GoAdv acquisisce il 100% di Excite

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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
AI 7,5 MLN DI UTENTI DELLA MEDIA COMPANY SE NE AGGIUNGONO 4 MLN
GoAdv acquisisce il 100% di Excite
SALVATORE ESPOSITO: «CI MANCAVA UN BRAND
NOTO E CON TANTI UTENTI FIDELIZZATI. SI ESPANDE
IN QUESTO MODO IL NOSTRO NETWORK»
8
= CAMPAGNA SUI SITI A TARGET
Carta Blu American Express,
i vantaggi sono tutti online
A ROTAZIONE SU DIVERSI PORTALI LA PROMOZIONE
“NESSUN COSTO E RIMBORSO DELL’1% DELLA SPESA” 3
LUCA BORDIN RACCONTA LE NOVITÀ DELLA SOCIETÀ
Arrivano anche in Italia i servizi
Nielsen Online e Nielsen Mobile
RICERCHE
LA PRIMA È NATA DALLA FUSIONE TRA NIELSEN//NETRATINGS E BUZZMETRICS,
LA SECONDA DALL’ACQUISIZIONE DI TELEPHIA, ATTIVA NEL MOBILE
4-5
Il 15 novembre il convegno “Osservatorio Multicanalità 2007: la multicanalità paga allo scaffale?”
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ADVERTISING
6
FANTALEAGUE
SCAVOLINI È ORA
ANCHE LA PIÙ AMATA
DAGLI INTERNAUTI
Promozione sul web dell’azienda di cucine
pesarese. Pianificazione fino al 29 ottobre
e creatività affidate a Websolute
Luca
Colombo
12
IL CONSUMATORE
MULTICANALE C’È
APPUNTAMENTI
2
IL CALCIO
IN STILE
WEB 2.0
AL VIA IERI SMAU 2007,
LA 44ESIMA EDIZIONE
DEL SALONE DELL’ICT
Partnership tra Digital Magics, Msn e
Windows Live
Fino al 20 ottobre presso il polo fieristico di
Rho Pero la manifestazione dedicata, anche
quest’anno, solo a un pubblico business
Portale di (in)formazione ttecnologica
ecnollog
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della P.A. centrale e llocale
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La Pubblica Amministrazione è la più g
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Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
A destra Roberto Bocci, ceo di Excite
A sinistra Salvatore Esposito, direttore generale di GoAdv
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17-05-2007
9:55
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Quanto
vi manca
per entrare
nel mondo
dei giovani?
Giusto un
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10:02 2007
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Anno VI -17-05-2007
giovedì 18 ottobre
n.178
Si è alzato il sipario
sull’atteso Smau 2007
www.holeinone.it
APERTA LA 44^ EDIZIONE DEL SALONE
LA GIORNATA È STATA CHIUSI DA LUIGI VIMERCATI
È
stato inaugurato ieri
Smau 2007, la 44esima esposizione internazionale dell’Information &
Communications Technology,
che resterà aperta fino a sabato 20 ottobre presso il nuovo quartiere fieristico di Fiera
Milano a Rho Pero. La manifestazione ha avuto inizio con
il convegno dal titolo “Il contributo dell’Innovazione Tecnologica allo sviluppo economico del Paese”. Numerosi
i relatori che si sono avvicendati nel corso della mattinata.
Dopo il benvenuto, Ferruccio
Macola, vice presidente esecutivo Promotor International, ha sottolineato come «Le
tecnologie informatiche rappresentano una leva strategica fondamentale ma ancora poco sfruttata in Italia, con
particolare riferimento alle imprese medie e piccole, che
sono la struttura portante del
nostro Paese». I lavori, moderati da Emil Abirascid, giornalista, sono proseguiti con l’intervento di Regina Casonato,
country leader Gartner Italia, che ha presentato l’analisi
“Dall’efficienza It alla Business
Innovation. I sei imperativi per
il successo delle imprese italia-
ne”. Il presidente della Scuola
Superiore Sant’Anna di Studi Universitari e di perfezionamento di Pisa, Riccardo Varaldo, ha illustrato i risultati del
rapporto sulla diffusione dei
servizi innovativi in rete, promosso da Promotor International e da Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici,
finalizzato a fornire dati e considerazioni sull’evoluzione dell’economia italiana, sullo sviluppo dei servizi e sulle linee
strategiche per la diffusione
dei servizi innovativi in rete.
Dopo gli interventi scientifici,
hanno preso la parola i rappresentanti del mondo delle imprese: Luciano Martucci, presidente e a Ibm Italia; Luigi
Perrisich, direttore generale
di Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici; Pasquale
Pistorio, presidente del gruppo Telecom Italia; Carlo Sangalli, presidente Confcommercio. In rappresentanza
delle istituzioni è intervenuto Massimo Corsaro, assessore all’Industria Piccola e Media
Impresa e Cooperazione Regione Lombardia. I lavori sono
stati chiusi da Luigi Vimercati, sottosegretario al Ministero delle Comunicazioni.
Veramente poco. Giusto un Pixel,
la concessionaria leader nel settore
delle community media per mettersi
in contatto con il pianeta giovani.
Per stare al loro passo,
entrare nel loro mondo
e parlare con essi affidatevi a Pixel Advertising.
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Nati per connetterti al target.
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
RIMBORSO DELL’1% DELLA SPESA E NESSUN COSTO
Fabio Valente (CEO Intelia)
Blu American Express,
i vantaggi sono online
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CAMPAGNA SU DIVERSI SITI A TARGET
Nati per connetterti al target.
“B
lu American Express, gratuita a vita.
Se richiedi Blu American Express ti ridiamo l’1% su tutti i tuoi acquisti”. È questo il claim
della nuova campagna American
Express lanciata per promuovere
la carta di credito e i relativi vantaggi: rimborso dell’1% delle spese effettuate con la card e nessuna
spesa (gratis a vita). La comunicazione online è stata suddivisa su
diversi siti partner, a ognuno è stato dedicato un determinato periodo della pianificazione in esclusiva: in quel periodo, cliccando sul
banner e richiedendo la carta, sarà
possibile usufruire dei vantaggi di
Blu American Express. Nello specifico, la pianificazione comprende il network Manzoni dal 18 al
25 settembre, Msn.it dal 26 sett al
3 ottobre, Libero.it dal 15 al 21 ottobre e invio di dem sul databa-
se di eDreams. I formati utilizzati sono banner (728x90, 300x250,
180x150, rectangle expanding,
text link), direct e-mail marketing e banner su Msn Messenger. Le creatività sono state sviluppate da Ogilvy Interactive, la
pianificazione è stata seguita dal
centro media Mindshare. Tutte
le informazioni sono disponibili
sul sito www.americanexpress.
com; inoltre, grazie alla sezione
Blu Inspired, lo shopping online si arricchisce di offerte esclusive. Si tratta di una la nuova sezione per l’e-shopping che offre 6
aree tematiche - My Hi-tech, My
Travel, My Free-time, My Boutique, My Food, My Charity – e partner prestigiosi, tra cui Mondadori, Lastminute, Morpier, Warner
Village e molti altri: www.americanexpress.it/inspired.
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
DALLA FUSIONE TRA NIELSEN//NETRATINGS E BUZZMETRICS UNA NUOVA REALTÀ
Nascono in Italia Nielsen Online e Nielsen Mobile
LUCA BORDIN: «IL DIGITALE, PUNTA DI DIAMANTE DEL GRUPPO, ASSUME UN RUOLO FONDAMENTALE»
T
he Nielsen Company ha
annunciato il lancio di due
nuovi servizi di misurazione di internet e del mobile: Nielsen Online e Nielsen Mobile.
