childrenswear position paper

Position paper
ABBIGLIAMENTO
PER BAMBINI
Panoramica
L'abbigliamento per bambini è
un mercato in crescita con un forte
potenziale. I fashion brand in tutte
le categorie, dal supermercato al fastfashion fino ai prodotti di alta gamma e di
lusso, stanno creando prodotti per i più piccoli.
L'abbigliamento per bambini è uno dei pochi
settori che non ha risentito della crisi economica degli
ultimi anni. L'esigenza di sostituire gli abiti dei bambini
perché si rovinano o diventano troppo piccoli, il variare delle
morfologie, l'aggiunta di taglie ‘forti’ e ‘sottili’ e la crescita
della popolazione mondiale fanno sì che la domanda sia
superiore che in passato. Questo settore sta maturando
In ogni categoria di prezzo, le sfide poanche in termini di raffinatezza. I capi con personaggi
ste dal mercato dell'abbigliamento per
dei cartoni animati e dai colori al neon dei primi
bambini sono diverse e ardue. Di recente,
anni '90 sono stati sostituiti da tessuti naturali
ai tradizionali pilastri del settore - conformità
e tinte più in linea con i gusti degli adulti,
alle normative di sicurezza, comfort, vestibilità e
ispirati alle celebrità e indicativi del
idoneità alla fascia d'età - si sono aggiunti anche la
recente fenomeno del "mini-me".
qualità e la conformità alle tendenze del fashion. Ognuna di queste caratteristiche è estremamente complessa.
La vestibilità, nell'abbigliamento per bambini, non consiste
solo nell'aumentare le dimensioni per le morfologie più grandi,
ma presuppone anche l'adattamento di finiture, forma, stile e persino dei dettagli delle chiusure, in modo da adattarle alle esigenze
dei piccoli clienti. Ad esempio, molto diffusi sono gli elastici al
girovita oppure i bottoni automatici, per dare ai più piccoli un livello di autonomia che sarebbe impossibile con i
normali bottoni. Le normative di sicurezza, lo stile, il
taglio e la percezione della qualità variano spesso
a seconda della regione. L'eleganza nei bambini
è sempre più un indicatore dello status sociale dei loro genitori. Ecco perché, anche
in questo settore, l'alta qualità premia.
Sfide
specifiche
Dove fashion e tecnologia si incontrano.
lectra.com
Una questione
di taglia e complessità
Soluzioni tecnologiche
per l'abbigliamento per bambini
Per i bambini da zero a sedici anni, sono necessarie circa sedici
Per le aziende, i piani di assortimento dei prodotti sono fon-
taglie, inizialmente scandite da periodi di soli tre mesi. Per ogni
damentali perché permettono di gestire mix di prodotti e di
variazione di età, la silhouette e il taglio devono adattarsi allo stile
stili entro determinati limiti di tempo e di budget. L'adozione
e alla morfologia propri dell'età, così come la testa proporzional-
di uno strumento di gestione delle collezioni nel processo di
mente più grande e le braccia più corte dei bambini più piccoli.
sviluppo può fornire ai team una panoramica aggiornata del
I bambini hanno anche periodi di crescita più rapida e quindi lo
piano complessivo.
sviluppo taglie, già di per sé complesso, diventa anche irregolare
tra determinate taglie. I dettagli, dalle proporzioni degli stampati
La tecnologia fornisce alle aziende anche la flessibilità
alle finiture, come chiusure speciali per facilitare il cambio dei
necessaria per ottimizzare il processo di approvvigionamento,
pannolini, presentano un'ulteriore difficoltà. Ecco perché la pro-
riducendo drasticamente il tempo tra la progettazione
gettazione e lo sviluppo dei prodotti in questo settore richiedono
iniziale del prodotto e la consegna al punto vendita.
competenze specialistiche.
