negozi di prossimità p Area Nielsen

OSSERVATORIO DISTRIBUZIONE
‘anche’ il colore ma che, attorno ad
esso, non si specializzano,come è
avvenuto invece in altre aree.
E ancora, per finire paragonando
i dati di oggi con quelli di qualche
decennio fa: rispetto agli anni ’70
(90% di despecializzati), sommando
le percentuali degli specializzati in
colori e vernici, dei centri di decorazione, dei centri di edilizia leggera
e dei produttori con punto vendita,
possiamo vedere che oggi, con 587
operatori, il 20% dei punti vendita
indagati in Area Nielsen 3 è altamente specializzato: non molto, rispetto
al 36% dell’Area Nielsen 2 e al 48%
dell’area Nielsen 1 ma, comunque e
soprattutto, nemmeno una grande
variazione rispetto ai valori medi
italiani di quasi quaranta anni fa
(specializzati all’8,5%)!
La tenuta dei negozi di prossimità
che trattano prodotti vernicianti,
dimostra peraltro la loro valenza
commerciale, ben lontana dall’essersi esaurita.
La tenuta dei
negozi di
pprossimità
che trattano
prodotti
vernicianti, in
Area Nielsen
3, dimostra la
loro valenza
commerciale,
ben lontana
dall’essersi
esaurita.
che in Area Nielsen 3 questo sub-canale emergente si conferma da subito
come nuovo importante competitore.
Oltre a questi 67, in Area Nielsen 2
ne sono stati censiti 59, 53 in Area
Nielsen 1: rimane quindi valida la
stima complessiva, per tutta Italia,
di circa 250 centri, pur ribadendo
che questa previsione riguarda solo
i centri di edilizia leggera provenienti
dal mondo del colore e non riguarda
i centri specializzati in tecnologia del
secco che negli anni inseriscono le
pitture.
Molto interessante è la comparazione tra le tre Aree Nielsen dei dati
relativi a quanti punti vendita trattano la tecnologia del secco, ovvero la
merceologia che identifica, secondo
noi, i centri di edilizia leggera e di cui
il cartongesso è il prodotto simbolo.
I CENTRI DI EDILIZIA
LEGGERA, il nuovo
che avanza
In questo contesto oggettivamente
più ‘fermo’ rispetto al Nord Italia,
con 67 centri di edilizia leggera, an-
67
CENTRI DI
EDILIZIA
LEGGERA in
Area Nielsen 3
TAB. 7: PUNTI VENDITA TRATTANTI CARTONGESSO IN AREA NIELSEN 1, 2 E 3
SUB-CANALI
P.V. CON
CARTONGESSO
IN AN1
P.V. CON
CARTONGESSO
IN AN2
Negozi di prossimità
17
17
Specializzati in colori e vernici
47
Centri di decorazione professionale
% P.V. CON
CARTONGESSO SU
SUB-CANALE IN AN1
% P.V. CON
CARTONGESSO SU
SUB-CANALE AN2
% P.V. CON
CARTONGESSO SU
SUB-CANALE AN3
81
2%
2%
6%
47
53
6%
10%
13%
57
39
32
22%
33%
37%
298
262
507
78%
80%
65%
41
49
57
79%
83%
85%
Produttori con punto vendita
8
10
9
16%
19%
30%
Altro
2
4
2
4%
6%
3%
470
428
741
Magazzini edili con pitture
Centri di edilizia leggera
Totale
56
P.V. CON
CARTONGESSO
IN AN3