magazine camminare

5MINUTI in tortona 33
Un magazine GfK | numero 75 | ottobre 2016
Millennials e Silver
Invecchiamento
Salone dei Pagamenti
Millennials
e Silver
La nuova
alleanza
I cambiamenti socioeconomici
e l’evoluzione digitale
stanno originando nuove
forme di scambio
e complicità tra generazioni.
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Millennials e Silver. La nuova alleanza
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La notizia: i nonni scompaiono,
non per esaurimento del ciclo
di vita ma per mutazione
culturale. Lo dicono le ricerche
di Clima e sul cambiamento
socioeconomico e lo vediamo
nelle nostre sessioni
di ricerca etnografica.
La scomparsa dei nonni non deve
comunque addolorarci più di tanto.
Perché il loro posto viene preso da nuovi
individui, più attivi, più sani e più attanti,
e con più ottimismo contagioso.
Sono i Silver, sono gli Active Agers, sono
le Pantere Grigie, sono i non nativi
digitali che mostrano una accelerazione
impressionante nell’alfabetizzazione
non analogica.
Con aperture verso i nuovi media,
pur non trascurando quelli tradizionali,
in prospettive di crossmedialità che
hanno poco da invidiare a quelle
dei cosiddetti Millennials.
Con valori e impegni sulla realizzazione
personale, sui progetti che si ritiene
di potere e dovere portare a termine.
Da qui un sorprendente rispecchiamento
tra generazioni, che salta il segmento
centrale, decisamente meno confidente
sulle possibilità di fare, di reinventare
la propria vita e di realizzare i sogni.
Figurativamente, è come se si profilasse
un ponte tra la generazione giovane
e quella che una volta chiamavamo
anziana, un ponte che sovrasta
la generazione centrale che come
un fiume in piena scorre verso chissà
quale meta.
Se accettiamo la metafora del ponte
sopra il fiume, ci rendiamo conto
che si può verificare una nuova sintesi
culturale, tecnologica, valoriale,
progettuale, poco o per niente
influenzata dai padri e dalle madri.
E molto in sintonia con la saggezza
e la sicurezza dei Silver.
Perché la nuova sintesi, in sostanza,
è fatta di quella sostanza di cui sono fatti
i sogni che si sono realizzati: i Silver
sono la testimonianza che i progetti
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possono andare a buon fine.
I Padri e le Madri sempre meno.
Perché sentono pesare su di sé i doppi
e tripli ruoli di genitori ma anche di figli
di anziani nella quarta età da accudire.
Inoltre drammaticamente cresce
la precarietà del compito di produrre
reddito. Quali sogni per la generazione
centrale? Bastano e avanzano i bisogni
di prima e seconda istanza.
Si profila dunque una nuova alleanza
e convergenza di valori tra i giovani
e i diversamente nonni, tra chi crede
ai sogni e ai desideri che si devono
realizzare e chi di tali sogni e desideri
è testimonianza vivente.
I Silver dimostrano che i sogni si possono
realizzare e che il pensiero desiderante si
può apprendere e ovviamente insegnare.
Nuove forme di scambio e di complicità
tra generazioni sono possibili e probabili.
Il marketing e la comunicazione social
e non dovrebbero farne tesoro.
Giuseppe Minoia
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Per informazioni: Daniele Novello | [email protected] | Paola Bonassoli | [email protected]
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Invecchiamento: gli italiani temono soprattutto la perdita di memoria e lucidità mentale
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Uno studio internazionale GfK
mette in luce le condizioni fisiche legate
all’invecchiamento che preoccupano
maggiormente le persone.
Nonostante oggi la terza età sia sempre più attiva, dinamica
e protagonista della società, ci sono delle condizioni fisiche legate
all’invecchiamento che continuano a generare preoccupazioni.
