per le attività di digital marketing 2015. “Il nostro
Andrea Zennaro
obiettivo è duplice - afferma
Marco Ruffa, responsabile
comunicazione di Patrizia
Pepe - da una parte puntiamo
a sviluppare ulteriormente
l’awareness del nostro brand
sul canale online e dall’altra
acquisire nuovi utenti implementando sia le leve Seo
che promozionali. La strategia proposta da InTarget
si è dimostrata in grado di
integrare questi due aspetti,
aggiungendo anche una forte
componente di misurazione e
analisi delle performance. Per
tale motivo abbiamo scelto
l’agenzia come partner di riferimento per le attività 2015”.
Il piano elaborato da InTarget
poggia su un approccio inte-
grato che punta a coprire in
modo ottimale le diverse fasi
del customer journey dell’utente al fine di incrementare
il traffico qualificato veicolato
verso il sito, andando ai incidere di conseguenza sul tasso di conversione. Le attività
di Search Marketing si focalizzeranno sull’ottimizzazione
tecnica sia del sito istituzionale che dello shop, gestito
in collaborazione con uno
dei maggiori store online nel
settore fashion. Si proseguirà,
inoltre, con l’ottimizzazione
dei contenuti volta a migliorare la capacità del sito di
intercettare traffico altamente qualificato attraverso la
ricerca organica. Per quanto
riguarda le attività promozionali, si procederà all’ideazione di piani di comunicazione
per il mercato internazionale
volti da una parte a rafforzare
la brand awareness e dall’altra a incrementare i volumi
di vendita dello shop online.
“Ci occuperemo delle attività
di performance advertising,
dall’ideazione e gestione fino
all’analisi dei dati, al fine di
individuare indicazioni indispensabili all’affinamento
della strategia - afferma Andrea Zennaro, head of advertising di InTarget Group
- intercettando con metodologia programmatica il target
obiettivo nei diversi mercati
pianificati”.
Espansione internazionale
eDreams arriva in Giappone per un totale di 44 paesi
eDreams continua a espandersi a livello internazionale
con l'apertura in Giappone. Il
paese nipponico non è solo la
terza potenza economica del
mondo, ma anche il mercato
di viaggi più grande della parte
dell'Asia che si affaccia sul Pacifico e il secondo più grande
del mondo, si tratta quindi di
un passo da gigante all'interno
della strategia di internazio-
nalizzazione portata avanti
dall'agenzia di viaggi online.
"Ci attendiamo che in poco
tempo il Giappone si configuri
come il maggiore mercato di
viaggi in Asia per eDreams
e a tal fine abbiamo creato
un prodotto competitivo, in
grado di rispondere efficacemente alle esigenze di questo
mercato - dichiara Pablo De
Porcioles, direttore business
development di eDreams -.
eDreams fa riferimento a un
ampio catalogo di compagnie aeree che le consentirà di
competere sia nell'ambito dei
voli internazionali che in quello dei voli nazionali e low cost,
con i principali operatori del
momento". Con l'apertura in
Giappone la compagnia è presente in un totale di 44 paesi,
che le consentono di coprire
tutti i mercati più importanti
del mondo e di diversificare
geograficamente la propria
attività imprenditoriale nei
cinque continenti.
PaesiOnLine e Hello bank! danno vita alla community online per appassionati di viaggi e moto
TrueRiders.it sbarca sul web
Arriva TrueRiders.it, il nuovo progetto di
PaesiOnLine e Hello bank!, la Banca 100%
digitale di BNL e del Gruppo BNP Paribas,
presente in Italia, Francia, Germania, Belgio,
e con il contributo del tour operator Idee
per Viaggiare. TrueRiders.it è il portale per
tutti gli amanti dei viaggi e delle moto, dove
è possibile trovare ogni tipo di informazione,
notizie, consigli e curiosità. Il sito prevede
anche una parte dedicata a possibili itinerari
proposti da Idee per Viaggiare, dal tour in
moto sulle tortuose coste sarde, al coast to
coast negli States in sella ad una potente
Harley Davidson. Come tutti i progetti di
PaesiOnLine, anche TrueRiders.it si svilupperà
in un’ottica di condivisione 2.0, creando una
vera e propria community virtuale di utenti con
le stesse passioni. Sarà possibile scambiarsi
informazioni su viaggi fatti, manutenzione della
moto, abbigliamento e caschi migliori, limiti di
velocità nei diversi stati. Dal virtuale, inoltre,
sarà possibile passare al reale: su TrueRiders.