Entrambi i servizi forniscono ai
clienti un set completo e integrato di informazioni. Nielsen Online
nasce dalla fusione dei due brand
Nielsen//NetRatings e BuzzMetrics, che forniscono analisi e misurazioni certificate su vari aspetti
dei media digitali quali audience
internet, advertising online, video, blog, consumer generated
content, passaparola digitale, ecommerce e più in generale sul
comportamento dell’utente online. Nielsen Mobile integra gli assett che derivano dalla recente
acquisizione di Telephia, attiva
nella fornitura di ricerche specifiche per le telecomunicazioni e
la telefonia mobile e le già avviate iniziative di Nielsen nel settore.
Nielsen Mobile, usando strumenti di misurazione esclusivi e panel
integrati su larga scala, contribuisce a comprendere e interpretare il comportamento, le abitudini
Luca
Bordin
e le esperienze degli utenti mobile. «Gli utenti sempre più spesso consumano contenuti digitali
utilizzando differenti canali e tecnologie. Per questo è essenziale che Nielsen misuri e interpreti
queste diverse esperienze d’uso
per i suoi clienti - commenta David Calhoun, Ceo di The Nielsen
Company -. Con questa nuova
struttura rispondiamo all’esigenza
di fornire una fotografia puntuale
dell’attività e del comportamento
degli utenti nello spazio digitale
e su tutte le piattaforme media».
«Internet offre grandi opportunità
per influenzare e indirizzare la percezione di brand, prodotti e servizi da parte dei consumatori - commenta Itzhak Fisher, executive
chairman di Nielsen Online -. Integrando in un’unica realtà le competenze consolidate di Nielsen//
NetRatings e BuzzMetrics, mettiamo degli strumenti formidabili a disposizione delle aziende che
operano in un mondo in costante
evoluzione come quello online».
Nielsen Online offre una vasta
gamma di competenze nella misurazione del mondo digitale che
consente agli operatori del settore
di prendere decisioni consapevoli sulle loro strategie di marketing
utilizzando ricerche di mercato su
internet e i media digitali, basate
su tecnologie innovative e metodologie di ricerca consolidate; servizi di misurazione dell’audience Internet con metodologia
campionaria e censuaria; dati demografici dettagliati, informazioni
sull’advertising online e indagini
sullo stile di vita degli utenti; studi e analisi personalizzate, dalle ri-
DailyNet 4
cerche sull’e-commerce alle analisi sui motori di ricerca; rilevazione,
analisi e misurazione di contenuti generati dagli utenti: andamento dei consumi, identificazione
di problematiche, cambiamenti di opinione, previsioni e individuazione di fenomeni emergenti
nel mercato. Più di 2 mila clienti in
16 Paesi hanno sottoscritto i servizi Nielsen Online, tra cui spender
pubblicitari, editori, agenzie pubblicitarie, aziende digitali, distributori di prodotti e servizi, banche e
assicurazioni. Nielsen ha annunciato che Itzhak Fisher, ex executive chairman di BuzzMetrics, sarà
alla guida di Nielsen Online, affiancato da Manish Bhatia, president of global services and U.S.
sales - ex executive vice president
di Nielsen//NetRatings – e da Jonathan Carson, co-fondatore di
BuzzMetrics, che ricoprirà il ruolo di presidente a livello internazionale per Nielsen Online. La nascita di Nielsen Mobile consolida
la posizione di Nielsen nel settore
della telefonia mobile, un mercato in costante crescita che ha rag- 4
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4 giunto un valore di 350 miliardi di
dollari, con utenti che stanno rapidamente ampliando le modalità di utilizzo del telefono cellulare. «La tecnologia permette agli
utenti una sempre più complessa fruizione dei contenuti mobile.
Per questo motivo Nielsen continua a evolversi rapidamente - afferma Sid Gorham, presidente
e Ceo di Nielsen Mobile -. Grazie
alla leadership nel settore mobile, Nielsen è in grado di offrire ai
propri clienti una visione a 360°
del loro business e dei loro utenti. Nessun altro sistema ha la capacità di fornire al mercato una conoscenza e comprensione così
approfondita della piattaforma
mobile». La tecnologia di Nielsen Mobile fornisce una prospettiva unica capace di sintetizzare la
complessità del comportamento dell’utente di telefonia mobile.
Nielsen Mobile è in grado di offrire un’intelligence unica per questo settore: analisi delle opinioni
dei consumatori – brand awareness, intenzione d’acquisto, client
satisfaction e fedeltà alla marca;
informazioni dei comportamenti
sui device mobili - market share,
analisi degli acquisti tramite mobile e altri comportamenti legati all’uso del cellulare; analisi dell’esperienza dei consumatori che
utilizzano il mobile, grazie alla tecnologia proprietaria che misura le
performance qualitative dei servizi e delle applicazioni per cellulari. Già oltre 125 società globali del
mercato della telefonia si affidano
a Nielsen Mobile: operatori di telefonia, produttori di telefoni cellulari, rivenditori, fornitori di infrastrutture, analisti finanziari e content
provider si servono di Nielsen Mobile per la misurazione e l’analisi dei propri utenti. All’interno di
Nielsen Mobile viene integrata
Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
anche Nielsen Wireless, un’iniziativa recentemente annunciata per
la misurazione dei media wireless.
Nielsen RingScan, servizio che rileva il download delle suonerie, rimarrà invece parte di Nielsen Entertainment. Presidente e Ceo di
Nielsen Mobile è stato nominato
Sid Gorham (ex Ceo di Telephia),
grande professionista del settore con un’esperienza ventennale.
Oltre a Gorham, Nielsen Mobile è
guidata da un gruppo di top manager Telephia: John Forese, Jesse Goranson e Tom Stahl sono
rispettivamente responsabili del
product management, del client
service e della divisione Operations. Luca Bordin, nuovo managing director Italy, Nielsen Online,
spiega a DailyNet la novità: «The
Nielsen Company sta realizzando
una grande operazione di riassetto a livello globale, che coinvolge
tutte le aree del gruppo. Naturalmente, nell’ambito di questa riorganizzazione il digitale assume
un ruolo fondamentale, dal momento che è la punta di diamante della società. In Nielsen Online
confluiscono Nielsen//NetRatings, che fa rilevazioni tramite panel e metodologie censuarie, e
BuzzMetrics, società statunitense specializzata nella rilevazione di consumer generated content. Questo nuovo servizio, che
negli Usa vanta una client list di
primo livello (i brand vi si affidano per conoscere la loro awareness nella rete), l’anno prossimo
sarà anche in Italia. Nielsen Mobile offrirà invece servizi di intelligence, analizzando in profondità
il modo in cui i contenuti vengono fruiti sui device mobili. Entrambe le novità rappresentano il
valore che il gruppo assegna al digitale per l’evoluzione del proprio
business».
