Presentazione standard di PowerPoint

BRANDED CONTENT+INFLUENCER MARKETING = BINGO!
Come il passaparola social dei contenuti brand spingerà il successo del tuo marketing
L’evoluzione delle abitudini
Degli utenti Internet
Gli utenti Internet sempre più vivono insieme ad Internet, e
sempre più cercano contenuti, rispetto a prodotti e brand
consigli per la maratona
scarpe per correre
nike roshe run
RICERCA DI CONTENUTO
RICERCA DI PRODOTTO
RICERCA DI BRAND
Fonte:
L’evoluzione dei contenuti
Della comunicazione e del mktg
www.desiderimagazine.it
Le aziende che più investono sul proprio futuro, stanno lanciando
iniziative editoriali (digital magazine) per portare i propri valori
all’interno della vita delle persone prima ancora dei propri prodotti o
del proprio brand (branded content / native marketing).
www.americanexpress.com/openforum
Le opportunità di distribuzione
Dei Contenuti Brand
SEO
Più visibilità
sul listato naturale
Quando ci si è guadagnati la propria posizione
nell’ambito dei contenuti, si può cogliere il valore di
canali di distribuzione più efficaci ed efficienti
SEM
Più economici
gli annunci
Influencer Mktg
Passaparola
sui social
Il canale più innovativo
I Digital Influencers
L’attenzione alla naturalezza della comunicazione sposta l’approccio
alla distribuzione su Internet in campi il più possibile contestuali e
poco intrusivi.
Il coinvolgimento e la condivisione assumono importanza crescente
rispetto a formati e canali di forte impronta pubblicitaria
I Top Influencers:
Sono pochi, hanno una audience estesa,
vengono generalmente remunerati a post
pubblicato. E’ facile ingaggiarli, ma difficile
controllare ciò che portano
Gli Smart Influencers:
Sono molti, hanno un’audience più limitata,
possono anche essere cercati tra i propri clienti,
attraverso una piattaforma tecnologica è possibile
ingaggiarli, controllarli e remunerarli a performance
La piattaforma
Di Influencer Marketing
La registrazione
Esempi di ingaggio Brandizzati
La registrazione
Esempi di ingaggio generico
La registrazione
Il form precompilato
Registrarsi è semplice.
Il login with facebook precompila la maggior
parte dei campi del form di registrazione
Le campagne
Di passaparola sui social
I contenuti vengono proposti attraverso la piattaforma, postati
dagli influencers interessati e condivisi in questo modo su
target sociodemografico omogeneo e contestuale
Consuntivazione risultati
Ed erogazione ricompense
La piattaforma consuntiva
centralmente i risultati.
Ogni influencer può
accedere al proprio
cruscotto e vedere
l’andamento del proprio
punteggio
Le applicazioni
1
Portare traffico
su pagine con campagne già attive
Per pagine con campagne già attive:
• Utilizzo influencers già registrati
• Nuova fonte di traffico con caratteristiche
distintive:
– Nuova modalità di ingaggio utenti internet
– Audience diversificata rispetto ai canali
tradizionali
– Possibilità di definire CPC e CPA
2
Costruire la comunità
di Brand Ambassadors
•
•
•
In una promozione di brand o prodotto, si
investe la stessa cifra comunicando «ecco la
novità» oppure chiedendo «vuoi dire ai tuoi
amici della novità? Ti premiamo»
Si possono ingaggiare influencers in modo
specifico non solo su di un argomento, ma
direttamente su un brand, un prodotto o una
iniziativa.
Gli influencers ingaggiati da un brand diventano
veri e propri ambasciatori del brand e si
aspettano poi un coinvolgimento continuativo
con contenuti periodici
3
Alimentare la propria comunità con contenuti
Digital Magazine + Influencer Marketing = Social Content Marketing
• Gli utenti Internet sempre più cercano e
fruiscono di contenuti più che di prodotti
• Esistono già success stories di aziende di
prodotto che hanno investito sui contenuti
• Il passaparola e l’influencer marketing si
adatta particolarmente bene alla
condivisione di passioni e valori
Tre componenti in un’unica
soluzione:
1. Digital Magazine
2. Contenuti Redazionali
3. Influencer Marketing
4
Valorizzare gli employees
Trasformandoli in ambasciatori del brand
•
•
•
•
Un dipendente o un agente che accetta di condividere
contenuti sui valori, l’etica, la storia e l’affidabilità della
propria azienda, diventa ambasciatore del brand
Attraverso la piattaforma VOICR l’azienda è in grado di offrire
contenuti da condividere e monitorare l’efficacia dei propri
dipendenti/agenti nel diffonderli con il passaparola sui
propri profili social
Gli ambasciatori del brand ricevono punti per ogni click
ricevuto e i punti possono essere trasformati in premi o
concorrere all’MBO
L’azienda valorizza in questo modo il network dei dipendenti
oppure promuove le buone pratiche di ampliamento del
network digitale dei propri agenti (portafoglio linkedin)
Il valore
1
Portare traffico
su pagine con campagne già attive
- 50% costo
2 Costruire la propria comunità
di social influencers
Brand Ambassadors
al costo di una anagrafica
+ 50% Engagement
+ 30% Conversioni ad obiettivo
3
Content Marketing
Digital magazine + Influencer Mktg
4
Corporate Network
Dipendenti ed agenti
Committment sui valori aziendali
+ 20% traffico SEO
Sviluppo portafogli digitali
MBO su dati misurabili
Un esempio di realizzazione
Blog + Contenuti Redazionali + Influencer Marketing
Magazine + Influencer Mktg
Onlinesim
La redazione è strutturata e guidata
da una giornalista ampiamente
riconosciuta nel mondo finanziario.
Ersel S.p.A., società che gestisce patrimoni dal 1936, ha dato
mandato a B4P e Nomesia per la realizzazione di una
iniziativa che li promuovesse da semplici gestori a voce di
riferimento nel mondo finanziario
Chi siamo
COMPETENZA E RISULTATI GUIDANO LA CRESCITA
 Clienti > 300
 Lead al mese > 4000
 Revenue al mese > 150 K€
Nomesia è Partner Certificato del programma
di web advertising Google AdWords: una
garanzia di professionalità e affidabilità
rilasciata solo alle migliori agenzie.
Fatturato Nomesia [K€]
Italian Angels for Growth, ha investito in
Nomesia, riconoscendone la leadership a
livello italiano.
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
VOICR è stata selezionata fra le 20 soluzioni più innovative al
mondo. A fronte di uno scouting commissionato da alcune
importanti aziende italiane
VOICR
Votata 3° al mondo
LIVELLO DI INTERESSE
Amadori

Autogrill

Barilla

Bolton Group

Coop Nord Ovest

Coop Italia

Enel
Ferrero
Fiat Chrysler Automobiles
Snam Rete Gas




Dopo la presentazione al pitch day del
22 Settembre, i Chief Innovation
Officiers delle medesime aziende hanno
valutato la soluzione VOICR a livello di
interesse:
1° in Italia 3° al mondo
Grazie
Filippo Margary
[email protected]