Brasile 2014

n°020-021 16 luglio 2014
p10
L'ascesa
di bizup
p12
il redentore
è a napoli
p26
gruppo html
nella triboo
p29
Automotive
in Rosa
Brasile 2014
il socialazo
350 milioni di fan attivi e 3 miliardi di interazioni totali su Facebook,
35,6 milioni di tweet solo nella semifinale Brasile-Germania: ecco
i numeri dello tsunami social che ha accompagnato i Mondiali, e
alcuni esempi di come le aziende hanno provato a cavalcarlo
coverstory p16
#(coverstory)
brasile 2014
il socialazo
16-20
n°020/021 | 16 luglio 2014
in questo numero
22 - NUMBERS
Pubblicità: maggio
chiude sottotono
04 - START
di Simone Freddi
06 - TOP OF THE WEEK
Il meglio della settimana
24 - IL PLAYER
Email marketing di
qualità con 24adv.it
26 - STRATEGIA
Triboo Media e Html:
l'acquisizione è un affare
08 - PEOPLE
Manager in movimento
10 - PROTAGONISTI
BizUp: molto di più
che una bottega
di consulenti
Contemporary trend
automotive in rosa
logiche esplicitamente commerciali, più
29-30 Meno
contenuti: in una parola, dialogo informale.
Ecco come sta evolvendo la comunicazione
delle automobili rivolta alle donne.
un target esigente e con le idee chiare
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
12 - CAMPAGNE
Il redentore
da Rio a Napoli
15 - NEXT
News dal futuro
3
start
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Grafica e impaginazione
RubberDuck
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Amministrazione
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di SIMONE FREDDI
Bastoni e
cannoni
egli ultimi giorni si è fatto un
gran parlare di una costituenda
“alleanza” (qualcuno l'ha subito
definita “inciucio”) a cui alcune tra le principali concessionarie italiane starebbero lavorando, in gran segreto, nell’ambito della pubblicità online. I nomi trapelati sono
quelli di Rcs, Manzoni, Mediamond, Banzai
e Italiaonline.
I toni con cui molti osservatori hanno affrontato la questione mi hanno fatto venire
in mente la scena di Gangs of New York con
la resa dei conti tra “Conigli morti” e “Nativi” per il controllo dei Five Points. L’avrete
vista tutti, comunque il succo è che le due
bande, rivali di sempre, si trovano faccia
a faccia in una battaglia all’ultimo sangue
per conquistare il definitivo predominio
del quartiere, armate di mazze e coltellacci. Il tutto sotto le cannonate del neonato
esercito federale, che per sedare i disordini
scoppiati nel frattempo contro la leva ob-
N
bigatoria, non esita a sparare sulla folla, facendo apparire la contesa grottesca e palesemente fuori dal tempo.
Pensare alle concessionarie italiane come
a inconciliabili “bande” fatalmente impegnate in una eterna battaglia di posizione
è anacronistico. Da tempo là fuori ci sono
Google, Facebook e altri player che possono offrire al mercato numeri che una singola concessionaria non potrà mai realizzare,
da sola. Infatti, consorzi e prodotti pubblicitari “trasversali” già ci sono (Premium
Publisher Network e Multimag sono due
esempi) e sempre di più ce ne saranno, in
un mercato sempre più “programmatico” e
meno legato a trattative commerciali tradizionali. E non ci sorprenderemmo - stando
all’attualità - se l’iniziativa in cantiere di cui
tanto si parla fosse proprio una piattaforma comune di programmatic adv, magari nell’ambito del video. Ciò detto: tutto ciò
basterà per contrastare i giganti del web?
#140
pensieri da twitter
Traffico
[email protected]
Diffusione e iscrizioni
[email protected]
Silvio De Rossi
Neelie Kroes
Maurizio Mazzanti
Pubblicità e iniziative speciali
Vania Camillozzi
[email protected]
[email protected]
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Fermate il rapper
di Sammontana.
Grazie.
Prime Minister
Renzi has a
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EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
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Mercoledì 9
Venerdì 11
☞ Parte la pianificazione “all
digital”
della nuova campagna estiva di
Poste Italiane
dedicata a Postepay, curata da
MEC. Nella creatività, che guarda agli under 30 con firma di
Young&Rubicam Roma, la prepagata diventa un “must” delle vacanze, senza il quale è
impossibile partire, come infradito e maschera da sub.
ativo (Ogilvy & Mather),
la catena di gioiellerie
Tiffany & Co apre una gara
per trovare una centrale media globale. L’obiettivo è concentrare gli incarichi locali in
un’unica struttura, che gestirà
un budget di oltre 100 milioni
di dollari all’anno.
☞ A pochi mesi dalla scelta del nuovo partner cre☞ Come parte della nuova campagna #dilloconunacanzone, Coca-Cola
lancia gli emotisong: brevi estratti audio-video di un
brano musicale, accessibili tramite i QR Code presenti sulle
bottiglie. A sostegno un video
su Youtube e digital adv.
☞ Debutta la campagna italiana di
lancio del nuovo G3 di LG. Il concept, localizzato da Ogilvy, punta sulla semplicità di utilizzo dello smartphone, ed è veicolato in tre differenti spot
pianificati da Havas.
☞ Algida porta in
città i Surf Park.
Inizia da Milano
il tour Wave Experience di Café
Zero, firmato Havas Sports & Entertainment. Grazie a delle impattanti installazioni,
in cinque località italiane
sarà possibile surfare per tutta
l’estate. Culmine dell’operazione a Rimini,
nel weekend pre-ferragosto.
☞ Con una nota ufficiale, Meetic
annuncia il lancio dell'inedito payoff “Nuovi modi di fare incontri”,
ospitato all’interno della campagna pubblicitaria estiva, firmata da Buzzman. Nel
frattempo, il sito d’incontri continua a
spingere sul performance marketing, con
la collaborazione di zanox.
Giovedì 10
☞ Secondo indiscrezioni, cinque tra le principali concessionarie
italiane, Rcs, Manzoni, Banzai, Italiaonline
e Mediamond starebbero
prendendo accordi per lo
sviluppo di un'offerta comune nell'ambito dell’advertising online.
☞ La7 presenta i palinsesti 2014/2015. Star
assoluta della programmazione è Giovanni Floris, strappato alla Rai
dall'emittente di Cairo, che debutterà a
settembre con una
striscia quotidia6
Giovanni
Floris
na pre-tg oltre che con un
programma di approfondimento, nel “suo” martedì
sera. Intanto, la concessionaria Cairo Communication si avvia a chiudere il
primo semestre in pareggio sul periodo 2013.
☞ Ebay rivede la strategia social in Europa e avvia la ricerca di un
partner unico cui affidare il business, attualmente gestito da diverse strutture nei vari
mercati.
formance
artistica,
Telecom presenta il nuovo sito internet, che punta
su conversazioni social e
storytelling. All’interno c’è
anche un osservatorio sulle telecomunicazioni.
☞ Con un
evento
a
metà tra
una tavola rotonda sull’inn o va z i o n e
digitale e una perEngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
Lunedì 14
Martedì 15
☞ Payclick, la società partenopea
specializzata in marketing digitale guidata da Luca Formicola, annuncia l’apertura di una
sede milanese.
La responsabilità del nuovo ufficio viene affidato a
Anita
Anita Intra, con
Intra
il mandato di
rafforzare le relazioni con clienti e centri
media italiani e internazionali.
☞ L’AgCom presenta alla
Camera il rapporto annuale sul settore delle
Comunicazioni. Per i media,
il quadro resta critico: il settore nel 2013 ha visto volatilizzarsi il 7% dei ricavi. A pesare è
soprattutto la contrazione della raccolta pubblicitaria.
☞ ZenithOptimedia svela una versione totalmente nuova di Socialtools, l’applicazione proprietaria specializzata nell’analisi dei social media. Frutto
di un lavoro di sviluppo durato un anno,
lo strumento è ispirato alla nuova filosofia
“Owned First” adottata dalla centrale guidata in Italia da Vittorio Bonori.
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
☞
Dopo
una gara a quattro, Safilo Group ha scelto la nuova agenzia di riferimento per il brand
Carrera Eyewear: si tratta
di Anomaly Amsterdam, che si
occuperà di sviluppare una
nuova
piattaforma di
brand globale per il
marchio di occhiali da sole e
da vista.
☞ Luglio: mese di vacanze per gli studenti di tutta Italia,
ma per le aziende è già
ora di pensare al “back
to school”. Tra le più importanti c’è Invicta, che si presenta
all’appuntamento con due nuove linee di zainetti e una campagna firmata Stv DDB.
7
people
MANAGER IN
MOVIMENTO
8
Christina Lundari j Microsoft
Claudio Giua j PPN
Christina Lundari è il nuovo capo
della Divisione Advertising & Online, la concessionaria di Microsoft.