Interrogati su quali siano le conseguenze più negative del passare dell’età,
gli italiani mettono al primo posto la perdita di memoria e di lucidità
mentale. Seguono tra i timori più citati la perdita della capacità
di camminare o guidare, la difficoltà a prendersi cura di sé stessi,
la carenza di energia e l’insorgere di dolori fisici di vario tipo.
Questo quanto emerge da una recente indagine internazionale GfK che
ha visto oltre 22.000 persone intervistate tramite un questionario online.
Dalla media dei risultati nei 17 paesi coinvolti nell’indagine, emerge
che i tre disturbi fisici legati all’invecchiamento che preoccupano
maggiormente sono: l’indebolimento della vista, la perdita
di memoria o lucidità mentale, la mancanza di energia.
L’indagine mette in luce alcune differenze tra uomini e donne rispetto
alle preoccupazioni legate all’invecchiamento. Infatti, se le condizioni
Scopri i risultati dello studio a livello internazionale
fisiche che impensieriscono maggiormente sono all’incirca le stesse,
scendendo nella classifica emergono alcune ansie specifiche:
gli uomini ad esempio si preoccupano più delle donne
di “perdere il desiderio sessuale” (22% contro l’11%) mentre le donne
sono più preoccupate dell’aspetto estetico (es. di “avere le rughe” 32%,
contro l’11% degli uomini).
Le 3 preoccupazioni principali legate all‘invecchiamento
Media delle risposte nei 17 paesi considerati
38%
38%
36%
indebolimento
della vista
perdita della memoria
e della lucidità mentale
mancanza
di energia
Fonte: indagine online GfK che ha coinvolto più di 22.000 persone in 17 paesi.
Per informazioni: Isabella Cecchini | [email protected] | Margherita Limido | [email protected]
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A Milano il primo evento dedicato alla #Payvolution
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GfK partecipa alla prima edizione del Salone dei Pagamenti.
Dal 9 all’11 novembre GfK sarà partner del primo Salone dei Pagamenti,
la manifestazione promossa dall’Associazione Bancaria Italiana per affrontare
in un unico grande evento tutti i temi legati all’innovazione tecnologica e alle
tendenze che stanno rivoluzionando il mondo dei pagamenti. L’appuntamento
- in programma al MiCo di Milano - è gratuito e aperto al pubblico delle
banche, delle imprese, dei liberi professionisti, dei commercianti, della PA,
ma anche degli utenti-consumatori di oggi e di domani, dei cittadini, delle
scuole. Percorsi tematici mirati guideranno il visitatore attraverso
80 conferenze con oltre 300 relatori, 4.000 mq di area espositiva con
aziende leader di innovazione, start-up, incubatori, media nazionali e testate
di settore. Si parlerà di trasformazione digitale nelle banche e nelle imprese,
di fintech, di normativa, di strumenti di pagamento innovativi e dell’evoluzione
di quelli tradizionali, di e-commerce e customer experience, di instant
payments, di carte, di block chain, di big data, di pagamenti social, di mobile
payments, di pagamenti per la PA, di tesoreria, di sicurezza, di identità digitale,
di finanziamenti per le start-up. Per tutta la durata del Salone GfK
realizzerà un sondaggio, rivolto a visitatori ed espositori, teso a cogliere
la soddisfazione nei confronti dell’evento.
Inoltre, giovedì 10 novembre alle ore 15,30 gli esperti GfK Francesca Ansaldi e
Stefano Pironi parteciperanno alla tavola rotonda: “L’evoluzione dei pagamenti
attraverso i numeri e oltre i numeri”, organizzata da Consorzio Bancomat.
Scopri le ultime ricerche GfK
per il settore Finance
Dal mese di ottobre sono disponibili
i risultati di:
- Multifinanziaria Aziende
L’unico sistema di monitoraggio periodico
che approfondisce i bisogni delle imprese
produttive italiane e la loro relazione
con l’intero sistema finanziario
- Multifinanziaria Retail
L’indagine single source
che costituisce il più esteso
e aggiornato data-base presente
in Italia sulle scelte finanziarie
delle famiglie e degli individui.
