io scelgo - Provincia di Genova

13:50:56
Chi è il maestro del lupo cattivo?
L'immagine della donna nella pubblicità a
Milano 1990-2007
Ico Gasparri, Fotografo
Stereotipi di genere: la donna in pubblicità
Valeria Annibali e Elena Pastorino,
Specializzande in Scienze Pedagogiche
dell’Università degli Studi di Genova
Stage formativo del liceo sociale Gobetti
sull’immagine della donna nella pubblicità.
Studenti e studentesse della Classe V del Liceo
di Scienze Sociali “Istituto Sperimentale Statale
Piero Gobetti” di Genova
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Inquinamento da stereotipi
Marco Vimercati, Esperto di comunicazione
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OLTRE L'IMMAGINE
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Provincia di Genova
Assessorato alle Pari Opportunità
Piazzale Mazzini, 2 - 16122 Genova
Tel. 010 5499521 010 5499507
[email protected]
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Ore 17.00
Introduce e modera Donatella Alfonso,
Vicepresidente Commissione Pari Opportunità
della Federazione Nazionale Stampa Italiana
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Presidenza del Consiglio dei Ministri
Dipartimento Diritti e Pari Opportunità
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Ore 16.45
Presentazione degli obiettivi e delle
metodologie di sviluppo del
progetto “io scelgo”
Marina Dondero, Assessora alle Pari
Opportunità della Provincia di Genova
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Ore 16.30
Saluti
Alessandro Repetto, Presidente
della Provincia di Genova
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Ore 16.00
Accoglienza partecipanti
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Programma
Con il patrocinio di:
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venerdì 9 marzo 2007 ore 16,30
Hotel Bristol Palace - Via XX Settembre, 35 - Genova
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Con la collaborazione della Consigliera di Parità provinciale.
discriminazioni
e stereotipi di genere nella
pubblicità
venerdì 9 marzo 2007
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2-03-2007
17:09:52
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Il convegno OLTRE L’IMMAGINE:
Rifiuto la pubblicità
discriminante
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Il progetto “io scelgo” è nato dalla volontà
dell’Assessorato alle Pari Opportunità della
Provincia di Genova di stimolare l’attenzione di
tutti, donne e uomini, rispetto ai contenuti
culturali della comunicazione pubblicitaria, per
stigmatizzare l’uso di stereotipi di genere.
L’utilizzo di pregiudizi e stereotipi negativi per
leggere ed interpretare la realtà infatti, determina
un inquadramento delle persone in categorie
rigide, annullando di fatto il valore della diversità
ed alimentando forme più o meno manifeste di
discriminazione.
Il progetto si propone come luogo di confronto
aperto a tutti, singoli, enti, istituzioni, organizzazioni, imprese, pubblicitari e creativi, istituzioni
scolastiche e universitarie, ecc. con l’obiettivo di
stimolare la capacità di osservazione dei
messaggi pubblicitari, di valutazione delle
implicazioni sottese e di reazione ai loro contenuti formali ed impliciti, coinvolgendo i destinatari a cui i messaggi stessi sono rivolti.
DISCRIMINAZIONI E STEREOTIPI
DI GENERE NELLA PUBBLICITÀ
è il primo appuntamento di un progetto ampio e
articolato, che intende avviare nella città di Genova e
nella Provincia una riflessione e un dibattito su
questo tema.
Il progetto si articola in diverse fasi che prevedono:
• La realizzazione di un’indagine qualitativa per
raccogliere le opinioni di alcune categorie di soggetti
rispetto all’utilizzo dell’immagine femminile e
maschile nei messaggi pubblicitari;
• L’attivazione di “laboratori di idee”, per coinvolgere gli enti, le associazioni e le organizzazioni del
territorio, affinché garantiscano un effetto moltiplicatore agli obiettivi e al messaggio del nostro
progetto e forniscano stimoli di riflessione per le
analisi successive;
• La rilevazione di segnalazioni, per raccogliere i
contributi forniti dalla cittadinanza chiamata a
segnalare messaggi pubblicitari offensivi, banalizzanti, stereotipati, ecc., e a fornire il proprio punto di
vista su alcuni aspetti della comunicazione;
• Il coinvolgimento degli/lle studenti/esse di un
Liceo genovese che sta svolgendo un’indagine
parallela tra gli studenti e tra i clienti di alcuni
supermercati su questo tema;
• La partecipazione di due studentesse specializzande
in Scienze Pedagogiche, che svolgeranno la propria
tesi di laurea su tale argomento prendendo spunto dal
nostro progetto;
• Il lancio, al termine dell’indagine, di un bando per
finanziare progetti originali di associazioni rivolti a
scuole primarie e secondarie, che promuovano un
corretto approccio alla lettura delle immagini
pubblicitarie;
Al termine di questo percorso di lavoro, i risultati
dell’indagine saranno presentati durante un evento
pubblico e sarà istituto, attraverso il sito internet
della Provincia, uno spazio al quale possano pervenire anche in futuro le segnalazioni dei cittadini e
delle cittadine;
La lotta contro gli stereotipi è considerata una delle
azioni prioritarie dall’Unione Europea, come
sottolineato all’articolo 2 della decisione che
istituisce l'Anno Europeo delle Pari Opportunità per
Tutti (771/2006/CE), per costruire una società più
solidale basata sul RISPETTO e non sugli stereotipi;
L’iniziativa ha ottenuto il patrocinio del Ministero
per i Diritti e le Pari Opportunità