Una soluzione PLM assicura una migliore visibilità e un mag-
L'abbigliamento per bambini è soggetto a rigorose norme, in ter-
giore controllo delle tempistiche, delle risorse e dei costi
mini di tessuti e caratteristiche specifiche come la lunghezza. Le
quando si gestiscono migliaia di piccole collezioni simultane-
sessioni di fitting, spesso soggette a limiti di tempo, presentano
amente. Le aziende del fast fashion possono così migliorare
anch'esse una particolare difficoltà: i bambini tendono ad essere
la reattività della supply chain per gestire più efficacemen-
impazienti e hanno difficoltà ad esprimere se e perché un abi-
te i nuovi assortimenti di prodotti. Grazie a questa soluzione,
to non è confortevole. Poiché i bambini crescono con rapidità, i
i team possono condividere dati precisi con tutte le parti coinvol-
modelli per le sessioni di fitting devono essere cambiati costan-
te nel processo di sviluppo - dal design alla produzione - com-
temente e sono difficili da trovare. Occorre considerare gli orari
presi i fornitori, ottimizzando il decision making, ovunque siano
scolastici e quelli delle altre attività.
ubicati i team.
Gli stili sono spesso specifici della regione e devono soddisfare
Lo sviluppo di nuovi prodotti richiede un processo più lungo
sia l'acquirente che l'utente finale. Gli abiti tendono ad essere
rispetto all'aggiornamento dei prodotti perché in genere sono
complessi, con vari tessuti diversi utilizzati nello stesso pezzo per
necessari nuovi campioni e nuove iterazioni del design. Ed è
ottenere i contrasti di colori, e richiedono piani di taglio elaborati
proprio qui che un'efficace piattaforma di sviluppo 3D può fare
e precisi, oltre a una meticolosa gestione dei pezzi. Poiché mol-
la differenza. Con la prototipia virtuale e la tecnologia 3D, i
to spesso la produzione è affidata a fornitori esterni non locali,
responsabili dello sviluppo possono controllare direttamente
è fondamentale che le specifiche siano estre-
le taglie e la vestibilità in tempo reale, per verifi-
mamente precise, così come le
care la qualità del prodotto.
comunicazioni.
Il valore del
MERCATO
dell'abbigliamento
per bambini
globale
è stimato in circa
166 miliardi di dollari
Lectra e
l'abbigliamento per bambini
Con oltre 40 anni di esperienza nel settore del fashion, Lectra
dispone della tecnologia e delle competenze necessarie per aiutare i produttori di abbigliamento per bambini a vincere le difficili sfide poste da questo settore, continuando a competere ed
innovare. I nostri esperti aiutano la aziende ad ottenere la giusta
vestibilità e a semplificare l'adattamento degli stili e delle finiture, aumentando il controllo grazie all'efficienza delle comunicazioni e alla migliore visibilità. Le nostre soluzioni di prototipia
virtuale 3D sono appositamente pensate per le esigenze di questo settore. Lectra aiuta i principali marchi e le aziende di tutto
il mondo che producono abbigliamento per bambini a risponwww.lectrafashionblog.com
dere alle richieste di questo settore così difficile
e dinamico, proteggendo al contempo
@LectraFashion
la qualità e il DNA del
LectraFashionNetwork
marchio.
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Lectra nel Fashion
Con un’esperienza di 40 anni nel mondo della moda e dell’abbigliamento, la missione di Lectra è quella di fornire una gamma completa di soluzioni tecnologiche
per la progettazione, lo sviluppo e la produzione in grado di far fronte alle sfide del 21° secolo. Dalla prima scintilla creativa al prodotto finale, i nostri servizi
professionali propongono soluzioni end-to-end. Supportiamo le attività quotidiane dei nostri clienti in oltre 100 paesi per una continua ottimizzazione dei
processi. Dal fast fashion al lusso al prêt-à-porter, i 23.000 clienti di Lectra in mercati diversi come casual, sport, outdoor, denim e lingerie rappresentano ogni
possibile processo di sviluppo prodotto e produzione terziarizzata. Al di là di fornitori e produttori, i nostri clienti rappresentano i marchi che amate e i negozi
in cui fate i vostri acquisti.