Media Monthly Report

Media Monthly
Report
Maggio
2011
•
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Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
Indice
•
•
•
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•
Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
PIL e produzione industriale? Quali
cambiamenti nel primo trimestre 2011?
Come vanno le vendite nel largo consumo e
nel settore motociclistico?
Come va il mercato pubblicitario italiano nel
primo trimestre 2011?
Televisione e internet: quali sono gli ultimi
dati sulle audience?
Quali sono i singoli più scaricati? E quelli più
trasmessi dalle radio?
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Indicatori Macroeconomici e Consumi
• Click to edit Master text styles
• Second level
• Third level
Prodotto
Interno Lordo (PIL)
• Fourth level
•V ar.
Fifth
level
Congiunturale
V ar. Tendenziale
0,5
10-I
1,3
1,1
1,5
10-II
10-III
10-IV
1,0
11-I
Fonte: ISTAT Maggio 2010
Nel primo trimestre 2011 il prodotto
interno lordo è aumentato dello 0,1%
rispetto al trimestre precendente e
dell’1,0% rispetto allo stesso trimestre del
2010.
Il
dato
congiunturale
è
sensibilmente sotto alle attese, ed è la
sintesi di un aumento del valore aggiunto
dell’agricoltura e di una sostanziale
stabilità dell’industria e dei servizi, la cui
crescita nel primo quarto dell’anno è stata
pressoché nulla.
Produzione industriale e export
La produzione industriale fornisce segnali
incoraggianti nei primi mesi del 2011: dopo
un brusco calo nel mese di gennaio, torna a
crescere nei singoli mesi di febbraio e
marzo. Il consuntivo del primo trimestre è in
calo dello 0,1% rispetto al trimestre
precedente ma in attivo se confrontato con
il primo trimestre del 2010 (+1,9%).
Rispetto ai primi tre mesi del 2010 crescono
beni strumentali (+6,9%) e intermedi
(+3,5%) e calano beni di consumo, in
particolare non durevoli (-3,1%), ed energia
(-1,3%).
9,1
7,9
Var. tend
8,6
7,0
5,5
5,2
3,8
Clima di fiducia delle imprese
manifatturiere e dei consumatori
im prese m anif.
Var. cong
11,0
9,6
L’Italia è molto indietro nella velocità di
recupero rispetto all’Europa, possiamo
tuttavia sperare che la forte ripresa della
economia tedesca faccia da traino
all’export italiano.
6,3
co nsum ato ri
10 5
12 0
95
110
85
2,4
3,1
10 0
75
90
65
0,4
55
M10
A
M
G
L
A
S
O
N
D
G11
F
Fonte: ISTAT. Produzione industriale - Maggio 2011
M
80
apr -
m
10
ag-
giu- lug- ago- set - ot t - nov - dic - gen- f eb- mar - apr 10
10
10
10
10
10
10
11
11
11
11
10
Fonte: ISTAT Aprile 2011
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Il settore auto e il largo consumo
Motocicli: immatricolazioni
var.% mensile
gennaio - aprile 2010
• Click to edit Master text styles
• Second level
Largo
consumo:
andamento
• Third level
alimentari
e non alimentari
• Fourth level
• Fifth level
Gen - M ar 2011
gennaio - aprile 2011
+0,6%
150.000
Gen - M ar 2010
+0,6%
-19,2%
-23,8%
100.000
+1,0%
-9,2%
50.000
0
Totale
Scooter
Fonte: Anfia
Alimentari e
bevande
Non Alimentare
Fonte: Nielsen - Nielsen Business Indicator
Le immatricolazioni di aprile hanno avuto un
andamento divergente: positivo nella prima
parte del mese, negativo nella seconda parte.
Nell’ultimo mese sono stati venduti 35.694 pezzi
pari al – 15,1%. Sostanzialmente simile il trend
per gli scooter con 23.987 veicoli – 15,6% e le
moto con 11.707 unità con un -14,2%. Il mese
di aprile pesa circa il 13% del totale anno.