Nel suo nuovo ruolo, Lundari ha
l’obiettivo di potenziare la strategia della filiale italiana nel mercato
pubblicitario e della comunicazione digitale. In particolare, a lei è affidato il compito di
rendere più efficace la strategia di Microsoft Advertising nel mercato dell’online adv locale, stabilendo
solide relazioni con i direttori marketing dei brand e
con le agenzie media del nostro Paese. Inoltre, si occuperà di valorizzare l'offerta integrata degli asset di
Microsoft sul fronte della comunicazione digitale.
Nuovi consiglio e presidenza per
il Premium Publisher Network (PPN).
Per questo mandato il timone è stato affidato a Claudio Giua, direttore
Sviluppo e Innovazione del Gruppo
Espresso. In rappresentanza di RCS
entra nel CdA in qualità di vicepresidente Giorgio Gabrielli, deputy general manager RCS
Pubblicità. Fondato da RCS e Gruppo Espresso, PPN
gestisce la pubblicità contestuale sulle testate degli
editori consorziati. A 4w MarketPlace è stato riconfermato il mandato per la gestione degli spazi text-link e
assegnato l’incarico anche per la gestione degli spazi
strip su smartphone previsti dal progetto PPN Mobile.
Giuseppe Caiazza j Saatchi&Saatchi
Alessandro Araimo j Discovery
Giuseppe Caiazza assume la carica di chief executive office di Saatchi & Saatchi + Duke Francia,
mantenendo intatte le sue attuali responsabilità in Saatchi & Saatchi Italia (chief executive officer) ed EMEA
(head of Automotive Business). Robert Senior, chairman e ceo Saatchi & Saatchi EMEA,
a tale proposito ha dichiarato: «Giuseppe è riuscito a
trasformare S&S Italia dal momento in cui è arrivato
nel 2011. Grazie al suo background internazionale, ha
saputo rifocalizzare gli obiettivi sulla crescita del business e sull’eccellenza creativa. Focus e trasformazione
è quello che ci aspettiamo da lui anche in Francia».
Alessandro Araimo è stato nominato chief operating officer di Discovery Sud Europa, un nuovo ruolo
strategico per rispondere alle esigenze di sviluppo di una regione che
per crescita oggi è uno dei mercati più importanti per Discovery Networks International. Riporterà direttamente a Marinella Soldi, general manager Discovery Sud Europa e a.d.
di Discovery Italia, e sarà responsabile della definizione e implementazione della strategia e dello sviluppo
del business, con una particolare attenzione al mondo
del digitale in Italia, Spagna e Portogallo. Araimo sarà
operativo dal primo settembre dalla sede di Milano.
Alessandra Poggiani j Agid
Alessandro Montanari j GroupM
Alessandra Poggiani è stata scelta come direttore generale dell’Agenzia per l’Italia Digitale
(Agid). La nomina è stata confermata da Matteo Renzi. Confermato
anche il "Ticket" con Stefano Quintarelli, a cui è stato assegnato il comitato di indirizzo. Della "squadra" fa parte anche Paolo Barberis, fondatore di Dada. Renzi lo ha scelto
per il ruolo di consigliere all’innovazione. Il giro di nomine, completato dal deputato PD Francesco Coppola come consigliere, conferma la volontà del Governo
di accelerare sull'attuazione dell'Agenda digitale.
New entry in GroupM: Alessandro Montanari è il nuovo HR Director. Il manager vanta una specifica
competenza su profili digital, acquisita in un contesto fortemente innovativo come quello di Yoox da cui
proviene. L’ingresso di Montanari
segna una nuova tappa nel processo di rinnovamento
di GroupM, arricchitasi negli ultimi mesi di diverse figure professionali. In collaborazione con gli HR delle
singole agenzie, contribuirà anche alla realizzazione di
progetti e best practice che rendano GroupM un polo
d'attrazione per i talenti delle nuove generazioni.
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
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Contemporary marketing
Protagonisti
di Vincenzo Stellone
BizUp molto
più di una
"bottega di
consulenti"
Grazie a una forte specializzazione, a un approccio fortemente
orientato al ROI e a una visione internazionale, la digital
agency fondata tre anni fa da Claudio Vaccaro, Matteo Monari
e Andrea Serravezza ha chiuso il 2013 con una crescita del
40% e punta a raddoppiare il fatturato entro la fine del 2014
ffermarsi definitivamente come l’agenzia digital italiana che guarda maggiormente all’estero, anche grazie a
nuove iniziative come UpCommerce, la soluzione
di e-commerce in full-outsourcing e multilingua
sviluppata in partnership con BookingShow, e
una nuova piattaforma in fase di lancio per la
promozione di branded content e campagne di
native advertising. Questo l’obiettivo descritto dai
tre fondatori di BizUp Claudio Vaccaro, Matteo
A
10
Monari e Andrea Serravezza. L’agenzia, nel frattempo, macina risultati al di sopra delle aspettative con un 2013 chiuso a 1,3 milioni di euro di
fatturato.
Tre anni di BizUp: quali risultati vi eravate posti
per questa data, e quali sono stati raggiunti?
(Claudio Vaccaro) Tre anni fa abbiamo deciso di
mettere insieme le competenze iper-specializzate e complementari dei 3 soci in ambito digital,
frutto di anni di esperienza in grandi media company e media agency italiane ed estere, per fornire servizi di web marketing a brand internazionali. Non abbiamo mai voluto realizzare una
“bottega di consulenti”, abbiamo sempre immaginato BizUp come un’agenzia scalabile, internazionale, in grado di gestire numeri alti: certo non
immaginavamo però di trovarci oggi con una
squadra di 35 persone e con i risultati di business
che abbiamo raggiunto in così breve tempo.
(Matteo Monari) Le scelte vincenti sicuramente
sono state quelle di focalizzarsi da subito sui settori più competitivi del nostro business, nei quali spesso mancano conoscenze verticali, come ad
esempio gaming, finanza, assicurazioni, e-commerce, adottando un approccio fortemente orientato al risultato e all’ottimizzazione del ritorno
dell’investimento. L’internazionalizzazione dei
servizi offerti è stata poi la proverbiale ciliegina
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
need
more?
☞ BizUp è una web
marketing agency
orientata ai risultati,
attiva anche all'estero
www.bizupmedia.com
sulla torta. Onestamente tre anni fa non ci saremmo aspettati di leggere nel nostro portfolio clienti nomi quali Wind, BNL, Lottomatica, Mediaset,
Coop, Ebay, Venere, Suzuki e Original Marines,
ma ad oggi cerchiamo continuamente di ampliare e rafforzare i servizi offerti allo scopo di crescere ulteriormente.
Quali sono i numeri di BizUp oggi?
(Andrea Serravezza) Ad oggi abbiamo collaborato con circa 130 clienti, di cui circa un terzo esteri, per i quali abbiamo erogato servizi e progetti
importanti in ambito SEO e social, abbiamo pianificato e realizzato campagne di digital PR e advertising in circa 30 mercati diversi, dal Cile agli
Usa, dall’India alla Russia, dal Marocco alla Libia.
A livello di fatturato, abbiamo chiuso il 2013 a
1,3 milioni di euro (in crescita del 40% rispetto al
2012, ndr) con un buon livello di EBITDA.
(Matteo Monari) Dal punto di vista delle risorse
oggi il team di BizUp conta 35 persone che collaborano con noi a vari livelli. Di questi lala metà
proviene da paesi esteri. Per dare un’idea della potenza di fuoco di questa struttura, in 3 anni siamo
entrati in contatto con più di 90.000 siti in tutto il
mondo, da cui abbiamo ottenuto 10.000 pubblicazioni per obiettivi di marketing e branding.
In sintesi quali sono i servizi offerti da BizUp,
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
come sono evoluti nel tempo e come si
differenziano da quelli offerti dalla concorrenza?
(Claudio Vaccaro) I servizi sono raggruppati su
tre macro-ambiti: SEO & Link Earning, Social &
Digital PR, Performance Advertising & Analytics. In maniera trasversale offriamo poi soluzioni ritagliate sulle esigenze di tre grandi gruppi di
clienti, suddivisi per modello di business: E-Commerce, Brand, Retail. Le distintività riguardano,
come già puntualizzato da Matteo, la copertura
internazionale (la web agency fornisce servizi in
9 lingue diverse con risorse interne madrelingua,
ndr), il forte orientamento ai risultati di business
e al ROI che ci porta ben al di là del classico concetto di “agenzia di comunicazione creativa”, e
una specializzazione nell’inbound marketing.