it verranno lanciate proposte di viaggi e raduni
invitando tutti gli utenti, un’occasione di
incontro di persona, perché le passioni vanno
vissute dal vivo. TrueRiders.it è anche su
Facebook e su Twitter. Infine, il sito prevede
una sezione dedicata alle due ruote sportive,
con aggiornamenti sul campionato mondiale di
MotoGp e SuperBike.
www.pubblicitaitalia.it
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LA ‘MOBILE CLASS’.
#SMWmilan
IL DIGITALE E LA SOCIETÀ CHE CAMBIA.
Smart citizens
& personal mobility
Harald è appassionato di Lifestyle
of Mobility, di Smart Cities, di Internet
of Things e delle opportunità che
ne derivano per la società, brand
e imprenditori. Ha creato “MLOVE
ConFestival” e “M-Forum” per riunire
i migliori player del settore tech,
opinion leader e start-up innovative
in un’esperienza che va oltre una normale
conferenza sul tema tecnologia.
Lunedì 23 febbraio
11:30 - 13:00
Palazzo Reale (Sala Conferenze)
HARALD
NEIDHARDT
Seguici su:
Scopri il programma:
socialmediaweek.org/milan
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Tempo di bilanci per AudiSanremo
Un Festival da 2 milioni di tweet
La 65sima edizione del Festival di Sanremo ha registrato
complessivamente dalla mattina del 10 febbraio a oggi 16
febbraio, 2.160.276 tweet inviati da 340.702 utenti unici,
complessivamente sono stati
utilizzati 54.275 hashtag per
commentare la manifestazione. Questo il dato diffuso da
AudiSanremo, l’osservatorio
di Radio Italia e Reputation
Manager che ha monitorato
l’andamento dell’interazione
su Twitter relativa al Festival.
“Questa edizione del Festival
- commenta Andrea Barchiesi, ceo di Reputation Manager - dimostra come Twitter
sia un termometro ‘sensibile’
dell’umore del pubblico e predittivo rispetto i candidati alla
vittoria. Il Volo era stato praticamente annunciato come
vincitore del Festival, sempre
sul podio nelle nostre misurazioni e in crescita in tutte
le puntate”.Il picco di massi-
ma interazione è stato nella
serata finale all’1:13 con 3.172
tweet al momento della proclamazione dei tre ragazzi de
Il Volo vincitori del Festival. La
top ten degli hashtag è dominata da #Sanremo2015 con
1.508.512 tweet. La classifica
dei campioni vede dominare
Il Volo anche per i cinguettii
social dedicati, ben 92.568,
seguiti da Nek (62.865) e
Dear Jack (50.274). Fra i conduttori la più twittata è stata
Emma Marrone (65.658 tweet). Fra gli ospiti trionfo per il
ritorno di Albano e Romina
con 27.904 cinguettii. Il tweet più retwittato in assoluto
sul Festival è di Nial Horan
cantante dei One Direction
che ha scritto: “Ciao ragazze e
tutti i fans italiani, questa sera
guardate il festival di Sanremo su Rai Uno, my italian is
amazing I've been learning!”,
ricevendo 67.836 retweet e
30.566 preferiti.
Firma il progetto l’agenzia Message
Autogrill presenta il nuovo sito web corporate
Autogrill da oggi si presenta
è online con un nuovo volto,
una veste innovativa del sito
corporate
www.autogrill.
