Top5 Global Videos IT

Classifica dei 5 top video globali
Giugno 2014
First Moon Party
Brand
HelloFlo
Regia
Jamie McCelland & Pete
Marquis
Punteggio
9.2
Saluta il tuo piccolo amico…il ciclo. Sì, si tratta di una pubblicità che parla di
mestruazioni. Ma nel modo più piacevole possibile. Nello spot First Moon
Party troviamo un’adolescente che non riesce ad aspettare di aver il primo
ciclo e decide di usare un po’ di creatività per aiutare la sua causa. Ciò che
segue è divertente, coinvolgente e veramente di impatto.
Seguito fantastico dello spot virale di successo della scorsa estate “The Camp
Gyno” di HelloFlo, questa storia risulta diversa e forse anche più bella. Il video
è stato costruito sullo stesso tema e riesce a mantenere un’audience più
ampia del suo core target interessato alle storie di queste giovani donne
ansiose di vedere cosa riserva il futuro.
HelloFlo dimostra che con un’idea creativa e una storia ben raccontata, anche
un piccolo brand può creare una grande notorietà dei suoi servizi.
Quest’azienda prima sconosciuta, che offre ai consumatori pacchetti speciali
per la cura mensile, ha certamente fatto bene nel creare un contenuto così
divertente da condividere. Festeggiale. Ridici sopra. Accettale. Discutine. E
qualche volta “devi imparare ad aspettare” per vedere il seguito.
#LikeAGirl
Brand
Always
Agenzia
Leo Burnett
Punteggio
9
Ridefinire il concetto "LikeAGirl” è diventata la mission di Always, noto brand
internazionale di prodotti femminili del gruppo Procter and Gamble. Nella
campagna video lanciata una settimana fa’, Always ha dichiarato di
considerare l’affermazione “LikeAGirl” un punto di forza e non un insulto. Lo
spot è basato su uno studio condotto da Always che dimostra come
l’autostima delle ragazze si abbassa una volta raggiunta la pubertà.
Il video esemplifica praticamente questi risultati chiedendo a due diversi
gruppi di ragazzi e ragazze, dopo e prima della pubertà, di mimare cosa
significa “correre come una ragazza”, “lanciare come una ragazza” e “lottare
come una ragazza”, rivelando stereotipi sessisti negativi in quanto i gruppi
delle due diverse età hanno reagito alla richiesta in maniera completamente
diversa.
Always sta abbracciando la vecchia saggezza degli adulti imparando da quella
naturalmente non condizionata dei bambini, mostrando come sia fantastico
coinvolgere gente di tutte le età.
La maggior parte sentirà una fitta al cuore e vorrà condividere il breve
momento di illuminazione con altri. Questa è la fulgida sintesi del rapido
successo del lungo formato video: condivisione e coinvolgimento emozionale.
Dear Kitten
Brand
BuzzFeed and Friskies
Agenzia
BuzzFeed
Punteggio
8.5
La collaborazione tra Friskies e BuzzFeed ha dato vita a “Dear Kitten”, un
annuncio che promuove il cibo del primo gatto di casa e del buon morbido
umorismo.
La celebrità di YouTube, parte del team di BuzzFeed, Ze Frank presta la sua
voce al personaggio principale della storia, un gatto esperto che “a
malincuore” da il benvenuto nella sua casa al nuovo gattino. Il gatto condivide
il suo sapere e le regole della casa. Con uno testo denso di umorismo e un
filmato naturalmente pieno di teneri gatti, l’annuncio replica il successo che il
gatto ha in rete provando che Internet è ancora affamata di questo tipo di
cose.
Il video ha una struttura molto simile al precedente lavoro di Ze Frank, “Sad
Cat Diary”. Ma non c’è nulla di male a riciclare buone idee, soprattutto se
hanno dato buoni risultati, e sicuramente BuzzFeed e Friskies li hanno
raggiunti . Grazie alla tenerezza pelosa o all’idea in generale, l’annuncio
funziona e sta collezionando un gran numero di visualizzazioni e condivisioni.