Il team
La squadra di
BizUp si compone
attualmente di
35 collaboratori
guidati dai fondatori dell'agenzia
Claudio Vaccaro,
Matteo Monari e
Andrea Serravezza (in foto nella
pagina a fianco)
Ampliando il discorso: qual è la vostra
visione su presente e futuro, del mondo della
comunicazione digitale?
(Claudio Vaccaro) Vediamo una sempre più forte integrazione tra online e offline che mette il
cliente (e non il canale) al centro del processo di
vendita, una maggiore comprensione del valore portato dall’inbound marketing rispetto alla
“pubblicità” e ai canali paid, una sempre maggiore attenzione alla sostenibilità degli investimenti marketing e, quindi, a una oculata ottimizzazione degli stessi.
11
Contemporary marketing
Fastweb quando il download è virale
Dalla rete alla città e poi nuovamente online: il Cristo Redentore di Rio
de Janeiro è stato "scaricato" in tutta la sua grandezza in Piazza Dante
a Napoli per esemplificare la potenza di connessione dell'operatore.
Un'idea di M&C Saatchi che ha scatenato il tam tam sui social media
di Teresa Nappi
nconventional: una
parola abusata, ma
efficace per descrivere un'operazione di marketing, promozione e comunicazione che supera i confini di
carta, pagine web e tv per tradursi in veri e propri eventi capaci di coinvolgere e di innescare la miccia della viralità,
trasformandosi in vera e propria manifestazione social. In
Italia ultimamente se ne sono
visti di “momenti” di questo
tipo, occasioni che hanno dato
vita a installazioni particolari
U
che per la loro carica inusuale
hanno avuto il pregio di incitare il pubblico alla partecipazione, coinvolgendo le persone in
avventure fuori dal comune.
Ne è un esempio la singolare apparizione del Cristo Redentore di Rio de Janeiro in
una delle piazze più centrali di
Napoli. Una fedele riproduzione della monumentale statua,
Non solo adv
L'apparizione del Cristo
Redentore a
Napoli va oltre
la più "classica"
idea di azione
pubblicitaria: ha
rappresentato
un momento
di incontro tra
brand e utenti
alta più di 20 metri, che domina sulla città brasiliana dal colle del Corcovado, è infatti comparsa in Piazza Dante di fianco
della celebre statua del poeta,
scrittore e politico italiano lo
scorso 9 luglio.
Come? “Downloaded with #Fastweb”. L’idea, firmata da M&C
Saatchi, ha avuto lo scopo di
promuovere la velocità e la potenza della rete Fastweb, che
permette di scaricare e inviare ovunque e in pochi secondi
qualsiasi file, anche quelli più
pesanti. Incluso il simbolo del
Brasile in uno dei momenti più
caldi del campionato mondiale
di calcio conclusosi da qualche
giorno. Il tutto ha preso vita
simultaneamente anche sul
web grazie a Immaginapuoi.it,
la piattaforma online dedicata, in modo che anche coloro
che non hanno avuto la possibilità di essere presenti potessero seguire in diretta l’evento attraverso highlights video,
news, commenti e foto dai social network, che nell’insieme
hanno non solo consacrato il
successo dell’operazione, ma
hanno al contempo confermato la carica vincente delle idee
M&C Saatchi. Idee che le sono
valse anche un bronzo al Festival della Creatività di Cannes
per l’altrettanto spettacolare e
insolita iniziativa realizzata per
Genertel (vedi box).
Genertel unconventional da Bronzo a cannes
P
rotect your #L1f3: questo il claim che ha accompagnato la singolare iniziativa firmata M&C Saatchi per Genertel-Europ Assistance e
parte di una campagna che ha potuto godere anche di una più "classica" pianificazione. Un’operazione premiata con un bronzo nel corso dell’ultima edizione del Festival della Creatività di Cannes nella categoria Promo & Activation e che ha reso Milano teatro di un’usuale incidente tra una Smart e il sottomarino
#L1f3 opportunamente inscenato davanti a un centro Genertel-Europe Assistance. Scopo dell'operazione era
invogliare le persone a una riflessione su quegli avvenimenti che possono accadere nella vita di ogni giorno,
anche quelli più inimmaginabili. La soluzione è cercare sempre una protezione conveniente e affidabile in qualsisi situazione. Un messaggio espresso con un'azione plateale quanto divertente nella sua particolarità.
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Nostromo contro il mare in tempesta nel nuovo spot
Per comunicare la qualità e il gusto deciso del suo tonno, il brand lancia con
Max Information un nuovo commercial pianificato su tv e web. Budget di 4 milioni
a qualità di un
tonno dal gusto
deciso e autentico, pescato da una flotta di
proprietà, garanzia di sicurezza del processo produttivo e di una pesca controllata e certificata. Con questo
messaggio, Tonno Nostromo è tornato in comunica-
L
zione con uno spot ideato
da Max Information. Il filmato, realizzato nel formato da 20", racconta del celebre Nostromo che sfida
una tempesta in mezzo al
mare per portare sulla tavola delle famiglie italiane
il tonno migliore. La pianificazione del commercial, a
cura di Media Italia, andrà
in onda fino al 2 agosto
sulle principali emittenti
nazionali e sat, ma non si
ferma solo al piccolo schermo. E’ partito, infatti, in
contemporanea il lancio
web dello spot, focalizzato
su portali food come Giallo
Zafferano, Agrodolce, Coo-
karound, oltre che su alcuni siti di informazione come
Repubblica.it, TGcom e
Quotidiano.net. L’investimento complessivo per la
campagna è di circa 4 milioni di euro, di cui il 10% è
stanziato online. La cdp è
Filmmaster per la regia di
Placido Castaño.
Comunicazione "Se non te
l’aspetti è Comix" con Pic Nic
E’
con un budget di quasi 2 milioni di
euro, 1,8 milioni per l’esattezza, che
Franco Cosimo Panini Editore affronta il lancio in comunicazione della nuova
agenda 16 mesi Comix. Ancora una volta,
a firmare la campagna pubblicitaria sarà
l’agenzia PicNic, che anche quest’anno ha
creato un divertentissimo spot in perfetto stile Comix. Il filmato è ambientato in una casa d’asta, dove viene conteso tra due acquirenti uno trofeo di caccia: una testa di alce. Ma nessuno dei “litiganti” riuscirà ad aggiudicarselo, perché un terzo inaspettato acquirente riuscirà ad avere la meglio, con un effetto sorpresa sottolineato dal
claim “Se non te l’aspetti è Comix!”.Lo spot è dedicato anche al concorso “Vita da Comix”, realizzato con Samsung, che premia le foto più Comix con centinaia di Game Pad, smartphone e dispositivi indossabili di ultima generazione. La pianificazione di Media By Design coinvolge tv, cinema, le principali stazioni ferroviarie e il web.
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NEXT
mApp by GroupM
Il mondo della media research
a portata di smarthpone e tablet.
Allo sviluppo collabora H-art
Il
mondo del media research a portata di
smartphone e tablet. Ci pensa GroupM
Research & Insight, che ha lanciato oggi
mApp, un’esclusiva applicazione powered
by GroupM personalizzata per i clienti delle
agenzie Maxus, Mec, Mediacom e Mindshare. L’applicazione è stata sviluppata in collaborazione con H-Art per device mobili, ma
è disponibile anche per desktop. Le piattaforme supportate sono iPad, tablet Android,
desktop (via Html5), iPhone e smartphone
Android. All’interno dell’applicazione sono
contenute le informazioni più attuali ed essenziali per comprendere il mondo dei media: analisi, trend, previsioni e monitoraggi su tutti i principali media online e offline.
L’obiettivo era rendere la media information
attuale e al passo con i tempi che vedono la
mobilità al centro di un grande fermento. E
sembra che GroupM l’abbia centrato.
#InFrigoVeritas per Whirlpool
Una “frigoterapeuta” online
D
immi cosa c’è nel tuo frigo e ti dirò chi
sei. E questa l’idea su cui si fonda #InFrigoVeritas, l’iniziativa di branded content
lanciata da Whirlpool Italia a sostegno dei
frigoriferi 6° Senso Fresh Control, che vede
la popolare YouTuber Sistiana vestire gli
inediti panni di una “frigoterapeuta”. Cinque videoclip dedicati a cinque diversi profili ciascuno con il suo stile, le sue abitudini e le sue preferenze, che Sistiana riesce a
individuare semplicemente analizzando il
contenuto delle borse della spesa e aprendo la porta del frigorifero. Il progetto, che
vive sul canale YouTube e su Facebook, è
firmato da Zodiak Active.
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Ordinato, responsive,
ancora più multimediale e
all’insegna del Native: così
è il nuovo sito internazionale di Cosmopolitan. Vedremo se queste saranno
anche le caratteristiche del
sito italiano, il cui restyling
è atteso dopo l’estate.