com che riflette l’anima ‘Feeling good on the move’ e
l’eccellenza del fruppo nel
settore della ristorazione in
viaggio. Il progetto aggrega le tendenze più avanzate
nel mondo del web design
internazionale e della comunicazione digitale, che
pone al centro l’esperienza
dell’utente. Story-telling, layout verticale, responsive
design, infografiche, video e
foto gallery costituiscono i
principali strumenti utilizzati
per rendere più interattiva e
multimediale la navigazione. Il nuovo stile editoriale
integra contenuti informativi e narrativi, identificati in
due percorsi di navigazione
paralleli e messi in evidenza nella Home Page e nelle Front Page delle voci di
menu di primo livello. Oltre
alle sezioni istituzionali: Go-
vernance, Sostenibilità, Investitori, Media e People, sono
presenti due nuove aree, Chi
siamo e Our Way, dedicate
alla descrizione del gruppo e
alle sue competenze distintive. Il sito include, inoltre,
un magazine ‘A small world’
all’interno del quale, attraverso la tecnica narrativa
dello storytelling, vengono
raccontati il percorso di innovazione in atto e il nuovo
approccio alla ristorazione
nei canali del viaggio. Il progetto è stato sviluppato con
il supporto dell’agenzia Message.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Martedì 17/02/2015
N°029
Tanti contenuti legati al film sul magazine femminile di Trilud
Medusa Film sceglie Pourfemme
per il lancio di 'Le Leggi del Desiderio'
Pourfemme è il media partner scelto da Medusa Film
per il lancio di Le Leggi del
Desiderio, la nuova commedia
romantica diretta e interpretata da Silvio Muccino, nelle
sale dal 26 febbraio. In attesa del debutto sul grande
schermo, a partire dal 16
febbraio 2015, Pourfemme
dedica al film tanti contenuti inediti realizzati anche
grazie al coinvolgimento
diretto del regista, che, nelle speciali vesti di Giovanni
Canton, il suo personaggio
nel film, contribuisce personalmente alla realizzazione
dello speciale attraverso alcune videopillole di life coaching
appositamente realizzate per
il magazine. L’apporto editoriale e social della redazione
di Pourfemme prevede la
realizzazione e pubblicazione sul magazine femminile e
sulla pagina Facebook di foto
e video esclusivi, interviste, approfondimenti. Alla
media partnership tra Medusa Film e Pourfemme si
affianca l’attività advertising e di promozione sul
network tg|adv con approfondimenti editoriali su
Nanopress Donna, Don-
naclick e DavideMaggio, e la
creazione di un minisito dedicato su Pourfemme (leleggideldesiderio.pourfemme.
it) con trama, trailer ufficiale,
cast e foto-gallery delle scene
principali. Con questa media
partnership Pourfemme, il
magazine femminile di Trilud
seguito da oltre 6 milioni di
lettrici, si conferma un partner
strategico in ambito digital e
social per la comunicazione
sul target femminile di riferimento.
C’è tempo fino al 30 aprile
Fondazione Vodafone Italia premia l’innovazione con Think for Social
Al via Think for Social, il bando promosso
da Fondazione Vodafone Italia che premia
i progetti più innovativi che utilizzano la
tecnologia come strumento di sviluppo
sociale sul territorio. Fino al 30 aprile sarà
aperto il bando per candidare la propria idea.
L’iniziativa è realizzata in collaborazione
con PoliHub, l’incubatore del Politecnico
gestito da Fondazione Politecnico di Milano
che si occupa di affiancare le imprese
innovative ad alto contenuto tecnologico.
I progetti dovranno trovare applicazione
in tre macro ambiti principali: salute e
benessere, cultura e istruzione e agricoltura,
alimentazione e ambiente. L’operazione è
rivolta a organizzazioni non profit, a studenti
di scuola secondaria superiore e università
ed a partnership nate da organizzazioni non
profit e imprese (associazioni temporanee di
impresa, spinoff aziendali o cofinanziamenti).
I migliori 20 progetti presentati accederanno
all’Innovation Weekend: due giorni di
confronto con esperti del mondo start up e
mentori. Al termine di questa fase i candidati
presenteranno il proprio lavoro per accedere
alla seconda fase del bando, in cui saranno
selezionati i 10 migliori progetti che avranno
accesso ad un programma di accelerazione
per 4 mesi all’interno di PoliHub e
riceveranno un seed grant fino a 30 mila
euro. Al termine della fase di accelerazione,
i partecipanti saranno chiamati a presentare
i risultati raggiunti.I 3 migliori progetti
accederanno ad un ulteriore growth grant
fino a 700 mila euro per finanziarne lo
sviluppo e la crescita. Per partecipare occorre
presentare la propria candidatura sul sito
fondazionevodafone.thinkforsocial.it
fino al 30 aprile 2015. Think for Social ha
ricevuto il patrocinio dell’Agenzia Nazionale
per i Giovani e il sostegno dei Giovani
Imprenditori di Confindustria.
www.pubblicitaitalia.it
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