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
CAMPAGNA WEB PER L’AZIENDA DI CUCINE PESARESE
Scavolini, la più amata dagli internauti
PIANIFICAZIONE FINO AL 29 OTTOBRE E CREATIVITÀ AFFIDATE A WEBSOLUTE
L
a più amata dagli italiani nella vita di tutti i giorni punta
a essere anche la più amata
dagli internauti. È partita il 15 ottobre la campagna web di Scavolini,
pianificata e realizzata da Websolute per promuovere il noto marchio di cucine su internet. Questa
è la seconda parte di una comunicazione annuale iniziata ad aprile e che ha coinvolto tutti i principali portali online: Msn.it, Libero.
it, Virgilio.it, Google, Kitchens.it,
Arredamento.it, Iosposa.it, Matrimonio.it. L’importante aumento di investimento per l’adv online deciso quest’anno da Scavolini
è stato attuato grazie agli interes-
Uno dei banner ideati per la campagna
santi risultati ottenuti nelle precedenti pianificazioni portate avanti
dal team di Websolute insieme al
reparto marketing e comunicazione dell’azienda pesarese. L’advertising online ha soddisfatto le aspet-
tative del management soprattutto
in termini di visite al sito e di azioni
compiute. La creatività di questo
secondo flight rompe decisamente
con quella delle ultime campagne:
niente più foto degli ultimi modelli di cucina, i protagonisti del banner sono le silhouette e gli oggetti
che tratteggiano momenti intensi di vita quotidiana: una confidenza con un’amica, una cena a due, i
giochi con i bimbi, un party con gli
amici. Tutto accade in cucina e se
è Scavolini, “c’è più gusto”. La campagna online è fino al 29 di ottobre
su Msn.it, Libero.it, Matrimonio.it.
Creatività e pianificazione sempre
di Websolute.
SMAU 2007
SI PRESENTA
OGGI NOVÀLAB
Un sistema per la condivisione delle informazioni che attiva piccoli network di persone, chiamati di
volta in volta a rispondere a un problema preciso direttamente online, attraverso una pagina web appositamente aperta sul sito www.
ilsole24ore.com/nova100, che
permetterà così di creare tante ricerche collettive a disposizione degli utenti. Questa la filosofia alla
base di NòvaLab che verrà illustrato oggi alle ore 16, dal responsabile dell’inserto settimanale di ricerca,
innovazione e creatività Nòva24 – Il
Sole 24 Ore, Luca De Biase presso
la Sala A dell’area espositiva di Smau
“I Percorsi dell’Innovazione”.
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Quotidiano on line di informazione
su Tecnologia e Internet
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
LA MEDIA COMPANY GESTIRÀ ORA CIRCA 12 MLN DI UTENTI
GoAdv ha acquisito il 100% di Excite
SALVATORE ESPOSITO: «VOLEVAMO UN BRAND NOTO CON UTENTI FIDELIZZATI»
A sinistra Roberto Bocci, ceo di Excite
A destra Salvatore Esposito, direttore generale di GoAdv
L
a notizia è di quelle che lasciano il segno. GoAdv, media company online fondata
da Luca Ascani e Salvatore Esposito, che gestisce un network di
siti a livello europeo (valutata circa
42,6 milioni di euro), ha acquisito il
100% di Excite. «GoAdv è nata nel
2004 in Italia con l’idea di creare un
network di siti che avesse l’obiettivo di acquisire traffico qualificato in
rete per poi rivenderlo agli inserzionisti – spiega a DailyNet Salvatore
Esposito, direttore generale GoAdv -. Il lavoro consiste nell’acquisire
traffico alle migliori condizioni e indirizzare poi gli utenti agli investitori. Un business cresciuto a tal punto
da svilupparsi anche a livello europeo, fino ad arrivare, quest’anno, al-
l’idea di trasferire la sede principale
a Dublino, dove abbiamo le tre principali relazioni commerciali, insieme
all’attività finanziaria, il marketing
e la vendita. In Italia rimangono le
attività di sviluppo prodotto e tutta la parte tecnologica. Già dall’inizio di quest’anno, inoltre, abbiamo
lavorato alla quotazione dell’azienda individuando nell’Alternext di
Parigi la borsa ideale: è quella più
vicina al nostro business, ricettiva
alle realtà internet medio-piccole.
Dal 1 agosto, quindi, siamo quotati su questo mercato con l’obiettivo di raccogliere fondi destinati alla
crescita esterna, e di conseguenza
alle acquisizioni, per ingrandire ulteriormente il nostro network. Tornando all’acquisizione, avevamo
accumulato una grossa competenza dal punto di vista del marketing
e dello sviluppo di prodotti, ma avevamo ancora due grosse mancanze: un’utenza fidelizzata ai nostri siti
e un brand conosciuto sul mercato.
L’acquisizione di Excite va letta appunto in quest’ottica: un marchio
storico della rete con in dote un numero notevole di utenti fidelizzati su
cui andare a sviluppare il nostro business. I loro 4 milioni di utenti in tutta Europa, insieme ai nostri 7 milioni
e mezzo, porteranno la base utenti
a circa 12 milioni totali». Quali, dunque, le prossime mosse di GoAdv?
«Il principale obiettivo è ora unire il
know how che abbiamo accumulato in questi anni in relazione alla promozione dei nostri prodotti e monetizzazione dei siti, con la base utenti
di Excite». Ma GoAdv non si ferma
qui: «Abbiamo obiettivi di crescita
continua, in questo momento stiamo portando avanti altre trattative
ma ancora non c’è nulla di concreto, ora concentriamoci sullo sviluppo dei frutti di questa acquisizione»,
conclude Esposito.
Domenico Fabbricini
VIRTUAL WORLD
MOLLUSCO &
BALENA SU SL
Il sito Carnivalsuperstore.it
Oggi alle ore 20 ci sarà l’inaugurazione della nuova sede
di Mollusco & Balena su Second Life. L’ufficio si trova su
“Bray Steve Island”, isola di proprietà del gruppo Einstein
per il quale Mollusco & Balena ha sviluppato il progetto.
Lo spazio prevede una sezione dedicata ai progetti reali e virtuali della società, quali
ad esempio oggetti di design
come Duilio (realizzato da Michele Golinelli) o Il Carnival
Super Store, e-commerce tra
i principali in Italia per la vendita di costumi di carnevale
online (www.carnivalsuperstore.it). Ci sarà poi un angolo dedicato a Riciclarte con
foto di alcune opere di autori che aderiscono al progetto
(www.ricilarte.it).
Target IT: l’ utenza che conta
Webnews è il quotidiano di informazione che analizza
e interpreta l’evoluzione del mondo ICT.
Opinion leader, decision maker e consumer evoluti,
sono i target di riferimento del sito. Utenti che vivono
e conoscono la Rete. Cosumatori consapevoli e
professionisti attenti, che fanno opinione e condizionano
le scelte di investimento IT delle aziende
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
“OSSERVATORIO MULTICANALITÀ 2007: LA MULTICANALITÀ PAGA ALLO SCAFFALE?”
Il consumatore multicanale? Esiste e ci sono le prove
ANDREA BOARETTO: «I DATI ESPOSTI IL 15 NOVEMBRE, MA SAPPIAMO CHE ESISTE UN TARGET SPECIFICO»
Andrea
Boaretto
S
i terrà il prossimo 15 novembre, presso l’Aula Carlo De Carli del Politecnico di Milano – Campus Bovisa, il
convegno “Osservatorio Multicanalità 2007: la multicanalità paga
allo scaffale?”, evento conclusivo del progetto cui da mesi lavorano Nielsen, Nielsen//NetRatings, Connexia e la School
of Management del Politecnico di Milano. Il convegno farà il
punto sui dati emersi dalla ricerca
condotta su panel Nielsen per misurare e analizzare quanto la comunicazione innovativa possa influenzare la decisione d’acquisto
del consumatore. Fin dall’inizio il
progetto ha goduto dell’appoggio di grandi aziende nazionali e
internazionali: Microsoft Digital Advertising Solutions (main
sponsor dell’iniziativa), Barilla,
Fater, Ipermercati Panorama,
Yahoo!, Plantronics e Seat Pagine Gialle. Il progetto è un’iniziativa unica nel suo genere: si tratta
infatti della prima ricerca in Italia volta a misurare il profilo e le
abitudini di consumo dell’utente multicanale, profilo quanto
mai attuale stando alle ultime ricerche i cui dati dimostrano che
i consumatori sono sempre più
informati e informatizzati. Asse
portante è stato quindi la ricer-
ca condotta su panel continuativo di famiglie ACNielsen Homescan tramite questionario (3000
le famiglie coinvolte, per un totale
di 7000 individui con età superiore ai 14 anni) i cui risultati saranno
integrati e supportati da ulteriori analisi dei database ACNielsen
e Nielsen//NetRatings (statistiche, accessi, dinamiche, trend).