Si chiama
Dorelì ed è il
nuovo kiwi
giallo di Gruppo Gullino. Il
suo lancio sarà
sostenuto da
una campagna
stampa e da
un video virale,
che sarà diffuso nel
periodo della raccolta del
frutto: agosto/settembre.
FitBit, il brand Usa produttore di dispositivi per il
monitoraggio delle attività
di fitness, sbarca sul mercato italiano. I device saranno
oggetto a ottobre di una
campagna su stampa e
web. Non ancora individuata la centrale media.
Autunno caldo per
Nintendo: il brand sta
preparando una serie di
adv dedicate alle
miniature Amiibo
e al “picchiaduro”
Super Smash Bros. Il
planning di Mec, al via da
metà settembre, si concentrerà su tv e web.
mosaicoon integra
nielsen online
campaigns ratings
per ottimizzare le
campagne di video
advertising
Una partnership all’insegna della misurazione
dell’audience delle campagne. Si sostanzia in questo
la collaborazione tra la viral media company Mosaicoon e Nielsen. Nello specifico, grazie all’accordo la
company potrà misurare
le campagne erogate dalla piattaforma video proprietaria Plavid attraverso
Online Campaign Ratings,
il sistema di reporting per
l’advertising online di Nielsen basato su un processo
esclusivo che abbina le informazioni demografiche
fornite in forma anonima
e aggregata da data provider qualificati, fra i quali Facebook , con i dati dei
panel tradizionali.
Integrando Nielsen Online Campaign Ratings con
il proprio sistema di Tracking, diventa possibile per
la viral company – e per i
suoi clienti – individuare dei gruppi target che
rispondono meglio ai
contenuti video, e lavorare in un’ottica di
ottimizzazione della
campagna in funzione dell’engagement
generato per
gruppi di target
specifici.
15
#(coverstory)
#(coverstory)
di Vincenzo stellone
Brasile 2014
Il Socialazo
16
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
350 milioni di fan attivi e 3 miliardi di interazioni totali su Facebook,
35,6 milioni di tweet solo nella semifinale Brasile-Germania: ecco
i numeri dello tsunami social che ha accompagnato i Mondiali, e
alcuni esempi di come le aziende hanno provato a cavalcarlo
M
olto prima che il fischio dell’arbitro desse il via alla partita inaugurale Brasile-Croazia, in molti
già scommettevano sul fatto che
quelli del 2014 sarebbero stati i
Mondali di calcio più social di sempre. Le
aspettative non sono state deluse, anzi, forse nemmeno il più spericolato degli scommettitori si sarebbe aspettato un tale tsunami. Mai come quest’anno l’evento sportivo
per eccellenza, dalla portata realmente globale, è stato vissuto attraverso i social media
e utilizzando i device mobili come strumenti di conversazione digitale. Questo senza
mandare in soffitta la buona vecchia televisione, tutt’altro: una ricerca di Omd France
ha infatti evidenziato che in tutto il mondo
sono stati battuti i record di ascolti, con 3,6
miliardi di spettatori totali e il superamento della soglia dei 3,2 miliardi di persone che
si erano raccolte davanti al piccolo schermo
per i mondiali 2010 in Sud Africa.
Gli appassionati di calcio non si sono però
accontentati di stare in poltrona (o al bar).
Hanno voluto vivere in diretta le emozioni
delle partite e condividerle in tempo reale.
Accanto alla televisione, anche Facebook e
Twitter hanno battuto tutti i record. Già una
settimana dopo il via, il 20 giugno i Mondiali avevano fatto registrare su Facebook un
numero di interazioni superiore a quello generato da Super Bowl, cerimonia di premiazione degli Oscar e Olimpiadi di Sochi messi
insieme. Nella sola fase a gironi, 200 milioni
di persone hanno generato 815 milioni di interazioni su Facebook e 300 milioni di tweet. Nello stesso lasso di tempo, per fare un
confronto, le Olimpiadi di Londra del 2012 si
erano fermate alla metà, 150 milioni di tweet. Inoltre, 1,2 miliardi di minuti di filmati
pubblicitari legati alla World Cup sono stati
consumati su YouTube.
L’Italia, come sappiamo, non è andata oltre
la fase a gironi e ha fatto le valigie senza apEngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
prodare agli ottavi di finale. Nonostante abbia goduto della ribalta solo per poco, Mario
Balotelli è riuscito in ogni caso a battere un
piccolo record personale su Twitter: promettendo di battere il Costa Rica in cambio di un
bacio della regina Elisabetta, SuperMario ha
raggiunto la bellezza di oltre 177.000 retweet e raccolto oltre 17 milioni di impression.
Arrivati alle semi-finali, il mondo dei social
è letteralmente impazzito in occasione della partita che resterà negli annali della storia
del calcio: il match Brasile-Germania dell’8
luglio, con la drammatica umiliazione inflitta dai (futuri) campioni del mondo alla Seleçao, quella gragnuola di gol che ha portato al 7-1 finale e l’uscita dal mondiale a capo
chino e in lacrime dei padroni di casa. Su
Facebook, 66 milioni di persone attive hanno dato vita a più di 200 milioni di interazioni tra post, commenti e mi piace. Nel
solo Brasile sono state 16 milioni le persone
che hanno commentato la partita, con oltre
52 milioni di interazioni. Risultato straordinario per Twitter, dove la clamorosa disfatta dei verde-oro ha fatto raggiungere la cifra
record di 35,6 milioni di tweet. Al momento
del quinto goal tedesco realizzato da Khedira, al ventinovesimo, sono stati oltre 580.000
i cinguettii nello spazio di un solo minuto.
Cifre da capogiro che nel caso di Facebook
672mln
complessivamente, i tweet legati
alla coppa del mondo di calcio
sono stati 672 milioni. tra i più
"retweettati", il selfie di lukas
podolski con la cancelliera
angela merkel e il trofeo
17
#(coverstory)
Poca gloria in campo, ma
tanta eco sui social per
mario balotelli. la sua
promessa di battere il costa
rica in cambio di un bacio
della regina elisabetta ha
ottenuto 177.000 retweet e
oltre 17 milioni di impression
la disfatta del brasile
padrone di casa con la
germania è stata tra i
momenti clou anche sui
social: Su Facebook, 66 milioni
di utenti hanno dato vita a
più di 200 milioni di interazioni
tra post, commenti e mi piace
La finalissima germaniaargentina è stata l’evento
sportivo più seguito della
storia su facebook: ben 88
milioni di tifosi attivi e oltre
280 milioni di interazioni. Tra
i paesi più "caldi" Brasile,
Argentina, USA e Germania
la trionfale vittoria della
squadra tedesca ha fatto
registrare un record
anche su twitter: mai si
era raggiunta prima una
frequenza di cinguettii
simile. il picco è stato di
618.725 tweet al minuto
sono state ulteriormente superate in occasione dell’evento clou, la finalissima Germania-Argentina. Proprio questo infatti è stato l’evento sportivo più seguito della storia
del social network di Mark Zuckerberg: ben
88 milioni di tifosi attivi e oltre 280 milioni di interazioni tra post, commenti e mi piace. Tra i paesi più attivi Stati Uniti, Brasile,
Argentina e Germania. I giocatori più chiac18
chierati su Facebook sono stati Mario Götze per la Germania e l’argentino Lionel Messi. Complessivamente, a Mondiali conclusi il
bilancio per Facebook è di un totale di 350
milioni di fan attivi e 3 miliardi di interazioni tra post, commenti e mi piace, mentre su
Twitter i tweet relativi alla #WorldCup 2014
sono stati 672 milioni.
Il goal di Sami Khedira durante la semifinale
Brasile-Germania, quarta rete subita dal Brasile dopo soli 7 minuti, è in assoluto il momento più commentato su Facebook, seguito
dal fischio dell’arbitro italiano Nicola Rizzoli che ha decretato la fine del match e ha
incoronato la Germania campione del mondo per la quarta volta. Al terzo posto ancora un’azione saliente della semifinale Brasile-Germania, con la seconda rete tedesca
firmata da Toni Kroos. Su Twitter invece la
finalissima non ha battuto il record di Brasile-Germania ma ha comunque fatto raggiungere la ragguardevole quota di 32,1 milioni
di tweet totali. La vittoria della Germania ha
però fatto toccare il picco più alto di tweet
per minuto (Tpm) mai realizzato: 618.725.
