Day 1 - Mashable Social Media Day
Transcript
Day 1 - Mashable Social Media Day
SHARE #SMDAYIT SCHEDULE DAY 1 - SALA 1 Social Media Strategy Digital Marketing Instagram Marketing Digital PR-Influencer Strategy 8:00 - 9:00 AM ACCREDITO E DISTRIBUZIONE WELCOME KIT 09:00 - 09:30 AM Eleonora Rocca - CEO & Founder @ MASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY & DIGITAL INNOVATION DAYS/DIGITAL MARKETING STRATEGY CONSULTANT/BLOGGER Messaggio di Benvenuto, ringraziamento Sponsor e presentazione di #SMDAYIT & #DIDAYS come Case Study di successo Sveleremo le tattiche chiave che hanno portato questo evento a raggiungere un così grande successo grazie ad una semplice ma efficace strategia di Digital Marketing abbinata ad una solida Brand Strategy. 09:30 - 10:00 AM Marianna Ghirlanda - Head of Creative Agencies @ GOOGLE Come avere successo grazie a YouTube Il video è il più grande trend della comunicazione digitale e YouTube si è affermato come strumento indispensabile per chi oggi vuole comunicare con successo. Non esiste una formula magica però, mentre bisogna sempre ricordare che a vincere su tutto è la creatività, dove le idee migliori a volte sono quelle più inattese. 10:00 - 10:30 AM Cristina Fontanarosa - Digital Marketing Manager @ SMARTBOX Ideare eventi creativi coinvolgendo influencer e proprio pubblico attraverso le Digital PR. La Case Study Smartbox Con l’organizzazione di eventi ad hoc dal taglio spiritoso, è possibile parlare del proprio prodotto senza quasi mostrarlo, ma rendendolo desiderabile Scopriremo come, attraverso le Digital PR, si può lavorare per costruire un’immagine positiva di un brand, contenuti realizzati ad hoc e il coinvolgimento di influencer e consumatori. Verranno presentate diverse case study realizzate da Smartbox. 10:30 - 11:00 AM Tonia Maffeo - Head of Marketing and Community @ SPREAKER Integrare con successo il Podcast in una strategia di Marketing e Comunicazione Il podcast, negli ultimi due anni, si è guadagnato una posizione di rispetto in ambito content marketing, proponendosi come valida alternativa o come indispensabile integrazione ai più vecchi e conosciuti strumenti del marketing. Analizzeremo insieme alcune case study italiane e internazionali, di consulenti e aziende, che ci aiuteranno a capire come è possibile integrare il podcast nelle strategie aziendali. 11:00 - 11:30 AM Olga Andrienko - Head of Social Media @ SEMRUSH Online Sentiment Analysis: come sfruttare i dati per raggiungere obiettivi importanti Verranno analizzati e confrontati gli online sentiment di due brand diversi. Verranno condivisi gli insights delle diverse modalità attraverso le quali si è svolta l’analisi di riferimento (dati Twitter, ricerca semantica, e altri algoritmi “built-in”) per capire come si possano sfruttare queste informazioni e ottenere risultati significativi. 11:30 - 12:00 PM Tiziano Tassi - CEO @ CAFFEINA Oltre le scomode verità che le agenzie non dicono: come usare i Social Media per ottenere un impatto reale Come utilizzare al meglio i social network per ottenere risultati di business concreti e soddisfacenti, attraverso esempi e case study di successo. 12:00 - 12:30 PM - Speech in Lingua Inglese Virginia Salas Kastilio - N.1 Snapchat Business Influencer (Inc. Magazine) Come Creare un Brand multi-milionario grazie a Snapchat partendo da un budget di zero euro. Il potere dei contenuti Come creare da zero un brand riconosciuto a livello internazionale e arrivare a lavorare con grandi colossi come Nasdaq e BBC a soli 27 anni? Verranno spiegati trucchi e strategie su come Virginia (@Ginicanbreathe) è riuscita ad emergere come eccellenza nello scenario competitivo della capitale inglese. 