«L’obiettivo di fondo della ricerca
era quello di analizzare e misurare chi sono i consumatori multicanale: come l’esposizione ai media
tradizionali e new media, integrati, influenzi le decisioni d’acquisto
– spiega a DailyNet Andrea Boaretto, responsabile operativo Osservatorio Multicanalità School of
Management Politecnico di Milano-. Ne è emersa una nuova segmentazione del consumatore italiano da cui emerge una fetta non
banale di consumatori multicanale, e quali sono i prodotti preferiti
da questo target, con particolare
riferimento a prodotti della grande distribuzione. Non è solo la prima analisi in Italia su questo argomento, è anche la prima ricerca
DailyNet 9
condotta direttamente sui consumatori. Mentre in altri osservatori indaghiamo, ad esempio, i
dati delle media agency, dei service provider e dei centri media, in
questo caso abbiamo chiesto direttamente ai consumatori cosa
acquistano sulla base dell’esposizione ai vari canali. Questi costituiranno poi un panel continuativo
visto che l’osservatorio sarà permanente e aggiornato di anno in
anno». I dati verranno esposti nel
corso del convegno, ma Boaretto
anticipa che «Il consumatore multicanale esiste e ne abbiamo le
prove. Costituisce un target non
banale formato non da ragazzini impegnati a scaricare suonerie per cellulari ma ben più ampio.
Nel corso del convegno andremo
quindi anche a sfatare alcuni luoghi comuni circa l’utilizzo di strategie verso un target formato non
solo da giovanissimi. Sulla base di
tutto ciò potremo quindi fornire
chiare indicazioni su come indirizzare le strategie di marketing e su
quali categorie multicanali».
Domenico Fabbricini
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
SI ESTENDONO A TUTTA L’EUROPA LE ATTIVITÀ PROMOZIONALI DIGITALI
E3, tre progetti internet per Air France - Klm
UN EDUGAME A TARGET GOLFISTICO, “PLAY AND WIN WITH FLYING BLUE” PER CIPRO, TURCHIA E KAZAKISTAN
D
a 5 anni E3 lavora per Klm
Italia e nel 2006 si è occupata dello sviluppo di attività di promozione di Flying Blue,
il programma frequent flyers congiunto di Air France-Klm sul mercato italiano. Ora l’agenzia è stata
incaricata a livello internazionale
dello sviluppo di attività promozionali digitali con 3 obiettivi: ottenere nuovi soci per il programma fedeltà, fidelizzare gli attuali
soci, educare sull’utilizzo migliore e
sui vantaggi concreti del programma fedeltà. Il primo incarico è stato
un edugame implementato direttamente per l’headquarter di Klm
di Amsterdam. L’iniziativa, sviluppata interamente in lingua olandese, è destinata a un target molto importante per il programma
Flying Blue: i golfisti. Nel corso del
Klm Golf Open, tenutosi in Olanda, i partecipanti al torneo potevano accedere a postazioni multimediali, navigare la parte educativa
del game e partecipare alla promozione che permetteva di vincere 25.000 Miglia Flying Blue e gadget Klm. Obiettivo secondario era
La home page del Klm Golf Open, progetto che si è tenuto in Olanda
reclutare nuovi soci per il livello di
entrata Ivory. La grafica dell’edugame presentava una lounge aeroportuale con un megaschermo sul
quale venivano proiettate immagini relative al golf. Dal 3 ottobre è invece online il progetto di comunicazione Play and Win with Flying
Blue per il mercato di Cipro. Da lunedì 8 ottobre è online quello della Turchia e dal 1° novembre partirà quello del Kazakistan. I progetti
sono sviluppati su piattaforma comune, ma differiscono per tipologia di premi e per il meccanismo
di gioco. I lavori attualmente online sono accessibili dai siti www.
klm.com.cy, www.klm.com.tr e
www.airfrance.com.tr. Gli obiettivi primari dei progetti sono di permettere l’aggiornamento dei profili degli attuali soci Flying Blue Ivory,
Gold, Silver e Platinum e il reclutamento di nuovi soci di livello Ivory.
Al fine di verificare se i nuovi soci
diventano attivi è stato introdotto
un codice promozionale dedicato
alle singole iniziative. Le iniziative
in Turchia, Kazakistan e Cipro sono
comunicate tramite iniziative di direct email marketing locali e banner pianificati su alcuni siti partner.
In palio ci sono voli per New York,
Parigi , Amsterdam, fotocamere digitali e altri gadget. Tutte le iniziative sono monitorate con l’obiettivo
NUOVE
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di valutare le performance dei formati grafici, analizzare l’attività sui
siti, tracciare le nuove registrazioni
al programma frequent flyer Flying
Blue e le giocate di chi è già socio, nonché le vendite. L’impegno
di E3 sul fronte della collaborazione con il marketing internazionale non si ferma qui. Altre nazioni
hanno deciso di lavorare insieme
a E3 su progetti di comunicazione
online legati a Flying Blue. Tali iniziative saranno veicolate a partire dal periodo natalizio e dedicate
al mercato consumer. «Sono particolarmente fiero di queste iniziative - dichiara Federico Ceccarelli, direttore clienti di E3 - perché ci
ha permesso di entrare in contatto con nuovi mercati e con nuove
persone dello staff Air France-Klm.
Spesso in Italia arrivano concept
dall’estero che devono essere declinati per il mercato italiano. Questa volta il concept, la modalità di
gioco, e la strategia creata da E3,
sono state recepite nel migliore
dei modi e scelti da diversi mercati dopo il successo dell’iniziativa sul
mercato italiano».
44a Esposizione Internazionale di
Information & Communications Technology
17-20 Ottobre 2007 - Fiera Milano
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Padiglione 22 STAND E21
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
HTML.IT ADVERTISING COMUNICA LE TECNOLOGIE VPRO E CPRO AL TARGET B2B
Su Pmi.it è online la campagna Intel Enterprise
FULCRO DEL PROGETTO È UN MINISITO SVILUPPATO IN COLLABORAZIONE CON UNIVERSAL MCCANN
È
online, su Pmi.it, “Intel Enterprise” (http://
www.pmi.it/intel/default.html), la nuova campagna
che Html.it Advertising ha sviluppato per Intel con l’obiettivo di comunicare al target b2b
la tecnologia Intel vPro e cPro. Il
fulcro di questo progetto, un minisito ideato e sviluppato ad hoc
dalla web agency Html.it Lab in
collaborazione con il centro media Universal McCann, è all’interno del portale dedicato all’Ict
La promozione Intel su Pmi.it
per le piccole e medie imprese.