- Osservatorio sui Risparmi
delle famiglie italiane
(edizione autunnale)
Per informazioni: Cristian Cutrona
[email protected]
Registrati subito gratuitamente su www.salonedeipagamenti.com
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I Consumatori Connessi al centro della conference GfK
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“The world of Connected
Consumer is now”: questo
il titolo dell’edizione 2016
della Client Conference GfK
- Consumer Choices,
che si è tenuta lo scorso
20 ottobre ad Arese,
nella prestigiosa cornice
de La Macchina del Tempo Museo storico Alfa Romeo.
Partendo da un’analisi delle
caratteristiche dei nuovi Consumatori
Connessi, la conference ha messo in luce
dei punti di vista innovativi sul tema della
connettività e su come le aziende stanno
reagendo alle nuove opportunità
e alle nuove sfide dei mercati.
Su questi temi si sono sviluppati
gli interventi dei relatori.
Antonio Besana - Deputy General
Manager, Consumer Choices ha evidenziato l’impatto che i nuovi
media digitali hanno avuto
sul Consumatore e - di conseguenza sul suo rapporto con i Retailer.
Giacomo Catanoso - Senior Product
Director, Digital Market Intelligence ha parlato dei Social Media e di come
questi strumenti siano diventati
imprescindibili per creare una relazione
tra aziende e consumatori connessi.
A seguire, Stefano Pironi - Senior
Product Manager, Market Opportunity
& Innovation - ha illustrato i risultati
di un’indagine internazionale
sulla Smart Home. Ha chiuso l’evento
Enzo Frasio - Commercial Director,
Consumer Choices – che ha presentato
gli ultimi trend relativi al mercato dei
Technical Consumer Goods, mettendo in
luce il ruolo della connettività come
driver di crescita per il mercato.
Per informazioni: Chiara Gallina | [email protected]
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Quali sono le migliori marche in Italia?
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GfK è di nuovo partner di Best Brands,
il premio dedicato alle marche più amate dagli italiani.
Per il secondo anno, GfK è partner dell’edizione italiana di Best Brands,
il riconoscimento dedicato al mondo dell’impresa che premia i brand più forti
del mercato italiano. Best Brands è la prima classifica che integra gli elementi valoriali
di un brand nella valutazione, aggiungendo quindi la dimensione emozionale a quella
puramente commerciale. I vincitori non sono designati da una giuria, ma nominati
sulla base dell’affezione che i consumatori manifestano per i brand. L’evento
assegnerà tre premi: Best Corporate Brand che premia l’Azienda, Best Product
Brand che premia la Marca e Best Growth Brand che premia il brand di prodotto
che ha registrato la crescita più significativa nell’ultimo anno. Tutto ciò sarà possibile
grazie ad un algoritmo messo a punto da GfK, che incorpora i numeri del successo
economico e i risultati di uno sondaggio estensivo condotto su 4500 persone.
Questa dimensione campionaria, garantendo una elevata rappresentatività statistica,
contribuisce a rendere Best Brands unico all’interno del panorama nazionale.
http://best-brands.it/
La cerimonia di premiazione delle migliori marche italiane si svolgerà il prossimo mercoledì 9 novembre a Milano,
presso gli studi Rai di Via Mecenate, in una serata di gala su invito.
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Per informazioni: Stefania Fregosi | [email protected] | Veronica Albanese | [email protected]
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Via Tortona 33
20144, Milano
T +39 02 8705 1000
Direttore responsabile
Giuseppe Minoia | [email protected]
Ufficio stampa e comunicazione
Chiara Gallina | [email protected]
Elena Todesco | [email protected]
Se non desidera più ricevere 5 Minuti mandi una e-mail a [email protected], indicando nell’oggetto REMOVE.
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