L`Evento: leva strategica di Marketing e Comunicazione integrata

L’EVENTO: LEVA STRATEGICA DI
MARKETING E COMUNICAZIONE
INTEGRATA
Contesto:
L’evento è divenuto uno strumento innovativo per realizzare una moderna strategia di Marketing
Relazionale e comunicazione integrata verso tutti gli Stakeholders aziendali. Nell’economia globale e
digitale, gli eventi integrano e valorizzano le potenzialità di tutti gli altri mezzi del Communication-Mix
Aziendale, offrendo una base essenziale per supportare strategie di Marketing Management tese
a sviluppare brand reputation aziendale. Gli eventi sono strumenti chiave per realizzare strategie
di Storytelling e Content Marketing di natura emozionale ed esperenziale al fine di sviluppare
Engagement e Loyalty rispetto all’offerta di valore aziendale.
Obiettivi:
• Il corso presenta l’inquadramento degli eventi nell’ambito della strategia di Marketing Aziendale,
sviluppando le conoscenze di base per poter utilizzare immediatamente questo strumento
nell’ambito del piano di Marketing e Comunicazione Aziendale per la creazione di valore
AREA EVENTI
Destinatari:
• Personale e Manager degli Uffici Vendite, Marketing, Comunicazione, Eventi, Relazioni Esterne
• Laureati neo-assunti ad elevato potenziale
Durata:
8 ore
Programma:
• Il Marketing innovativo e olistico del XXI secolo
• L’evento quale nuova leva protagonista della strategia di Marketing e Comunicazione integrata
• La Neuroeconomia e l’evoluzione del Marketing
• Brand Identity, Brand Reputation, Brand Equity
• Eventi leve di Content Marketing e Storytelling
• Eventi e Gamification, Gambling, Marketing Esperenziale: tecniche innovative di Engagement con i
pubblici ed i clienti per creare esperienze
• Il Project Management degli eventi: pianificazione, promozione, esecuzione e controllo
• Eventi quali leve del piano di comunicazione integrata: obiettivi, pubblici, concept, timing, budget,
team, mezzi
• Tipologia, obiettivi e classificazione degli eventi C.E.