LA NUOVA RICERCA SULL`ASCOLTO RADIOFONICO DAL 2017

GfK Switzerland AG / radiopanel
LA NUOVA RICERCA SULL‘ASCOLTO
RADIOFONICO DAL 2017:
BACKGROUND & INFORMAZIONI
Buone notizie: la ricerca sull’ascolto radiofonico
non si arresta. A partire dal 2017 il nuovo
Mediawatch consentirà una maggiore flessibilità
e raccoglierà dati ancora più precisi al servizio
di GfK Svizzera, del nostro committente
Mediapulse e dei professionisti della radio. E la
Sua privacy continuerà come sempre ad essere
tutelata al cento per cento. Il processo di
cambiamento verrà avviato con una prima fase
di prova già nel 2016.
La ricerca sull’ascolto radiofonico in Svizzera vanta
una lunga tradizione, poiché l’utilizzo della radio è
stato oggetto di analisi fin dall’apertura delle
prime emittenti. Le modalità di rilevamento sono
tuttavia molto cambiate, diventando sempre
più intuitive e precise. Ora Mediapulse e GfK
Switzerland stanno pianificando la prossima mossa:
un sistema di misurazione completamente nuovo
impiegato a partire dal 2017.
Per fare ciò è stato sviluppato un nuovo orologio
che offre una maggiore flessibilità e sarà disponibile
in diversi modelli. Inoltre l’orologio non sarà più
alimentato a pile, ma disporrà di una batteria
da ricaricare sull’apposito dock fornito assieme
all’orologio e attraverso il quale i dati saranno
trasmessi in modo rapido e automatico. Basterà
posizionare l’orologio sul dock per cinque ore
per avere una carica sufficiente, mentre Lei si
concede il meritato riposo.
GfK Switzerland / radiopanel
Orologio digitale con quadrante intercambiabile (a sinistra) e orologi classici in bianco e in nero.
Uno sguardo ai cambiamenti più importanti
La nuova tecnologia di misurazione Le offre ampia
flessibilità e maggiori possibilità di scelta. E per
Lei ne vale sicuramente la pena.
Orologio
La scelta varia tra un modello digitale
con quadrante intercambiabile e due
diversi modelli classici. Potrà scegliere
anche il colore del cinturino in pelle, da
sostituire a Sua scelta quando preferirà.
Tempi flessibili di utilizzo
Sarà Lei a decidere per quanto tempo
indossare l’orologio: 2 volte per 4
settimane all’anno, 3 o 6 mesi per volta.
Dock di ricarica
I tempi flessibili di utilizzo sono possibili
grazie al dock di ricarica. L’orologio può
essere comodamente ricaricato tramite
la tecnologia ad induzione, attraverso la
quale sarà anche possibile inviarci i dati
in modo automatico.
Ricompensa
Ad attenderla abbiamo un premio in
denaro con sistema bonus. Inoltre
indossando l’orologio in modo affidabile,
la ricompensa potrebbe crescere.
App
Oltre all’orologio, sarà possibile installare
un’app sullo smartphone, per la quale
riceverà un’ulteriore ricompensa.
Come funziona
Abbiamo introdotto delle novità qualora decidesse
di indossare l’orologio ad intervalli prestabiliti: ferie,
weekend lunghi o altri giorni mancanti non saranno
più un problema. Dovrà solo comunicarcelo per
tempo. L’unico criterio fondamentale è che
l’orologio venga regolarmente indossato nei giorni
prestabiliti.
Cosa succede durante l’anno di prova 2016?
La Sua opinione conta!
Nel 2016 si svolgeranno diversi test con 500 - 600
partecipanti alla ricerca sull’ascolto radiofonico. Il
prototipo del nuovo orologio viene verificato e
continuamente ottimizzato. Inoltre, l’intero processo
tecnico e organizzativo, i tempi di utilizzo e le
ricompense vengono migliorati grazie al feedback
dei partecipanti, i quali verranno interpellati
con varie domande durante il corso della ricerca. Le
risposte sono molto utili per noi e ci aiutano a
migliorare costantemente la ricerca.
Cosa significa la prova per Lei?
Se non dovesse essere selezionato tra le persone
che indosseranno l’orolgio durante la fase di prova,
continui a prendere parte come sempre all’attuale
ricerca sull’ascolto radiofonico indossando l’orologio
due volte all’anno per una settimana.
Privacy? Ma certo!
L’orologio ascolta ma non registra nulla di quello che
Lei dice! Il Mediawatch registra solo un millesimo
dei suoni ascoltati. Quindi la Sua sfera privata è
tutelata al cento per cento. Le minuscole sequenze
di suoni registrati vengono trasformate in serie di
numeri in modo tale che sia impossibile ricostruire
il suono originario. Vi sono poi alcune centraline di
rilevazione che generano delle sequenze numeriche
per tutte le stazioni radio su cui è possibile
sintonizzarsi in Svizzera. Le sequenze vengono
quindi raffrontate con i dati del Suo Mediawatch. In
questa maniera possiamo rilevare che cosa ha
ascoltato alla radio e quando.
Non verranno divulgate informazioni in cui gli
individui siano identificabili. Non verranno inoltre
divulgati nomi, cognomi e indirizzi. Il Suo numero
di telefono e indirizzo verranno utilizzati esclusivamente per accedere al pannello e per contattarLa.
Per la raccolta dei dati, le informazioni di cui sopra
verranno tassativamente separate dai Suoi dati
personali.
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RICERCA SULL‘ASCOLTO
RADIOFONICO IN SVIZZERA
Perché la ricerca sull’ascolto radiofonico?