12:30 - 14:00 PM LUNCH BREAK 14:00 - 14:30 PM Davide Dellacasa - CEO & Co-Founder @ BRAD & K PRODUCTIONS Il Trailer: dal Cinema ai Social Media Il trailer cinematografico è ancora oggi il contenuto principe del lancio di un film e poco è cambiato dai primi trailer nati quasi insieme alla nascita del cinema ad oggi. Dura dagli 1 ai 3 minuti e ne esistono varie versioni, dal teaser trailer al cosiddetto pay-off che viene spesso lanciato poche settimane prima dell’uscita al cinema. La centralità dei social media oggi e soprattutto del social advertising sta però mandando in crisi la centralità dei trailer contrapposto ad altri formati su cui però l’investimento è ancora limitato. Un breve viaggio nell’evoluzione di questo film del film con l’analisi di alcuni dei principali lanci che abbiamo curato durante la nostra attività. SHARE #SMDAYIT SCHEDULE DAY 1 - SALA 1 14:30 - 15:00 PM Veronica Gentili - Co-Founder @ GLISCO MARKETING 17:00 - 17:30 PM Christian Zegna - Admin & Change Trainer @ BTREES Esploreremo le ultime novità messe a disposizione da Facebook per i brand in particolare in ambito Facebook ADV. Scopriremo come utilizzare il formato/strumento giusto per ottenere obiettivi di successo e massimizzare il Roas (ritorno sull’investimento pubblicitario). Il Centro Europeo di Formazione è leader in Italia per la formazione a distanza. La campagna di comunicazione sui social media sviluppata nel 2016, curata dalla New Media Agency e il cui testimonial è stato Antonino Cannavacciuolo, ha generato oltre 5.000 lead al mese, +435% like rispetto al 2015 e più di 3,5 milioni di visualizzazioni al mese. Facebook è diventato il principale canale del media mix aziendale. Insieme analizzeremo e condivideremo le caratteristiche vincenti di questa campagna. Facebook Marketing News: tutti i nuovi strumenti e le strategie per fare marketing con Facebook 15:00 - 15:30 PM Giorgio Soffiato - Managing Director @ MARKETING ARENA Dal Social Media Marketing al Content design: il contenuto al servizio degli obiettivi di business Con l’evolvere del marketing digitale le leve di social media si trovano di fronte ad un bivio: o essere banalizzate attraverso l’utilizzo delle piattaforme in ottica cosmetica o essere elevate ad obiettivi di business. L’intervento toccherà i punti salienti che portano alla costruzione di una social media strategy allineata con il piano di marketing e rispondente agli obiettivi di business. Molta attenzione sarà data dal al tema del social ROI. 15:30 - 16:00 PM Nikola Tosic - Founder @ BEMAPPS.COM Conquista la tua audience grazie alla forza del tuo brand sui Social Media Qual è l’errore più comune che si commette quando si parla di brand strategy? Cosa significa riuscire a conquistare l’audience grazie alla forza del proprio brand? Qual è il modo migliore per promuovere un brand in ambito digitale utilizzando i social media e portarlo al successo? 16:00 - 16:30 PM Sonia Figone - Senior Client Lead & Producer @ POKE LONDON (Publicis Group) YouTube Marketing: la Case Study inglese Wembley Cup by EE Nel 2016, il volto dello sport nel Regno Unito è cambiato radicalmente: l’audience online degli e-sports (videogame giocati a livello competitivo organizzato) ha raggiunto la medesima popolarità dei giochi tradizionali. Vedremo come in ambito agenzia, siamo riusciti a cavalcare questa tendenza e portare l’audience del calcio e degli e-sports a vincere la più grande sfida tra i migliori YouTube gamers e le leggende calcistiche del Regno Unito. Analizzeremo quindi la Wembley Cup 2016 raccontata in una serie web di 8 episodi e il viaggio verso la finale tenuta a Wembley trasmessa in diretta su YouTube e che ha ottenuto oltre 4.1 milioni di views. 