Come spiega Giusy Cappiello, responsabile advertising di
Html.it: «Il minisito offre al cliente la possibilità di esprimere pie-
namente le caratteristiche dei
prodotti, parlando direttamente ai decisori aziendali all’interno
di un contesto grafico personalizzato, ma familiare agli utenti di Pmi.it. Il messaggio promozionale risulta così rafforzato,
mentre la visibilità è garantita
dalla presenza di banner e formati tabellari anche sul network
di Oneblog e su ICTv, la web tv
tecnologica». Una comunicazione integrata con una pianificazione a scacchiera sui diversi ca-
nali del circuito di Html.it, che
garantisce la presenza di Intel
per un periodo complessivo di
due mesi. Una formula articolata in cui si alternano video, curati
dalla redazione di ICTv, recensioni sui prodotti e interviste come
quella ad Andrea Toigo, business solution specialist di Intel.
Conclude Giusy Cappiello: «Presto verranno veicolati sui siti del
nostro network progetti ad hoc
anche per alcune linee di prodotto di Microsoft e Oracle».
L’AGENZIA HA REALIZZATO UN SITO NELL’AMBITO DEL PROGETTO IDEAZOLA
Sdb stiledibologna promuove la mortadella su internet
LA COMUNICAZIONE RIGUARDA IL FESTIVAL INTERNAZIONALE “MORTADELLA, PLEASE”, 6 E 7 OTTOBRE A BOLOGNA
Uno stuzzicadenti infilza un
cubetto di territorio zolese,
svelando un sottosuolo formato da mortadella. E’ questa l’immagine utilizzata per
la campagna realizzata da
Sdb stiledibologna per la prima edizione di “Mortadella,
Please”, festival internazionale
della mortadella, che si
è svolto il 6 e 7 ottobre a
Zola Predosa, in provincia
di Bologna, patria del noto salume e sede di Alcisa e Felsineo, due delle maggiori aziende produttrici a livello
mondiale. Per la promozione
dell’evento, ideato e sviluppato nell’ambito del progetto di
marketing territoriale “IdeaZo-
la”, Sdb ha curato la realizzazione del sito dedicato che si può
consultare all’indirizzo www.
mortadellaplease.it, manifesti, locandine, 6m x 3m, striscioni e materiale informativo
distribuito durante i due giorni del festival. Art direction e
copy sono a cura di Alessandro Morando.
La home page di Mortadellaplease.it
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Nasce Luxury24.it
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Da oggi gli amanti del lusso hanno a disposizione un sito davvero esclusivo.
Dalla moda al design, dal benessere alla tecnologia, le nuove tendenze del lusso,
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DEI SERVIZI AL CITTADINO E ALLE IMPRESE
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
PROGETTO IN PARTNERSHIP TRA DIGITAL MAGICS, MSN E WINDOWS LIVE
Fantaleague, il gioco del calcio in stile Web 2.0
FUNZIONI CHE INTEGRANO IL CANALE SPORT, MOBILE, MESSAGGISTICA, BLOG E PARTITE IN TEMPO REALE
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alla partnership tra Digital Magics, Msn e
Windows Live nasce
Fantaleague, il fantasy game
dedicato a tutti gli appassionati di calcio, in grado di coniugare elementi interattivi, crossmediali e partecipativi al fantacalcio
classico. Semplice, immediato e
in pieno spirito Web 2.0, Fantaleague propone un mix di funzioni real time e coinvolgenti che partono dal canale Sport
di Msn per estendersi al mobile, alla messaggistica istantanea,
ai blog e ai servizi a valore aggiunto, fino ad arrivare alla fruizione in tempo reale delle par-
Il sito Fantaleague.it.msn.com
tite. Un fantacalcio che offre agli
utenti strumenti partecipativi
come: un sistema di punteggio
oggettivo basato sull’indice di
prestazione dei calciatori, valore quantitativo fornito dalla fonte di riferimento dei tecnici della
nazionale di calcio; tutte le statistiche relative alle squadre e
ai calciatori di serie A aggiorna-
te in tempo reale; strumenti immediati di partecipazione quali
Windows Live Messenger, i “gadget” per Windows Live Spaces
e gli sms; un servizio di informazione esclusivo che consente la
fruizione in diretta dal sito delle
partite di campionato attraverso le Webcronache Live; la possibilità di creare Leghe Private ad
accesso riservato per giocare tra
amici con regole personalizzate.
Per entrare nel mondo di Fantaleague basta iscriversi gratuitamente su http://fantaleague.
it.msn.com in qualsiasi momento della stagione e senza
alcun limite al numero di squa-
dre che ogni fantallenatore può
creare. Stefano Sanvito, partner di Digital Magics e Ceo di
SportXtention dichiara: «Fantaleague trasforma il fantasy game
più noto e seguito in Italia in un
prodotto realmente innovativo
e rivoluzionario, perché recepisce le esigenze di immediatezza, interazione e obiettività degli appassionati». «Da sempre,
attraverso Msn e Windows Live,
cerchiamo di fornire servizi innovativi ed efficienti che rispondano alle esigenze degli utenti»,
dichiara Luca Colombo, direttore marketing di Microsoft Online Services Group Italia.
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Bologna 6.7.8 novembre 2007
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Milano, 7 e 8 novembre 2007
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
REALIZZATO DA MARKETING MULTIMEDIA
Bayer Italia lancia il
sito Tuttoraffreddore.it
DA GENNAIO TANTI CONSIGLI SU TUTTOINFLUENZA.IT
È
attivo da settembre il
nuovo sito Tuttoraffreddore.it, sponsorizzato da Bayer Italia e realizzato da Marketing Multimedia.
In un ambiente virtuale in 3D,
l’utente è accolto da un personaggio che si muove, parla e agisce e interpreta i sintomi del raffreddore prima (sino
a dicembre su www.tuttoraffreddore.it), e dell’influenza in
seguito (da gennaio ad aprile su www.tuttoinfluenza.it).
A una navigazione ambientale attraverso gli oggetti della
stanza è associata una navigazione classica del sito attraver-
so le diverse sezioni: dai miti
e riti legati alla patologia, alla
mappa dell’influenza con i dati
aggiornati dal Ministero della
Salute, dai consigli per affrontare in modo smart diverse situazioni quotidiane, al calcolo dei bioritmi giorno dopo
giorno, gestita in collaborazione con Yobloo.com. Tuttoraffreddore.it e, da gennaio, Tuttoinfluenza.it, sono collegati
al nuovo sito www.aspirinac.
bayer.it, realizzato da MMM e
gestito attraverso il Cms proprietario “mWeb”, che presenta
al pubblico le due varianti del
prodotto.
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Due giorni di appuntamento con gli esperti
del mondo digitale, la comunicazione e la
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L’AZIENDA PRESENTA I NUOVI SERVIZI
Ecco Hp Unified Communications
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Hp ha annunciato un nuovo portafoglio di servizi progettati per
supportare i clienti a integrare le
loro comunicazioni al fine di migliorare la collaborazione. Il portafoglio Hp Unified Communications riunisce tecnologie voce,
fax, e-mail, voice-mail, conferenza video/dati/audio, collaborazione, wireless e mobile al fine
di migliorare la modalità di lavorare insieme di individui e gruppi, indipendentemente dal luogo
e dai dispositivi che utilizzano. Le
competenze maturate dall’azienda nell’ambito delle soluzioni per
le telecomunicazioni e la collaborazione, il networking dei dati, il
messaging aziendale, le infrastrut-
ture dei partner e i servizi enterprise, consentono alla società di offrire soluzioni per la comunicazione
azienda di alta qualità. «I progetti
di comunicazione integrata, semplici da implementare e gestire,
sono ormai una priorità crescente e Hp è in grado di rispondere a
queste necessità - afferma Robb
Rasmussen, vice president portfolio, marketing and alliances di
Hp Services -. L’esperienza tecnica e le relazioni con i propri partner rendono Hp uno tra i system
integrator leader nelle soluzioni
Uc». Secondo gli analisti, le vendite di applicazioni Uc continueranno a crescere ogni anno a due cifre almeno fino al 2010.