Real-time marketing:
ovvero come mordere sui social
Davanti a un’audience da capogiro, intenta a vivere, condividere, commentare in diretta l’evento sulle piattaforme social, molti
brand non si sono voluti perdere l’opportunità di buttarsi nella mischia e creare opportunità di engagement, anche cavalcando la
cronaca degli avvenimenti che via via hanno segnato il Mondiale. Memori, in questo,
della lezione di Oreo. In occasione dell’improvviso blackout durante il Super Bowl dello scorso anno, infatti, il brand twittò l’ormai famoso “Blackout? Nessun problema”
accompagnato dall’immagine del celebre biscotto avvolto dall’oscurità e l’headline “Potete inzuppare anche al buio”. Un esempio di
come i brand possono reagire in tempo reale sui social media a eventi che sanno essere in grado di raggiungere vaste platee, in
un’ottica di real-time marketing. E gli spunti durante il Mondiale appena concluso non
sono mancati. Subito dopo il 7-1 inferto dalla Germania al Brasile, ad esempio, Paddy
Power, brand di scommesse sportive, ha postato la foto del brasiliano Neymar infelicemente testimonial della 7Up. In questo senso
l’episodio che svetta su tutti però è il morso di Luis Suarez a Giorgio Chiellini duranEngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
te la partita Italia-Uruguay, quella con cui
si è concluso il Mondiale degli azzurri. Occasione ghiotta, neanche a dirlo, per brand
del food. Ecco una rapida carrellata che dà
solo un’idea di quanto si è visto in rete: McDonald’s Uruguay ha twittato: “Ciao @luis16suarez, se ti è rimasta fame vieni a prendere un boccone di BigMac”, retwittato 78.000
volte, o Snickers che accompagna l’immagine di una barretta a metà con il copy “Più
soddisfacente di un italiano”, completato dal
tweet “Ciao @luis16suarez. La prossima volta che hai fame prendi uno Snickers” (48.000
retweet). E ancora, Trident Gum che esorta
“Mastica Trident. Non giocatori di football”
e Listerine “Raccomandiamo sempre un ottimo risciacquo dopo aver assaggiato un boccone d’italiano”.
Venendo all’Italia, Birra Moretti ha commentato con un “Urugu-Ahi!” l’increscioso episodio, accompagnato nel visual da una bottiglia
di birra e l’immancabile segno di un morso.
Un’iniziativa in continuità con la campagna
incentrata sull’innovazione dell’etichetta in
cui Baffo Moretti riproduceva sette celebri
social brands
Nelle foto sopra:
il celebre tweet
di Oreo al Super
Bowl 2013 e tre
ironici messaggi
di Barilla, Snickers e Paddy
Power durante i
Mondiali
gesti di esultanza compiuti da giocatori della Nazionale, e che i fan sono stati poi chiamati a reinterpretare, curata da Armando Testa. Anche Milka Italia ha twittato “Hey @
luis16suarez ci sono cose molto più tenere
da mordere!” con l’immagine di una tavoletta di cioccolato cui è stato dato un morso e
l’hashtag della campagna #osaesseretenero.
Ciao Italia!
Da oggi puoi contare su Widespace
per mettere in contatto i consumatori con
i brand più prestigiosi attraverso le migliori
app e m-site. Scegli Widespace per
un’esperienza più coinvolgente
e sorprendente.
widespace.com/it
#(coverstory)
Sempre rimanendo in Italia, ha fatto molto parlare di sè Barilla, con il live twitting
di Italia-Uruguay. “Ci hanno cotti in 90 minuti!” ha ironizzato l’azienda su Twitter, accompagnando l’immagine di un mestolo di
pasta fumante. Al rientro degli Azzurri in Italia, poi, una nuova foto e il commento: “Un
mondiale mordi e fuggi! Ringraziamo tutti
coloro che hanno tifato con noi per la nostra
Nazionale Italiana di Calcio”, mentre il visual
mostrava 11 maccheroni disposti in fila, uno
dei quali con il segno evidente di un morso. I
tifosi hanno potuto seguire l’ironica campagna tramite l’hashtag ufficiale #calcioBarilla
sia su Facebook che su Twitter. Le creatività concepite e realizzate ad hoc dall’agenzia
Ambito5 per ogni singolo match hanno stimolato gli utenti a commentare, condividere e interagire con il brand. L’iniziativa ha
innescato un significativo effetto virale approdando alle home page di Repubblica.it e
Corriere.it e guadagnandosi anche una mention speciale di Laura Pausini su Twitter. Oltre 13.000 persone hanno interagito con il
branded content creato per Barilla, più di 6
milioni sono stati gli utenti raggiunti e quasi 8 milioni le impression.
Con Danone infine chiudiamo il cerchio tra
social e TV. L’azienda francese ha infatti deciso di utilizzare l’occasione dei Mondiali
per testare insieme a Mindshare un’innovativa modalità di pianificazione della cam20
sincronia
Sopra: Shakira,
testimonial di
Activia. Il brand
ha approfittato
dell'esibizione
della cantante
alla chiusura
dei Mondiali per
dare vita con
GroupM a una
pianificazione
multimediale
sincronizzata
pagna Activia. Domenica 13 luglio, la programmazione digitale della campagna è stata
a sincrono sia con l’on air tv dello spot televisivo, sia con la performance live di Shakira: un’iniziativa che ha avuto il suo culmine
proprio nel corso della cerimonia di chiusura dei Mondiali, con l’esibizione della cantante. Per realizzare la campagna, Mindshare
ha utilizzato Xaxis Sync, il prodotto sviluppato da Xaxis, società di audience buying di
GroupM, grazie a cui è possibile pianificare
campagne web e mobile non solo indirizzandole a un’audience caratterizzata da specifici interessi, ma anche in perfetta sincronia
temporale con qualsiasi evento del palinsesto televisivo
Detto questo: quale brand ha vinto dunque i
Mondiali sui social media? Difficile stabilirlo, soprattutto considerando che il marketing
“mordi e fuggi” fatto in tempo reale, se da
una parte garantisce picchi di visibilità magari impensabili su altri mezzi, in altri momenti, e soprattutto a costi così bassi, dall’altra spesso è più difficile da gestire e offre il
fianco al rischio di fail, critiche e scivoloni
più o meno gravi. Soprattutto, dopo la sbornia di like, mention e retweet, ora è il momento di calcolare l’effettivo ritorno per ogni
singolo brand che ha deciso di scendere in
campo e giocare questa partita. Come spesso accade, il favorito potrebbe non arrivare
nemmeno in finale.
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
num
b3r5
media in cifre
Stima del mercato pubblicitario
(Dati netti in Migliaia di Euro)
Fonte: Nielsen
Pubblicità a maggio
si accentua il calo
degli investimenti
2013
2014
Var.%
Gen./Mag. Gen./Mag.
◆ In attesa del benefico
apporto dei Mondiali di
Calcio, Nielsen segnala
un peggioramento della
tendenza del mercato
advertising: rispetto al
2013, tra gennaio e maggio
i numeri registrano una
perdita di oltre 110 milioni
Gli ultimi dati Nielsen sugli
investimenti pubblicitari, relativi
a maggio, accendono una piccola
spia d’allarme. Il mercato resta
infatti in rosso, anche se giugno
con l’inizio dei Mondiali di calcio
potrebbe dare il via all’inversione
di tendenza.
Intanto però il passivo da inizio
anno si fa via via più sensibile.
Dopo il -4,4% di aprile, maggio si
ferma a -5,5% rispetto allo stesso
mese del 2013. Nei 5 mesi, si registra ora una riduzione tendenziale
del 3,9% rispetto a una anno fa,
pari a circa 110,5 milioni di euro
in meno investiti in pubblicità.
«Per recuperare la perdita registrata nei primi 5 mesi dell’anno,
sarebbe necessaria una crescita
del +3,2% nei prossimi sette
mesi», osserva Alberto Dal Sasso,
advertising information services
business director di Nielsen. Una
prospettiva non scontata. «Come
2.822.896
2.712.318
-3,9
QUOTIDIANI
387.149
337.419
-12,8
PERIODICI
239.159
211.421
-11,6
1.610.506
1.599.047
-0,7
146.778
146.350
-0,3
INTERNET (Fonte: FCP-Assointernet)
195.972
191.894
-2,1
OUTDOOR (Fonte: AudiOutdoor)
32.349
33.484
3,5
TRANSIT
38.248
36.597
-4,3
OUT OF HOME TV
6.699
6.187
-7,6
CINEMA
9.612
7.565
-21,3
156.424
142.354
-9,0
TOTALE PUBBLICITà 1
TV
1
2
RADIO
3
DIRECT MAIL
L'universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen ad eccezione dei Quotidiani, per i quali vengono utilizzati i dati FCP-ASSOQUOTIDIANI solo per le tipologie Locale, Rubricata e Di Servizio, e delle Radio
per le quali vengono utilizzati i dati FCP-ASSORADIO solo per la tipologia Extra Tabellare.
Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP-ASSOQUOTIDIANI e FCP-ASSOPERIODICI.
¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI
² Il dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari
³ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP -ASSORADIO
avevamo già puntualizzato il
mese scorso – aggiunge Dal Sasso – maggio è stato un periodo
di incertezza in attesa dell’esito
delle Elezioni Europee. Nulla di
inaspettato dunque per il mercato: aspettiamo il consolidamento
di giugno per valutare l’apporto
dei Mondiali su un’eventuale crescita». Osservando i dati, rispetto
al mese scorso si nota come tv
e radio siano ritornati in terreno
negativo nel cumulato gennaiomaggio, dopo un avvio di
stagione incoraggiante. Internet,
segnalato a -2,1% per il periodo
gennaio – maggio sarebbe in
“terreno positivo” se si aggiungeressero le stime Nielsen per le
categorie Social e Search.
Online adv L’Italia nella top ten europea per ritmo di crescita
Nel 2013 la pubblicità online in Italia è cresciuta a con un ritmo superiore alla media europea. Questo almeno stando
all’ultimo AdEx Benchmark Report, la fotografia di IAB Europe sulla pubblicità online nel vecchio continente.
Il volume complessivo del mercato in Europa, secondo il rapporto, nel 2013 ha raggiunto il massimo storico di 27,3
miliardi di euro con un aumento dell’11%. Nel nostro Paese il tasso di crescita è stato del 13,3%, dato che colloca l’Italia
al nono posto continentale per ritmo di sviluppo, in una classifica dominata da mercati dal grande potenziale ancora in
gran parte inespresso come Russia (+26,8%) e Turchia (+24,3%).
In tutta Europa, lo scorso anno si è rivelato particolarmente dinamico il mercato della display adv, i cui volumi sono
avanzati di 14,9 punti percentuali in un anno, trainato da social media e mobile. Nel 2013, per la prima volta, smartphone e
tablet rappresentano una proporzione a 2 cifre del mercato display, arrivando a valere quota 11,8% secondo Iab Europe.
La top ten dei Paesi dove l’advertising online è cresciuto di più nel 2103
Fonte: AdEx Benchmark Report / IAB Europe
26.8%
24.3%
17.3%
rus
22
tur
slk
16.2%
16.0%
15.7%
14.7%
gb
hun
aus
nor
13.4%
13.3%
13.0%
ser
ita
rom
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
iabforum.it
IAB FORUM 2014
25-26 novembre 2014 miCo - milano
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per avere informazioni
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iaB FOrUM 2014
WOBi itaLia
teL. +39. 02 36 52 94 17
eMaiL: [email protected]
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Contemporary media
Email marketing di qualità con 24adv.it
La concessionaria parte di 24Media è in grado di raggiungere 15 milioni di utenti
in Italia, 30 milioni in Europa ed oltre 100 milioni nel mondo. A questo si aggiunge
un traffico di circa 80 milioni di email inviate al mese, con punte di 100 milioni
di Vincenzo stellone
n un mercato in costante affanno,
un novità per quanto riguarda l'online abituato a tassi di crescita molto consistenti, l'obiettivo di 24adv.it, la concessionaria di pubblicità digitale nata nel
2012 all’interno di 24media, è comunque
crescere almeno del 30% nel 2014 rispetto ai
numeri dello scorso anno. Una grande attenzione al cliente, oltre alla costruzione di rapporti duraturi e stabili nel tempo sono i presupposti per raggiungere questo risultato, «e
al momento con fierezza possiamo dire spiega il ceo di 24adv.it Simone Ruscetta che il mercato ci sta dando ragione».
I
Quali sono i prodotti gestiti attualmente dalla
concessionaria 24adv.it?
Siamo una concessionaria decisamente focalizzata sull'email marketing, un canale
che continua a crescere con volumi importanti, anno dopo anno. Attualmente abbiamo in gestione esclusiva dieci database, tre
dei quali generalisti e sette su mercati molto verticali e molto interessanti per gli investitori: moda, bellezza e cosmesi, food, automotive, concorsi, mamme e famiglia, lavoro.
Inoltre abbiamo recentemente chiuso contratti di esclusiva con realtà editoriali molto importanti. Il primo è il contratto con il
portale e relativo database Emiliameteo.it,
un nome storico nel panorama dei siti meteo italiani. Il secondo contratto è relativo
ad uno tra i principali portali al mondo nel
settore dei modelli Cad: traceparts.com. È un
prodotto al quale teniamo tantissimo perché
si rivolge ad un mercato particolarmente interessante per tutte le aziende b2b di alcuni settori, come ad esempio metalmeccanica e impiantistica, che hanno a disposizione
importanti budget per il new business. Infine abbiamo un importante network composto da diverse centinaia di editori con i quali
collaboriamo sia in Italia che all'estero.
Come si differenzia la vostra offerta?
Lavoriamo su database in grado di rispon24
core business
La concessionaria 24adv.it,
di cui è ceo
Simone Ruscetta (in foto)
è focalizzata
sull'email marketing e conta
di chiudere il
2014 a +30%
dere alle esigenze specifiche di buona parte degli investitori pubblicitari, sia in ottica
di branding che di performance. Con la nostra offerta siamo in grado di raggiungere gli
utenti su un canale privilegiato, quello della mail, con una qualità di primissimo livello. Per dare qualche numero, raggiungiamo
circa 15 milioni di utenti, sia b2b che b2c,
in Italia, circa 30 milioni in Europa ed oltre
100 milioni nel mondo. Gestiamo un traffico
di circa 80 milioni di email inviate al mese,
con punte di 100 milioni. Chiaramente i dati
variano di campagna in campagna e secondo i normali parametri di traffico, ma registriamo ottime performance su tutti i tipi di
mercato.
Accanto all’email, quali altri servizi offrite agli
investitori?
Grazie alla partnership con 24Media, altra
società del gruppo, siamo in grado non solo
di erogare traffico e dunque garantire risultati al cliente, ma anche di lavorare su tutti gli aspetti creativi e strategici: dalla realizzazione del sito, alla gestione integrale
di un concorso, passando per operazioni di
lead generation ed altro ancora.
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
Contemporary media
Gruppo Html entra nella Triboo
A tre mesi dalla quotazione, Triboo Media ha acquisito il 100% della
storica società editoriale online romana. Un investimento da oltre
10 milioni che consolida il ruolo di primo piano della realtà fondata
da Alberto Zilli e Giulio Corno nel panorama digital italiano
di Simone Freddi
o aveva detto, il
fondatore e presidente Giulio Corno, il giorno del debutto di
Triboo Media a Piazza Affari. Era lo scorso 11 marzo:
«Il nostro obiettivo è quello
di reperire dal mercato più
risorse finanziarie, per accelerare la nostra crescita grazie ad acquisizioni mirate».
Tre mesi dopo l’acquisizione
c’è stata, e di quelle che non
passano inosservate. Con un
investimento di 10,85 milioni la società di Viale Sarca
ha infatti rilevato il 100% di
Gruppo Html, uno dei player storici e più affermati
del panorama editoriale
online italiano.
Nato da un’intuizione del
L
26
1997 di Massimiliano Valente, Html.it fin da subito si è
imposto come uno dei punti
di riferimento dell’IT italiano.
Nel 2000 Innovest Spa crede
nel progetto e lo finanzia. Intanto i siti aumentano e oggi
sono nove e totalizzano 22
milioni e mezzo di pagine viste al mese. Oltre al capostipite ci sono Motori.it, Webnews.it, Pmi.it, Greenstyle.it,
Manageronline.it, Pubblicaamministrazione.net, il food
magazine Agrodolce e GravidanzaOnLine. Ma il rafforzamento di Triboo Media
non è solo editoriale: l’acquisizione di Html porta in dote
anche la controllata Tag Advertising, concessionaria che
vanta più di 200 clienti, oltre alla società specializzata
in tecnologia Codebrain.
al vertice
Nella foto a sinistra, Alberto Zilli e Giulio Corno
rispettivamente
a.d. e fondatore
e presidente di
Triboo Media. A
destra, Massimiliano Valente,
che, anche dopo
l'acquisizione,
resta a.d. di
Gruppo Html
«Il Gruppo Html è una realtà
snella che negli anni ha dimostrato una notevole capacità di innovazione, immettendo sul mercato prodotti
editoriali unici e all’avanguardia», ha detto Alberto
Zilli, amministratore delegato di Triboo Media.
Finanziariamente, l’editore romano è un gioiellino,
come dimostra l’Ebitda 2013
pari a 1,4 milioni di euro.