Il segmento dei “cinquantini” segna un’ulteriore
discesa, con 7.095 registrazioni pari al -22,5%.
Il primo quadrimestre
vede un progressivo
dell’immatricolato
di
94.685 veicoli che si
traduce in un - 19%.
Le
immatricolazioni
moto vanno un pò
meglio con 35.202
pezzi -9,2%; mentre
gli scooter con 59.483
unità scontano un calo
pari al -23,9%.
Totale
Moto
Le vendite totali del largo consumo primo
trimestre 2011 aumentano del +0,6%, anche se
questa crescita non è determinata da un
aumento nei volumi (-1,3%) ma del prezzo che
sale del +1,9%. Buoni risultati sia per il
comparto alimentare (+0,6%) che non
alimentare (+1,0%).
L’intensity index nel mese di marzo torna ai
livelli di dicembre a 29,0 mentre il cumulato dei
primi tre mesi del 2011 raggiunge il 28,7.
Iper + super: intensity index mensile
28,2
27,5 27,927,5
M10
A
M
G
29,1 28,9
26,5
L
27,5
28,5
27,3 27,3
29
25,4
A
S
O
N
D
G
F
M11
Fonte: Nielsen - Market*Track - intensity index mensile iper +
super
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Gli investimenti pubblicitari in Italia
Advertising: var.%
Dato progressivo
• Click to edit Master text styles
tendenziale.
Il •primo
trimestre
Second
level 2011 chiude con un calo del
-3,3%,
• Thirdnella
level sola tipologia commerciale
nazionale,
rispetto allo stesso periodo del
• Fourth level
• Fifth level
2010.
0,5
Calano quasi tutti i mezzi ad eccezione di
internet, che prosegue la propria crescita a
due cifre (+14,9%), e direct mail (+1,0%).
La televisione dopo le ottime performance del
2010 perde il 2,9% degli investimenti e cosi
anche la radio, con un -5,0%. La stampa
rimane profondamente in crisi, soprattutto la
free press con un -54,1%.
-1,8
-3,3
G11
F
M
A
M
G
L
A
S
O
N
D
Fonte:Nielsen (Commerciale Nazionale)
Top Spender gen-mar 2011
1
TELECOM ITALIA
2
WIND* TELECOMUNIC. SPA
3
PROCTER & GAMBLE
4
FERRERO P&C
5
FIAT GRUPPO
Telecom continua ad essere il primo spender
del mercato pubblicitario seguito da un altro
operatore di telefonia Wind e poi da due
rappresentanti del largo consumo, Procter &
Gamble e Ferrero. Stabile al quinto posto
l’unica
azienda
automobilistica
della
classifica, Fiat.
Fonte: Nielsen con raggruppamento Holding – Aziende
*Wind comprende anche gli investimenti di Infostrada
Gen-mar 2011: var.% adv. per mezzo rispetto all’anno precedente
14,9
1
-2,9
-2,1
-4,6
-5
-7,2
-13,9
-22,5
-25,1
TV
T
D
O
F
IR
H
EC
O
T
M
M
E
A
IL
ET
R
TE
IN
IN
C
N
EM
SI
TR
A
N
O
TD
A
T
R
O
S
U
A
M
A
G
Y
A
/P
O
U
FR
EE
E
ZI
N
E
PR
P
SP
A
R
EW
N
O
S
ER
IO
A
D
TV
SS
-54,1
Fonte:Nielsen, tutte le tipologie (la Tv include la Satellitare e la digitale terrestre) Cards non
presenti per mancanza di dati sul singolo mese di marzo
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Var % aziende inserzioniste gen-mar 2011 vs 2010
N° aziende
2010
N° aziende
2011
844
828
Quotidiani
3.065
2.949
Free Press
688
442
-35,8%
5.350
5.302
-0,9%
Radio
469
468
-0,2%
Affissioni
437
457
4,6%
Cinema
133
134
0,8%
Internet
1.347
1.375
2,1%
Mezzo
Tv
Periodici
Var.%
• Click to edit Master text styles
del -3,3% le aziende
• SecondCalano
level
investitrici in pubblicità nel primo
• Third level
-1,9%
2011.