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RSA HA SCOPERTO UN TOOL CHE CONSENTE DI RILEVARE I SITI INDIFESI
Truffe online, un nuovo attacco alle vulnerabilità
LA PERCENTUALE DI ATTACCHI OSPITATI NEGLI STATI UNITI È DIMINUITA NOTEVOLMENTE NELL’ULTIMO MESE
Principali Paesi ospitanti siti usati
per gli attacchi
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team di ricerca Rsa FraudAction ha recentemente scoperto un tool che consente ai
truffatori di tracciare in modo automatico i server vulnerabili, allo scopo di ospitare contenuti maligni,
come siti di phishing o trojan. Questo nuovo tool, basato su un bot Irc,
ricerca su internet quei server che
hanno una specifica vulnerabilità
consentendo così ai truffatori di poterne prendere il comando. Quando si trova una nuova vulnerabilità
in un’applicazione web, il tool pubblica la stessa e un relativo exploit. In
particolare, i truffatori sono interessati a quelle vulnerabilità che vengono chiamate “inclusione da file
remoto”. Tali attacchi consentono
di eseguire in modo facile i loro co-
dici e ottenere il controllo di questi
siti. Quando un bug di questo tipo è
pubblicato, i truffatori possono lanciare i comandi di ricerca del web
allo scopo di trovare siti vulnerabili.
Utilizzando queste tecniche, è possibile automatizzare l’intero processo di sviluppo di un sito di phishing
– tracciamento del server vulnerabile, dirottamento del server e creazione del sito. In questo modo, è
un po’ come minimizzare gli sforzi nel creare nuove forme di attacco. Una volta che l’attacco è sferrato
e le e-mail di phishing sono inviate,
gli sforzi per il rilevamento e l’interruzione sono gli stessi di qualunque
altro attacco di phishing. Intanto,
settembre 2007 si è rivelato un altro
mese record in termini di numero di
attacchi avvenuti nell’ultimo anno.
Inoltre, nell’arco dell’ultimo anno
(da settembre 2006 a settembre
2007) è stato rilevato un aumento
di oltre 5.000 attacchi – più del doppio. Il trend di un generale aumento
negli attacchi di phishing è visibile
negli ultimi 6 mesi. Come in agosto, Rsa attribuisce questo aumento nell’intensificarsi dell’attività del
L’AGORÀ
DOVE
TROVARE
IL MEGLIO
DELLA CREATIVITÀ
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gruppo Rock Phish. In contrasto
con l’aumento del numero di istituzioni oggetto di attacco cui si è assistito tra giugno e agosto 2007, nel
mese di settembre il numero è diminuito raggiungendo il livello più
basso da febbraio 2007. Questo indica, in media, che ogni singola istituzione è stata attaccata con una
maggiore frequenza di come sia
mai successo prima. A settembre,
l’Rsa Anti-Fraud Command Center
ha identificato attacchi indirizzati
a pochissime organizzazioni mai
attaccate prima. A differenza del
mese di agosto in cui sono state
sottoposte ad attacco 30 nuove
istituzioni. La percentuale di attacchi ospitati negli Stati Uniti è diminuita notevolmente nell’ultimo
mese. Da un 66% nel mese di luglio si è passati a un 39% del totale nel mese di settembre. La Cina,
nuovo ingresso di agosto 2007, è
balzata al secondo posto, con un
insolito 34% del totale. Rsa attribuisce molti degli attacchi ospitati
in Cina al gruppo Rock Phish, che
ha registrato alcuni dei suoi domini in quel Paese.
23-01-2007
15:24
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Business School del Sole 24 ORE
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ACCORDO PER IL LANCIO DEL DVD “I FANTASTICI QUATTRO E SILVER SURFER”
Edreams e 20th Century Fox, un’intesa “fantastica”
SUL SITO EDREAMS.IT CINQUE VIAGGI ISPIRATI AI PERSONAGGI DEL FILM E BANNER PROMOZIONALI
È
ottobre il mese che vede
nascere e consolidarsi la collaborazione fra
eDreams, operatore online in
Sud Europa, e Twentieth Century Fox. In occasione dell’uscita nei negozi dell’home video “I
Fantastici Quattro e Silver Surfer” (11 ottobre 2007), eDreams
è diventato partner dell’iniziativa, con cinque viaggi, ognuno ispirato ad uno dei fantastici personaggi della Marvel. Gli
internauti potranno scegliere
di volare in America per emulare le acrobazie di Silver Surfer sulle maestose onde della
Florida, oppure visitare gli Sta-
Gli internauti potranno scegliere di volare nei Paesi di origine dei protagonisti
ti Uniti e il Gran Canyon per vivere in prima persona l’energia
delle rocce che hanno dato vita
al personaggio de La Cosa. Per
gli appassionati di Mr. Fantastic,
eDreams propone il capodanno
nella Grande Mela e per i calorosi seguaci di Torcia Umana è
pronto un viaggio in Sud Africa. Per scoprire invece il viaggio
de La Donna Invisibile, basta andare sul sito www.edreams.it.
La collaborazione prevede inoltre la presenza sul sito edreams.
it di banner 246x174 e 468x60
che rimandano alla promozione del film in dvd, cinque invii di newsletter personalizzata
con spazi di 468x118, una pagina eDreams all’interno del booklet posizionato nel dvd e l’apposizione del logo eDreams su
tutto il materiale in store promotion (crowner espositori da
terra, espositori a cestone, banner) della Silver Collection, di cui
fa parte una selezione di numerosi titoli mai usciti in dvd.
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CONCORSO ONLINE DAL 17 OTTOBRE AL 30 NOVEMBRE
“E chi resiste” a GranRagù Star?
L’INIZIATIVA È SUDDIVISA IN DUE SEZIONI: “GIOCA & VINCI” E “INVIA & VINCI”
S
tar porta online il
suo
GranRagù
con il concorso “E
chi resiste?”, da mercoledì
17 ottobre e fino al 30 novembre sul sito www.staralimentare.it. Riproposto
in chiave moderna e dinamica, il GranRagù Star è uno
dei prodotti core dell’azienda, protagonista anche della nuova campagna pubblicitaria on air dallo scorso 26
agosto. Il concorso GranRagù Star è suddiviso in due sezioni: “Gioca & Vinci” e “Invia & Vinci”. Nella prima,
mettendosi alla prova in un semplice e divertente gioco, si ha la possibilità di vincere immedia-
tamente l’elegante e
moderna padella Melodia della Lagostina,
la stessa che viene utilizzata nell’ultimo spot
GranRagù. Nella sezione “Invia & Vinci”, invece, è possibile partecipare all’estrazione
finale di un buono
viaggio da 2.000 euro,
messo in palio da Bcd
Travel. Giocare è molto semplice, basta inviare una foto con la
propria “Faccia da Ragù”; simpatiche immagini
scattate mentre si gusta un delizioso piatto di pasta e con accanto la lattina di GranRagù Star.