L’integrazione dei due gruppi, a livello operativo, verrà
realizzata nel corso del secondo semestre del 2014 e
si concluderà nei primi mesi
del 2015. Per quanto riguarda, in particolare, il rapporto tra Tag Advertising e LeonardoAdv, la concessionaria
pubblicitaria già di proprietà di Triboo Media, nella restante parte di quest’anno
le attività delle due società
rimarranno completamente autonome e indipendenti, mantenendo politiche e
strategie commerciali distinte, per poi intraprendere, a
partire dal prossimo anno,
un percorso di messa a fattor comune delle rispettive
competenze e know how.
Nell’ambito dell’operazione,
Massimiliano Valente manterrà il posto di amministratore delegato del Gruppo
Html ed entrerà a far parte del Consiglio di Amministrazione di Triboo, con
l'1,55% del capitale.
EngAgE | n.018/19 | 25 giu 2014
Torna “la Bibbia” del Rock
Grazie al nuovo editore Luciano Bernardini
de Pace, Rolling Stone sarà nuovamente in
distribuzione a settembre, in una veste del
tutto inedita e di sicuro “digital oriented”
Luciano
Bernardini
de pace
a bibbia americana
del rock’n’roll style
si prepara a tornare
in edicola. Grazie al nuovo
editore Luciano Bernardini de
Pace, che ne ha acquistato la
licenza lo scorso marzo, Rolling Stone sarà nuovamente in
distribuzione a settembre, in
una veste del tutto inedita.
Proprio Bernardini de Pace ha
deciso infatti di intraprendere un esperimento editoriale
innovativo, creando un
corpo redazionale composto da professionisti in sintonia con la
filosofia che il brand
esprime: giovani, coraggiosi, ambiziosi e
web oriented. Attualmente la carica di direttore responsabile è
stata avocata dall’editore stesso.
La redazione, la
struttura commerciale dedicata interna e il marketing-team del nuovo
Rolling Stone si stanno aggregando su un progetto che
L
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
ruota intorno al web (il sito
Rollingstonemagazine.it è già
attivo, come i profili social),
alla carta stampata e ai progetti speciali che saranno lanciati già dal mese di agosto su
tutto il territorio italiano.
«Stiamo sviluppando un nuovo
assetto organizzativo editoriale senza abbassare l’attenzione sulla qualità dei contenuti
e sullo stile che da sempre rende Rolling Stone un’inconfondibile e preziosa pubblicazione
- dichiara Luciano Bernardini
de Pace -. Ma il nostro impegno più importante è dedicato
ai lettori che saranno i veri padroni della rivista quando andranno in edicola a comprare
una copia dell’edizione italiana del nuovo Rolling Stone e
che da quel momento entreranno a far parte della nostra
comunità multimediale».
Focus Con il nuovo sito
il restyling è completo
S
i chiude il cerchio sul progetto di rilancio del brand Focus, avviato nei
mesi scorsi con il restyling del magazine e dei suoi speciali e con la nuova app
dedicata all’edizione digitale. Ultimo tassello di questo “rinnovamento” è il sito
Focus.it, online in una nuova release, firmata dalla web agency Gruppo36. Caratteristiche salienti? Contenuti sempre
aggiornati, notizie scientifiche in tempo reale, immagini di alta qualità e video
spettacolari. Il tutto, ovviamente, studiato per una fruizione agile e ottimale
sia da pc che da dispositivo mobile. Anche la tecnologia è d’avanguardia, e non
sono stati trascurati nemmeno gli investitori adv, come ha sottolineato l’a.d.
di Gruner+Jahr/Mondadori Roberto De
Melgazzi: «Il nuovo sito sarà un ottimo
veicolo per la comunicazione degli investitori pubblicitari che potranno contare
su importanti dati di audience e su un layout delle pagine sviluppato anche per
dare rilevanza ai messaggi pubblicitari».
Accordi A Perform la
gestione in esclusiva
dell'adv di Sportal.it
N
uovo incarico italiano per
Perform, società leader nei
contenuti sportivi digitali. La
concessionaria è stata incaricata
da Sportal.it per gestire in esclusiva tutti gli spazi pubblicitari del
sito fino a dicembre 2016. Nato nel
1998, Sportal.it è uno dei principali punti di riferimento per gli appassionati di sport nel nostro Paese, con sezioni dedicate al mondo
del calcio, basket, tennis, rugby e
motori, vantando una reach di oltre 1 milione di browser unici e circa 15 milioni di pagine viste al mese.
L’accordo consolida il ruolo nel segmento sportivo italiano di Perform,
che ha già dato vita a partnership di
successo con realtà quali Calciomercato.com, MotoGP.com, WWE.com e
TheFootball App.
27
mobile
Media on the go
A marzo l’audience mobile doppia quella da pc
Secondo i dati Audiweb relativi alla Total Digital
Audience, nel mese gli utenti si sono collegati da
smartphone e tablet per 38 ore contro le 20 da pc
di Teresa Nappi
udiweb ha diffuso i primi “numeri” sulla Total
Digital Audience. Aggiornati a marzo 2014, i
dati dichiarano una audience online pari a
25,1 milioni di italiani tra i 18 e i 74 anni (il 58% della popolazione compresa nella fascia d’età), collegati in media per 46 ore e 15 minuti nel mese. La mobile audience è rappresentata in particolare da 17,2 milioni di
utenti unici nel mese (40% dei 18-74enni). Ma ancora
più significativo è il dato relativo alla fruizione di internet nel giorno medio - 14,5 milioni di utenti – che supera quello da pc (12,5 milioni), a dimostrazione dell’uso
abituale dei nuovi device per accedere alla rete. Questa audience risulta in particolare collegata per 38 ore
e 21 minuti, contro quella da pc che si attesta sulle 20
ore e 57 minuti. Analizzando i dati sull’uso dei differenti device per accedere a internet nel giorno medio –
A
19,8mln 12,5mln 14,5mln
L’audience
totale nel
giorno medio
rilevata da
Audiweb a
marzo 2014
Tanti sono gli
utenti che si
sono connessi
alla rete da
desktop nel
giorno Medio
computer e device mobili – risultano 7,4 milioni gli italiani che accedono a internet solo da mobile (il 37%
degli utenti online nel giorno medio), un dato superiore all’accesso solo da computer (5,3 milioni solo pc) e
all’uso combinato tra i due device (7,2 milioni pc e mobile). I dati diffusi insomma confermano come
gli italiani siano decisamente
mobile addicted.
Calendario e-commerce I momenti topici
dell’anno secondo Webperformance
Un’app “di servizio” per chi si occupa di e-commerce: è quella rilasciata gratuitamente da Webperformance. Si tratta di “Calendario e-commerce 2014”,
un’agenda digitale per smartphone e tablet con sistema operativo iOS e Android, che suggerisce le date da sfruttare per delineare una strategia di marketing più efficace. Grazie all’applicazione, mese dopo mese è possibile consultare feste e occasioni di acquisto da considerare per promozioni e attività di
comunicazione mirate ed eventi nazionali e internazionali dedicati al settore.
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gli italiani
che si sono
collegati da
mobile nel
periodo di
riferimento
Contemporary trend
USi & Consumi
automotive
“rosa”: una
conversazione
tra amiche
Meno logiche esplicitamente commerciali,
più contenuti: in una parola, dialogo
informale. Ecco come sta evolvendo la
comunicazione delle automobili rivolta
Alle donne, esigenti e con le idee chiare
di Alessandra La Rosa
uai a dire “Donne al volante, pericolo costante”. Se una volta l’auto
era prerogativa (quasi) esclusivamente maschile, negli ultimi anni le donne
sono passate dal ruolo di consigliere per l’acquisto (classica, nell’immaginario collettivo,
la scena della moglie/compagna che impone
il modello più spazioso e sicuro alla bellissima e desideratissima auto sportiva del suo
partner) a quello di vera e propria acquirente, con bisogni e richieste ben definite.
La guidatrice femminile ha le idee ben
chiare su quella che è l’auto che vuole per
sé: berlina con portellone, benzina o diesel, pratica e dotata di optional che consentano facilità di manovra e di parcheggio, come ha recentemente rivelato
uno studio di GfK Eurisko realizzato per Automobile.it. E per
trovare l’auto giusta si reca
dal concessionario o chiede consiglio a famiglia e
amici, ma non manca di
informarsi su riviste e siti
internet dedicati.
Un target ormai maturo, insomma, a cui il mercato automotive non può non rivolgere la sua attenzione.
E infatti, le case automobilistiche, già da
G
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
Pink Target
La logica del
dialogo diretto
con l'universo
femminile è
stata sposata recentemenete da
Seat e Peugeot.
In foto, le ambasciattrici scelte
per il progetto
di lancio della
Mii by Mango
tempo hanno cominciato a creare un’offerta specifica di vetture adatte ai bisogni del
gentil sesso tendenzialmente piccole ma spaziose, adatte all’uso in città. E naturalmente,
per comunicarle al loro target di riferimento,
hanno sviluppato delle strategie ad hoc.