• Fourthtrimestre
level
-3,8%
• Fifth level
Oltre alla stampa che continua dal
2010 a perdere investitori, si nota
anche un calo nel mezzo televisivo
(-1,9%) e nella radio (-0,2%).
Aumentano invece le aziende nelle
affissioni (+4,6%), cinema e
internet.
Fonte: Nielsen
Var % settori merceologici top ten gen-mar 2011 vs 2010
Il primo trimestre mostra un calo su alcuni importanti settori merceologici a partire dal quello
alimentare che, nonostante si mantenga al primo posto come budget investito, ha perso il
10,0% dei propri investimenti. Negativi anche i risultati per telecomunicazioni e distribuzione,
mentre il settore automobilistico che aveva chiuso il 2010 con una buona ripresa cresce
ancora, aumentando del +6,9% il proprio livello d’investimento.
-10,0%
A LIM ENTA RI
6,9%
A UTOM OB ILI
-6,7%
TELECOM UNICA ZIONI
3,1%
M EDIA / EDITORIA
1,2%
A B B IGLIA M ENTO
-1,3%
DISTRIB UZIONE
7,5%
FA RM A CEUTICI/ SA NITA RI
12,8%
CURA PERSONA
FINA NZA / A SSICURA ZIONI
TOILETRIES
-25,0%
-11,8%
Fonte:Nielsen - tipologia commerciale nazionale
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La televisione: audience e top spender
Nel primo quadrimestre 2011 sono stati
all’incirca 11,0 milioni (AMR) i telespettatori
sul piccolo schermo, il +4,8% in più rispetto
allo stesso periodo del 2010 equivalenti
all’incirca a 500 mila utenti.
Nel singolo mese di aprile le audience sono
aumentate del +3,0% rispetto allo stesso
mese del 2010.
Boing rimane leader indiscusso delle
audience tv su satellite e digitale terrestre nel
mese di aprile seguito da Rai 4 e K2.
•
•
•
•
•
Click to edit Master text styles
Top Five
Second
levelinvestimenti adv in Tv:
Third level gen-mar 2011
Fourth
level
1
TELECOM GRUPPO
Fifth level
2
FERRERO P&C
3
WIND* TELECOMUNIC.SPA
4
PROCTER & GAMBLE
5
VODAFONE GRUPPO
Fonte: Nielsen con raggruppamento Holding – Aziende
* Wind comprende anche gli investimenti di Infostrada
TV audience: media mensile dal primo mese dell’anno. Totale Tv
12000000
+3,6%
+5,8%
+6,8%
+3,0%
10000000
8000000
2010
6000000
2011
4000000
2000000
0
Gen
Feb
M ar
A pr
Fonte Auditel – elaborazione Nielsen TV Audience Measurement
Top Ten aprile 2011 su Satellite e Digitale terrestre
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
Fonte Auditel – elaborazione Nielsen TV Audience Measurement
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Fox
Crime/HD
Rai News
Rai Movie
Sky Sport
1
Rai Yoyo
Real
Time
Rai
Premium
K2
Rai 4
Boing
0
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Internet: audience e top spender 1/2
Internet Audience
Mar 2011
•
•
•
•
•
Click to edit Master text styles
Second
Mar
2010level Var% Mar 2011 vs Mar 2010
Third level
Fourth
54.522 level
0,3%
Fifth level
23.021
12,4%
Popolazione (000)
54.711
Utenti attivi nel mese (000)
25.872
Utenti attivi nel giorno medio (000)
13.348
11.651
14,6%
Minuti totali spesi online (miliardi)
34,8
35,3
-1,3%
Pagine viste totali (miliardi)
72,0
64,9
11,0%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, dati Marzo 2011 vs Marzo 2010
Sono 25,9 milioni gli italiani che si sono collegati almeno una volta a internet nel mese di
marzo 2011, il 12,4% in più rispetto allo stesso periodo del 2010. L’audience nel giorno
medio cresce del 14,6%, con 13,3 milioni di utenti attivi che hanno navigato per 1 ora e 24
minuti, consultando in media 174 pagine per persona.