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NUOVI SITI
MATTIOLI PORTA
I GIOIELLI ONLINE
Mattioli, azienda orafa specializzata
in creazioni di alta gioielleria e oreficeria, ha scelto Eclettica-Akura
per rinnovare la propria immagine
online. Mattioli ha voluto, in questo
modo, adeguare la comunicazione
web al proprio posizionamento sul
mercato. In tale ottica, Eclettica-Akura ha aggiornato sia la veste grafica
sia i contenuti, realizzati con tecnologia Flash. Lo sfondo incornicia e presenta al meglio i gioielli, visualizzabili
a tutto schermo. Mediante un sistema Cms sviluppato dall’agenzia, il
sito consente al cliente di intervenire
sui materiali pubblicati in autonomia
rendendo l’aggiornamento dei contenuti semplice e rapido.
Daily
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
PROGETTO ONLINE DI CONDÉNET PER IL MARCHIO DI ABBIGLIAMENTO MANGO
Su Style.it è possibile vestire Penelope Cruz
OLTRE AL MINI SITO, È STATO REALIZZATO UN CONCORSO CON IN PALIO 3 BUONI SPESA DA 100 EURO
F
ino al 17 ottobre sarà online su Style.it la campagna Mango - marchio
spagnolo di abbigliamento e accessori femminili - ideata e sviluppata da CondéNet attraverso
una serie di iniziative sul sito. All’indirizzo: http://www.style.it/
cont/mst/mango/ le navigatrici possono accedere a uno speciale minisito dedicato alla promozione della nuova collezione
Mango A/I 2007. La collezione
è affiancata da una “limited edition” di 20 capi disegnati da due
stiliste d’eccezione: Penelope
Cruz e la sorella Monica. Tutte le
utenti che fino al 17 ottobre visiteranno il minisito avranno la
possibilità di vestire con i capi
di abbigliamento Mango la silhouette di Penelope Cruz, parte-
Il minisito Mango su Style.it
cipando al concorso “Vesti la tua
paper doll”. Partecipare è molto semplice: basta connettersi
al minisito, entrare nella sezione
“Concorso” e registrarsi. Una volta apparsa la sagoma di Penelope Cruz è sufficiente scegliere, in
base ai propri gusti, cosa farle indossare, trascinando i capi sulla paper doll di Penelope. L’outfit realizzato verrà inoltrato e
concorrerà all’estrazione finale
di 3 buoni acquisto del valore di
100 euro ciascuno, da spendere
in uno dei punti vendita Mango.
Al termine del gioco verrà, inoltre, fornito un coupon che dà diritto al ritiro di un gadget omaggio presso uno dei negozi mono
marca Mango. Il traffico al minisito è veicolato dalla presenza di
banner multiformato posizionati
a rotazione nelle aree più in target di Style.it e nella home page,
che invitano l’utente a scoprire
tutta la nuova collezione Mango A/I 2007, le immagini della limited edition di Penelope & Monica Cruz e localizzare il negozio
mono marca Mango più vicino.
«Siamo soddisfatti che una multinazionale di prestigio votata al
design e alla creazione di abiti e
accessori di fascino per la donna
– dichiara Massimo Crotti - ab-
bia scelto Style.it per realizzare
una campagna online che sfrutta
l’efficacia della dimensione ludica del concorso e crea partecipazione emotiva e coinvolgimento
interattivo tra le donne di Style.it
e il brand Mango. L’ideazione e lo
sviluppo di questo progetto speciale evidenziano la capacità di
CondéNet di mettere in contatto
gli investitori con il proprio target
in modo mirato e personalizzato, offrendo ai partner innovative opportunità di digital marketing», conclude Massimo Crotti.
Completa il progetto creativo di
CondéNet una newsletter brandizzata Mango, inviata nel corso
del mese alle utenti iscritte, che
rafforzerà la visibilità del marchio
spagnolo e stimolerà la curiosità
verso la nuova collezione.
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in area amministrativa e segreteria generale
di aziende editoriali e di agenzie pubblicitarie.
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Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
IL CDA DEL GRUPPO HA APPROVATO I RISULTATI CONSOLIDATI DEI PRIMI 9 MESI
Gruppo L’Espresso: raccolta adv online a +70%
COMPLETATO IL LANCIO DEI NUOVI SITI DEI QUOTIDIANI LOCALI, SERVIZI SOCIAL NETWORK E DI SEIDIMODA.IT
Il
CdA del Gruppo Editoriale L’Espresso, presieduto da
Carlo De Benedetti, ha approvato ieri a Roma i risultati consolidati dei primi nove mesi del
2007. Il fatturato è stato di 1.102,6
milioni di euro (-2,1% rispetto allo
stesso periodo 2006), con un margine operativo lordo di 155,3 milioni (+7%) e un risultato operativo
di 123,9 milioni (+7,8%). Lo si apprende da una nota della società. Pesa sui conti il contributo dei
prodotti opzionali, che comunque
nel terzo trimestre è in recupero rispetto ai due trimestri precedenti.
Se si esclude l’apporto dei prodotti collaterali, i principali dati economici sono risultati in crescita: il
fatturato consolidato è aumentato da 656,6 milioni dei primi nove
mesi del 2006 a 696,5 milioni del
2007 (+6,1%), il margine operativo lordo è passato da 100,8 milioni (15,3% sul fatturato) a 113,7
milioni (16,3% sul fatturato) ed il
risultato operativo è migliorato
sia in valore assoluto a 82,3 milioni (+16,9%), sia come incidenza sui
ricavi dal 10,7% all’11,8%. La rac-
colta pubblicitaria ha raggiunto
nel periodo i 465 milioni di euro,
con un aumento del 7,4% rispetto allo stesso periodo del 2006.
In particolare, nel progressivo ad
agosto - ultimo dato Fcp disponibile - l’incremento della pubblicità su La Repubblica e i quotidiani
locali del Gruppo è stato del 5,8%
rispetto al 4,3% del mercato. Il differenziale rispetto ai concorrenti è
positivo anche per gli altri mezzi
del Gruppo: la pubblicità sulle tre
radio (Deejay, Capital e m2o) è,
infatti, aumentata dell’8,4% rispetto al 7,3% del mercato e gli investimenti sul network dei siti internet sono cresciuti del 70%, meglio
di quanto abbia fatto l’intero settore già di per sé in forte espansione (+45,7%). Nel terzo trimestre
dell’anno, la crescita del fatturato
pubblicitario dell’intero gruppo
è stata dell’8,3% rispetto al periodo luglio-settembre del 2006. I ricavi diffusionali, attestatisi a 312,7
milioni di euro (-13,5% rispetto al
corrispondente periodo dell’anno
scorso, ma escludendo il fatturato
dei prodotti opzionali, in crescita
del 4,2%) hanno beneficiato dell’incremento del prezzo di copertina (da 0,90 a 1 euro), i cui positivi
effetti sono stati però parzialmente attenuati dagli scioperi dei giornalisti effettuati a sostegno della
vertenza per il rinnovo del contratto di lavoro e da una lieve flessione
nelle copie vendute. In particolare,
La Repubblica si è attestata a 615
mila copie medie diffuse rispetto
alle 626 mila dei primi nove mesi
del 2006, ma ha mantenuto il primato tra i giornali italiani in termini di readership con circa 3 milioni di lettori (Audipress 2007/08).
Le testate locali del Gruppo, invece, hanno registrato una diffusione di 477 mila copie medie,
sostanzialmente in linea con il corrispondente periodo dell’esercizio passato, e nel complesso hanno superato i 2,9 milioni di lettori.