16:30 - 17:00 PM Alessandro Noto - Digital Marketing Manager @ FEDERAZIONE ITALIANA SCHERMA Aumentare la brand reputation tramite i Social Media: La Case study Federscherma Come hanno fatto i Social Media ad incrementare la Brand Reputation e la promozione di uno sport vincente ma fino a tempo fa poco diffuso? Analizzeremo insieme il caso Federscherma per scoprire questo fenomeno. Oltre 5.000 lead al mese: la social strategy di CEF (Centro Europeo di Formazione) targata BTREES 17:30 - 18:00 PM Rosella De Gori & Stefania Crivellaro - Instagram Influencers (90K+ Followers) & Social Media Content Strategists Instagram Marketing & Off Line Marketing: come promuovere un brand attraverso lo sviluppo di una community altamente targetizzata L’importanza di iniziative offline come risorsa cruciale per rafforzare la reputazione digitale di un brand. Lo sviluppo e il rafforzamento di connessioni ‘umane’ come elemento principale per costruire una community fidelizzata nel tempo. Gestione dei rapporti con PR di agenzie/aziende. Perché è importante selezionare progetti e collaborazioni. La storia di @welovetobrunch e @housesofldn e i loro punti di forza: perché i due account hanno avuto subito un così grande successo dentro e fuori Instagram. Questo e molto altro ancora raccontato da due Instagram Influencers italiane ma London based (che oggi vantano oltre 90000 followers sui propri profili). Verranno esaminati casi studio da loro stesse realizzati insieme a diversi brand internazionali (sia sui propri profili personali che attraverso l’account @welovetobrunch, la community di instagrammers da loro fondata e protagonista di numeri progetti sviluppati con marchi importanti, come Benefit Cosmetics, Nespresso, Fairmont Hotels, Starbucks, Airbnb, Mashable e Wrangler. 18:00 - 18.30 PM Cristina Fogazzi – IMPRENDITRICE E INFLUENCER Creatività, Passione e Social Media Marketing. La Case Study “L’Estetista Cinica” Analizzeremo insieme il mix vincente che ha trasformato una piccola attività tradizionale in un business di successo grazie ai social media come strumento di promozione e crescita. Cristina Fogazzi, è un’imprenditrice bresciana che ha aperto un centro medico-estetico a Milano nel 2010. Mutuo, fidi e gogna delle tasse e stipendi a tempo indeterminato l’hanno fatta riflettere su nuovi modi di promuoversi online. Nel 2013 ha aperto la sua pagina facebook con le famose vignette irriverenti e in due anni è riuscita a scalare il suo business in maniera eccellente raggiungendo numeri molto grandi a partire dalla pagina Facebook, passando per il suo blog, fino ad arrivare a Instagram Stories. Nel 2016 esce il suo primo libro con Mondadori “Guida cinica alla cellulite” ed inizia a partecipare come ospite fissa a Detto Fatto su Rai2, diventandone una delle colonne portanti. Ha anche condotto un suo format su La3, ed ha una Community di oltre 70K fan su facebook. La sua linea di prodotti corpo-viso e gadget è venduta nel suo suo e-commerce con ottimi risultati grazie ad una community attiva e delle newsletter mensili molto efficaci. SHARE SCHEDULE DAY 1 - SALA 1 18:30 - 19.00 PM Claudia Gorini - Founder @ SOCIAL DIGITAL FACTORY Digital PR e Influencer Strategy: le regole chiave per avere successo Un’analisi dettagliata di diverse Case Study sviluppata dalla nostra agenzia Social Digital Factory. Scopriremo qual è la strategia corretta da adottare e analizzeremo insieme i singoli punti di forza, debolezza e risultati delle seguenti campagne (e non solo): 1. MVP Creations: ascesa di un brand di gioielli grazie ad Instagram. 2. Blog Tour per Hyundai a Torino – 20 blogger e instagrammer in tour per 3 mesi tra le strade di Torino. 3. InstaCooking Class a Roma per sole instagrammer. Sfida culinaria tra blogger e influencer interamente realizzata su Instagram. * In Aggiornamento #SMDAYIT SHARE #SMDAYIT SCHEDULE DAY 1 - SALA 2 Social Media Strategy Digital Marketing Instagram Marketing Digital PR-Influencer Strategy 11:30 - 12:30 PM Rosella De Gori & Stefania Crivellaro - Instagram Influencers (90K+ Followers) & Social Media Content Strategists #WelovetoBrunch Instragram Workshop Workshop Formativo organizzato da Stefania Crivellaro e Rosella Degori, Instagram Influencers (90K + Followers) e fondatrici di @Welovetobrunch, la community di instagrammers nata a Londra e protagonista di numeri progetti sviluppati con brand importanti come Nespresso, Mashable, Airbnb, Wrangler. * In Aggiornamento