La legge federale sulla radiotelevisione (LRTV)
stabilisce che l’analisi dei benefici per tv e radio
venga eseguita da parte di un ente nazionale
indipendente (articoli 78 – 81).
A questo scopo, nell’aprile 2007, è stata fondata
Mediapulse per la ricerca sui media. La fondazione
si occupa dei rilevamenti di tutte le emittenti
televisive e radiofoniche ed è sottoposta alla
supervisione del Dipartimento federale
dell’ambiente, dei trasporti, dell’energia e delle
comunicazioni (DATEC). Dal 1° gennaio 2001 GfK
Switzerland si occupa della ricerca sull’ascolto
radiofonico in tutta la Svizzera.
2001–2004
Il dispositivo di misurazione
La ricerca svizzera sull’ascolto radiofonico è in
continua trasformazione. Fino al 2000 l’utilizzo
della radio è stato analizzato rilevando i dati
tramite sondaggi telefonici e per questo risultava
piuttosto impreciso. A partire dal 2001 invece,
grazie al primo Mediawatch, è stato possibile
effettuare le rilevazioni in modo passivo e
automatico. Anche l’utilizzo della radio nei negozi,
sui mezzi pubblici e in auto è stato rilevato nello
stesso modo tramite Mediawatch.
2005–2017
Questo orologio dall’avanzata tecnologia è stato
sviluppato a Kriegstetten nel Canton Soletta da
GfK Telecontrol AG, una società affiliata di
GfK Switzerland. L’azienda si occupa dello sviluppo
di tecnologie di misurazione utilizzate in tutto
il mondo, tra cui non viene annoverato solo il
Mediawatch, ma anche altri dispositivi di misurazione per la ricerca sull’utilizzo della televisione.
dal 2017
Cosa fanno le emittenti radiofoniche
dei dati ottenuti?
Grazie a dati rilevati così precisi e avvalendosi di
un software, i professionisti della radio possono
analizzare il punto in cui gli ascoltatori hanno
abbandonato una certa trasmissione, quante
persone ne hanno seguito un’altra e per quanto
tempo, che tipo di persona l’ascolta, ecc. Questo
aiuta i responsabili dei programmi ad ottimizzare
la programmazione e ad adeguarsi al pubblico di
ascoltatori.
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COSA SUCCEDE DOPO?
Da sempre apportare dei cambiamenti all’interno
di importanti studi sui media a livello nazionale
risulta piuttosto difficile. Per questo motivo le due
ricerche saranno portate avanti parallelamente
durante un periodo prestabilito nel 2017. Da un
lato avremo i partecipanti che indosseranno
l’attuale Mediawatch, mentre dall’altro coloro che
utilizzano i nuovi Mediawatch. Lo scopo di questa
fase sarà quello di mettere a confronto i dati e
fare in modo che il mercato che lavora con i dati
radiofonici, possa adeguarsi ai cambiamenti.
Infine, nello stesso periodo sarà possibile rilevare
e migliorare eventuali errori e incongruenze
rimanenti.
Anche in futuro continueremo ad informarla
tramite email dei progressi della ricerca
sull’ascolto radiofonico. Rimanga sintonizzato.
Visiti il nostro sito:
www.swissradiopanel.ch
per avere maggiori informazioni e conoscere le
risposte alle Sue domande.
GfK Switzerland: quello che c’è da sapere su di noi
GfK Switzerland è l’istituito di ricerca di mercato
più grande della Svizzera. Dal 2001 rileviamo
i dati di consumo per la radio in Svizzera.
GfK Switzerland rappresenta una fonte affidabile
di informazioni sui mercati ed i consumatori,
dando ai clienti l’opportunità di prendere decisioni
più consapevoli ed informate. Oltre 13 000 esperti
di ricerche di mercato mettono a disposizione anni
di esperienza nel campo della rilevazione e
dell’elaborazione dei dati. Questo consente a GfK
di fornire informazioni di importanza critica su
scala globale, associate a dati di intelligence sui
mercati locali di oltre 100 paesi. Grazie all’uso
di tecnologie innovative e all’esperienza nel
trattamentodei dati, GfK è in grado di tramutare
i big data in informazioni e conoscenze che
consentono ai nostri clienti di migliorare il vantaggio competitivo, ampliando il ventaglio di scelta e
la qualità dell’esperienza d’uso dei consumatori.
GfK rileva l’utilizzo della radio in 10 paesi:
Germania, Olanda, Belgio, Svizzera, Italia, Austria,
Romania, Malaysia, Australia e Nuova Zelanda.
GfK Switzerland
Affermato leader di mercato
§ Sede centrale: Hergiswil NW (dal 3°
trimestre 2017 Rotkreuz, ZG)
Basilea
§ 280 collaboratori e 400 intervistatori
§ Uffici a Zurigo, Basilea, Losanna e
Kriegstetten
Kriegstetten
§ Sedi di svolgimento dei test a Lucerna,
Zurigo e Losanna
§ Gruppo di lavoro per le interviste online
con 56.000 partecipanti in Svizzera
Zurigo
Hergiswil
Losanna
© GfK | 25. November 2015 | Radioforschung Schweiz
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In caso di domande siamo a Sua completa disposizione:
può contattarci telefonicamente dal lunedì al venerdì dalle 8.30 alle 11.45 e dalle 13.30 alle 17:00, chiamando il numero gratuito 0800 821 327
oppure scrivendo all’indirizzo [email protected]
[email protected]
www.swissradiopanel.ch | www.gfk.com
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