Calls For Dad
#RealDadMoments
Brand
DOVE
Agenzia
Ogilvy & Mather
Punteggio
8.3
Dove continua a spadroneggiare nella categoria “annunci emozionali” con
questo toccante video che celebra la cura del corpo maschile e la Festa del
papà (che in alcune parti del mondo si celebra il 15 giugno). Dove ha creato 6o
secondi di tenero immaginario costituito da scene bimbo/papà mostrando
bambini che chiamano il proprio papà e generando 11 milioni di
visualizzazioni in soli 20 giorni. Oltre a far leva su una buona strategia di
distribuzione, Dove è esperta nel collegare il proprio brand a valori familiari
positivi e di grande potenza. Graziosa continuazione dello spot Dove di
estremo successo “Real Beauty Sketches” per il quale ha collaborato con la
stessa agenzia: Ogilvy & Mather.
La campagna di Dove si basa sui dati raccolti dai papà. Il 20% dei partecipanti
hanno affermato di non sentirsi percepiti dai media, in quanto uomini, come
genitori che si prendono cura dei bambini. Strattonando le corde del cuore,
Dove cerca di migliorare questa statistica mostrando quanto gli uomini
possano prendersi veramente cura dei piccoli. Il video cerca di inviare un
messaggio universale: Festa del papà, non dimenticare di chiamarlo.
If We Won
Brand
Newcastle Brown Ale
Agenzia
Droga5
Punteggio
8.2
Un’altra campagna rischiosa è stata lanciata da Newcastle Brown Ale per
provocare e creare qualche ilarità. L’intento è simile alla campagna “If We
Made It”, creata per prendersi gioco delle pubblicità durante il Super Bowl,
anche se in questo caso la campagna “If We Won” si focalizza sulla festività
americana di Independence Day. Citando grandi nomi degli Stati Uniti e del
Regno Unito e raccontando quanto sarebbe stato magnifico se la Gran
Bretagna avesse vinto la Guerra di Indipendenza, questa puntata di Stephen
Merchant ha illuminato il web.
Il video ha un allestimento molto semplice, con focus principale sull’umorismo
dalle tinte controverse dell’attore. Come ci si aspettava, il video ha fatto
alzare qualche sopracciglio ma allo stesso tempo ha generato poco meno di 2
milioni di visualizzazioni in 5 giorni e un sacco di chiacchiere su Internet.
Sebbene non sia ancora chiaro chi, nelle intenzioni, sia quello che deve stare
agli scherzi, questo è il tipo di rischio che piace prendere a Newcastle Brown
Ale.
I criteri di selezione e attribuzione punteggi.
Il ranking di Be On fa riferimento ad un sistema di punteggio sviluppato internamente, in base al
quale i video sono valutati secondo 6 criteri generali (elencati qui di seguito) che misurano il
successo delle campagne online. Il punteggio va da 1 a 10, dove 1 è il valore più basso.
Attrazione istantanea
I primi 10-15 secondi riescono ad incuriosire? Il “pay off” deve essere evidente da
subito o comunicato in modo chiaro: gli utenti non vogliono perdere tempo.
Capacità di trattenere l’audience
C’è qualcosa di speciale che riesce a catturare per tutto il tempo l’attenzione di un
utente o di un webmaster? Può essere qualsiasi cosa: una celebrity, una bella
colonna sonora, un contenuto esclusivo, sex appeal o un titolo intrigante.
Storytelling
Bisogna raccontare qualcosa di interessante, qualcosa che l’utente non abbia ancora
visto o che sia meglio di una cosa dello stesso genere già vista in passato. Lo
storytelling è anche la sceneggiatura della storia e il concept creativo che la sostiene.
Condivisione
Il contenuto deve in qualche modo contenere un meme. Se si trasmette un
contenuto che tratta temi o fatti che interessano alle persone di un determinato
contesto culturale, ci sono maggiori probabilità che il video venga condiviso e
discusso. Bisogna valutare se il contenuto che si sta per mettere in rete tocca
argomenti di cui la gente parla e verso i quali è sensibile. Ed anche la realizzazione
deve prevedere un format e un tono invitante che possa spingere gli utenti alla
condivisione.
Produzione
In questo caso si parla del layout, dell’autenticità, dei valori e del flusso generale del
video. Il video è piacevole da vedere? E’ in grado di evocare emozioni in chi lo
guarderà? E ancora c’è coerenza tra il layout e la storia raccontata?
La campagna pubblicitaria nel suo insieme
La profondità di una campagna pubblicitaria, che guida l’utente in un viaggio -- il
viaggio nel mondo di un brand – ha una grande importanza per creare engagement e
media ‘organico’. Quanti contenuti abbiamo e su quanti canali li vogliamo
trasmettere?