L’Espresso ha avuto una diffusione
media a numero di 409 mila copie
(405 mila nei primi nove mesi del
2006). Il canale All Music ha registrato oltre 2,8 milioni di telespettatori nella fascia 15-34 anni (Ipsos), con tassi di crescita superiori
DailyNet 18
a quelli delle altre emittenti televisive per giovani. Nel periodo è stato completato il lancio dei nuovi siti internet dei quotidiani locali
del Gruppo realizzati con una forte attenzione al territorio, all’interattività e ai contributi dei cittadini che possono dialogare e inviare
propri contenuti al giornale. Sono
stati altresì lanciati servizi di social
networking, soprattutto per i giovani (m2o, Radio Deejay), e il sito
www.seidimoda.it dedicato all’universo femminile. Sono in corso, infine, nuove sperimentazioni
per la distribuzione su terminali mobili dei contenuti che le varie testate producono quotidianamente. Le stime della raccolta
pubblicitaria nell’ultimo trimestre
dell’anno prevedono una crescita rispetto all’esercizio precedente,
ma con tassi di sviluppo in rallentamento rispetto a quanto avvenuto fino ad oggi. L’utile netto dell’esercizio 2007 si prevede sarà
inferiore rispetto al 2006 per effetto dell’assenza di imposte differite
attive connesse con le perdite pregresse delle società controllate.
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g DIRETTORE RESPONSABILE DANIELE BOLOGNA g CONDIRETTORE
FABIANO LAZZARINI g IN REDAZIONE - DOMENICO FABBRICINI - FABIO
COSTANTINO - SILVIA ANTONINI - DANIELE BELLINI - ALESSANDRA
MARSEGLIA - STEFANIA MEDETTI - CRISTINA PONTIGGIA - ANTONELLA
ROCCA - ANDREA SALVADORI - MAURO SCARPELLINI - DAVIDE
SECHI g REALIZZAZIONE MICHELE MIGLIARINI - PAOLO BOSANI LUNA MELONI - NADIA MORONI - ADRIANO IAVARONE g PUBBLICITÀ
ERMILIA MANCINI (DIRETTORE COMMERCIALE) - VANIA CAMILLOZZI
- MARCO CURTARELLO - DANIELE MONAI - IVANO MORO
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail - EDIFORUM srl via Pietrasanta
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno VI - giovedì 18 ottobre 2007 n.178
DALL’ESTERO
L’AZIENDA PONE RILEY A CAPO DELLA NUOVA DIVISIONE
Yahoo!, creata una Partner Division
INTANTO LA TRIMESTRALE EVIDENZIA UN UTILE NETTO A 151 MLN DI DOLLARI
Y
ahoo! Europe ha annunciato la creazione della
Partner Division per la
gestione delle relazioni con gli
inserzionisti pubblicitari, le agenzie, i rivenditori, gli editori, gli ad
network, gli sviluppatori e altri
partner in Europa. Rich Riley, senior vice president della Online
Channel Division di Yahoo! negli
Stati Uniti, guiderà la nuova organizzazione a partire dal primo
gennaio 2008. La Partner Division
sarà responsabile di tutte le operazioni di vendita di Yahoo! a livello nazionale ed europeo e delle
attività di marketing e di business
development con i partner; lavorerà direttamente con tutti i tipi
di clienti, grandi imprese o piccole realtà online e piccole aziende locali. «Con la creazione della
Partner Division miglioreremo ulteriormente la collaborazione con
i partner che beneficeranno della profonda esperienza di Yahoo!
nell’online advertising e della vasta esperienza nelle relazioni con
gli utenti. Stiamo trasformando
Yahoo! in una multi network online advertising company - ha dichiarato Toby Coppel, managing director of Yahoo! Europe -.
Rich Riley ha maturato una grande esperienza lavorando sia con
piccole imprese sia con i maggiori
partner internazionali come eBay.
Siamo certi che contribuirà a confermare Yahoo! il partner of choice
di fiducia». Intanto Yahoo! ha registrato un lieve calo dell’utile netto trimestrale rispetto allo stesso
periodo dell’anno scorso ma con
ricavi in crescita ben oltre le attese degli analisti. Il gruppo internet
ha inoltre annunciato prospettive
più ottimistiche che hanno spinto
il titolo in netto rialzo negli scam-
bi after-hours di Wall Street. I risultati, annunciati martedì scorso a borsa chiusa, hanno visto un
utile netto a 151 milioni di dollari, pari a 11 centesimi per azione,
rispetto a 158,5 milioni, o 11 centesimi per azione dell’anno passato, quando però il numero di azioni in circolazione era di gran lunga
maggiore. Gli analisti aveva stimato un utile netto più basso, con un
consensus che si attestava a 113,8
milioni, o 8 centesimi per azione.
I ricavi lordi sono saliti del 12% a
1,77 miliardi. Escludendo i costi
dei pagamenti retrocessi ai partner pubblicitari, i ricavi hanno visto una crescita del 14%. Quanto
alle prospettive per l’anno, Yahoo!
ha comunicato di attendersi risultati nella parte alta delle attese degli analisti, con ricavi, esclusi i pagamenti agli affiliati, di 5,02/5,16
miliardi di dollari.
ANNUNCIO DI APPLE PER IL SUO NEGOZIO SU INTERNET
Su iTunes Plus, oltre 2 milioni di brani musicali
INOLTRE, IL PREZZO DI VENDITA DEI CONTENUTI MUSICALI È STATO ABBASSATO A 99 CENTESIMI
Apple ha annunciato di aver
esteso la sua offerta iTunes
Plus a oltre due milioni di brani e di aver abbassato il prezzo
a soli 99 centesimi. Tutti i brani sono caratterizzati da musica senza Drm con codifica
Aac a 256 kbps in alta qualità.
Il catalogo iTunes Plus rappresenta ora uno dei più vasti cataloghi senza Drm al mondo,
compreso al catalogo digita-
le Emi. «Itunes Plus ha avuto
un incredibile successo presso i nostri clienti e lo stiamo
ora rendendo disponibile a
un prezzo ancora più accessibile - ha affermato Eddy Cue,
vice president iTunes di Apple
-. Stiamo aggiungendo oltre
due milioni di brani di importanti etichette indipendenti in
aggiunta al catalogo digitale Emi e non vediamo l’ora di
avere ancora più etichette e
artisti che rendono disponibile la propria musica su iTunes
Plus». Con l’ampliamento di
iTunes Plus, i clienti hanno ora
la possibilità di scaricare brani
di diverse etichette senza alcuna restrizione di utilizzo, che limiti la tipologia dei dispositivi
o il numero dei computer su
cui possono essere riprodotte
le canzoni acquistate.
DailyNet 19
ACCORDI
SKYPE SI ALLEA
CON MYSPACE
MySpace, uno dei più grandi social network della rete e
l’operatore nel mercato della
telefonia via internet Skype,
hanno deciso di allearsi per
rafforzare le loro posizioni
e arginare gli attacchi della
concorrenza. Lo hanno reso
noto martedì 16 settembre
le due aziende. Il nuovo servizio, che inizierà il prossimo
mese, permetterà agli utenti di MySpace di effettuare
chiamate dalla loro pagina
sul sito tramite la tecnologia
di telefonia di Skype. L’opzione che permetterà di
chiamare verrà inserita nel
software di messaggeria
istantanea già presente sul
social network. Gli utenti di
Skype potranno invece aggiungere il loro profilo MySpace all’interno del servizio
Skype. Le due aziende hanno anche messo insieme le
loro tecnologie per facilitare
il passaggio degli utenti da
un servizio all’altro.
FINE