Il tempo complessivamente dedicato all'online su base mensile è lievemente inferiore a
quello dello stesso periodo del 2010 (-1,3%), mentre aumentano le pagine viste (+11%). Nel
giorno medio risultano online 5,8 milioni di donne (il 21,3% delle donne italiane dai 2 anni in
su) e 7,5 milioni di uomini (il 27,5% degli uomini italiani dai 2 anni in su), principalmente tra i
35 e i 54 anni (6,3 milioni, il 34,6% della popolazione) e tra i 25 e i 34 anni (2,7 milioni, il
34,7%). Il 30,8% dei giovani tra i 18 e i 24 anni (1,4 milioni di utenti attivi) ha navigato
almeno una volta nel mese, con consumi giornalieri superiori a quelli medi: 1 ora e 33 minuti
trascorsi online consultando 207 pagine per persona.
Top 10 categorie: utenti unici (000)
24.002
Search
22.850
General Interest Portals &Communities
22.108
Member Communities
18.839
Videos/Movies
17.699
E-mail
Internet Tools/Web Services
17.101
Current Events & Global News
16.899
Software Manufacturers
16.467
Research Tools
16.328
Targeted Portals & Communities
15.012
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, Internet Applications escluse, Marzo 2011
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Internet: audience e top spender 2/2
• Click to edit Master text styles
Top five investimenti
adv level
su
• Second
Internet: gen-mar
2011
• Third
level
• Fourth level
1
MEDIA MARKET SPA
• Fifth level
2
SEAT PAGINE GIALLE SPA
3
KING.COM
4
SKY ITALIA SRL
5
CERCASSICURAZIONI.IT
Fonte: Nielsen con raggruppamento Holding - Aziende
Quasi tutte le categorie di siti più visitati
crescono a ritmo sostenuto, superiore alla
crescita media della rete: si segnalano in
particolare il +19,2% dei siti di video e
cinema (18,8 milioni di individui), il +16,2%
delle email, il +19,7% degli internet tool e dei
servizi per il web, il +17,1% delle news
online e il +16,7% dei portali targettizzati e
delle communities. Per quanto riguarda il
tempo speso online, si registra un aumento
del tempo dedicato alle email (1 ora e 36
minuti) e ai siti di news (1 ora e 16 minuti nel
mese), mentre cala il tempo trascorso su
social network e altre communities (8 ore e 6
minuti). Gli utenti di applicazioni internet
sono 21,8 milioni a marzo, l'11% in più
rispetto al 2010. Skype cresce del 32,8%
superando i 7,5 milioni di utenti unici;
crescite molto elevate anche per VLC media
player (+23,9%, 5,3 milioni), iTunes
(+29,2%, 3,6 milioni) e uTorrent (52,4%, 2,4
milioni).
Le Top 10 applicazioni internet
Internet Application
Utenti
Unici (000)
% Navigatori
attivi nel mese
Tempo per
persona
(hh.mm.ss)
Var % vs
Mar 10
Totale utenti applicazioni internet
21.776
84,2%
3.27.14
11,1%
1
Windows Media Player
11.962
46,2%
0.53.06
9,2%
2
Windows Live Messenger
10.117
39,1%
1.19.11
-12,7%
3
Skype
7.531
29,1%
1.40.06
32,8%
4
VLC media player
5.312
20,5%
1.32.42
23,9%
5
iTunes
3.642
14,1%
0.46.28
29,2%
6
OfferBox
3.383
13,1%
0.04.34
na
7
uTorrent
2.431
9,4%
0.26.35
52,4%
8
Apple QuickTime
2.183
8,4%
0.03.37
-4,1%
9
eMule
1.659
6,4%
0.49.35
-67,3%
10
Google Earth
1.562
6,0%
0.26.37
-4,3%
Rank
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, Marzo 2011
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Musica: brani più ascoltati e scaricati
TOP 10 Download (brani più scaricati)
aggiornato
8 maggio
• Click- to
edit Master textal
styles
Un grande successo per la nuova stella della musica
dance,
• Second
level dal mese scorso in cui si
posizionava al terzo posto “Mr.Saxobeat” di Alexandra
Stan sale al primo posto della
• Third level
classifica dei brani più scaricati, superando Jennifer
• FourthLopez
level feat. Pitbull con “On the
• Fifth “Questa
level
floor”. Al quarto posto troviamo il primo brano italiano
estate strana” degli Zero
Assoluto e arriva in settima posizione il nuovo tormentone estivo “Far l’amore” di Bob
Sinclair feat Raffaella Carrà.