Strategie che, inizialmente, erano semplici
campagne che mostravano portabagagli pieni di buste di shopping e sedili ingombri di
bambini rumorosi da portare a scuola, ma
che recentemente sono andate alla scoperta
di nuovi canali e modi di parlare alle donne,
un’audience che del resto, negli ultimi anni
è notevolmente evoluta nella fruizione dei
media e anche della pubblicità.
La parola d’ordine della nuova comunicazione automotive “in rosa” è una: dialogo.
Una conversazione che va oltre le logiche
commerciali, e che ha come obiettivo quello di parlare di un brand e di una macchina
in maniera più sobria, mentre si parla d’altro, instaurando al tempo stesso un rapporto
complice e quasi “affettivo”. Quasi come se
fosse una chiacchierata tra amiche.
Non è un caso che recentemente proprio
sull’idea di “dialogo informale” con le consumatrici siano state create le strategie di
comunicazione di due differenti case automobilistiche (anche di nazionalità diversa):
Seat e Peugeot.
Per il lancio di Mii by Mango, versione
fashion della omonima citycar, Seat ha creato “MiiVida”, un progetto che, per tutta
l’estate fino al lancio dell’auto a ottobre, accompagnerà le fan dell’auto on e offline, con
29
Contemporary trend
un sito e profili social dedicati e una serie di
appuntamenti in giro per l’Italia, dove si parlerà non di auto ma di moda, amore e tante
altre tematiche care al pubblico femminile.
Ambasciatrici di questa iniziativa sono tre
ragazze, scelte dopo un apposito casting, che
racconteranno la loro MiiVida sul sito e sugli
account Facebook, Twitter e Instagram realizzati ad hoc. Il tutto con l’obiettivo di aggregare nel tempo una community.
«I materiali pubblicati dalle ambassador non
saranno prettamente commerciali, ma saranno contenuti su svariati temi, dall’attualità
alla moda, tutti a target femminile, in cui
naturalmente si darà visibilità anche a Mii
by Mango, ma in maniera discreta e integrata nel flusso dei post», puntualizza Stefano
Sordelli, responsabile marketing Seat Italia.
L’attivazione offline del progetto prevede
anche l’organizzazione di una serie di eventi in locali particolarmente frequentati dal
target della Seat Mii a Milano, Roma e Palermo, appositamente brandizzati e personalizzati al fine di trasformali in delle vere e
proprie MiiCasa. «Questi eventi - aggiunge
Sordelli - strutturati come dei talk show, affronteranno in date diverse questioni e tematiche affini al target femminile: love,
make-up e fashion. Culmineranno poi, a ottobre, in due grandi eventi, uno a Roma e
uno a Milano che coinvolgeranno tra le 800
e le 1000 persone e che segneranno l’avvio
30
Anima social
MiiVida e Girlitude - progetti
rispettivamente
targati Seat e
Peugeot - sono
caratterizzati
da una forte
presenza
online votata a
condivisione e
interazione
del lancio vero e proprio dell’auto».
Il progetto con cui Peugeot intende conquistare il pubblico femminile si chiama invece Girlitude, ed è un’operazione più legata al
brand che a specifici prodotti. In realtà nasce un anno fa, con l’intenzione di generare
engagement, ma è da pochissimo che è stata ulteriormente implementata e trasformata
in un “blogazine”: un contenitore che unisce
l’agilità di un blog alla qualità dei contenuti
di un magazine. «Le donne amano Peugeot:
i modelli 208 XY e 2008 e la nuova Peugeot 108 hanno riscontrato un altissimo gradimento presso il target femminile. Era quindi per noi imprescindibile approfondirne la
conoscenza e analizzare abitudini, stili di
vita e consumi culturali, editoriali e pubblicitari. Il progetto Girlitude oggi è un vero e
proprio aggregatore di storie, idee, passioni,
progetti: un contenitore “guidato dalle donne”, come recita il suo claim», dichiara Carlo Leoni, responsabile Stampa Extra Settore,
Social e Competizioni di Peugeot Italia.
I contenuti, divisi in quattro sezioni, vanno da indirizzi utili per chi ama viaggiare
a interviste a donne che raccontano le loro
passioni professionali, dalle nuove tendenze musicali a curiosità e consigli sui rapporti affettivi e di coppia. Il tutto all’insegna
dell’interazione con le lettrici grazie al “voto
emotion”, che consente di esprimere il proprio gradimento rispetto all’articolo letto.
EngAgE | n.020/021 | 16 lug 2014
SAVE
THE
DATE
RADAR
Tra spot ed esperimento sociale/1
La forza delle donne è un valore per
Always (Procter & Gamble)
12-14 settembre, Rimini
BlogFest
Il mondo del web si dà appuntamento a Rimini per BlogFest. Tre giorni di
incontri, dibattiti e workshop con i volti e le penne più note della blogosfera, che culmineranno nel conferimento dei premi Macchianera Italian
Awards. L’evento si svolgerà a Marina Centro a Rimini, nei tre giorni che
vanno dal 12 al 14 settembre.
www.blogfest.it
25-26 novembre, Milano
Iab Forum
Contenuti di alto livello e opportunità di networking: per la dodicesima
edizione di Iab Forum, Iab Italia conferma il format che ne ha consacrato il
successo. L’appuntamento di riferimento per la digital industry tornerà al
MiCo – Milano Congressi (Ala Sud), il 25 e 26 novembre 2014.
www.iabforum.it/home/it/2014
Cosa si nasconde dietro l’espressione “Correre come una ragazza” o “Fare a pugni come una
ragazza”? In un video realizzato per la campagna
pubblicitaria degli assorbenti Always di P&G, la documentarista Laureen Greenfield ha confrontato il
significato che a questi modi di dire danno bambine e ragazze più grandi. Il risultato? L’accezione diventa negativa nelle opinioni delle più “anziane”,
rivelando come, dalla pubertà, le donne sviluppino
una certa insicurezza e sfiducia in se stesse. Quando invece dovrebbero dare al loro “comportarsi
come una ragazza” un significato di forza e femminile determinazione. In questo messaggio devono
essersi riconosciute molte utenti di YouTube, perché in sole tre settimane il video ha registrato oltre
35 milioni di visualizzazioni.
3-5 ottobre, Roma
Maker Faire
Giunge alla sua seconda edizione Maker Faire Rome – The European
Edition, il più grande evento al mondo dedicato al fenomeno emergente
dei “makers”, organizzato e promosso da Asset-Camera in collaborazione
con Arduino e Make.
www.makerfairerome.eu
TOP Adidas ha “vinto” i Mondiali. Nella sfida a colpi di
sponsorizzazioni il marchio tedesco di abbigliamento ha infatti
surclassato gli acerrimi rivali della Nike, piazzando nella Finalissima
del Maracanà, accanto al pallone Brazuca, due Nazionali di
cui è sponsor tecnico (Argentina e Germania), oltre a poter
vantare Leo Messi e mezza formazione tedesca tra i suoi
testimonial. Per Nike, che invece ha visto il “suo” Brasile
umiliato dalla mannshaft, c’è comunque
la consolazione dei numeri record
ottenuti online dalla campagna
“Risk everything”.
Stop Nel real-time marketing, la buccia
di banana è sempre dietro l’angolo. Ne
sa qualcosa Visa, che dopo la drammatica
semifinale Brasile-Germania, fragorosamente persa dai padroni di casa per 7-1, si è affrettata a postare su Twitter una foto di un
giovanissimo tifoso brasiliano visibilmente
stranito sormontata dal claim “Stunned”.
L’uso del sogno infranto di un bambino a
scopo pubblicitario non è piaciuto.
Tra spot ed esperimento sociale/2
Tatia Pilieva colpisce ancora
In una ipotetica scala di corteggiamento sexy,
cosa viene dopo il bacio? La svestizione reciproca, probabilmente. Ed è proprio su questo atto apparentemente confidenziale che la regista Tatia Pilieva, autrice del celeberrimo filmato “First Kiss”, si
è rimessa alla prova, chiedendo a coppie di sconosciuti di spogliarsi a vicenda e di infilarsi insieme
sotto le lenzuola. Il risultato, anche in questo caso,
è un evidente iniziale imbarazzo, tante risate e anche qualche bacio finale. Stavolta il filmato è apertamente a scopo pubblicitario: è stato infatti creato
per promuovere la serie tv statunitense Masters of
Sex. E mentre si prepara a scoppiare un nuovo caso
viral (le visualizzazioni, in cinque giorni, sono arrivate a 5 milioni), ci chiediamo: cosa chiederà di fare
Tatia alle prossime coppie di sconosciuti?