RANK
ARTISTA
TITOLO
LABEL
1
ALEXANDRA STAN
MR. SAXOBEAT
EGO
2
JENNIFER LOPEZ FEAT. PITBULL
ON THE FLOOR
UNI
3
DAVID GUETTA FEAT. FLO RIDA & NICKI MINAJ
WHERE THEM GIRLS AT
EMI
4
ZERO ASSOLUTO
QUESTA ESTATE STRANA
EMI
5
ADELE
SET FIRE TO THE RAIN
SPI
6
RIHANNA
S&M
UNI
7
BOB SINCLAR FEAT. RAFFAELLA CARRA'
FAR L'AMORE
UNI
8
JOVANOTTI
LE TASCHE PIENE DI SASSI
UNI
9
VASCO ROSSI
EH... GIA'
EMI
10
BLACK EYED PEAS
JUST CAN'T GET ENOUGH
UNI
Fonte: Nielsen Music Control
TOP 10 Airplay (brani più suonati) – aggiornato al 12 maggio
Si posizionano al primo posto della classifica dei brani più passati via radio gli
Hooverphonic con “Anger never dies”, seguito da due italiani, Vasco Rossi “Il meglio
deve ancora venire” e Dolcenera con “Il sole di domenica”.
RANK
ARTISTA
TITOLO
LABEL
1
HOOVERPHONIC
ANGER NEVER DIES
SME
2
VASCO ROSSI
IL MEGLIO DEVE ANCORA VENIRE
EMI
3
DOLCENERA
IL SOLE DI DOMENICA
EMI
4
ADELE
SET FIRE TO THE RAIN
SPI
5
RAF
UN'EMOZIONE INASPETTATA
SME
6
DANIELE SILVESTRI
MA CHE DISCORSI
SME
7
CARO EMERALD
STUCK
TIM
8
JESSIE J FEAT. B.O.B.
PRICE TAG
UNI
9
ZUCCHERO
VEDO NERO
UNI
10
JAMIROQUAI
LIFELINE
UNI
Fonte: Nielsen Music Control
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Nielsen
Economic and
Media Outlook
Che cos’è?
Quali obiettivi?
•
•
•
•
•
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Second level
Third level
Fourth level
Fifth level
Report semestrale con grafici,
dati, commenti e tabelle su
economia, media e advertising in
Italia e nel mondo. E’ disponibile
in PDF
• Interpretare le dinamiche
economiche mondiali e italiane
• Analizzare l’audience e i trend
emergenti dei media
• Conoscere le previsioni per
mezzo e settore degli investimenti
pubblicitari
A chi si rivolge?
• Responsabili marketing e
comunicazione o reparti studi e
ricerche delle aziende
• Concessionarie pubblicitarie e
gruppi editoriali
• Centri media, istituti di ricerca
e società di consulenza
Quando uscirà?
10 Giugno 2011
Per maggiori informazioni su costi e caratteristiche del servizio contattare
[email protected]
•
•
•
•
•
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Third level
Fourth level
Fifth level
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Contatti:
Via Lattuada 25, 20135 Milano
Email: [email protected]
telefono: 02.54035.1
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